【苹果公司品牌营销策略研究论文任务书（含提纲）】

毕业设计（论文）基本内容和要求：基本内容：2007年1月9日，苹果电脑公司正式更名为苹果公司，结合推出的iTunes和AppStore，这标志着一个新的以消费电子和移动互联网服务为核心的苹果时代的来临。随后的营销中，苹果发布了iPhone手机、苹果手表、笔记本电脑、平板电脑等多项产品。2015财年是苹果有史以来最成功的一年，营收增长了28%，达到2340亿美元。这些成功都是因为苹果公司一直致力于创造出全世界最好、最具创新性的产品，它也证明了苹果公司团队具有强大的执行能力。带着强大的产品阵容，包括iPhone6s和iPhone6sPlus，AppleWatch及其各式各样的表带，新款iPadPro以及全新AppleTV。苹果将硬件、软件和服务整合在一起开创的全新的商业模式已经大获成功，吸引了诸如谷歌的AndroidMarket、华为APP商店、小米APP商店、三星的SamsungApps以及RIM的AppWorld的跟进，苹果公司从传统的消费电子产品生产商向网络服务供应商的转变又一次走在了业界的前端。苹果公司从电脑转型到电子产品各领域采用的是整合一体化策略，以收购的Next系统为基础，开发出优秀的iOS系统，将iPod的音乐功能集合到iOS系统中。然后除了Mac电脑外，其余产品全部使用iOS系统，这些无疑方便了苹果管理，也做到了产品开发的可控性和一致性。iPhone4还未推出时，键盘机无疑是主流，人们都认为手机应该就是这个样子的，但苹果iPhone4刷新了人们对手机的认识，优秀的触摸体验，好玩的应用商店，拍出高质量的相片，手机也是可以当电脑一样使用的，上网、查看邮件、畅玩各种游戏。苹果公司的创新技术甚至一直都在引领者行业技术的营销方向，例如iPhone4s推出的Retina屏幕，iPhone5s的指纹解锁，iPhone6的3DTouch屏等，这些都是优秀的设计，都是苹果开发出来的，苹果能做出用户不知道的东西，而不是一味地迎合消费者。苹果在销售它旗下不同类型的电子产品时，手机、平板、智能手表等的官方定价都是很有考究的，同一个型号只有存储容量大小之分，其他都是一样的，但各个版本的价格却存在很大的区别，例如iPhone5se，苹果官网价格16G版3288元，而64G版却是4088元，64G版的利润无疑是巨大的。如今16G版的iPhone存储空间是不够用的，直接跳过32G，上64G，苹果明显就是要用户购买64G版的iPhone，这个版本的利润才是可观的。在美国，相对于手机厂商而言，通信运营商更占有优势，苹果通过与运行商合作，运营商大力补贴iPhone购机用户，苹果也牺牲也对运营商做出相应的价格调整，以牺牲少许利润获取大量的用户，做到了企业利益与市场份额的完美平衡。这一策略中尤其是平板和手机两种产品使用的最为常见。在新产品发布会上，苹果为了更好的销售新产品，会直接宣布旧产品停产，降低价格清空库存，或者生产更低端的版本去占领市场。例如在iPhone5s发布后，苹果直接停产了在售16G/32G/64G的iPhone4s，反而生产8G版的iPhone4s，以更低的价格去占领低端市场，提高销售额和市场份额。以下是论文的框架：一、手机品牌概述二、苹果手机品牌发展现状三、苹果手机的SWOT分析（一）优势分析（二）劣势分析（三）机遇分析（四）威胁分析四、苹果手机品牌营销策略分析（一）苹果手机品牌营销的目标（二）提升苹果手机品牌力的营销策略1.提高品质管控能力2.创新品牌营销方式3.优化品牌销售渠道4.完善品牌创新机制五、结论要求：1.严格按照任务书的要求，按时按质按量完成各阶段写作任务；2.综合运用本专业所学的知识，解决论文中的问题，论文的主要观点相对前人研究成果应有自己的见解；3.论文中的理论依据充分，数据资料准确，立论正确，论证严密，公式推导正确，逻辑推理力强；4.尊重他人成果，遵守学术规范。毕业设计（论文）主要参考资料：[1]蔡心悦.基于品牌营销理念下的苹果公司营销策略研究[J].品牌研究,2019(10):2.[2]顾华玉.苹果公司的产品营销策略研究[J].时代金融,2018(11):2.[3]丁佳良.从苹果公司品牌实战谈饥饿营销策略[J].现代营销(下旬刊),2018,000(005):58.[4]王洁.如何提高企业顾客忠诚度——苹果公司在华市场的个案分析[J].管理学家,2018(11):2.[5]崔珈琪.苹果手机在华营销策略给我国企业的启示[J].现代营销,2018,000(012):56-57.[6]黄丹丹.苹果公司市场营销策略分析[J].商场现代化,2016(2):1.[7]丁佳良.从苹果公司品牌实战谈饥饿营销策略[J].现代营销：学苑版,2018(5):1.[8]王淑芹,黄子津.苹果公司的品牌塑造策略启示[J].经济研究导刊,2015(10):2.[9]徐帆,张秀春.苹果手机在中国的营销策略研究[J].科技资讯,2015,13(11):1.[10]覃靖,杨秀刚.品牌共鸣营销与品牌竞争力的相关性——以苹果公司产品为例[J].轻工科技,2016(3):6.毕业设计（论文）进度安排：毕业设计（论文）各阶段内容时间安排（年/月/日）备注本科毕业设计（论文）选题2022年1月13日本科毕业设计（论文）任务书2022年1月29日本科毕业设计（论文）开题报告2022年2月13日本科毕业设计（论文）初稿2022年2月27日本科毕业设计（论文）中期检查表2022年3月2日本科毕业设计（论文）终稿2022年4月2日指导教师签名：