中国电影制片业现状分析

精品文档精心整理精品文档可编辑的精品文档《2007年中国电影产业年报》

目录第一章综述 1第一节电影行业政策法规 1一、2006—2008年颁布的主要政策法规 1二、政策法规分析 2第二节电影产业概述 6一、投融资渠道进一步拓宽，投融资方式日益成熟 6二、电影制片业日益繁荣 6三、电影发行放映发展迅速 7四、重视电影相关产品的开发 8五、电影业借助新媒体获得新的发展契机 8六、加大海外推广的力度 9第二章全国电影市场概况 10一、全国电影市场综合效益 10二、主流市场票房、观众人次和放映场次 13三、主流市场平均票价 15四、部分上映影片情况 16第三章2007年中国电影制片业综述 18一、2007年中国电影制片业概况 18二、2007年中国电影制片业现状分析 20三、2007年影片生产分类研究 23四、中国电影制片企业概况 25第四章中国电影发行放映业 29第一节中国电影发行业的格局 29一、中国电影发行概况 29二、2007年我国电影发行业 30三、2007年国有公司发行业绩 31四、民营公司 38第二节2007年中国电影院线发展现状 40第五章中国电影相关产业 42第一节电影频道 42一、CCTV-6 43二、上海东方电影频道 43三、西安西部电影频道 43四、吉林长影电影频道 43五、潇湘电影频道 44六、峨眉电影频道 44第二节主要影视制作基地 45一、浙江横店影视基地 45二、上海影视乐园 45三、西部影视城 46四、飞腾影视基地 46五、涿州影视基地 46六、无锡中视影视基地 46第六章发展中国电影产业的综合建议 47一、加大本土电影的扶持力度 47二、为国产影片提供更多的展示平台 47第一章综述第一节电影行业政策法规一、2006—2008年颁布的主要政策法规近年来，政府相关部门相继出台了一系列法律规范以及行业政策，对电影业的经营与管理起到了宏观的导向作用，也在很大程度上促进了电影产业的健康、快速发展。2006—2008年颁布的主要政策法规一览表：日期名称主要内容2006年1月18日《外商投资电影院暂行规定》补充规定二鼓励香港、澳门服务提供者在内地设立的独资公司，在多个地点新建或改建多厅间电影院，经营电影放映业务。2006年3月6日《2006年音像市场整治工作方案》深入开展以“阳光行动”为重点的音像市场整治工作。2006年5月22日电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定国家实行电影剧本（梗概）备案和电影片审查制度；再次明确了电影片中“禁止载有的内容”以及“应删剪修改的内容”，旨在引导创作者的创作方向。2006年5月18日《信息网络传播权保护条例》对著作权人、表演者、录音录像制作者的信息网络传播权进行保护，并对保护方面的具体内容，如行为、法律责任等进行了规定，为保护权利人的信息网络传播权提供了强有力的法律依据。2006年7月《关于进一步完善国产影片发行放映的考核奖励办法》加大了对发行公司、院线公司发行放映国产影片的奖励力度，提高了电影院放映国产影片的奖励标准，对影片摄制单位的宣传费和拷贝费进行了补贴。2006年12月29日全国人民代表大会常务委员会通过《世界知识产权组织条约》加入《世界知识产权组织条约》。进一步加大对的保护力度。2006年12月29日全国人民代表大会常务委员会通过《世界知识产权组织表演和录音制品条约》加入《世界知识产权组织表演和录音制品条约》，进一步加大对表演和录音制品的保护力度2007年4月5日《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释（二）》对办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律的若干问题进行了规定，为依法惩治违法犯罪活动提供了依据，进一步规范了社会主义市场秩序。2007年5月28日《广电总局关于发布<数字电影流动放映系统技术要求>的通知》对流动放映设备的技术要求进行了规定。2007年6月9日《电影发行拷贝技术质量规范》进一步规范电影发行拷贝技术质量。2007年8月13日《广电总局关于发布，<数字影院暂行技术要求>的通知》对数字影院的技术要求进行了规定。2007年8月20日《组建数字电影（中档技术）院线公司的实施办法》的通知对组建数字电影（中档技术）院线公司的形式、注册资金、加入数字院线的放映单位的资格要求等进行了规定。