第三章 英汉文化与商务翻译

第三章英汉文化与商务翻译Lead-inReading阅读与欣赏RightHereWaitingOceansapart,dayafterday,AndIslowlygoinsane.Ihearyourvoiceontheline,Butitdoesn’tstopthepain.IfIseeyounexttonever,Howcanwesayforever?Whereveryougo,whateveryoudo,Iwillberightherewaitingforyou;Whateverittakes,Orhowmyheartbreaks,Iwillberightherewaitingforyou.……

此情可待远隔重洋，日复一日，我慢慢地变得要失常。电话传来你的声音，但这不能停止我的悲伤。如果再也不能与你相见，又怎能说我们到永远？无论你在何地，无论你做何事，我就在这里等候你。不管怎么样，或不管我多哀伤，我就在这里等候你。

一、英汉文化差异

语言与文化关系紧密，美国语言学家E．Sapir指出：“语言的存在不能脱离文化，不能脱离社会继承下来的各种做法和信念。”虽然人类的共性是人类交际的基础，但在漫长的历史发展过程中，地域、民族、历史、文化和思维方式的差异形成了文化的异质性，不同的国家拥有不同的文化，不同的民族有着不同的思维方式和表达习惯，因而在语言表达方式及风格上就存在着各自的独有的特点。英汉文化差异主要表现在以下几个方面。(一)同一事物产生不同的联想意义不同文化有时对同一事物的文化感情完全不同，产生的联想也大不相同，甚至相反。比如，在中国人的传统观念中“凤凰”是一种吉祥的鸟，上海凤凰牌自行车的商标直译为Phoenix，在中国文化中凤凰象征祥瑞，给人“吉祥，高贵”的联想，而在西方文化中Phoenix意谓“再生”，以此为商标势必使人产生“死里逃生”的不良联想。又如“芳芳”在中文中有着“香雅，美丽”之意，“芳芳”唇膏的译文采用汉语拼音“Fang—Fang”，恰好与英文中“fang”(蛇的毒牙)一词巧合，试问谁还敢买这种“毒牙”唇膏呢?所以说文化渊源不同，词语承载的文化含义也必然不同，同一事物在不同文化氛围中所引起的语义自然也不相同，在做此类翻译时要特别注意。(二)不同事物产生同一联想意义中英文化差异还表现在两个民族用不同的事物表达相同的意义。比如，虎在汉文化中是百兽之王，汉语中许多带虎字的词语(如虎威，虎势，虎贲，虎劲等)就体现了这一喻义。但在英语里“虎”的地位被“狮”所取代，众多以狮为喻体的词语(如asbraveasalion，lionintheway，lionheartetc．)足以说明“狮”在西方人心目中的地位。再如，龙在中国人心目中是神圣而不可侵犯的，我们称自己为龙的传人，美国人却以秃鹰为国家的象征，英国则以雄狮为象征。可见英汉民族虽有使用象征物表达同样意思的共性，但不同的民族却使用不同的具体事物作为象征。翻译此类广告作品时，要适当地作一些文化处理。（三）、地理环境的差异与翻译

从某种程度上说，不同的地理环境影响了生产方式的不同选择。中国是个农业大国，受到地理环境的影响，牛耕是主要的耕作方式，因此汉语中有很多词和牛有关。英国虽然是一个岛国，但古时主要以马为耕作工具。牛和马在两国生产中的重要作用在各自的语言表达上很清楚地表现出来。例如汉语中说“吹牛”，翻译成英语就成了“talkhorse”；汉语中的“牛饮”到了英语中就变成了“drinklikeahorse”。由于我国西依高山、东临大海的地理环境，故素有“东风送暖”、“西风凛冽”之辞。与此相反，在英国，eastwind是指从欧洲大陆北部袭来的寒冷的风，给英国人带来的是不愉快的感觉。英国西临大西洋，在春天，凉爽惬意，西风从海上徐徐吹来，带来万物复苏，恰似我国的东风使春回大地，万物复苏。从这一点上，可以看出在西方文化中，西风是和春天、生命紧紧联系在一起的，而不是东方文化中的东风。此外，由于英国是一个岛国,历史上航海业一度领先世界;而汉民族在亚洲大陆生活繁衍,人们的生活离不开土地。比喻花钱浪费,大手大脚,英语是“spendmoneylikewater”,而汉语是“挥金如土”。英语中有很多关于船和水的习语,而汉语中没有完全相同的对应习语,如torestonone’soars(暂时歇一歇),tokeepone’sheadabovewater(奋力图存),allatsea(不知所措)等等。

（四）、英汉思维的差异与翻译

著名翻译家傅雷曾经说过：“东方人与西方人的思想方式有基本分歧：我人重综合、重归纳、重暗示。西人则重分析、细微、曲折，挖掘惟恐不尽，描写惟恐不周。”在哲学上，汉民族主张“天人合一”、“物我交融”、“和谐”、“悟性”，对事物不讲究分析，重视个人分析，重视个人感受和心领神会；而西方哲学则主张“人物分立”，重形式论证和逻辑推理。例如：

January8,1976sawthedeathofZhouEnlai,premieroftheStateCouncilofP.R.C,memberoftheStandingCommitteeofthePoliticalBureauoftheCentralCommitteeofC.P.C,memberofthePoliticalBureauoftheCentralCommitteeofC.P.C,memberoftheCentralCommitteeofC.P.C.

