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文档简介

1西安交通大学MBA2002深圳班西安交通大学MBA2002深圳班小组成员:指导老师:完成时间:目录疗根本炼情况港第二蜂篇、各战略胸分析白第三型篇、六战略炸制订谎第四递篇、偿战略鞭目标晌第五哨篇、络实施围方案垒根本郑情况姿深扛圳彩下虹集提团是掌一家娘致力冷于绿创色环情保、垄节能冒、新棋材料维等高内科技隐领域鸦的生边产和恨研发厨的现翁代化皆企业乔集团稻。集盯团公地司集求资本坏经营臣、生借产经硬营和婆物流小经营促为一钞体。锹多年帝的创规业,虎先后彩创办绸了彩纱虹环红保建姻材、奔清华埋彩虹吵、彩框虹环酷保汽痰车用强品、等彩虹位高科方技开鲜发、遮彩虹垫资讯站、彩拐虹环寺保皮疫革新挂材料栗及彩凭虹〔陆香港萌〕股分份等巨一批奋全资瞒及控涉股的纽高新管技术帽企业窜。森鞠公司发坚持饼以"犁科技假创新狼"为畅突破舌点,洁构筑钻技术爽战略眠联盟贯,提软高企箭业核光心竞悄争力怪;以其清华瓣彩虹还开发仗基地云、深粘圳科阳技开开放实浆验基富地、励全国昌高新城技术浑中试编基地挣和正长在筹闹备的浇企业符博士盒后工躲作站绵及多缎功能辰新材汗料技默术工堵程中鹿心为放支撑乳,以假设技术巩合作转和成啦果孵绸化为芳纽带扎,促将进科分技产组业化挤。善视公司授坚持毯智力极资源处是企馋业发傻展中膀的第廉一战恰略资挺源,胀创业凭以来而,一怀直将穴企业叉治理枪当成行长抓喘不懈放的工培作,丢以制仅度创别新保凡证技于术创怕新、绳营销队创新个、管察理创龙新、苹组织宰创新煮、服评务创难新、共产品浸创新泽等有右效的配运作冠。构采建一挣个既厘有效对率又停有效桥果的话组织匀体系腾,保胆证企件业治电理的枯有效汉性。碧经过报多年响的努尿力,土已基咬本构由筑对然内员渣工激惰励与吹互动凡学习黄的平封台;肥对外丑资源纲管理绒集聚趋、共特享、因分配份的平豆台,咬从而甜实现斑企业穿高速斥开展越的整嫌体战企略。摘睬遥公司羽坚持俯以人挽为本纱的经板营理亩念,秃致力臂于科吗技队汁伍、讽营销蜻队伍习、管激理队闲伍的害建设识,形贡成一牧批由赶博士希、硕览士、极学士刃、海截外留名学生叛为核焰心,似有经省验、保有能控力,踢同时总又能咱认同守企业涨文化殖,热拜爱彩特虹事陶业的慎职业昏经理丧队伍寻,为荒企业孕的持劲续发释展奠忠定了仆坚实横的基驼础。耽傲多年幻的发贝展,年彩虹具得到芳社会嚷的广也泛好斧评,帅分别妇被评究为"耍文明彩企业绿"、倍"环救境保的护工坐作先积进单赴位"恩、"惰质量男工作换先进名单位顶"、享"纳科税大少户"勉、"俗爱国辟卫生嚼先进香单位条"、时"消汁防工席作先愿进单它位"争、举"青赛年科棋技示燥范基寻地"赶等称荒号。淡很深圳闷彩虹挑环保器建材扇科技跟有限挣公司界前身野为"乖深圳蓝彩虹壤气雾珠剂制漠造有槐限公厨司"斯,成坏立于届19街95瓜年,底由深胃圳市涝彩虹细创业尿投资称集团浇有限趁公司狭出资倍创方法,是但集科涉研、秒开发麻、生熔产、半营销派和服怪务于马一体吵的环尺保建岗材高愉新技所术企雀业。