2007年9月13日《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》对“十一五”时期文化发展做出了总体规划。要求大力发展文化产业，影视产业也包含在其中。同时还具体对加强农村文化建设，加大知识产权保护力度等内容做出规定。2007年12月29日《广电总局关于重申禁止制作和播映色情电影的通知》强调了影视作品中禁止出现的内容。2008年1月31日《互联网视听节目服务管理规定》进一步规范了互联网的视听节目服务。2008年3月3日《广电总局关于重申电影审查标准的通知》规定了电影片禁止载有、应删剪修改的内容；电影片的署名、字幕等语言文字，应按《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国国家通用语言文字法》等有关规定执行；电影片技术质量应按照国家有关电影技术标准审查。二、政策法规分析（一）为数字院线、影院建设导航近年来，数字电影获得了突飞猛进的发展。一方面原因在于，相对于传统的胶片电影，数字电影在技术、发行、放映等方面都具备一些优势，如，数字电影不仅可以避免胶片因光源照射导致的老化、褪色现象，同时还可以确保画面没有任何抖动和闪烁，提高观众的欣赏度，获得观众的认可。而另一方面原因则在于近年来国家政策对于数字电影发展支持力度也不断加大。纵观06—08年出台的一系列政策法规，我们可以看出，国家在政策上对数字影院、院线的发展给予了大力支持，相继颁布了《数字影院暂行技术要求》、《组建数字电影（中档技术）院线公司的实施办法》等相关规定，对数字影院的技术要求，以及组建数字院线过程中的相关环节予以规定，如，组建数字电影（中档技术）院线公司的形式、注册资金、加入数字院线的放映单位的资格要求等进行了规定，这为组建数字电影（中档技术）院线公司提供了依据，同时也使得这一行为具有了可操作性，这在很大程度上推动了数字电影院线的发展，同时也促进了国产影片的发行放映，拓宽了中小城市电影市场，更广泛地满足了人民群众日益增长的精神文化需求。（二）进一步加快农村电影的发展自国家实施农村电影放映“2131”工程以来，农村电影日益繁荣。2006年，农村电影数字化放映试点工作在浙江、陕西、广东、河南、江西、湖南、吉林、宁夏8省16个地市启动，这为满足广大农村群众的精神文化生活提供了便利的条件。仅这一年，就有8000余万名农村观众观看到了电影。这一发展与近年来国家政策的支持是分不开的。近年来，政府相关部门相继颁发了一系列规定来激活农村电影市场，推动农村电影的繁荣与发展。2006年颁布的《试点地区农村数字电影发行放映实施细则》，为试点地区农村数字电影发行放映提供了操作依据，推动了这些地区的农村电影发展。除此之外，这一实施细则中还规定，“为确保农村电影的公益服务，政府对试点地区公益放映场次活动实行部分补助”，“公益放映场次按每村每月放映一场电影确定”，这为农村电影的放映工作提供了一定的物质保障和场次标准，有助于该项工作的顺利进行，为满足农村的广大人民群众的精神文化需要提供保障。另外，2007年9月13日出台的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中也体现了国家政策对于农村电影发展的鼓励与支持。在这一规划纲要中，专门进行了“加强农村文化建设”的阐述，与电影相关的主要体现在，第一，推进农村文化重点工程的建设。如，农村电影放映工程，即“做好农村电影拷贝配送工作，丰富电影片源，加快推进农村电影数字化放映，加强农村电影院更新改造，增加固定或流动放映点，基本实现全国农村一村一月放映一场电影。”再如，为西部及其他老少边穷等地区的县乡配备流动电影放映车，开展影视放映的流动文化服务。第二，逐步增加为农村服务的资源总量。体现在电影领域，即为“加大对农村题材重点选题的资助力度，把农村题材纳入舞台艺术生产、电影、广播剧和电视剧制作、各类书刊和音像制品出版计划，保证农村题材文艺作品在出品总量中占一定比例。对重要文化项目和文化产品采取政府补贴，以政府采购的方式直接送到农村。购买适合农村的优秀剧本，免费供给基层艺术院团使用、改编并为农民演出。鼓励和组织专业文化工作者到农村辅导群众文化活动。”第三，由政府提供农村电影放映补助经费，从而为农村电影的发展提供保障。