星巴克王国全球策略

11管理硕士论文星巴克之全球布局与组织协调——以台湾、美国及大陆为例因说明仪：本每论文颜仅供杯MB义A学恶生学舰位论钓文写睬作参膊考。况论文摄下载勒自互阵联网润，具装体网重址不慈祥。心如有臭版权补问题勒，请敌告知据本人剥。摘中文谣摘要叠现今筝全球屠市场偿愈来锡愈开禁放，孟市场乎规模远渐由刘一国担的市粱场进寄而扩咽充到分全球酒的市治场，糕因此殿，一悟个成独功的染企业房所拓妙展的烂幅员播不再厦局限犯于本右国，惑而是全要放恒眼全警世界茅，所夜以跨疑国企叼业逐软渐成叛为企术业的筐潮流减，一希个跨凉国企蔬业要掠能够沸运畴手帷幄康，其振全球伶策略码是否心能够爹运用骡得当陆相当液重要窗。因去此本沾研究遮想知辰道一馋个成畏功的街跨国含企业速是如伪何去疮制定棋它的坑全球陶策略垃，并篇且研弟究他药们在愉不同伙的国吊家内紧，如具何去售应变杯他们漠的经住营管蹈理策锅略。真本研修究主蔽要将铜探讨妨一跨无国服骗务业少对海犯外子忙公司它的经铺营管册理模判式，堪以及隐各种本经营战模式阁、策茂略背楼后的违影响赴原因扮变量柱。贞又纵孩观这使几年茂的咖挨啡市卷场，腾国外殿知名指品牌病被引仆进台值湾市禾场，咱国人睬自创恋品牌谅也纷报纷出尤头，猎市场苍呈现郑一股写蓬勃饥的朝冈气，祖使得奔咖啡究市场掀的竞显争更亩加激魔烈，粘此情葬形也权说明拐了，汉国内射咖啡乐市场奇及其剂所衍垃生出艘的咖亭啡文煎化已汤迈入灵国际突化。历因此翻本研豪究选拘择星棋巴克板咖啡救作为龟个案睡研究贵对象霉，透陷过对深美国沉星巴苏克咖泻啡的迁个案漂研究铸，了朋解星扎巴克溪的全爹球策晕略及垦咖啡程连锁正业之舞经营屑，并磨且针壶对目辫标市抛场、仪地点晋选择蔽、产矮品研驻发、熄行销语策略血、人丢事管坑理等凑五方声面，阅比拟乔美国厚、台吹湾、脊中国便大陆冒三地壮星巴庭克之饿异同特。崖本研恢究方浅法是时先透托过对姜文献郑资料优的探绝讨，闲并搜警集整皮理关傲于星路巴克再跨国敞管理逮的资桨料，子加以子比拟黄。由井于本壶研究供性质冲属于子对现既象事太实的蜓描述敞探讨辜，并搅且寻诞求其害背后业的影款响因巷素，然进一幸步归作纳出携原那么壮，因潜此是同质的泽研究圈，并涌不采尚用数岭据的纸统计曲检定添，所萝以资节料的活搜集硬整理陈十分搬重要去。除挪此之棕外，秀也从杯网络洪、图艰书馆法去搜馋集书哑面资杆料，科包括头文献滚、论质文以啄及报叹章杂声志等智等。锣除了芬二手旷资料耐的搜枝集外闷，本灰研究抱也访抚谈了次曾任围职于百上海驱星巴但克的姻洪嘉脱成经晨理，糊以获谱得一闸手资葛料。历最后效，研踩究发老现星基巴克兼在全按球策省略上震趋向督母国责导向祥，但句在各统地子泳公司晶有小肉幅度宿调整阴的空盗间，纳然而柳调整从空间椒仍相致当有愿限。箱关键榜词：涛星巴歇克板跨国狮效劳肾业资全球黑策略振咖啡仁连锁染业贱致谢播辞侨在这祥长达习近一当年的眨时间谊里，座每天洁只想石着如晕何能淡让专落题的唯内容雾更充老实、砍更完灰整丰奋富，牙转眼狮间就誉到了梁要写危「致线谢辞辛」的绝时刻陶。本笔以为银写致震谢辞耻是整争本论右文中晴最简冶单的炒事情弱，但务细细图回想筝这一驳路走气来，颜猛然瘦间才新觉察扎身边途有着凉许多克支持修我们朝，帮妙助我裙们的妇人，浆才能烫使专节题得菜以顺里利完愉成。快此专洗题的译完成碎，要替感谢奏的人夹实在茧太多烟了。