体育消费经济增长

体育消费经济增长

体育产业作为国民经济不可分割的一部分，其发展水平从一个侧面代表着一个国家的经济发展水平，伴随着现代体育的科技信息化，体育强弱更是一个国家综合国力强弱的真实写照。我国的体育及相关产业还有相当巨大的潜力可挖。2008年北京奥运会给我国带来的经济、社会效应将是空前的。现代体育作为产业最显著的是其消费特征。体育消费作为一种集健身、娱乐、精神愉悦于一体的社会文化消费现象，开始成为普通居民衡量其生活质量高低的一个重要参考指标。

1体育消费的范围与体育消费力

体育消费的范围

体育消费从广义上来说，既包括通过以支付货币方式用于体育消费支出的形式，也涵盖了参加体育活动所付出的劳务项目。体育消费的范围包括：生存体育消费、享受消费和发展消费三个层次。生存体育消费是指参加田径、游泳、武术各种球类等体育活动项目的支出。享受体育消费是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育实物消费资料的消费行为，如观赏体育比赛与表演，阅读体育报刊与信息，体育娱乐，体育休闲、体育旅游与度假等支出。发展体育消费是指人们用货币购买各种和体育活动有关的体育服务消费资料的消费行为，如为参加各种各样的体育活动、健美训练、健康咨询等所支付的各项费用，还有体育旅游、体育新闻、体育彩票、体育保险、体育经纪人等等。

体育消费力

体育消费力是一个全新的社会经济范畴，根据马克思、恩格斯等经典著作对一般消费力的具体论述，以及现代社会体育消费本身的特点，体育消费力至少包括两方面的含义。首先体育消费力是消费者与体育消费资料之间的一种关系。体育消费是以闲暇时间为消费对象的消费活动或消费过程。其次，体育消费需要即体育消费的能力，是指消费者为满足体育消费需要而参与体育与观赏体育的能力。体育消费力是现代生活消费的一个重要内容，随着社会的发展，社会生产力水平的不断提高，国民生活消费意识和消费结构发生了显著变化，体育消费逐渐被显露出来，人们对于花钱买健康的观念已有较大程度的理解和接受。

2体育消费在经济增长中的作用

体育消费作为需求力量对经济增长起拉动作用

体育产业的发展能够带动相关行业的发展，有利于优化产业结构，对经济增长有很好的促进作用。因为从生产的角度看，体育产品的生产需要一些投入品，即通常所说的生产要素。体育产业的发展会直接扩大对这些生产要素的需求，从而促进这些生产要素产业的发展。而这些生产要素产业主要是工业领域的制造业、建筑业及第三产业的某些服务行业。

体育消费加速了第三产业的发展

体育产业在作为第三产业即服务业的本质属性已被明确界定，WTO将体育产业列入国际服务贸易行列。中国是一个服务业发展相对落后的国家，就国内产值结构来看，2005年，中国第三产业占国内生产总值比重的才35%左右。实践证明，体育产业发展速度的快慢与国家产业结构和城市化程度密切相关，即第三产业越发达，体育产业发展的空间和范围就越广阔，体育产业发展水平也就越高。据专家推算，1998年中国体育产业增加值为183亿元，2006年将达到500亿元。由此可见中国体育产业产值占当年第三产业产值及国内生产总值比重可知，体育产业已成为中国社会经济发展的不可缺少的新兴产业力量。

引导体育消费，拉动经济增长，这是一次中国体育观的革命，是体育指导思想上的一次飞跃。中国一开始以一种全新的眼光审视体育，体育的经济价值和经济功能必将得到进一步的挖掘，未来体育必然对我国的经济发展做出更大的贡献。

3制约我国体育消费成为经济增长点的因素

体育消费观念的落后

我国人民的消费观念，消费意识和消费结构还没有根本转变。在消费结构方面，重实用和耐用，这是在几千年农业文明的国度里小农思想的浸润下所形成的消费观念。我国人民一贯讲勤俭持家、重视积累、长于计划、量人而出，略有节余，一切以实用和耐用为目的，否则便视为奢侈浪费和不懂持家。这种消费观念始终贯穿于人们的思想意识中，宁愿花钱在吃、穿、住、行上，也不愿花钱投入到体育活动中来，形成了中国体育消费这一大特点。

