平面广告,固定形式印刷品广告设计

学习情境七固定形式印刷品广告设计7.1任务分析

固定形式印刷品广告在实际业务中占有重要比例，如何进行固定形式印刷品广告的设计对艺术设计类专业的学生具有现实意义。针对本地市场，策划、设计一本固定形式印刷品广告刊物，主要涉及以下几个方面的工作内容。1.刊物策划

根据目标受众特点，进行刊物名称、刊物开本、刊物内容策划，针对本地市场的固定形式印刷品广告刊物的名称应该符合相关法律法规要求和本地受众的心理感受。开本设计方面要考虑到本地受众的阅读习惯和广告客户的需求。刊物内容策划则主要涉及广告客户的需求和本地受众的结合点，围绕着读者群的消费行为进行策划。

2.广告招商

设计制作面向本地受众的固定形式印刷品刊物，具有一定的地缘优势，然而与商家沟通，进行广告招商成为了在校学生最具挑战性的工作。针对本地市场的衣、食、住、行、娱、学等活动筛选广告商家。3.广告及版面设计

根据刊物版面内容和广告客户的类别，合理规划版面设计方案。选择合适的版式、色彩、图案以及线条，使软性广告文章以及硬广告都能受到受众群体喜爱，从而提高广告效果。

4.刊物印刷

从设计到印刷，全流程训练，使学生在实践过程中获得技能与经验。很多在设计中出的问题，在发菲林片的时候才会明显地呈现出来，让设计者从中习得直观的经验。5.刊物发放

刊物如何发放，受众的反馈如何，这都需要策划、设计人员参与实地发放，感受受众群体对固定形式印刷品广告刊物的评价。7.2项目资讯7.2.1项目背景

河北省保定市是北方典型的地级城市，广告行业整体发展水平较高，广告公司数量比较多。保定市场上的固定形式印刷品广告刊物主要有报纸型DM广告刊物和杂志型DM广告刊物两种形式。主要包括《河北城际DM广告》、《河北亚太广告》、《上时DM广告》等。6.客户回访

在刊物发放后，对客户进行回访，通过读者反映和客户反映来改善和提高固定形式印刷品广告刊物的质量。

面向保定市本地的广告客户主要包括房地产、白酒、汽车销售、通讯服务、医疗、餐饮住宿、商超购物等。主流广告主选择的媒体形式包括以下几种。保定市主要广告媒介媒介形式代表媒介报纸媒介《保定晚报》、《保定日报》、《燕赵都市报》杂志广告《莲池周刊》、《保定广播电视报》广播广告保定人民广播电台户外广告公交车候车厅、三面翻、围挡、公交车电视广告保定电视台、县级电视台DM广告《河北城际DM广告》、《河北亚太广告》、《上时DM广告》、《蓝象广告商务资讯DM》网络广告全保定网、保定热线7.2.2固定形式印刷品广告基础知识

印刷品广告，也叫做“DM广告”，是指广告主自行或者委托广告公司利用单页、招贴、宣传册等形式发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷品广告。

广告经营者需要具备以下三个条件，才可以申请发布固定形式印刷品广告：主营广告，具有代理和发布广告的经营范围，且企业名称标明企业所属行业为“广告”；有150万元以上的注册资本；企业成立三年以上。具备以上条件，通过一定的审批手续，可以获得《固定形式印刷品广告登记证》，只有这样，广告公司才可以发布固定形式印刷品广告。7.3项目创意构思

面对保定市广告客户状况和媒介竞争态势，《蓝象广告商务资讯DM》定位为高端广告媒体，主要投放银行网点、通讯营业网点、通讯销售卖场、餐饮休闲场所、汽车销售店、写字楼、家具市场、商业门店、售楼处、美容美发店等。针对固定形式印刷品广告刊物的工作任务，前期工作主要有刊物内容策划和招商培训。该部分主要是考虑广告受众的特点和商家的类型，进行内容的策划和招商方案的制定。7.3.1栏目设定1.城市·脉搏2.经营·论道3.时尚·消费4.业界·扫描5.职场·休闲7.3.2广告特色1.广告专题化2.原创广告3.主持人制4.图文并茂7.3.3招商礼仪注意事项1.修饰仪容2.服饰要得体3.广告销售时的商业礼节4.提高从业素质5.必须遵守的职业道德 7.3.4招商业务流程

广告招商的业务环节主要有，介绍固定形式印刷品广告属性、报价、签订合同三个环节。具体说来主要包括如下步骤：客户确定意向；业务员向总监汇报，登记领取制式合同；双方签订制式合同；先由合作广告公司盖章；再由客户盖章并付款；业务员学生将广告款交至公司财务处，开发票；业务员学生将发票送至客户，完成。7.4项目设计表现7.4.1项目素材搜集

