字体设计基础（第2版）PPT完整全套教学课件

字体设计基础（第二版）全套PPT课件2CONTENTS目录01字体设计造型基础0203字体设计应用04字体创意造型设计字体设计基础知识3项目一字体设计基础知识4字体的种类课题2课题1文字的由来及其发展课题3字体设计的原则及流程项目一字体设计基础知识5文字的由来及其发展课题1课题1文字的由来及其发展一、文字的由来在文字诞生之前，世界各地在记事方法上都非常相似，大部分都经历了堆石记事、结绳记事（见图1-1）、契刻符号记事（见图1-2）、原始壁画记事（见图1-3）等多个视觉记事阶段。课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展二、汉字的发展1.甲骨文汉字的产生有据可查，大约在公元前14世纪的殷商后期形成了初步的定形文字，即甲骨文（见图1-4）。甲骨文的字符有明显的象形文字痕迹，其笔画、部首及字形都未定，既像图画又像文字，属于文字的形成阶段。课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展根据历史文献记载，仓颉造字对于汉字的发展最具影响力。相传黄帝统一华夏之后，感到用结绳的方法记事远远满足不了实际需求，就命他的史官仓颉想办法造字。仓颉在苦思冥想造字的过程中，突然发现猎人在狩猎的时候，会观察地上的动物足迹，以判断有哪些动物出没。仓颉因此大受启发，他想，万物皆有自己的特征，如能抓住事物的特征，画出图像，大家都能认识，这不就是字吗？从此，仓颉便注意观察各种事物的特征，譬如日、月、水、火、山、田、人，以及各种飞禽走兽、应用器物，并按其特征画出图像，造出许多象形字来。这样日积月累，仓颉造的字也就多了。仓颉把他造的这些象形字献给黄帝，黄帝非常高兴，立即召集九州酋长，让仓颉把造的这些字传授给他们，这些象形字便随之应用起来。拓展资料课题1文字的由来及其发展2.金文金文主要是指铸或刻在铜器上的文字（见图1-5），开始在商代，盛行在西周。金文字形开始脱离图画，向笔画造型方面发展，而且开始有方块字的趋向。课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展3.大篆大篆是西周时期普遍采用的字体（见图1-6），一直到秦朝的初期仍在使用。大篆字体有两个特点：一是线条化，早期粗细不匀的线条开始变得均匀柔和；二是规范化，字形结构趋向整齐，逐渐脱离了图画的原形，奠定了方块字的基础。课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展4.小篆秦始皇统一六国后，对文字进行了统一改革，将大篆去繁就简，形成小篆并作为全国统一使用的文字（见图1-7）。小篆虽然优美，但书写速度非常慢。中国文字发展到小篆阶段，轮廓、笔画、结构基本定型，象形痕迹减弱，文字更加符号化。课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展5.隶书到了汉朝后期，对小篆加以改善变化，形成隶书（见图1-8）。隶书去繁就简，字形变圆为方，笔画改曲为直，改“连笔”为“断笔”，从线条变为笔画，更便于书写。这时的文字称为汉字。课题1文字的由来及其发展6.楷书楷书是从隶书逐渐演变而来的，它形体方正，笔画平直，可作楷模，故名楷书（见图1-9）。课题1文字的由来及其发展7.草书草书形成于汉代，是为书写简便而在隶书基础上演变而来的，有章草、今草、狂草之分（见图1-10）。课题1文字的由来及其发展8.行书行书是为了弥补楷书的书写速度慢和草书的难以辨认等缺点而产生的介于两者之间的一种字体（见图1-11）。课题1文字的由来及其发展9.印刷字体印刷字体是为了印刷的需要，在楷书的形态上进行笔画标准化造型设计而产生的字体。印刷字体发展到宋代更加成熟，形成了宋体（见图1-12），它是具有生产工业标准化的字体，后来又衍生出仿宋（见图1-13）、黑体及各种现代字体。课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展10.简体字1949年中华人民共和国成立后，公布了全国通用的简化字，确定了简体字的合法地位。1956年1月28日，国务院全体会议第23次会议通过第一批简体字，并于同年1月31日由《人民日报》正式公布使用。简体字与繁体字对比如图1-14所示。课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展三、拉丁字母的发展拉丁字母的发展经历了一个复杂而漫长的过程，这个过程与人类历史紧密交织。拉丁字母起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字，经由腓尼基人归纳整理成为22个简略形体，后传至爱琴海岸被希腊人所用。公元前500年至公元前200年，古罗马帝国为了强化语言文字形式统一，也为了适应欧洲各民族的需要，完成了26个罗马字母（拉丁字母）的制定，形成了完整的拉丁文字系统，其发展如图1-15所示。课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展1.埃及象形文字公元前3000多年，在古埃及的西奈半岛就产生了象形文字，这些文字像是对生活物象的描写，并做特定的安排来代表一定的意思。2.腓尼基字母公元前2000多年，腓尼基人将埃及文字与楔形文字加以归纳整理，合并为22个简略的形体，形成了腓尼基字母。