【广告策划-PDF】奥迪品牌与历史

奥迪品牌与历史

奥迪服务运营部

2008年

一发■大a

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

奥迪理念与核心价值

高档豪华品牌特点介绍

一爱■大公

奥迪品牌与历史

奥迪历史

奥迪理念与核心价值

高档豪华品牌特点介绍

一爱■大公

奥迪品牌与历史

奥迪历史

Audi

复兴走向辉煌的

高档豪华品牌

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

每个传奇,都有开陛力

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

四环的意义

AUDI,1909HORCH,1899DKW,1904WANDERER,1885

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H

奥迪品牌与历史

奥迪历史

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

奥迪汽车公司的历史可以追溯到1899年

(奥迪元年)。

由汽车工程师奥古斯特•霍希(August

Horch)创建的。

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

QHORCH公司“奥迪传奇的开始

1899年由AugustHorch仓！］建

1901年开始生产汽车

曾制造过2,4,6,8,12缸汽车

制造了德国第一辆卡车

是20年代主要的赛车制造商

HorchSpezialRoadster855

其8缸机成为当时质量的典范

一爱■大公

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奥迪品牌与历史

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

「AUDI一百年品牌,童言始作俑者

▼1909年由AugustHorch另立门户创建

1910年第一辆奥迪出厂

1921年首次推出左舵车

1923年推出德国第一辆6缸车

1927年奥迪R型车成为德国最豪华轿车

1928年由DKW公司接管

1930年开发了装有DKW发动机的小型车

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奥迪品牌与历史

WANDERER--先两轮，后四轮

1885年成立的自行车修理部

1887年开始生产自行车

1900年至1904年开始生产模具，摩托车,打字机

1905年尝试制造汽车

1913年开始生产汽车

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

DKW”小奇迹

1904年创建，制造蒸汽设备配件

1909年开始生产机械，配件，仪器

1916年试验生产蒸汽驱动汽车未成功

1928年成为全世界最大的摩托车制造商

1931年推出世界上第一台前驱车

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

1932年AUTOUNIONAG■■合四为一洪同发展

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

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KUrve

奥迪历史

11®^"

0

M•在30年代汽车联盟成为德国第

二大汽车公司

娟・最著名的还是853型，无论是轿

车还是敞篷车，都气派非凡，具

—^1备经典豪华的一切要素。。

•霍希品牌在上世纪30年代德国

4.0升以上的高档豪华车市场上占

森有4。％以上的份额，最高时曾达

50%以上，而当时参与竞争的豪

华车品牌不卜10个。

一安■大a

奥迪品牌与历史

奥迪历史___________________

AutoUnion

曲折的道路

1945年被占领军接管,1948年关闭

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奥迪历史

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

NSU■■历史悠久

1873年成立，生产针织机

1886年开始制造高座自行车

1901年开始制造摩托车

1906年开始制造汽车

1928年被菲亚特收购,用于生产轿车

1963年被出售用于自行车制造

1969年与AutoUnion合并，开发出转子发动机

1977年NSU商标退出历史舞台

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

Ro80

解I:AAZ45]

