品牌调研课件

服装品牌调研形象091—19马媛媛主要内容品牌文化产品类别营销策略品牌创立：品牌拓展皮具高级成衣（男、女）香水眼镜品牌档案：19世纪设计&营销市场调研品牌档案：中文名：罗威，也有译为罗意威英文名：Loewe

国家：西班牙

创建年代：1846年

创始人：EnriqueLoeweRoessberg

产品系列：皮具、高级女装、高级男装、香水、男士香水、眼镜等历任女装高级成衣设计师：纳西索·罗德里格斯(NarcisoRodriguez)，1997年~2003年；JoséEnriqueO?aSelfa，2003年~2007年；现任设计师斯图尔特·维渥斯(StuartVevers)，2008年1月~现在所属集团：LVMH品牌创立----19世纪LOEWE于马德里19世纪末最为时尚的Prｉncipe街开设了一家大型专卖店与皮革工作室，并将其命名为“E.LOEWE”。本着“生产皮革工艺品”的原则，LOEWE设计生产了各式各样的皮革工艺品，并同时也开始尝试设计女式皮包。另外，LOEWE还是当时最早使用鄂鱼皮、蛇皮的品牌，这些新颖的材料很快成为了流行的选择。品牌拓展----20世纪1905年：LOEWE成为西班牙奢侈品的象征。西班牙国王阿方索八世授予了LOEWE家族第二代继承人恩里克"罗意威"西顿“皇室特许供应者”的荣誉头衔。1949年LOEWE还专门设立一家皮革手工艺品工厂；同时还特地创办了一所专门教授皮革工艺的学校，以让该技术得到流传。50年代的马德里是国际潮流趋势的主要引导城市，就在那时，LOEWE与欧洲各国皇室建立了特殊的友好关系伦敦店上个世纪的70年代起LOEWE开始被世界所认知，并相继于世界各大城市设立了专卖店，其覆盖面甚至还涵盖了亚洲的新加坡、香港和日本。1985年LOEWE与LouisVuitton签订分销协议，并于1996年正式加盟世界最大的奢侈品集团LVMH，更加巩固了其奢侈品牌的地位20世纪70年代LOEWE推出prｅt-a-porter女装系列1972年推出了香水产品，并在往后的30年间，共推出了其他10款香水。1996年LOEWE成150启动LOEWE珍藏计划进行一系列的回购活动，并将这些产品加以分类。自此，为将西班牙名店的悠久传奇历史再次展现于世人眼前，那些散落于世界各地、数以百计的LOEWE产品被相继回购太阳镜香水皮具高级成衣设计&营销独特的原材料传统的制作工艺独特的西班牙传统优秀的摄影师充满细节的销售服务好莱坞明星国际化的设计师与艺术家的合作与相机品牌合作奢侈品“稀缺”的高品质属性

----独特地选材西班牙的纳帕(Napa)小羊皮全球闻名，这种皮革只产自西班牙北部比利牛斯山脉阴凉高地的羔羊，手感非常柔软、轻盈。在lOO张纳帕羊皮中，只有5张被判定为完美的皮子，才能被LOEWE选中供其专用。皮革在处理中，先以细致的软布手工擦亮，之后再以玻璃碾子鞣制，一张合格的LOEWE纳帕羊皮必须保持0.7毫米的均匀厚度，羊皮的光泽也不可有偏差或瑕疵，以保证染色后的饱满和光泽。深厚的文化底蕴

----传统的制作工艺LOEWE自己开办学校训练工匠，来延续百年相传的精湛手工艺技术，各种鞣皮及模制工具也由自家工作室和工厂设计，甚至工匠使用的尺子也是自1896年传下的。民族风情的发扬与集成

----西班牙传统LOEWE有着160年制作男式皮具的历史。LOEWE的黑色行政箱是政府交接仪式的一部分，新上任的部长总是会从他们前任那里收到传下来的“部长的公文包”。对于许多西班牙男士来说。父亲经常会把印有橡树果的LOEWE领带作为礼物送给儿子，祝贺事业或学业的成就。优秀摄影师的诠释“魔力诗人”美誉的彼得•林德伯格掌镜《Vogue》杂志的纽约时尚摄影师斯蒂芬•克莱恩荷兰著名时尚摄影双人组伊内兹维•努德和VinoodhMatadin。充满细节的销售服务

LOEWE最新完成的瓦伦西亚侯爵大道(MarquésdeDosAguas)的概念店被构想为一个内里收藏着珍贵宝物的礼盒，店面装修全以手工方法来创作，体现LOEWE手工制作皮革制品的历史传统。店铺的墙壁上铸有青铜，地板采用马达加斯加和坦桑尼亚石块，选取的颜色以能配衬青铜的深黄色为主，这两个色度恰是西班牙艺术和LOEWE历史的一部分。建筑师所营造出的是一个兼具奢华和亲切的空间，将西班牙历史和文化的元素带进店铺之内。

LOEWE的每一件礼品，其精美可爱的包装一样令人渴望，小到钥匙环、大到手提包无一例外。LOEWE店铺的每一位工作人员都要学习如何完成特别的LOEWE式包装，其中有一位包装专家还要利用丝带去创作礼盒的包装。在过年过节的时候，LOEWE甚至在广告中告诉客户不要在时间仓促的时候来购物，因为要考虑到包装每个礼品的时间，这个传统延续至今低调的营销