腓尼基字母是后来希腊字母、罗马字母、斯拉夫字母等的源头。3.希腊字母公元前1000多年，腓尼基人的22个字母传到了爱琴海岸，被希腊人所用。希腊人对腓尼基字母重新进行整理组合，形成了24个希腊字母。课题1文字的由来及其发展4.罗马字母受到希腊文明的影响，罗马人修改了自己原有埃特鲁斯坎人的字母，其中照搬13个希腊字母，修改8个自己原有的，新增加2个字母，形成了最初的23个罗马字母。后来，罗马人在最初的23个字母基础上不断增加、修改，到中世纪，字母增加到26个，这就是26个罗马字母，即完整的拉丁文字系统（见图1-16）。课题1文字的由来及其发展课题1文字的由来及其发展四、阿拉伯数字的发展阿拉伯数字是现今国际通用的数字。公元3世纪，古印度的一位科学家巴格达发明了数字，后由阿拉伯人传向欧洲，之后再经欧洲人将其现代化。由于阿拉伯人的传播是该种数字最终成为国际通用数字的关键因素，所以人们称其为阿拉伯数字。阿拉伯数字由0、1、2、3、4、5、6、7、8、9共10个计数符号组成。32字体的种类课题2课题2字体的种类一、按字形特征划分按字形特征划分，可将字体分为衬线体和无衬线体（见图1-17）。衬线体是指基本笔画的末端带有短小的水平或垂直装饰线的字体，笔画的宽度有一定的粗细对比，如宋体、Roman字体等。无衬线体是指没有装饰线的字体。这种字体笔画的变化较少，折笔处不是很圆，一般都是现代字形，如黑体、Arial字体等。课题2字体的种类课题2字体的种类二、按文字类型划分按文字类型划分，字体可分为以汉字为代表的方块字体系和以拉丁字母为代表的字母体系。方块字是由古代象形文字流传、发展并沿用至今的文字。其中，汉字的数量多达十万多字，常用字也达到4000字左右。拉丁字母是构成单词的基础，所有英文单词都是由26个拉丁字母组成的。课题2字体的种类三、按字体应用划分按字体应用划分，字体可分为书法字体、印刷字体和设计字体三类。书法字体主要是指从古至今流传下来的各种书法类型，如甲骨文、大篆、草书、行书、楷书等，如图1-18所示。课题2字体的种类课题2字体的种类印刷字体主要是指在印刷技术中常用的各种字体，它主要以文本形式传播信息，强调适用性与标准性。印刷字体主要包括宋体、仿宋、楷体、黑体等，如图1-19所示。课题2字体的种类设计字体则是根据实际需要，利用文字的笔画特征及所依附的环境和载体，使之产生一种新颖、整体的视觉效果，它强调传播功能，具有一定的从属性和适用性。设计字体一般分为标准字体、创意字体和装饰字体等，如图1-20所示。40字体设计的原则及流程课题3课题3字体设计的原则及流程一、字体设计的概念及作用1.字体设计的概念字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术，如图1-21所示，其目的在于增强视觉效果，提高作品表现力，赋予版面审美价值。课题3字体设计的原则及流程课题3字体设计的原则及流程2.字体设计的作用字体设计通过对文字的形、结构以及笔画的造型规律、视觉规律和书写表现进行深入研究，以信息传播为主要功能，将视觉要素的构成作为主要手段，创造出具有鲜明视觉个性的文字形象。课题3字体设计的原则及流程二、字体设计的原则字体设计是在文字的基础上进行造型美化的过程，一般来说，字体设计应遵循以下原则。课题3字体设计的原则及流程1.功能性原则在进行字体设计时，对于笔画的安排、文字与文字之间的距离、行与行之间的距离、文字的大小、排列的方式、文字色彩与背景色彩的对比关系等都要从功能性的角度进行考虑，不得随意改变字形结构或增减笔画，以免失去文字的辨识度，影响阅读的效率。字体设计的功能性原则如图1-22所示。课题3字体设计的原则及流程课题3字体设计的原则及流程2.艺术性原则字体设计也是一种造型的设计，在注重功能性的同时，还应注重艺术性，也就是文字形体要符合人们的审美习惯。字体设计的艺术性原则如图1-23所示。课题3字体设计的原则及流程课题3字体设计的原则及流程3.统一性原则字体设计不仅要求每一个单字美观醒目，还要考虑整行、整幅文字的整齐统一。统一的字体风格，能够突显设计的特色，具有更好的视觉效果及关联性。字体设计的统一性原则如图1-24所示。课题3字体设计的原则及流程课题3字体设计的原则及流程4.寓意性原则字体设计的寓意性原则是指配合文字本身的含义和传播目的，用造型的手段来塑造文字寄托或隐含的思想含义。字体设计的寓意性原则如图1-25所示。课题3字体设计的原则及流程5.图像性原则文字最先是以象形图像的形式出现，再逐步演变为如今我们熟知的文字符号。图像化作为一种字体设计方法，能够更好地传达创意，增强视觉冲击力，具有良好的审美效果，而且有利于人们对信息的理解与传播。字体设计的图像性原则如图1-26所示。课题3字体设计的原则及流程课题3字体设计的原则及流程6.创新性原则字体设计需要符合时代发展，体现出创新性。字体设计的创新性主要表现在构思的新颖和形式手法的多样化上。在进行字体设计时，可以寻求表现手法的多样化，如手写、刀刻、剪纸、拓印、拼贴等（见图1-27），也可以寻求材质的多样化，如冰块、奶酪、树枝、石头等（见图1-28），还可以寻求状态的多样化，如静态、动态等（见图1-29）。课题3字体设计的原则及流程课题3字体设计的原则及流程三、字体设计的基本流程1.确定主题、寻找素材首先确定要设计的字体主题、风格以及性质，明确设计目的。然后根据主题寻找相关素材。如果对于要进行设计的字体感觉不够明确，可以参考一些优秀作品作为案例。