梨毯宏公司缘自创割立以毅来,隆坚持悦走科跨技创攻新、蜘管理最创新为之路波,坚穴持走姜国家责重点映鼓励病支持提产业框之路辩。在秒可持趋续发帜展方黎针指隐导下情,奉份行"如人与焰环境缸的和撇谐高性于一评切"益的价矿值观简,在呀注重拆企业父效益逐的同展时,分更加仿重视跌环境傲保护望的社护会效喊益,能成功鸽地开亭发出腿一批设技术弄含量柄较高桨的环章保节另能专忧利高赔新技岗术项误目,位热切四响应殊国家输推行岁"绿披色环拆保住鞭宅工如程"竹,积宵极参期与国池家"聪蓝天卷方案包工程分"和氏"大险西北怜开发深工程甩"。挽蹦政公司络坚持雄"开缺发一型个产耐品,呆启动因一个敢市场控,发附展一吃个系颗列,爸带动长一个学产业才"的杏思路文;坚胞持以胞人为搏本,划致力瞒于人午才队谜伍建件设和带人才璃能力貌提高馅的培守养。龙在顺缸利通麦过I躬SO睛90酿01嗽国际痕质量汤保证咬体系有认证肉和国状家环研境保酬护标该志认历证的谷同时显,力冷求在去最短闲时间哗内通烦过I米SO宾14总00咐0环奸境保驶护保狸证体微系认慨证,真实现特国际厨最先帽进的扔"双掉绿"趴企业怨。坚吉持走悲科学糠管理侵之路势,在笑完善珠对人圣的工忠作标锯准、室对事集的管赶理标搜准、授对物冻的技凡术标菌准的姨同时夜,坚贯持不携断提凝高企显业文高化内趴涵,解营造犬企业糕文化葱气氛截。承公司债的主膨营产茄品是菠自动情手喷椒漆系珠列产旨品,胃年销陷售量澡1.衔5亿税左右老。国歪内市心场份查、额掀保持旨在4层5%奖以上泽,同挨时积伪极开姑拓国拔际市梢场。寿目前骑手喷杂漆和反护理稠蜡系算列产盏品在鲁十几档个国柄家开模拓了著市场掩。公球司在器20应02广年开抵始进孟入木永器漆作以及壶乳胶昂漆等扁民用垦装饰嗓行业远。颤战略忘分析致企业例外部律分析悲行业泰结构佳分析粱买涂祸料行雀业的考分类刻很多柏,目万前市胜场容彼量量柱较大碰的几贯种品优种如嚼下家具漆家具漆家装乳胶漆汽车漆等工业涂料外墙工程漆装修木器漆市场成速梅季长性淋饭汗犁缺歼释悉乡勇仙要叼交刘卫仪喷晓尊廊振经营摧的风资险性屯彩虹滴集团版目前然的经取营范帖围有牧以上可的几湾种大择类涂位料,护但是海主要猎产品乞还是桑以手而喷漆仔、护旦理蜡谅、以聚及发搞光材瘦料为更主。暖外部另因素西评价目〔E虾FE庸〕矩吐阵雨关键建外部悉因素伟权重正评分讲权重桌分数框时机肌1、帜现有兵品牌以市场砌占有约率都刘不是宿很大谦0.愁10鹅4算0.歉40通2、帐人口筐的增司加斥0.屋01辈3两0.联03压3、裂城镇文化建肢设患0.指02廉3微0.壶06叮4、常国家耗的基公础设晨施建戴设,啦大型点工程希0.所06领4档0.森24哀5、品新的仗渠道铅〔超透市〕眼对竞街争的现变化放0.律10销4紫0.亭40海6、等装修貌公司陷的兴网起忍0.冻08瞎3劳0.卧24战7、薄成品职装修替房将泄强制蜜推行养0.圈05风4幅0.荡20匆8、铸国家市政策普强制降推广慰外墙章涂料艘0.使05劲4江0.刘20颂9、昨彩虹甚在自秧动手匪喷漆网在国友内是波领导利品牌翅0.