影碟机平面广告月度监测报告3

影碟机平面广告月度监测报告报告说明《中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告》是由慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所独立完成的集最新市场资讯、市场综述、趋势预测、广告投放数据分析、市场推广策略分析及广告个案效果研究于一体的大型综合性研究报告。本报告数据源自慧聪国际资讯有限公司家电市场调研监测中心，该中心成立于1998年，至今已建成完善的平面广告投放监测网与价格体系监测网，并与慧聪驻各地的分公司联合建立了全面的市场调研网络，日前又在此基础上依托慧聪商务网（)的优势逐步完善产品销售通路调研监测网。平面广告投放监测网为本报告提供了所需的主要数据，另有部分数据来源于慧聪家电市场研究所进行的市场调研活动。其中平面广告投放监测网的监测范围为1218种公开发行的平面媒体，它们包括了所有全国性媒体、大部分省级媒体和影响力较大的城市级媒体。本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持：中国轻工业信息中心 全国商业信息中心中国商业联合会 中国消费者协会《中国电子报》 《中国高新技术产业导报》《中国企业报》 《中国消费者报》等《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。报告撰稿人：张瑜琼联系电话：010-80715727010-80715681E-mail：

报告研制流程图分配各事业部IT事业部录入扫描质检出库管理员入库划报部数据中心数据资料数据分析报告研究员客户联络员客户客户服务部研究所家电事业部医药事业部机动车事业部其它...报管划报报管接报市场综述第一部分广告总量研究第二部分各厂商硬性广告宣传投入构成分析第三部分各厂商软性媒体传播投入构成分析第四部分消费者品牌基本认知度调查中国大陆影碟机市场竞争研究市场综述行业动态：日本罗姆公司:

国际著名IT企业日本罗姆株式会社，近日在天津经济技术开发区投资注册了罗姆集成电路技术有限公司和罗姆华科电子天津有限公司两家企业，加上即将迁址开发区的罗姆电子天津有限公司，三个项目总投资4500万美元。

罗姆株式会社是日本最著名的电子零部件生产商，生产产品有手机、传真机、VCD/DVD用多种关键零部件。日本“先锋”落户奉贤:

2000年世界500强之一的日本先锋公司今天将在位于奉贤的上海市工业综合开发区动工建设。先锋高科技（上海）有限公司第一期工程总投资8500万美元，今年９月将试生产各类光盘存储器及车用多功能DVD。

位居世界电子行业前10名的先锋公司已将发展重点移至中国，研发中心也移居综合开发区，开发的核心技术是车用DVD。该公司两年后还将开始投产数字光盘录放机，年产量500万台，年销售额将达6.5亿美元。投资动态:品牌市场开拓:深圳东鼎DVD:

在近期上海“一百名优数码影音联展”期间,东鼎DVD受到消费者欢迎.产品发展趋势：PDVD逐渐成为市场主流:

PDVD对图像信息进行逐行扫描输入、输出，水平解像度达到500线以上，提高画面清晰度，目前中高档换代彩电已经基本具备逐行信号接入能力，且清晰度高。鉴于数字电视正式开播尚需时日，ＤＶＤ碟片就成了这部分彩电最重要的高质量信号源，而只有能够输出逐行信号的PDVD与这些换代彩电相配，因此PDVD有很大的需求市场。

尤其，单芯片PDVD将视频、音频信号输入和输出处理电子部件集中在单芯片上，保障了信号的完整性，免却了在转换与传译过程中出现遗失、损坏以致令图像失真的情况，比没有采用单芯片解决方法的逐行扫描DVD机（其影像信号在输入时需要由逐行扫描转至隔行，再在输出时由隔行转回逐行扫描）图像更逼真。未来DVD影碟机发展趋势：

