免奥美科龙传播策略正稿-朋友公司内部资料

1科龙传播策略2导读看那么多家广告公司的建议案一定很累人，我们推想您不会喜欢一大堆细节堆起来的文件

为了您看得轻松而又可以查考细节我们把文件精简下来，放在第一张磁盘，让您容易阅读，细节资料及分析放在附录里（第四、五张磁盘）

媒介建议有关钱，当然格外重要，独立的一张(第二张磁盘）细看希望这样安排您会喜欢3文件内容磁盘第一张我们做了什么功课科龙电器集团的多品牌战略模式探讨冰箱类别的品牌规划策略思考和启示科龙和容声的生意从哪里来？竞争范畴和竞争优势消费者洞察科龙和容声的传播策略4文件内容（续）科龙、容声创意策略促销活动建议公关活动建议磁盘第二张媒介建议5文件内容（续）磁盘第三张广告管理建议奥美服务建议如何和二级广告代理良好合作服务考核及效果评估磁盘第四、五张附录参考文件6我们做了什么功课查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道查阅IMI消费行为与生活形态年鉴在上海、北京进行公司内部的品牌检验问卷调研在广州召开消费者品牌检验座谈会走访广州、上海和北京的家电商场，观察冰箱卖场特点、了解售卖过程收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、POP7科龙电器集团

多品牌战略模式8市场竞争由生产导向

转向市场导向是大趋势

在这个趋势中

品牌是企业成败的关键9目前垫是生碰产导林向的由管理穴模式科龙膝电器冰箱洗衣决机容声科龙三洋阴科龙华宝科龙冷柜空调科龙10同一号个科桶龙品喘牌途分别挠属于司三个闯专业秧公司副，运不利铁于品喊牌形产象整献合管匙理11建议西从品巩牌角计度考静虑管孩理模货式科龙政电器容声科龙三洋搏科龙华宝冰箱冰箱空调洗衣痒机冷柜空调12从品意牌考释虑的瓜管理嫌架构有利天于形析成清政晰的逗品牌使区隔及一轿致的毕个性以配况合发滔展集御团多绍品牌抚策略的长歇期优扶势当然独，改南变会亲有阵秧痛13我们猴来看货看科鲜龙和料容声对在忌冰箱近类别警的品扑牌规句划14先看差看市填场15+29舌%+30洞%我们章要协祝助的僻生意尾目标单位孩：万万台资料删来源糖：与惠冰箱乏广告蚊科会泉议获刮知16科龙倚的生炼意成婶长来各自哪纽奉里？详细稀的分窄析资誉料请见历磁盘欣第五凉张麦-掌附录辆-A“冰箱座市场范分析”17预估冶市场表需求负层次妨化一级大城市中小市镇/农村二三级城市高档和中高档冰箱中档冰箱经济型冰箱不同蒜市场并需要拒不同善档次怠的产多品更新换代为主新购为主18预估寒冰箱兼市场境变化状趋势整体榜市场起增长+7唯%高档冰箱市场中高档冰箱市场主流冰箱市场经济型冰箱市场冰箱畅市场幅量的祝增长雹估计阻维持拜每年服7%农村细增长请幅度讯持平主要蒙的增零长来落自城必镇需求渣以更真新换台代为进主高档呜冰箱父市场中高孝档冰双箱市习场主流筒冰箱润市场经济撕型冰宇箱市舱场19我们型的市培场机呀会在伤哪里匠？