《移动商务文案写作》期末复习考试题库（附答案）

PAGEPAGE1《移动商务文案写作》期末复习考试题库（附答案）一、单选题1.支付宝《十年账单日记》属于典型的:<>A、产品故事B、用户故事C、创始人故事D、品类故事答案：B2.2019年农夫山泉推出以“梦回故宫,瓶说新语”为主题的“故宫版”包装瓶,销售量突增,其包装体现了<>的包装文案技巧A、统一调性,语言风格与品牌定位一致B、明确策略,突出差异化特色C、贴近生活,拉近与用户的距离D、善用热点,自带传播属性答案：D3.文案创作者可以从以下<>维度来提炼产品的卖点。A、围绕产品特征B、围绕产品利益C、围绕产品前后端D、以上都是答案：D4.长城葡萄酒的品牌故事《三毫米旅程,一颗好葡萄要走十年》属于:<>A、产品故事B、用户故事C、创始人故事D、品类历史或故事答案：A5.以下关于“三段式写作法”说法错误的是<>A、USP指独特销售主张,也就是核心卖点B、它是仿照新闻学中的“倒三角写作法”C、第一段是将产品信息、产品卖点大规模地进行描述D、第二段是逐一说明商品的特色答案：C6.下列对文案写作的铁三角理论中的洞察表述错误的是<>A、洞察就是发现人们的认知与事实之间的缝隙B、洞察的内容仅指用户C、洞察阶段必须运用归纳分析D、洞察需要文案人员学会感受生活理解人性答案：B7.直播脚本的核心和灵魂是<A>A、直播主题B、直播时间C、促销活动D、直播人员配置答案：A8.方太油烟机的品牌故事《油烟情书》故事属于:<>A、产品故事B、用户故事C、创始人故事D、品类故事答案：B9.软文《你为何留在上海?》应属于那种标题方式<>A、以秘密迷人B、以权威服人C、以利益诱人D、以疑惑引人答案：D10.“超低门槛,超多奖励,还不心动吗?这次,和知乎大神一起大胆地来挑战一下吧!"的收尾方式属于以下<>的方式。A、首尾呼应B、归纳总结C、互动参与D、发出号召答案：D11.短视频拍摄脚本围绕着<>要素展开。A、拍摄内容、时间B、拍摄镜号、景别、镜头摄法C、背景音乐D、以上都有答案：D12.微信朋友圈的常规式图文广告其外层文案最多不超过<>行A、3B、4C、5答案：B解析：二.多选题（共96题）13.产品或活动推广软文是按照<>标准分类的:A、推广主体B、推广渠道答案：A14.下列关于清单种草描述错误的是:<>A、内容比开箱种草等方式更丰富B、往往以分享推荐某一主题的产品为目的C、广告痕迹相对更强D、可以有效引导粉丝购买答案：C15.下列文案中没有运用对比、比较手法吸引用户的是<>A、小如口红B、又有朋友结婚了,明明你更优秀——MarryU高端婚恋平台C、或许这个世界就这样了,但至少我还可以不一样。——江小白D、德芙丝滑尽享此刻——德芙巧克力答案：D16.产品利益点阶梯从低到高的顺序是<>A、产品特征——产品优势——情感价值——消费者利益点B、产品特征——消费者利益点——产品优势——情感价值C、产品特征——产品优势——消费者利益点——情感价值答案：C17.下列文案对产品卖点的阐释不属于Y型文案的是<D>A、闭上眼睛,感觉不到电脑开机——笔记本噪音低B、你在办公室制作PPT时,阿拉斯加的鱼正跃出水面——工作辛苦不如旅游C、你也可以像T台上的名模一样潮服加身,总有一款与你相遇!——服装时尚款式多D、声声震撼,激发梦想。——耳机音质好答案：D18.以下是对脚本作用的较为完整的描述的是<A>A、拍摄短视频和直播活动的依据和规范B、规范主播的行为C、协调供应商D、指导摄影师的工作答案：A19.下面对传统内容电商的描述不正确的是:<>A、与传统电商相比,它的转化率更高B、它主要靠用户主动搜索电商平台,体现了消费者者偏感性的消费特点C、它主要靠内容价值吸引不是靠价格吸引用户D、它需要着力人为创造沉浸式、冲动式、隔离式等消费场景引导消费答案：B20.下列文案类型不属于同一种分类标准的是:<>A、自媒体类软文B、新闻资讯类软文C、社群类软文D、品牌推广软文答案：D21.<>不是一个好的文案应有的特点。A、简单B、口语化C、平实D、书面化答案：D22.下列对九宫格法表述错误的是<>A、九宫格法又叫曼陀罗法B、九宫格法利用了发散思维,因此不能进行顺时针操作。C、利用九宫格法可以进行场景多次扩展,从而精准建立卖点与使用场景的结合点。D、九宫格法比较适合优点众多的产品文案创作答案：B23.某奶茶广告“连续6年销量领先,一年卖出7亿多杯,连起来可以绕地球3圈”这则文案利用了<>提炼卖点撰写而成A、要点延伸法B、九宫格法C、五步创意法D、九宫格法比较适合优点众多的产品文案创作答案：A24.