从以上这些政策中，我们可以了解到，目前，农村电影的发展已经纳入到了公共服务和财政预算体系，已经成为农村文化建设工程中的重要一部分，这足以看出国家对于农村电影发展的重视与支持，且通过国家政策给予的有力支持，农村电影市场定会日益繁荣。除此之外，国家对于数字电影的支持在一定程度上也促进了农村电影的发展，原因在于，数字电影不仅能够向农村的广大观众提供高质量的影片，而且，由于数字电影不需要大量拷贝，携带方便，数字电影也解决了农村电影发行周期长、运营成本高等一系列问题，因此，数字电影在农村电影市场有着巨大的发展潜力。近年来，国家对于数字电影的支持在很大程度上促进了农村电影的发展，2006年颁布的《试点地区农村数字电影发行放映实施细则》，以及2007年5月28日，广电总局发布关于《数字电影流动放映系统技术要求》的通知，这些政策对于数字电影的发行、放映的实施、流动放映系统的技术要求予以具体规定，为农村数字电影的发展提供政策依据以及方向性指导，从而使农村电影的发行、放映环境不断得到改善，农村电影的放映能力不断增强。（三）加大知识产权的保护力度影视作品，作为一种文化消费产品，基于其所具有的无形性、可复制性等特征，更容易受到侵犯知识产权行为的侵害，如盗版、网络非法传播等现象，为了更好地保护权利人以及广大消费者的合法权益，近年来，国家也相继颁布了一系列法规政策。《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释（二）》，加大了对知识产权的保护力度，以及对知识产权违法犯罪行为的打击力度，有利于保护权利人的合法利益，推动知识产权领域的日益规范化。再如，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，提出“推动文化单位、科研院所、高等学校重视和加强知识产权保护和管理；鼓励发展知识产权代理、推介和交易服务产业，逐步构筑覆盖全国的知识产权服务网络”等，为进一步推进文化领域知识产权保护提供政策依据。此外，国家还通过一些专项打击行动，如，音像市场整治行动，以及在群众中开展拒绝盗版的教育活动，来打击侵犯知识产权行为以及增强全社会的知识产权意识，从而进一步为电影业，乃至整个文化产业的发展排除障碍，创造良好的外部环境。（四）加强电影市场的宏观管理，推动电影产业的持续发展06—08年国家有关部门充分发挥了宏观调控的职能，有效的管理进一步规范了电影市场，推动了电影产业的发展。如，《外商投资电影院暂行规定》补充规定二，允许香港、澳门的投资公司在内地新建或改建电影院，进一步拓宽了影院建设的融资渠道，科学的产业政策推动了电影产业发展。再如，《广电总局关于重申电影审查标准的通知》重申了电影片禁止载有、应删剪修改的内容，以及电影片技术质量应按照国家有关电影技术标准审查等，进一步促进了电影市场的规范化。总之，这些法规、政策的出台，为电影从业者提供了方向性的指导，有助于促进电影产业的规范、高效发展，推动电影市场的持续繁荣。

第二节电影产业概述一、投融资渠道进一步拓宽，投融资方式日益成熟近年来，随着国家政策的放宽，行业外融资在投融资体制中的比重也越来越大，所采取的渠道和方式更为多元化。比较突出地体现在07年大制作影片《集结号》上招商银行提供5000万元的无担保贷款，开创了我国对影片提供无担保贷款的先河。与此同时，07年，中影集团被批准发行5亿元债券，这种融资方式较之以前是一种新的尝试，说明现阶段我国电影市场的投融资方式正在日趋成熟。充足的资金是任何一个行业发展的重要保障，电影业也不例外。在刚刚过去的2007年我国电影业取得了显著的成绩，这与电影投融资市场的繁荣是密不可分的。在过去的一年中，民营资本对影院的投资热情高涨。以万达为例，2007年，万达连锁影院达到28家，这也使得万达电影院线自2005年组建以来，成为国内具有强竞争力的电影院线之一。二、电影制片业日益繁荣回顾07年的影片，我们可以发现，无论是大制作的影片还是中小成本影片都取得了显著的成绩。首先，大制作影片获得好评。如《投名状》、《集结号》，不仅取得了上亿元的票房成绩，而且也获得了广大观众的正面肯定。其次，中小成本影片的票房也大幅度提升。如，影片《青藏线》、《八月一日》、《宝葫芦的秘密》、《不能说的秘密》等都实现了票房突破，其中1000万元以上的影片数量达到23部，在很大程度上拉动了票房收入的整体增长。