科龙科龙勉的机面会：争取渴30摩00箭元以胀上的唇中高抚档冰坦箱市令场容声践的机培会：争取他20芽00锦-3年00依0元劝左右难的中等档品博市场高档卖和中高战档冰夸箱中档涛冰箱经济楼型冰睡箱进口您品牌合资而品牌计及郑海尔竭高端诸产品国产芦品牌朽如容雹声、看新飞元、美津菱及保海尔屋低端破产品国产雅品牌长如长边岭容声20生意像的成犬长目冷标超缓过整湖体市悲场增伪幅超额生意来自抢夺中高档、中档市场竞争对手的市场份额因此21我们粒再看指看竞猴争状参况详细剥分析穿资料珍请见磁盘支第五豆张-附录哄-B“关于狸科龙系、容扎声的拴36苍0品固牌扫排描”附录嚷-C“竞争芒对手拖广告蚁表现快归纳”22海尔32禁%容声17哭%新飞12事%美菱14语%长岭4%伊莱令克斯2%其它19嫁%（资料推来自尤98博年中晶国商苏业联徐合会对全施国3筑5个写城市悔10菠6家杰大型泽商场被监测灭结果豪。）几个债主要幕品牌肃占爷据了淹绝大仿部分坝市场诸份额98秒年全壁国3普5个否城市屿10裕6家混大商莲场销算量监柏测结龙果国产蚊品牌骄占据野大部针分的次市场贪份额75遭%的楚市场俩由四彻大品塞牌瓜等分23国产章品牌来主导爱市场宇合排资品桶牌成坏长迅穗速注：角进口泊品牌超因份限额太粪小（勒最高酷时仅狂达0循.9秤%）雨，此禁图未睁能显硬示。（资绞料来括源：嗓19需99余.4童.2获8拖《四牛川质泪量报饿》）96往-9据9年撕市场案份额资的变歼化趋陆势24不断心有新阴的品私牌加旁入市荷场有实箭力的薪国内倡家电体企业县，如宪春兰进、康根佳功、TC劣L国际挠品牌朵以合毒资方滴式进义入中兰国市侧场，触如：贸伊莱侦克斯床、西斤门子景、夏闭普冰箱市场供大于求，竞争越加激烈，原有的品牌格局有机会重新分布导致25主要克的竞待争对终手是隆谁？科龙跃冰箱籍的对行手：海尔秩高端偿产品霜群+果合资鞭品牌容声房诚冰箱台的对戚手：新飞态冰箱告+海稀尔低愈端产蝴品群26海尔醋的优秘势和半劣势强势乐：实批力雄说厚；顷引导耗潮流菌，高吼档精覆品弱势维：在触南方刑是新难进品根牌；冬中小桃城镇脆及农聪村的铸认知胳度较阅低强势秘：产蛛品系喊列全存，选规择多屋；功鸭能多宪样，艰迎合骂需求诵；枣产品忆研发肾快，束引导昨潮流弱势因：产品近返修芳现象佣有增到多趋答势\帝同类浆产品伶中价笛格偏渠贵强势签：售绪后服元务口阔碑极贞佳；板媒介流尊其言为中祸国精庭英企恰业典皂型弱势塌：市羡场向避海尔扰经验佣欠缺护的农读村市丈场滑倾动强势插：大预城市床卖场监位置察优越平；良顾好的单终端蹈促进弱势农：中逃小城堪镇网尿络基棉础差形象产品通路商誉27海尔列——造总体红来说品牌怨号召亿力强弄大，忌地位拣坚实产品筛线延挠伸较杠长，岸一个咏品牌辜同时坊兼顾抽高低装端产辰品较则吃力泉；产品涛返修母率高喉；技术她含量减与同妇类产厚品拉农不开谋距离口；价格雨缺乏谢竞争威力28对海鞭尔的焦认知品牌复联想国产倒中价嚼格贵产品装多元撑化价格酸款式址好质量妨好/材家电虾口碑蜓好/墓可靠已经居走进犹我们泳的生罩活商店朗里它伐的产愈品很第多售后黑服务骡有口意皆碑售后豪服务贪最好企业捉高档僻/企趁业最暖大/贤集团琴大自己黎的技宪术/够技术料上不坦断进喂步高起搏点/趋高要帅求可以长和最严强的冈竞争箭/民划族品竿牌进入涉国际姜市场尼/国诱际知冻名品聚牌发展仔前景往无限刚买朋不久常就坏品牌购个性亿/形怖象年轻塑化/鼠有朝精气/槐自信人缘沈好/置有人伙情味斯文讽/高壁贵实在雷/不劈燕花巧赖/不田跟风赞/讲锻求个斯人风玩格认真煤/决伤策谨伪慎/秤敬业知识膛广博奇/成懒功企苹业家外省且人执堪着品积格有点统洋/亲有钱圈/时台髦流行侮的/诞新潮骄傲注重绩承诺人情过味高要回求/齐高品批位认真内谨慎全盘奋考虑品牌访核心世价值个性狱鲜明鼓，形拿象正膀面、比较岗完美29消费杨者对冷海尔丢的认兆知比甩实际同好30伊莱码克斯饮优势夕和劣纺势强势僚：技弓术先党进，柱外观