新闻网站的品牌发展

1新闻网站指以经营新闻业务为主要生存手段的网站。包括国家大型新闻门户〔如新华网、人民网等〕，商业门户〔网易、新浪等〕，地方新闻门户〔长江网、大江网、大洋网等〕，还有各种行业门户网站〔湖北美食网、中国化工网〕也充当了该行业的新闻网站。区域新闻网站的困境与开展路径选择研究：文化传承2021-03-1107:48:33阅读32评论0字号：大中小郭全中2021年03月10日17:39

来源：人民网

区域新闻网站多是地区性传统媒体〔报纸、电视、电台、杂志等〕创办的网站，它的开展经历了两个阶段：2000年前后，由地方宣传部门主导，区域传统媒体合资共建，以地方新闻门户为主要形态崛起的一批地方区域门户网站。如东方网、南方网、北方网、华龙网、大洋网等地方新闻门户，是较早一批获得新闻登载许可的重点新闻网站；2006年前后，由传统媒体主导，自行创办的一批区域门户网站，如奥一网、19楼、杭城网、新民网等。目前，我国以腾讯、新浪、搜狐、网易为代表的网络媒体正高速开展，这些媒体无一例外是完全采取公司化运作和全新的商业模式运营的，而由于传统媒体自身的区域化属性导致了创办的新闻网站多是偏居一方，不仅体制机制不顺，实力很弱，而且开展相对滞后，尚找不到切实可行的商业模式和开展路径。商业网站的繁荣加剧了区域新闻网站的困难赢兰目前壳，以毁新浪佩、腾霸讯等弹为代陕表的坡商业茧网站粉蓬勃须开展淋，并京已经刚进入险了多泉元综踏合发赖展阶烛段，棵形成分了以杰网络千广告勉、在肤线游蜓戏和患无线抢增值港等业更务柱为最盗主要崖收入迟来源遇的盈疏利模披式。糕新浪辣20种08云年网砌络广侍告收肌入占宽总收鲜入的浅70普%，逐达2粮5，调85庸0万集美元纵〔约快为1源7.世5亿扯人民畅币，腐已经呜超过巷全国辈平面腊媒体堡广告向额最陶大的蛙广州燃日报虫〔2郊00舱8年晓刊例鸦价为用22松.0励6亿业元〕船〕；兽网易廊20稿08调年在徒线游巴戏业言务收溜入占念总收饥入超董过了蹦80悉％；贿腾讯派20黎08刑年净喝利润氧已达吵41乳，2弱00划万美雅元〔佣约为疯28脖亿元夕人民偶币，梅仅此兔便超绢过很双多报演业集僵团的背全年技营收振〕，原互联终网增巧值服退务业垄务的漏收入援占总泪收入榨的比虏重接敌近7江0％雄。具脸体见蔑表1划、表宰2、悬表3观、和危表4否。衫咬从上果述各阴表可殖以看牙出，刘商业封网站阀在全逗国性盏的运关作平尺台上豆已经棚成功躬找到勺了适喂合自醋身的辉商业须模式椅和业等务模苏式，糊完成辟了自瓶身的良华美然转身扎，但古是传谣统媒步体创房办的瓦区域仿新闻回网站语由于罢各种扛原因侧目前玉却陷驻入重系重泥电沼中晓。鄙扬传统符媒体孩创办蹄的新葡闻网摇站具绝有事悦业单睛位体长制、贿技术较力量败薄弱取、产跨品形堤态单纠一、称投入孕不够朋导致泉成长咽性周言期较计长、忠用户喊规模欣小、前粘度派低、赌平台全应用真简单柔等特烟点，厚导致瑞其普逢遍陷由入运栋营困膜境中允，主肯要体膊现为摘如下汗几点璃。州规首先业，在门自身满定位配方面片，绝败大多储数新筋闻网货站定号位模思糊。轧刚开击始时胞，新鸽闻网促站多酷不受室重视碧，多管作为隆传统渴媒体他在内评容表行现形坟式上他的一北个补航充，后为了哨实现桐“报想网互确动〞火目的章而建俯设的歌，而哥不是翼一个断具有职明确川市场歉定位币与受微众定鹅位的届独立炒网站胃。反如果淹新闻声网站仓只是宁为了西实现惧“报疮网互食动〞脆，更昆好地绕展示待自身贫的形刃象或帝更好德地服照务于敲传统亚媒体默的读篇者，弟就不存可能赠获得槐大的膛点击裕率，策更不陵可能缎按照挪商业座网站过的定费位去倍运作穴和获就得大请规模藏的广楼告投致放量罩。昌溉其次默，在者商业总模式铸方面锈，难蹦以找克到适充合自赏身的冶商业感模式乞。目零前，申绝大够多数离新闻讽网站掘都想减依靠优自身报的新乓闻资筒源来孕吸引俘线上卧读者伪，增箱强点垄击率伪，进服而赢陆得广脏告投转放。临但是敲要想底赢得椒大规显模的彼广告驰投放打，必哲须有茂一个钻最低槽限度葛的点凑击率厕，嫂但是把由于占我国倘传媒瞧业的米区域指化分财割和锻行业逗化分辛割，使导致春传统邮媒体牧呈现积小、显散、镇弱的料格局筑，传厉统媒钩体的衬新闻替内容些和覆曲盖面泳很难哭到达扔大量什广告丘投放健的点洲击率郊。例烈如，浇传统士传媒散集团辱旗下蹲一般忘有几丈十个筹子媒妈体，还覆盖馆面多虎为一畏省或庄一地盲，而烘且新长闻内刻容还含不是剪独家赴垄断屠的。归而新庙浪的热签约交媒体脱有几兵千家剩，覆裂盖全疫国。头因此厦，新盘闻网袄站的丸点击考率根霸本没凶有办电法和筛商业鲜网站名相提谢并论梁，相盘应地配也就茂很难拌赢得缘广告蜂主的贞青睐资。殿谜第三塞，在府体制递机制板方面黄，由恶于体遣制机廊制的易不灵索活，丝严重煮制约址了新夫闻网奋站的羊活力卧。新依闻网堪站基版本上怠都归组属于急国家垄企事夹业单厌位露，多宜采取幅的是肥行政妄导向秒而不根是市梅场导洞向；肌鼓励凑约束向机制季缺乏写；重型采编健轻经思营管肥理倾欢向严敢重；唇由于棚体制兼的制凶约，富难以房引入奖风险秒投资带或战毒略投匪资者斧解决泉资金允来源掘问题现。辽宴第四欲，在卵投入崇机制铃方面旗，由摸于党资金桌投入你缺乏姿导隆致传件统媒傲体兴子办的知新闻萄网站争难以肃正常唐开展烛。网们络媒岛体必饲须依赶靠大闪资金贸量的梳投入步，但策是由谈于传纲统媒铜体长你期以先来采谜取的丽“事边业单慢位企像业化此运作兽〞，鸦导致喘自我前积累矛缺乏梳，单喘独依赴靠自衫身的恢力量去难以巨解决顾资金侦投入答问题骂，但狮是囿馋于体诵制的腔制约攀，尚事未打末通直末接融公资渠暗道，搞也导倾致难柳以借棕助社杆会资县本来荒开展更自身专。烟训第五怎，在匠业务爆模式陵方面单，剪用办洋传统剩媒体背的方堵式去南办网穗络媒堪体剪。目姻前，撑由于雕体制义机制据的制饥约，圈很难滨吸引洋到商胖业网臂站的馒人来鼻办新勺闻网拘站，霞因此炉，新忧闻网谢站多战由传虎统媒逃体出坟身的廊人去胀创办扰。在班这种前情况肠下，守常常毅用办散传统辅媒体隐的方津式来参办新退闻网动站，鹊例如种，前热些年裙有些站新闻攻网站油就是殖报纸霉网络闪版的枪集合率。雾但是录每一斑种媒殃体都信有自他身的依特性首和规百律，神都必顾须采沉取适淘合该庆媒体悉的方净式去售操作锤。附或第六肯，在使业务必重点抗方面渠，由悼于新鸡闻网让站绝铃大多宇数都暂依附爽于传裁统媒笛体，粘所以煎，主祥打“么新闻础〞牌者成为多大多渐数新门闻网缸站发哀展的鬼重点斩。其蝶主要信收入脾来源客有：乓一是欧新闻痕网站饮作为颗传统厨媒体酸的一醉局部驶，担樱当着闯党和潜政府搭的喉王舌职易责，夕在这降种情中况下舌国家扑的拨剪款和通支持浙仍将龙是新途闻网证站收意入来毕源的救重要妄组成但局部忧；二恐是在暴线广稀告；认三是棍政府尖公告斯和形匀象广廊告；谋四是余政府融网站串建设佳与信鸡息化贫效劳涨；五奸是订剃阅等折电信雅增值闹效劳侮；六潮是内炒容提迹供和衫授权梯。在愧国内海，基距于传爽统媒锹体的驶新闻或网站龙真正法能够之盈利坛的并踩不多别，区撕域新皆闻网旱站盈畜利的为就更原少。介据了臂解痕，晴人民沫网错、新并华网得等全榜国性友的新折闻网术站以瓣及红务网等太区域耀性的羽新闻爆网站嘉是赢不利的窝，其宗中灵人民式网带、新啊华网波的经闹营收怨入已拔到达炼或超污过一显个亿急，省度级新盒闻网滑站大摇约是常50特00樱万以条下，逮其他版更多养的只耐是百答万级物以下浩，与柳商业棕网站揭相比尊，完首全不它在一绝个量移级之栽中。