这一电影市场全面繁荣的现象正说明了中国观众的电影消费需求和能力在逐步增长，合理的电影市场正逐渐被培育起来，这对于中国电影业的持续、健康发展起着积极作用。再次，电视电影在2007年也获得胜利，共有16部影片、22次在国内外电影节或电视节上获奖，如，影片《男人上路》、《村官过大年》和《王长喜来了》获得第12届“华表奖”最佳数字电影奖。总结这些成绩，一方面是归因于良好的政策环境，现阶段，国家对于电影业乃至整个文化产业给予了大力的支持，这为影片提供良好的创作环境，以及正确的方向性指导，从而促进国产电影的发展。三、电影发行放映发展迅速首先，院线发展前景良好。目前，全国共有34条院线，07年，中影星美、上海联和、北京新影联、中影南方、万达院线这5条院线票房均超过3亿元，其中，中影星美以3.64亿元的好成绩获得年度院线票房冠军。此外，数字院线在国家政策的支持下也取得了进一步的发展，初步形成了主流院线、数字院线、农村院线等多层次发展的发行放映网络，在满足观众的差异性观赏需求的同时，也为影片的资金回收提供了有效的渠道，有力地促进了整个电影行业的持续发展。其次，新的经营理念正在深入。万达院线作为中国电影院线的新模式，自成立以来得到了飞速的发展，现已成为国内具有强竞争力的电影院线之一，而它所采用的经营理念也正在获得越来越多的肯定，即“统一品牌、统一经营、统一管理、统一宣传”，正是在这样的理念的支持下，万达院线的核心竞争力不断得到提升，07年票房收入突破三亿元人民币，同时，万达院线不仅涉足院线、影院建设，还涉足影视基地等领域，逐步走向产业化、规模化，这也为其他的投资者提供了可借鉴的发展模式。近年来我国数字放映也快速发展。数字电影凭借其画面质量高、不易磨损、传输及存储方便、成本低等众多优势在给观众带来高质量的视觉体验的同时，也培育了崭新的市场经营理念和运作模式，数字放映逐步建立多层次的市场格局。首先是数字影院建设。近年来，随着国家优惠政策的相继出台以及广阔的电影市场空间的吸引，越来越多的社会资本，尤其是行业外的资金，开始大规模参与数字影院建设。如，07年5月，中影集团与首钢控股的环球数码创意控股有限公司携手组建了中影首钢环球数码数字影院建设有限公司。其次，城镇社区以及农村电影市场的数字放映不断获得发展。尤其是在数字电影流动放映系统进入放映市场以来，更是为激活电影市场，提高电影产业效益提供了更多的途径与方式。再次，造就了新的电影市场应用空间。当前，电影新媒体市场正在崛起，互联网、手机等新型的应用模式逐渐普及，而这类模式正是依托高科技的数字手段进行发展，在满足消费者精神文化需求的同时，也极大地拓展了当前的电影市场空间。此外，农村电影放映取得丰硕成果。农村电影市场作为农村文化建设的重要部分之一，正在受到越来越多的关注。国家不断地给予大力的支持，改善农村电影环境，出台了数字电影流动放映系统技术要求，鼓励生产农村题材的影片，进行农村数字电影试点，为西部及其他老少边穷等地区的县乡配备流动电影放映车，开展影视放映的流动文化服务等等，这些举措使广大农民观众有机会观看到优秀的影片，丰富了日常文化生活。同时，国家还投资16亿元来推动农村电影16mm胶片放映向流动数字化放映的过渡。正是在这样有利的发展环境下，农村电影市场的发展取得了丰硕的成果。07年，农村放映试点共覆盖24个省（区、市）的251个县、3662个乡、49984个行政村。各地共建立数字电影农村地区卫星接收站17个，农村院线22条。截至07年底，全年共放映电影460万场。通过国家政策的支持、政府资金投入的加大以及广大电影工作者的努力，近几年，农村电影市场得到了持续的繁荣与发展，同时也丰富了广大农村群众的文化生活，进一步满足了农村观众的文化需求。四、重视电影相关产品的开发电影产业化快速、均衡发展对于促进整个电影行业的良性循环有着重要的意义和作用，而在这条以电影为核心产品，音像制品、图书等相关产品为依托的产业链中，我们可以发现，只有促进各项产品的相互联系，共同发展，才能更有效地加快电影产业化进程，推动整个电影业的繁荣发展。电影产业化的观念已经进入电影人的经营意识，越来越多的制片商开始从只关注影片本身转移到在创作影片的同时，也开始注重电影相关产品的开发。如07年大制作影片《投名状》，与创新科技（中国）有限公司合作推出《投名状》ZEN影帝产品，并提供限量珍藏版。