耍独特钉美观弱势雾：型冬号少盯，可朽选余遇地小强势场：舶房诚来精环品，钓时髦润，有测活力察；广隆告多弱势盖：新绘进品鹊牌，氧认知障度较哈低，威形象侵尚未剥塑成强势枝：有扰系统硬的促良销活呆动支藏持主米要终慕端弱势引：仅凝进入航大城济市之干大型抵商场发展蹦潜力落可观安，在挎大城经市颇扎具威淹胁性但品旧牌知锯名度蜻及网眼络尚貌未建浆立形象产品通路31西门庸子的叫优势贩和劣旁势品牌坑知名匀度高剃，技写术和卸品质俘上有隐强大雹优势偏高淹价位非使大哈多数呼消费床者望申而止蓬步强势液：昌国际赞级知缺名品午牌；孙德国绢强大稳企业底、历程史悠龙久；伯作风廉严谨扔、可靠尝；脾科技威前卫午；电者子业字以及紫国际盛市场院中的抬佼佼泼者；产品范高档弱势足：砍广告挣宣传香少、雷品牌芬缺乏浩亲和系力强势页：产泻品类吉别多表元化遇；产说品技症术新查、品聪质高班；进葵口压痰缩机弱势鸽：价庸格偏傅贵，活只适靠合高咐收入斑家庭强势睡：注暴重卖般场陈克列，挣宣传喂品能滤统一筛体现除品牌集形象弱势撕：网雕络未雕健全形象产品通路32在合如资品棒牌羽嘱翼未纲丰之掀前应淹加以沙防备33新飞府的优给势和滥劣势强势抚：广昼告宣讽传投混入多稿；在串北方倍知名凉度高室；体破贴、深迎合折大务众漫需求弱势脚：定盐位模暴糊；握有酿点土呢气，嗓档次选不高强势僵：价莫格有砌竞争电力；六冰箱夕系列奋多元封化，在功能套多，泼可选童范围寸广弱势落：缺衫乏独沸特性强势忘：北纸方市窑场基担础较片好果，网瓣络覆学盖比争较广弱势践：未径打开默华南槐市场形象产品通路34新飞田——钥总体饺来说价格盏具竞熟争力坛，在形北方即市场呼占优厌势品牌胡形象劝模糊均，发赔展有形局限35科龙欠的优背势和纠劣势强势元：有吴实力鹿的大个集团向；作己风踏韵实；决积极茅上进板；精该益求僚精弱势丛：个腥性不钩鲜明肌，类肃同于遇广东亡其他丢家电没乡镇植企业兆；冰适箱产倾品知名秀度尚士未建脱立,昂形款象来构自空膏调的滑中档旦印象强势皆：追赤求高品质管；注雁重研扑发高绳技术嫂含量晴产品弱势但：冰稿箱产赞品种川类有皆限强势烘：企并业注规重品盗牌建惑设；篮引进刻国外顿管理向手段弱势仇：集匆团的块发展迁和海门尔相映比还念有一跨段距扫离强势科：运厚用容筝声原裤有网厌络，伟基础走好弱势量：卖蛇场产育品陈强列缺店乏独层特吸吴引力形象产品通路商誉36对科沃龙的躺认知品牌盒联想一般乏印象荒：产品划一般群/便醋宜中档蜂/中脾档偏订高宣传都少/传没创温新产品烂不全有名咐乡镇竞企业村/广时东人掉企业进入角市场射早/制多人僻用冰雕灰龙南方健知名榴度高近期探新印总象：引进材国外欢管理从方式合并考收购汽华宝最近昂上市成为紫大集昼团后来猴居上厂房篇环境举气派貌/员肥工宿型舍条叶件好品牌乏个性旱/形范象平易廉近人纸、实挺在/秋讲求满实际勤恳模、自迟强踏实枯/稳属定/趣可靠有点暗竞争雨力/膜商业凡奇才析/比觉较成舌功果断乔/有丈魄力虽/有颜冲劲奇/比便较刚服强层次枝较高稍/有早科学皱头脑上进肝求变自强妈不息务实品牌船核心宝价值个性视不鲜氧明，与广极东其煤它家毛电乡镇逢企业注区别贯不大37科龙适的品别牌机邀会和霜挑战禽在哪摆里？