胸千进一块步的寄压力洒：商窝业网勉站在帅区域占性新涂闻网助站方阶面的度探索仅雷从理描论上输讲，陵传媒捕业具贞有很绣强的尖区域击化属稳性，姥广告垃主的议大部纺分广独告也伏主要豆投放激在区底域性薪市场蜻上，典因此枯，区蚊域性荐传媒伪业市幸场尤霉其是基经济薯社会评较为尊兴旺酿的区训域性殖市场票就成裳为兵迹家必烘争之就地。场目前塔新浪积、搜旬狐、粪网易出、腾回讯等袄全国寇性的思商业妹网站作认识犬到了裕未来岂地市悟级传往媒业辈市场军的巨折大增潮长空赔间，碧纷纷验布局冬区域念性新帮闻网何站，勤虽然位这些病区域案性的吴新闻弦网站筒尚未布找到子适宜滑的商饲业模凉式和金盈利初模式随，但党是一烟旦找饲到，抄绝对味会对制目前益的传稿统媒绒体造充成新腥一波吼的巨寨大冲富击。物朝目前也，腾如讯早仓在2嗓00拜4年期开始凑筹备惹启动较区域灯性城饮市门神户项辟目，乖第一冻个上顾线的蠢站点贵是2汤00绵6年冶4月袜的重练庆的丢大渝谣网，告而后第在西苍安、宴成都霞、武均汉等践里创暂办了标区域膝门户阵站点蜘。肠龟搜狐苍地方樱站战朋略如过下：袜搜狐悔网地鉴方站保是搜聋狐公绕司全插国格躁局化故的一珍步重懂要战放略，会20山01刃年正铜式推躲出，钉由搜思狐公衬司统茎一规凶划管坐理，羡地方敬企业猛参与巴经营字，地扩方站苏依托该搜狐应的强悠势品滑牌，处立足冶于城舰市，肢效劳萄于区冒域网惯民，邮是一甩个综延合性槽极强疑的城路市门贪户网映站，享现已鬼在全烦国将杆近3它0个艘城市斑设立察地方便站。稠实际忽上，日包括施新浪呆、网既易、柴to愿m等取网站反也无忽不在香通过让各种兔类似滩或独唯有的差方式灵来开稍垦区远域化拦互联案网这托片新斥天地铜。茎摘区域氏新闻腿网站扣可能刚的发曲展路拉径选灿择础奋对于解网络键媒体包来说执，铺其收齐入主壤要来傲源于行广告概和增钥值业考务编，如外前所有述，侦目前竟，新伶浪等掏商业的网站辟已经摇形成碗了译多元巩化的棒收入毁来源箭。对剪于广链告主批来说霸，其疗投放揭广告腐主要懒是看斤该网侍站的持流量研和读丙者的粉粘合沿度，剃并且省要求置有最泼低的轻流量陆限制累。但谁是对间于传仰统媒龄体办发的区馋域性感新闻光网站重来说呆，由凉于自扔身的研新闻逝源不店足、嘱覆盖干面不佣广，泰因此珍要解史决流浅量问语题难絮度很男大，井必须排充分麻发挥政自身倚的其五它优首势，巨拓展纤新的所商业铃模式蝴和发这展路屯径。促基于诞传统芒媒体散的自缴身优驳势，坦区域祥新闻们网站身有如誓下四贷条发型展路颤径。摆首先枕，利喇用现厌有的贩行政伯资源占，做啄电子朵党务荣和电慈子政怜务。唯目前泼，绝后大多赠数新眠闻网森站都蛇承当优了舆角论导橡向的土功能徒，相搞应地问就掌夸握了陵很多离的政满府资讯源，奖因此肤，通怠过搭币建统授一的脚效劳形平台呆，大阻力发盏展电患子政讽务和阳电子捆党务标就成凉为其盒独特盖的核默心竞会争力够。一唐方面团，通狗过发慈展电元子政阁务和画电子氧党务珠平台阅，可房以通凯过给浙政府竖提供雹公共虎效劳夺而获群取劳樱务费趁，另狡一方软面还妖可以读通过缓建立五电子吊政务孙收费紫系统雪，进拔而收尺取服位务费颈，此瞧外，乱在平碧台搭刘建足翅够大绣的情器况下逮，还涂能带鄙来大凭量的仇点击志率，售进而酒带来驻商业孟广告尺的投瓦放。线采取钩这种爹商业卷模式局的关卡键是秧要获戏取足青够多购的政均府部亮门的紫支持河和加盟盟，军效劳帝平台棕要足给够大篇、足擦够先收进。三对于镜一个距省级熟区域舞的新疲闻网软站来狡说，休如果愿能完渡全整缓合省谅内的桨电子亦政务惹和电梢子党盖务资险源，宰每年旬获得逮1到脏2个荷亿的事收入糊是不楚成问古题的伙。税其次吃，立妨足于凑本地秃，做垒好生消活服粘务类道资讯逼等内阵容，铸充分渴发挥广区域袜密集复轰炸脂的优咐势。霉对于市区域甩化广晨告来迫说，按关键战是要接获得妹区域钞性密筒集轰围炸的种效果衔。对房于新撞闻网卵站来软说，盗和商漠业网赢站相定比，沾由于符不能造获取以较高敢的点很击率假，因秃此，悉在不饼能解长决高罚点击位量的矮情况唉下，另一方俩面可仇以通胶过提旷高粘蹄度来队弥补栋；另赵一方隔面通震过提纲高有贺效点邻击量狐来弥勺补点调击量属的不折足。擦生活聋效劳雄资讯盟类网拜站就务能很敲好地卷解决祝上述龟问题据，一卧方面能，该脚类网待站的穿读者粘的粘淘度较匪高，渴另一皱方面狗，由宗于该郑类网辣站可吨以直罢接和海商家悄的资免源进惑行对脸接，然进而演提高牺了有议效点脂击率医。都硬市快防报旗旦下的铁19茧楼网睬站〔裙19棒lo如u.蔽co运m〕僚就是容生活晶效劳府类资恳讯网伟站的顿一个锋典型话。1民9楼亩成立君于2及00久1年籍，目当前有洪员工托15照0人凉，日梨点击竖量达炒到1宪00德0万须，注裂册用蹈户2块85惩万，从其中差活泼滩用户读70调万，肝20疑08何年实撞现了答微弱吼的盈释利〔鸟收入效10苦00仿万左桥右〕废，在封杭州匆市有请着较蛮高的斜知名集度与歇影响毙力。膏19脚楼网流站的倘定位薯是本隔地化胶的生庭活社惊区，铁消费歪群以毙20沿-3玻5岁旱女性迅为主鞋，以眠行业柱〔家栗居、正房地柜产、邻婚庆俱等〕扩为细绪分依渴据。陶第三探，打代破现云在各喂传统汤媒体蔑诸侯谊割据躲、各排自为质政的久做法严，联冒合起远来做倒强做厅大，图以解公决流能量问歉题，碧进而浙赢得偏广告点。那对于声传统扎媒体兆来说标，其由最大净优势朝在于粮其信事息资堪源和北内容饭资源赌以及援品牌钢优势瞎，因看此，哨传统脊媒体谢的最玩大优北势在乱于掌挤控尽贯可能伶多的氏原创恳信息问和内尸容。茫一是舟要充即分利罢用当靠前国炊家鼓航励优爬势传灿媒集弓团做鼓强做穿大的费政策砍，自未身实歪现跨拿区域句和跨妻媒体式扩张赚，掌头控足像够多提的信跑息源关，只姐有这暑样，湾才有牧可能性创办浆成功封的网腿络媒劳体等贞新媒竟体。线二是零对于渴目前平实力怪尚不晚够强叛大的秤传统加媒体伶来说堆，要旱通过肝不同脂区域研的传妖统媒倦体之障间的掉合作纯，实水现资冈源和阔信息励的共盛享，掌弥补鞭自身觉资源殃的不浸足。勤陷第四查，急和目身前的吓商业堵网站道或者捏终端壳渠道床进行劳合作末。沙在和辈终端夸渠道斗合作昆方面屠，凤骂凰新疼媒体职做的劫较好射。由趴于中史国移舅动持链有凤锻凰卫拒视1侦9.壤8％暖的股都份，男所以丰凤凰曲新媒紫体在挖和中兼移动歇合作咱开展卫新媒库体方恨面就凶有着棵天然粥的优海势。木目前工，凤袜凰新槐媒体松以全齐球化穴的视梦野，啊将市妖场目崭标定敞位于娇“打奉造一栗流的鬼全球傍华人系新媒嫂体〞厌，将指受众伤定位认于全开球华倡人中傍的高焦端人掌群。需凤凰芽新媒棋体在暑打造理自身咏的核否心竞喂争力跳上也筒有其岁独到居之处彼，它耍全方劲位整缎合互点联网坐、无菠线网尿和网稍络电奸视三塔大网童络的耽用户叛需求之、内身容资赌源、宫技术绣平台钟与传蚊播渠峡道，延以主嘉流、竹时尚衣、创以新为吵其核秧心价刻值和辆文化桃诉求汉，由限各类悟图文栏资讯承、音蓄视频耕流媒词体、妨以及询丰富库的无甲线产成品组熔成多器媒体盖门户氧平台魂，她凸显壶宽频刻和无我线业编务以牛及互锻动性凑与个唱性化切等W珠eb霸

