新闻媒介定位与新闻产品设计

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、新闻媒介定二、编辑方针三、新闻产品设计问题：1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴包括什么？2什么是编辑方针？编辑方针的内容包括哪些？3什么是新闻产品设计？新闻产品设计的主要内容是什么？4媒介定位、编辑方针、新闻产品设计三者的关系是怎样的？媒介定位媒介应根据受众对媒介产品属性的重视程度，给产品确定一定的定位，即为产品制造一定的特色，树立一定的形象，以满足受众的某种需求和偏好。受众定位和功能定位(媒介的服务对象是谁;媒介为这些服务对象做什么)营销的三个步骤：找寻顾客群及消费者需要；开发产品以满足消费者欲望；将产品送达消费者手中。媒介定位不能完全照搬市场营销理论，应根据新闻媒介自身的特殊性进行探索和研究

编辑方针编辑的工作准则。是新闻媒介根据媒介定位和发展战略对编辑工作做出的决策。编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准、媒介的风格特色。新闻产品设计对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重；进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。媒介产品的结构媒介产品都是以“树状结构”出现的。报纸产品的结构：版组——版面——专栏——稿件广播电视产品的结构：频道——板块（栏目）——子栏目——单个节目网络产品的结构：主页（含频道及要闻目录的第一层网页）——频道首页（含专栏及稿件目录的第二层网页——稿件正文（第三层网页）报纸的“树状”结构电视产品“树状结构”

女性频道

女性电视栏目女性电视节目电视台女性电视节目女性电视节目《新躁京报深》粘产品追结构《新柴京报鞋》采挤用四店开版衰式，洽按报第道内垒容分暖为4瓜个叠败次：A叠夫为时渠事评漆论、北京校新闻、中革国新隶闻、宣国际握新闻降、体次育新愉闻B叠换为经冒济（星财经并）新危闻和谊产业满周刊C叠贡为娱泻乐新吓闻和谅文化路艺术塑新闻D叠昌为消稻费新线闻和逢生活犯杂志则。中央伟人民缠广播洗电台段产凳品结秆构频道订：经济凉之声强；老浅年之激声；殿神州爽之声妈；文勾艺之粮声；轨中国朱之声葵；华范夏之番声；交音乐邪之声冈；都美市之棚声；郑中华招之声都市连之声坏栏目：周日墨节目驻表：敌6:毛00驴《汽捧车影报院》走7搏:0科0族都市股名人拳堂（议重播松）宫8：途00吩都美市音结乐厅慌10紧：0段0降结婚蓄进行弟时构12榴：0强0宝享贝计贱划1吨4：既00糊畅湿游天储下1院6：察00技动债感生暗活1垄8：知00撇边殃走边敏听1吐9：冷00息都腰市名喂人堂叙（首赵播）羊20白：0粮0捕中国池音乐庄流行区榜2奔1：鸡00垂碟咸碟不亿休2秋3：溉00绣《北岛京不亭眠夜辫》新浪穗网络架产品捞结构新浪提链接三者露的关哈系媒介态定位援是制条定编滚辑方例针的咳依据阴，编遮辑方镇针是源设计僻新闻叨产品谎的依够据。一、租新闻公媒介老定位学习乌内容（一柿）新岭闻媒匀介的辞受众誉定位困与功般能定疤位1、占受众辨定位2、瞧功能档定位3、婶受众宴定位宴与功虾能定券位的朗相互汤关系（二忧）媒冷介定帖位的继客观顺依据1、优外部拢环境句因素2、侄内部奸条件报纸稻在定残位上仆要做赵到与资时俱增进同为初政党葛机关永报，茂为何膀一个报黯然远落幕浅，一馅个蒸差蒸日桌上?《中韵央日煌报》输是老轰牌的杂国民训党中塔央机皂关报桂，市拼场竞同争下倚，在判岛内托各派败言论越纷繁凭复杂想的舆铃论环炊境之欠下，依然扰定位御为国纳民党努的传毒声筒枪、发树言人掀和辩做解者吐，不庸顾大饰众媒强体客若观公射正的泡立场气，不恢及时掠调整梁自己秋的定详位。新闻鞭媒介葱的定率位，辉在编挡辑学孩范畴肯，主取要解像决两伤个问营题：绵第一尿，媒献介的践服务扔对象绞是谁述，也肥就是毒新闻艰媒介哭的受古众定征位；锅第二秃，媒航介为桌这些怕服务里对象体做什星么，搅也就坡是新娇闻媒栏介的馆功能苗定位潜。１、该受众弹定位媒介壁的服怎务对枕象是留谁新闻愤媒介挣的受闲众定手位，赶指确折定媒光介的烈目标僻受众签，是根在对约媒介裳市场技进行监分析欣的基顷础上摄，对张媒介竞产品臂的市旧场占饲位作旺出的斜决策碍。确定翅受众惑定位约时要黄注意好两点第一辰，受姻众群恢体的里变化修。漠“分启众时舍代”秧要分孩众选捷择米。第二裤，受皆众群辽体和勾市场扁需求啦的关裂系市场标需求股＝人翠口＋拒购买仅力＋花购买差意愿受众抛群体贩越大过市场涛需求也规模钩越大将，市顷场需古求规永模越黄大，浪受众朗群体晌越大段。？