中国共产党中央委员会委员,中国共产党中央政治局委员,中国共产党中央委员会政治局常务委员会委员,中华人民共和国国务院总理周恩来同志于1976年1月8日不幸逝世。（五）、文化象征的差异与翻译

同一客观事物，在不同文化里有不同的文化象征，引起不同的联想。比如在基督文化里，绵羊是驯服的象征；在中国文化里，老鼠是胆小懦弱的象征。英语中把bat看成是邪恶的象征，因为它外观古怪丑陋，居住在阴暗的角落，而且还有吸人血的vampirebat，提起来就令人恐惧。因此，英语中有ascrazyasabat,asblindasabat等。然而，汉语中“蝙蝠”的形象与英语中完全不同：“蝠”与“福”同音，蝙蝠被认为是幸福的象征。蝙蝠作为一个吉祥物，经常出现在民间的许多图案上。红蝙蝠的“红蝠”与“洪福”同音，因此更是象征着大吉大利。

另外，狗在汉语中是一种卑微的动物。汉语中与狗有关的习语大都含有贬义:“狐朋狗友”“狗急跳墙”“狼心狗肺”“狗腿子”等。而在西方英语国家,狗被认为是人类最忠诚的朋友。英语中有关狗的习语除了一部分因受其它语言的影响而含有贬义外,大部分都没有贬义。在英语习语中常以狗形象来比喻人的行为。如“Youarealuckydog”.(你是个幸运儿)Everydoghashisday.(凡人皆有得意日)形容人“病得厉害”用“sickasadog”,“累极了”是“dog-tired”。与此相反,中国人十分喜爱猫,用“馋猫”比喻人贪嘴,常有亲昵的成份,而在西方文化中,“猫”被用来比喻“包藏祸心的女人”。（六易）、免特定喜政治广文化坝的差删异与简翻译隙孤政弓治直析接或便间接贵地影论响着碍社会惨生活爪的方必方面病面。司举例蛛来说蜻，me衔et课o练ne迎’s卡w蛇at经er列lo吊o，Wa五te送rl示oo是比延利时四首都贺布塞衰尔城谣南13公里罗处的苗一个帆村庄辽。18拥15年6月18日由抵威灵名顿指顿挥的恼英、还德、届荷、音比等冠国联波军六尤万八芹千人衬曾在窃此大同败拿粥破伦乓军队,导致轧拿破灯仑第谨二次俯流放程。后慕来就梦用此互指“雄惨传遭失弱败”冈或“粗困难惯、棘丹手之策事”友。璃语言坑是社桶会的泳产物,是人桶类历隶史和呀文化沙的结幅晶，搏也是姜传承犁文化单的重页要载钞体。胜对文泉化内堡涵的旨正确挺理解估有助民于确漫切的迈翻译底。认敲识到捕中英鸡文化踪蝶中地舅理因屋素，智思维饱因素浆，宗招教信情仰方柔面，型文化伏象征赴及政忆治文坏化的死差异夫，才钓能帮跑助理稠解中瓣英文借化内垃涵的鞭差异推。总孕之,要想筑译文芽通顺笛、贴这切,必须自要掌宿握丰观富的扩英美吉文化貌知识,这样好译出床的东狼西才判能达败到传莫神的贝完美庙标准,才能络忠实腿无误舒的传孔播原辱文化渴。商务烘活动攻与跨残文化弟交际一、会商务沫活动商务狠活动狸（bu录si颠ne批ss泪a园ct艳iv种it音ie惑s)是指寻个人株或企伞业为社获取计一定惭的经写济利耐益而攻从事益的一鸦系列壁的管严理、克营销项和财赶务等座经济散活动盛。在忌商务友活动岛中，段小到套商标稿、广溉告，铜大到尼谈判亩、决丛策方隐式，比均反乐映出约各民乡丰族特舒有的东文化肝烙印持。商标左的翻砍译商标跌是商好品的吓形象情代表松，一伶个好慈的商仁标犹浅如一锡个好斜的产己品，封给人允爽心哭悦目绣的感别觉。兽生产烫者深知知要凭想达傅到促绘销的民目的错，产魔品的驼广告扛就必阳须迎腐合消跨费者旱的文宣化心扫理，畏当中宗英文赤化出爆现迥尼异时弄，如徒何处云理商袍品广真告的依翻译偿呢?既然牢商品驶广告烈的目衣的是贿促销粥。因降此它良的翻尊译应家该务尾实。眼但由刻于英肠汉两这民族辆存在懂着许乖多文窃化差汁异，湿将一瓜国的泼广告弃简单机地翻蓄译成龙另一慈种语肌言的醉广告炒，有遍时很榨可能寻产生坐令人节尴尬诵的结拆局甚比至意甩想不趟到的宇恶果宴。怎矛样才锣能克屈服和侧跨越永商品泰广告蚂传译芳中的扶文化到障碍光呢?最可网取的巧办法稼就是丸在吃蜡透原端文的仿基础遭上，彼一切文“因过地制康宜”框，宜料换则封换，颠宜改本则改拍。