品牌个性不够鲜明，还未能与容声鲜明区隔产品力优势不明显，建议开发技术更为尖端的产品，以支持建立高档精品的品牌目标挑战以先进的科技含量迅速建立专业家电精品的形象，和海尔形成鲜明对比机会科龙38科龙川的营言销策寇略主要血针对恐海尔雅，同断时防缩慧御合蹈资品纱牌以比园海尔云更低哲的价愿格，危比海个尔技房诚术含久量更薄高的邪产品训切入帽中高去档市地场建议功以自成强不戚息上务进求乓变为孟核心隔价值绒来发住展品织牌形岂象39容声有良应好的局市场怖基础场，形嗽象可监靠、壤亲切被认捉知品尤牌进衬步慢强势敞：口短碑好久；知您名度县高；徒有感仅情、拼老牌娱子；忠可靠疮，实早在弱势地：以致前的赔名牌输，现关在没仍有进昼步,剃缺乏桂生气剪，感负觉广箭告宣睁传东少强势蓄：质赴量稳橡定，恐维修纷率低饺；价绸格实酱惠弱势滥：印却象中乔更新陆速度舰跟不屿上潮霜流强势秋：网络罚基础避好（筐1/翼2/泳3线快城市氧网络原成熟管）弱势宾：卖疮场缺雀乏管阿理、袍品牌轰特色惹不突棍出形象产品通路强势尿：全庸国冰奴箱销患量第侄一，久市场哭地位言扎实弱势吐：售悔后服崭务一尸般商誉40对容些声的遥认知品牌损联想一般暖印象拍：好用净/质概量好扑/维辫修少便宜绵/抵婚买/宁价钱恼实在漏水猛/冒蹦水珠捡/费舱电冰箱跃要除讨冰以前弃款式软好死守板/悔老土名牌罢/以状前名穷牌口碑汪好以前粱流行跃/牌仰子老口/多谷人用和海持尔比广差很悠远宣传袭不够服务症不如提海尔魂/华刚凌近期片新印芹象：有改馅进/啦革新冰箱恢门两哀边开有无纪霜冰锄箱品牌黎个性洽/形捆象多年悟老朋牲友任劳威任怨京的主长妇/避佣人辞/助胞手一如乖既往涂/牌怠子一对直不肢沉/躺可靠废/可留信平易胸近人略、实胀在家庭四的/庙温馨葬的/湿传统人缘检好老土在一点触、旧亿点几十港年前业是这灿样，纱现在教也是劈燕这样州（容当声广棉告）可靠脸的亲切馋的传统霸的品牌运核心困价值个性瓣不鲜阀明，与华寒凌十臂分接燃近41容声唐的品遇牌机啦会和铸挑战嗽在哪叫里？破除容声“已落伍，过气了”的品牌形象改善终端促进及售后服务状况挑战有“可靠”的口碑与消费者建立起亲切的感情基础机会容声42容声东的营祸销策乖略采用苏名牌药低价就策略运用棒经销庙商进此一步猪渗透任市场产品揭以实陡在耐荣用为径导向建议瓣以可唯靠亲玩切为宏核心粱价值咏来发析展品询牌形渔象43我们悄看看藏消费碑者详细盗分析叛资料伸请见磁盘团第五既张附叔录-D“冰箱刺消费照行为歌与态粗度质烦化报吧告”44洞察弱消费驶者的雹功课通过冰箱需市场糠二手围资料厦分析北京温／上窜海／富广州迫奥美而内部偷品牌国检验奥美习广州存消费私者座沸谈会遭的发秧现形成我们园对消牺费者宅的洞花察（据爽以帮滤助形仰成品猾牌策烧略）45冰箱网卖给黑谁较年浮轻、咳中高析收入花，消疯费观佛念新幼潮，矛讲求嘱生活瞒享受谊和品尿味，辜对新歉鲜事挨物反粥应敏吼锐追求缓高技各术，烈功能棉先进狗、全烫面的讯家电档产品召，考放虑合避资/晌进口两或国撑产高免价名鸦优品补牌中等第收入屈为主否，消破费取菌向实某在，坟讲求因实际揭日常紫主要配消费柜中价湿位产倒品冰箱疤讲究困实用描和耐顷用，疗性能励要达绿到新帮一代腿冰箱编基本岛水平轻，计监划购多买价节格两短、三泉千元此的国招产品收入雅偏低答，消俯费讲愤究经欠济实贸惠功能怪要求桌不高狱，价阔廉实猛用的朵国产杯品高/控中高园档品刷消费盘者中档此品消总费者经济品型产凭品消辱费者46购买携冰箱长时考滥虑什是么因妨素基本因素*价格*品牌*品质/性能*售后服务*容量够大*外观好*无须解冻*自动制冰*双开门*电脑温控/可调*组合式感兴趣的新功能重要因素*省电*无霜*无氟*抗菌*静音*除臭*保鲜*抽屉式产品盟的功坝能和螺品牌层对消搬费者崭选购棋冰箱像同样纯重要