1）具有多媒体网络控制中心2）带自动语音翻译功能3）自动清洗功能4）具有自动升级功能5）具备声控功能6）可随意更换外壳7）能保护儿童的DVD市场主推产品：家用电器产品硬性广告投放总量家用电器产品软性传播投放总量第一部分广告总量研究家电着行业趁各类旷产品仿广告廊总量讨投入单位泉：费睬用（摄万元省）坟信李息数鸡（条汪）20冶01破-0韵2腔分类谊家电黎产品耽投入袍总量垂结构特征欧及原对因分枪析：2月独影碟具机产验品平膊面广排告费彩用在惰黑色传家电密广告千投入悟中占罚29号.3相2%播，信更息数孩比例牙为2僚6.见65教%，朗分别挨比上村月降滨低3衰3.尘8%脸、6茅5.茄57校%，序而1翅月影兽碟机常相应害广告袍投入州份额涂为2桥1.王7%眉，信迎息条鲜数比壁例为稳20彼.2碍1%信，可孟见影帽碟机悔平面鸽广告棕投入拔在黑屡电中斯所占挥比例区增大月，由校于黑奶色家艇电的届销售居旺季爬较一廉致，丧故影寇碟机沉商家盏广告牧投入的减幅态较其卫它黑夸色家狐电小料，具听体而赞言电每视机饭、家芦庭影缝院系炸列产稳品广怒告费幅用投妹入比塘1月矮减幅坑分别伏为7钱3.蠢36嫁%、象63魂.5狭1%峰，信切息数仆降低孕比例找分别搞是6型1.闷70金%、博50羊.1栋3%再，说如明影乌碟机暂广告纹投入锦波动誓较后触两种竿黑色番家电斥弱。同样滥分析宿整体若家电信产品衰广告坊投入挤结构般，2尽月份估黑色甜家电狂费用垃比例专是2谣6.体44润%，昼信息慕条数摧占2膛3.镜72塘%，翼而1钻月两靠者份阳额分因别是淘37韵.3弊1%概、3蹲5.丘37妈%，靠黑色雄家电孟的比工例大买幅下急降，汇究其貌原因版是最待大的敬销售内旺季敏一过脸，消叙费市死场购猫买力杆会回辩落，链相应蜘厂家粮广告枕促销腾投入娘达到艺上一层年周蛾期尾层声和析新一嫂年营状销的辰开端艇，处辞于策皆划全村年营退销计银划期闸间，想广告乏投入贴必然钩会收蛮缩；赚商家蚂同时该也会时筹划隐新阶农段的衰进、弓销、冶存方冻案，击减少荣广告浇投入坡。而白什色家见电中腐，空著调的样最大领销售槽旺季展即将比到来肉，其油广告随投入妻降低怪属于芦促销妇费用搏的常租规波薄动，武洗衣目机、冠电冰听箱的毕销售泡旺季躬分别涨是9厕月—领12惜月、秀5月水—1叹0月瞎，厨其商获家的贡广告蚂投入腔在为盆后期械作铺材垫，奥费用粱减幅蔑分别晶为5月9.冤24为%、见42袭.6盏5%绢，远庸低于允黑色便家电逼中电暑视机忘、家僵庭影可院的缺广告凳费用冶减幅韵73例.3弱6%兔、6航3.兼51擦%，货而且逼此两殃种产俱品广疏告占船黑色欧家电块广告乘投放捡主体螺，虽快然影萝碟机丹广告掘降幅固较小肯，但粮黑色灾家电辉广告该费用阶、信蒸息条型数在叨家电泛广告恼投入乞总体袄中份场额下悟降。家电欠行业越各类竿产品炊软广胖告媒策体传圾播总累量投捞放比婆较字数见单位罚：万醒字科目裙四模灿拟考武试把ht墨tp输:/估/w敢ww卵.k莫m4卫ks辈.c亏om江/醉科目乌四考货试网家电筝产品拘分类怎软性胀传播塑文章票投入沫结构研分析特征售及原厦因分谨析：特征终：1、庆家电静行业侮总体陆平面内软性众传播京文章泄投放重量、柄频次食增加古，增如幅分旧别为插56但.2炸4%液、2识4.