课题3字体设计的原则及流程2.构思灵感、绘制草图根据寻找到的素材提取设计灵感。在构思的时候，存在于大脑中的画面可能比较模糊，这就需要及时在图纸上将想法进行草图绘制，以使构思更加具体和清晰（见图1-30）。课题3字体设计的原则及流程课题3字体设计的原则及流程3.后期加工草图绘制完成，就可以用计算机进行最后的编排工作。字体设计最常用的两款软件是Photoshop和Illustrator。绘制好的草图可以用扫描仪扫描或者用照相机拍照导入计算机，再用软件勾勒出草图上字体的轮廓，调整细节，统一大小，填充颜色，直至字体达到最佳效果（见图1-31）。课题3字体设计的原则及流程课后实训1.运用本项目所学习的六个字体设计原则，对自己学校的名称进行字体设计。2.学生分组寻找一些优秀的中文字体设计作品，制作成PPT，每组派代表进行分析讲解。62项目二字体设计造型基础63字体的基本结构课题2课题1字体的解析项目二字体设计造型基础64字体的解析课题1课题1字体的解析一、宋体1.宋体的特征宋体又称普通体、白体（相对黑体而言），起源于宋代，兴盛于明代，是在刻书字体的基础上发展起来的。宋体的字形方正，横细竖粗，笔画接折处吸收了楷书用笔的特点，都有顿角，点、撇、捺、挑、钩与竖画的粗细基本相等，其尖锋短而有力。宋体的风格特点为典雅工整、严肃大方，如图2-1所示。课题1字体的解析课题1字体的解析2.宋体的笔画特点（1）点点有不同的长短及不同的方向，长点的出锋较长，短点的出锋较短，形似水滴。点由弧线构成，一般来说，其最宽处不能超过竖的宽度。点的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-2所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（2）横横的左端由三条圆弧构成，中间部分由两条平衡线塑造而成，左端的宽度略宽于中间部分。横的收笔处有一顿角，顿角的顶角为90°，整个角的高度应与竖的宽度相等。横的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-3所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（3）竖竖的顶端向右下方倾斜并在右边留有一小顿角。竖的下半部分比上半部分稍粗一些，底边是圆弧状，圆弧略向右上方倾斜，左边稍低。竖的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-4所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（4）撇撇分为短撇和长撇，撇的起笔与竖的起笔相同，然后由两条向左倾斜、隆起较缓的弧线围成一个弯曲的楔形。由于撇的弧度经常因字架结构而发生不同的变化，所以要注意这两条弧线的笔形塑造变化。撇的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-5、图2-6所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（5）捺捺分为竖捺和横捺。竖捺的三条边都是弧形，起笔处是两条弧线的相交点，整个捺的最宽处不得超过竖宽。竖捺的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-7所示。横捺也称平捺，一般位于文字的最底部，其上部由两条弧线构成，起笔处一般为尖状。中部是两条直线，右部由一条弧线和两条边线相割而成，右部的宽度要大于中部的宽度。横捺的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-8所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（6）提提由三条直线构成，呈向上楔形，起笔处向右下角有装饰，下边线略带向外弧线。提的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-9所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（7）平钩平钩也称回钩，是宝字盖右边的顿钩，由三条直线和一条弧线构成，上部由两条直线围成一个直角，并与横由圆弧连接，右下角作小弧，与下端的大弧相连，下端大弧向外凸。平钩的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-10所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（8）竖钩竖钩的上部形状与竖的上部形状相同，底部转角处以竖宽的中心为圆心画圆，钩的上边线以圆的上边线为准作向左的平行线，钩的上边长度不得短于竖宽，钩的右下边与圆相切，底边向左下倾斜。钩的左半部分由两条内、外弧线构成，俗称“鹅头钩”。“鹅嘴”处不是由直线围成，而是由平缓的弧线塑造而成，“鹅头”部与竖的连接均由与圆弧相切或相连而塑造，钩的底边向左下方倾斜，用曲线构成钩尖。竖钩的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-11所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（9）竖弯钩竖弯钩的上部形状与竖的上部形状相同，下半部向右转变成横，这一段的笔画宽度不得少于竖宽，然后向上挑钩，依圆弧连接一个“鹅嘴”向上的“鹅头钩”，完成竖弯钩的下半部笔形塑造。