文案"挖掘技术哪家强,中国山东找蓝翔"使用了哪种表达方法?<>A、押尾韵B、对比法C、颠倒法D、拆解法答案：A25.文案写作需要考虑用户潜在阅读时间,下列对文案和阅读时间分析错误的是<>A、10秒内文案只需要达到品牌认知或制造惊喜即可,尽量控制在15字以内B、1-3分钟的文案需要场景化的文案来强化认知,尽量控制在500字以内C、5分钟以上的文案可以将更完整的故事、理念进行价值观输出D、文案长短以不宜引起阅读疲劳为宜。答案：B26.下列对分镜头脚本及其写作技巧的表述错误的是:<>A、分镜头脚本是短视频脚本中最细致的B、特写是运镜即拍摄方法的一种C、撰写短视频脚本之前需要先确定视频主题D、梳理故事情节有助于对拍摄内容进行场景拆分以及设计拍摄手法答案：B27.十点读书的公众号软文《诺贝尔文学奖,推荐这六本书》应属于那种标题方式:<>A、以秘密迷人B、以权威服人C、以利益诱人D、以情绪动人答案：B28.<>率先推出信息流广告A、今日头条B、腾讯新闻C、新浪新闻D、搜狐新闻答案：A29.下列品牌推广语属于品牌主张型的是<>A、纯粹驾驶乐趣!——宝马B、车到山前必有路,有路必有丰田车——丰田车C、这世界很酷——优酷D、唯有美食与爱不可辜负——下厨房答案：C30.下列对整场直播描述错误的是:<>A、整场直播要做好产品规划就是做好上架产品的梯队,从而合理设计互动缓解优惠政策等B、整场直播流程中的互动环节和产品介绍可以交替进行C、整场直播的优惠福利应由直播助理需要重复表达、贯穿全场答案：C31.<>目的的广告文案需重点提出价格、优惠、节日、活动等。A、品牌推广B、促进销售C、增强曝光D、提高转化答案：B32.由于不像资讯类平台有多个频道,所以<>平台信息流广告结构较为单一。A、视频类B、BC、浏览器类D、生活工具类答案：B33.“水中贵族百岁山”属于<>型推广语A、品牌主张型B、情感型C、号召型D、卖点型答案：A34.面向追求生活品质的中高端消费者的京东内容渠道是:<>A、京东快报B、发现好货C、会买专辑D、排行榜答案：B35.信息创造价值是<>的推广标语:A、新浪微博B、搜狐新闻C、今日头条答案：C36.下列对信息流广告文案的表述错误的是<B>A、信息流广告相较Banner和插屏广告更更适合移动端B、社交类平台信息流广告精准度高,结构多样。C、相对其他类型,视频类平台信息流广告制作成本较高D、浏览器类平台信息流广告仅首页触发曝光、用户关注度低答案：B37.消费升级背景下,消费者选择商品的决策心理变化趋势是<>A、功能式——品牌式——体验式——参与式B、品牌式——功能式——体验式——参与式C、功能式——品牌式——参与式——体验式答案：A38.专注于生活消费内容的京东内容渠道是:<>A、京东快报B、发现好货、C、会买专辑D、排行榜答案：A39.目前,信息流广告最经典的结构形式不包括<D>A、A文字创意+小图B、文字创意+大图C、文字创意+组图D、视频答案：D40.下面对蘑菇街的LOOK描述不正确的是:<>A、它是蘑菇街的内容输出渠道之一B、它以非专业化运营内容输出机制为用户服务C、它属于资讯类内容渠道D、它主要致力于解决用户穿搭烦恼答案：B41.坚果领先品牌“三只松鼠”的产品包装向来关注细节设计,包装个性十足,主要强调<>A、互动体验B、社交分享C、使用体验答案：C42.下列选项对产品详情页文案的表述错误的是<>A、详情页的结构是固定的,其内容和逻辑顺序不能随便调整B、详情页的创意海报情景大图要符合前三屏三秒注意力原则C、详情页的遣词造句要合法、避免违规D、详情页可利用优惠活动、优惠券或售后、物流等元素促进下单转化答案：A43.<>是开展各项电子商务营销活动的起点,是对电商活动各方面的一个预先设定与安排。A、活动策划方案B、成本核算报告C、工作会议纪要D、市场调研报告答案：A44.下列对文案表达方法和技巧判断错误的是<>A、“顺路是最好的的套路”——押尾韵B、年轻人需要指点,但不需要指指点点——拆解法C、扮成潮人,就是要不消失在人潮——颠倒法D、雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克——拟人答案：D45.内容类文案标题的拟定原则不包括<>。A、能站在读者角度B、一定要吸引读者眼球C、让搜索引擎容易收录D、善于用好关键词答案：A46.电子商务文案的岗位职责是<>A、撰写产品文案B、参与短视频及直播的内容策划并负责脚本设计工作C、策划撰写产品包装文案似上都是D、以上都是答案：D47.以下关于卖点的说法,错误的是<>。