体育产业机遇与挑战分析

体育产业机遇与挑战分析

2008年北京奥运会的成功举办，不仅对我国的政治、经济和文化产生了巨大而深远的影响，也兴起了一股体育消费的热潮，对我国体育经济的发展起到了不可低估的推进作用。但是在世界经济瞬息万变的大形势下，我们应该居安思危，时刻保持清醒头脑，既要抓住机遇，还要时刻准备在世界经济的浪潮中迎接挑战，积极应对金融危机带来的不利影响，从容面对危机，发挥体育经济的推动作用，这样才能实现经济的可持续发展。

一、中国体育产业发展的机遇

我国体育产业虽然起步较晚，但发展很快，领域不断拓展，发展规模也不断扩大，已经构成了一个独具特色的产业门类。

体育消费在居民消费总额中的比重不断增长

随着近几年国民经济的快速增长，普通大众在社会体育消费总额中所占的比重正在迅速增加。尤其是我国成功举办奥运会以来，我国的体育消费有扩展效应，体育消费热潮兴起，需求迅猛增强。据统计，目前我国体育产业正以年均20％以上的速度增长，奥运体育消费扩张效应也将带来巨大效益。

体育经济继续发展的物质条件日益成熟

2008年北京奥运会后，仅北京市就陆续兴建了19个大型体育场馆，改造了59个训练场馆及配套建设，并建设了5个京外赛区，各地也开始纷纷完善体育基础设施建设。许多城市都要求所属学校的体育场馆全部向社会开放。这些体育基础设施、服务体系的完善，带来了良好的社会效益和经济效益，一定程度上推动了体育产业化实现转型。

体育市场的规模不断扩大

随着广大群众物质生活的日益丰富，更多的人开始追求精神生活的享受，消费观念的更新和消费水平的提高为体育竞赛市场扩大奠定了基础，足球、篮球、拳击这类具备趣味性、刺激性和悬念的比赛项目逐渐备受推崇，并且市场不断扩大；其次，现代人的生活压力迫使很多人在闲暇之余从事健身娱乐，随着我国群众健身娱乐消费的扩张，激励了社会、私人、企业投资举办体育场所的积极性。群众的体育消费需求不断扩大，为进一步发展体育经济创造了条件。

二、中国体育经济发展的挑战

相关的法律、法规尚未健全和完善

市场经济条件下，法律制度的欠缺势必导致有人钻空子，也会导致体育经济市场秩序得不到维护，无序的市场自然就无法保证经济正常运转。目前我国的体育产业法规对管理的每个环节和各运动项目的规定还缺乏可操作性，在体育市场管理中，部分项目仍有权限交叉或越位管理情况。体育产业法律政策的制度的欠缺还会使体育经济市场无法较发挥市场机制的作用，得不到相应政策法规的支持和保障。这些都亟待建立切实可行的法律制度来对体育市场进行规范。

体育市场规范化程度还较低

受计划经济的影响，国家体育经济政策扶植力度远远不够，体育产业的发展还处于探索阶段，体育市场的发展还处于初期，很多体育企业还停留在过于注重经济效益，以致无法找到良好的市场定位，在体育投资、体育用品生产等方面规范化程度还较低，导致体育经济市场的管理、生产等方面较为混乱，影响了体育市场的健康发展。

我国体育经济产业结构发展不协调

我国目前体育市场体系尚不完善、市场机制不够健全、缺乏支柱性产品、产业的支撑，导致体育产业结构发展不协调。如体育用品的经营、体育赛事的举办、以及体育运动健身设施建设等方面在存在一些问题，整体上缺乏规模效益，利用效率低下。加之政府对体育事业的扶持力度不够，不仅不利于体育经济增长点的培育，也不利于体育产业结构的优化升级。

三、结语

随着市场经济的不断发展，中国经济正逐步由成熟阶段向高额消费阶段转变，体育经济正扮演着越来越重要的角色。自改革开放以来，人民生活水平的不断提高，体育产业也逐渐壮大发展，体育产业蕴含极大的潜力，成为国民经济新的增长点，这意味着我国的体育经济已经成为国民经济的一个重要组成部分。这为体育产业的迅速发展提供了良好的契机。有关部门及时建立和完善一套完整、系统的体育产业政策，形成全方位、多层次的政策体系，促进我国体育产业政策更加完善，更加规范化、为体育产业的发展创造良好的环境，实现物质文明与精神文明共同进步、经济与社会协调发展的良好态势。还要充分吸取北京举办奥运会的经验，