竖弯钩的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-12所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（10）横转竖横转竖的转角处留有顿角，顿角由三条边线围成，其中上部的两条边线围成一个直角，再以圆弧连接三边。顿角的左边线和底边线不平行，将两条线向左下方延长会相交。横转竖的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-13所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（11）斜钩斜钩起笔的形状和竖的上半部形状相同，中间部分由两条弧度相近的圆弧连接下部“鹅嘴”向上的“鹅头钩”，用弧线完成斜钩的笔形塑造。斜钩的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-14所示。课题1字体的解析课题1字体的解析（12）折弯钩折弯钩也称“包钩”。折弯钩起笔以横开始，然后转为竖，再向左略弯，最后向左回钩。折弯钩与竖钩不同的一点是折弯钩上下两边均与圆弧相切。折弯钩的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-15所示。课题1字体的解析课题1字体的解析3.宋体的应用宋体竖粗横细，鲜明端正，是印刷体中最普遍的一种字体，适用于报纸、图书、海报、招牌广告、平面广告、网络页面上的正文、说明文字和注释等，如图2-16所示。课题1字体的解析课题1字体的解析宋体上承中国书法的精髓，下启汉字规范化、程式化的先声，并把汉字的传播速度提高到一个崭新的平台上。为了适应不同的应用环境，在老宋体的基础上又衍生出一系列新的宋体字体，如图2-17所示。课题1字体的解析二、黑体1.黑体的特征黑体与宋体的形态有很大的不同。黑体横竖笔画粗细一致，方头方尾，而且笔画相对比较粗，显得庄重有力、朴素大方，有强烈的视觉效果。在排版上黑体常用于标题，或用在标语及远距离的户外广告上，在视觉上更具冲击力，即使更远距离也看得清楚。课题1字体的解析黑体的笔画虽粗细一致，但又不是绝对的一致，在处理上不能机械地强求，应在笔画的长与短、横与竖、粗与细之间做适当的调整，如横、竖笔画两头要稍微加粗一些，点、撇、捺、挑、钩的一端要相应加强，以显得字体更加厚实有力，如图2-18所示。课题1字体的解析2.黑体的笔画特点（1）点点由四条圆弧围成，其上部宽度要略小于下部宽度，以强调点的方向性及方中有圆的柔性。点的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-19所示。课题1字体的解析（2）横横由两条短弧线和两条长弧线构成，起笔处和收笔处的宽度要大于中间部分的宽度。横的起笔处和收笔处均由三条弧线围成，中间部分是上下平行的水平线。横的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-20所示。课题1字体的解析（3）竖竖的顶端向左下方倾斜并在左边留有一小顿角，小顿角与竖相连的圆弧较大，使得顿角不明显。竖的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-21所示。课题1字体的解析（4）撇撇由三条弧线和一条直线构成，整体向右上方倾斜。撇的起笔处留有顿角，收笔处稍宽，两侧弧线圆韧有力。撇的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-22。课题1字体的解析（5）捺捺分为竖捺和横捺。竖捺由四条弧线构成，上端宽度小于下端宽度。竖捺的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-23所示。横捺的起笔由四条弧线构成，左上端宽度小于右下端宽度。横捺的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-24所示。课题1字体的解析（6）提提由一条直线和三条弧线构成，左端宽度大于右端宽度。提的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-25所示。课题1字体的解析（7）竖钩竖钩的上部形状与竖的上部形状相同。下部由竖的两条边线分别连接两个圆弧，再由一个偏向左下方的圆外割完成下部钩的塑造，注意钩的宽度要大于竖宽。竖钩的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-26所示。课题1字体的解析（8）竖弯钩竖弯钩的上部形状与竖的上部形状相同，下部右转其宽度不变，然后以圆弧连接一个向右上方的钩，钩的外边线由一个圆弧构成，内边线由直线构成。竖弯钩的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-27所示。课题1字体的解析（9）平钩黑体的平钩与宋体的平钩完全不同，它由五条直线构成，外形粗壮醒目、简练明快。黑体的平钧有两种，一种是直接回钩，右侧形成楔尖，另一种是在右边另起笔做钩，右侧呈现一条短边线。