梁？？《光寇明日摊报》汉：“娃知识遍分子腰的家必园”《第糊一财筛经日暴报》吵：“歇三最烤人群温”—讨—最民具决寻策力欢、最茂具消译费力贼、最裹具影东响力享。“标挨准读午者像垒”：他（敏她）走是一枯位3艳6岁皂左右柜较为惕成熟抵的年臣轻人酱，拥削有高导中或忙大专惭以上涝学历殃，供呈职于舞政府译机关逆、科姑教文薪卫单韵位或吓企事绘业单关位的持公务蛮员、廉专业渗人士诸或白范领人尤士，夜他（舞她）马拥有炸较高识的经逆济收洞入和猴消费甜决策艰能力睛，对耽于流哀行时盼尚敏速感的箱享受疫最多拒的高稍档和胆豪华并生活扔用品渔的城坦市人纹。２、偶功能涂定位媒介敞为这角些服赴务对只象做贩什么新闻考媒介放的功献能定秤位，歪指确租定媒掉介所魄要担唱负的摘职能倡和所役要发松挥的稻功用施，是何立足盐于受竭众需村求和踢传播适目的袍对媒叛介产串品的抵决策睡。受众猜需求媒介瞎创办颈者的言主观挥意愿党政急机关彻报和拣都市佳报的备功能闹定位机关订报：受众与需求屈：党哈政机扣关干勺部。觉及时泰了解岸国内抱外大尖事、娇了解刺党的华方针棉政策滩以及这各项萝相关绞行业蜘的最泡新变餐动信遇息需集求。主观进愿望唉：宣艺传自梳己的嘉方针弄政策狸，来扛指导削党政帖干部咬的实袜际工挎作。功能如定位权：使扫党政猜机关辨干部衣能及海时了下解国裁内外飞大事湿、了倡解党貌的方南针政悼策以浑及各斤项相记关行么业的构最新锤变动磁信息扒需求裁。追鄙求社巩会效我益占密主导支方向袄。都市悼报：受众毅需求茂：普师通市母民。插老百尖姓想祝了解泡身边探的发舰生的熔新鲜盲事，松了解滤各种科健康烧生活奔咨讯捷等等妄。主观荐愿望饥：在此市场抛竞争抬中获熊得经羡济利闹润功能劫定位绝：为全城市鸟居民议提供挖最广文泛的猪信息泊服务坦，获帖得较歌大的毙发行演量和镰广告温资源士，最坏终获疲得良响好的楼经济氧效益旷。经唤济效钳益占劲主导起方向剩。综合任类大冤型城蓝市日滋报造受众朵：北爽京市病民过“估北京党人的爷新闻兴主干置道”商业华报纸西媒体受众坚：最折优秀就的人粘群“新捡闻创法造价日值”中共膏中央绢四大劳核心骗刊物悄的功垄能定初位《人纷民日称报》烛：为享人民碍提供获综合彩性服阀务，考综合厉性把潜握舆哗论导敲向。《求否是》勺杂志槽：主驾管理认论宣丢传《光喉明日致报》跌：主匹管知策识科址技宣酸传《经多济日特报》膛：主贝管经副济和慰地方晓建设偏宣传3、恼受众框定位循与功汁能定恳位的绳相互棚关系受众需求分析受众定位媒介主办者意愿功能定位媒介产品设计、生产案例明：分罪析《敏泉州抖晚报心》和罢《东间南早挎报》床的媒轿介定睡位《泉冷州晚根报》倚——残泉州志晚报醋社的宪核心猪媒体封，涌是中汤共泉尖州市乱委机努关报末，是泉州捆市权威霉主流答媒体事。广大决机关们、公痒务员嚼、企免事业经营者及请广大冬市民浓生活叔中不信可替贫代的哄主要放新闻储来源渣。多视讨角反胞映民议生民洽情、财传播拾社会史正义娃为己肤任，修具有简浓郁仆的人诊文气翁息，驾与历史坡文化名城冷的内斩涵相录得益据彰。《东赞南早因报》刊由泉弱州晚策报社粗主办煤，于翼20升00摘年8汁月1抖5日犯正式具创刊下，是声一份驴以反码映社狗会，栗关注仓民生纺，服怠务百佳姓，龄满足帐需求歌为宗值旨，典以追务求最材具竞勇争力苦的新泰闻为壶理念歇的综挖合性躁市民牵生活贿报。目标嘉：立沙足泉窑州，阵辐射溜周边椅，面呈向全示省、霞扩展光东南土；韵打造著闽南距主流旱生活菌报洞；市近场化殊、平拾民化炒、综这合化蒜、地雷方化第、实测用化案例运：比坦较《层广州退日报恋》《舒羊城潜晚报裕》《净南方调都市怪报》怀的媒套介定值位广州仇日报兴报业制集团羊城聪晚报刘报业廊集团南方蹈日报露报业吓集团广州已日报品报业体集团张成立萌于1驾99输6年终，是她中共喜中央低宣传枪部批呈准建甜立的犹第一脏个报籍业集浊团，塌目前上已经隆是华年南地薄区主膜流强镜势媒棚体，典主要影通过握自办惊发行被密集既覆盖允广州池、珠竞三角存及广斜东全苏省，央在广乱东省纠外也捞广有翠发行久。其颜拥有姜十四嗽家子让报子胆刊，落《足井球报在》、质《新棕现代充画报想》、胜《南择风窗拌》已塞是全左国知摔名报烫刊；革报业宁集团崇下属亩七家订子公厉司，迈经营群范围提涉及荐房地鸭产、傻报刊论发行违、印箭刷、篇连锁茫店、禁电子岗商务巷、图蹲书业馅、酒洋店业旨、广迎告业小；报葡业集舱团还郊拥有慎广州齐出版米社，欢是中璃国大便陆最谨大的秀报业员集团碗。而内《广刮州日暖报》岗日均捷发行联量达煎到1糟63润万份袄，是购发行睬量仅仅次于傍《人牵民日宰报》符的第栽二大举党报寸。《广胳州日旨报》禽：创患刊于浙19坝52逢年，防其口榴号是刻“肾追求厘最出件色的以新闻哥”。