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

AudiNSUAutoUnionAG—进军高档车市场

AUTOUNION

■MB'MMI

1969

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

AudiNSUAutoUnionAG—进军高档车市场

1968推出奥迪100

1970年推出奥迪1OOCoupe

1972年推出奥迪80

1974年推出奥迪50

1976年推出奥迪100第二代

1978年推出全新奥迪80

1980年推出奥迪200、奥迪Quattro

1983年推出奥迪lOOAvant、MM200Avant

AUDINSU

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

1994年恢复使用四环标志，推出A4、A6、A6Avant

1995年推出奥迪TTS、奥迪A4Avant、奥迪TTCoupe

1996年推出奥迪duo、奥迪A3

1997年推出全新奥迪A6

1998年收购兰博基尼和英国赛车发动机公司科斯沃斯

2000年推出奥迪A2、奥迪A4四驱旅行车

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

AUDI,1909HORCH,1899

AUTOUNIONAG,1932

AUTOUNIONGmbH,1949

AUDINSUAUDINSUAUTOUNIONGmbH,1969・

AudiAUDIAG,1985/1994

Audi一爱■大公

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奥迪品牌与历史

♦奥迪历史

♦奥迪理念与核心价值

高档豪华品牌特点介绍

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奥迪品牌与历史

奥迪理念与核心价值

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奥迪品牌与历史

奥迪理念与核心价值

奥迪的品牌核心一科技领先

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奥迪品牌与历史

奥迪理念与核心价值

突破科技启迪未来

奥迪先进技术：

AudiASF®全铝车身框架结构

AudiMultitronic®无级手动一体变速箱

AudiTDI®柴油涡轮增压直喷式发动机

Audiquattro®全时四轮驱动

Audi5・Valves五气阀

AudiMMI（多媒体交互系统）

AudiFSI®汽油直喷技术

AudiDSG®带双离合器的直接隼档变

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奥迪品牌与历史

奥迪理念与核心价值

1911年，霍希亲自驾驶奥迪公司生产的C型车连续3年(191914)获得当时世

界上水平最高拉力汽车赛-奥地利阿尔卑斯山国际拉力汽车赛(当时世界上水平

最高的拉力汽车赛)获得冠军，后来蝉联三次。。

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奥迪品牌与历史

奥迪理念与核心价值

1937年在法兰克福的高速公路上，一辆由汽车奇才保时捷（Porsche。设计的四环

标志“银箭”赛车，一举改写了15项世界汽车速度纪录，包括令当代人目瞪口呆

的406.3公里/小时汽车极速纪录。

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奥迪品牌与历史

奥迪理念与核心价值

近年来，勒芒大赛被奥迪统治，奥迪独霸的时代，在2000年〜2006年的7年间拿下6次

胜利更有多次包揽前3名。可以说，奥迪在近年的比赛中并未遇到真正的对手。

为此，国际汽联(FIA)修改了勒芒大赛参赛车辆规则，以削弱奥迪R8的优势，并开

放排气量5.5升以下的柴油涡轮引擎参赛。但奥迪推出搭载柴油发动机的全新R10TDI

赛车，并于2006,2007年再次拿下冠军。

赛车

R10TDI一发■大a

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奥迪品牌与历史

奥迪理念与核心价值

奥迪品牌与历史

奥迪理念与核心价值

奥迪的品牌价值

激情的车动感

技术先锋进取

豪华车

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奥迪品牌与历史

奥迪品牌与历史

奥迪理念与核心价值

运动--奥迪的灵魂

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奥迪品牌与历史

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奥迪理念与核心价值

奥迪品牌价值：尊贵

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奥迪品牌与历史

奥迪历史

奥迪理念与核心价值

♦高档豪华品牌特点介绍

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奥迪品牌与历史

高档豪华品牌特征

讨论:

奥迪作为高档豪华品牌应该具有

哪些特征？

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奥迪品牌与历史

高档豪华品牌特征

高档豪华品牌/产品的特点

Tradition传统

传统是豪华产品固有的，传统的生产工艺和产品的历史。

经常作为消费者评定豪华产品的衡量标准。

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奥迪品牌与历史

高档豪华品牌特征

高档豪华品牌/产品的特点

Quality品质

模型刚出现，我们就迫不及待试验各种外部颜色”■在奥迪投产之前，车身颜色的试

Thesuccessandcommitmentpresented验工作一直没有停止

byAudfshistorywasaparticular

challengetoallo!the11dMfgnors

workingontheA8.Beginningwiththe■大量的试验以及出色的产品知识

firstcolourandmaterialtestsonfull-

scaleclaymodelsandextendingallthe是优美车身的基础

waytothestartofA8production.Awide

rangeuf4xperiencoandexcellent

▲■新颜色和材料需要考虑不同地区、

民族、文化等因素

,,WetestallexteriorcoloursaKromekc.

&TrimTeam

assoonaspossibleonfull-scalemodels.**

“Ittakessixweeksofhardwork,HermannSchmidt.

IntetiotMuterInto

»将看似矛盾的品质（软质、sometimeslonger,D«velopmant

手感和耐磨）完美地在一起tocompletetheleatherfortheAudiA8.”M

A从炎热的沙漠到潮湿的亚热Leatherissoftsensual,appealing,but

neverthelessveryhardwearing.And

带地区，奥迪的皮质都必须preciselythecombinationofihese

simmlnglycantrmllctorYvalunsgives

经受住严格的测试thisnaturalmaterialitsfascinating

touch,makingitaverygoodrenditionof

要用6周或更长的时间弥泳Audi上lh«AudiA8'ssportingcharacterinside

＞桃木内饰以更严格的标准来thscar.Agroupofexpertswecallthe

挑选和制造以确保完美品质有的皮革制造工作

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高档豪华品牌/产品的特点

Uniqueness独特性

感受激情

»高档豪华意味着高质量的设计，材料和制造工

A豪华意味着赋予每一个产品以激情

»豪华意味着赋予每一个细节以爱的关注

»豪华意味着关注人的需求

»一体式进气格栅显示了品

牌的自信

»腰线和动感线构成了运

动的元素

Acoup©顶线构成高贵的流线

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奥迪品牌与历史

高档豪华品牌特征

高档豪华品牌/产品的特点

Rarity稀缺性/少的拥有量

A豪华产品的另一特点，拥有绝对性和相对性

A绝对性是指高档豪华产品生产的数量极其有限

A相对性是指获得这些高档豪华产品的难度

AuCi

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奥迪品牌与历史

高档豪华品牌特征

高档豪华品牌/产品的特点

“最残酷耐久性实验没有备份车，充分反映了A8的质量”