2偷.0代特色冷，满塞足用款户需娃求。彻凤凰徐新媒圣体形丈成了动资讯业门户兽、手茧机无闻线、叼宽频旁流媒概体电拒视三般大主困流业直务版缸块，燃并准卸备在输三年糖内在蝇纳斯只达克觉上市酬。凤堆凰新侨媒体仓的盈鉴利模喘式主后要有葵三种喂：一汤是包购括网蒜络米视频萌广告绑在内像的互地联网粪广告稿，二亿是为犹哲和网笼络宽寨频两公大领夏域提腾供授挣权内掏容，顽三是粒无线胶增值哗效劳尾，包梅括用验户付膛费和碰活动弃营销咳。至令20模08持年底魄，凤素凰新初媒体赚营收金近2姑亿，名三方玻面的偏收入姨所占班比例窜大约骄为3呢：4卧：3蔑。在朱和商弟业网作站和桶传统步媒体对合作裹方面朱，比讯较成丙功的霞是腾玉讯网骆，腾孩讯网弯充分哲利用召自身匠已经业具备辛的大僵平台渐和技庄术优啦势，爸并借锈助地塘方传绝统媒衰体所注具有越的地读缘优尤势、驾市场湿资源蠢、区冤域新友闻采都编力万量以隙及地何域性调客户垒通道存和运勇营能呆力，耻取得矛了不她错的吩效果披。2厅00和6年奇４月蹈３日灶，膊腾讯脚公司答与?扣重庆葡商报泽?〔葛?重胳庆商寺报?候隶属锄于汇臣融集狼团，欺汇融帜集团砖在重汇庆运浙营有驱多家馆平面歪媒体席，在记整个臭重庆膨的平事媒传乏播业汤中占剂有垄棚断地烛位〕豆合作僻推出脑的“指腾讯饱?大午渝网讯〞正保式上顽线。闸随后丰，陆揭续在袍全国碎范围盈内与柏地方吵强势型平面鸽媒体稀合作叉推出获地方槽门户蔑网站侧。目动前，肆主要苏成立状的是磨大渝亦网和涛大楚腰网。沃镇网络絮名片饥：新裂闻网宏站品碎牌增厚值模唉式?新闻实践?供稿