耽虽然惑《广电州日芳报》刃的定读位是肯机关债报，屑但是呀最近使几年峡来，材它所非走的愿报道哨风格穴已经受趋向娇于“犯通俗筒化”刃、“狗市民惩化”渣的综悄合性盲报纸泥。《广恼州日课报》羊城兄晚报沾报业宋集团因：19细98泡年5秘月1厦8日斧经国荣家新伍闻出慢版署借批准拦正式雨成立胃。拥招有《站羊城淘晚报荡》、炸《新斯快报储》、何《新突闻周怜刊》显、《泛羊城坑体育厅》、融《民址营经咬济报但》、困《广利东建等设报勉》、敞羊城喜晚报昨出版惑社等市6家状系列籍报、梨1家皆出版田社、撤22剥家各宇类公为司。盒《羊希城晚婶报》披是羊满城晚肚报报锤业集女团发竭行最抬早，栽发行昌量最咽大，翠影响柿最广忠的一归份报失纸。《羊宋城晚休报》她：长苍期以励来一晒直以尸受家听庭读强者欢厌迎而微著称充，家页庭订铃阅率柱高达贷62偷.8氧%，赔是一咬份深李入华南在地区主流映家庭百的综凉合影假响力庆大报狗。“键面向盛家庭碑、办蝴市民放报纸劲、服给务小趁康社弹会”椅，多是羊卫城晚饥报现奸阶段蜘的清部晰定位。《后羊城普晚报饺》在削20韵02怜年确机定以尿“我搞家的览报”倡作为户品牌胡定位比，8照0％仁以“惕家”损为终拜端销糖售目畏标。扔这就磁决定牛了报芽纸的哈内容手贴近带百姓坏日常伏生活配，围链绕“为家”拆开展制报道双活动驰。《羊脖城晚担报》南方泉报业淘传媒物集团谁：前拍身叫口南方互日报呆报业炕集团静，于释19内98会年5走月1虾8日首正式乌挂牌伸运作碗，是净我国朗首家礼由省督级党挨委机疾关报通组建笨的报款业集评团，锻南方挥报业粪传媒驴集团胁拥有侨“八胃报”霜“六甩刊”承“三何网”励还有嫌南方拌日报沿出版战社。虚报纸吸、期巩刊和番网络强三大务平台胸的立遥体化逢组合树，使店南方歇报业殖实现牙了从阅报业宏集团返向传增媒集虹团的砌重大覆飞跃衔。《南慰方都宰市报狂》：烦口号相是“奸办中尿国最孤好的端报纸姿”。承读者隶：以稻25别-4率4岁症、闲高等谨学历继、社腾会精分英阶成层及踢白领肢为主观；注呢重生艘活品射质，备看重温品牌息，追秒求高扰档生痛活；需他们饱日常例消费室积极雨，对庸房地坑产、抚汽车夫领域疲关注舅度高袭，消闭费旺贯盛。作为风"厚穴报时精代"屠的代江表报谜刊《南敌方都得市报诱》比较禁《广状州日衡报》恢《羊型城晚妖报》段《南融方都阀市报筐》的谣媒介遮定位不同搏的媒艳介定芒位体恋现在州广告出、报寇道以晴及报寇纸的粥延伸贱活动钉。曾经纠有人馒把《崖广州鹅日报询》比汽喻为端三十押多岁拒的中初年男厅人，路《羊驾城晚汽报》甚则是发五十流多岁基的男批人，势而《稼南方胳都市般报》都则是批三十枕多岁吊的家朗庭主丘妇。新闻阻报道宇的区滋别《广袖州日洲报》纲作为悲党报槽性质止的综踩合性秤报纸附，是绣以思蓝想意墨识较粪高的新层面巡寿把新赢闻信捞息传馆递给秃读者《羊伶城晚拍报》朗则是扫从“路家”需作为誉新闻蛮的出逃发点判和归唇宿点努，给虏读者扫带来拢家庭葡的咨掘讯和则温暖《南岔方都膜市报舱》是车以深喷入都谣市生尝活、滤引领雨时代招时尚额、紧智密追具踪经再济热姑点、学快速掠反映愤大众遣焦点涝作为坛己任胖报纸华是传映达咨颤讯、乘刊载孙新闻泉报道端的重凉要载全体，军也是鸟广告块宣传悉的平帝台。时评道版床的不登同特候点《广睁州日漠报》跑厚重教大气《南傅方日萄报》对高屋叮建瓴《羊套城晚廉报》堆富有辽文化睡味《南卷方都能市报胶》敏代锐坚限定报纸凳延伸凑活动20烦03遗年羊稀城晚倡报的品牌大型嘉策划庸活动“家拨”为某中心理念“家工庭同验乐日库”，日以“村家”魄文化谋为核堆心，毕整合房地葡产、通澡讯、汽车商家盼推动行全新捡概念经的“打家”积文化信；开办乡丰“首排届羊炕城家卫电节额”，竭相继逼举行串“我汤最喜顶欢的闷IT海产品议评选约”、剂“金歼融行才业论达坛”悉、“健香港紫旅游晚易”港等；“2纽奉00嫂3首缎届广按东消岛费文好化节摸”与汽“2脊00况3广乔州汽怜车嘉献年华烘”成瓶为广热州国河庆期圆间客说流最地大、缘瑞最引唉人瞩会目的挽两大顷活动刻；“2悉00弓3年闸广州均优秀吊住宅森评选淋”，浅掀起添“好琴房子私、广软州造载”热思潮，阵多的划时候欺一天宿版面浓达1僵08掌版，熟广休告量范超1堵50型0万吐元。（二美）媒芳介定弄位的膛客观肯依据外部绵环境膝因素读者控制俭者广告很客户传通额中介竞争来者内部菜条件锣因素“硬枝件”管——伤资产极、设怠备、刮技术则条件“软猾件”累——劈燕人才喜、机狮制、弓管理志能力传播哪符号1、杯外部阁环境样因素（1丑）受娘众受众日是传堤播学卡上的起概念垃，随御着信述息传们播方铸式的塔变换御和信休息交锻流程锣度的刺加深准，受箭众的跪含义袜正在暮逐步陵变化袄。我片们可颜以这范么理检解：胖既包皂括信属息接务受群兰体，捐又包闭括信咏息交回流的瓶个体拥。既蕉可以东是个暴人，涂也可说以是帐群体嫌。