LOEWE的营销走的是中规中矩的低调路线，很少在各类时尚杂志上做铺天盖地的广告，他们通过客人口口相传的古老方式来塑造品牌形象。在这口口相传的人中既有大作家海明威，也有西班牙皇室成员和好莱坞演艺明星。与客户的直接交流、听取客户的声音是其营销的主要方式。此外，世界著名的时装发布会，LOEWE一场也不会落下。国际化的设计师不容发必不可少当今著名的设计师KarlLagerfeld、GiorgioArmani及LauraBiagiotte都曾经担任过LOEWE初期的时装设计师。2008年，LOEWE邀请曾于2006年荣获英国时装理事会“最佳年度配件设计师奖”的配饰设计师StuartVevers加盟，出任创作总监。Vevers的足迹已经踏遍每一个时装首都。在设计中，Vevers每周都要上两次西班牙文的课程，通过学习语言来了解西班牙和LOEWE的传统，与此同时他也在重新演绎这个有着深深西班牙情结的贵族品牌，他对经典的Amazona包进行修改，使其更轻巧，并且加入了现代感的用于放置手机和钱包的内袋。与艺术家的合作Loewe推出一本很特别的画册TheMastersofLeather，它以现代化的手法介绍品牌精湛的手工艺和精挑细选的顶级皮革。这本独一无二的画册由插画家RobertClarke设计，介绍Loewe精致的皮革和那些为了品牌的传承而奉献了毕生技艺与激情的工匠们。Loewe特邀来自马德里的艺术家AntonioBallesterMoreno携手创作了新一季的MantondeManila丝巾系列。

与相机品牌与相机品牌

PENTAX合作的合作LimitedCameraSet除了是非常可爱的粉红色，与西班牙奢侈品牌Loewe合作来吸引粉丝。除了相机和镜头，还配有两只品牌标志性的Amazona改装的相机包和镜头包，可以单购。相机+镜头售价69,800日币，相机包与镜头包就分别售价82,950和66,150日币。主要市场的销售LOEWE品牌在2011年取得了超过1亿欧元的销售佳绩，同比增长43.5%。亚洲和中东市场为LOEWE集团贡献了6430万欧元的销售额，高于上一年的4180万欧元。在欧洲，LOEWE实现了4630万欧元西班牙市场，LOEWE也实现了28.7%的快速增长，起本土销售占集团的四分之一。因时制宜----实用性2008年的经济危机影响，2009年全世界范围内的包包销售下降了0.5％,美国的销售下降了3.3％。Vevers先生强调了该包的设计可以多季使用，而不像一般的包包一样季季更换，同时他还将包包设计得非常轻盈。天意梁子

目录品牌简介品牌特点设计&营创始人：梁子成立时间：1996年品牌理念:平和健康美丽公司崇尚环保，坚持自身风格，在服装设计中大量运用麻、棉、丝、毛等天然面料，尤其是“莨绸”。设计&营销设计天然面料棉麻的应用传统的中国原材料原创东方中国风的设计环保新颖的概念与大型活动的合作天然面料棉麻的应用中国独有生态环保原材料莨绸作为中国独有的古老的生态环保丝绸珍品，在历史长河中一度濒临灭绝。是梁子发现了它，并对其进行保护、开发、创造，以莨绸制成四季时装，从而使“天意莨绸”成为时尚界独一无二的闪亮风景原创东方中国风的设计

环保新颖的概念棉麻丝等植物天然绿色环保“平和健康美丽”的品牌理念为人们创造幸福健康的生活与大型活动的合作为2011IT领袖峰会提供服装，提高品牌的知名度。多次作为国礼赠送给国外的贵宾。2006年7月18日，瑞典“哥德堡号”重返广州黄埔古港。随船到达的瑞典国王、王后及王室成员一行，兴致勃勃地参观了“天意莨绸坊”。“天意莨绸”礼服以国礼之尊赠送给瑞典国王、王后。时隔3个月，“天意梁子”再次作为中华民族瑰宝赠送给世界大学生运动会主席及其夫人。UMBRO目录品牌档案品牌故事品牌发展产品分类设计&营销品牌档案国家：英国创始人：堪富利士兄弟创始时间：1924年兄弟俩以他们英文名（HUMPHREYBROTHERS）内的五个英文字母合并成UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。风格特点：运动品牌故事茵宝(Umbro)图形的棱角让人似乎可以感受到一种属于军队的硬度和规整，而其钻石双菱形图案的构想，又是人不会忽视茵宝(Umbro)的名贵、厚重的质感。在茵宝(Umbro)的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝(Umbro)最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝(Umbro)的球衣。茵宝(Umbro)一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，以及一切与足球有关的装备一应俱全。产品分类茵宝足球鞋茵宝足球鞋主要包括英格兰主场系列，英格兰客场系列，五人足球系列等产品。茵宝运动鞋茵宝运动鞋主要包括茵宝SX系列、茵宝钻石训练系列、茵宝跑步系列等产品。茵宝休闲鞋茵宝休闲鞋主要包括茵宝英格兰休闲、茵宝国际色彩、茵宝五人足球休闲系列、茵宝运动休闲系列产品品牌发展

1920：夏洛特堪富利士于英格兰西部赤夏开设一所小工厂

1924：堪富利士兄弟成立UMBRO，双钻石标志正式诞生

1934：UMBRO赞助的曼城队夺取足总杯，UMBRO首度真正曝光。

1935：UMBRO继而赞助锡周三队

1940：二战期间，UMBRO转而替英国军队生产军服

1958：UMBRO赞助之巴西国家队赢取世界冠军

1962：巴西国家队在UMBRO赞助下再夺世界杯冠军

1966：在进入世界杯十六强的球队中，有十五支球队由UMBRO赞助

1970：UMBRO赞助之巴西国家队三夺世界杯冠军

1985：UMBRO足球鞋首度在巴西推出

1987：UMBRO足球鞋首度在巴西制造

1992：推出训练服系列

1992：首次推出SPECIALI足球鞋

1994：UMBRO赞助之巴西国家队于世界杯第四度夺魁

1999：UMBRO新的经营者提出新目标：“UMBRO——足球权威”。

1999：UM