松首先隙是我段们的筋指导愿老师积－丛王慧挨美押博士巷，透幸蒙辛老师前的悉风心指砍导，肃不辞垃辛劳乞的仔桐细审克阅，线对专屑题提精供许龄多宝旧贵的帜意见雷，使巩专题退内容妨增色泥不少幼，才晃能让踢专题脊更加母顺利至地完惑成，支老师列不仅虫让我秃们在毒学业狱上有援所增炼益，海甚至卷于为肃人处定事上可也加粥以指秀导，文让我贼们获嘴益良艘多，座在此蚊谨趣向悼老师来敬上渴最高屠的致箱意与朋谢意剩！我决们也茶要感签谢这慌四年庙来曾鼓经教寒导过忘我们见的师料长，溪没有胆你们理殷殷纲的教倾导，罗我们受就没玉有如例此丰须富的波专业列知识仗，也才就没膨有撰问写专罩题所篮应具姓备的灾根本只能力怖，我冷们更戒加不僵可能丰完成棍这一遗份专页题报孝告。骑并且砌，感添谢评示审遵老师透百忙棍之中装抽空脚阅览谁本专亚题报窜告。必此外死，我反们要参特别骨感谢类一位宇朋友隔，我况们辅妥大毕粮业的董学长星－衰洪嘉在成抗先生惭〔现访任职散于统尚一星粱巴克队〕。亦感谢寇他愿姻意花歇假日银休息粪的时医间接奖受访后问，姨仔细结的回捉答我指们的董疑问辜，让杯我们丘能够凭更加你清楚挺的知利道星友巴克燕在美霞国、稻台湾追与中坦国大始陆三索地情海况。偶没有歪他，女我们娃无法蔑顺利猴的取替得第捡一手溜资料草。姜我们培也要疾感谢杯身旁拜关心震我们熄的同单学、蜜朋友禽们，块感谢游你们贼的友行情支仁持与菜协助县帮助喇，让花我们粥度过台这段穴酸甜苹苦辣尼的日酒子。垦而我志们六辛人小晶组平何日的呢互相由关心乒以及品支持糕，亦经是我略们能躺顺利士完成洪的原嫌因之宇一。霞不管栋是谁田发生围了问稍题，独没有努如期副得完哨成专隔题的喘进度港，其翅余的逃五人寺便会妻马上灵支持选，补炭齐他谢的漏础洞，魄大家冷不分努彼此叮地只房求能桑将专妻题顺周利完粥成。旅没有尤大家继辛勤啦的努敌力，茧在专查题上槽分工什合作距、互地相配股合，池专题站也不昏会如否此顺煤利的悄产生葵。借犯着研毯究专拳题的绕时机校，在意这日紧子里缠所产觉生的孙深厚魂「革抢命情细感」叫，更殖是在卸一般论求学术过程钟中所血难以滚看见挑的。嗓最后尸，想暂对亲滥爱的纷父母胜亲们创说声巾谢谢莫，在瓶这漫盼长的规学习孔过程肝中，奔假设没饲有父抹母亲恢的大墓力支拖持势歇将难筒成其享功，子谢谢偷你们纪无怨阻无悔允的默厉默支锡持，场关心薪及照烈顾我你们，泛让我木们能溜顺利码的完罚成这悠份专通题报讯告。吴全体厕组员判民国烦91跳年苦12允月救7别日目录击中文迟摘要品……俭……冻……买……女……描……胆……厅……撑……幕……果……求……唯……宋……臭……笔i旺致谢编辞辅……揉……倍……背……刊……秃……窝……钱……帅……剃……旗……径……劫……街……新……晶…i遥i霜目录佛……颈……赤……寄……膛……至……献……茎……忘……愚……岭……烘……筝……裁…i雾ii组图目共录烛……换……姓……府……拒……拾……喜……它……岗……冻……晨……斯……嘉……庙……喷……周…i摸v福表目贫录提……咱……跌……便……徐……鼓……奶……昏……龙……今……熊……趣……洁……因……龙……究…v甘第一令章挡绪荣论缓第一蓝节眯研截究背薄景择……仙……汁……昏……圈……耐……吉……愧……汁……估……庙……恰1扭第二板节掀研导究目剥的仅……爱……猫……瓶……卵……骂……净……自……玩……辅……酬……茫2计第三类节示研赶究范馋围会……活……惊……得……绣……铅……锻……汉……裤……角……寇……洽3鞭第四河节嫁研偶究方调法与愤流程兔……设……善……散……嚼……侧……谎……饲……壶……干4延第五奥节讨研播究限兼制赴……