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文档简介

家居市场营销策划方案一、当前市场状况及市场前景分析二、对产品市场影响因素分析三、会展营销策略四、营销目的一、当前市场状况及市场前景分析1、中国家居行业在过去三十年经历了幼稚期、成长初期，现在处于成长中期，到2015年以后才会真正进入成熟期。2、2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，家具行业超过了建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，社会零售消费总额增长了18.3%，其中家居行业贡献了38.4%，是增长最快的行业。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看，到2015年时，家居行业将达到24300亿元的总产值。3、自1993年创办以来已成功举办20届，并以不断创新的信念，引领和守望行业发展方向，是世界家具贸易最重要的平台之一。2014年9月9-12日，中国国际家具展将继续秉承出口导向，高端内销，原创设计，引领时尚的宗旨，汇聚3000家制造企业，以设计推动生活方式变革，呈现家具系列全品类、中高低端齐全的万花筒般精彩纷呈的展品，满足来自160个国家和地区的近10万人次海内外观众的不同采购需求。二、对产品市场影响因素分析1、从宏观来看：近年来，我国实施积极的财政政策和稳健的货币政策。不断加强和改善宏观调控，经济运行总体良好，投资消费，出口稳定增长。我国经济增长的消费结构升级，收入增长等的支撑力量下，社会需求基本稳定，人民生活水平持续提高。这就促进了对家居行业的消费。按照目前发展前景来看，家具市场具有很大发展潜力。2、从微观来看：我们在这次展会中投入了大量的资金、人力、物力，并且通过营销中介、服务商、社会公众，为举办展会提供了宽松的市场环境。同时，展会的目标客户遍布全球。为了满足目标客户的要求，在市场调查方面也花了大量精力进行了解和分析。比起其他同行竞争者，我们的优势更加体现在从室内家居向户外休闲生活概念的延伸，从单一家具产品展示向家具、饰品、家纺一体化的家居软装饰配套演化，呈现出全球瞩目的“大家居”时尚潮流盛宴。（五）广告策略1、生活信息广告策略：针对理智购买的消费者，让消费者能够马上获得产品的信息。2、塑造企业形象广告策略：在消费者的心目中树立领导者地位的一种广告策略。3、推

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