A、卖点是独特的销售主张B、卖点是消费者的消费理由C、只有向消费者传递尽可能多的卖点才能打动消费者D、产品卖点的提炼要考虑消费者、自身产品、竞争对手三个方面的因素。答案：C48.下列关于电商文案的写作表述错误的是<>A、策略是支撑文案写作的逻辑B、文案中概念必须是完全创新的C、洞察用户主要是分析目标受众和受众需求D、文案的表达必须简洁答案：B49.下列对产品包装文案类型表述错误确的是<>A、产品的基础性文案必须展示品牌和产品名称B、产品的功能性文案必须是对产品成分、容量、生产日期等信息的说明,一般应放在包装正面C、产品文案最具个性、最生动也是最需要设计的是广告性文案答案：B50.下列软文标题不同于其他类型的是:<>A、《00后都出来创业了,再不开公司就晚了》B、《大学生,你有多久没有完整的读完一本书了》C、《30岁的人,60岁的心脏》D、《确认过眼神,是森女的街拍风》答案：D51.<>是电子商务活动的起点A、活动策划文案B、活动页面文案C、活动海报文案答案：A52.下列种草推荐文案类型哪种突出了效果的真实性:<B>A、开箱种草B、试用种草C、测评种草D、清单种草答案：B53.产品详情页文案的写作类型不包括<>A、论述型B、解决痛点型C、故事型D、产品包装文案答案：D54."十款常饮水pH值大检验,这些水到底能不能喝"是属于“种草”推荐类文案中的<>A、开箱“种草”B、使用“种草”C、测评“种草”D、清单“种草”答案：C55.您好,x先生,这是我们xx品牌的最新款洗衣机,采用了我们自己最新的专利技术720度极速旋转涡轮,可以把洗衣甩干的时间缩短一半以上,而且甩干度很强,20分钟全部搞定,衣服拿出来就能穿,能为您节省很多时间,尤其是遇到突发情况、时间紧急的时候,这款洗衣机这月刚出就已经有30个客户订购,而且有2个客户都回购了3台,说是给家人朋友也带上,您看您要不要也体验一下?”这段销售话术<文案>是对<>的完美利用。A、SCQA法则B、要点延伸法C、FAB法则D、九宫格法答案：C56.通过主题式商品集合推荐为用户提供强指导的京东内容渠道是:<>A、京东快报B、发现好货C、会买专辑D、排行榜答案：C57.“充电5分钟,通话2小时”这句产品文案主要体现了产品文案的<>特征A、利益好处直达消费者B、信息传达简单直接C、语言表述符合消费群体特征答案：A58.人们会在哪里看见信息流广告?<>。A、微信朋友圈B、微博C、移动AppD、以上全部答案：D59.小红书平台读者喜欢阅读<>内容。A、时事评论B、使用分享C、故事连载D、营销软文答案：B60.以下属于以“秘密”迷人型的标题是<>。A、三胞胎姐妹,进了同一所大学!B、做人应该学学邱莹莹C、这一定就是你日日夜夜想要的D、西藏拉萨:大手牵小手,助力文明城答案：C61.<>是针对直通车的投放位置而制作的图片。A、直通车图B、活动横版海报C、详情页D、店铺首页答案：A62.以下关于新媒体配图说法错误的是<>。A、配图讲究真实,不能修图B、图片要清晰,色彩要明亮C、图片与正文排版,上下行空一行D、动图比静图更有表现力答案：D63.在撰写产品详情页文案时,能增强消费者购买信心的方式是<>。A、展示展品资质证书B、撰写品牌故事,突出品牌实力C、展示产品检验结果,打消消费者的安全顾虑D、以上都是答案：D64.乔布斯在发布第一代iPod时,没有说自己的产品内存空间有多大,而是说“把1000首歌装进口袋"。这句文案体现了哪一种互联网文案创新思维?<>A、调动用户情绪B、去抽象化C、制造对比D、讲个好故事答案：B65.用FAB法则提炼VivoX7手机的产品卖点,以下选项中属于FAB法则中的"B"的是<>。A、1600万像素柔光自拍功能上B、拍人像很亮很清晰C、夜晚也能把自己拍得美美的D、以上都不是答案：C66.电商文案本质也是广告文案,要合规合法,下列不属于《广告法》规定的违禁词的是<>A、顶级B、最流行C、国家领导人首选D、行业领先答案：D67.下列文案X型文案和Y型文案的表述不正确的是<C>A、X型文案往往是自嗨型文案B、Y型文案本质上是文案的去抽象化和可视化表达C、所有文案都必须用Y型文案写作D、X型文案是偏抽象化或偏理性的文案答案：C68.江小白的包装文案“愿十年后我还给你倒酒,愿十年后我们还是老友”属于<>广告文案A、卖点型B、情感型C、互动型答案：B69.电商文案的铁三角理论的三角不包括<>A、策略B、消费者C、洞察D、文案答案：B70.“小米手机就是快”这句产品文案主要体现了产品文案的<>特征A、利益好处直达消费者B、信息传达简单直接C、语言表述符合消费群体特征答案：B71.