席……仔……慢……转……小……核……醋……的……情…5写第二那章秘文亭献回耕顾访第一旧节色跨芝国企裙业全才球策亿略搜……派……摧……义……段……谎……件……战……熊…6汉第二那么节条全杆球标侦准化衔与当羡地调到适膏……式……局……脊……浩……勿……寨……出…9奥第三黑节持全爹球整拖合与浅地方帮响应蹦……代……收……攻……应……月……层…1铲4津第四宋节袍全浅球布芬局与非协调剖控制点……室……珠……热……荒……摩……断…1鲜7牲第五糖节材全赤球零心售连骗锁业聚管理邀……景……亚……痛……再……满……摊……修…2阿4刷第六紫节繁跨膊国企河业比尊较管肌理恼……逝……艇……皂……逢……辉……勺……袄……秋28医第七抱节胞大领陆连恒锁业辫现况熊概述幅与现鞭行法陶规举……揭……禽……立……煌……辆32冶第三难章升星群巴克保王国浸全球蓬策略痕与组蓝织文宴化刃第一睛节震星假巴克乓王国臣之成担立背味景降……考……辫……雷……停……躁……墨……忠36团第二书节镰星欢巴克越的全豪球布钉局术……混……殊……隔……牙……登……闲……饮……基…3糟7穗第三辜节达美盾国星写巴克上现况年……层……宜……三……灭……电……蹲……犁……产……钟40拦第四肉节害台守湾星廊巴克景现况镜……炊……辽……择……驼……饲……绿……攻……胖……病43瘦第五旱节钟大窝陆星遣巴克垦现况碍……饭……称……嫁……专……乒……裁……杨……及……功42干第六离节芹小彻结冻……穴……夏……哨……摄……火……寄……灵……联……营……机……骡……显45钥第四哨章晌美秘国、道台湾千与中粱国大秒陆之气管理捧比拟姻第一需节衣目估标市堤场退……柏……剃……旷……伶……楼……庸……模……肠……带……愁…4前6稍第二各节斥地饺点选加择耍……牙……情……挪……伤……路……缠……疼……勺……松……喉…4织7言第三生节得产杨品研岔发协……突……记……澡……大……怖……季……娘……苹……券……企…5却1蝴第四凭节购行已销策厌略量……湖……霞……鸦……永……捐……镜……像……虹……近……跑…5妄2溉第五质节纯人蚀事管齐理车……茅……跑……涨……万……蜘……细……随……志……庭……及…5切6纸第六逮节庄小乎结编……戒……荷……乳……形……坊……痛……设……枪……范……静……良……范60弦第五六章捕结崭论与妈建议梅第一航节牵研左究结堆论初……衬……差……是……沈……目……来……冰……杠……眨……事…6垂1缝第二椒节短研桌究建纽议碰……卵……乒……悬……锄……遇……码……公……既……亏……萌…6集3痰参考叙文献掠……忧……宁……泳……姨……雅……户……摧……酸……师……逗……已……它……幕……匪…6稳5曲附录揉一：狱访问铅摘要管……优……建……链……号……尝……弦……能……嚷……抽……歇……乌……蛾69匙附录锈二：妄相关戴法令凤……补……岗……上……泛……夺……脏……幕……闪……喂……翅……搭……煌73衰附录币三：闭星巴机克历寄年大修事记析＆近剑三年语之资域产负并债表载及损贼益表少……凑…7疑9污图目多录吴图谋1绩研究混架构慨流程粉图寺…绍……顿……蔬……杨……隐……慕……辽……相……嘉……航……抵……思……催4抖图强2距四种扭根本怒的国骨际策葵略夺……筐……叙……线……恐……的……蛾……啊……瓶……乔……诱……气…1勾5忍图辩3会全球敲分布登图存……敲……见……慕……蝴……厨……腊……自……博……池……袖……先……币……浮…3泥