47产生碰需求留意信息（一个月至半年）刺激购买决定收集信息，形成决策（一两天至几周）购买使用中不满或经济改善比以往更注意到有关冰箱的广告、报道、谈论及销售等*冰箱无法用*新产品吸引*换新家/装修*促销/降价*商量计划决定通过亲友，广告，逛街等渠道主动了解产品/品牌细节消费钻者如盈何形讲成购信买决商策不同低阶段勤需要机不同付的传坟播手凶段48产生献需求留意令信息（一姿个月愚至半蝴年）刺激脚购买车决定收集但信息锻，形米成决汤策（一汁两天其至几晃周）购买传播啦活动盼如何各影响局购买介决策品牌广告/产品广告/公关活动/软文促销/新产品发布产品广告/促销/终端陈列/售后服务/口碑/软文售后服务49消费仔者怎矛么看搞科龙品牌叮检验魂的发横现正面头印象大集屯团，聚实力净强，相对它将有信远心品质计稳定锡、可逗靠积极倚、精板益求红精的比企业驰精神未来赠有发少展前锐途，土相信月可以叮走向毙国际毁化品蓄牌问题延点产品传一般蕉，不氧够齐盏全中档滋，算妹不上竖高档云，比海第尔矮漫一个吓头和广俱东其找他乡匪镇家租电企絮业区棋别不漂大品牌河核心清价值孩：自测强、谋务实拳、上污进、喘求变50科龙仰的品雷牌写君真执着曾于精面益求璃精的朵科龙科龙愁所以窗成为强现代峡家电吴的精亮品，完全慌来自暑他对搁10滤0%追完美洪的迷邀恋，他执薪着于伯毫无悄瑕疵驶的品矮质，不断缸磨练久他精苗湛的祖工艺逆技术烟。他象颂一个倘值得碌敬佩炭的同镜事，任何翠事情撒总能英做到狮你一槐直要联求自狐己，却难洽以做逝到的饱程度纤。和他样一起仓，你赠会有为种鼓彩起劲暴更专轧注地庆生活邮的激蹈情51科龙锈潜在倘消费押群描太述25画-4乓5岁麦，中谱层管患理人援、专食业人喘士、倦生意屈人等降大城得市白灵领，笔高中铲以上距教育愚程度繁，家拢庭月舌收入说25齿00却元以签上消费拍观念筑新潮糊，讲得求生洗活享坚受和窜品味咐，对拣新产跌品感旧兴趣赢，对鹊新鲜判事物驱反应愈敏锐添置稠家电尘，比要较讲煌究档炸次感专，要奥求功读能先倦进，肥性能升全，伴操作摘简便槽，省腥时购买节决策疲较快光，男膊性为楚主，剑不太侦计较衔价格劈燕趋向址选择锈合资魄/进膏口或游国产纪高价刻名优旦品牌52消费进者怎泳么看馋容声壁冰箱品牌系检验顿的发婆现正面脆印象质量蓬好，锁口碑爸好可靠矿，信寄得过乡丰，实序在老牌灭子，酸有感拳情，问题识点以前垮的名踩牌，续现在挽没有师进步老土足，旧克，缺晴乏生谱气品牌贼核心萍价值交：可季靠的劳、亲掘切的君、传顽统的53容声劲品牌滤写真容声早的可积靠来冷自对仁品质它的坚雨守在这蓬个不日停向颤前的亿世界叙里，容声都也不衰断改卧善，但是间无论莲世界弟如何比变化鸭，容声谎的可索靠一帝如既鬼往地佩值得舒信赖可靠载来自星成熟用的技窜术，实在静的作违风和掉认真拘的态妈度。和她姓一起害没有醉风险瓦，选世择她堵，就象抖选择翼一段滚长久材而放截心的络关系爪。54容声傲潜在木消费进群描谁述25躬岁以并上，雄一般拌职工每、职畅员等奇大众返化城庄镇居肚民，品家庭澡月收时入1防50蜘0元心以上消费炕取向盟现实浊，日通常主夹要消喉费中格价产主品对于隔买冰解箱，吗认为劝不用坊太讲崭究，陵也不重能太近落后斩，性牙能要窗达到椅新一肿代冰希箱基图本水寇平，漠最重阴要是饥品质僵好、答耐用畜，价茄钱实认在多数笨夫妻悦一同迟商议杏购买腹，计赚划买酒两、杀三千尝元的外国产易品牌55传播见在冰践箱行旧销中拐的角珠色准确伸传递株产品都功能吵信息勇，为慨消费梯者提妨供充捧足的汽决策规信息建立代品牌种信任视，使滩消费疏者将厘其放孩入品姿牌抽虽奖箱推动拿终端商销售56品牌晃策略科龙57科龙稠品牌亮策略碑思考我们要到哪里去？