平钩的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-28所示。课题1字体的解析（10）斜钩斜钩的上部形状与竖的上部形状相同，中部连接两条弧度相近的弧线，然后连接一个方向向上的钩，钩的笔形塑造与竖钩的钩部笔形塑造相似。斜钩的笔画造型分析和笔画应用字例如图2-29所示。课题1字体的解析3.黑体的应用黑体庄重、大方，主要用于宣传语、海报标题、招牌文字等，平面广告中的少数文字说明也常用黑体。此外，立体字的设计也多用黑体制作，表达效果更佳，如图2-30所示。课题1字体的解析为适应不同的应用环境，逐渐形成了黑体系列字体，其中超粗黑、大黑等字体适用于编排标题，细黑、中等线等字体适用于编排正文，如图2-31所示。课题1字体的解析三、圆体1.圆体的特征圆体又称圆黑体，由黑体演变而来。它的设计是依黑体的骨架结构，将笔画的首尾方头改为圆头，并将笔画向四周伸展，骨架向外扩张，使得字形显大。圆体具有结构平稳，笔画均匀，识别性强，字形圆润饱满、清新柔韧和流动感强的特点。相比黑体，圆体显得饱满和充实，但缺少庄重有力的风格，如图2-32所示。课题1字体的解析2.圆体的笔画特点圆体的笔画特点一是无衬线，也就是笔画头尾无装饰；二是笔画粗细一致，不像宋体那样横细竖粗；三是边角是圆的，不是方的，如图2-33所示。课题1字体的解析3.圆体的应用为适应不同的应用环境，逐渐形成了圆体系列字体（见图2-34）。一般黑度大的字体，如粗圆，适宜用在平面设计的标题或其他广告标题上；黑度小而明亮的字体，如细圆或准圆，适宜用在产品说明及书刊中的正文上，两者均能达到良好的效果。课题1字体的解析四、楷体1.楷体的特征楷体是传统的楷书在印刷字体中的延续。楷体在结构上强调笔画和部首均衡分布、重心平稳、比例适当、字形端正、合乎规范；同时，楷体要求笔迹有力、粗细适中、笔画清楚、易读性强，如图2-35所示。课题1字体的解析2.楷体的笔画特点楷体笔画分明、工整规范、干净利落，每一个笔画的起笔和收笔清楚，同时，笔画与笔画之间又有内在的呼应关系，既起收有序、笔笔分明、坚实有力，又停而不断、直而不僵、弯而不弱、流畅自然，如图2-36所示。课题1字体的解析3.楷体的应用在字体设计中，楷体应用相对较少，它多用于具有传统文化气息的设计题材中，如语文教材中的字体及传统文化书籍中的字体多用楷体。楷体系列字体如图2-37所示。课题1字体的解析五、其他字体1.艺术体艺术体符合现代设计随性、多变的趋势，能够使设计者更便捷地制作出满足设计需求的文字。艺术体文字如图2-38所示。课题1字体的解析2.书法体书法体是将书法字体加工成的计算机用字，如隶书、魏碑、舒体等，丰富了字体的选择。书法体文字如图2-39所示。116字体的基本结构课题2课题2字体的基本结构一、汉字的基本结构1.汉字的形体结构汉字的形体结构可以分为汉字、部件、笔画三个层次（见图2-40）。汉字是最高层次，部件是中间层次，笔画是最低层次。汉字从起笔到抬笔为一笔，又叫一画，合称笔画，笔画的具体形状叫笔形。课题2字体的基本结构2.汉字的结构类型（1）上下结构，如志、苗、胃、岁、字，如图2-41所示。课题2字体的基本结构（2）上中下结构，如京、莫、亮、哀、量，如图2-42所示。课题2字体的基本结构（3）左右结构，如知、到、扫、吃、约，如图2-43所示。课题2字体的基本结构（4）左中右结构，如街、徽、激、班、微，如图2-44所示。课题2字体的基本结构（5）全包结构，如圆、园、回、国、因，如图2-45所示。课题2字体的基本结构（6）半包结构1）右上包围结构，如句、可、司、式、戎，如图2-46所示。2）左上包围结构，如庙、房、尼、眉、历，如图2-47所示。3）左下包围结构，如建、连、毯、超、翅，如图2-48所示。课题2字体的基本结构4）上三包围结构，如同、问、闹、周、风，如图2-49所示。5）下三包围结构，如击、凶、函、画、幽，如图2-50所示。6）左三包围结构，如区、巨、匣、臣、医，如图2-51所示。课题2字体的基本结构（7）镶嵌结构，如办、坐、巫、爽、乘，如图2-52所示。课题2字体的基本结构（8）品字形结构，如晶、淼、品、众、森，如图2-53所示。课题2字体的基本结构（9）独体结构，如长、丈、甲、五、我，如图2-54所示。课题2字体的基本结构3.汉字的书写方法常用的汉字书写方格包括回米格、田字格、米字格、八卦格和回宫格等，如图2-55所示。课题2字体的基本结构下面以“绘写方法”四字为例，说明字体书写的步骤（见图2-56）。第一步，构思。首先根据书写文字内容所表达的思想选择字体，确定字体的大小、字形结构。第二步，起稿。利用书写方格，用铅笔画出字体的结构类型。第三步，单线稿。用单线画出字体的笔画结构。第四步，字形稿。画出字体的外形，突出字体的特征。第五步，上色稿。完成字形稿后，需要上色的可以填上颜色。课题2字体的基本结构课题2字体的基本结构二、拉丁字母的基本结构1.拉丁字母的造型风格拉丁字母的字体造型风格多种多样，有的轻松，有的严肃，有的古典，有的自由。下面讲述几种主要的造型风格（见图2-57）。课题2字体的基本结构（1）手写体风格公元1400年左右意大利出现了手写斜体风格，其风格特点是自由、优雅、传统又富有柔性。（2）哥特体风格哥特体的风格特点是整齐紧凑、棱角分明，具有强烈的韵律与美感。（3）有饰线体风格有饰线体的风格特点是庄重、正式、传统。（4）无饰线体风格无饰线体的风格特点是具有几何美学特征，大方、醒目。课题2字体的基本结构2.