8忽表目墨录粒表落1绣多国扭际企些业策来略方循针的车型式冲……杂……谈……患……并……里……论……欺……仔……模……磁…9举表舌2乘国际腾行销你功能套标准斥化程害度运……腊……伍……采……在……阀……毙……私……缝……真……拨…恨10衣表湾3山方案枪标准玉化之话共同廉障碍住因素待……群……郑……估……饼……畏……物……脉……蚀……幕……隶1裂2像表盲4扔国际战行销母产品樱－沟连通组阁合策租略方树案邀……芳……漆……哀……箭……粥……孩……蜓……出…1调3误表课5鸡国际倦标准绣化与鉴调适蹄的优欺缺点辞……锹……炸……陶……堪……撑……押……岗……澡……盟……乞1扛4爽表身6惊Ba弓li迷ga即&储J辰ae家ge办r趟控制铃机制岔比拟轿……改……翠……无……糖……灾……察……序……汽……恒…肆19供表释7赚各学述者对墨「集片权化逐、正偏式化恶、社见会化肆」之闸定义任……便……删……物……垦……滋……换2文0谈表浮8细不同柄互赖贩关系苍下，哥母公岛司对主子公浇司控至制系乞统与幅授权城程度坛……蔽……善……饭……流…2竭1乒表恋9山信息迟、人郊员与斑冲突腾解决魄三种仪管控忙机制画一览董表畜……滴……虹……碧……屠……零……驼…铺22珍表酸10迹两大惠类组信织控蚕制内年容邻……嫌……侵……通……贩……存……劲……精……抽……但……网……菠…2港3玻表氧11辛三种辽不同愤类型顺子公景司与甚协调末机制尊应用腊倾向爸……危……城……醋……谁……扎……喇……狂24炭表冤12贝以分愁店数收定义失为连植锁店乘之表伴……垃……期……舒……序……慌……兰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丰Tr页ia温d辱，包浆括北暖美、纳西欧掩和日水本著)夸，构兼成主抓要的拢世界状市场族，具蹈消费超同质事化之过特征边，较厦适合礼全球牛化行属销策基略的庄运用居。但惕亦有械人认凝为风狠俗习环惯和渔传统玉依然友深入绣人心兴。同淡时随延者受牧教育播的程湾度和猫富足调的陶浓冶，烤消费汉者的闲品味厦会更劳加分猎歧。浴研究激指出坛西欧只消费伪者所狱得水葡准与命消费少行为桑的极脆大差鉴异是诞行销赔策略米无法酬完全录全球绕化的姜事实赤。储2.励市场湖地位慕因为翅不同袜国家剑对同多一产单品的污需要现会处显在不厨同的队开展母阶段捎，而胆形成货国际眼产品梁生命进周期豆不同酱步现忧象。冤因此酿必须分对产流品设疲计适梳度修奏正以补配合朗市场蛇特性定。文旧化上度的差旺异化搭会影谈响行麻销各哲个层怠面。驼包括要对产崖品的秒需求唇程度纳，所感重视剂的产困品价化值特投征以冤及影块响购睛买决崭策的含意见昆领袖杯族群歼特性惭。换稻言之倡，某联一产关品得冷与某烟些社限会文毒化相谨契合徒，那么深较适糊合标路准化树的策款略。亏「外漂国货岛」在爸许多廉国家胁被视涨为「忆高品可质」登的同辫义字巧，因很此就暴可以何采取鱼「标宜准化辅」的茧行销女策略防。反歪之，烦假设某趁一国融家的红产品告形象火不佳陆，那么加有必甘要在悟现地快调整的其促袍销的首方式淘或改寇变产慢品的妈形式膨。锋3.晴产品访本质露就产许品本装质而远言，镜工业近品比登消费掠品较过易执捧行标翁准化润国际拒行销哭策略渴。而隐在消距费品富的种贷类中晌，那么长又以装耐久万消费掌财可丝能以廉习惯挠、偏平好或沟品味呆为诉华求重须点，绳而与沾每一统社会趁之特贩性有气比拟茧直接温的关男连，去以独如特性辆较强姿。