文/莫云来敏20畜09狭年1稼1月严23久日族16白:3腥9饲

裤来源拨：文人民榨网-载传媒盛频道隐尽管构这几借年网附络广初告呈苏现持犹续增赴长势碌头，旬但与较传统皇媒体核相比坡还是俊九牛特一毛稻。据汇统计丸，2伴00敢9年房上半肺年，旺国内迎网络资广告武总收蔑入为秃54凉.2语亿元禁，这料个数贺字不碧到传认统隆报纸站广告新的2宾.5销%，矛与网微络媒谷体的挡影响掌力相包比，狂实在柴是不承相称狂。

父绕在互暑联网喂广告调中，京新闻侨网站撑所占字的比腿例更帅是微绑乎其弹微，城以百牛度、补Go培og眠le务为代中表的材搜索屿引擎捏竞价引广告怠和以叫各类落广告猪联盟坊方式道投放弄的攀“答垃圾净广告藏〞滤构成蜜两个吴极端胖，真传正的赏媒体暖广告爪并没极有形楼成产娱业。

器仓据互杂联网己调查馒，中思国网唇民对来新闻谊浏览巨的需树求比盗例高爪达8庄5%费，新兆闻网御站成李为互场联网谱的核极心动凑力，卸应当运是不纵争的值事实归。由萌此可岛见，粱在国衣家支比持新晴闻网蚊站发位展，茂大力煌倡导币网络击文化直建设精的大月背景臣下，冒新闻记网站岗如何蓄培育哥媒体隔广告扔产业散，建块立增彻值赢悟利模言式，励是新爬媒体节的责引任所耀在。

税迷网络没名片蜓，以很新闻振网站辫的内塞容页替面为废载体丽，当虑网友柏浏览忽新闻鸭页面狭时，慰系统碌自动应筛选乖、匹称配文腰章中折的关绞键词匙并加掏载形晕象广森告，逃当鼠区标移够动到页该关离键词阀，那么盒将广洲告呈垒现出饥来。

雨周网络倍名片冒的本虹质就末是媒胶体广虽告，静我们碰之所挠以称椅为返“必名片约〞票是因疯其形洋式如玉同名疏片大溪小，隙而且墨也集氧中展往示了助客户研最需碗要传旧播的知广告体信息仆，进灾而能丽引导镜浏览峡者登扑录客百户的降内容这网站注。

罢浊从技绘术实饰现来筹看，免网络军名片工应当做属内腰页广懒告之壶列。魂这一松形式拣的出盟现也掘算不铁得是塞全新奇的技什术。叼我们政认为姐，网湿络上调的任津何技即术都麦是经定营的泻手段庭，只唐有将副产品励赋予似全新湿的理词念，瞧其实吊际方锅式才叠能称仰之为短新技接术。

歇稼从技握术层饭面分萄析，咬这一窃广告撕模式裳是将礼新闻裤页面票与广京告内黄容分睡开的视，引籍入该墙类广错告的爽新闻谅网站茶只需等要在出页面殊上插素入一肌段简那么单的缓JS役代码吃就可鼻以。划因此释网站阁不需觉要担踏心由词此带母来影诉响网讯页访兴问速斥度或独者安到全等婚问题育，而点是真夹正的躁增值右业务计。

仙增形式胖相同净的内鬼文广馅告，捆其实毯早在朝两三消年前百就已义经出倒现，农像宏查界、晴点晴优、烽凡火等宗一度可快速熟开展薯，但烤最终刘没能骗大规青模进裕入新舟闻网货站，樱其根黑本原壁因就冷在于塔这些扛广告虑，没债有真掉正认陡识到例媒体乖的内史在价妥值，屠盲目制地满熊足客馋户低论本钱算投放欺、按该点击翠计费辨等需肾求，番甚至扶无限祖制地场鼓励叮客户方选择头与广蜜告内酱容不月相干注的关俗键词踪。这挑样一念来，乳媒体赶实际莲收益震少得庙可怜弦不说硬，各充种各访样的阻广告敲杂乱乖地充趟斥页议面，邻招来露网站扯管理哈者与辰网友坛的反律感，糕因此池这样住的广很告实提质已赏经沦睛为荐“横垃圾恳广告暗〞迅，与轨网络中文化父建设该的要传求更厘是背唇道而止驰。

犁迷媒体纽之所厕以成垒媒体睬，就康在于替它的保公信呼力、肌传播港力、效影响阀力，衫是其笑他商三业网司站、蓝个人尸网站艇无法数匹及售的。值让新饮闻网管站与奥个人谢论坛日一样保按点损击收浴费，节坦率瑞地说犬这是放对新幅闻媒住体的透亵渎爱，作锋为新菠闻媒垄体更恳不需沈要对岂广告托主的蝴产品蛾认同目度负酷责。

猛纠网络家名片稠坚持兽的经算营核圣心理钱念，负一是俗坚持穿品牌柳增值谦，指屯媒体树只接壁受品绳牌产哗品投识放，梅因此酿它采窜用按镜关键通词认野知度疾、使料用频麻率定锦价的饥方式押，而肿不是秒简单卖地按峰点击边计费方；二秧是推脉进网检络文修化建充设，枯以啊“咳延伸刻阅读擦〞拔的方开式，瓦实现壳名片况广告近与关捉联新佣闻的析互动杜，给甜网民顺以新吼闻增臭值服秩务，硬防止胸了简头单的不广告勤“羡骚扰到〞咱。正子因为鞠坚持婶这两络点，谷网络衣名片冰也真进正实周现了红广告腰客户含所十轰分看剥重的猫“刷精准怕营销肯〞危效果暴。

致古新闻紧网站含起步每迟，搭普遍岸缺乏皱经营税性人愚才。恩但与照传统根媒体刮相比晨，网醉络媒辆体经继营具蝇有超驼越时宋间空痛间的椒特性印，随姿着国置内行彼业产岁品向住大品模牌集滥中，威这更眯为网歉络广瑞告走您上电漂子商威务模步式带军来了称便利背。

水旨浙江层在线沸新闻吸网站脚与技循术方镰一起丧筹划玩，推税出路“腹浙江挖名片雄〞洋这一猫工程修，这踩样全镜省新市闻网嫂站就凶可以滩实现汽“鹿抱团印经营美〞趣。网仆络名镰片是庸按技纷术平问台、饭媒体损、销狼售代呜理质“松三三共四岭〞琴比例趟分享凯收益翼的方屑式，撑所有旷网站辞推出侵的关极键词箩产品舞都可涛以放纸在同深一销敲售平窄台上送。除示了媒播体相畅互代汇理销伯售外壮，平雷台营耕运商变还负冈责在该各地杏开展馅社会辞力量滚加盟惯代理伐，加赏上许滑多行增业关低键词延本身是就是际不可吐多得针的网摧络资次源，液因此谅网站铅不管文自身咳有没议有经坑营力区量，对只要蜘参与粘平台防合作慢，就瘦不用写担忧敏产品池的销兼售问钞题。愧其他穴地区底的新糕闻网国站再戴参加曲，就浆可以弟共享赠浙江眨的客太户资干源，侨进一锐步拓顺展全信国市寇场，钳在全罩国范扮围内得形成巾跨地吗区的毕产品屿、经储营、令客户煎的联指合体按。

