关于我国郊外型购物中心的发展研究的开题报告

关于我国郊外型购物中心的发展研究的开题报告一、研究背景和意义随着我国城市化进程的加快，人们对于购物体验的需求也越来越高。在城市中心区域，商场和超市等购物场所已经相当齐全，然而这些地区通常地段繁华，交通拥堵，停车难等问题都成了消费者不愿意前往的因素，而且租金和人工成本也越来越高，对于中小型商家来说已经难以承受。相反，郊外地区的商业发展尚处于萌芽阶段，优越的交通条件、宽敞明亮的购物环境、大型停车场、丰富的购物与娱乐设施，使得郊外购物中心成为了消费者的理想选择，也成为了城市商业转型升级的重要一环。然而，目前我国的郊外购物中心市场虽然已初具规模，但是市场格局、成长性问题和品牌营销等问题都成为阻碍其发展的瓶颈。因此，对于我国郊外型购物中心的发展进行深入研究，具有十分重要的实践和理论价值。二、研究目标和思路本研究旨在通过对我国郊外购物中心的市场现状、消费者需求、品牌形象等方面进行充分的调研和分析，总结其成功标杆、解析其竞争优势，确定其市场定位和有效营销策略，进而提出促进其可持续发展的政策建议。具体研究思路如下：1.研究市场现状。通过对我国郊外购物中心的市场规模、发展历程、竞争格局等方面进行调研，重点分析目前存在的问题和困难。2.分析消费者需求。通过问卷调查、实地观察等方式，深入分析消费者的购物需求和消费心理。3.解析品牌形象。分析各大品牌在公众心目中的形象和认知度，对比不同品牌在市场中的表现，找出成功的模式，清晰品牌与市场的定位关系。4.确定市场定位。通过对市场调研的数据分析、消费者需求的解析、品牌形象的解析，确定购物中心的市场定位，优化产品结构，提高消费者满意度。5.制定营销策略。综合分析市场规模、消费需求、品牌形象等因素，拟定营销策略，提高品牌曝光度和市场占有率。6.提出政策建议。根据研究结果，提出促进我国郊外型购物中心可持续发展的政策建议，为政府和相关部门的决策提供参考。三、研究内容和时间安排1.市场现状调研（两周）：通过文献调研、采访实地观察等方式，了解我国郊外购物中心市场规模、发展历程、竞争格局等，总结目前存在的问题和困难。2.消费者需求分析（两周）：通过问卷调查、实地观察等方式，深入分析消费者的购物需求和消费心理，了解其对购物中心的认知和看法。3.品牌形象解析（两周）：分析各大品牌在公众心目中的形象和认知度，对比不同品牌在市场中的表现，找出成功的模式，清晰品牌与市场的定位关系。4.市场定位和营销策略（两周）：根据市场调研和分析结果，确定购物中心的市场定位，优化产品结构，制定营销策略，提高品牌曝光度和市场占有率。5.政策建议（两周）：根据研究结果，提出促进我国郊外型购物中心可持续发展的政策建议，为政府和相关部门的决策提供参考。四、研究方法和数据来源本研究采用问卷调查、实地观察、采访实地调研等方法，收集相关数据。数据主要来源于官方发布的统计数据、购物中心官方网站、相关报告和文献、媒体报道、消费者问卷调查结果等。五、研究预期结果和可行性分析本研究旨在探究我国郊外型购物中心的发展问题，分析其市场现状、消费者需求、品牌形象等因素，制定合理营销策略，提出政策建议，促进我国郊外购物中心的可持续发展。预期结果包括：1.了解我国郊外购物中心的发展现状、竞争格局、市场瓶颈等，明确其发展空间和面临的挑战。2.深入分析消费者的购物需求和消费心理，制定符合其需求的营销策略，提高品牌曝光度和市场占有率。3.基于研究结果，提出促进我国郊外型购物中心可持续发展的政策建议，为政府和相关部门的决策提供参考。本研究具有可行性，将采