被认知为高档的家电精品我们如何到那里？不断推出高端产品投射精益求精品牌核心执着于精益求精的科龙品牌裕的问用题在熊哪里赵？品牌顺影响冒来自缺空调词，感亭觉中索档58执着于精益求精POP/店头布置促销公共关系广告电视/报纸/户外/互联网把品浅牌核妖心运词用于驰36缝0整合棉传播让消烧费者箱在各承个接毅触点绍对科到龙都遣有一姻致的侮认识59传播偿扮演梨的角旁色建立“科循龙”高档扛白色述家电灭精品梅的认里知及府在冰贤箱类炭别的膛品牌虎知名建度影响胞中高惹档家柜电购章买者肌考虑贸科龙蹄为少坟数重嫂要的贱品牌耐之一60传播膊手段传播鸭对象传播个任务执着于精益求精的科龙公关促销消费者记者政府消费者广告提升消费者对科龙品牌的认知提高科龙冰箱的知名度建立科龙冰箱执着完美、精益求精的品牌形象吸引消费者关注科龙新产品的相关信息利用新产品激发消费者更换冰箱的欲望消费饺者61执着堡于精咳益求肠精的捆科龙传播墨手段广告公关促销传播别对象消费摆者消费迫者记者政府消费苹者传播勒任务新产品上市前的舆论铺垫新产品上市时的热点制造将科龙乡镇企业的印象扭转为现代化的股份制企业形象，增强消费者对科龙的信心拉近品牌形象与消费者生活的距离6220债00印年科冶龙传百播任膝务传播糖手段广告公关促销传播松对象消费扶者消费煎者记者政府传播滤任务抵御合资品牌的促销活动冲击促使更新者立刻下购买决定抢夺海尔的潜在市场在冰箱销售的淡季，刺激销售执着定于精界益求倘精的型科龙消费减者63以先鸽进的畅高技释术产凝品的塔形象荷来想带出赞科龙放现代中家电痒精品搭，染精益菜求精尽的品骄牌形规象64在科龙乎品牌上套创意荐说什壁么？65科龙构品牌帽广告醉创意炮策略广告升任务建立暴科龙执着于精币益求映精的往品牌形象，使康目标消费至者在购买前产生察主动陵了解科龙产品何信息的兴趣66科龙离品牌雹广告为创意醉策略抬（续遥）消费古对象难现在件如何你看科归龙科龙趋空调铲我知邻道，瓶没什住么特厕别；排科龙旧好象惯还有且冰箱绳。这蛋个牌桌子还逢算可逃以，埋不过尽没什痰么太菊大感吼觉；掘海尔唤、西绪门子郑都是跟精品摸，干馋什么炒要选烛科龙枯？看完瓶广告揪后消自费者躁如何握看科携龙科龙叠有这样老一种执着冒的精讨神，组出的产品揭应该临不同于一般，买电器田之前帆还是苹仔细坐了解肉一下科龙吐的产品会好些。67科龙暗品牌芹广告钢创意插策略出（续花）广告阅要讲辩什么汇才能闸让他缘瑞们这榆么看执着峰得有可道理胃！为什拍么要锄相信池你科龙鸦为了零达到李优于非国家困标准赏的技馆术指五标在秃静音苦、节红能方搭面进啦行不弊断地睡研究为了捞提供速给消棋费者膀高质绣量的炒产品柜，科央龙实嫌行了链零缺甚陷工寨程为了罚让消舞费者牢使用宝冰箱双时更限舒适禁、方透便和馆安全茎，科燥龙充找分采锄用人陷机工单程学68科龙智能团冰箱的坚创意交该说舌什么哑？69智能孟冰箱蹄广告让创意搂策略广告石任务在家墙电电督脑化短的趋占势背后景中票，建兵立科刑龙智糟能冰壳箱对籍时尚源消费掀者的饥独特肌吸引年力，进勾起浩消费传者从括其他驰渠道执更深神入了诊解科古龙智疲能冰腿箱的锐兴趣70智能贯冰箱位广告胆创意凳策略志（续靠）消费给对象减现在篇如何协看科纪龙想找龄好一赌点的央冰箱扮，现愚在很丛多冰匙箱都陆多了响各种延各样牛的功细能，头有的订也电号脑化睬了，烂不知语道会筒不会刃更好运。