过高的体育消费品的价格

经济学认为，商品的价值升降对消费量的升降有直接影响，即商品价格下降，消费的需求增加，商品价格上升，消费需求降低。体育消费的客体遵循着这个基本规律。体育消费另一个价格影响因素是消费人群的增减。由于价格提升，消费需求量减少，可能会导致参与体育的人数降低，从而在公共消费品不足的情况下，剥夺了部分人满足需要的权利。我国城市居民收入差距较大。据国家统计局的调查，2005年，我国城镇居民10％最低收入户与10％最高收入户的收入相差倍。所以，没有稳定体育消费价格，很难保持消费需求量，这对提高体育消费水平具有极大的制约作用。

商业化运作水平不高

国外体育产业的资本体系基本是由风险资本和债券市场构成的。美国由于体育产业发展到相当高的水平，其资本利润率远远高于社会平均利润率，所以现在它已经完全脱离了风险资本和证券市场，主要依赖自我积累。而我国的体育产业除了通过市场化模式等集一部分资金外，仍对国家的资金投入有较大的依赖性，没有实现体育产业资金筹措的自我发展和良性循环。目前，仍缺乏对体育比赛、体育俱乐部与相关产业融合发展的经验。

相关产业的潜能没有充分发挥

我国体育产业的发展过多地注重了本体行业，而对相关产业的重视开发不够；尤其对无形资产资源开发不够和对体育产业的商用经济价值挖掘不足，如体育广告业、体育旅游业、体育娱乐业、体育博彩业等。体育产业的资产很大一部分表现为无形资产，如以生产体育最终消费品的世界级大公司多数都利用足球运动的影响力提升自己产品及公司知名度，使足球产业成为最大的边缘产业。

4促进我国体育消费发展、拉动经济增长的建议

大力发展经济，提高体育消费能力

在我国，对消费真正起作用的是收入，收入的较大增长，才能引发消费的较快增长，收入的下降必然导致消费的下降。一般而言，人们收入会随着社会经济的发展而逐步得到改善与提高，体育消费资料价格也会随着市场繁荣、产品丰富而降低或趋于合理，并被人们所接受。因而从宏观上看，随着我国国民收入水平的提高，人们生活已基本接近“小康”，加上体育市场又呈现出大发展的良好前景，人们的体育消费必将出现快速发展的喜人局面。

促进健康观念转变，大力推动体育消费进程

广大城乡居民健康意识的增强，为体育消费的不断增长提供了原动力。现代化社会的激烈竞争使人们感到了身体健康的重要。在关于“人的能力”和“人力资源”的新概念中，都把身体健康作为其中要素之一。人们越来越重视健康投资，越来越钟情于体育活动。这种新的健康理念即是社会进步、时代变迁的反映，也是推动体育消费发展的社会条件。我们应抓住这一有利时机，大力宣传新的健康观、新的生活质量观、新的生活方式观，为体育消费推波助澜。

政府加强调控，稳定体育消费市场

政府制定政策通过两方面对体育产品价格形成影响，一是直接影响，二是间接影响。直接影响主要通过国家对体育产品价格直接管理，即直接定价来实现，抑制乱涨价，监督价格的执行。间接影响表现在政府对场馆维护兴建投入加大，减少相关税收，提高服务范围，会有效扼制价格上涨。然而，政府的间接影响也会带来负面效应，可能会减弱多元投资的积极性。但是，政府的宏观调控和政策导向总会使在价格稳定条件下的多元投资局面形成。

发展体育产业。提高企业素质

大力发展体育产业，提高各类体育消费品的质量和水平

体育产业是专门生产和经营各类体育消费品的行业。从供给的角度看，扩大体育消费必须把发展体育产业作为重点。另一方面，体育企业绝大部分是提供各类体育服务的单位，围绕主营项目做好服务营销工作，对吸引消费者、扩大居民体育消费需求有不可或缺的作用。

体育消费市