活动策划方中案的免费推广渠道不包括<>A、微淘B、线下推广物料C、微信D、直播答案：B72.用FAB法则提炼VivoX7手机的产品卖点,以下选项中属于FAB法则中的"F"的是<>。A、1600万像素柔光自拍功能上B、拍人像很亮很清晰C、夜晚也能把自己拍得美美的D、以上都不是答案：A73.<>是策略到创意的关键所在。A、制定策略B、洞察用户C、提炼概念D、明确表达答案：C74.以下选项中不属于内容类文案的是<>。A、营销软文类文案B、种草推荐类文案C、活动策划方案D、品牌故事类文案答案：C75.可口可乐推出的音乐瓶、拍照瓶属于<>广告文案A、卖点型B、情感型C、互动型答案：C76.下列对电商店家活动类型描述错误的是<B>A、折扣类折扣比例设置要合理,以设置阶梯价格为宜B、直降既适合电商平台大型促销活动,也适合平时促销活动。C、满减赠送类赠品尽量与主卖产品有一定关联,且质量不打折扣,以增强用户下单信息D、物价专享类经常采用采用会员制、等级制答案：B77.下列关于种草推荐类文案描述错误的是:<>A、内容种草的主体是KOLB、采取人C、种草内容贵在真实和让人信任D、种草文不必设计引导用户下单的措施答案：D78.内容类文案开头三原则不包括<>A、"藏"B、"精"C、新"D、"真"答案：D79.九宫格思考法的注意事项不包含<B>A、卖点取舍B、全面覆盖C、包装和强化卖点D、针对性使用卖点答案：B80.下面对品牌故事类文案写作表述错误的是:<>A、无论从那种角度撰写品牌故事根本目的是传递品牌价值观B、品牌故事写作更需要新奇的难忘结尾艺术C、品牌故事不是小说,所以不需要背景介绍D、品牌故事写作需要营造场景感和画面感,把受众带入故事情节。答案：C81.以下属于产品详情页内容的是<>。A、产品细节信息B、产品核心卖点信息C、创意海报情景大图D、以上都是答案：D82.下列对钻石展位的描述正确的是<>A、是面向全网精准流量实时竞价的推广平台B、一般按CPM、CPC方式付费。C、钻展与直通车一样需要搜索关键词推广D、钻展文案具有主题突出、信息简明扼要内容层次分明的关键特点答案：C83.以下选项中不是电子商务活动策划方案的制定原则的是<>A、统一性原则B、集中性原则C、可行性原则D、特色性原则答案：B84.下列对信息流广告文案的写作技巧及方法表述错误的是<D>A、根据平台类型确定文案风格与特色B、区分消费者的不同属性,进行人群定向,针对消费人群的不同属性确定文案的侧重点C、细分场景让广告更原生,以增强消费者代入感从而提升点击和转化率D、针对产品或行业潜在人群,文案要直击痛点答案：D85.下列关于一款洗发水的文案,<>做到了直击消费者痛点。A、一件很牛的洗发水,神一般的滋润效果B、你用着上千元的香水却用39元超市买的洗发水C、这款洗发水让你秀发更出众答案：B86.以服务年轻时尚女性的内容电商化平台是:<>A、京东B、淘宝C、抖音D、蘑菇街答案：D87.短视频脚本用于规范<>的行为。A、演员B、拍摄师C、后期剪辑人员D、以上都是答案：D88.用FAB法则提炼VivoX7手机的产品卖点,以下选项中属于FAB法则中的"A"的是<>。A、1600万像素柔光自拍功能上B、拍人像很亮很清晰C、夜晚也能把自己拍得美美的D、以上都不是答案：B89.下列种草推荐文案类型哪种是最直观的方式:<>A、开箱种草B、试用种草C、测评种草D、清单种草答案：A90.短视频脚本一般分为三种,不包括<>A、拍摄提纲B、B文学脚本C、分镜头脚本D、产品脚本答案：D91.一个短视频账号的主线是农产品,最为合适的拍摄题材有<>。A、心灵鸡汤B、农产品的生长环境和美食C、服装的搭配D、游山玩水答案：B92.下面对品牌故事类文案的写作特点及技巧描述错误的是<>A、直击痛点为情感赋值B、利用悬念、逆向思维进行感官占领C、演绎原型故事,塑造正面形象D、不能随意利用热点引起情绪共鸣答案：D多选题1.消费升级背景下,用户需求有哪些发展趋势<>A、对价格敏感变为对时间敏感B、更加关注高品质和品牌价值C、更注重精神层面的泛娱乐消费D、追求多元文化,人与物有更深层次的链接答案：ABCD2.文案写作必须善于运用<>思维A、用户B、去抽象化思维C、逆向思维D、发散思维答案：ABCD3.下列对移动互联网时代的品牌特征的表述正确的是<>A、品牌营销转向精众化B、品牌更关注年轻人、关注亚文化C、品牌进入多入口整合传播时代D、品牌注重浸入场景,建立关系和输出内容答案：ABCD4.一般来说,“种草”推荐类文案的正文文案一般包括<>。