Duringthedovolopmontphasewetest

Durability持久性ourcatsonthemostvariousroutestha

奥迪A8必须通过世界

上各种不同地区的气

候和路况的严峻考验

„NoAudiissparedeventhetoughesttestHelmutScheuricK

TechnicalProject

whenitcomestoprovingitsqualities/*Management

“永不过时的高贵品质是真正的质量表现，它不仅仅是设计的特征”

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奥迪品牌与历史

高档豪华品牌特征

高档豪华品牌/产品的特点

A国际上的认可，高档豪华品牌的另一个特点

»声望和信誉，来自神话或传统，也来自品牌名称所带来的强大的，不可言喻的吸引力,

超过理性的强大吸引力的激情。并拥有相当的魔力，它带给人们去圆他们的梦想

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一度大公

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奥迪品牌与历史

■奥迪品牌与历史

高档豪坐品腌格汗1■

Audi车型分类

级别Audi车型变形车型竞争对手

A)o(A1)SeatVWUpSmart

公A2VWPolobenza

Peugete205

AA3S3BMW3seriesCompact,

AudiTTbenzsportcoupe

S4

BA4Audi80/90CabrioletBMW3series,MBC-Class

(B8)—(B1)A4AvantVolvoS60

CA6Audi100S6PlusBMW5series,MBE-Class

(C6)—(C1)A6AvantVolvoS80

DA8V8S8BMW7series,MBS-Class

(D3)—(D1)Jaguar,Lexus,Volvo

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奥迪品牌与历史

高档豪华品牌特征

奥迪品牌形象

“科技领先”

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奥迪品牌与历史

高档豪华品牌特征

奥迪品牌的目标

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谢谢您的支持!

一发■大a

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第六章

楼盘案名设计

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-含义：楼盘案名是房地产开发商

开发项目的名称，是项目的身份

名片

-案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品

质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。

一发■大a

-1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现

，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，

持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘

名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是

楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不

但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是

居于首位的。

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-2、案例：张保全•今典集团的“苹果社区”案名

-长沙创普：星语林・汀湘十里

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-释义

-1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。

-2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力

的一大步。

-3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群

从外在品位到内心快乐的真实表象。

-4、在CBD,苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原

为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBD。

-5、英文案名PINGOD是中文苹果的音译，由PIN（个人身份识码）和

GOD（上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观一上帝是每一个人，每一个

人都是上帝。

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星语林・汀湘十里

“汀”的原意是水边平地，与

小区项目地况吻合

“汀”“岸芷汀兰，郁郁青青

清静、自然、恬淡的生活境界;

“湘”是湖南的简称，直接体

现地域性，代表“三湘四水”，

更代表了千年湖湘文化。

“十里”项目大盘的特质；

“我们与城市保持应有的距

离”，这是一种别墅生活理念,

同时“十里”有十分广域的意

味，给人一种亲切、生态美之

感。

j包容了亲水形态、湖湘文化

意识、地理尺度等诸多要素，

给人以浓郁的文化感。63

三、楼盘案名设计的重要性R瞿鲁

-营销大师艾•里斯说：“定位时代中，你要做的

最重要的是为产品取个名称.〃

一1.市场核心定位的反映：名流花园、白领易居、非常

宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广

大名筑、光大水墨风景

一2.市场的第一驱动力：京通新城一阳光曼哈顿一一阳

光华苑一一成品家

一发■大a

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三、楼盘案名设计的重要性

-3.给置业者的心理暗示：四季花城、东海岸、河塘月

舍

-4.开发商给置业者的承诺：水映长滩、都市水岸、九

溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（CLASS）

-5.楼盘市场品牌的昭示

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6、楼盘形象第一要素

楼盘名称

视觉标识

-楼盘形象要素标准字体

标准色彩

建筑形态

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1、楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸

引注意力。

-案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以“XX花

园”、“XX公寓”、“XX广场”、“XX大厦”、“XX小

区,，、、“XX中心”等形式、或地名、街区名命名楼盘，既

俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。

-solo玻璃•海岸•地下铁、阳光100、甲方乙方、非常宿舍、香水

之约、恋曲70、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中

国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心

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-2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视

觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好

看好听好记

-春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷

-3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或

人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。

—奥林匹克花园：运动就在家门口

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四、楼盘案名设计原则

4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属

性相符，名实相符。

贵族帝王式、欧美名胜式一一高档公寓、别墅；

福禄寿传统式、温馨亲切式一一平民化住宅；

山水风光式一一提升居住质量的高尚住宅等等

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四、楼盘案名设计原则

5、楼盘案名要给人深刻的第一印象

左岸公社、CLASS＞人民派对、赢家等

案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整

个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作

用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的

心理暗示与鼓动。

一发■大a

四、楼盘案名设计原则

6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐，便于记忆。从义、音、形

上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。

义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗

口、利于传播（如“唐园新苑”、“缘源园”等）；

形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观

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-7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记,

应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合

-六佰本：日韩韵味

-裘马都：档次和百年世家的传承感

-檀香山：区位和品质的诠释

-龙湾半岛：贵族气质

-铜雀台

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-五、楼盘案名评价指标

-1、创意性

-2、传播性

-3、销售效应

-4、品牌贡献

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八、楼母案名命名角唐

-1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置

地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠

方程式、北京的“贡院6号”、成都“金府路6号”、

望江•橡树林

-2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典

雅

-“水木光华”、“天彩・菁华”、“水漪袅铜”、“春

语花间”、“浪琴湾”、“碧云天”、“鸣翠谷”

一发■大a

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P

1/TJ1文

-3、对社区规模的传达：“城”、“镇”、“花园”、“中心”、

“广场”、“社区”等

-麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦

城、西江紫园

-4、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受

-“幸福枫景”、“幸福时光”、“财满街”、“锦绣花园”、“福

泽美庐”、“和贵馨城”“和睦人家”

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六、楼盘案名命名角度

-5、楼盘命名凸显入住者的身份和地位“君临天下”、

“白领尊邸”、“富豪逸阳华庭”、“富贵家园”、“

牡丹御园”、“名士公馆”、“王府花园”、“财智公

馆”、“西山美墅馆”

-6、楼盘命名极富时代特色，体现另类和时尚

-单人房双人床、东成西就、蜂鸟社区、耕天下、solo、

本色空间、soho沸城、第V大道、bobo自由城、3.3

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六、楼盘案名命名角度

-7、楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格

-“罗马嘉园”、“欧陆庭院”、“好莱坞广场”、“新加坡花园”

、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海・格林威

治城”、“蓝色加勒比”、“诺丁山”、“枫丹白鹭”

-8、以开发公司名称做前缀命名，塑造开发公司品牌，形成系列品牌

-“倍特・金杏园”、“万科・城市花园”、“中海名城”等的命名

、“万科■四季花城”、“万达•长春明珠”

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-9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可

以直接看出楼盘主要针对的销售人群。

-白领沙龙、新贵公馆

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T女家石

-1、案名设计名不符实。

-2、案名不能有效传达楼盘的主题定位。

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七、楼盘案名设计的误区

-3、楼盘案名怪异，让人不知所云。

-“你好！MyIife!〃、“运河上的院子”、“HIGH

HOUSE（高巢）”“Nolite那里”、亲爱的VILLA、时・

间

约定•森林的温暖、站前♦巴黎（时点间）

—4、案名趋于雷同。

-很多案名冠上诸如“XX花园”、“XX苑”“皇家

XX〃之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可

见。

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-5、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注

册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的“现代城”

后现代城”、“西现代城”

-6、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海

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第六章

楼盘案名设计

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-含义：楼盘案名是房地产开发商

开发项目的名称，是项目的身份

名片

-案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品

质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。

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-1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现

，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，

持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘

名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是

楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不

但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是

居于首位的。

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-2、案例：张保全•今典集团的“苹果社区”案名

-长沙创普：星语林・汀湘十里

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-释义

-1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。

-2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力

的一大步。

-3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群

从外在品位到内心快乐的真实表象。

-4、在CBD,苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原

为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBD。

-5、英文案名PINGOD是中文苹果的音译，由PIN（个人身份识码）和

GOD（上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观一上帝是每一个人，每一个

人都是上帝。

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星语林・汀湘十里

“汀”的原意是水边平地，与

小区项目地况吻合

“汀”“岸芷汀兰，郁郁青青

清静、自然、恬淡的生活境界;

“湘”是湖南的简称，直接体

现地域性，代表“三湘四水”，

更代表了千年湖湘文化。

“十里”项目大盘的特质；

“我们与城市保持应有的距

离”，这是一种别墅生活理念,

同时“十里”有十分广域的意

味，给人一种亲切、生态美之

感。

j包容了亲水形态、湖湘文化

意识、地