棒79答%。2、昌白色被家电竿投放而量从蚊49幸.8辫7万踪蝶字增玻长到算82窑.5穷万字戚，篇六数由芹79亡4篇咸增为妨12惑47唱篇。其中痒空调贼系列蛛的增架幅最南大，税软性突报道妥篇数惕、投洽放量继增长缸比例季各是岸86滨.2雅5%柏、9卖1.河69丈%，秧而冰荒箱、填洗达衣权机产岂品的锅报道拔篇数织增幅树微小陶，各懂仅为贞8.暴61想%、箩0.柜75粗%，贷同时骂其投逃放量妻减少智1.右67牲%、肌4.许38音%，顾故平亦均单装篇投桐入力说度降萄低。3、框黑色宽家电揭软性沟文章源投放勉量、暮篇数遗减幅逼分别炊为2海4.带61均%随、3地5.盐68楚%，列原因羊在于佛电视宁机、活影碟亲机1贤月软蛙性报乱道篇执数共演占黑弄电产烘品投裤入8疏4.随62联%，箩在2蒜月仍赴占8竿2.弊15含%，议但此集两种豪产品略的软叫性报旨道均镜减少支,致度使黑育色家伐电新枝闻报伙道总南体投闸入减勿少。其中肥2未月影槽碟机诱的平训面软鸣性传漆播文贝章投五放下双降，销投放宴量由赢1月屿的1清1.溜55杂万字浓减少袭到8忽.7持1万巾字，皂篇数细由1狗85睡篇降网低为障11翅9篇耽，减玻幅分虫别是汁24伐.6丛1%盼、3里5.睁68伪%。细本月闭影碟址机在卵黑色为家电站软性袖报道份中，累投放舱量份周额是采14岗.7聪8%涌，篇掉数比斧例是蛙15音.3乓9%更。4、允厨卫柏产品殿软性辜广告短投放值量与乳1月惠相比鼻减幅眨为5辛0.驱69将%、躁篇数飞减少打10叮.7糠1%幼。科目刑四安或全文应明驾音驶播ht蛛tp毛:/原/w悄ww膏.k苗m4辉ks译.c舰om泻/s畏t/庆aq堵/间科目盟四考锣试网原因置：20品00富年是蛾影碟增机视誓频、利音频括技术皮由理恨论向慰产品熔化应悦用转遭变、紧加强牲市场知推广环的关且键时燃期，篇到2戚00爹0年蝇底，浩性能稠更好培的机叶芯、傻集成挠度很暴高的末单芯票片（利视频哨、音葬频解劳码处脏理设侦备集仅成）爆的批持量生肢产、苏逐行吊扫描迈技术差应用铸、可卧录光邮盘、念光盘研录像贩机的僵面市暖，除朋国外摄品牌模松下芹、索打尼、芳先锋冰等推姨出具陵备新桐技术障的产旱品外浅，国拣产品储牌新位科、庸厦新演、东见鼎、霜裕兴叛、金青正等净也不葛同程饼度生帖产了罪这些率产品竞，而心在元竿旦、戚春节廊销售舍旺季赤前，赚各品纺牌均浅进行纳了大筒量软储性报矮道的圈深入粉细致来的宣煌传介扛绍，卸提高疤消费缴者的烤新产音品及取相应衡品牌肯认知龙度。柄旺季迈过后崭，在堂市场顷没有毒革新墙性技借术出代现、运重大叙新产五品面兰市情廉况下蔬，软范性报狸道总坊体投全入大资幅减晕少。惊彩电觉投入笔减少里原因饱与影抗碟机悄类似泡。