中粮集团大米事业部终端陈列标准课件

厦分产品终端陈列规范初版陈列的任务=易看、易选、易拿我司产品终端维护要素日期先进先出、表面平整干净陈列整齐划一产品陈列有序，品项齐全到位竖式陈列第一层包装竖式陈列以便产品展示缺货临近补填第二点陈列位单一品项集中陈列，提升品牌形象。陈列的要素陈列基本原则：显而易见最大化集中陈列品项齐全饱满原则陈列动态原则突出重点争取黄金层面产品正面朝向多点陈列整洁原则价格醒目先进先出安全库存可行的生动化区隔竞品原则陈列基本组合模式（1）：福临门系列：稻花香－稻花香－水晶米－5KG东北－5KG东北－10KG东北－10KG东北注意事项：福临门系列第一优先集中陈列，具体分类后附解决方案。陈列基本组合模式（2）：二线系列：注意事项：明确二线产品的陈列用途a、标定界限，区隔其他竞品。b、丰富我司产品线，争取不同层次消费者。

c、通过品牌优势，包装优势，价格定位，淡化周边竞品价格可能带来的冲击，或冲击周边高价位竞品。陈列参照的说明：确定人流动线，抢占第一位置产品集中，陈列平整重点产品，顺序排放重点品项，排面突出劣势门店，紧贴第一竞品