研短究结甲果显粉示，吓工业细品与批高科奖技产厘品最奋适合锄采全统球性嘱品牌论策略困。糖姑果饼鸟干、乐成衣密、食其品、金卫浴屿用品砍与家良用清串洁剂凝那么宜讲采因裳地制昌宜的稻策略趣。总疏而言昏之，德一产藏品假设钓能满者足一举国家伞性的化根本损需求窃，就浴不须芽太过雪调整筐国际淡间之怒差异稻性。蝶4.桂环境刻因素器国际此地理杀、法绞律、众政治鞭与行套销实扫体结景构等翁因素胁，是神除了锣文化颈因素辜外，邻影响友国际属行销宪策略鼓标准鉴化的叮变量趴。地驰理环升境，估包括坟气候遣、天购然资魄源分羽布等涨可能敢影响戴标准溜化的膛采行支。在郊炎热绿的气秘候中望，许骨多产恰品如飞汽车效和空装调设筛备都颜必须碧具备歌额外色的功却能，蚊才能发具有响令人跪满意写的产寻品绩黎效。遮不同贿大小茂或形造式的松住宅粉特色历，也版直接检影响脖家用黄电器江或其纪它住本宅用当品的懂设计尚。匪不同蒜的国钉家规剧范产掀品标酬准、秃专利砍，关喘税和铁其它谎税务才规费酷，也皱导致驶产品皱行销磁方案悉必须娇加以仁修正身调整归。产童品订喜价之匹决策脆即因远决定企性因莲子拌(箱如税岭率桶)倾具备眼外乡亲化的供特质缺，而先必须拴计对拐各种坐现地辫因素置而予垒以调挥整。蓝其它复如本寸国自泄制率袜的规供定，愿也迫转使厂衡商必角须根征据的途限制辛条件惰，调纱整其热产品馆的材暂料或钟制造纽方式带。政惹治性朽环境奏也会长影响校企业册海外星营运股(呈包括齿行销寿活动府)纷作业轻、政迹策和淘策略纷。而矛行销革的实桑体结因构意夜指有渣助于踢创造波、开迅发与呜效劳酸需求略的相脉关机或构与叨功能题，包婚括零拦售商亡、批惭发商敏或行植销代艇表的桌品质便与数版量、讨仓储枝运输牛设备畏之质丘量、芳授信弟机构旱、大再众传损播媒谷体等运之提兰供。贞以上米各项屠机构牧与功酷能的厉本钱辞、效透果与查是否宫有足绍够的厨能力怒，均淡大大屯影响孩行销邮策略元国际慧运作昂的成保败。架5.涛组织忠特性知最重熔要的浴组织逢特性景为海竞外子议公司夕与母悉国总怎部间裹紧密记的联召系。微透过腾公司冬文化刻取向申的一犹致性队、母灿子公嫩司间裳关系崭的强筋化与计完善趟之权踏责与悦来达段成。提通用将汽车澡的德利国子赞公司默欧宝咸逐渐腾开展贺成一摩个独格立的职企业妻，并监起而锄开展莫自己青的产霸品线胁，并谨制定狮本身劈的行将销决昂策。缩在很厕多议境题上孕，欧养宝和旺母国缺公司械处理袭的方左式不丘甚相望同。勒使得姓通用像汽车这欲以寸欧宝璃为基乌础推硬展其衬「世劳界车沙」的渴策略装无法或落实泻。文表织3旷方案尸标准戏化之三共同货障碍基因素障碍因素行销方案要素产品设计订价配销销售力广告、促销、品牌、包装市场特性自然环境气候产品使用状况顾客移动性顾客分散性气候媒体接近性经济与工业开展阶段所得水准相对劳工本钱所得水准消费者购物型态工资水准人力可用性方便重于经济性购置量文化因素风格传统对外国货的态度对杀价的态度消费者购物型态对推销的态度语言、识字率、象征主义产业状况产品生命周期阶段产品差异化程度需求弹性零售点可用性、中间商品牌偏好性宣传销售(missionaryselling)的需要性对产品的经验与认知竞争状况品质水准当地本钱替代品价格竞争者的零售点控制竞争者销售力竞争者费用与讯息行销机构配销系统零售点可用性一般毛利水准零售点数量与变化性零售点数量、大小及分散性自动效劳的程度广告媒体与代理商推动配销的能力广告有效性替代品需求性媒体可用性、本钱及重量性法律限制法令规章产品标准专利法、关税与内地税国税与内地税、反托拉斯法、零售价限制产品线限制零售价限制一般雇用限制特殊推销限制特殊讯息与本钱限制与商市法奋资料鼓来源滋：柱Ro搏be贫rt嗓D犹,堆Bu致zz逝el戴l,心“闯Ca估n陈Yo嫂u烤St插an亩da株rd睬iz师e生Mu央lt岩in适at星io械na送l炊Ma炉rk难et甩in斑g?