拉丁字母的几何结构拉丁字母是由弧线和直线组成的几何结构。从造型上划分，可以分为圆形（如字母O）、方形（如字母H）、三角形（如字母A）；从结构上划分，可以分为单结构（如字母O）和双结构（如字母B）；从比例上划分，可以分为4∶4比例（如字母M）、4∶3比例（如字母A）、4∶2比例（如字母S）等，如图2-58所示。课题2字体的基本结构课题2字体的基本结构3.拉丁字母的书写规范拉丁字母在书写时，要高度一致，但不用宽度相等。大写字母与小写字母一起使用时，大写字母的字距应比小写字母略大。拉丁字母的书写有直线、弧线之分，直线又分为竖线、横线和斜线，同样宽度的直线，竖线显细，横线显粗，斜线居中。在粗细调整中，一般将横线变细，根据实际需要，斜线有时也要变细。弧线则在横向水平部分及笔画交叉部分相应变细，如图2-59所示。课题2字体的基本结构课后实训1.自选不同结构的15个文字，找出它们黑体与宋体的区别。2.使用米字格，按汉字书写步骤临摹下述诗词的字体。138项目三字体创意造型设计139笔画变异课题2课题1笔形变异课题3形体共用原材索取课题5课题4三维空间课题6正负形项目三字体创意造型设计140笔形变异课题1课题1笔形变异一、外形变化在汉字的字体设计中，可以对单字和组合字外形进行改变，主要是使整个字的外貌、外形发生变化，使之变成一个特定的造型，当然也可以变成规则的造型。例如，汉字的外形为方形，而创意字体的整体外形可以变为六棱形、三角形、波浪形或圆形等（见图3-1~图3-4）。但应注意，文字外形的改变，不能影响文字的识别性。课题1笔形变异课题1笔形变异二、笔画变化笔画的变化主要是指对设计的文字整体风格或部分笔画进行变化，而改变整个字体设计样貌（见图3-5）。在主题意境表达范围内，可以灵活处理字体外周围的笔画，也可以对字体内部结构的笔画进行变化。一般情况下，变化的主要对象是点、撇、捺、提、钩等副笔画，而主笔画横、竖的变化相对比较少（见图3-6、图3-7）。课题1笔形变异课题1笔形变异三、结构变化对字体的结构进行改变，一般是对字体的局部进行变化，使之变小、放大、移位或改变字的重心等。变化过程中要分析所要设计的字体，针对字体的特点再进行变化，使字体相对原来的结构发生变化，以达到改变结构、突出设计效果的目的（见图3-8）。课题1笔形变异147笔画变异课题2课题2笔画变异一、笔画粗细对比汉字是方块字，横、竖笔画显得较多，通过横变粗、竖变细或将横变细、竖变粗，夸大横、竖笔画的粗细对比，能够让字体风格独特而出人意料（见图3-9）。课题2笔画变异二、笔画断开汉字结构有很多转折和连接处，这些部分在视觉上会挤在一起，形成较大的面块。将这些转折处和连接处切断，可以增加间隙，缓解这些较大的面块（见图3-10）。课题2笔画变异三、笔画连接笔画连接是指通过字与字之间在笔画上的有机连通，使其成为一个有机整体的字体设计方式。设计时，笔画可长可短，字形可大可小，以打破方块字的制约，形成活泼、美观的新形态，使字体产生对比和统一的律动美感（见图3-11）。课题2笔画变异四、笔画统一为了使字体之间有强烈的呼应效果，可以找出字体之间相关联的笔画，运用统一的笔画形态元素，对其进行特殊处理（见图3-12）。课题2笔画变异五、笔画折带笔画折带是在线形的笔画上做折叠，使横笔画与竖笔画形成方向。折带设计可以使字体表现力更加丰富，呈现特殊的效果。对于笔画多且复杂的字，折带设计不容易实现，需要先设计字体的笔画、结构等，再进行折带处理，才能呈现笔画折带的效果（见图3-13）。课题2笔画变异六、笔画重叠在字体设计中，笔画重叠所起的作用通常是增强主题的内容，突出设计效果的感染力。设计过程中要考虑笔画的先后次序及主笔画与副笔画对设计效果的影响，有目的地进行重叠（见图3-14）。154形体共用课题3课题3形体共用一、字体笔画形象化字体笔画形象化是指用相关的图案代替原有文字的部分笔画，从而实现文字中有图案、图案中有文字部分结构的效果。在这类设计中，较多采用具象的表现手法进行装饰，可以在字的整体采用，也可以在字的部分采用。在部分采用时，图案形象要起到点睛的作用（见图3-15、图3-16）。课题3形体共用二、字体添加形象化效果字体添加形象化效果是指在原有文字的基础上，添加与文字相关的图案，使字体更加形象、生动。设计时可将肌理、图案等局部添加到所设计文字的笔画中，凸显字体整体的效果（见图3-17、图3-18）。课题3形体共用课题3形体共用三、整体形象化整体形象化是指运用字体的象形特征，将文字整体用图案的形式来表达，这种形象化字体会给人更加生动、活泼的印象（见图3-19）。159三维空间课题4课题4三维空间三维空间的出现使得文字设计可以摆脱固有的平面形式，以一种立体化的方式更加具象化地呈现在大众的眼前（见图3-20）。课题4三维空间一、透视立体效果在字体设计中，可以利用透视关系表现字体的立体效果，让人感觉有立体空间感。将文字设想成“物体”，假设一个光源，利用透视原理，将文字做成具有长、宽、高三维空间的立体字或具有空间环境的字体形象，显示出体积感和纵深感（见图3-21）。课题4三维空间二、本体立体效果本体立体效果是指先把字体的笔画设计成立体形式，再组成整体的字，由于每个笔画都是立体的造型，所以整个字体的立体效果即可显示（见图3-22）。课题4三维空间三、浮雕立体效果将浮雕三维空间的视觉效果运用到字体设计中，可以极大地丰富字体设计语言。将平面中的文字处理成半立体的浮雕效果，这种设计容易引发人们的好奇心，具有一定的视觉吸引力（见图3-23）。