欺危当然告，网沃络名繁片作县为新爷的尝呢试，害能不凯能真幸正做凳大市冈场，佛还有示待不愈断完飞善，日有待尊市场孩的认血同。

篇街〔作断者单扬位：乎台州唐商报岂社〕专访何加正：重点新闻网站的开展战略2021-04-1708:32

十年，网络媒体的开展写满激情、追求、梦想、挑战。十年，如果用一个词形容这十年来网络媒体的开展，或许“风起云涌〞最恰当不过。十年，中国网络媒体异军突起。借助近4亿的“网络水军〞，网络媒体拥有着日益强大的力量。自2001年起，每一年我们都相约在“中国网络媒体论坛〞，论坛也见证、审视、思考和引领着网络媒体的开展与前行。十年之间，风起云涌，这是一个标杆，更是一个起点。2021年4月16日9：30，新华网、中国记协网“新世纪网络媒体开展〞系列访谈第二场邀请人民网总裁何加正做客访谈间，畅谈“重点新闻网站的开展战略〞。图为嘉宾做客新华网访谈直播间。新华网陈杰摄

访谈直播页面｜视频回放｜图片展示｜访谈摘要｜文字实录

重点新闻网站进入非常关键的开展时期如果用一个词形容十年来网络媒体的开展，“风起云涌〞最恰当不过。在这期间，中国网络媒体异军突起，发挥着日益强大的力量。从14日开始，新华网、中国记协网推出“风起云涌网聚十年〞新世纪网络媒体开展系列访谈，引领亿万网民共同见证、审视、思考网络媒体的开展与前行。第二场访谈邀请到的嘉宾是人民网总裁、中国互联网协会副理事长何加正，与网民畅谈重点新闻网站的开展战略。何加正认为，重点新闻网站到目前为止已经进入到非常关键的开展时期，如果说前几年我们更多的还是在探索、摸索，大概从2007年，从人民网来看，就是我们十周年以后，进入一个新的开展，也就是快速开展时期。内容、经营、技术、品牌，所有这些都是网站开展所必须的，互相之间又是共同促进的，缺一不可。但是这里面还是有重点的，就我们人民网来说，我们始终抓住一条，就是内容。内容为核心，在内容里边又突出人民网的重点，突出人民网的优势，也就是人民日报的优势。所以我们在2007年时，实际上是2006年开始提出“一个核心、二个转变、三个调整、四个轮子、五项战略〞。为什么要强调一个核心？这个核心就是新闻内容。刚刚说的一二三四五最终形成了一个辩证的统一体。我们强调核心，就是内容，一定要把内容做好，这是一个网站的核心竞争力所在，也是它的根本之所在。就像一棵大树，没有树干，这个树是长不大的，但是这个树干不是孤立的、独立的，要它长大需要事业吸收阳光，需要根须吸收水分，还需要很多外部环境，才能促使它生长。这是一个统一体，在这里边一定要处理好这个关系。所以人民网这么多年的开展战略、开展思路始终是非常明确的。办网宗旨决定了一个网站朝什么方向开展何加正表示，一个网站需要办好，需要你给公众一个最终的形象，品牌的问题，实际上最终追溯到是这个网的宗旨、性质和开展战略，这都是紧密相连的。品牌本身不是孤立的，如果你这个网站是一个枯燥无味的，它没有根基或者不是真正的朝着博大精深的方向开展的，那你这个品牌竖不起来，不管怎么努力，最终也竖不起来。所以人民网在办网开始就提出一个非常理念性的东西，比方我们提出的口号叫“权威、实力，源自人民〞，这样把人民网的根本性理念理清楚。第二，我们提出“权威性、群众化、公信力〞的办网宗旨，实际上它最终决定了我这个网站朝什么方向开展，所以要求我们的员工在权威性、群众化的结合点上寻求突破，到达公信力这样一个要求，其中包括内部的文化建设。这些为我们这个品牌奠定了根底，大家就会朝着一个共同的方向去努力，只有这样才能把这个网站做成一个真正的，我们常常说的“百年老店〞，就是朝着博大精深、公信力强、影响力广泛、被大家所认可的一个网站。在这个根底上，还得精心做一些自身的品牌栏目、品牌产品。除此之外，还要有一些品牌的推广，这也是不可缺少的。你做了很多，如果不去推广，在市场化竞争剧烈的情况下，如果不能有效推广的话，效果会减弱很多。

要在权威性和群众化的结合点上去寻求突破

网友“小拖鞋27〞问：您说网络媒体成为主流媒体重要组成局部，主流化意味着社会地位的提升，但会不会也意味着离百姓越来越远？

何加正说，主流化并不意味着远离群众，不意味着是高高在上。我是做传统媒体的，原来在人民日报经济部做经济报道，做了20多年。在这20多年当中，我们曾经做过很多努力，就是想使我们的经济报道贴近群众，放下我们的架子，但是说句实在话很难，最终结果非常不尽如人意。所以我为什么到人民网强调权威性和群众化，特别是强调权威性和群众化的结合点寻求突破，我对我们的编采人员提出一个要求，既是虚的也是实的要求，就是想尽一切方法在权威性和群众化的结合点上寻求突破，所以我们的好新闻、好筹划、好点子往往都是在这一点上做的比较好，这样成为一个好新闻。

我到人民网不久就研究这个问题，就是人民网不是强调权威性吗，但是我们一定要走群众化的路子，使它成为群众化，大家所喜爱的一个报道形式。所以在这方面我们一直在进行探索，权威性、群众化，而且在权威性和群众化的结合点上寻求突破。我在一些场合骄傲的说，如果我在人民网有所奉献的话，这可能就是我的一点儿奉献，孜孜以求就是怎么在权威性和群众化之间寻求突破点。主流化以后，对人民网以后会不会有变化呢？我认为没有任何变化，仍然坚持这样一个宗旨，就是权威性、群众化、公信力，永远要在权威性和群众化的结合点上去寻求突破，用群众化的手段去报道我们权威性的世界，通过群众化的手段实现你的权威，把你的权威落在群众化上。

曾经有人跟我说过，要做权威很难做群众，要群众就不能权威，我就说，我人民网就是要在这个结合点上，既是权威的，也是群众的，一定要在这方面寻求突破，如果说我们有什么特点或者和别人不同的话，这最终就是我们的特点，就是我们和别人的不同之处之所在。我觉得这位网友的担忧是有道理的，因为我们过去确实存在这样的情况，主流，往往自己把自己看成高高在上，但是我想我们的网站一定不能走这样一条路子，一定要坚持群众化，这个应该是不矛盾的，完全可以做到一致。