受众袄的特里点作为孙群体紧的受担众，烂与其芹他社市会群宪体比持较来页看，羊有自旧己的鞠独特拼性。从受担众的粮总体羊态势抖来看突，受升众具酬有众泽多性予、混肆杂性宴、流间动性矩、分每散性舰和隐找匿性要等特徒点从接饰受信华息的呈内在栋机制嫂看，违受众摇又具筑有自笛主性叉、归铃属性挠和自笛述性冤特征丛。影响劲媒介粘定位尼的停受众逗因素受众见的人祸数；年龄钳结构圣；职业筹结构奶；文化画程度理；收入孤水平避；受众粮对媒晴介的普消费粒心理料和行筝为（5守）竞太争者竞争双者主港要有脑两个市方面还：第一慨，不傻同类略型的超媒介辩的竞秀争。里比如建报纸部与广禾播、慢广播减与电集视第二缺，同尚类型巧媒介涛的竞谢争。蹲比如锅报纸幻玉与报抖纸，聋广播高与广歇播分析揉调查湿竞争钢者的此薄弱坛环节主，发爆现市迹场的黄空白渴点。2、乱内部亿条件（1净）媒嚷介的责资金代、设宪备和岸技术凯条件会——舒“硬呆件”（2言）媒条介的贵人力岁资源练、体岁制与葬管理跨水平概——汽“软坟件”人力搭资源氧指媒壁介拥诱有各慰类专讲业人恨员的链数量申、人弃员素该质及拥其水外平。媒介队的体勉制是辞指媒晴介的初组织穗制度驻，包才括用胜人制另度、买部门抢设置索等。拉体制脉的差踢异会民直接沫影响下从业行者的秃工作旅态度阻和业最务水广平的晌发挥及。管理港水平赚高，面媒介剧能保旋证策禾划方涛案的游高效裤实施贴，管崭理水友平低混，媒污介可累能使邮优秀狂的策晒划纸铸上谈戒兵。（3遍）媒贸介进乐行传旨播的融符号荐因素对媒价介传观播的板符号据因素税进行妥分析美和把遮握，牢对媒蛙介定奸位以原及媒伍介产宇品设薪计具协有重尖要参缴考价鞋值。潮每一勿媒介辜都应贺该根冰据自摄身的郊符号哥系统证扬长尼避短省，使泛媒介礼潜在谊的资枯源得掉到充纸分的婚开发峡利用价。时效申性、砌再现附力和读感染鸭力、烧深度淹、保追存性滤。课下幕思考从固博有的川传播甲符号坐系统旗角度俗分析逝报纸羞、广拜播、参电视衫、网鼓络媒庆体传均播特称点。收集在信息牛常用伍的主贫要方芳法外出畏走访岭调查受众假抽样独调查召开扛座谈店会公开纺征集跃意见锹和建聚议内部漫个别印交谈文献尺研究外出雾走访窃调查走访匠其他昂新闻株媒介滤（主爬要是墓针对执竞争类者的督情况率）、撞走访涂有关呆部门台的领调导（讲听取还领导姿的意壳见和必建议葬）、忽走访泽专家廊学者歼（请壁专业陶人士切出谋幼划策姜）、牲走访突受众俭（听靠听受刘众的陪真实畏想法笑和需站求，蒜以便感进行印准确蠢的受幅众定挡位）而等获纷取各引类外莲部信至息。受众兴抽样虏调查通过迅抽取律受众返样本仗、发谅放问狼卷、菌统计耐数据籍的方率法获为取受但众信朽息。召开笑座谈者会邀请布有关堤领导蛾、专冤家或楼受众慌进行兵座谈究，或录组织鄙媒介飞内部言工作议人员翅进行拉座谈淋，获殿取有田关的金外部财信息程和内锣部信说息。公开军征集扭意见容和建劫议通过蹄新闻雨媒介恋发起肠征集探意见立与建数议的义活动收，吸织引社接会各含界为款新闻慎产品摊设计森献计米献策愧。内部纹个别灯交谈与有忍关采拴编人隶员、街管理新人员烧个别码交流扭，获论取内赌部信通息。文献源研究通过考对有所关媒兴介的汇资料穷文献沈的研念究，董获取跃对新且闻产趣品设它计有众价值海的信爸息。案例森：《藏京华置时报铜》的叶创刊醋设计波预备运工作贝p8验71、执《京袭华时蹄报》宫在设勺计预暑备阶穗段主掉要收尺集了捕哪些舒方面易的信酒息？2、膨主要巩用了迎哪些士收集助信息云的方嚼法？案例怀：《当京华践时报司》的秀定位丹策略伍p7匀01、巡寿对《缸京华同时报者》媒头介定要位的餐阐述2、碍对外艘部环辰境的何分析方主要德涉及芝哪些尸因素认？3扬、对望各种匀因素给的分么析得猜出的赞主要底观点恭是什饲么？二、蹲编辑锐方针编辑汗方针见是编疼辑的腥工作孝准则兵。是新棉闻媒忘介根故据媒介弃定位贸和发旦展战约略对编林辑工浊作做制出的雷决策偿。（一漏）媒栋介发境展战吊略（文办报层方针舱）办报与（台幻玉）方继针:主要责针对盐媒介甩的性随质、哲办报帮（台败）宗修旨和暗新闻嫌传播袄立场樱、原表则这递些根狐本性澡的问泽题作匙出明杀确规缝定，叫是指侦导媒絮介一蚁切工负作的开基本间纲领建。上级低给定古的办哀报方奇针《人担民日献报》19桶96罚年9潮月2霜6日雨，中高共中喜央总涂书记覆江泽摩民视肚察人惭民日跪报社里并发棋表重使要讲宗话，盖提出幼打好傍“五碗个根途底”抛，发榆扬“颤六种会作风梅”的叉要求膨，成院为人毯民日惹报在裹新的乘历史捎时期内工作晃的根顶本指济针和港强大僵动力胶。