浅析影视广告的创意制作与传达能力的培养获奖科研报告

浅析影视广告的创意制作与传达能力的培养获奖科研报告摘

要：随着信息时代的快速发展，让越来越多的行业向信息化迈进。而对于影视广告业来说，好的创意是宣传的关键。但新时代的来临，让我国影视广告业的发展面临了新的挑战，也可以看出传统的广告创意已经无法满足消费者的需求了，而现如今的一些新形式广告却很受业界和消费者欢迎。如何让好的广告创意在影视市场中有良好的发展，是目前广告行业值得思考的问题。本文就影视广告人的创新制作与传达能力的培养进行讨论分析。

关键词：影视广告;创意制作;传达能力;培养;分析

引言：

影视广告作为广告专业中的一个分支，在广告行业中也具有十分重要的地位。而如何提高影视广告的质量与发挥影视广告中的传播效应，是目前广告人需要考虑的问题之一。但目前来看，广告业界存在着很多弊端，例如广告人的专业知识基础不牢靠，业务能力不足，广告画面的表达不够生动和清晰，广告文案的使用不够新鲜等等，都是需要在日常广告创意实践中着重解决的问题。

一、影视广告创意制作观念的培养

影视广告不仅是一门实用性较强的课程，还是广告学中不可分割的专业。如何将广告与影视结合在一起，这其中一方面要借助新时代互联网方式进行广告传播，另一方面则是通过影视语言将影视的内容和信息进行整合。但新时代的到来，让人们对影视内容的需求逐渐变高，传统的广告已经无法满足大家的需求，这也标志着传统影视广告行业需要改革。而俗话说：想要治标就要先治本，这句话代表着要想对广告行业进行改革创新，就必须严抓广告专业人才相关创意能力的提升，让影视广告从业者有与时俱进的广告思维，加强创新能力和视觉传达能力，结合影视与广告的特点，将一个全新的影视广告创意呈现给受众。

二、影视广告创意思维与视觉传达培养中的问题分析

（一）影视广告的兴趣培养

相信在影视广告业中，很多广告人对影视内容都有很浓厚的兴趣，也接触过很多国内外影视广告的案例。但长时间的接触，让广告人渐渐磨平了兴趣，而且也产生了倦怠的状态，久而久之使广告人的影视广告学创意基础越来越平淡。因此，针对这种情况，则需要影视广告业界导师在创作过程中给与年轻广告人帮助，并关注他们的兴趣范围并加以延伸，使广告人具有一个完整的影视思维体系。定期举行影视广告分享会或创意沙龙、网络交流探讨等，有利于年轻广告人的成长。

（二）影视广告的创意思维

创意是影视广告表现的重点问题，而很多广告人在学校培养的过程中大多以学习理论知识为主，而实际操作的次数较为有限，从而导致很多广告人的创意思维十分的欠缺，这些问题也是困扰影视广告创意制作的难点。然而，现在融媒体新时代中短视频、直播带货等新形式广告的出现，则更能很好的帮助广告人增加创意思维的发挥。例如通过短视频的方式给大家呈现出自己的内心想法，而且拍摄和制作过程也是一种很好的锻炼，像一些镜头的转化、镜头的转场、特效的增加以及音乐的搭配、都是创意思维的体现。

（三）影视广告的内容制作

一个精品影视广告，离不开精心的后期的剪辑和润色，而创作修剪过程是最体现广告人影视制作基本功的事情。因此，在进行影视广告人的培养过程中，要加强基础技能的培养，让每一个人都有能力独自完成一部作品。基础技能则包括很多方面，像视频的拍摄设备的使用（单反相机、手机拍摄）、修图能力的培养（PS等修图软件的应用）、后期剪辑能力的培养（PR、AU等软件的使用），这些都是影视广告人需要学习并重点加强熟练度的项目。

三、影视思维与视觉传达能力的培养方法

（一）理解影视广告业的内涵

在以往的影视广告人才培养过程中传统的思维课程，内容过于单一，实际操作简单，这对于一些有思想、有创意、有才华的广告人来说，很大程度制约了广告人的制作。因此，影视广告的改革迫在眉睫，目前我国的影视广告人培养方式主要分为广告创意理论课堂、摄影摄像课堂、影视后期制作课堂三部分组成。

（二）注意广告人个人综合素质的培养

一个广告人的综合素养不仅体现了自主学习的能力，还体现了一个广告人的人生阅历与社会经历。所以在培养广告人创意思维的同时，还需要注重广告人个人综合素质的培养，特别是影视广告制作的过程中，应该留给广告人更多自主创新的时间和机会，从而激发广告人创新思维的发展，使广告人的综合素质有全面的提高。在解决影视广告业的实际问题上需要在根源上改变，例如用影视思维去考虑影视广告的问题，利用影视画面去记录场景，用文字去表达情感和观点。在提高广告人的审美能力与批判能力上，要循序渐进，从影视广告专业的课堂理论到真实案例，一步一步、从简单到复杂、从入门到精通逐渐的提高从业者的综合能力。着重培养影视广告人的团队协作能力，让其在团队模式中了解每一个成员的分工与需要做的事，使团队之间更加默契，更加信任。

四、影视广告创意的培养方式

（一）针对影视广告内容的改革

现如今的影视广告业中，人性化的广告路线是广告制作的发展趋势。但目前广告行业也面临着重大的改革，这其中就包括消费者观念的转变。随着时代的发展，消费者不再是给什么就买什么的年代，而且消费者对各行各业产品的要求也大大提高。而俗话说：“知己知彼，方能百战百胜”，因此要充分的了解消费者的价值观念与消费观念。因为在这个新的时代，如何有效的分析消费者的心理是赢得市场的关键，而这些也是影视广告改革的重要问题，毕竟得民心者的天下，大众喜欢、接地气、人性化的广告，才是未来广告业的发展趋势。

（二）针对影视广告表现手法的改革

为什么好莱坞大片这么受欢迎，不仅是因为世界各地的明星大腕，还有好莱坞独特的表达手法与震撼的视觉冲击力。其表现手法更能直观的调动观众的感官体验，这些如果运用到影视广告中，不也是有同样的效果吗？所以在影视广告的制作过程中，可根据产品的特点适当加强特技特效的使用，让观众一眼就被吸引住。

（三）针对影视广告表现形式的改革

在这个信息化的时代，如何全面的接触广告并推动它，这是影视广告表现形式改革的关键。因此，在影视广告的推广过程中，加强电视、移动客户端、电脑端等大面积的覆盖，更灵活地使用“两微一抖一B站”，让影视广告全方面的传播，从而使影视广告行业得到全面发展。

结束语：

综上所述，影视广告业的发展不仅需要从影视广告的根本解决问题，还要重点培