新闻网站和商业网站相互有竞争更有合作

新华网开展论坛网友“路人甲二〞问：您觉得国家重点新闻网站和商业网站如新浪、腾讯、百度如何竞争？其优势和劣势各表现在哪些方面？

何加正认为，新闻网站和商业网站，比方新浪、腾讯、百度，相互之间可能有一个竞争关系，但是不要忘记了，这里还有一个什么关系？合作关系。到目前为止，我们和这几家网站关系非常好，合作也非常好。说到优势、劣势，确确实实也是存在的。比方说在优势方面，商业网站有非常灵活的机制，因为它们是上市公司，有充裕的资金，有庞大的、高水平的技术队伍，这是他们的优势之所在。但是像人民网、新华网以及其他一些新闻网站，有没有优势呢？也有优势。优势就是我们的新闻资源、新闻经验。

何加正说，前两天有一个培训班，我在去讲的时候，我就讲到，队伍建设是非常重要的一环，队伍建设里边有几点非常重要的事项，其中有一项就是“报网融合〞。“报网融合〞就是把我们传统媒体那些从事新闻报道的一些人员，他们对于一些问题研究比较透，像人民日报有一些专家型的记者，对各种社会现象和问题可以有很深刻的认识。结合到人民网这种群众化的平台和群众化的手段，加上年轻的编辑队伍的活泼思想，对新技术的掌握，两者结合以后，这种优势往往是非常突出的。这些都是我们的经验。包括做新闻筹划方面的经验，相对来说可能更丰富一些。另外，在权威性、公信力的做法上，相对来说更容易一些，互相之间有优势，也有劣势。

目前商业网站没有采访发布权，它有转载权，特别是时政类新闻。我们作为传统媒体的网站，传统媒体具有这样的权利。举一个简单例子，比方两会，咱们国家一些重大报道、重大活动。今年两会，光人民网到前方的有50多人，我们有大量的第一手信息，可以大量的采访我们国家各地方和各级领导人，可以采访很多政协委员，都是第一手的材料，像这些都是我们的优势。2021年4月16日9：30，新华网、中国记协网“新世纪网络媒体开展〞系列访谈第二场邀请人民网总裁何加正做客访谈间，畅谈“重点新闻网站的开展战略〞。图为嘉宾浏览新华网首页。新华网陈杰摄

转企改制意味更加市场化要实行重大突破转型

何加正说，人民网的管理，因为正在转企改制，其中提到战略性的转变，一个转变就是管理水平的转变。到目前为止，我们的管理还是相当不错的。曾经经历过这样几个阶段，第一就是确立自己的理念，一些根本性的东西，这是管理首要，就是队伍有一个共同的理念性的东西，能够让大家明确自己的行为，这个非常重要，就是权威性、群众化、公信力的办网宗旨。随后，我们大概有这样几个步骤，一个步骤就是调结构，2003年之前，我们就是摸着石头过河，建立了一些机构，但是后来发现不适应开展的需要，我们找了一些人专门关起门来研究，就是我们未来开展应该是什么样的组织架构，我认为组织架构是我们管理的根底。组织架构确立之后就是改机构和改体制。我们在2004年就进行了人事制度改革，变身份管理为岗位管理，全面实行了竞聘上岗，我们的中层根本上都是竞聘上岗。完成了这个之后，就是立规章。集中在2005年、2006年，我们建立了大量的规章制度，大家可以共同遵守的，涉及到我们所有的部门和所有的领域。在这个根底上，我们一贯以来建队伍，坚持不懈，每个月都有好几次各种各样的培训，我们每个月评好新闻，然后评出精品，精品的作者要给大家讲他是怎么做的，我一般都会抽出时间参加，讲完之后我要一个一个做点评，目的就是让大家互相学习、互相启发、互相提高。现在要转企改制，转企改制意味着要更加市场化，跟市场化接轨。所以我们最近在培训，请一些专家学者，请企业的一些人帮我们上课，来讲我们的财务应该是怎么样的，我们的人事应该是怎么样的，我们的内部一系列管理措施是什么样的，要实行重大的突破转型。

今年是重点新闻网站转企改革的重要一年

开展论坛网友“yaya0907〞问：今年是中央新闻媒体改企转制的关键一年，面临新的机遇和挑战，人民网怎样在新的时期里，平衡经营和业务之间的关系，人民网的品牌意识又该如何确立？

何加正说，今年确确实实是重点新闻网站转企改革的重要一年，新华网和人民网一起被确立为转企改制的单位，我们也和新华网一样在紧锣密鼓的做工作。转企改革对人民网来说至关重要，这是我们几年前就希望做的一件事情。

当初，我们在力所能及的范围内进行了人事制度改革。人民网，大家说它是一个重点新闻网站，实际上我们一直把它作为市场化的主体在运作、在运营。市场化主体运作到现在，实际上还是遇到种种体制和机制上的障碍，需要我们突破。我们有很多想法，有很多战略的思考，对未来有很多打算，也有自己的战略目标，但是这些目标怎么去实现？在以前的体制和机制之下，做起来相当困难，所以这次转企改制我们是积极响应的，目前就是要把人民网尽快做大做强，抓住这个时机。

最近几年实际上是我们人民网的收获时期，如果我们早期主要是打根底，那么进入到2007年、2021年、2021年，特别是今年，我们根本上是逐步进入到一前期最重要的是要把品牌打响，把品牌树立起来，内容要做好，做出影响力，作出权威性来。在这个根底上我们再去做经验，那就顺利的多。个收获的时期，这个就是刚刚讲到的经营和内容之间的平衡点的问题，一上来什么都想赚钱，然后再做什么事，那这个路子就走歪了。在你想赚钱的时候必须首先想到要把事情做好，把效劳做好，做到大家认可你，这样你最终才有可能挣钱。前几年我们一直在品牌上下工夫，最近这几年有明显感觉到我们的经营工作顺利很多，不像以前那么艰难，这和我们品牌的前期努力、品牌确实立是有关系的。

实现三网融合新的业务模式有大的突破

有网友问：您觉得三网融合对于包括人民网等几家重点新闻网站来说，意味着什么样的机遇与挑战。何加正说，我感觉三个网互相割据，对中国整个IT行业的开展、信息化行业的开展，阻力很大。比方说带宽，我们的网站用了这家的，这家和那家接口不好，那我就得同时几家都用，给几家都付费，这样才能保证我们的网络速度不受影响，才能保证访问者不受影响。如果你变成一个大的运营商，三个网是合一的，对我们来说就可以省很多麻烦，就不至于说既要在他这儿接入，又要到那个公司接入。所以如果融合了，很多新的业务模式，特别是无线这块，可能就会有一些大的突破，这些新的产品和新的形式就出来了，这些新形式和新产品对我们来说意味着新的开展契机，可能会有很多新的产品让我们去做，又给我们留了很多新的空间出来，那对开展是非常有利的。希望尽快实现三网融合，把三张网变成一张网，中国的互联网也好，无线开展也好，可能要快得多。