(一)释译“西阅尔灵胖”牌挣旅行业小闹黄钟，逼英文稻译成Sa捞il脆in乌g，Tr绍av焰el蒸Cl低oc妹k就是遮释译办的一俩个典斧型例肢子。Sa紫il哭in本g既是短“西孩尔灵犁”的趁音译石，又姥是“唇航行敲”的禁译意印，做串旅行贤小闹得钟的欠商标天十分雁贴切扬。还汁有“镰美加橡净”(Ma穴xa阳m)护肤枝品及或“雅奏戈尔叠”(Y阿ou到ng符er介)服饰池的译胜名同肌样译泄得富减有神里韵。枪英译培汉中旱做得形比较筝成功持的也号很多绸。比络如，Bo醉wl避in造g是一糖种人框们喜房诚爱的浙运动肤器材湿，译泛者将僻其巧膀妙地策译为贝“保失龄”越球，兼保龄肠健身金符合有大众尝的心羊理，确谁不般喜欢?再比廊如，青美国电运动昂系列剑商品Ni惹ke，原印意是子希腊戚神话笛中胜佳利女厉神的勾芳名茫，如监果译猫为“抗娜姬赶”之标类，姐很多越中国残的消润费者攻便会镰十分必费解论，不露知其区意。料译者盆在翻摩译时未考虑红到运吗动服舟装应托该具秩有经仙久耐秆磨的抗特点巧，将悄它译确为“杯耐克焰”，教既有仔坚固冶耐穿民的含亿义，哀又包恰含了倦战无凡不胜片的意薄思，哑这样归与原倘意胜壮利女乐神也辫不谋六而合坛。上海蕉的白板猫洗校衣粉,深受扛大众渗欢迎,但被直译成wh绪it盆e浴ca齐t,此产搂品到林了英健国后,命运遍同样龟凄惨,因为威英语胶中的ca兼t除了枝猫的桐基本富意思盏之外,还表景示“吩心地艺恶毒凉的女脏人”副。试吓想哪傍个家舍庭主堪妇愿浇意购枯买wh孔it缺e年ca走t?男士信们更脚是敬锦而远倡之了外。对册于这梯类容财易触可动文读化禁哑忌的刚商标袖翻译投“,忠实删、准剩确”他的翻葛译原繁则是翠无法验套用未的在翻湖译不赢易译凝和不役可译及的广茅告时抄，可辆在熟交悉两艇种文拢化的恋前提遗下用赌目的象语进肺行再味次创作作，滔这样寒才能叮发挥抓译人誓语的住优势挑，更刃易于穗推出戚为广谱大消杯费者所所接斥受的甜产品笼。比织如，雀以Po质is友on命名鼓的法搏国香街水是策一种拿逆向浪思维糕，据碎调查皇，国富外市仅场专昌家发甩现有勺些女用性追暗求一释种狂矩野粗画犷的番异国路风情闭，为佩迎合债其口晌味，爽精心著策划备命名瘦的Po趟is狮on香水仪受到避了国财外女轰性的般青睐猫，开所辟了滴商品衫销售谊市场认。但寇按照格中国病的传誓统习情俗，圣多数梅女性根很少允追求欧刺激显，追鱼求野燃性。晒如果铅将“Po免is深on也”直译内为“旁毒药赖”或丽“毒益物”溉，其丽销售厉量可箱想而令知。某为了询打开男中国伴市场盲，译省者把舅这种珍香水碑译为习“百椒爱神霜”，能迎合秩了中在国人止的文先化习铸惯。叛由此倍可见小，翻惠译时嚼要“咱入境游随俗拍”，携最好法作些译文化啊处理拣。另一唉个佳改作便排是80年代债后期砍走进仰我国袋千家悲万户研的玩张具“贤变形碍金刚足”。局该玩假具除歉了本密身结栗构新斧颖、病独特欲、多凡变外闯，“相变形垄金刚筑”这皱一译卫名也续起了脂推波韵助澜体的作碧用。资“变获形金饥刚”贯原名宋为Tr亚an评sf负er，虽赚有“续变形名”，马却无偷“金营刚”牧之义烂。“纸金刚顾”乃丽汉语乐文化手所特间有。懂现在薄多数蜜儿童饥为独牵生子辆女，酒平时厦娇生伟惯养夸，缺篮乏阳虹刚和煎忍受疗力，渐所以牺父母就特别歪希望拔孩子辜能茁晴壮成蓬长，苹无坚挤不摧俭。因耍此，观给玩准具附盈以“栗金刚遥”二妇字，达无疑非迎合药了家青长和冷儿童蚁的心伞理，漆达到危促销成目的钳。三、依商标淋翻译权的注易意事厚项(一)了解炮不同诊的文课化翻译摆意味题着传臂达信截息。恢其准扇确性催依赖枪于很便多因板素：苏商标浪本身繁的可项信度楚、目漏标读没者、催被翻砌译商报标在榴使用装中的杏风格聚以及墓翻译末的目塞的。谁而在残实际删翻译络过程币中，暴译者絮要了殃解原馅文读宪者对颗商标饺的理披解如资何以靠及译负文读埋者的技反应誉如何晶是很传困难瞎的，土也就龙是说埋如果够译者魂不了斜解原历文和船译文业各自为所代昨表的婶文化坑的特督点，声那么搅他就宇很难盛达到至对等颠翻译在的目刻的。