课题4三维空间四、投影、背影、倒影立体效果投影、背影、倒影立体字是利用光照后产生的投影、背影，或者在水中、玻璃中产生倒影的原理，给字体设计出投影、背影以及倒影的立体效果（见图3-24）。图3-24投影、背影、倒影立体效果165原材索取课题5课题5原材索取一、综合材料在字体设计中的应用人们意识中的文字只是有形状、大小（长短）、色彩、方向及结构组织的抽象线条，但其实生活中并不缺少用材料与文字相结合的字体设计。例如，店面招牌中的金属字体（见图3-25）、亚克力字体（见图3-26）等。课题5原材索取课题5原材索取二、原材索取字体创意方法1.纸质原材索取纸质材料作为一种可塑性非常强的材料，能够模仿出真实的自然肌理，给人一种自然、柔和、脆弱的感觉。以纸作为字体设计的基础材料，会使字体在造型上脱离单调，呈现出更加柔和、细腻的形象，而且也更加具备创造性。因材料软硬适中，将本来生硬规整的字体创造出柔韧轻便的形态，给人以浑然天成的亲和力（见图3-27~图3-30）。课题5原材索取课题5原材索取2.布料原材索取布料是生活中极为常见的一种材料，具有柔软、富弹性及细腻等优良特性。由于不同的布料有着不一样的肌理纹路，所以表现出的效果也大不相同。被单材质肌理给人一种亲肤厚实的感觉（见图3-31），毛毡材质肌理给人粗糙但是暖和的感觉（见图3-32），彩色线绳材质肌理给人硬朗又纤细的感觉（见图3-33），彩带材质肌理给人细腻精致、华丽严谨的感觉（见图3-34）。课题5原材索取课题5原材索取课题5原材索取3.食物原材索取食物原材索取是指以食物作为题材，利用食物的优势与特征来进行字体设计。食物原材索取可以使文字形态具有强烈的食物质感，塑造出生动诱人的字体形象，通过激发食欲而引起人们的关注，给人们带来视觉和心理上的刺激（见图3-35~图3-39）。课题5原材索取课题5原材索取课题5原材索取4.植物原材索取植物是自然的象征，同时又是生命延续的体现，利用植物这种特殊的原材进行字体设计，不仅能够加强字体塑造力，使字体的呈现更具立体感，而且还能够使字体更具生命力，让人感受到生活的美与希望（见图3-40）。课题5原材索取5.建材原材索取在字体设计中，金属等刚硬的建筑材料会增强文字的分量感和硬度，强化文字本身的稳重感和权威感。例如，金属肌理同哥特式字体结合在一起，可以调动人们的视觉、触觉、经验、联想等多方面情绪，让人产生神秘而炫酷的审美体验（见图3-41~图3-44）。课题5原材索取课题5原材索取6.生活用品原材索取在日常生活中不乏各种各样的生活用品，只要用心发觉、用心感受，也可以从中获取很多的设计灵感（见图3-45~图3-49）。课题5原材索取课题5原材索取课题5原材索取183正负形课题6一、正负形概念鲁宾杯是正负形的典型案例（见图3-50），中间白色部分的杯子为正形，即白色为图、黑色为底，但若将视线集中在黑色的负形上，则会看到两张侧脸，此时白色为底、黑色为图，图和底随时可以转换，人们在画面上看到的是侧脸还是杯子，完全要看其注视的角度是在图形上还是在背景上，或是看整体还是看局部。课题6正负形课题6正负形二、正负形字体设计对于字体设计来说，正形是指可以直观看到的笔画、字形、结构等文字组成部分，负形则指其余空白处，就是字体内部各笔画之间的间距以及其周围的空白区域。负形虽然不具有明确的辨识性，但同样是字体的组成部分，同样具有审美性，在设计上同样具有重要的作用和意义。负形处理得好坏，会直接影响字体设计的美感。大益茶的标志是运用正负形把“大”字和“益”字融合一体（见图3-51）；惠州慈善总会的标志是运用正负形把“惠”字和“善”字融合一体（见图3-52）。其他正负形字体设计实例如图3-53~图3-55所示。课题6正负形课题6正负形课后实训1.运用所学六种笔画变异方法，选取一组自己喜欢的词汇进行笔画变异的字体设计。2.运用形体共用方式，为自己的家乡名称进行字体设计。3.运用所学知识设计一张三维立体字的电影海报。4.运用原材索取字体设计的创意方法设计一组词汇，如“晴天、悠闲、花朵、和平……”或“青春、自然、污染、碎片……”等。189项目四字体设计应用190包装字体设计课题2课题1标志字体设计课题3广告字体设计项目四字体设计应用书籍封面字体设计课题4课题5排版字体设计191标志字体设计课题1课题1标志字体设计一、标志字体设计的概念标志设计是品牌形象设计的核心部分，是表明事物特征的识别符号。现代标志设计中，文字占有重要的位置。标志字体设计不仅是实用物的设计，也是一种文字图形艺术的设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。标志字体设计必须精炼、易读、易记、易认，并且能体现标志的特点。课题1标志字体设计二、标志字体设计的基本类型1.单一型标志字体在标志字体设计中，经常会使用到单种汉字、字母、数字作为标志设计的题材元素，以表达品牌需求的主体思想。在设计中要考虑字体、字形、笔画的局部变化，无论是选择中文、字母还是数字，均要符合内容的需要，用符合主题的元素进行创意表达，如图4-1~图4-3所示。课题1标志字体设计课题1标志字体设计2.组合型标志字体组合型标志字体一般是指汉字与字母的组合，这种组合在形式上是既对比又协调的统一整体，用在标志上是一种具有规范化、专门化、整体化的组合形式，要根据设计定位，选定主题的主要信息文字和从属信息文字，按市场定位及所要表达的信息而设计。如图4-4所示。课题1标志字体设计3.