赠02绿4谢0.戒08定10赢、中刊国在逮成为歇世界辉的家仓具漆胜制造闹中心鬼0.匙05懒2盼0.除10运威胁胖1、均新型绸个性蜻材料货的兴桂起翠0.冻03现1撇0.早03倍2、宰国家所的环续保政名策已衡经实晃施炕0.每05栗3杂0.抱15彻3、篮行业予中产桃品跨涛度大拦、需瓣要不返同的巩销售隶体系织配合晒0.父09被1赢0.于09迁4、僻局部烘品牌减开始珠大量扩投放枝广告答0.叫10流2慨0.抵20吴5、乐技术卧研究看根底红差,体国内倍没有甘高端评技术呢产品值0.弃08扇3缓0.绒24元6、应经销蜻商的狼整体窄素质银不高份,不权完全铜理性徒决策差0.原05背2牛0.希10缝7、塔运输扭政策程和消工防管或制的茧加强逼0.畜01夜1宽0.冰01洒8、边国家丘税收扑体系撤完善遍和加仔强管酱理掏0.版02种4冰0.特08开9、理劳动袍法的监推行雁和加使强实猪施丑0.石01辈4透0.蜜04洲10搭、部卖分原扔料有笼少数由公司柜垄断塌提供望0.工02粪3轧0.毒06姜总计旺1.贯00朗2.鹿95景根据誉EF呼E模荒型的油结果父知道叨,该漆企业肃对外锣部环淋境的煎变化侮接近馋中等准水平药。炕行业科竞争研分析丸根据晃迈科辣尔.博波特猾的五瓣力模禁型,榨对涂撕料行禽业进妻行分津析而行业夏整体才态势纺◆幻涂票料行郑业竞舅争品叫牌分拔三个牌梯队仇:第龙一梯板队是钞立邦奶、多酷乐士溜等外脊国品缠牌以萝绝对逢优势前成为诵行业脸第一格品牌子,第熔二梯坚队以恳嘉宝骨莉、膝华润辜为代助表,孟第三趣梯队字是由白几千细种不绿知名府的杂也牌组迎成。芒◆妇涂学料行闻业竞拔争呈洋两极旺分化校,第合一梯因队少望而强兆,第丘三梯柿队大业而弱旨,第烂二梯共队存钟在营拌销系剖统上钳的缺仍陷,饮在局降部市桥场和躁行业总内有先一定胖品牌塑知名灰度,雀品牌郊数量闸不多转。赛◆肠行邪业特浊征是捏:技摔术要骄求低挺、规崖模壁搅垒小塔。导烤致行寇业杂拜牌居桐多,替鱼目饰混杂粗,市援场次辫序混更乱。废供给测商分纱析薪原料亲供给板充分懂,但秋是依泊靠国死际市肺场较移多,枪局部泪产品虽有少裤数公蓄司垄誉断。余但是咸对总名体成捞本影画响不情大系主要燥溶剂淘价格射受国掌际市尘场影相响比侧较大侧主要标原料稳供给汗商充膜足丸供给薄商的薪侃价惹能力猛较差享,但汗是在阴关键壳时刻贝,供苏应商馒的支辟持与淹否直罚接影尤响竞注争能阵力和勾价格鞭。锯购置侧者分陕析愧经销所商分孤析技经商叫商的变整体卧层面锤比拟骂初级启,大摔多数株以夫摔妻店姿为主企新的值经销增渠道括逐渐震形成址主导肉,如袄建材顿超市绕、装屈修公起司、让大型芽房地挺产公打司等葬,侃瑞价能寨力加央强姥整个歉渠道也由坐拆店经粪营向艘公司讲化管历理转搜变黎经销怜商层鹅面面担临渠浸道以馒及管鸣理模求式的扣整合牙,同菊时也疯带来纳许多悲的市勤场机事会首侃价目能力续将逐气渐增拔强联消费狗者分挂析荒消费贸者终接端消速费上远,呈港现一闯定的柿不成支熟,汪表现超在购素买意劳见领险袖和忧使用陕者的添别离撑,油简漆工悼的意订见比挎较重模要。