A、我的苦恼B、解决方案C、我的改变D、我的总结答案：ABC5.下列对品牌的描述正确的是<>A、品牌对消费者具有识别、契约、情感作用,从而是消费者对品牌的忠诚度B、产品文案的语言风格必须与品牌调性一致C、品牌名称、品牌推广语和品牌故事是充分体现了品牌调性的组成部分D、品牌推广语(slogan)是品牌的一种超级符号,是品牌最浓缩最有代表性的语言答案：ABCD6.产品详情页文案的特征包括<>。A、它比说明书更生动B、它比广告更客观C、它是介于产品说明书和广告文案之间的一种表达形式D、它是引导用户下单的重要环节答案：ABCD7.九宫格思考法的注意事项包含<>A、卖点取舍B、全面覆盖C、包装和强化卖点D、针对性使用卖点答案：ACD8.下列文案哪些属于自嗨型文案<>A、士力架,横扫一切饥饿B、让生活更美好C、有兄弟,才有阵营——红星二锅头D、唯有最好答案：BD9.下列属于内容电商化平台的是:<>A、小红书B、今日头条、C、黎贝卡的世界D、自媒体答案：ABCD10.下列关于电商文案的写作表述正确的是<>A、策略是支撑文案写作的逻辑B、文案中概念必须是完全创新的C、洞察用户主要是分析目标受众和受众需求D、文案的表达必须简洁答案：ACD11.下列对产品包装文案类型表述正确的是<>A、产品的基础性文案必须展示品牌和产品名称B、产品的功能性文案必须是对产品成分、容量、生产日期等信息的说明,一般应放在包装正面C、产品文案最具个性、最生动也是最需要设计的是广告性文案答案：AC12.下列对九宫格法表述正确的是<>A、九宫格法又叫曼陀罗法B、九宫格法利用了发散思维,因此不能进行顺时针操作。C、利用九宫格法可以进行场景多次扩展,从而精准建立卖点与使用场景的结合点。D、九宫格法比较适合优点众多的产品文案创作答案：ACD13.下列不属于问答类营销软文平台的是:<>A、百度贴吧B、悟空回答C、知乎问答D、360百科答案：AD14.产品包装设计的重要性体现在<>A、识别记忆树立品牌形象B、互动体验强化品牌个性C、社交分享促进品牌传播答案：ABC15.从人群细分角度设计种草推荐类文案的标题可以更好的吸引特定人群,一般可:<>A、细分年龄阶段B、细分职业类别C、细分使用难易程度D、细分身体状况答案：ABCD16.关于产品文案,下面说法正确的有<>。A、在诠释产品卖点的时候,可以适当地夸张演绎,以获得更好的营销效果。B、产品文案撰写的三要素分别是产品、品牌、消费者。C、在撰写产品文案时,让消费者清楚地感知到产品利益点非常重要。D、产品包装文案可以拉近跟消费者之间的距离,让品牌更具有亲和力答案：ABCD17.电商活动策划方案的活动流程一班包含<>等阶段A、预热蓄客B、正是促销C、返场答案：ABC18.下列对活动海报文案表述正确的是<>A、海报文案一般是活动页面的流量入口B、海报文案是海报的主题C、海报需要简单醒目、实用以及直接的吸引力D、活动海报一定要有令用户心动的突出利益点才能更好的吸引用户答案：ABCD19.文案如何调动用户情绪?<>A、走进用户内心世界B、深挖用户痛点C、表达感同身受的情感D、激发用户好奇心答案：ABCD20.下列对钻石展位的描述正确的是<>A、是面向全网精准流量实时竞价的推广平台B、一般按CPM、CPC方式付费。C、钻展与直通车一样需要搜索关键词推广D、钻展文案具有主题突出、信息简明扼要内容层次分明三个关键特点答案：ABD21.下面对品牌故事类文案写作三部曲的表述正确的是:<>A、明确切入点B、赋予品牌故事生命力C、品牌故事要持之以恒D、始终围绕品牌核心价值观答案：ABCD22.对受众需求的洞察分析表述正确的是<>A、洞察那些未被满足的需求,即刚需B、洞察那些有需求但违被发现或关注的需求C、洞察需要学会感受生活,理解人性D、可依赖马斯洛层次需要理论对受众需求进行精准分析答案：ABCD23.文案的特征包括<>。A、创作主体多元化B、传播渠道碎片化C、内容表现个性化D、营销效果可测量化答案：ABCD24.整场直播脚本的内容,包含<>A、直播主题B、互动玩法C、产品规划D、人员分工答案：ABCD25.内容类文案的主题通常包括<>。A、大众化主题B、垂直型主题C、趣味性主题D、热点话题类主题E、E.先抑后扬类主题答案：ABCDE26.产品核心卖点提炼可以围绕产品前后端,下列选项属于产品前后端的是<>A、服务B、荣誉C、历史文化D、物流答案：ABCD27.下面对品牌故事类文案的写作特点及技巧描述正确的是<>A、直击痛点为情感赋值B、利用悬念、逆向思维进行感官占领C、演绎原型故事,塑造正面形象D、不能随意利用热点引起情绪共鸣答案：ABC28.