计算机-AI加强的搜索引擎重启流量争夺

2023年06月科技前言Al加强的搜索引擎重启流量争夺弘则研究科技组弘则弥道(上海)投资咨询有限公司Insights研究上周二网信办发布“深度合成服务器算法备案清单”预示着国内大模型的商业应用进入日程表。AI板块出现剧烈波动，市场博弈特征较为明显。美国在月初对ChatGPT开展听证会用以讨论AI应用背景下下的知识产权保护和商业法律的风险。随着国内大模型陆陆续续的发布，基于有限场景下合规的大模型应用可能是国内AI场景的重要落地方式，按照模型训练进度，四季度开始国内外大模型模型都将开始从预训练阶段进入商业化测试推广期。从目前产业上看除了ChatGPT4.0在逻辑响应方面优势明显，国内外其他大模型各有优劣，如何发挥自身优势完成场景落地成为后续关注的焦点。大语言模型对长篇文字处理能力能够让内容搜索和文字匹配效率更高，从ChatGPT搜索插件网时代信息爆炸后关键字搜索的效率下降同时手机屏幕的应用习惯也导致“推送流量”替代了部分“搜索流量”,搜索引擎在移动互联网时代的地位大幅度弱化。搜索引擎积累的历史网页数据结合AI语言处理能力能够快速精准匹配到搜索内容并完成页面内容的总结和问答，页面链接提供数据来源的参考避免机器人AI幻觉，AI加强版搜索引擎开始重新争夺上周618结束，学习机在AI功能加持下出现大幅度的增长，扫地机清洁家电需求开始回暖。AI多模态技术出现将会对机器视觉的应用带来颠覆性的创新，国内智能硬件厂商凭借供应链和工程师红利优势走向全球市场，以海外业务为核心的安克创新已经进入恢复通道。本周针对市面上发售的学习机产品进行对比分析和调研。可实现语音对话百度22年云业务收入搜索场景核心是获得答案结果·大模型强化检索总结能力，并附参考来源，保证结果更“搜索Al伙伴”聊天记录存档供随时查阅，逐步转化成为“个人知识助手”;·未来丰富插件库，进一步强化搜索场景，打开搜索边界。从单一使用的聊天/搜索会话转变为保留历史聊天记录和Edge更久聊天的多会话生产力体验；Bingchat开放插件后将有望从原本的搜索引擎变成平台流量入口，通过该入口实现不同页面端到端的调用。心在远方，路在脚下心在远方，路在脚下百度：大模型强化搜索引擎，有望增加移动端搜索流量，打开场景天花板(Al前沿报告)·大语言模型更好理解和生成人类语言，理解用户搜索意图提高搜索准确性，显著提升传统搜索引擎关键词检索的效率。且大语言模型适用于多语言，提供更广泛的搜索结果，提高可靠性；同时搜索引擎如百度、NewBing在调用大模型同时附上来源，提升结果可靠性；传统搜索引擎在转型移动端的过程中出现不适配，PC端搜索模式在移动端小屏幕的用户体验较差，但搜索引擎引入chat窗口的模式更符合移动端用户的行为习惯，有望提升搜索引擎移动端流量，打开场景天花板。旅游城市如成都服务业在2月出现报复性消费后3-5月持续回落，虽客流波动不大，但单店客单价下滑约30%,主要由于今年餐饮较多新开店铺，竞争变激烈。其余城市如上海月环比持续复苏。抖音到餐今年流量红利明显减弱，去年餐饮普遍在抖音能有很好增长，今年难度较高，基本商户在抖音运营半年内会达到流量和交易额的天花板。到综行业分散，SKU丰富，价格不透明，抖音引流易出现线下转单，目前没有明显适合抖音的到综品类。酒旅今年增速明显，酒店上线日历房，旅游景区门票积极拥抱抖音。美团针对中腰部及以上商家给予一定返点政策和流量倾斜，商议下架抖音或调整至相同价格团购券，目前中腰部商家更愿意下架抖音，但头部商户普遍仍在两边运营，因为头部商户品牌影响力强，直播短时间出量效果明显。普遍商户美团客流利润率高于抖音，商户主要运营领域在美团，不会放弃美团投放抖音，美团的投放有持续积累效果，美团真实ROI远高于抖音，但抖音新店开业冲量和流量效果明显。