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文档简介

目录活动背景产品层面推广全新华为media

pad，提高产品认知度和接受度，

树立高端形象。

市场层面加强与市场和消费者的直接沟通，传递正面声音，增强渠道对

华为产品和品牌信心，

促进产品销售。

品牌层面塑造华为产品“高品质、高科技、国际化”的品牌形象，消除品牌偏见，提高亲和力和美誉度。以炒店的形式，通过互动参与方式的活动，将企业文化与经营理念品牌内涵与个性华为M1特色与核心卖点贯穿其中，提升华为M1的品牌影响力。面临挑战三大销售门店，同时落地活动覆盖ITmall鼎好体验店高端商场西单大悦城体验店独立门店蓝岛体验店场地状况三个场地，三个不同的设计方案活动影响ITMALL内复杂的环境各类品牌杂乱，销售手段多为疲劳轰炸高端商场的各种限制西大大悦城作为高端商场，对活动场地的审批严格，费用较大单体门店的人流位于城市办公区，周末人流量较少目标达成潜在客户群、提高消费者参与度＋舞台上互动表演最大范围影响舞台下真机体验多渠道传播全面提升活动影响吸引消费者参与＋＋真机体验模特展示达成销售2014年6月21日M1首销三场活动销售量：版本数量单位WIFI8台3G26台4G16台经验总结12建议优化媒体组合，多渠道同步宣传增加活动影响力；1加强前期受众调研，设置丰富的宣传话题，延长活动影响周期；2增强经销商门店店内、周边等宣传方式，增加消费者对活动的了解。3互动环节1在高档商场内，人群质素定位较高，小提琴等优雅表演可以更多的吸引消费者小提琴在高档商场内，各种规定较多，不适合一般互动表演，而模特静态展示，同样可以吸引消费者关注2模特

优质场地、适合的时间是活动效果的保障根据活动场地所在周边环境，可适当调整活动时间，例如：蓝岛体验店位于城市办公区域，为此建议活动时间可以考虑周五下午精彩回顾1西单体验店蓝岛体验店现场一切准备就绪巧遇花粉记得给我放到网上花粉来了个摆拍花粉们被M1吸引住邀请华为领导合影优雅的小提琴让消费者驻足大家都在看模特手上的M1大家都在拍照你们看热闹，我来体验M1你要买两台？来，试试我的4G卡你们慢慢体验，我和姐姐就是首销用户咯原来首销用户还有这么多礼品1鼎好体验店23蓝岛体验店我用M1看看你做什么

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