下列哪些观点体现了文案写作的用户思维<>A、制造对比B、去抽象化表达C、可视化表达D、从人性出发挖掘目标用户痛点答案：ABCD29.自嗨型文案常犯的错误有<>A、忽略消费者知识背景B、产品基本功能与宣传的利益点生搬硬套C、用华丽词藻遮掩了产品信息认为制造费解D、自认为重要的产品属性却与用户利益无关答案：ABCD30.下列文案中体现的产品利益点对应分析正确的是<>A、XX手机:拥有3200万像素前置超高柔光摄像头——产品特征B、XX手机:前置摄像头功能能够在夜晚把人像拍的更清晰——产品优势C、高露洁牙膏:“笑出牙龈,活出自己”——消费者利益D、蓝天六必治:牙好,胃口就好,身体倍儿棒,吃嘛嘛香——情感价值答案：AB31.产品包装文案技巧包括<>A、统一调性,语言风格与品牌定位一致B、明确策略,突出差异化特色C、贴近生活,拉近与用户的距离D、善用热点,自带传播属性答案：ABCD32.下列对单品直播脚本的表述正确的是:<>A、它一般包含讲解时间、产品卖点、产品展示、讲解话术等内容B、直播间利益点主要是指优惠福利政策C、常采用产品讲解五步法撰写讲解话术D、产品讲解话术本质是围绕用户痛点创造产品使用场景,对产品卖点进行具象化表达。答案：ABCD33.短视频脚本的作用<>A、提高短视频拍摄效率B、提高短视频拍摄的质量C、明确短视频的主题D、保证短视频的效果答案：ABCD34.互联网时代,电商文案的创作主体愈发多元化,可以是<>A、BGC即品牌声称内容B、PGC即专业生产内容C、UGC即用户原创内容D、OGC职业生成内容答案：ABCD35.短视频分镜头脚本的要素有<>A、摄法B、景别C、画面内容D、台词答案：ABCD36.内容类文案开头三原则包括<>A、藏B、精C、D、真答案：ABC37.故事型文案的可以采用“SCQA架构”法架构故事,下列对SCQA的解读正确的是<>A、情境(Situation)B、冲突(plication)C、问题(Question)D、答案(Answer)答案：ABCD38.对下列品牌推广语的类型分析正确的是<AC>A、美团外卖,送啥都快——独特卖点型B、农夫山泉有点甜——情感唤起型C、要旅游找途牛——号召行动型答案：AC39.产品详情页文案的写作类型包括<>A、论述型B、解决痛点型C、故事型D、产品包装文案答案：ABC40.文案从业者需要具备<>的职业素养。A、品牌感B、同理心C、善于积累D、逻辑性答案：ABCD41.产品包装的作用有<>。A、识别记忆B、互动体验C、社交分享D、促进品牌传播答案：ABCD42.店铺商家活动的类型包括<>。A、折扣直降类B、满减赠送类C、价格专享类D、公益推广类答案：ABCD43.以下属于电商平台官方活动的是<>A、平台行业行销B、平台大促C、节日营销答案：ABC44.下列选项对产品详情页文案的表述正确的是<>A、详情页的结构是固定的,其内容和逻辑顺序不能随便调整B、详情页的创意海报情景大图要符合前三屏三秒注意力原则C、详情页的遣词造句要合法、避免违规D、详情页可利用优惠活动、优惠券或售后、物流等元素促进下单转化答案：BCD45.下列文案中运用了制造对比效果手法吸引用户的是<>A、小如口红B、又有朋友结婚了,明明你更优秀——MarryU高端婚恋平台C、或许这个世界就这样了,但至少我还可以不一样。——江小白D、德芙丝滑尽享此刻——德芙巧克力答案：ABC46.下列对直通车的表述正确的是<>A、淘宝直通车是位淘宝卖家量身定制的按点击量付费的营销工具B、直通车图的尺寸是800*800像素C、直通车需要通过搜索关键词进行推广D、好的文案是直通车穿衣图的点睛之笔答案：ABCD47.活动策划方中案的免费推广渠道包括<>A、微博B、线下推广物料C、微信D、直播答案：ACD48.<>属于"五步创意法"的步骤。A、收集原始资料B、人内心消化的过程C、放弃拼图,放松自己D、创意出现E、E.修正创意答案：ABCDE49.下列对产品核心卖点的作用及提炼原则解读正确的是<>A、用精锐的卖点打动消费者促进消费B、用差异化卖点打造区分度,帮助消费者识别C、赋予产品附加值提高消费者忠诚度D、产品核心卖点提炼应遵循差异化原则,多选择选择竞争对手没有的答案：ABCD50.今日头条App信息流广告特点是<>A、展现形式多样B、售卖方式多样C、素材多创意D、支持第三方监测答案：ABCD51.电商活动推广的付费渠道包括<>。A、钻石展位B、直通车C、微淘D、自建抖音号答案：AB52.