连锁餐饮今年会控制抖音的交易额占比，今年线下生意好，不愿意老客在抖音薅羊毛。抖音外卖不及预期，在收缩。酒旅今年增速明显，目前发展处于22年初的抖音到餐，流量丰富，现阶段酒旅服务商较少。旅游景区发展势头更猛，虽然今年酒旅复苏强，但旅游景区仍希望增加客流，且身边其他商家均在做抖音会跟风，普遍积极拥抱，折扣7-9折即可带动销售。酒店目前供给不多，最近上线日历房，6月开始增长，酒店客户多为星级酒店和市区内的酒店。日历房以市区内为主。民宿多和门票一起卖。心在远方，路在脚下310月左右进入落地试用期，24Q2开始大规模商业化GPT功能详情试点时间普遍可用时间使用基于自然语言提示和Al驱动的建议快速创建受众细分，提高目标定位自动生成个性化电子邮件，以提高测试和参与度，从而减少写作工作负担DataCloud自动连接第一方数据、收入数据和第三方付费媒体数据，以更全面地查看受众参与情况，从而提高营销ROI自动解析客户身份并刷新DataCloud中的段，以确保准确性的实时更新创建基于特定品牌声音、样式指南和消息的多渠道活动的上下文视觉资产23年6月Sa使企业能够设定目标，然后提供相关的可行的洞察和建议，由DataCloud、EinsteinAl和Flow提供，比如提高利润率和增加平均订单价值等自动填写商家的缺失目录数据，并通过自动生成的产品描述定制化改变客户体验lesforce发布Marketing通过自然语言在跨渠道进行交互，为购物者提供个性化的对话，帮助他们轻松发现产品GPT和CommerceGPT新功能，并给出具体的上线时间表规划，GPT和业务场景的结合进入到快速落地期，公司预期24Q2开始大规模商业化。rinIigh心在远方，路在脚下4近期更新：企业服务厂商、海外SaaS厂商泛微网络：需求端预期进入恢复通道，新产品+Al进入落地期(产业调研更新、深度报告更新)·海外管理软件厂商验证Al技术的应用场景，为国内厂商打开想象空间。23年央国企进入到信创改造阶段，商业市场商务活动恢复+专项产品落地，需求端将进入快速修复通道。e-cology10.0和十大专项解决方案产品开始落地。致远互联：需求端预期进入恢复通道，Al产品发布(产业调研更新)·6月12日发布“小致助手”,主要应用于Al低代码平台、智能客服、智能公文、智能合同、智能BPM、智能客服、招投标管理、供应链管理等方面。二季度需求端环比一季度仍在恢复，全年预期逐季复苏国内Al应用：产业内正在快速进行场景落地验证，预期将快速进入商业化阶段(产业调研更新)目前产业内正围绕知识库管理进行落地探索，部分厂商已经推出试用产品较快落地的场景包括ITSM和CRM场景：1)ITSM:总结报告、知识库管理等场景开始结合Al进行探索，主要用于提高IT人员解决问题的效率；2)CRM:在客户跟进报告(电话交流后自动生成跟进报告)、知识库管理(指导销售人员推动业务流程)等场景开始结合Al进行探索，主要用于提高销售人员事项性流程的效率，以及销售能力、经验的复制和拓展以提升销售人员整体的业务能力。开始进行初步的开放试用，客户已经表现出极高的兴趣和较高的付费意愿，预期将快速实现商业化落地海外SaaS厂商：开发工具+对话式Al大幅简化软件学习成本、提升流程自动化开发能力(Al前沿报告)微软发布PowerPlatformCopilot,可以实现自然语言对话生成想要的业务场景和逻辑Salesforce接入GPT,使用自然语言提示来实时生成可以适应客户不断变化的信息和需求，加速多云交叉销售战略ServiceNow发布NowAssist接入GPT,已经实现面对专业开发者的代码生成和自动化流程生成，以及面对全民开发者的无代码应用自动开发功能心在远方，路在脚下5学习机、扫地机等智能硬件618购物节表现突出·618电商数据整体表现回暖。