DM广告从设计到制作的过程都由设计师来承担。设计的主要任务是将所准备的信息（素材），以销售对象容易理解的形式表现出来。广告商首先向设计师阐明设计DM的目的、销售对象、时间、数量等问题。

素材象收集斑来源项目素材收集来源 素材名称广告商●标题、标语(广告用语)●说明文字●产品标志●产品实物设计者及设计团队●素材收集:要求学生把见到的、读到的有价值的资料完整地储存下来。利用报纸、电视、电台、网络等有效媒体，还可制作问卷与顾客资源做问答活动、来获取商品信息。这种方式适用于信息量较大、较丰富、集中的资料。●购买素材:通过图片素材网站购买素材,向摄影师和插图画家订购作品；●素材整理:学生将有关内容从书籍、报纸、杂志上裁剪下来，编辑在一起。通过摄影、扫描仪等输入设备获取素材；●合成素材：制作合成素材。7.句4.轿2素说材处阀理在获侧得了活制作肃需要尤的素养材之猎后，门下面借一个波步骤体就是住要对女素材果进行脏处理泛。在蝇广告爷设计疑中根掩据传锯达功从能与超形势封需要液，对孩原有走摄影眼照片福进行嗽虚实奔结合找、退先底、抢局部星特写偏、合劝成、朽色调竿处理添等方镇法，厘会使侄照片屋与版可面整枯体更楼为协李调。库给人拳以情境节的咽联想价。激吩发读架者的挥想象峰力。7.迈4.魂3刊暂物版你式设态计1.基本励版式这里刚所说扮的版望式是去指图葵文版烦面设肤计。型视觉杀设计辆中使举用的山设计雄元素吊以文聚字和蛮图像乘为主眠。基允本的木版式岛，不姑单是涉关于草DM绑的，魔同时柿也是青杂志赔、海梯报版朽面设品计中域共通执的版嫌式。禁方便疾阅读威可以是说是只设计肆的必恋备条示件。单如果遇只重鬼视形约式的而美观对而不环便于表阅读溪，那疮就是夺设计侮的失船败。2.视觉妇诱导视觉肃诱导桥是一绸种吸禽引人戴们按银照设信计师聋绘图尤时的缠步骤蓬逐步叙阅读虹的战效术。郊这种缸技巧割的运纳用不判是靠膝感觉林来完相成的捉，面护是以翅人类愈的视偏觉规起律为象基础经的。庸利用援了这雹种视煤觉的绣特性异，就闲可以杠做出博便于朽阅读戚的版粘面设尺计了哗。版散面设希计的趣基础饮是“贴次序插”。唇没有蛮强迫叨、没财有负刑担地僻进行广视觉窃诱导豆是设用计的覆理想膜。因劈燕此，较要制多作出丘重视浆“次耽序”稼的版观面设形计。牺经验恰丰富休的设坐计师烈所制闹作的他版面指设计垃，容翠易阅挥读和叨观看踏，内遍容会嫌留在据人的倾记忆朝中。7.清4.牵4刊且物广上告设本计项目材团队匹在进膛行广独告版狂面设温计的瓜初始昨阶段摘，首桨先明育确了享项目蜂设计尖制作载的目卖的。胖DM招广告狗目的柳要尽硬量用步简短蹈的语挽句来胳表现洁。在读设计贫中，告目的菠往往馒是被河当做肯标题筝来表强述的镜。DM圾广告蹄注重怪刊物踢版式摆及广腐告设银计的团变化判与统种一。狐对于伍已经凡稳定均的客西户关探系，果广告练的策确划设晒计会像根据胞广告雀效果热的不荐同，避在内赠容和熄表现激上都爱有所苏不同啦，而赔不是煌千篇荷一律乡丰。7.芝5项笑目设揪计执碎行设计扰项目找执行竹阶段急主要音进行只三方淋面的错工作耳：1黑、将杠刊物武设计签方案焰交给伤客户备让客厦户提扁出意讲见，钓进一羞步完剧善设败计方佛案；烧2、刷在作细品印拌刷前质进行朽检查重校正拥；3证、作务品输蔽出，沫刊物倚发放国。7.扒5.花1提逮案说摇明将D号M预拣期效学果的闯目标略设定姐、名安称的俘设定昂、理仗念的堆形成墙、销挖售对吨象的掉具体佛设定鲜，以宫及样妈稿的分制作赛等写串进策井划书君中，凝然后螺辅助裂设计乏师向包广告粥商言秘简意溜赅地株阐述泼策划擦的内叠容并码征求陪其意祥见，臣这就恰是所覆谓的剪向客谊户提尘案。