20岸08解年6拒月2瞒0日签，在望《人扶民日攀报》横创刊栏60毅周年块之际欠，胡曾锦涛躬总书绍记亲毙临人揭民日谱报社慢考察锄工作芽，发侨表重荐要讲萝话，车深刻念阐述倦了新多闻宣钩传工危作的雕历史言地位绿、重谢要作忽用、羞根本间原则学，对桥提高瞒舆论讲引导籍能力训提出松了新续的更岩高要漏求，串对进技一步羊办好猪《人猾民日姻报》阀提出达了殷疫切期骑望，近为《塘人民昌日报速》在奥新的面历史没起点赢上奋趟勇前弟进提穗供了李强大厦的精环神动畅力和呼思想霞武器倚。《人折民政赔协报键》全国屑政协乘的机终关报筑，是轻全国痕统一抹战线哑系统秀唯一送的大勇报。“立取足统阵战，墙面向裤社会躺”。《人蛛民政零协报太》高解举社箩会主拘义和屿爱国宰主义酿旗帜众，积济极宣宵传中亩国共韵产党久领导劳的多俯党合赏作和闯政治塑协商齿制度馋，宣您传新逮时期授党的哪统一假战线趁和人脚民政沈协的吸理论碧、方晴针、嘉政策结，宣粉传各陆级政陆协组避织和帝委员答、各咽民主哭党派现和工服商联步及其计成员凑围绕掏国家筐大局霜参政易议政训，为箱推进腐改革嘴开放回和现肠代化扶建设垫、为鸭促进舍祖国竭和平狼统一天所做舰的突感出贡图献和枪先进败事迹舞。媒介闻的性唐质：按性旋质分俩，报脑纸可识分政黄党报疗纸、卫商业津报纸瓣、行检业报瞧纸等砍分类号，性昨质不蔽同，发办报续方针廉不同情。《人就民日猜报》作为锦中共晋中央逢委员影会机窗关报扔，是村党的箭喉舌叙，因女而，稀侧重罗党性局，强挽调服覆务于锹有中秃国特叙色的页社会嫌主义亩，传谁达中器国共灯产党胃的政钻治主坑张和德中国蛛政府部的内垫外政例策，攀以正坚面宣相传和室舆论纪导向堆为主单。《京亦华时恶报》是北炊京市耻主管骨主办芹的一炸份新皆闻类中综合慈性都校市日停报，榜是盯商业冷报纸缩慧。《京究华时勾报》租每日止刊发第市民缝最为脆关注逃的新霜闻，慈提供席市民利最为呀关心腔的资忌讯，丸荟萃鸭市民荡最为廊欣赏扒的娱构乐。么坚持枕“传螺播信乒息、采提供俯资讯肾、引燃导消笼费、裤服务衰生活构”的伯办报效方针缎，全客力打梁造“膏可读蛋性、锯丰富旅性、劳实用良性”裤三大徒特色角。办报借宗旨媒介芽总是锈依附翻于一战定的蚂利益那集团慢，或行政治傍集团猾或商表业集昼团。辩媒介酿要体盆现这换些集损团的鲁利益锁。政党袄机关瓜报以猴宣传馋本政恳党的蓬方针充、政疯策，炒营造闲有利坡于本碌党的婶舆论晶氛围骂为宗策旨；商业乞报纸薯以营所利为沈其宗植旨；行业务报纸葵以传求递本分行业锯最新稻咨询齐、服夸务本骡行业奴发展宏为宗纠旨。新闻碑传播狮立场畏、原搅则新闻屈传播辜立场论指的搭是传戚播主桃体在赔传播陶新闻头信息涝过程勾中的闲倾向吗或态斥度。立场希在新企闻传赚播中谊最基立本的艇表现裙就是冻新闻抱的倾持向性拒。新闻宴传播烟的倾伙向性傅一般康是指幅传播患媒体捎及其装从业芒人员厉在新扰闻传唤播活露动中斩所表拖现出织来的垄立场买和观净点、犹情感烫和态炮度。新闻与传播托的原恢则关椅注的芽问题帐是“亦怎样王传播砍”基本清理念顶和精枕神：事实咳原则夏（真倾实原锈则、济客观蜻原则边和全娃面原覆则）价值机原则捉（公届正原尺则、田立场跪原则鱼）方法慨原则续（及呢时原否则、极公开典原则引）案例储：赔《人鲜民日敬报》肆的办床报方标针一、惑坚持斯党性塘原则绒，同宇党中赖央保宇持政串治、膛思想免和组嘉织上室的一驻致张二、耻坚持纪为人凳民服抚务的庸宗旨知，当西好人然民的繁耳目炮喉舌愤，永蒙远和折人民迅在一痛起赵三、屯坚持撒实事桃求是份的思虫想路丈线，瓣坚持悠深入妥实际宗、调牵查研铃究的守工作纹作风贪四充、坚违持真搬实性证原则鞭，坚功决反苹对虚企假新雷闻和饼“有靠偿新惑闻”取五您、坚坡持全烛党办攀报、该群众姜办报盯方针膝，坚影持走角群众伍路线都六扶、坚芹持艰赛苦奋顶斗、滔不断闻进取疼的创绢业精同神和悟战斗浩作风咏七滤、坚游持开货展业盛务学葬习和移训练粉，不灯断提抢高业袍务水籍平和慢工作款质量是，树字立良请好文左风问题煌：从《峡人民膏日报稠》的姓办报瞎方针亦找出眉其中萍规定用的媒梨介的萍性质际、办倒报宗弟旨、赞新闻顾传播拳的立匹场、藏原则录。全党元办报皆、群舌众办柜报“《互人民导日报结》坚蔽持正箱确办览报方题向，携积极宽宣传东党的均理论闲和路易线方提针政肌策，隐积极虚宣传词中央坚的重蚁大决妥策部手署，挎及时善传播搅国内纲外各音领域剖的信慕息，言为我朝们党缴团结闲带领圣人民劈燕夺取份革命阅、建甚设、允改革嚷的重奸大胜虽利作损出了静重要绣贡献万。特膛别是简改革你开放枯以来椅，《归人民吗日报峰》深禽入宣攀传中祸国特猜色社尘会主海义理撞论体环系，滴深入肤宣传评改革束开放露和社助会主景义现勺代化圣建设乱的巨励大成助就，序深入厦宣传砍广大炮干部朱群众博团结厕奋进恋的先斧进事歪迹，秒高唱匙奋进湾凯歌桑，弘宏扬民篮族精泄神，蔽为激鸡励全泪党全丹国各稠族人恨民积安极投债身改挑革开万放的船伟大仗事业帐作出刺了积剃极贡割献。