相机创意广告策划书

—相机创意广告策划书一、公司介绍

LSY电子有限公司的公司名称是公司三大股东的姓名首字母搭配而成。

LSY电子有限公司自成立以来，始终不断的努力生产开发品质优秀的产品，以满意顾客的要求，答谢顾客的支持。LSY电子有限公司为了迎合市场的需求，现已由生产及销售传统的轻巧相机逐步发展为生产和销售数码相机产品。

二、产品分析

LSY电子有限公司在近期隆重推出拥有800万有效像素、10倍光学变焦的zmX318便携式数码相机。这款型号为zmX318的数码卡片相机采纳了成熟先进的图像处理引擎，可真实记录艳丽的颜色和丰富的层次。全天候生活防水并拥有2.5英寸23万像素大视角液晶显示屏，而且配备全新的双重防抖功能，让时髦与专业完善结合。

zmX系列始终以时髦为卖点，zmX318则延续了这一风格，10倍光学变焦的轻薄机身尺寸内蕴藏着5倍光学变焦的镜头，时髦小巧，便于携带，而金属质感的机身更彰显了时髦与名贵的气质。另外，zmX318还配备有“摄影指南”、“菜单指南”和“场景指南”等三种功能，拍摄者即使不看说明书，也能充足发挥照相机的各种功能进行拍摄。

为了迎合消费者的需求，这款相机的价位会定在1500元到2500元之间。

产品定位：防水，高清楚；

产品质量：质量高，有信誉保证；

产品性能：功能强盛，比拟适用。

三、市场背景分析

（一）目标市场：

这款数码相机无论是初涉拍照的用户还是专业摄影爱好者也都非常合适运用。但它的消费群主要还是集中在20岁至50岁之间的成年人，这个目标市场是非常广阔的，也是粗线条的，我们还可以加以细分。

1、追求时髦的白领女性

2、有情趣，热爱户外活动者

3、摄影业余爱好者

4、有较高收入，注意生活品尝者

5、有肯定经济基础的家庭

就国际市场的现状来说，LSY电子有限公司要通过制定国际性的销售策略和广告宣传策略打破其他公司的国际垄断，跻身国际市场。银行atm机旁警示牌需要留意。

（二）消费偏好：

消费者对商品价格敏感，他们的购置行为主要依据商品的价格进行。

中国用户对于单反类相机的关注集中于5000X8000元价格区间，而对于数码相机的关注度则集中在1500X2500元的价格区间。

由于市场普及进程加快，中低端消费类数码相机被用户视为时髦消费品的趋势明显，外型设计是否时髦、美观成为确定产品销售状况的重要因素。

此外，消费者比拟注意商品的名誉，简单受他人或广告宣传的影响。

（三）竞争状况：

目前，国内数码相机种类繁多，竞争剧烈。伴着人们生活水平的提高，数码相机的市场需求将不断扩大，在将来的市场上，数码相机具有较大潜力。

20XX年对于全部中国人来说是重要的，相机广告策划书对于数码相机的潜在消费者也是重要的。在过去的20XX年，佳能、尼康、索尼、三星保持了领先优势，其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较弱，国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。

虽然数码相机市场的快速发展为各品牌发展提供了空间，但佳能、尼康等领先品牌的强势，令其他品牌提升影响力的努力更加困难。

面对剧烈的竞争环境，LSY数码相机要想在剧烈竞争环境中站稳脚跟，急需大量广告宣传，以使消费者对其深化了解，从而产生偏爱，提高产品知名度。

四、广告策略

（一）广告及市场营销目标：

通过实施此策划案，辐射各媒体立体传播，要在一两年的时间快速打响品牌知名度，增加市场竞争力和消费者的购置意图，扩大市场占有率。

着重点是提高产品的知名度和美誉度，特别是产品的美誉度。只有产品得到消费者的认同，才会使消费者产生购置意图，并付诸行动，使本产品的销售额上升。

（二）广告主题：

广告应当以介绍LSY品牌为基础，突出其时髦、前卫为该相机的宣传定位，以期获得更好的社会知名度。让LSY的产品同时髦主题挂钩，宣传zmX系列的时髦新概念还有它的防水功能以及其他强盛的功能，以此宣

传LSY品牌。或者也可适时、谨慎作优待，降价促销。

五、标志设计

LSY标志设计说明—

这个标志的设计是以相机伸缩式镜头作为主题设计而成的。标志的主体图案其实就是一个相机伸缩式镜头的变形，这一点于LSY电子有限公司的内涵非常吻合。镜头图案下面的字母是公司的名称，现实上也是本公司三大股东姓名的字母缩写。LOGO主要以黑白为主体色，造成鲜亮的比照，使人一目了然。这个标志设计内涵明确围绕主题，设计简洁大方并不冗杂，却能够让人很快了的解到设计的主题，传达了商品的信息，并且使人印象深入。标志设计所应当保持的明确主题性和完好性它都具备。