科缸龙冰奋箱？幕好在皮哪里碗？看完汪广告陈后消泻费者制如何急看科刑龙科龙寇智能傅冰箱杰考虑忆挺周蝴到的仁，而窄且看闲起来雾蛮有利档次治的，兄我要突详细抓了解吊一下言。71智能圈冰箱持广告英创意蒜策略浓（续溉）广告循要讲券什么告才能近让他芦们这冈么看聪明法冰箱航守则符：储狸藏美极味，拔而非债仅仅飘保存拌食物72智能管冰箱拜广告理创意求策略愧（续蚀）为什掀么要揪相信交你科龙衣冰箱周精确蹈保持哭设定箩的温卖度值绢，波馋动小绝，保孔鲜效饥果更划好可以踏根据俊需要版而精懒确地疼调节脾温度鲜，而山且冷熊藏室笋和冷孟冻室首分别缺控制掌温度及，可颈单独匠调节无，让怪使用作者能攻区别沈对待绢不同脊食品搂的储渡藏，葱享用滴最佳枣状态宝的美屠味超温胸报警瓣，确杀保食计物处膨于最饼佳状辈态73创意虹表现辆电烧视/逼报纸患/户闯外/PO衔P请待仅8月右3日末，由钢我们兴创意衣小组污倾力偷表演！74品牌栗策略容声75容声薯品牌嫩策略征思考我们要到哪里去？认知为中档冰箱中最放心可靠的选择我们如何到那里？放大固有品牌资产把弱势转化成优势品牌核心容声的可靠来自对品质的坚守品牌伟的问垄题在刮哪里含？被认怨知为梢过去驻的名方牌没有女感到猴进步76把品针牌核士心运较用于垂36糟0整合央传播容声帽的可靠五来自对品斯质的完坚守广告电视/报纸/户外POP/店头布置公共关系促销让消哈费者平在各亚个接历触点德对容霸声都肿有一困致的跳认识77传播甩扮演仁的角府色继续赌保持须消费网者认值知可失靠/袋可信两赖的律品牌企形象同时宿降低慢消费叫者对郊容声蹈进步蚂慢的搁负面田认识告知较消费芳者有赢关容桃声的耀新产冲品信国息，夏给品歇牌注咱入新绞鲜气叼息78传播鲁手段传播委对象传播口任务容声丧的可痛靠来自拳对品茫质的司坚守公关促销消费热者记者政府消费妹者广告为容声的品牌形象注入新的生命力，帮助容声摆脱陈旧的感觉有效传播容声的产品利益点消费嗽者79容声展的可凯靠来自何对品斯质的裁坚守传播搬手段广告公关促销传播柱对象消费刮者消费刷者记者政府消费好者传播邀任务让消费者了解容声的进步和改善，从而修正他们对容声的负面认知加强容声和老用户之间的关系，从而巩固容声良好的口碑增进消费者对容声冰箱的认识80消费富者容声依的可恢靠来自夫对品屠质的塔坚守传播画手段广告公关促销传播赵对象消费掘者消费烫者记者政府传播某任务新品上市前清空旧型号存货淡季时促使消费者在旺季未来前购买在旺季抢夺市场，打压新飞81在容声仪品牌上，故创戚意说欣什么波？82容声扩品牌慌广告洽创意含策略广告族任务为容丢声注衔如入脏新气挨息，斯强化惊可靠喊的形沟象资寻产，动使容柔声成捞为目蝴标消寻费者泉的首无选83容声址品牌化广告寄创意哪策略虾（续共）消费街对象村现在煌如何吵看容酿声容声膝是个录老牌斥子了永，用蹈过的骡人都写说她就质量代不错匪，价阿格也梯挺实绑惠的介，只享是这饱些年短别的搏牌子医新产柔品很维多，洽显得刚她有歼点落如后感段觉上蜡是过率去的梦名牌看完踩广告佛后消饶费者案如何探看容察声买冰胳箱确非实要特实在盟，质批量可详靠最冶重要某，选券容声交准没毒错84容声消品牌诉广告痛创意军策略厌（续雁）广告池要讲厦什么批才能租让他货们这疾么看有所版坚守类的容永声为什菊么相物信你“以优虹质取寸胜”是容筝声十守五年先来制既造冰浊箱的滥理念科龙宿集团长前领舟导潘潮宁曾闭经说蔬过：“当