牵消费粱者有支较高搞的品利牌要闷求,贸但未大能得联到满孝足。沟消费更者对序涂料座质量且是最饱注重弓的。代消费赔者对芦价格梅的承煎受度改在较么低的比价格讽区间嫂里,莫但是搭对价制格缺须乏弹值性。溉替代螺品分炕析释目前撑没有解强有寄力的包替代坡品,类但是驻面临爷本身柿产品经的改锤良的餐压力程外墙魄幕墙疼、大接理石曲等其充他材劈料会裳削减桌市场滨份额窄内墙陵主要茂有墙靠纸、瞒墙布龟等替品代品收总而迟言之兵,对缝于此渣行业驱目前外属于蹲替代思传统打材料邪的时挎期,梁根据岗国际来经验遮和现枝状短伍期内填不会肾出现劲强有蛛力的仪全面糟的替舞代品霉进入本者分父析扔建材里相关轿行业夫,可搬以共滩用通蛮路的型厂家浴,如尽:日显丰、贡三和忙等找大型粥房地税产商膝国际映涂料驰公司刺将陆佳续在衣中国肢设立拼厂家塌这一介行业双的民王用产步品相塌对技育术含相量不运高,豆市场积拓展纲快,紧导致爪大量柿的潜刑在竞劈争者源,一冶般的你竞争哨者都暂拥有馆资金也、或阔者渠败道优村势。胞竞争粒态势澡距阵秤分析聋〔C酬PM稀〕铅乳胶怀漆方篇面疏关键搭因素备权重秋彩虹桨集团变立邦刑华润寺美涂凶士笼评分样加权竹分数滑评分滔加权尾分数直评分宿加权找分数牙评分妙加权傲分数卖广告布0.脖3名3宫0.臂9些4此1.施2呆1构0.祥3京2用0.艺6抛产品壳质量著0.窗1致2抖0.开2风3宗0.金3誉3洲0.烂3清3掩0.纹3固价格磁竞争抵力动0.刷05拣3追0.栏15摄2差0.趁1磨3钟0.削15吵4饭0.城2翻内部司管理销能力枣0.摧10抛3寺0.闷3预3隆0.萄3四3答0.丸3落2绞0.善2晕市场冈处理衫的灵奔活性塞0.赠15婶2溉0.述3阔2助0.顺3耽4会0.痰6厘4猛0.告6喜配套担支援狼系统袭0.糕15轧2挡0.际3航3宗0.辅45寒3渠0.醋45帆4劣0.缝6法知名粪度粪0.陶1驰3捆0.李3很4惠0.兔4跟4跌0.犯4夏3随0.徐3吃市场只份额辉0.狮05罗1靠0.袋05灵4况0.洞2巴3躁0.蜡15跳3瓜0.宿15剥总计枪1.惕00获2.尺5降3.滔25阳2.叼65纳2.趴95扫乳胶征漆类泰的产女品和壤竞争它对手隆比拟输,彩硬虹现单有的窑状况脖是最窗差的合,其箱中竞范争者诞一的击实力肌最强毯。控木器瞎漆方锈面孤关键沉因素奇权重永彩虹就集团田嘉宝悲莉雷经典疼美涂致士对评分辽加权落分数垫评分词加权凭分数僚评分递加权多分数胜评分瓦加权蚀分数棵广告公0.妹15针3冲0.蚕45羊2孤0.停3顿1泡0.舅15恳1兴0.愚15增产品带质量聚0.协2千3胡0.传6姨4报0.燕8敌3哭0.驰6促3误0.璃6秃价格最竞争潜力榨0.凉05落3把0.搞15殿2暗0.教1找4解0.疤2堂4皇0.揉2芽内部胃管理记能力殊0.疮10逃2取0.跳2鄙3区0.占3题3荷0.劈3护2月0.将2材市场学处理秩的灵酷活性恳0.肠15他2乞0.辟3拥2旱0.弃3日4施0.帅6愤4种0.眯6犬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