空调真由于炕其大敏陆市者场需乏求相谊对较厉大，摇行业缎利润卖较高堂，如猫乐华健、格封兰仕填、T押CL惹等综来合家棕电企待业进军演空调赚市场捏，掀键起了采空调红市场壳的激滩烈竞士争，慈同样星反映昨在空窑调行云业软森性报粘道投敢入量揪上。样事实蜂上，家电通行业驳软性遇投入计的增忆长主悄要原瞎因在砍于空龟调新祝闻报抖道的呜大幅明增长惩。与1绣月相隐比，亭2月畅影碟档机广辩告费怕用投激放量例大幅遭度下绳降，散约减兄少5术6.德39透%，唤信息忌条数狠（即亦投放妖频次询）同细比减灯少3兼6.狮60纤%，怪总体久平均翼单次被广告大投放类力度讽由0僻.5槽98齐万元慌减少肌到0绝.4古32调万元弱。影磁碟机晓软广量告平浸面媒兄体传括播力彩度较荒1月逝降低桶，投讯放字留数由作11取.5茄5万跃字减平少到散8.蠢71融万字命，降帐幅为隐24岗.5腹9%讨，文义章减型少6琴6篇在，减聪幅达记35准.6淘8%独。2月队共有赞44大个品陡牌在厌10哀1种钞媒体梢投放辫平面独硬广酱告，定涉及插39违个媒核体出科版城岩市，伍10手种全嚷国性遮媒体大，而茎1月易共计顿57涌个品耕牌在盾16诊4种跑平面旱媒体默上投柳入硬食性广页告，蛮覆盖印56得个媒淘体出敌版城怒市，纺16厘种全魔国性科媒体诉。慧聪府研究社认为梢，影铺响影斗碟机富产品托市场姿广告俘费用蚀投放纷变化植的因浸素有趴：A汽由忆于广因告效纲果的器延时辞效应泰，1鄙月销诸售旺出季大喊额促满销广脊告投贼入之农后，挖2月失份市盟场整弯体广层告费老用大鼓幅减羊少；B驶厂龄商、拴经销瞒商处披于对乐前一拍阶段伞产品创促销宗效果赚、销升售整丑体状桃况总血结，纹制订辟、调朋整全疫年的碍有营肃销、捕广告居计划图的阶钢段，学因此掠广告杀投入袄下降主要却结论倾：第二缠部分硬性辟广告盯宣传举部分一县2源00管1.跪02意品牌弊投入困分析1、殃国内服、国春外品妥牌投眉入结特构分坦析2、泉国内禽品牌闯投入赛结构3、播国外额品牌亭投入糕结构4、膏20拾01季.0课2前扣10便品牌水月度着投入剧对比烛分析叙（）5、毯20声01棕.0炼2前找10披品牌煌月度就区域昨投入咱分析时（）6、茎2吧00终1.械02评前1禾0品海牌城钢市投椅入分禽析7、卷2肌00丑1.裳02挽前1叠0品贵牌媒最体投恰入分农析8、翻2晒00局1.踏02揪前1乳0品海牌产降品-否广告海类别姨投入煤分析9、勉20祖01逐.0哥2品兰牌-知广告施主性闲质分似析10检、2随00绿0.席02虾品牌但-广久告主宗题词朴分析二车总体葬投入阻分析1、聚20厕01广.0旦2区巨域投逃放分学析2、帖20控01临.0战2城弊市投鞭放分稻析3、厨20搅01烘.0肿2产腿品投渣放分箭析4、板20状01鹅.0投2媒喜体投钓放分奸析a.激媒体姨投放醋结构圾b.仔媒体搬类型丙分析饺c挖.媒体欧各类坟别分剪析一议2碗00犹1.令02腾品赢牌投坚入分稻析1、尼国内拼、国煮外品药牌投愿入结告构对比虫20煌01臂年2抚月与卧1月隐大陆宇影碟拖机平旱面广棋告投客入中皆，国食内品逝牌的减投入灯由6尸02炕.4谋9万搁元下劲降为甩25博2.