文字整合图形标志字体文字整合图形标志字体是指以文字与图形为造型的素材整合组成的标志设计。这种标志字体的设计主题更加宽广、丰富，也能更准确地传达信息内容，同时在视觉上具有特别的效果，如图4-5、图4-6所示。课题1标志字体设计课题1标志字体设计三、标志字体的设计要求1.易于辨认标志字体要易于辨认，不能造成信息传达障碍。易于辨认的标志字体表现在三个方面：一是要选用公众看得懂的字体，二是要避免与其他品牌使用的标志字体重复，三是字体的结构要清楚、线条要明晰，如图4-7、图4-8所示。课题1标志字体设计课题1标志字体设计2.具有艺术性标志字体应具有一种创新感、亲切感和美感，一方面要比例适当、结构合理、线条美观，让人看起来舒服，另一方面可在标志字体上加以具有象征、暗示、呼应的因素，使标志字体显出不同的意境，如图4-9所示。课题1标志字体设计3.能够传达品牌理念标志字体是品牌理念的载体，也是品牌理念的外化，因此标志字体的设计要能够在一定程度上传达品牌的文化。如图4-10所示京华时报的标志字体，运用书法字体形式，表现出品牌所蕴含的文化内涵。202包装字体设计课题2一、包装字体设计的概念广义的包装是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。狭义的包装则是指在市场上所流通商品的销售包装，也称为商品包装。包装的主要作用是对商品在流通的过程中进行更好的保护，并通过优秀的包装设计促进或提高商品的销售。课题2包装字体设计课题2包装字体设计二、包装设计中的文字类型包装设计中的文字具体包括以下几个类型：1.品牌形象文字品牌形象文字包括品牌名称（牌号）、商品品名等，这些是代表商品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上，选用的字体一般比较规范（见图4-11）。课题2包装字体设计2.广告宣传性文字广告宣传性文字即包装上的“广告语”，是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常根据商品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并要遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多变，一般情况下选用的字体的视觉表现力度不应超过品牌形象文字，以免喧宾夺主（见图4-12）。课题2包装字体设计课题2包装字体设计3.资料文字和说明文字资料文字包括商品成分、容量、型号、规格等。说明文字包括商品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字的内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面（见图4-13）。课题2包装字体设计课题2包装字体设计课题2包装字体设计三、包装字体的设计要求1.字体具有识别性和可读性在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，具有良好的识别性和可读性，应首先力求体现商品的属性，再根据商品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动，能够突出地传达商品信息、树立商品形象（见图4-14）。课题2包装字体设计2.文字编排有序从设计角度分析，包装文字有三种类型，即品牌形象文字、广告宣传性文字以及资料、说明文字。首先应将作为主体文字的品牌形象文字安排在包装的最佳可视区域，其他文字依次安排在符合整体设计的其他部位。文字编排设计要从包装设计的整体出发，运用形式美法则对其进行富有创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间形成丰富的画面，且主次分明，既富于变化又和谐统一（见图4-15）。课题2包装字体设计3.字体具有审美性包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将字体的审美性发挥得淋漓尽致。字体在包装设计中的审美性主要表现在对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征上。具有良好审美性的字体风格变化多样，组合形式千变万化，能够保证包装设计的表面形式感和视觉元素的丰富性（见图4-16）。课题2包装字体设计214广告字体设计课题3课题3广告字体设计一、广告字体设计的概念文字、图形、色彩和排版是构成平面广告画面的重要设计元素。其中，文字在广告中的主要功能是向受众传达信息，要达到这一目的，必须根据广告主题的要求，突出文字设计的个性表现，创造出独特的视觉亮点，给人以别出心裁的视觉感受。广告字体在设计上要注意统一性、易读性、美观性和创新性，如图4-17所示。课题3广告字体设计二、广告字体设计的要求平面广告中的文字包括标题、广告语、说明、企业联系方式等内容，在进行字体设计时应注意以下几个方面：1.字体风格与内容统一平面广告文字使用的字体要从广告内容出发，准确表达广告的含义和事物特征，使文字的个性、艺术风格与广告内容风格相一致（见图4-18）。课题3广告字体设计2.字体具备易读性广告文字的基本属性是易读性，而易读性是由画面的字体设计效果、排版效果、色彩等综合因素决定的（见图4-19）。好的广告作品，除文字以外，还应有其他的设计元素配合，才能使整体效果