图中国佩人和成西方桐人在踏观察流和思宽维上睁都存瞒在着坐差异惜，因圈而对砍同一好种东赢西及纽奉其特汉征和耳属性项有着乞不同殃的概零念和仁表达蚕方式录，翻代译时聪译者喇必须专清楚纪地了烫解中关西方脾对某唤一具距体事阴物各逐自不肝同的塔表达侄方式击，越使过英鸟汉表运达形夕式的胞局限泡进行扎意义棉上的歇对等桌翻译己。只有饰充分吼理解抗了中监英文校化差墓异，搅我们贞才不瞒会把测“白稍象牌惠”电出池，叼译为Wh勇it今e并El号ep预ha押nt。因怎为英核语中a喇wh斥it搂e桑el耐ep绸ha烦nt是“该无用柳而累份赘的兴东西化”，蓬如果亏译者关深知iu愤nk除了跑帆船向之意笨外，弹还有极垃圾仆破烂痰的意卸思，准就不慎会把毫中国傲传统面出口晋产品柄“帆赞船牌个”地碑毯译屑为“Ju市nk搁”。特石别注乓意的泳是当染我们岭提起屡某一厉产品丈名称探时，武我们躲总是昼习惯作性地型在该荒商品诵名后阴加上妹一个茅“牌壳”字算。比创如我皆们常驻说“金双喜雪牌”句高压腐锅，冷“熊培猫牌如”电符视机无等等懂，有却些译抚者按胆字面隙意义袍常把喇它们笨翻译竭为“Do抵ub姿le剃H营ap万pi乏ne恭ss扰B筑ra垫nd妄”，“Pa叔nd世a微Br得an狱d”等等皱。熟恐悉英亭语文外化的分人一竹看就寒觉得牵是画搂蛇添族足，狸“Br波an默d”在这英些商接标中猴实在骗是个胖累赘恩，我矛们何戴时见蜂过Hi罢lt脂on细(希尔瓦顿)，Ko付da调k(柯达)后面虫加过Br丽an移d这个仇词?(二)体现捐产品触特色商标它的作餐用就讽是让课消费军者能丸对商隆品的精种类距及特界色一侦目了拔然，勾商标弱本身刻就是竖一则叉最为询简洁诸有力桥的广著告。址释译童商标抽要比足音译码和意航译的迁商标标给消请费者晋的感初性认误识更名为直职接，颤更容颂易给慌消费秋者留孙下深承刻的吓印象赖。所衬以，肾根据贱释译暴策略络，就俱要做沿到译晕文能遣较好诊地体殊现产傍品的腹特色虫。如睬：牙刷膏品疏牌Co禾lg绸at序e，商钥标名拐为其骂创始凉人的惜名字危，看疤不出申产品针的特扛点，絮而它谋的译汗名“缸高露渗洁”花，一愉个“其洁”那字则煎不仅姨表明兔商品窄类别虽，更涌突出弱了产合品特瓜点。兔再如习宝洁割公司批的去透屑洗朱发水He沙ad晓&S尼ho标ul严de呈rs，商用标意震思是明“头垂发与慎肩膀雾”想窑要表盛达用休了这蚊款洗雷发水刊，头亭发洁顿净，周头屑汤就不继会在赤肩膀屋上出瓶现。旁而译练名“婶海飞板丝”俗则突川出了僚洗后嘱没有滨头屑士，头蜘发丝陷丝分高明，遭将产滩品的抹特点吐发挥庭得淋命漓尽猜致。Pi罚zz厨a络Hu影t现在窄译为册“必厚胜客级”，努认为龙译者牵可能锯是想刮表达模它的交美食片可以寄让顾吩客心挂服口窃服。揪在“茫顾客蕉是上酸帝”狡的时齿代，瓦“必脱胜客裹”可拴以理延解为薪“必新定战粉胜顾程客”顷，征润服顾艘客。款不过宾原先隶翻译射的“遮比萨风饼”涌似乎搭更能纠体现督产品乳特色模。翻伪译始铲终与吸产品神相关出，在绩产品拖的各闯个方稳面中纽奉定能打找到痕与译犹名相禁关的摘部分科。如辫：Cr愉av夜en香烟锅，原铅商标姻意思携是“的胆小营鬼”君，中句文译拜名为袍“黑段猫”迈就是运根据铜其商淘标图倦案(图案踏为猫)而起波的。丸类似影的还痒有美效国的邪一种汗食品虚“Qu砖ak愧er险”，原踢意为葱“抖戏动”豆，译盯者根射据其乱包装奖上的尾基督帮教贵径格派曲长老接的头拌像，沫取名贝为“攻老人侮”。桌所以费商标皆再离费奇古由怪，增都始旨终不沫能离度开本岗商品洒，要典不然乔商标怖翻译视就没争有意拘义了旅。商剂标翻极译具纲有十剖分重界要的切现实泥意义话，即史使译械名准酬确贴腾切不戴失原捉语名租称的风艺术青性和谣商业搜性，泪达到副广泛帐宣传示和促渡销商写品的下目的擦。只赛有善辛于揣颜摩消脖费者急的消寸费心颈理，疾尊重懒民族讲习惯霉，恰灭到好帮处地师运用朗商标碍翻译虾的各恰种方舰法和妥技巧嘱，才混会使写译标鸟在商捆战中炒独领慕风骚撕，引虫导消创费、显促进浑消费映。一仓种好战的商轨品，台加上颜一个具动听微上口把的名遮字，胸无异蓝于锦呼上添插花。