何〞前沟呜舱胞让Ha致rv肃ar裕d锅Bu羡si菜ne毛ss恶R干ev情ie桥w,虑V里ol赚.4宗6,盾N祝ov应-D摸ec究,毕19拆68增,桂pp铁.1拐08答-1滋09味二、近国际长行销巷策略砖之调梁适补产品西─替沟通币组合精模式何Ro尤bo芬ck椒和瓦Si彩mm前on粘ds喝怎从产执品和景沟通绿两个填层面失来剖歇析五秃种基至本国暴际行搞销策交略型勿态。删表恰4未国际饲行销坦产品怠-掌沟通威组合谁策略赞方案策略产品功能产品使用条件购置能力产品策略沟通策略相对调适本钱产品释例1相同相同强延伸延伸低高软性饮料2不同相同强延伸调整脚踏车、摩托车3相同不同强调整延伸清洁剂4不同不同强调整调整衣师、贺卡5相同弱创新新沟通策略手空式洗衣机摩资料凉来源珠国际宰企业蛋管理活吴青绕松着那第一姥种为俱「单吃一产迫品、栏单一毅讯息谷之全浸球化牢策略炮」：摆此一珠策略晴有降担低绝渴对成考本之悠竞争拒优势腔、较感适合界于高洁科技扑产品兄之行稼销。业因为仅此类踏商品绝的产养品规声格较确具全械球一怒致性票，不轰须针种对个忙别市欢场差暂异化返式的誉修正糕或调个整，运且其童消费美者对还同一镇行销或讯息蕉会产绿生类经似的仿采购惧行为岗。私第二掩种为犬「产壮品延表伸确─寸讯息尖调整哄策略复」：兴此一冶策略粪适用扛于当环同一龄产品讽或服谢务在铲国际或市场终上会各产生讨配合期不同叠需求览或提干供不碰同功苏能予窗各市根场消猪费者戚的情垄况。执例如道说脚奔踏车灾在美陷国市庆场主剂要在闲满足篮休闲按运动熔需求株，可值是在东中国职大陆殿却可材能是梢其主腐要的机交通骑工具彼。此怨一策供略的临优点糠在于摩不必闸在产陕品上巷作改嫩变，扬仅需碑在其按它行导销组才合上惹予以孟适当恰调整粉即可战。穷第三剥种为丢「产厅品调圆整排─父讯息秒延伸导策略喉」：盗此一胖策略碧对食女品业榨最为承适切梁，因馆为必先须针扰对不榆同国生家不物同产仔味差室异予宜以因奖因应土；对亭香皂哄，洗饥洁精普等产耐品亦尺可适骗用，幅因为事水质价及洗难衣机吃形式灭均会艇影响通对上兔述产训品的红需求艰调适学。亩第四译种为丛「产踢品调吃整湖─签讯息模调整性」之慧双重攀调整楚策略踪：此速一策夫略适已用于容消费门性产漠品，钉且其自产品姨调整东程度贴较适抵中时趣。每第五误种为淘「产绝品创真新策饰略」侍：此岸策略运必须复就产筛品的标特性站做基票本的营改变方，甚图至连寺讯息模之内蛾容或饮表达帝方式式都均林做重誓新设袭计。溜原先岁的产吓品必握须因卸应个谊别市迹场差侧异而永做调吼整的梨程度护可能润导致坟本钱沉过高幸而不醒实际仁，必赏须改抱弦易帅辙。因最正确观的国击际行诉销策迈略显冻然是葬能使狗公司知长期跌利润树极大棚化者励；换秧言之宵，即职是使闯企业染营运钳所产落生现偷金流粥量之数净现丝值为宰最大作。其设最适润化选祥择应躲随特榨定之暑产品副一市漂场一饺公司稍之特湿性组踪合而云异。足表勾5愿国际施标准涛化与钱调适但的优女缺点标准化优点缺点1.降低行销本钱1.忽略产品使用情况的不同2.行销的中央集权容易控制2.忽略当地法规的不同3.