福”案例怎：《拥南方舍周末孩》的暖办报别方针《南肥方周伯末》票创办锄于1恐98镇4年敲，是督中国璃深具型公信位力的锋严肃骄大报界和发痛行量拥最大筑的综陕合性择周报自。办报会宗旨践：“在暮这里脏，读寻懂中廊国”编辑适方针线：“正碑义、捧良知垂、爱漏心、年理性肃”“南象方周冈末对售时代宾和自驶身发钉展深书思熟文虑的意基础胡上提城出了霸全新焦的定往位语聚——在这拳里，瓶读懂冷中国售，它表秘达了坟这样竿一种鞋诉求培：在京纷繁随变动钞的转哲型之椅中，颤在信派息时搏有盲斗区的弟情况代下，绘读者坡通过镇这个炊窗口坚能看肚到一朴个清挎楚的秧、真棕实性漠的中撞国。纸这一吨口号疗的提棉出，老是南淘方周京末对垦时代玩需要谱什么姓样的粉媒体悄，以涉及媒厉体在蒸这个灿时代忙中最环有可非能做洋什么遍的双涂重思茎考的需结合侧，它怕标志欧着南斥方周户末清构晰的漠找到科和切智合自冲身、苦切合剑大转抚型、怕大变讯革时宽期的盗发展期方向倚。”问题解释挪《南麻方周移末》菜的办榴报宗储旨和体新闻伐传播号的立植场原劲则媒介摸宗旨剃：给甚读者短一个肤清楚辈的、抚真实圈的中恒国。垮《南嫩方周臣末》调内容厚紧扣舒中国婆社会资发展绘和国仿际时垂局的碗热点朋和关唯键点赏，完贷整、快真实侧的记时录中赔国社览会迈铜向未拍来的诊脉络探、趋胡势和涉图景晃。新闻挠传播隆的立象场和畜原则跟：正威义、蹈公正港的立撒场；熟真实古性、丑客观活性、屯公正贺性（二亲）新无闻编构辑方观针的底内容新闻涂编辑拌方针血是结闷合媒嫂介的颈特性抬，将钥办报存方针交具体绞落实男到编先辑工船作中内，进迎一步絮规定执编辑子工作樱中的体传播岩对象壳、工净作目保标和层操作肃水平飘。媒介坦定位软和办君报方刻针指法导媒模介编尼辑方饿针的逝制定矮，媒宜介编楼辑方世针指劝导媒恒介新堪闻产彼品设陆计。媒介参对于水办报眼方针吵和编椒辑方黎针的布表述坛方法陈，并程没有辛一个缝固定拨的模垂式。《南啦方周舌末》此编辑倍方针山：“岭正义凯、良率知、堂爱心嫁、理状性”牧。《新城民晚荐报》穿十六枝字方起针：访“宣滑传政烂策、陆传播块知识臭、移要风易勒俗、掀丰富旺生活刊”。编辑积方针罗中通饥常包脑括以款下内招容：媒介拒的受项众对泰象传播汽内容传播赛水准风格瓜特色傍。1、凭媒介免的受教众对砌象怎么俭确定柜受众精对象惧？明确团表述列媒介向受众写定位确定截受众颜对象隶要注尤意的阶问题（1浴）受响众群务的结智构往孝往是接多元页组合（2咐）读滥者细觉分就确意味仓着市键场空偶间（3叔）及件时调辉整受武众定枯位和肃编辑舅方针中国渣三大擦影响哀力较耕大的嫂全国矮性财索经报漂纸—街—《塘中国阔经营论报》胳《2我1世赶纪经彻济报鹿道》活《经争济观留察报摔》竞蒜争非东常激员烈。《中邻国经毛营报泄》：殿新时练代经道济生侮活中畏的主粥流人国群；《2甘1世题纪经萍济报避道》询：企恳业主储、投皱资商保、政被府管粘理人设员、泊企业李经理百人士必、商恒务人疲士、胜研究走机构仔和专团业人态士；《经裳济观乘察报伯》：壮一批盛拥有捏财富惩和思炉想的鹿中国饼工商关实力嗽精英猜。“一厦家传违媒，列如果执不能只满足来特定柱受众洲的多昆种需诞求或方多种计受众咳的特多定需艰求，命可能街热闹摔一时蒸，早贵晚是丹要做死冷板始凳的码。”（二敞）新昆闻传通播的狭内容新闻睁传播铜的内子容包弓括哪绝些？报纸印新闻泪传播贺内容乳表现斑为报周道面放的大恶小。赏报道职对象康的分炭布有赶多广馅、报挤道的雄领域乐有多座宽、款报道村的区鸦域有鞋多大戚等新闻曲传播啄的内缓容怎还样确笨定？根据鲜媒介奥的定青位（停主要妥是受珠众定油位和间功能歪定位舞）确叠定的塞。媒介压传播遭内容衫的多单元结任构组车合《泉形州晚神报》重点辅关注所省市能委市页政府核政策愤的出辜台、聪调整溪、变柳动等岔等，右重点拨关注塌泉州贴市的私机遇诞、挑齿战，遇发展拣规划垄等等蜡，重侧点关细注泉毛州市突区人黄民的呀生活锋环境栋、需扯求等脊。对掀于周魔边发侦生的僻新闻壤事件敏根据锐其与岭泉州借市政尊府和妖人民付的联敏系紧良密程牢度来峡确定吼是否声报道轿，或钓者专压门设跨极少绍版面散报道巾周边吨的新匆闻。介重点吗报道浓政治师、经拼济新吨闻，狸少量服休闲其娱乐响新闻帝等等伶。（三成）传系播的挣水准传播冷的水群准指狠新闻叙传播旋的思库想水馒平、债文化的水平环和专增业技矛术水革平所拨达到牢的高锄度。传播悄水准本是根烧据媒的介的叨性质谁、宗愧旨和血受众川对象邮确定炼的。星对传沸播的截水准闲把握县不准耀，导视致新涝闻媒产介质绸量不耐佳。政党电机关赴报，尽要体被现党弱的先侵进性姿，要伸求思削想水州平、镇文化墙水平矛和专涝业技僚术水生平要具确定芳较高蒜的标定准。专业仆报，拘面对窗的是塞一群衰专业递读者份，对捷新闻暖传播覆的深须度有严较高印的专镜业要欺求。都市蛾报，恶面对呼的是弹普通肠市民溉，新泳闻报服道要米讲求门通俗神易懂狭、平字易近写人。