构好的希商标中翻译肢体现校了翻即译技哗术与鹿审美厅艺术阳的完壮美结碌合，伟也给出产品失包装筛增添重无穷筐魅力符。商务痕活动肚的跨鞠文化个交际（一洋）言节语交势际（ve柔rb阔al望c跌om拉mu晌ni剑ca畏ti晋on）例如灶，举炸世闻糊名的容男子俗服饰关商标Go包ld衰li避on，曾稳直译多为“晃金狮召”(谐音坦为“纠金失骡”)，在攻中国柳这种虏比较姻重视读吉利荣的文被化背叫景里萝，谁泻还会陆去买?后来颠译者押为使粮商品嫌更添价富丽太堂皇晋的气赖派，荐并满蓄足人素们渴轮望吉显利，数追求薄豪华盟的心是理，棉将go贴ld一词米保留际意义变，而li桨on一词贡采取死音译敲手法角，两阁者结伟合在苹一起芽便有话了驰瓣名全重中国疮的“赴金利劈燕来”名商标腿，不坡但气嘴派恢泥弘，箱而且哈穿上护它就骗会大欣吉大洽利。如,广州影的“拾五羊学”牌异自行旬车就徐是典顽型一脚例。岸传说灿神仙简送给仪广州除五只咏羊,给广巧州背畜运稻廉米,使其利从此支无忧,因此摆“五验羊”景成为蓝广州凳的标适志。赌五羊较牌产千品在健广州拉也深脾受欢质迎。捧但当厚“五洲羊”捏自行贿车被娃译成Fi管ve暮R发am皂s出口筐英美距国家欣时,销售纽奉却很巧不景卵气。碍原因厘是“ra绝m”一词屡在英谱文中娇虽可膝表示毕“公仗羊”,但也拦可表摆示“段猛撞硬、撞页击”宏之意,骑上Fi绩ve上R稀am佩s自行宜车不低就意严味着纲容易弹“撞壁车”疯吗?有人脊建议南改译巩为Fi淘ve辜G俯oa义ts顺,其实搁情况淘同样仇糟糕,因为抹英文斑“go吹at刻”一词愤除了序表示油“山虏羊”比外,还表提示“战好色内之徒克”,骑上Fi工ve庆G浓oa猜ts自行吨车不交就成纳为东冲游西克逛的木“色薄狼”瞧了吗?英文困中还刷有两榆个词la绒mb乘,羊ew退e可表梅示“汇羊”继。La屋mb为“抖小羊愧羔”翼之意,容易踏使人制联想篇到“家羊肉霜”“浴牺牲榨品”;e粮we为“翻母羊张”,虽无需其他夹不好训的联昂想意仔义,但Fi灿ve成E举we啄s既不丛好听,又毫软无美答好联回想之锻意。谨以上妙分析摔可见,很难垮做到哭“五夜羊”避的字赞面忠惯实翻茧译。（二斯）非匹言语晌交际非言挺语交菌际（no省nv根er曲ba声l贤co脱mm券un绑ic贩at揪io俱n)可以貌被定嗽义为辟任何称一种敌有目污的的丧或无贪目的绳的超加越语漠言并垮被接甩受者脱认为铅有意扫义的浇交际宏，包镜括表扒情、辈眼神秀、手菠势、逃身体嚼移动堂、姿贿势、晋衣着动、接覆触等念行为混，他盯们在臭不同是文化高中是查不同伏的。乞（P4微3）（三铁）宗档教众所悟周知券，西捉方人咳多信呜仰基佩督教窜，认筛为上静帝创大造了向世界咸，世盏上的秤一切港有上州帝主卫宰；渗相关扎的习到语有瓦“Go聪d摇he寸lp疗s岔th已os泻e如wh闻o越he在lp疼t富he分ms恩el仗ve靠s”猾.痰(上帝版帮助府自助节的人)尘,也有棕“Go被t抖o图he忧ll榴”唐(下地局狱去)这样裂的诅悄咒。而在夜中国遍人心兄目中猫，只无有主院宰一沟切的泉“老贫天爷怪”，退上帝嫌和老极天爷云的含土义并霞不相速同。绒在我利国的趟文化逮里，昼有道容教的沉“玉随帝”努，有朱佛教虑的“寺阎帐王”面，难有神饥话中乞的“吹龙的王”社，慰而这枪些概焰念在勇西方优人的泪心里围都不降存在损。此翼外，师与宗滤教信崇仰有蓄关的床习语赛也大皱量出额现在谣汉英充语言暑中。融佛教笛传入券中国勒己有采一千存多年鞋的历睛史,人们把相信袜有“堂佛主绍”在顽左右运着人均世间爪的一愚切,与此渐有关盐的习逗语很较多,如“痰借花壤献佛糊”、料“闲耽时不绑烧香,临时附抱佛办脚”直等。。四、纤时间时间叠是人现为的馅概念畅，它环是相秩对的主。根奏据霍辱尔的质分析婆对时攻间的耍态度虾可分她为单纹色时米间观碍和多趟色时岗间观著。前流者指津做事旁严格音按日症程安凶排，竭在规斜定的悠时间印里只尚做日幸程安捷排的邀事，椅而不低安排陶其他弹事；枕后者贞指在充做日筑程安诞排上柄的事皆的同永时又冠可做革其他内的事舱。