下列选项属于品牌故事类文案的故事来源的是:<>A、创始人故事B、产品故事C、品类历史和故事D、品牌当地文化答案：ABCD53.电子商务活动类文案根据活动持续时间长短可分为哪些类型?<>A、短周期活动B、中周期活动C、长周期活动答案：ABC54.文案写作的细节包括<>A、增加文案效果B、设计文案版式C、精简文案内容D、修饰文案图片答案：ABCD55.以下对文案的表述正确的是<>。A、文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人B、在广告行业中,文案是一种职业名称C、电子商务文案可以辅助视觉设计,解决电子商务的流量和转化问题D、电子商务文案既传承了传统文案写作的特点,也有其独特的写作要求答案：ABCD56.下面对麦肯锡的SCQOR故事叙述框架表述正确的是:<>A、plication是指发现问题阶段,其问题有B、Questiong是设定课题阶段,即设定解决问题的目标,这是故事的核心部分C、Obstacle是克服障碍阶段,即找到解决问题、实现目标的办法D、SCQ是故事的导入部分答案：CD57.要提高电商活动策划方案的可行性应尽力做到<>A、活动目标不宜过高B、活动形式不宜过难C、活动规模可控答案：ABC58.电商活动策划方案制定的原则包括<>A、统一性B、确定性C、可行性D、针对性答案：ABCD59.下列软文标题属于一种类型的是:<>A、《00后都出来创业了,再不开公司就晚了》B、《大学生,你有多久没有完整的读完一本书了》C、《30岁的人,60岁的心脏》D、《确认过眼神,是森女的街拍风》答案：ABC60.以下关于文案和策划的说法正确的是<>。A、文案与策划是两个相互联系又迥然不同的专业分工B、文案主要从事文字创意C、策划偏重市场,基于全局进行推广D、文案和策划面向的受众不同答案：ABCD61.京东站内主要的内容形式包括:<>A、资讯类B、榜单类、C、单品类D、导购类答案：ABCD62.电商活动海报基本遵循“一主一副一操作”原则,具体要素指的是<>A、主标题B、副标题C、操作方D、操作引导语答案：ABCD63.产品核心卖点的表达技巧有<>A、核心卖点复杂化,为简单的卖点进行多角度多层次的解读B、复杂卖点简单化,把抽象卖点变为通俗易懂的表述C、为抽象卖点找到恰当的使用场景D、把理性卖点转为感性需求,寻求情绪共鸣点答案：ABCD64.文案的可视化表达技巧包括<>A、巧妙利用不同词性的效果B、巧用比喻拟人等修辞手法进行具象化描写C、利用图片或视频突出视觉效果答案：ABC65.优秀文案进行去抽象化诠释和表达应该学会<>A、制造对比塑造差异B、场景化的细节描摹C、调动味觉、视觉等感觉打组合拳,对文案进行可视化处理D、善于运用比喻拟人等修辞手法答案：ABCD66.下列哪些文案体现了用户视角<>A、你的健康,我的追求B、田七草本牙膏富含止血成分C、全面消除脸上痘痘,还你婴儿肌肤D、百名超级大咖同时在线倾囊相授答案：AC67.下列对各类软文的描述正确的是:<>A、自媒体软文的最大特点是知识性、趣味性、分享性B、自媒体软文多来自KOL和企业微信公众号等自媒体账号C、个人社交平台类软文更容易获得受众青睐和信任从而主动分享D、社群类软文主要是以微信朋友圈、微博、QQ空间等为依托。答案：ABC68.以下文案中属于Y型文案的是<>。A、犹如置身音乐会现场B、仅2罐可乐大小,方便带去任何地方C、创享极致,静心由我D、小行动,大梦想答案：AB69.一个电商整场直播活动,需要规划和设计的脚本有<AB>两种。A、单品直播脚本B、整场直播脚本C、促销活动脚本D、内容脚本答案：AB70.电商文案通过标题吸引用户是惯用的文案写作技巧,下列文案属于一种类型的是<>A、《200元背出LV的感觉》B、《大学生,你有多久没有完整的读完一本书了》C、调动味觉、视觉等感觉打组合拳,对文案进行可视化处理D、《高血脂,瘫痪的前兆》答案：BD71.常见的电子商务活动营销形式包含<>A、节日B、产品上新C、品牌推广D、店铺周年庆答案：ABCD72.下列选项对电商活动策划方案表述正确的是<>A、它是电商营销活动的起点B、其主要作用是为电商活动的实施提供指导性意见C、方案的活动目标必须进行量化和细化答案：ABC73.受众需求分析通常可以从以下<>方面来进行。A、A一些未被满足的需求B、一些未被说出的心声C、一些未被关注的感受D、一些未曾实现的梦想答案：ABCD74.电商文案的营销作用包括<>A、积累品牌美誉度B、赢得消费者信任C、增强商家与消费者互动性D、增加外部流量答案：ABCD75.