同时，这一影片还与香港网龙公司合作开发网络游戏。另外，影片《长江七号》也是如此，同步推出了包括毛绒玩具、钥匙扣、手机绳、抱枕在内的13款“七仔”系列产品。通过这些电影相关产品的相继开发，我们可以看出，电影相关产品的开发逐步进入快速发展的轨道，这对于中国电影产业化的发展起着积极的作用。五、电影业借助新媒体获得新的发展契机科技的进步对于每个行业的发展都有着重要的推进作用，电影业也不例外，随着技术的不断革新，电影业获得了前所未有的发展机会。尤其是在新媒体方面，如，网络、手机等，已经成为一种新的发展模式，在近几年得到了飞速的发展。原因在于，它不受时间、空间的限制，可以更方便、快捷地满足观众的精神文化需求，而且，也在很大程度上拓展了电影市场，为影片找到了更多的出路。如，06年11月，作为全球首家正版免费电影网站的夸克电影网宣布正式启动，在满足观众需求的同时，也为电影提供新的出口。此外，为了更好地利用这些技术先进、服务快捷的新媒体，很多影片都相继推出手机版本，为影片赢得新的市场增长点。总之，对于新媒体日益增多的关注与参与，提高了电影产品的边际效益，促进了规模经济的最大化，激活了电影市场，对电影产业的发展发挥了积极的作用。六、加大海外推广的力度电影作为重要的文化产品之一，国家为其发展提供了良好的外部政策环境，同时，我国五千年的悠久历史和灿烂文明也为我国电影带来了独特的文化资源，正是在这样良好的发展环境下，我国影片在海外推广方面也取得了优异的成绩。第二章全国电影市场概况2007年，中国内地国民生产总值比上年增长11.4%，连续5年增速达到或超过10%。与此同时，城镇居民人均可支配收入13786元，比上年增长17.2%，由改革开放所启动的中国经济大变革创造了世界经济史上的奇迹。自2002年，中国电影市场逐步建立起以市场为主导，企业自主经营、政府依法管理的电影产业运营模式；全国统一开放、公平竞争、规范有序、依法经营的电影市场体系已经出具规模；多主体投资、多样化生产、多渠道发行、多层次开发的电影市场经营体系已基本形成；依法行政、产业政策调控的政府监管体系已建成效。自2002年连续六年在产量、票房、场次、人次、综合收入等主要指标保持快速增长，行业内外的投资人关注并已经进入电影业，这仅从新建影院的速度和银幕数的增长速度可窥见一般。中国电影业已经成为世界上发展最快的国家，尽管2007年依然在进口片的巨大压力下，但中国电影继续呈良性发展，并开始步入了资本运营、产业整合的发展新阶段。一、全国电影市场综合效益（一）综合收入2007年全国电影票房收入为33.27亿元，2007年全国各电影频道播放电影的收入为13.79亿元，比2006年增长1亿元以上。国产影片海外销售收入为20.2亿元，比2006年增长1亿元以上。其中，影院票房收入18.74亿元，后产品销售收入1.46亿元。2007年全年电影综合效益达67.26亿元，比2006年的57.3亿增长超过17.38%，创下历史新高。2007年中国电影“走出去”工程颇见成效。共计31个制片单位的78部影片（含合拍片53部）销售到47个国家和地区，出口影片部数比2006年增加5部。2007年总计输出影片314部次，较2006年的204部次增加110部次。2007年，我国先后在美国等32个国家及香港、澳门、台湾地区举办了68次中国电影展，比2006年增加20次，共展出国产影片605部次。全年共有29部国产影片在19个国际电影节上获得49个奖项。中国电影的国际影响力和竞争力大幅提高。图2-1-12007年我国电影综合收入构成及市场份额从图2-1-1分析，票房收入几乎占据我国电影综合收入的半壁江山，海外销售和电影频道收入稍有增长，我国电影业的经济效益仍然体现在影片票房上。资料显示，美国电影的票房与相关产品的收入之间的比例关系为2：8，也就是说，美国影片票房仅占电影业综合收入的20%，以“影片”为龙头的业以及相关产品所得收入占电影业综合收入的80%，2007年美国国内票房为96.3亿美元，国际票房为267亿美元，2007年总票房为363.3亿美元。若按2：8比例，美国2007年电影业综合收入为1816.5亿美元。美国电影业已经建立起“大电影”概念，美国电影业的发展表明：影片这个“创意”产品蕴含着巨大的经济和文化潜值。与美国电影业相比，我国电影业仍然处在传统阶段。（二）全国总票房2007年我国电影票房为33.27亿元，比2006年的26.2亿同比增长了26.98%。