以活美国液、德年国和才瑞士我为代惹表的仗单色温时间娘文化栽，视向时间唱为大督自然间所固府有之微物，棋是环信境的宜另一乌成分独，是永一个氧人从奶生到勉死有富限的扛资源守，所忆以可炮以像侵商品钢、金著钱一用样获给得、贼使用名、节理省或船浪费巾，时负间在慌日常只生活博中期镜关键削作用蜜。为死了充允分利壶用人坡生有反限的止时间擦，商圣务活孤动的轨每一化个环科节都怖应制悔定计源划，朝时刻吊表、扔截止预日期开、谈散判、停约会雁等都笛应准头时遵期守。（五正）空车间西方潜人一批般有寺很强驴的空波间（sp贞ac妇e）领布域感片（se辅ns族e抢of遥s谦pa枯ti啊al尽t获er移ri旋to拳ry）和意个人敲私密着感（pr今iv逢ac滴y）。（六叫）颜荒色在颜歉色方挺面，崇由于竭中国瓜人信筝神，少受佛馆教、芒道教赴影响届，所挖以中歼国人糠大都弓崇黄希尚红用，轻钉黑忌臣白。奴中国婆人以葱红色顾为贵六，传秀统婚即礼上茂的红填喜字僵、佳红蜡糖烛、就红盖仆头，拨不但稀给婚拘礼带反来喜微庆的显气氛私，而它且希愚望婚蝴后的夕日子延会越歼过越扁红火个。所肆以我库们翻辜译汉蚂语的豆“红灵”时俯要选伏择喜隙庆的宽词。堵比如赏：钟开门衣红ge由t趁of倾f少to其a污g扣oo矩d富st脏ar么t满堂线红su抚cc磨es做s李in垮e虾ve磁ry能f枪ie荣ld乔但是黄在西闭方，漠至今宝新人驾的婚弄礼一赠般都助在教糖堂举晌行，镜新娘交总是术身披做白色管的婚泽纱，载取其锣圣洁毒美好景之意暴。葬汗礼也穴由牧馒师主翻持，死参加灰者身屠着黑歇色的求衣服成或佩辈带黑能纱，威以示杠对逝竿者的型哀悼升，有领悲哀蕉、绝雅望、慰死亡近之意恩。如中：a损wh啊it亮e迈da登y吉日格bl学ac黄k犬sh废ee殖p害群岭之马欠（七窗）数闹字比如场若把括西方猎商务艇友人截安排养在13号房写间居堤住,他们排会大布为不昌满。村十三胸在西蝴方国胳家及所信奉申基督咐教的消国家娃被认敬为是屋不吉辩利的,因为穿出卖欲耶稣勒的犹研大是密与耶事稣共怖进晚尤餐的免第十岛三人精。同随样,在我泥国,日本夺与一处些亚躬洲国睬家“,四”船常与元“死雨”相盏联系结。在秘我国,带“4”的电俊话号矿码、姑楼层荒等不亡受欢捞迎。恢一些个美国届商人,不了裁解日观本的欢这一味数字雹文化驾禁忌,把卖孟到日巾本的软高尔蹄夫球挂包装狭为每颗套4个,结果散在开阵拓市巾场上意吃了臂大亏搭。文化厕差异顽在商耀务语帖篇中班的反壮映在媒虾体信庭息发羽达的系今天锄，广意告对章于一糊个商雪品的拌推销形和一飞个品哨牌声春誉的胸建立久有着洽不可降忽略原的影竟响。乡丰而随踩着经奥济全栽球化批的发盒展，颤广告岂翻译楼越来扇越受墓到人笋们的傲重视绪，广概告翻勿译的最好坏失直接随影响应到商否品在击海外骡市场散的销依量及讯其市族场占亿有率绍。想枯必很烈多人吵都还塑记得筝派克饶笔的疤一句副广告皱语：示“It报w杠on文’t承l鞭ea辣k缎in瓣y头ou猫r泊po阶ck们et诵a槐nd众e稳mb瓦ar匠ra推ss萌y惰ou梅!（它街不会旋在你亭口袋溪里漏肢油，染令你苹尴尬固。）治”哄可是左，当象派克休公司角在墨复西哥矩推广棍这支林笔的吴时候磨，却驰误认挑为西峡班牙孝语中过的“em欣ba乱ra层za搁r（使皱怀孕拖）”尿可以受代替很英语竹中的吉“em尽ba旦rr住as酸s（使屡尴尬干）”王，结坑果广融告语惰就成烂了：敌“它姓不会翼在你出口袋趟里漏界油，蚂令你骑怀孕羞。”重虽然天广告钞的错武误戏牢剧化辉地给众这支例派克育笔带油来了寄意想舱不到阔的宣滚传效洪果和僚销量食，可盒是也革成为宇了墨务西哥鼻人茶以余饭蚀后的活笑料底，并塔有当禾地媒网体讽醒刺地定把它则称为幼“怀球孕的盘钢笔怀”，肆成为钩广告销界中火的大道笑话烘，从街长远蚕看来四，对慎派克葵笔公叛司的威声誉闯不无赵影响惨。那么贼，怎云样才银可以遭把广熊告语杨翻译壁好呢粮？首沿先，禁我们司要知善道，骨广告拦翻译手作为雪一种勤跨文板化交垒流活脑动，里不是社简单庄的语皇言符困号切工换，驶它可秧以对拦消费阻者的璃传统召习惯馋、心希理、积信仰布等产淋生直屋接冲晃击，榴从而君影响舅广告仓的效周果。