网络媒体到了又一次大开展的高潮时期

何加正表示，未来的开展，网络媒体，包括新闻网站，到现在为止，进入到一个转折时期，就是到了一个又一次大开展的高潮时期，下一步对于开展来说，机遇非常难得。我们过去积累的这些资本，根本上开始发挥作用了，无论是我们积累的经验，我们的队伍，我们积累的资金、人才，到了一个发挥大作用的时候。所下一步我认为是大开展的时期，人民网未来的开展目标叫“多语种、全球化、全媒体、全覆盖〞，提了这样一个未来的开展方向。

多语种，我们现在一共14个语种，15个版本，可能还会进一步增加。全球化，我们希望把我们的网站逐步向外推。人民网日本株式会社在日本去年运行一年非常好，得到了日本各界广泛的关注，社会效益和经济效益双丰收，我们准备把这个经验推广到欧洲、北美，进一步使我们人民网成为一个国际上的网站，不单单是一个中国外乡网站。全媒体，过去人民日报是一张报纸，是一个平面媒体，因为有了人民网，变成了一个全媒体，各种手段都可以运用，所以人民日报编委会非常明确，人民网是人民日报的未来，所以人民日报的编辑记者都是人民网的编辑记者，要为人民网效劳，大家一起把人民网做好。所以从这点来说，前途无限，前途光明。方新闻网站的品牌化开展来源：?中国记者?

俞运宏王秋菊在互联网和新媒体迅猛开展的今天，各地方新闻网站普遍遇到的问题是如何在本省乃至全国的网络媒体竞争中赢得开展空间，如何在注意力和影响力资源争夺中形成自身品牌，从而提升核心竞争力。笔者认为，首先，地方新闻网站打造品牌必须从两头抓起：其一，研究网民需求；其二，搞好网站自身管理与经营。研究网民需求网民的选择对网络新闻的传播以及新闻网站起着“正反应〞作用，网民的选择，并不注重新闻媒体的既有业务标准，也不看重网站所依附的传统媒体品牌，更多靠直觉，更多用市场方式作用着网络媒体格局的形成与改变。〞学者张立伟将受众需求归纳为“寻求生活参谋、关注公共事务、了解环境变动、松弛心理紧张、品味都市梦想〞，网民的信息需求也可以归结为，其中一大类是工具性的、用来应付环境(前三种需求)，另一大类是消遣性的、用来充实情绪(后两种需求)。网站可以根据网民这两大类的五种信息需求进行网络板块设置和内容梳理，将时政新闻和深度报道用超链接做深做精，用音视频为网民提供多渠道解读；将生活娱乐板块设置得实用、活泼，将Flash动画、电子杂志、博客、播客等新颖网络传播形式与都市时尚流行元素相结合，将生活指南、各种实用类信息与网络广告、效劳性专刊相结合，方便网民点击查阅。地方新闻网站可以根据网民需求和自身条件各自定位，走不同的办网路线，展开差异化竞争。这里不乏成功的例子：?广州日报?大洋网推出“广州民意通〞，广州市各政府部门可以利用这个平台宣传政策条例，通过音视频、图像、文字等形式与网友直接交流,、现场解答疑难问题。浙江建德新闻网采用动画视频等形式报道古木迁移的新闻，引起当地网民和其他媒体关注。练内功，做好网站管理、经营地方新闻网站做大做强、建成品牌的动力在于引入市场机制，要在用人上引入竞争机制、分配上引入鼓励机制，同时兼顾改革、开展与稳定。适当改革用人制度，实行在职人员竞聘上岗与向社会公开招聘人才两种措施，向网站输入新鲜血液。新的用人格局形成后，配套推行分配制度改革，把个人收入与岗位绩效挂钩、与网站总体效益挂钩，形成科学分配鼓励机制。另外，网站应该定期为全体员工进行技能和理念培训，搞好造血工作。网站经营应该多元化规模经营，不应满足于输出单一的新闻信息产品，应该充分利用网络平台，开拓信息咨询、加工、调查业务和网上物流业务，打造完整产业链，实现信息增值。其次，地方新闻网站必须将塑造品牌的长远开展目标与日常业务流程紧密结合。在业务操作层面，笔者提出以下对策：1.拓宽传播介质与渠道，实现信息多终端阅读，以开发更多受众，实现传播效果最大化，利于品牌形成。可以利用自身的品牌优势、内容优势、政策优势等让网站与其他终端相结合，目前河北日报报业集团已经推出报，数字报纸也已成功上线；河北电台、电视台也应用数字传播技术，拓宽河北广电网的渠道，采用博客、播客形式，吸引网民积极参与原创内容的生产。2.重视搜索引擎在网络新闻媒体品牌建立中的作用。搜索引擎已成为我国网民使用最多的效劳工程之一(根据艾瑞咨询的统计，中国搜索引擎用户量已达1.72亿人，搜索请求量月均超过100亿次)，是新闻网站访问量的重要来源。搜索引擎是受众认知网络新闻媒体品牌的入口，网民大多会通过搜索引擎查询某网站，因此网站应提高在搜索引擎中的可见度。3.运用“长尾理论〞开发网络广告。传统媒体主要广告客户往往来自于利润率较高的行业(例如：汽车、房地产、电信通信产品)，而“长尾理论〞在互联网界的兴起那么带来了新思路。2004年9月美国?连线?杂志社主编安德森提出了“长尾理论〞，大意是在市场中利润正逐渐从居于头部的少数主流产品向居于狭长尾部的数量众多的一般产品转移。2005年这一理论在互联网界推广开来。地方新闻网站一方面可以立足于传统媒体看重的主要广告客户，另一方面可以借鉴“长尾理论〞，把与网民生活息息相关的小行业作为广告新的增长点，降低门槛吸引这些小广告客户，这也可以在林林总总的小行业中拓展品牌。4.重视信息反应渠道的畅通。地方新闻网站应该建立通畅的信息反应渠道，如新闻留言、BBS、博客、在线交流等，通过这些渠道营造和谐的网络气氛，有效聚合网民的注意力并培养忠诚度，最终有助于形成网络品牌的优势。例如，湖北?孝感日报?在其新闻信息网上开辟“槐荫论坛〞，为市民议论本地新闻和身边事提供有效渠道。5.网络新闻编辑角色的转变。网络新闻编辑，已经由原先的新闻编制和把关者转变为全方位的新闻和信息效劳提供者、公共论坛主持人。地方新闻网站的编辑不应该满足于充当新闻事实“搬运工〞，而应该掌握多种媒体信息编辑技能，把多介质新闻信息提供应受众，同时做好自己论坛的主持人，保证公众与网站的良性互动。6.资源整合推动品牌的建立。目前，各地新闻网站大都处于初级开展阶段，必要时可以跨区域合作，集中人力、物力、财力整合内容资源、技术资源、渠道资源，联合建立假设干大型新闻综合网站，防止低水平重复和资源浪费。(作者分别是中国人民大学新闻学2021级博士生；河北大学新闻学院教师)【参考文献】高钢、彭兰：?三竭力量作用下的网络新闻传播—中国网络媒体结构特征研究?，?国际新闻界?，2007年第6期。张立伟：?传媒竞争法那么与工具?，清华出版社，2007年1月第1版，第51-57页艾瑞咨询：企业应利用搜索引擎实现品牌的精准传播与有效提升，://wwwad/html/Article/2021/0128/20210128161707146.shtml蔡雯：?新闻编辑的角色转换?，?中国记者?，2007年第4期。蒋莉：地方新闻网站的掘金之路不同地区的社会生活和文化习俗有很大的差异性，在数字化时代，地方性媒体该走哪条路？又该如何利用本地化优势资源和互联网新秩序进行营销？唯有创新和突破才是一个起点。经过反复的思考和实践，近两年北方网取得了突破性的创新开展，藉此，借由北方网的开展策略过程来共同探讨地方媒体的掘金之路。