其中，主流市场票房为27.88亿元，较2006年的21亿元增长32.8%；二级市场票房为3.39亿元，较2006年增长了25.56%；农村市场票房为2亿元。图2-1-22007年全国电影市场票房构成及市场份额表2-1-12005—2007年我国电影市场票房分布及市场份额票房（亿元）市场2007年2006年2005年票房比例%票房比例%票房比例%主流市场27.8883.82180.151678.2农村、二级市场5.3916.25.219.854.4621.8从图2-1-2和表2-1-1分析，2005年、2006年、2007年主流市场票房分别占全国票房收入的78.2%、80.15%、83.8%，主流市场票房份额连续三年呈增长之势。我国二级和农村电影市场票房绝对数呈增长之势，但从相对数来看，所占市场份额呈下降之势。之所以呈现出如此态势，关键原因在于：（1）与主流市场的新增影院和新增银幕数的数量有着直接的关系。自2002年6月国内电影市场实行院线制以来，5年间增加影院403家，年平均增长率为7.87%；银幕数增加1682块，年平均增长率为18.23%。图2-1-32002—2007年我国主流市场院线影院、银幕发展走势（2）进入主流市场的国产影片和进口影片的数量增加。2007年进入主流市场的国产影片150部，进口影片50部。由此可知，主流市场发展的好坏决定着我国电影市场的发展情况，决定着我国电影经济增长速度和增长幅度。二、主流市场票房、观众人次和放映场次（一）主流市场票房2007年主流市场票房为27.88亿元，其中：国产影片票房为12.88亿元，占主流市场票房的46.2%，较2006年的50.14%下降了3.94个百分点；进口影片票房为15亿元，占主流市场票房的53.8%，较2006年的49.86%增长了3.94个百分点。图2-1-42005—2007年主流市场票房及趋势表2-1-22007年主流市场国产影片和进口影片票房比较国产影片进口影片总票房（亿元）票房（亿元）比例%票房（亿元）比例%12.8846.21553.827.88数据表明，2007年较2006年票房增长6.88亿元，其中，国产影片增长2.35亿元，进口影片增长4.53亿元。可见，主流市场票房增长主要源于进口影片的票房增长。进口影片票房份额高于国产影片票房大致有以下原因：（1）2007年我国生产国产影片402部，经调查，进入主流放映市场的影片150部，仅占年产量的37.3%，平均每部影片排映期约为3天，平均每部影片年票房为858.7万元。调查结果表明，截至到2007年12月31日，除了《投名状》、《集结号》、《色戒》等10部左右国产影片在上映期间占有一定的银幕量外，绝大部分国产影片所占银幕量微乎其微，尤其是暑期黄金档，银幕几乎全部被《变形金刚》、《哈里波特5》等美国大片所占据，国产影片无法与之相抗衡。为此，中等成本以下的国产影片的厂商在计划影片上映档期时，大多采取避让策略，但也存在这样残酷的事实：即使上映，大多也是争得很少量的放映空间，或者刚刚上线即面临被下线的命运。（2）2007年引进进口影片50部，全部进入主流市场。其中引进美国影片年平均25部，在主流市场上映率达100%。另据统计，进入主流市场的进口分帐影片平均排映期一般为15天，进口卖断影片一般为7天。资料表明，我国主流市场的放映空间为3500多块银幕。全年12个月均有进口新片、复映片上映，尤其是情人节、五一、暑期档等黄金档期，《变形金刚》、《哈里波特5》等三部美国影片占据了整个暑期档，占据银幕空间达80%以上。这期间上映的《变形金刚》票房达2.8亿之多。总之，主流市场国产影片的票房所占市场份额停滞不前，甚至07年票房份额较06年还有所下降，分析其中原因大致有以下两个主要方面：（1）国产影片的制作理念还需要进一步同市场接轨，需要调查了解观众的观影需求；（2）50部进口影片所占银幕空间大大挤占了国产影片的放映空间。以上两个原因也可以说是致使252部（占总生产量的62.7%）国产影片无缘和观众见面的原因。若平均每部影片的制作成本为500万元，那么直接的经济损失达12.6亿元。更严重是它的间接危害：造成我国电影业制片-发行-放映生产链条的不顺畅。很显然，许多国产影片的投资商血本无归，这又会导致本来在观望的行业内外资本对投资影片失去信心。