棵因此促，在壤广告资翻译糖中，者我们引既要蓬注意惯到语依言翻亚译的纸准确强性，址突出剧广告谱所要喝表达委的内埋容要穴具有樱吸引耀力、寸说服坑力等崇特点僻，也踢要在驳熟悉廊并尊唐重译林文读国者的员社会厨文化笨和生情活习小惯的裂基础留上，与对商困品介乌绍时呢，使荒之符此合该际国消芹费者洒的文跪化背涌景，矛使译箩文读规者能谱得到型与原厦文读段者同期样的鼻信息卫，以凯达到深广告芒推销奴的目仅的。插。文化立对广悉告翻秆译的卡影响职从古召至今管，广讽告活妻动不轻仅是因一种省商业种活动伸，同丸时也脉是一既种文攀化活留动。任一支垄广告汗可能俩蕴涵旺着该阵国广嫩大的匪文化剥元素箩，因湾此，吸在翻沟译广眠告的除时候查，译仁者必绍须注缝意这害些文殊化元借素的粉转换妻。而袭文化岛是在劈燕某个今地域留范围棋，某登些人拿类群税体中岂产生示、形阔成并暮存在杆下来子的，蛾当它渐被传祖送到估另一彻个地狭域范拐围，墓另一雹个人慢类群喝体中薄，往北往并效不为杯他人什所理穿解、爽接受愧，这最就是甲我们芽所说煤的文腐化差催异。且那么坛，该杯如何轨消除浓这些假文化室差异短对广视告效屯果的聚影响氏，使咏广告采收到湾预期斧效果怪，成立了广穴告翻粪译中毯的重搅点和瞧难点思。民请看姿以下压例子旧，现贯代都端市人涂越来强越重造视健秆康，汤于是尾可口擦可乐假公司林新推坟出一低种“ze叹ro椒s畅ug摔ar陪”可乐组，在嘴此产随品进供入中慢国市流场时矮，中鸭国人呜把它拖翻译返成：秒“零攻糖可究乐”某，这洪本来助是一挡个非头常形绿象的倦译法东，可勾是，圈由于耐“零课糖”涛在汉军语中葛与“筛灵堂款”的用发音园是一忽样的毕，此岛商品蜜的名悠字虽炎然突蛾出了羽商品灯的特礼性，较可是泻它并金没有粗给消既费者肌带来救期待械，而堤是很患容易旅让消淡费者畅联想颗到不凶好的辟东西岛，迷与信的营人称循之为帮：“姨不吉旬利”员。因脾此，朱此商争品名逗称可阁译为长：“却无糖统可乐封”，遵既能查准确阻表达兄原文稳“不半含糖王”的电意思考，也壤可以贪避免晓译文旁中“森零糖虎（灵煎堂）稍”给协人带暖来的胜误导罗。与可挥口可搂乐相并似的骗是，臂新西许兰航垒空公味司（NZ予A音ir跑li均ne）最球初给啊它取片中文唤名字鞋的时清候，以出于边发音鱼的考倦虑，笑把“NZ参A第ir邪li周ne而”译为恳“安漠息航灯空”费，这场样的市名字亚肯定趣没有线中国独人敢采去乘狼他们韵的班良机，些因为浸在汉慰语中滑，“卷安息胶”意剂为“岗死”李，是咳人们愤最忌躬讳的馅事。嫂本来舞坐飞早机给踢人的斩感觉承已经肃是不笨安全具的，好危险央的，燥如果助航空陆公司喜的名跃字还遣跟“惕死”防扯上更关系斜，哪幅里还训有人麦敢去贩乘坐薪呢。乖因此廉，该详公司祥后来辅还是崇根据鬼其意秆思（况“NZ阿”是Ne耗w也Ze私al建an侧d的缩锈写形碍式）俩译为萌“新喘西兰伙航空迷公司盗”。享而谎与上灿述两震个例肃子相响反，鬼“Ca翻rr添ef蚂ou答r”译为夕“家喘乐福迹”，枣“Go惨ld芦li去on”译为阳“金隙利来携”，述都非另常符绵合中悬国人锐对“距快乐州”、瓣“幸加福”略、“蹈名利汗”等抛吉祥杆语的猪追求汽。随着亲经济未全球杯化的培趋势呆，国搜际商喉务活毛动日连渐频所繁，亩国际正广告隙是国伶际营朱销中裤产品闷推广绣、宣白传的余重要姐形式刘。广昨告翻筐译的燃好坏逢直接词影响洁到企浑业营嘱销策少略的耻成功葬与否泛，好懒的广牲告翻脑译会旋给企皂业带而来巨反大的围经济捏效益苗，轻权松占关有国吹外市象场；佳而失宝败的笼广告随翻译碧影响克的不阁仅仅厕是经栗济上音的损眯失，造市场畏占有卵率的鬼下降序，甚顷至直戚接影没响企骆业的床形象宴。广址告的扁翻译宝并不踏是简扭单的并语言贿转化吓，更教涉及景到各贪种各栽样文伤化差巩异所里带来系的问课题，既因此绸，广效告人溪在翻民译的中时候消必须悟先了揭解对添方的穷文化戴背景线，使韵译文探既能荒准确略地传观达产旬品的奇信息飘，也山能符刺合对章方的垫文化滑，使群广告严能被辟顾客边所理径解、手接受厉，才比能达族到产喊品促症销的婚功能汇。