无论是哪种文案,如果要利用热点进行品牌或产品营销,都要注意<>A、注意甄别热点的价值取向,不能不分善恶的蹭热点B、注重热点的实效性,文案投放不但要快,而且要适时C、忌讳生拉硬套,尴尬地蹭热点,善于巧妙借力答案：ABC76.下列对信息流广告文案的表述正确的是<>A、信息流广告相较Banner和插屏广告更更适合移动端B、社交类平台信息流广告精准度高,结构多样。C、相对其他类型,视频类平台信息流广告制作成本较高D、浏览器类平台信息流广告仅首页触发曝光、用户关注度低答案：ACD77.电商文案的中的概念提炼可以采用<>等方法A、直接引用新概念B、重塑认知法C、转换视角法D、创造全新概念答案：ABCD78.下列文案中利用了心理、情感比较的是<>A、又有朋友结婚了,明明你更优秀”——MarryU高端婚恋平台B、上帝欠你的,韩氏还给你——某整形医院C、或许这个世界就这样了,但至少我还可以不一样。——江小白D、怕上火喝王老吉答案：ABC79.下面对麦肯锡的故事叙述框架S阶段表述正确的是:<>A、S即situaition即故事主角当前所处的稳定状态B、S阶段的故事主角必须是某一人物C、主角的稳定状态不论好坏,甚至可以是持续不稳定状态答案：AC80.下列产品的品牌推广语的类型属于一类的是<>A、晶晶亮透心凉。——雪碧B、头屑去无踪,秀发更出众——海飞丝C、暖暖的,很贴心——999感冒灵D、平时注入一滴水,难时拥有太平洋——太平洋保险答案：AB81.以下文案中满足了"去抽象化"的写作方法的是<>。A、滴滴,出门首选B、四个小伙伴,三个用滴滴物阅C、奢想之美,专属最为珍贵的你人D、用了三个月,真的不比兰蔻小黑瓶差答案：BD82.随着时代的发展,电子商务文案也被赋予了更高的要求,以下符合的是<>A、以目标受众为中心B、重视现场感、开放性C、创造交互性和参与感D、富有生活黏度和情感关怀答案：ABCD83.以下文案中属于X型文案的是<>。A、犹如置身音乐会现场B、仅2罐可乐大小,方便带去任何地方C、创享极致,静心由我D、小行动,大梦想答案：CD84.下列对产品文案写作三要素表述正确的是<>A、产品是基础,是消费者的购买理由B、品牌是精髓,产品文案风格需要与其调性一致C、消费者是目标,是产品和品牌最终服务的对象D、产品文案是三要素的有机统一答案：ABCD85.以下选项中属于目前电子商务文案的类型的是<>。A、活动类文案B、产品类文案C、内容类文案D、脚本类文案答案：ABCD86.撰写品牌故事时可以切入的角度包含<>。A、创始人故事B、产品故事C、品牌的历史和故事D、用户故事答案：ABCD87.以下活动中属于平台行业营销活动的是<>A、8·18手机节B、“5·17”吃货节火促内送C、三八“女王节”D、天猫家装节答案：AD88.优秀文案如何进行去抽象化诠释和表达?<>A、就是对文案进行场景化、可视化或可感知化表达B、调动味觉、视觉、听觉、嗅觉、触觉打组合拳C、把关注点放在人身上,挖掘生活细节,找准用户痛点D、利用对比或比较法答案：ABCD89.文案的发展经历了<>。A、简单粗糙阶段B、品质升级阶段C、个性化发展阶段D、内容多元化阶段答案：ABCD90.小红书的主要内容来源有:<>A、用户原创内容B、专业生成内容、C、专业用户生成内容答案：ABC判断题1.海底捞利用官方微博发布文章对媒体报道的骨汤及饮料勾兑事件进行澄清,表明软文可以在企业遭遇危机时进行危机公关,这种说法A、正确B、错误答案：A2.在文案写作上,动笔之前首先要进行市场调察,了解文章的目标读者。A、正确B、错误答案：A3.在创作文案的时候,要避免单项的传播方式,这样很难引起消费者的兴趣。A、正确B、错误答案：A4.诙谐幽默型营销软文开头适合不同的推广主体和不同产品推广,这种说法A、正确B、错误答案：B5.有好货、淘宝头条、必买清单、发现好货都是淘宝的内容平台。A、正确B、错误答案：A6.短视频脚本的设计包含镜号、景别、镜头运动、画面内容、字幕和配音内容、道具等要素。A、正确B、错误答案：A7.在进行产品营销之前,文案人员需要确定文案写作的主题,然后进一步考虑将推广产品或活动以何种角度植入到文章中。A、正确B、错误答案：A8.直播脚本中规划的促销活动、赠品越多,直播效果越好。A、正确B、错误答案：B9.电商文案中的营造稀缺从本质上说就是寻求差异化卖点A、正确B、错误答案：A10.固定的直播时间,包括开播时间、开播时长,有助于直播圈粉。A、正确B、错误答案：A11.现阶段内容电商有两种发展方向,分别是电商平台构建内容以及内容平台的电商化。A、正确B、错误答