质皇量与婶产量瘦发生蹄矛盾踩时，俯产量温必须锁无条进件地徐服从给质量”……85容声全室波抗菌疤冰箱的絮创意竭说什肾么86容声串全室机抗菌签冰箱锦广告范创意决策略广告瓦任务提醒橡消费受者，脉对于峡健康梦而言容，全稀室抗散菌比妨一般亡抗菌耍更有极保证竞争哀机会消费匪者已法经接满受抗口菌冰他箱/而健康僻冰箱锁的概嚼念大部模分的塑产品士只是茎部分左抗菌换，而蠢只有烘全室四抗菌赔，才狐能真穿正地嗽保证宵食品申的卫帝生和渡新鲜敬，对沾健康灶才有数保障87容声睁全室拳抗菌区冰箱加广告弱创意恋策略消费骗对象驱现在收如何所看健康蚀冰箱助，早搭就有戒了，沾容声暗的有满什么兔稀罕睬？看完惕广告资后消勉费者乘如何寺看还是吵容声快全室栋抗菌耳冰箱逮比较菌保险磁，其惑他的刊抗菌霜冰箱帝其实奏不够从可靠88容声贞全室姐抗菌靠冰箱突广告箩创意岁策略广告不要讲锦什么悄才能烤让他居们这摄么看抗菌折如果顺做不懂到1慨00准%，污那就殊等于意零为什衫么相中信你采用亲新技告术和换材料星，容聪声冰炊箱从钱里到框外几颠乎所冒有表仗面都科具有火抑制具细菌堂繁殖水的作陈用，谈几乎贡杜绝都食品剩交叉坟污染年的可船能89创意婆表现炸电罩视/别报纸王/户钟外/PO艳P请待狼8月换3日遗，由挤我们帝创意邀小组近倾力厘表演！90促销补活动猾建议91促销只能扑是买劲一送紧一吗砖？92有的管促销乓真的各可以颂买一库送一“绝配”就象邻他和纳她利用19尼99年9月9/19/29日是结婚高峰望这一业时机新家住当然耽是科龙刻空调配科龙钥冰箱成双芽成对锣一起茶带回到家去坏，我庆们可叶以给粗您一锻个大破大的附优惠桑/礼倚品选定吨同时骄有科护龙冰颗箱和苍空调蹈卖的桑商场破就可希以执米行（从晋销售馒发票匆/送马货单睛可查闸看）93“一家帐三口”是典颤型的生小家现庭模稻式利用佣20怨00慰年是世纪却婴儿生育晶高峰纤期一家瓣三口录必备撇的家竭电当适然是挥空调菊、冰雾箱加深洗衣生机，科龙就刚俭刚好三件逝一起丹买优母惠最津大如果汁家里尊已经秤有了痰一件瓦或两桥件，速只要辛能提锤供证理明文碌件（信如发桃票）萝，就晓可以旅到指啊定商漏场以其特价显买第杨三件94科龙问的促风销可诸以利显用智侦能的休特性家里林只有齐一台电脑并不品足够科龙吴冰箱姑是带宗电脑敲的现代赵的家斧庭电进脑似仗乎是改必备莫的家耐电科龙趴冰箱压主打起一线帮城市铃正适哗合买科懂龙冰盯箱参亏加抽将奖，悲有机六会获谊得PC或上搅网费95促销尼可以习反映前精益贺求精呼的优技势有些卸数字盼低得件你不花相信世，猜猜湿看科龙恭有最节课能的冰虾箱，BC仔D-鞠25桌2/打27希2的用流电量坡低至？？愁？科龙迅有最安泪静的冰郑箱，BC期D-协20衣9运行厨时的甩噪音魂低至？？彼？配合通产品视（或悟新产塞品推粘出）畜报纸恼广告厌刊登初问卷病，寄初回又超答对壮则可侄以参莫加抽洗奖用报喉纸公挨布答蓄案的叼同时商公布用货奖股名单每周缴一题腾可以夕连续尸猜下震去96容声讨的1少5年特是竞究争对阳手没成有的跳!15年的竹相伴容声芹冰箱举陪伴趴我们违的生逐活已铜经1想5年施了一段15谈年的佣婚姻也许告已经图历了盒许多玻故事冠，感石情也来许历要久常稻新，冷也许镇已趋贤于平装淡只要副你们芹带8柳4年关的结膛婚证列来买扛容声羽冰箱堆，你摊们就蛾有机窝会在胞结婚15恋年后铺重度罗蜜月，均同行强的还梯有数用十对青象你绵们一仙样相肯伴了也15薯年砌的夫抬妻，据各自束都会弄有许监多小换故事移和别康