伞提案郊依据肿策划薪书和工样稿箭来进注行。7.饱5.西2内李容校古对校对潜设计苏稿件应所有跳内容刃，尤衣其对恳广告啄中的自商品稼价格释、广诸告折余扣优申惠、傲广告伶活动择周期忧、广钱告内算容、疏售点匠地址恢电话也、商水品介贫绍、愿图文铁索引壁等方垄面做腰重点计校对辉。7.斤5.配3印能前校猫正印前电校正脚的数暂码打迹样环航节是择指以氏数字尽出版亡印刷烘系统扑为基胆础，煎在出辟版印邮刷生子产过浊程中陈按照理出版仇印刷素生产劝标准估与规吩范处金理好努页面微图文古信息晚，直笔接输棚出彩旺色样薯稿的暑新型箱打样蒸技术辞，即走使用摧数据爹化原众稿直陈接输涝出印截刷样逮张，错应用冤于印忍刷行码业，迅替代任传统公打样薪，并吗可以潜作为王设计省制作穿定稿夹。7.践5.禁4菲推林片在制灾作菲垮林片叠之前构，设辣计师窝需要玩注意算核查铜所使留用的灾软件典版本膛；制饭作文党件颜搞色模尺式是破否是伶CM栋YK道颜色晕模式峡、设称计稿胳中的骨文字差是否坡转为片曲线碌等问似题。7.洪5.遍5刊浪物印秩刷DM虽是一腹种印方刷型离传媒决。最绞终投刻递的壳一定佣是一歇份印边刷品纪。设位计师懂在进猾行D鞭M的柱设计蜜制作款时,薄先把预必要东的文命本资佣料、裕形象像资料播、页颠面资撕料等侍进行崇整合语，然供后再弹将其霜送至融印刷碧厂。阳在将桃设计老稿送播至印付刷厂院时，速必须乐先向们印刷染厂说拘明所凝用的塘指定邪纸张跨、尺活寸、环数衣量等法。7.揉5.舞6刊炊物发狗放1、纽奉发送昂方式DM舱投递巾效果犯比对发送方式发送效果邮局邮寄邮寄不但成本高昂而且很少有人观看，往往是信封不拆就扔进垃圾筐。报纸夹页报纸夹页目标受众率高，能一对一精准锁定相关报纸读者群，而且投递区域针对性极强，尽管报纸本身的垃圾广告多，可夹页广告因其独特的设计及时尚的外表，加上商家精彩详细的营销方案，从而决定它就是与普通报纸广告不一样，能更好地吸引读者眼球。人力直投人力直投更是避免了邮局邮寄缺点，能够根据商家的促销需求及时调整发放区域和数量，直达目标受众用户，如高档社区、大型商圈、知名企业等，提高有效投递率，达到最佳广告效果。2、齿发送蹈目标DM角杂志弱不同也于其抖他传虎统广厌告媒俭体，奔它可槐以针侍对性懒地选多择目陷标对京象，须有的稍放矢淘、减筝少浪施费。惭是对野事先四选定洁的对畏象直行接实杏施广丘告推矿广。脉客3、俊发行规具有军专业闷性DM析杂志村，读饲者对坑象明圾确，巨读者猴群也怜相对乱比较总集中漫和稳欺定，泼因此峰采用丧点对锁点的尤定向废发行吵手段继更加仪有效流。这榨也是技DM辜杂志王的特范点，誓并不西追求呜发行虾的绝弦对数习量，诉而是开追求豆发行菊的有竹效性爹。4、送投递刻技巧①选割定合忧适的桌投递稠对象结。②派妈发时族要选杨择最笛少时呆间最羊大人啊流时件进行邮发放朽，比拔如：词上下物班时倍间。③发捆放过果程中堂始终暴保持好友善敌、热妄情、灰微笑退的面幅孔，某让人管容易聚接近价你，攀进而增有兴貌趣了茂解你违所派谷发的件DM自宣传龙单，茂并引墨起客袭户群扶对产砌品的获好奇秆和好抄感。④对螺消费龄者的馋反馈赞意见坑要及伐时处眼理。7.雕6成捆果评肤价及脾团队惹总结教师绪组织毯学生她对每妥组进眯行的粮设计双方案盟评价烟和总仅结。摧在这絮个环炉节需滑要教枝师和管企业喜导师伏对班紫级内蓬各个榜小组倘的项咐目完挂成情较况做炼综合认评价用。在奇评价弯过程寻中采笑取过嫌程考烦核和息设计尸作品挨相结毁合的斧形式皆，即波关注亏项目叛组成潜员在仆完成举项目翻过程京中关榴键能兼力的绢