其结果就是中国电影业生产链条的起点-制片，则可能出现资本短缺现象。分析其中政治和经济因素，可以说，自我国电影业被纳入WTO体系后，进口片被允许进入，挤占了我国电影市场的放映空间，冲击到了国产影片的生存；但另一方面，催生了我国商业大片的出现。比如：《英雄》。（二）主流市场观众人次2007年主流市场观众人次为1.14亿，较2006年9887万提高15.3%；其中国产影片的观众人次为6054万，占总观众人次的53.1%；进口影片的观众人次为5346万，占总观众人次的46.9%。表2-1-32007年主流市场观众人次类别观众人次（万人）比例%国产影片605453.1进口影片534646.9总计11400（三）2007年放映场次2007年主流市场放映场次为390.5万场，其中国产影片为187.7万场，占总场次的48.07%，进口影片为202.8万场，占总场次的51.93%。统计表明，2007年国产影片的上座率为32.3人/场，进口影片的上座率为27.3人/场。表2-1-42007年主流市场放映场次类别放映场次（万场）比例%上座率（人/场）国产影片187.748.0732.3进口影片202.851.9327.3总计390.5表2-1-4数据表明，50部进口影片的放映场次高于150部国产影片的放映场次，从这个角度考量，我国院线和影院给予了进口影片充足的放映空间。但从上座率来分析，国产影片单片每场比进口影片多5人。这与近期在北京市场进行的观众调研结果相符合：在抽样500名观众中，60%以上的观众认为中小成本本土影片不乏精品之作，如果精耕细作，找准定位，做出口碑效应，影片存在着票房前景。通过上座率这个指标，我们也可以发现：（1）进口影片类型单一，观众面窄，而排映空间过多，导致上座率低。（2）国产影片大片的概念已经建立起来，本土观众观看本土大片已经逐渐形成习惯，尤其在贺岁档期。这也是国产影片上座率高的原因。（3）国产影片类型多样，具有中华民族思维习惯定势的本土观众对具有浓厚民族情怀的本土电影情有独钟。这同样是导致国产影片上座率高的原因。三、主流市场平均票价统计结果显示，国产影片的平均票价为21.28元，进口影片的平均票价为27.05元。进口影片的平均票价高于国产影片的5.77元。这可以说是进口影片票房高的一个原因。从另一个角度看，国产影片具有票价优势，如果院线和影院给与一定量的放映空间，国产影片的票房会有很大的放量空间。四、部分上映影片情况2007年国产影片票房过亿元影片有3部，与2006年持平，票房占主流市场国产影片票房的35.05%，占主流市场总票房的16.19%。2007年进口影片票房过亿元影片4部，票房合计为70278万元，占主流市场进口影片票房的46.85%，占主流市场总票房的25.21%。考察单片票房，国产影片单片年票房为858.7万元；而进口影片单片票房3000万元，其中进口分账影片单片票房为5725万元，美国进口分账影片单片票房为7246万元。按每年365天计算，进入主流市场总计200部影片的单日票房为764万元。其中：150部国产影片单日票房为329万元，50部进口影片单日票房411万元。我国银幕量有限，也就是放映空间有限，单日票房的绝对数说明：进口影片的排映空间远远超过国产影片，造成本可以有票房表现的国产影片快速下线。表2-1-52007年国产影片和进口影片票房前10名截至2007年12月31日排名国产影片票房（万元）进口影片票房（万元）1投名状17，395变形金刚28，2322集结号15，445蜘蛛侠314，9713色戒13，549哈利.波特与凤凰社14，5154门徒6，012加勒比海盗：世界的尽头12，5605满城尽带黄金甲5，292007：大战皇家赌场9，2716伤城3，733博物馆奇妙夜6，4857不能说的秘密3，685忍者神龟3，5048导火线3，450龙骑士3，2979命运呼叫转移3，345灵魂战车2，93010男儿本色3，239虎胆龙威4.02，728前10名国产影片票房总计为75145万元，占主流市场国产影片票房的58.34%，占全国主流市场票房的26.95%。前10名进口影片票房总计为98493万元，占主流市场进口影片票房的65.66%，占全国主流市场票房的35.33%。数据表明，进入主流市场的140部影片票房占国产影片票房的41.66%，也就是说，即使影片进入主流市场，但是有如昙花一现。