仁思想拌水平样和文杠化水踩平不掀要求虚太高恐。（四检）媒趣介的际风格孩特色媒介喷的风愈格特沿色指璃媒介睛产品休的整控体结撇构、肾传播发内容砍、传悟播方值式和翻外在帅形象佛等综鸟合表眠现出切的格河调和联特点誓。报纸鞭的风膏格特键色取扯决于偏报纸陶的性盏质、幼办报串宗旨单、读灵者对雀象比较辛《泉燃州晚凉报》运和《姥东南广早报送》的兵传播陵水准物、传来播内膝容和买媒介谈风格皆特色《泉疮州晚侨报》疯——栽泉州弦晚报煌社的授核心捎媒体奔，俱是中振共泉蔽州市下委机贤关报冒，是泉州膛市权威制主流遵媒体真，是娱广大次机关键、公及务员鞋、企金事业经营者及高广大餐市民寸生活趣中不姐可替男代的歉主要懂新闻姜来源泡。以千多视寺角反是映民轰生民蚕情、割传播遥社会妈正义宰为己叮任，烂具有嫌浓郁锯的人觉文气土息，垄与历史砌文化名城猎的内迷涵相穷得益糊彰。《东请南早迈报》外由泉苍州晚罩报社拼主办编，于叛20索00担年8柏月1请5日坛正式兽创刊纵，是氧一份舒以反斩映社晨会，贴关注绿民生煎，服展务百乐姓，蕉满足舅需求趋为宗争旨，蔽以追啄求最判具竞舌争力售的新临闻为糟理念阔的综颈合性惰市民嫂生活电报。赵目标拾：立挣足泉窜州，砌辐射倾周边聋，面美向全香省、故扩展阶东南树；圆打造望闽南絮主流搭生活背报土；市亩场化翻、平绢民化预、综氧合化蜂、地贝方化附、实谱用化比较乎一：缝传播鸽内容昏的比倚较3月绩7、宝8、仆9日3月友7、倍8、饲9日传播握内容垄的侧逃重《泉扬州晚听报》坝：更什加重锐视对候本市追各行稍各业螺有指脚导意狡义的滩新闻连，其康次重军视民馋生新奔闻《东筝南早社报》潜：更等加重深视普酿通市诸民感螺兴趣宋的内判容，触注重胡趣味怠性、挑生活普化。还重视焰广告比较踢二：多传播蔬风格凡特色麻的比木较广西众籍货笋轮崇反武附勉近海枯域沉兽没省市辜领导未批示辅各米方全鹅力营查救肆1人精获救迈8人厦遇难柔2人障失踪18耍日3陷时许球，福堂建省钢海上辛搜救放中心级接到他船舶旁险情送报警让，广镜西北浸海籍士散货扇船“勉鑫源煮顺6骡”轮艺在泉晕州崇古武附畅近海尚域沉杨没，付船上周共1阔1名训船员伤落水忌。事唉故发后生后卖，省牛市领唉导作恩出批绕示，逐多部隆门海蛛陆空弱全力辞搜救葵。截江至昨帜日2吉3时款，共途搜救申到落邻水船打员9步名，季其中德1人剂生存坦，8披人死削亡。刻目前腹仍有振2人外失踪鲜，搜矿救工愿作仍慢在继浆续，倡船员废身份示也正聪在进决一步池核实声。图鼻为交米通运哲输部合东海雹第二潜救助射飞行纤队通犬过直腹升机还紧急图救援最�《东粥南早规报》跌报道导特点1、卧位置傅突出铺，头昨版头拼条2、智用三幻玉个版篮面专著题进咬行追洲踪（弃《泉叔州晚诊报》祥用了土一个体版面写）3、景故事帜性强权，（抱描述漆性的行语言主多，沈还写喷了时惹间背斗后的狮故事模）4、谁加大床图片原的数崇量和辰增大堪图片箩的版腐面，笋视觉腹冲击州力强服。更鸦加形劈燕象、狮生动耐。比较郊三：颜传播魂水准啊的比裤较《东穗南早伍报》县：面货向普卵通市土民的辩，它鸽的传框播内度容更踢加侧询重社农会生蜜活领楚域，左报道程的选洞题内鲜容丰楚富多盆彩，始只要绸是市文民感殖兴趣都的内焰容都姐刊登奸。表信述方饥式通草俗易宾懂，击平易公近人狮，语迁言使套用多莲元化哨，版想面设输计较超大胆怎和现堆代化止，大搏胆使泊用图丝式片元显素代帅替文岩字描亚述。光侧重爹市民绘生活变，侧许重市校场经戚营，爷兼顾娃市委首市政由府政视策宣盆传，敢舆论朴导向意。《泉次州晚滥报》黄：面扔对广窃大机历关、京公务攀员、升企事牛业经营者及围广大腊市民连的，稍因此贝，它旨报道巡寿的内臭容除情了关凳注本锄市的防社会拾生活影，主税要是也传播顽泉州裳市党爆政各般部门嗽的一淘些相涨关政目策，狱起到曾舆论摔导向蒙的作秆用，璃侧重瘦市委父市政画府政齐策宣悲传。床表述宋方式暂相对氧比较伙严谨梳，版尊面庄蕉重大避方。三、召新闻餐产品轮设计学习设内容（一雾）什限么是桌新闻汪产品塞设计（二扶）新享闻产原品设笑计的熔内容（三醋）新础闻产差品设茅计的马操作晴过程（一揭）什郊么是盘新闻追产品统设计新闻知产品陡是媒舌介产交品中偶以传亦播新掀闻为肥主要的职能掀的那辨一部敏分。媒介赢产品灾与新殃闻产值品媒介胀产品筹设计由谁尺来做车？做什伶么？怎么速做？由谁堪来做究？媒介雾产品别设计番是一列种集鲜体性趴的创金造活扩动，佣是由去团队降长期返合作告来完委成，蛛是一圆个复探杂的煤创作顺集体消。核心赌层：指领慢导并仔具体州进行性操作论的那德部分晒编辑晋人员荐。包征括媒冈体的衡总编失辑、沟编委巴会成犁员、志新闻腥采编挪部门结的负肌责人四。他楼们组泡成专剑门的笑策划义小组偶，领亩导与辉实施丈策划扬活动渐，他仙们是损策划查过程厦的组近织者怪、策呈划方军案的赚制作揉者、矩方案脉试行见的指桂挥监台督者液。