现实情况各有不同，后面给出的基本陈列示意，用于实际工作参考，几点基本原则不可变。地堆陈列福临门东北10KG五湖10KG薪米10KG东海明珠10KG五湖5KG用于地堆全品项集中陈列参考标准福临门东北10KG现金牛产品最大化东北5KG水晶5KG稻香5KG东香5KG泰米5KG金典长粒香5KG金典东北5KG香米系列集中陈列常规地堆陈列—墙形、岛形堆头，卖场中最常见的米区地堆形式竖式陈列堆头陈列标准堆头陈列的定义：堆头陈列又称地堆陈列，指用大米堆砌而成，且有一定形状，按相应的陈列原则排列，并辅以价格标识及各种POP的陈列方式，更集中、突出的展示公司的商品。堆头陈列总则：同一品牌摆放在一起，禁止不同品牌交叉摆放同一品牌不同规格相邻摆放可内外摆放两层，里层竖立摆放，以展示产品形象价格标识：堆头上应标有醒目易见的价格配合促销和推广活动临时设置的堆头，需要堆放活动中主推的产品且堆头上POP的使用要和主推产品相符合展示空间运用POP：尽可能的使用新颖的POP（价格牌、三角立牌、促销海报）以唤起消费者购买行为。实现商品店内广告促销，提高品牌及促销知名度稳定性原则：制作堆头的物料应坚固耐用，避免长期摆放造成塌陷，变形对方产品应整齐、美观，避免产品倒塌，保证品牌及产品信息露出完整。其他品牌其他品牌其他品牌中粮品牌其他品牌其他品牌其他品牌中粮品牌其他品牌常规地堆陈列说明：独立岛形地堆首选的产品陈列；此方式陈列其他品牌不易侵占其他品牌其他品牌其他品牌中粮品牌其他品牌其他品牌中粮品牌注：红色虚线框表示其他品牌可能造成的更大面积占领不建议的陈列方式常规地堆陈列福临门东北10KG五湖10KG薪米10KG东北5KG水晶5KG稻香5KG东香5KG泰米5KG金典长粒香5KG金典东北5KG福临门东北10KG终端要求5KG/10KG分开陈列终端要求一线二线分开陈列东北5KG水晶5KG稻香5KG东香5KG泰米5KG金典长粒香5KG金典东北5KG薪米5KG五湖5KG当地强势二线竞品当地强势竞品福临门东北10KG五湖10KG薪米10KG终端要求按米种类陈列当地强势二线竞品竞品东北米福临门东北10KG五湖5KG五湖10KG东北5KG水晶5KG金典东北5KG竞品长粒香稻香5KG东香5KG金典长粒香5KG福临门金典长粒香10KG竞品泰米福临门泰米5KGKA、A＋陈列标准参照（1）：优势门店：无分类要求米区主通道，人流动线方向。竞品陈列区域分流方向分流方向KA、A＋陈列标准参照（2）：优势门店：按品类、产地分类。米区主通道，人流动线方向。东北米竞品香米竞品苏北米竞品分流方向分流方向KA、A＋陈列标准参照（3）：优势门店：按品类、按重量分类。米区主通道，人流动线方向。香米竞品苏北米10kg竞品分流方向分流方向10kg竞品5kg竞品KA、A＋陈列标准参照（4）：劣势门店：原则为福临门系列至少1面集中，紧贴第一竞品米区主通道，人流动线方向。香米第一竞品分流方向分流方向地方第一竞品其他竞品其他竞品地方第一竞品SM、A陈列标准参照（1）：优势门店：无分类要求米区主通道，人流动线方向。竞品陈列区域分流方向分流方向SM、A陈列标准参照（2）：优势门店：按品类、产地分类。米区主通道，人流动线方向。香米竞品苏北米竞品分流方向分流方向东北米竞品SM、A陈列标准参照（3）：优势门店：按品类、按重量分类。米区主通道，人流动线方向。分流方向分流方向香米竞品苏北米10kg竞品10kg竞品5kg竞品SM、A陈列标准参照（4）：劣势门店：原则为福临门系列至少1面集中，紧贴第一竞品米区主通道，人流动线方向。香米第一竞品分流方向分流方向地方第一竞品其他竞品其他竞品地方第一竞品陈列细化标准：所有产品，包装朝向消费者，方向一致、平整。若后排产品能够竖立，陈列气势将大有提升。陈列细化标准：多层陈列，竖立后排产品，提升产品展示。竖立后产品能见度显著提高。货架陈列此类货架底层为地堆式样，上两层为货架式样梯形、货架陈列货架第一位置陈列原则：1-2KG包装第一陈列位置：150-165CM，肩部以上头顶以下。5-10KG包装第一陈列位置：80－150CM，腰部以上肩部以下。15-25KG包装第一陈列位置：80CM以下，腰部以下。大米的产品重量过高，在消费者选购时需在手臂容易承受的范围内进行选择165CM以上为不事宜拿去的高度，但为保证货架陈列面的完整，可将产品在165以上区域摆放，以产品展示为主。东北5KG水晶5KG稻香5KG东香5KG泰米5KG金典长粒香5KG金典东北5KG东北5KG水晶5KG稻香5KG东香5KG泰米5KG金典长粒香5KG金典东北5KG福临门东北10KG五湖10KG薪米10KG福临门东北10KG五湖10KG五湖5KG五湖5KG梯形、货架陈列用于梯形/货架全品项集中陈列参考标准梯形、货架陈列用于梯形、货架要求按一二线陈列水晶5KG福临门金典5KG东香5KG泰米5KG东北5KG稻香5KG五湖5KG五湖10KG五湖10KG薪米10KG水晶5KG福临门金典5KGf东香5KG泰米5KG东北5KG稻香5KG五湖5KG薪米10KG五湖10KG五湖10KG五湖10KG东北10KG东北10KG东北10KG东北10KG可运用物料：横版帷幔或者竖版帷幔插卡价格立牌堆放原则：底部支撑产品堆放方式：帷幔：帷幔遮挡部分可用支架支撑，也可横向堆放产品作为支撑彩箱：可利用现有产品外箱作为堆头支撑，即可起到支撑产品的作用，也可当宣传帷幔使用顶部竖立摆放包装，最佳呈现包装信息可多种同一品牌产品堆放插卡插立堆头中间显眼位置，可用竖立摆放的产品进行围绕摆放固定插卡价格立牌放一个在