小红书：2023年5月小红书家居家装行业月报

2023年度家居家装行业月报22023.5月Part1行业概览行业人群画像|大盘搜索趋势CONTENTSPart2CONTENTS装修|家居用品|家具Part3优质笔记分享高互动笔记|高转化笔记行业概览行业概览*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31家居家装行业搜索及高活跃用户女性主导女性用户占比73%男23-35岁用户占比45%15%819-2223-3031-35≥36发达城市群一二线城市用户占比64%一线新一线二线三线四线五线城市*数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-2023/5/31行业大盘搜索量趋势➢5月份，家居家装大盘流量增速明显，临近618，各项需求激增，月度增速超40%；➢同比2022年，大盘流量上升约40%，市场复苏迹象明显；细细分赛道排名细分类目搜索量占比*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31家装建材词类占比装修行业分词性搜索量占比家装建材词类占比装装修需求词类占比*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31家具词类占比家居用品家具行业搜索量占比家具词类占比家家居用品占比*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31装需求间区域装修细分属性Top搜索词装需求间区域童房”热度增速较快修风格修卧室装修全屋定制客厅装修客厅装修效果图装修步骤流程厨房装修效果图别墅装修装修效果图房间装修效果图房子装修室内装修房屋装修面图装修流程详细步骤户型图儿房装修流程小户型装修农村自建房墅电竞房自建房大平层户型客厅书房一体公寓装修大平层装修复式装修小户型装修风格农村自建房室内装修步入式衣帽间花园树屋复式公寓装修风格奶油风装修油风原木风装修新中式装修 法式装修极简风装修美式装修装修风格现代简约装修风格式美式装修风格原木风侘寂风式极简法式轻奢风装修新中式风格室内设…奶油风卧室厨房衣帽间 儿童房厨房装修客厅卫生间装修开放式厨房墙果图厅室卧厕所装修主卧室装修效果图*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31居装饰装建材其他细分行业Top搜索词居装饰装建材等搜索热度增速较快快居用品客厅灯双眼皮吊顶生间瓷砖生间门沙发背景墙洒脚线灯景墙缝胶漆厨房推拉门木纹砖窗装饰画瓶框画件客厅装饰画墙面装饰装饰画花瓶推荐柜摆件招财猫餐厅装饰画客厅摆件沙发背景画装饰画框钟表钟餐边柜沙发衣柜鞋柜床梳妆台餐桌浴室柜 榻榻米床头柜橱柜几厨房橱柜设计柜柜柜床推荐主卧衣架杯 窗帘 杯子四件套洗衣液 香薰 床垫 驱蚊 巾厨房收纳地毯星巴克杯子直发梳保温杯咖啡杯枕头 夏凉被衣柜收纳优优质笔记分享*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31击。需求解决场景。 CTRCTR5%*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31装修设计行业笔记(高转化)价形式拿量定向：定向上海，高级定向，行业兴趣&关键词行为质高级板”这类高利益点转化词篇定位案例的优势点+风格以及面积和户型化话术引导：收藏+关注质较弱，给到用户真诚分享的阅读感受舒适性，吸引用户眼球*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31装修设计行业视频笔记(高转化)投放形式：全站智投-表单提交量本出价形式拿量定向全国重点城市第一时间吸引用户眼球化话术结尾s合动画效果，选择房屋类型+面积+风格；超值转化引导话术<报价详情+免下载app+免填资料拿装修报价>动画配以给用户选择的过程，视频动感效果满分；二是极具吸引力的广告主优势点，转化话术戳中精准用户痛点，福利点和承接业务戳中精准用户爽点*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31or人物露出带来信任背书，再结合明确的利益点吸引用户进行点击了解了解 *数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31描述，有效提升CTR描述，有效提升CTR信息引导，有效提升客资转化笔记：【首图】高清真实落地案例图展示【标题】热门风格+语感引入【正文】从优质案例引入，体现设计和落地能力，再通过正文引导更多案例咨询，提升转化率【亮点】<强吸引性>标题+首图+正文第一段，都符合用户需求偏好，吸引用户点击<强引导性>通过用户对全屋定制的设计需求，引导更多案例参考*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31亲亲身体验高颜值智能马桶优质笔记(高互动视频)素材结构：使用体感+抛出痛点引起共鸣+使用对比避坑指南+好物推荐0-5秒：真人出镜拆卸安装加速画面，非常解压引起舒适度，阅读率提升节奏：用安装流程带入真实讲解使用感受，踩坑分析+好物推荐，连贯有绪，前5s非常成功文：使用体感+利弊分析，干货满满?tips：0-5s真人出境加，速安装镜头解压非常实用素材结构：情侣同居生活问题暴露+品牌好物实测真实记录分享0-5秒：情侣生活矛盾剪辑引起共鸣承接因此被邀请引起阅读好奇节奏：两个视频剪辑有前因有后果，博主人设风趣，“被邀请”品方式独特新颖正文：麻烦问题解决方式+好物安利?tips：新颖有突破的种草视频，语句形式风趣大胆*数据来源：小红书商业数据中台，2023/5/1-5/31*数据来源：小红