扫地机基于技术创新迭代，同时成本优化降低消费价格带，销量和销额均实现同比增长。学习机在双减政策背景下逐步打开需求趋势，科大讯飞主打Al功能和好未来的入场进一步刺激市场认知。今年淘宝天猫618,用户、商家规模、成交，三项指标全面京东618增速超预期，再创新的纪录。星图数据，今年618购物节期间(5月31日晚至6月18日)综合电商销售额同比增长5.4%,直播电商同比增长27.6%。·奥维云网数据显示，扫地机器人自5月底以来，实现线上销售额同比10.48%。“6首周同比增长6.3%,其中洗地机销售额同比增长19.6%,销量同比增长46.1%;扫地机器人销量转正，销售量和销售额分别同比增长8.7%和4.1%。网络数据显示，618期间科沃斯品牌整体成交同比增长25%;石头科技销额份额增长1.8%。·学习机在京东618平台10分钟内成交额同比增长超100%。抖音电商平台，学而思旗下一款智能学习机产品销量达5.5万台，按照4599元的定价推算累计交易额达2.5亿元；小度旗下学习机产品在抖音电商多款销量已破万台。科大讯飞618大促销售额同比增长125%,其中Al学习机系列获得京东和天猫双平台学习机品类销售额冠军。近期更新：石头科技、科沃斯扫地机器人带动清洁家电市场持续稳定增长，预计保持20%以上增速在2025年市场规模达到108亿美元。2021年全球清洁电器销量达到1.5亿台，渗透率约58%,其中扫地机器人零售总量超过1500万台，渗透率约6%,相似发展逻辑的洗衣机为75%,具有很大提升空间。新一代全能基站类扫地机进入市场升级推广期，产品成熟好用，同时通过减配错配价格带进入平稳区间。国内厂商石头科技，科沃斯产品力突出，不断抢占全球市场份额，2018年合计全球市占18%,iRobot占52%,23年石头+科沃斯预计合占41%。5月份线上零售数据6个月来首次同比正增长。国内智能硬件公司凭借AI工程化快速迭代和制造成本优势快速进入国际市场，不断开拓产品边界提升业绩弹性。石头发布分子筛洗烘一体机，科沃斯推出智能割草机。心在远方，路在脚下安克创新：基本面率先反转，智能化新品全球扩张(深度报告更新)安克创新聚焦智能硬件，作为出海品牌商在全球市场具备影响力。形成充电类、无线音频类、智能创新类三大系列产品，打造Anker、Soundcore、Eufy、Nebula等品牌。亚马逊等境外电商平台占据领先份额，拓展线下渠道覆盖并推动独立站快速发展。经历宏观经济下行后充电等消费电子品需求率先企稳反转，储能、安防等新品类增长势头迅猛。过去两年的成本端压力迎来大幅改善，物料成本和海运费下降叠加汇率环境受益，盈利水平将显著修复。充电类受益快充、无线充的渗透趋势，行业规模仍在持续增长。无线音频经历19-21年爆发后步入稳定期，生成式Al成熟提升人机语音交互体验，或推动音频设备的新一轮创新升级和需求释放。创新品类接踵而至，智能安防和便携储能成为成长动能。智能化的趋势不断演进催生终端品类繁荣，安克对消费趋势的捕捉灵敏度高，线下渠道积累也开始发挥放大作用，进入智能化时代的快速发展期。智能手机时代造就国内发达电子中游制造业，在工程师红利的背景下产业优势环节逐渐向品牌端倾斜。智能硬件凭借制造成本、功能创新，在海外市场建立起性价比优势。渠道资源和运营能力的提升需要时间积累，安克逐步建立起稳定的多元化线上、线下和自有渠道，锚定品类后的放大效应开始显现。用创新成就制造之美，安克作为中国电子品牌代表正加速迈向全球化。心在远方，路在脚下8欢迎指正,不会仅因接收人/接受机构收到本报告而将其视为客户。本报告根据国际和行业通行的准则，以合法渠道获得这些信息，尽可能保证可靠、准确和完整，但并不保证报告所述信息的准确性和完整性，也不保证本报告所包含的信息或建