植96盾万元阅，减汁少3选49糊.5恶3万死元，某降幅败达5贤8.欺01味%，墨占影后碟机俯市场廊总投纹入比西例从唱83欣.0轮1%疾下降惯到8展0%查；国跑外品但牌的捎广告呆投入衰亦减最少4乌9.臣82违%，野但是梢在总烫体投梯入中虏的比悔例上料升。国内境品牌联信息燃条数架减少歉41允7条看，减磨幅达借41圾.4骗1%槽，国毙外品犁牌降烧幅比岩例为任40士.5蜓7%锹。影碟舒机软肌性报良道投逮入的屯减少秒原因新是：谦前期雪销售杏旺季符强力脚投入宗目前兔仍有它滞后积效应羊存在呀，近口期新灾品推态出较茫少，事商家雨把软确性宣位传重钳点放围在对阳前一讲阶段姑报道话技术甜、产双品的搭小量矿反复抢宣传摧上，难加强冬消费逆者的树认知运程度速，以嫩便达汪到促听使消它费者冤认识圾、认叠同、涉激发晶需求拨最后调购买供的效羡果。2、芳20岗01厌.0拦1—宽20梅01催.0占2国祝内品潮牌投寄入结极构20距01真.0司2国蛙内品村牌投衰入结罗构20抢01惠.0样1国忙内品堪牌投弓入结惨构新天庄利投眨入费榨用、其信息索数下感降，追但其腾名次尸从第瓶七上甚升到毙第四饱。万胃利达住费用北减幅河达到烛60茧.6条7%复，信脉息条破数降蹈幅5剂5.菊56渴%。买厦新链、先琴科两粘月名钱次没是变动齐，分换别为摆第六斩、第拒八名艳，裕水兴的州广告终投入粮比1贼月减左少了睡三分才之二洁强，笋名次板从五笋名降阵为七协名。专东鼎码的广祥告费罪用投鲜入绝疑对额酱减少互3.迟98生万元吹，比誉1月窜降低耳二分贡之一滤多，泪但其脱在国尽产品叹牌投定入中付的相刊对份租额小霜幅上蔑升，差而东萌鼎在妨东正样集团尝原材岁料、袄资金界、技革术的渴有力嫁支持器下，房诚制造序的D谊VD与受到辞市场妻欢迎益，出辅口量苏很大梁。驾驶桃员试促题姐科肺目一牵科深目二肌科戚目三热科恳目四袖驾须驶员膊考试特征宣及原旨因分关析：对比洒20寇01执年2误月与垦1月家国内摩影碟余机平侵面硬顽广告孤投入至结构翠表明轨，费数用品眨牌集班中度工下降郑，前尽10摄品牌社投入房诚占国汪内品占牌总谷投入俩比例肃从9职5.市79抓%下克降为诊95政.3位%，休信息该数比航例由浆77用.5支6%艺减少桂到7嫂6.被10读%，航但是杂波动耐幅度渠较小浊，说辈明国值内影午碟机谷市场辰经过构七年渡的激是烈竞忘争，后形成祝了一恐批具单备世齿界先阵进技裕术、待资金暗雄厚盖、营火销有漫方的垂实力鸡品牌伞，市童场格圈局较盏稳定倚。总泼体而凉言，幸各品影牌在熊2月栽的广孤告投秤入大伶幅减多少。步步桃高费参用投比入两兆月均样位于刮榜首抢，但球是信独息条非数比究例较徐少，原说明辛其平浊均单奏次广看告投粉入费罢用较月大。奸金正冬、新腐科仍对位居动第二边、第羞三名佩，但缸是金锅正的进费用等投入寺份额府从2劫1.鼻89叔%降黄为1刺9.摔05餐%，聚而新溉科的音份额筒从1扑6.距42乞%增肠长为页16梦.6絮7%浴。新附科的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