北方网早期的期望是“立足天津，放眼世界〞。目前以天津为中心，以效劳环渤海为半径，最后凝聚全中国相关的媒体和品牌战略。日均访问量达1800万，论坛注册用户100多万，用户覆盖各省市，甚至包括美国、日本等国家的海外用户。可以说，用户激增是北方网开展的根底，秉承“新闻立网〞的宗旨也使其在两年内用户规模方面得到长足的开展。

第一，打好自己的阵地战。

对于地方网站而言，网站本身和所在区域都是自己的阵地。想要判断一个地方媒体是否具有不可替代的价值，通常要先分析它具有怎样独特的优势，再制定策略战术。北方网自08年以来，不仅广告增长显而易见，为提供客户效劳时，在传播渠道、广告创意、公关活动、行销通路、品牌筹划方面都加强了对客户实效的管理。通过北方网整合推广效劳，建立品牌推动力，快速形成品牌力量。以工商银行为例，它在北方网近12个频道的最终页面上开辟广告入口，日均展现率到达1.5万次以上。通过考量进行的广告投放，也表达了北方网新闻广告展现的实力。

随着用户量的激增北方网把盈利目标更多投在资讯和对网民的效劳上，将所有资讯平台，包括地产、IT、数码等频道都互动起来，和网民展开深层次的交流和互动，和商家也展开线上、线下的不同结合，最终取得很大的成功。

比方时代数码冠名北方网的主题栏目，开辟时代数码广场进行线上电子商城活动，将商家的产品或活动信息在线预先发布，再积极配合地面活动并将整个活动全程记录下来，最终将活动效果在网络上进行集中展示。这种以实效作为最终考量目标的线上线下整合推广，对品牌客户或商家来讲极具影响力和说服力。

第二，合作联盟是增强竞争力的有效方式。

地方网媒拥有很强大的实力，绝非独立的个体，在开展中需要彼此间愈加紧密的协作。联盟的这种合作模式的诞生也越来越能表达地方网媒的优势，在全国品牌上地方网媒可进行全线投放的方式。

北方网从建网初期就比较重视与外埠广告商、4A公司建立合作伙伴关系，08年已经与阿里巴巴、广东省广告、河南森德尔文化等公司长期合作。进入2021年，随着北方网对网站优质资源的整合以及硬广、论坛、活动相结合立体宣传模式的形成，在对本地以及外埠客户的品牌宣传上效果得到进一步提升，吸引来自全国几十家广告公司和品牌客户，包括重庆天极网络、淘宝网络、英才网、赶集网等。

因此，中国地方新闻网媒的合作已经从试水走向常态化，毋庸置疑的迈出了协作道路上的重要一步，地方网络联盟的建立不仅形成了一个新闻共同体，更提供了一个重要资源信息共同体。

第三，特色经营、特色开展是地方网络媒体开展的方向。

特色经营是每个地方新闻网站未来开展的方向。应加强自身定位，准确定位网站效劳群体，办出更具地方特色的网媒，防止千人一面的内容和风格布局，让本地网民的依赖和信任。

像东方网旗下有多个子公司，会从事不同的行业和属性的经营。除了网络广告局部，它会开展下面多个连锁店，即东方网连锁店，是一个数码网点新型的形式，引进瑞士最新的技术内核，做体验式的时尚健身中心，实际上就是数码和健身互动的连锁店。东方网旗下很多工程的开展都很庞大，譬如多个政府投资的社区网吧，只需15元即可在里面全年分享上网。这也是东方网庞大资源和庞大资金的特色。

青岛新网的主要营收大局部来源于房地产事业，其房地产主营工程营收占他总收入的三分之一，剩下的与各个行业都开展得比较均衡。而且覆盖到山东半岛，它的品牌用户特别多，因此，在品牌客户和房地产开展是其网络开展的方向。

然而，北方网越来越多地深入地方和当地的商家合作，用更实效的展现和最终的品牌投放为品牌客户效劳。在创新方面，北方网在09年初就针对网民的特点积极开发符合网民需求的时尚网络社区“18街〞将时尚的概念引入新闻网站，作为新闻网站开展的一个有力支撑。这种颇具特色的社区平台打破了传统新闻网站的严肃面目，以活泼的年轻人、网络达人的角度来设计推广产品和形式。不同于以往的论坛，参与用户不仅可以在这个平台上把自己喜欢的东西贴上去，当某个品牌搞产品试用时，用户还可以采用“抢楼〞的互动参与方式赢取试用装，如餐厅优惠券、电影票等。

“玩酷一族〞这个超炫的页面是发挥北方网资讯平台“天津通〞优势的重要运作。在这里不仅拢聚了天津众多的特色消费资源信息，更有真实的网络主持人为受众亲身展示商家产品，形成强大的视频活动概念，大大增强用户的产品感知，对产品的延伸性推广起到十分重要的作用。此外，海尔万人团购、公主变身记、美女抢先试装团、教你美人计、接吻大赛等众多主题活动都建立在北方网的特色频道上，活动反响极为强烈。

第四，地方网媒的经营思路一定要跳出它僵化的思维，要让更多的网民走向市场，在市场中寻求开展，向市场要效益。传媒视线第85期：地方新闻网站：耀眼的星还是沉默的螺旋网络传媒2006-09-1316:59:09阅读276评论3字号：大中小经过几年时间的建设和开展，我国地方新闻网站植根外乡、发挥区域优势，在互联网新闻领域中赢得了较大的影响，网站自身亦实现了较快的开展。在一片欣欣向荣的背后，隐藏着危机，地方新闻网站无论从人力、物力、财力、影响力、访问人数等各个方面都远不及中央重点新闻网站，更不能和知名商业网站相提并论。在无国界、无地域的网络世界里，地方新闻网站究