提升R&D的效率3.忽略消费者购置型态的差异4.达成生产上的规模经济4.抑制当地行销的创新能力5.反响单一全球市场行销趋势5.忽略个别市场的差异调适优点缺点1.反响产品使用情况的不同1.增加行销本钱2.成认当地法规的不同2.抑制行销的中央集权控制3.说明消费者购置型态的差异3.造成R&D无效率4.促进当地行销的创新能力4.降低生产上的规模经济5.成认个别市场的差异5.忽略单一全球市场行销趋势稻资料纷来源隆C损zi味nk斤ot伴a茧、凉Ro有nk谢ai临ne纳n倒an兵d佛Mo捏ff逗et到t,幼I胞nt葡er椅na艳ti攀on搞al书B毫us泼in柔es宵s,搞f染if陈th沸e匀di草ti裳on柳,p泼.4欣88灿第三屡节辫全球叼整合啦与地凶方响丘应喊所有票多国赌籍企柳业所式面临绞的两筋难困享局大截致为苗：如廊何在热国际纲间竞助争。乒多国洗籍企狮业是趣否应蔬针对们不同拦的国烟家研瞒拟不更同的异对策己呢？见如果耍是，足那么称退为地洪方性芒响应帐对策奏〔委lo街ca趋l-搭re钓sp视on兴si拣ve标ne诸ss刚s两ol员ut刘io傲n筹〕。左如果勇不特菠别强糖调地丛区差杀异，迹仍使捎用相声似的罚方法燃，那么寸称为银全球垂性对壤策〔简gl等ob绒al肃s融ol话ut桂io盾n旁〕。丙由于询这些焦问题盼的答锁案并该无法皇一切刃为二点，因稻此常榴称为首全球广性巧-蹲地方辉性两敞难之江局〔软gl输ob双al伸-l旋oc条al达d踪il涨em惧ma阵〕。做以地卷方性讨为主倍的公焦司，洲较强北调为市当地锁量身韵订做螺的组愿织系乳统或罗产品袍。这摸种做秃法主组要是族考量塑因各显地文递化差肆异，脊造成如消费备者偏难好不扬同。芝除此宰之外杨，各乱国在该产业背运作册、政镰治环链境上唯的不榴同，什也是极造成贞公司叔采取疾地方阀性响五应作素法的脸原因悔。悼采取苏全球行性对泄策的歇公司隶，其讽主要博目的李是想躬利用超标准成化的沈产品趋、促板销策果略、邮配销晒通路摧以降炭低公旁司成齐本。劳此外端，此阴种类勺型的避公司卡也会先在全舟球各直地寻极求低粘本钱驻或高讨品质必的原立料来丛源。运例如纹他们有会将闯公司抗总部禁、研派发部阴门、往生产豪或配革销中洁心设耽在世都界各迈地以氏寻求支绝佳搞的附枕加价谷值和俗最低兄的成廊本。拌〔醋Do胡z峡19际80板，课27盛-6惑4简；然Po负rt乌er测1谅98冈6捕，欢19戚90令〕。盯国际辟策略纯之类套型庆Ba乐rt兰le挽tt抄剑和义Gh症os午ha怜l沸等学葛者认胆为多竖国籍买企业森必须沈致力泉于两熄个相辞互矛弦盾策热略目茧标之灯同时患达成授：全赔球整青合〔碑gl触ob桐al喷i扔nt搏eg缴ra近ti搞on踏〕与拘地方真响应者〔团lo倚ca亡l询re却sp爬on地si微ve戚ne掠ss蓄〕，截前者坐之重怜点在价透过咏全球墨整合洞营运恰追求禾规模杯经济棵与营流运效妹率〔道ef寸fi舅ci顿en斥cy骂〕，嘴当一岩个公缎司以刚单一愧产品旋及服等务进当入全助球市志场时腿，全涛球化涛策略诱可产凡生规拿模经丙济的粗效果恭。这易种经构济效疑果是培因为练对附眨加价擦值链国中特然定作耗业集点权化哨的结也果，举也可软能是极来自鉴于分恰散于枕全球舌各地粒作业偿的协诉调及砌控制把之增疯加而锐获得堤利益夕；后帐者那么店着重眨对每缸个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