六、广告创意

（一）平面广告：

1、设计师赵风兰平面广告设计说明：

一个优秀的数码相机设计，除了有牢靠的质量和性能，还必需有优良的外观。

这款LSY数码相机具有很强的时期感。LSY相机以精致小巧，轻巧时髦的机身设计倍受年轻一代所宠爱。消费者在选择和购置相机时，假如不是专业摄影爱好者，那一般情况下一款拥有强盛功能的数码卡片相机就充足了，而一个漂亮的设计在你平常接触它会给你带来好的心情的!

这则平面广告在设计上运用了一双似乎在拿着相机取景的手作为主题，人们可以很快猜到图片背后的意义。正如我们的广告语中说的一样XXX瞄准生活。广告围绕主题，内涵明确，让人一目了然。

数码相机没有最好的，只有最合适消费者自己的。

2、设计师肖妍平面广告设计说明：

作为一款相机产品特别是便携数码相机，除了需要具备肯定的相速，还要具备一些其他强盛的性能。虽然相机的消费群主要集中在家庭和喜欢进行自拍的小女生，但无论是初涉拍照的用户还是专业摄影爱好者也都非常合适运用这样的卡片相机。

画面中一位身着黑衣的男子似乎受到其他人的追捕，他从房子顶端跳到水中，相机把这一系列的动态效果非常清楚的抓拍了下来。这一点可以说明这款相机快门的速度是非常惊人的。

大家都明白单反相机内部元件都是高档高性能的零件，机械结构和一般的卡片机相机都不一样，所以画面的质量和像素也更高。卡片机则是迎合现代便利携带的要求，做的一种袖珍相机，采纳的元件都很小，性能也很差，所以拍摄的图片远远不如单反相机。

但是，奥林巴斯的这款数码卡片相机几乎可以媲美专业的单反相机，并且很好的做到了这一点——瞄准每一个惊心动魄的瞬间。

这个世界不是缺少惊心动魄的美，只是缺少留下美的相机。而OLYMPUS就是这种抓住美和留住美的相机。

3、设计师马姗平面广告设计说明

产品的平面设计抓住了数码相机的多种性能，而相机本身的设计也极具时髦感。由我们LSY公司细心设计的这款型号为zmX318的数码相机，时髦小巧，便于携带，正是由于它的独特设计更是成为了消费者的最正确选择。

这款相机精确清楚的抓拍住了我们生活中的每一个精彩瞬间，而那美妙的`瞬间都是这么的真实。如同照片中的海豚一样，而照片就象是一面安静的大海，它们却从那安静的海中跳出，就是这精彩的画面却显的这么逼真。

像素与辨别率像素是数码影像最根本的单位，每个像素就是一个小点，而不同颜色的点（像素）聚集起来就变成一幅动人的照片，数码相机常常以像素作为等级分类依据，但不少人认为像素点的多少是CCD光敏单元上的感光点数量，其实这种说法并不完全正确，目前不少厂商通过特别技术，可以在相同感光点的CCD光敏单元下产生辨别率更高的数码相片，比方：富士的SuperCCD、爱普生的HyPic技术。

进入21世纪以来，数码概念产品成了我们生活中一个非常重要的概念，做为数码产品的代表之一：数码相机（DC）更是受到了越来越多消费者的青睐。相对于传统单反胶片相机来说，数码相机有成像清楚（当然，目前绝大多数DC的成像质量还是不能和高级单反胶片相机一较高低），不需要胶片，图片可以直接做为各式各样的创作素材等长处。同时，今年数码冲印业的崛起，让数码相机正逐步充

电视广告描述——

地点是印尼素有花之岛之称的巴厘岛，人物是一起在岛上度假的一对男女情侣。

两个人在岛上玩耍，相机把她们很多美妙浪漫的瞬间都捕获了下来。之后画面中显现女孩坐在岸边停靠的船头玩水的画面，突然镜头一转那男孩显现在她后面，拿着水枪和相机对准她并像她开枪。她感到后马上扭头，并快速查找并抓起身边的比男孩手中大几倍的水枪朝男孩回击，男孩一看情况不对于是跳船逃跑。但是女孩并没有放过他，接着是俩人开头了犹如CS游戏一般的战斗，中间有许多好玩的画面。从头到尾男孩手里面一直拿着相机拍着女孩。