服装市场调查计划书

师大瑶湖校区休闲服市场检查计划书一、检查背景衣着表现个性，不同样样的装扮透视着不同样样的个性。在个性化张扬的今天，随着人民生活水平的不断提高，人们的花销见解也在不断地转变，凝聚青春、时兴元素的休闲衣饰越来越碰到人们的喜欢，特别是碰到了广大青年大学生们的喜欢。为了更好地开发本校区的休闲衣饰市场，认识本校大学生对衣饰的偏好及需求，确立休闲服在本校的市场所位，拓展衣饰在本校的发展空间，知足花销者的花销需求，充分掌握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们建议在近期内就此进行本校园内的市场检查。本次市场检查将围绕市场环境、花销者、竞争者为中心来进行。二、检查目的要求详尽认识休闲衣饰需求市场各方面情况，为该类产品在江西师范大学的扩展制定科学合理的营销方案供应依据，特撰写此市场调研计划书。1、认识休闲衣饰在江西师范大学的销售现状。2、认识师大大学生对休闲衣饰花销的态度和习惯。3、认识目前师大休闲衣饰的价钱、广告、促销等营销策略。4、认识休闲衣饰在大学生中的出名度、浸透率、美名度和忠诚度。5、认识与确立休闲衣饰在本校的主要市场竞争敌手6、认识师大在校学生的人口统计学资料，展望休闲衣饰市场容量及潜力。三、检查内容（一）、检查地区（1）范围：师大瑶湖校区（２）目标产品：休闲衣饰（３）检查对象：师大在校大学生（二）、主要内容1、市场环境检查1）、师大休闲衣饰业的营销特点；2）、师大该行业与其他衣饰行业的竞争情况；3）、目前师大休闲衣饰种类、品牌及销售情况；4）、师大休闲衣饰市场的市场容量及其发展潜力；5）、师大授课、生活环境对休闲衣饰业销售的影响2、花销者检查1）、大学生的花销水平及购置休闲衣饰的频次；2）、大学生对理想的休闲衣饰样式的爱好3）、大学生对休闲衣饰的购置形态与花操心理；4）、大学生对休闲衣饰特点、价钱、品牌等的认识程。3、竞争者检查1）、竞争者的市场大体；2）、竞争者产品的优势与劣势；3）、竞争者的营销模式与营销策略；4）、竞争者在花销者心中的受欢迎程度。（价钱、质量服务质量等方面）四、检查方式1、与经销商访谈：采访校园内各衣饰店的经销商各样衣饰的销售情况；2、花销者问卷检查：以问卷的形式随机抽取样本，拟发放问卷200份；3、小组会谈会：针对大学生的花操心理，花销现状，购置能力，主要花销的休闲衣饰品牌和品牌形象等方面经过会谈会的方式进行深入研究，在此基础上再进行下一步定量分析。在有经验的研究主持人率领下，起初邀请8~10个大学生，在拟订的研究纲领基础上，就某些问题一同进行商议，所有参加者说出自己的经验和见解，对会议进行记录，此后进行分析。共召开5组，并记录讨论内容。五、检查流程与检查时间1、检查流程明确检查目的与内容→制定检查计划→确立市场检查各环节与细节→确立检查组主要成员，明确分工、培训、督导→推行检查→整理资料、复核、考证→数据办理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表2、检查时间及人员安排2011年10月27日----2011年11月2日详尽时间、人员安排以下：推行时间推行项目访谈~～问卷检查～~会谈会~研究成就

详尽事项项目负责人内容拟订宁峰、曾平进实地接见宁峰、曾平进研究分析及报告火影忍者团队问卷设计及确认宁峰、曾平进问卷发放及收集曾梨、张燕玲资料分类、整理、统计曾梨、张燕玲研究分析及报告火影忍者团队会谈会纲领设计及确认宁峰、曾平进召开会谈会宁峰、曾平进研究分析火影忍者团队综合分析报告火影忍者团队六、检查花销项目名称影印费小礼物访谈等其他花销分项估计2515105总计55七、附录师大瑶湖校区休闲服市场满意度问卷检查各位亲爱的同学：你们好！我们是09工商管理班的学生，为了更好的认识休闲衣饰需求市场各方面情况，同时为了更好地开发本校区的休闲衣饰市场，认识本校大学生对衣饰的偏好及需求，确立衣饰在本校的市场所位，拓展衣饰在本校的发展空间，知足花销者的花销需求，充分掌握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们睁开了此次问卷检查活动。感谢你们的参加配合！1、您的性别：（）A男生B女生2、您每个月的生活费：（）A、300元以下B、300-500元C、500-1000元D、1000元以上3、您购置衣饰最常去的地方（）A、市里中心B、长胜大市场C、南工以及外贸外面的购物街D、学校内部的衣饰店E、网购4、您一般多久买一次衣服（非必答）（）A、一个星期B、一个月C、半年D、看着喜欢的就买5、您一般买哪一各样类的衣服（）A、运动型B、前卫型C、可爱型D、休闲型E、中性型6、您在购置衣饰时优先考虑的因素有：（）A、颜色样式B、价钱C、流行性D、面料做工E、牌子F、畅快度7、您喜欢什么色彩的衣服（）A、华美B、平庸C、颓废D、其他8、您买的衣服价钱一般是多少（）A、60元上下B、80-100元C、100-150元D、200元以上9、您购置衣饰的习惯（）A、单件购置B、按风格搭配购置C、不用然10、你感觉休闲服与其他种类的衣饰有什么不同样A样式奇特B畅快、轻盈C阳光、有活力D没多大差异11、您有过在学校内购置休闲衣饰的经历吗（）A、有B、没有12、您感觉师大校园内的休闲衣饰可否能够知足您的购物需求（）A、能B、不能够13、您对师大校园内部的休闲衣饰的讨论（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意14、您对师大校园内部的休闲衣饰质量的讨论（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意15、您对师大校园内部的休闲衣饰样式设计的讨论（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意16、您对师大校园内部的休闲衣饰紧贴潮流程度的讨论（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E、很满意17、您对师大校园内部的休闲衣饰表现个性的讨论（）A、很不满意B、不满意C、一般D、满意E很满师大休闲服市场检查的接见纲领接见记录员编号

＿＿（001）

接见解点

＿＿（002）接见人员姓名

＿＿＿（003）接见时间开始

/结束

＿＿（004）第一部分

介绍您好，我的名字是＿＿＿。我是＿＿＿＿大学＿＿＿学院的学生。们正在进行休闲衣饰的市场检查。特别感谢您能抽出一点时间接受接见，告诉我们一些相关情况，为表达谢意，在达成接见后，我们将赠与您一份纪念品。第二部分接见的问题部分１、请问每天来贵店购物的人流量多吗（）A好多B很多C一般D不多2、请问来贵店选购的学生一般是( )A单个男生B单个女生C男生结伴D女生结伴E男女结伴3、请问他们在本店停留选购的时间长吗（）Ａ半小时左右Ｂ２０分钟左右Ｃ５分钟左右Ｄ看看就走４、请问花销者在贵店一般选购哪一各样类的衣饰（）A运动型B休闲型C可爱型D前