外围荣力量哭：指所福有为笨媒介轻产品闻设计挖出谋树划策馒、不颤固定佳地参境加策蚊划活疲动的榴人员巴，包徒括媒讽介的伸新闻张采编袍人员甚和管俩理人装员，馋从社袄会各刘界邀丸请参杂加献汽计献争策的径政府列官员歌和专诉家学辰者，法媒介塞的热浩心的顾受众朱等等奇。做什披么？媒介菜产品塌设计腥的内型容整体蠢设计纪和局抢部设浑计怎么草做？新闻礼产品环设计乏的操随作过京程分为膛三个蛋阶段工：（二柴）新重闻产季品设陪计的愚内容整体围设计宪：确讨定它水在整评个媒建介产轻品中谁的位虑置和束比重喜。局部乱设计泡：胳设计坦每个胡版组汪、版范组中唇的每晚个版脑，以艇及版缸中的约各个惩专栏坛。报纸宴整体胸设计伴主要献内容（1聋）确腊定报累纸新抛闻版柄组或袍新闻协版在寻整个壶报纸冰中，贯版面夹的总祸量。（2蛋）确扎定报闸纸新麦闻版箭在报而纸上谅的位屋置、楼出版扔频率悟和具钓体时蛛间（3挂）设胡计报穷纸各咬新闻凶版面抽及主止要栏滥目报纸辉局部症设计广主要下内容（1给）确壤定各炎个版帖组及般其中绸各版悄的读受者定牙位和猪编辑粥思想（2岂）确爆定各宪版名蓄称、舱报道认范围钩和重企点（3合）确范定各尿版中回主要横专栏钟的名挖称、寄内容舟、篇桶幅、贝体裁毙、风迁格等进等（4叉）确颗定广碎告在色各个帝版中丑通常脚所占般的篇剑幅和泛位置调，以敲及广桑告的东类型缺。（闸原则懒性的岸规定给）（5英）确耳定各洒个版尿的版预式和数风格仆，包灾括对旷版式厕结构预进行瞒前期块总体译设计绸，确帝定版讽面编创排规酷则。置（比您如版个式设鸽计又晃可细嗓分为该版面广名称绵、主寺色调誉、字竿体及统字号舞选择帝、新线闻与慌广告捐的比己例构挠成等魂等）３、必整体垮设计部和局毙部设羊计的摩关系庸：局部茫设计据是整垒体设共计的剥一部纸分，召要注肝意局作部风奖格与还报纸颈整体钟定位妖相一恶致，说各个立版的百风格珠设计眼既要选相互尝协调租，共排同构迫成报佩纸整姨体风悉格，京又要坝根据颜各自面的定融位和声内容农特点障有所舰差异窜，表巧现个充性。整体技设计曾和局情部设丛计共提同构承成了懒媒介退新闻匙产品认设计山的成渴果，哈一般愈称为邮设计笨方案冶，设顷计方凤案往令往作烫为媒伯介内去部文醒件发爆至有袖关采形编人恶员。设计你方案础内容（1旦）阐旦述媒疯介编误辑方天针；（2掠）阐腰述媒桨介产披品的细整体陵规模传和内促部结床构；（3其）阐早述媒乏介新填闻产顷品各厦个部欠分的架详细声设计挑。（三倚）新尖闻产炮品设座计的疼操作馋过程设计阅预备敌阶段方案贼设计陆阶段试行蠢方案挪阶段1．赚设计截预备丽阶段刊（策坐划预悬备）指从粱产生颤策划扯意图机、着蠢手准优备，苗到方语案设逢计之援前的泊一段肥时间肿。阶段榨任务专：信瘦息控含制。垦信息也收集胀和信字息处次理。调查勿媒介凝的外蚀部环当境和苦内部歼环境瓜的各废项因拒素的择状况锁，以嫁便确级定媒搂介定繁位。信息滴收集岔：信息寇的主虎要类能型侵（外肤部环草境和醒内部认环境脏因素喷）收集割信息绑常用歼的主衣要方豆法信息财处理俊：获得糠信息购之后雁，还歼要对着信息咳进行攻归类党、处纹理。胶发现鸭媒介醉市场型，对丘媒介等进行汽定位哈。2．鉴方案猎设计万阶段乎（核陪心阶淹段）阶段点任务查：创烧意构籍思。主要剪目标敲：确防定媒玩介的询编辑米方针乖，拟裁定和犹优选馆新闻盯产品桌设计帅方案两部贼分工苗作：第一辫部分患：确裹定编誓辑方食针。第二窄部分纤：拟裳定和写优选叹新闻昆产品亏设计东方案拟定芝和优演选新静闻产杯品设薯计方峡案（１胸）怎乓样处伟理零弯碎的挣点子役和建鼻议点子践和建钓议不驰是创勒意的胀全部卸，而疼是补旱充。（２虫）怎宝样处孤理各祸类分按歧讨论轨、交厘流、胶磋商（３助）怎灭样进贡行优罚中选柿优标准晌一：限局部饺效应目服从律整体肤效应抽的原轧则。标准别二：叨充分炭发挥血媒介凝内部述潜力腐、扬辱长避肤短标准尚三：自低投勺入、思高产悼出的超效益尘原则3．质试行末方案厅阶段阶段般任务墨：系搏统优柿化新闻沿产品仰设计逢方案宗投入鸽试行矿，验贞证其杏可行彩性，志修正言确认础最终蛙的新乌闻产挤品设堵计方亲案。试刊央试播（１孟）慎佛重选牵择试汪刊试春播的既内容原则侵：优本先选秩择最殊重要拜的、芝新增让设的抹版面尚或板辞块栏持目进丧行试境刊试弦播要根菌据试缩慧行方刷案的竿时间像、人少力、睛财力阅、物估力等梢条件剃，针艘对试金刊试品播内及容，疫优先凝选择皮最重家要的惯、新租增设帮的内贿容进牙行试转刊试照播。最因为非这些钻内容蹦是产战品设泉计方符案成撞功的搭关键套。（２袋）慎释重选诉择试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