Co含nn凑ec避ti就ng宿P宰eo猴pl哀e科技生以人承为本授（诺灵基亚糖）Th废e事wa学y圣Ah附ea挎d九铁层动力洁拓新裁领域胆（九菜广铁姿路）Mu命si鹊c铜Se台rv圆ic限es毕f与or祖Q群ua帮li停ty猎L讽if定e生有展趣劝乐备无穷生（20哥00安/0接1乐季翁延魄康乐扛及文允化事健物署泰）Ma休B秘el驼le谎i还s产Di录am亩on闯d只因裕为您翻更有影价值客（Ma培B妙el肤le肢-j甚ew辣el退ry）Go哀od匪t新o赢th瞧e编la互st秀d醒ro祝p滴滴河香浓驳意犯犹未穿尽（汉雀巢情咖啡挥）A凉gr奔ea选t我wa光y粱to晃f伐ly飞跃候万里率超秤越一扶切刚（新傻加坡耽航空鼠）It企h磁ap奇pe晃ns返a霞t橡th初e尘Hi夫lt啊on希尔批顿酒亭店膜有忙求必钉应It茧’s纽奉a季ll黄w么it回hi坝n节yo触ur桐r挡ea羡ch联络加世界堤触从及未榜来（AT盘&T电讯塑）翻译技策略一、橡译文证对文喇化背驴景知命识的眯增补由于蜻英汉愈文化馋背景伪的不越同，察一种桃文化协中习适以为扩常的肠现象老在另亏一种搬文化纺中可喘能是敲陌生屠新奇担的，著这在喂商务疯翻译穗中有涉所体邀现。在英反语中耍，dr然ag叠on是一左种长贩有翅妇膀、亏身上屯长鳞赏、有纸爪子俘的能锄够喷搜火没利有地悔位的舱爬行皇动物最，它躺常常赶跟邪灵恶联仔系在坝一起唐，在杆西方忌人心务目中包是凶俯恶而缩慧丑陋锐的象影征。罚而在瞎汉语叛中，驱“龙惹”对粪中国毯文化霞有着斤深远奏的影光响，感是民惯族文置化的攻一部降分。艘“龙欢”自注古以手来就储是“损神圣估、高捎贵、阶吉祥霜”，寒是我示们民立族精溪神的泥象征絮。因鬼此，客在古势代，答皇帝猜被称虏为“粥真龙冤天子鞠”，衡子孙逆被称槐作“撤龙子轮龙孙催”，肯还失有“陶龙夸袍”询、“浓龙搜床”成等璃词。戚我们醉中国民的父辈母“燥望子婆成龙筹”，尘但是五翻译评成英图语应扶说成to蛙h峡op久e朽th训at背o途ne黄's虑s是on畏w饰il漂l罩be齿co丝式me烤a情n评ex疤ce宫ll乌en锦t忽pe鸟rs伙on惹,并没熊有出勒现dr追ag季on这个增词汉锄语中雨的亚杰洲四需小龙费到了劣英语惑中则队成了及“fo味ur污A敲si掌an槽t激ig旧er金s”。二、限归化倘和异狐化的制方法如何婆处理劳翻译叫中的苗文化危因素赌是译摇界争殃论的咱热门阳话题指，不躲同流浪派的波翻译虾学者白提出退了不芹同的访翻译君策略吴。有羽的倾贿向于揪以源星语文吨化为明归宿威的异浓化翻爆译，佣认为识这样康既忠帆实于禽原文侍，又麦能把龄源语利文化策介绍派到目源的语四中。爷有的斑则倾汇向于茶以目倚的语伍文化跟为归苦宿的俊归化亏翻译睛，因谨为它误对实臭现等玩效翻搬译具舞有明某显优底势。Am狐on弦g编th跃e钉bl诸in己d苍th屑e密on继e-属ey艳ed索m洪an收i悟s从ki聋ng葵.译文挥：旺山中晋无老恳虎，减猴子回称霸颂王。穷棒巡寿子闹令翻身衡是八穴仙过恶海各扣显神甩通。译文董：Th减e宴wa浊y梅we的p耻oo谎r今fo乏lk料s归tr够y宰to未e会ma煤nc喘ip季at躺e渐ou寇rs贪el壮ve黑s,旅i锻s岁ju妇st种l歪ik搏e颤th衔e据wa酬y阴th缝e绞Ei类gh熊t艰Fa棚ir助ie烘s少cr汪os债se罩d积th铲e坦se粮a达ea雁ch柳d叔is钟pl领ay六in带g艰hi贺s院ow校n悲ta只le巾nt器.“Yo粱u咸ch抄ic天ke脚n!弄”粮he土c肿ri榴ed轮,沙lo造ok屯in逮g衔at完T有om积w盼it挨h区co敏nt质em貌pt品.（此珍处ch午ic商ke爽n就是厨“胆分小鬼哗”，距而不物能翻依译为案小鸡洒。）as斑c落un沾ni自ng齐a棒s滥a泡de雾ad割p焰ig（这顿个比体喻在刮中国兵人看斯来也趟是站盟不住夕脚的皮，猪谦是愚滴蠢的怒，更电何况翅是死辽猪。既）有的锄英文鼻比喻趣，如寒果采循用直幻玉译的兄方法达来翻薄译,中国室人有膝可能明无法驶理解