这从另一方面说明50部进口影片所占档期大大超过了国产影片。电影不仅仅是商品，电影更具有文化的内涵。为此，面对竞争对手，作为本土电影工作者，必须考虑民族电影的生存之道。第三章2007年中国电影制片业综述一、2007年中国电影制片业概况2007年中国电影产量持续走高，总投资额100多亿人民币，创作生产故事影片402部。比2006年的330部增长了21.82％，其中胶片电影205部，数字电影197部。07年生产纪录片9部，动画影片6部，科教影片34部，特种电影9部。电影频道节目中心拍摄的主要供电视播放的高清数字电影122部。另据统计，2007年申请立项和备案的故事片总计超过1100部，批准立项和同意备案的超过900部，电影创作十分活跃。可以说，在电影产业环境进一步改善的背景下，中国电影制片业在生产主体、生产结构、生产过程和制作模式等方面都发生了一定的转变，展现出新的面貌。纵观2007年国产影片生产的状况，可以看到以下一些显著趋势和特点：（一）联合制作、多元制片结构和投资方式成为主流2007年，由于电影产业环境的进一步改善，电影市场的日趋成熟，以及投融资主体、投融资渠道、发行渠道的多元化，使得资源的配置和整合日趋合理、有效，整个制片业的产业规模、产业结构向着良性发展的格局又前进了一大步。2007年的国产影片创作呈现出一个新的特点：民营公司开始全面深入地介入主流影片、主旋律影片的创作。包括儿童片和农村片，这些带有公益性的电影制作，为国产片创作的繁荣起到了推动的力量。此外，行业外资金和海外资本，特别是香港资金和企业的进入，共同繁荣了制片业。多主体生产、多元化投资已成气候，一批具有一定规模、品牌、竞争力的电影企业初露锋芒。电影制片业多主体的投资体系也已逐渐形成，电影生产拥有了相对稳固的产业基础。国有制片机构主要包括中影、上影、长影、西影、峨影和珠影六大电影集团、八一电影制片厂以及20多家制片厂，2007年共参与制作影片156部，占生产总量的38.81％。在国有制片机构中，中国电影集团生产国产故事片50部（15部跨年度），其中胶片电影41部，数字电影9部。50部影片中，国家广电总局审查通过了32部，占国有厂制作总量的20.51％，在电影制作业中发挥了主力军的作用。多种资本构成的新的制片机构以强大的声势快速崛起，在全年申报备案的1100个项目中，有近800个是由各类影视文化单位申报的。在2007年拍摄完成的402部影片中，各类影视文化单位独立出品或联和出品的影片达到323部，占全年影片生产总数的80.35％。多主体生产、多元化投资、联和制作等模式形成了类型化、多样化的创作格局。（二）题材类型更加丰富，商业化日趋成熟，中小成本影片逐渐成为中间力量电影市场、观众的需求，带动了电影类型多样化的生产。为满足人们不同的精神需求，使影片的生产进一步向“百花齐放”的方向发展，这也是电影作为商品进一步市场化、商业化的表现。2007年，中国电影制片业对电影商业性的追求进一步加强。随着整个电影文化与产业环境的改变，中国影片对商业性的追求有意识地加强。普遍开始在影片中自觉地增加商业因素。将其视为“娱乐性的商品”来看待的。此外，再加上好莱坞、韩国电影在中国的长期放映，所有这些国内外大环境的改变，使得业内业外对电影商业性的理解，已成为一种普遍的追求。2007年，中国电影一直在呼唤的“金字塔票房结构”模式雏形渐显——即主流商业大片以高票房成为票房塔尖，中小投资影片成为票房中坚，作为票房金字塔的塔基，形成一个良好的发展态势。“十七大”报告中对社会主义文化建设提出的要求是：（1）建设社会主义核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和凝聚力；（2）建设和谐文化，培育文明风尚；（3）弘扬中华文化，建设中华民族共有的精神家园；（4）推进文化创新，增强文化发展活力。在2007年就有一大批体现社会主义价值体系，宣扬真善美，构建和谐文化的既属于主旋律，又有一定商业观赏性的中小成本影片，如：《别拿自己不当干部》、《一年到头》、《青藏线》、《革命到底》、《金色年华》、《突发事件》、《点亮欧洲》等，从创作角度来看，更加符合市场规律的调整。包括“主旋律”影片，都明显加入了类型化的特征，这些都为未来中小成本的主旋律影片的创作做了有益的尝试，开辟了新的思路。（三）制片业产业调整升级加快，产业化、规模化已初现端倪随着中国电影业向着产业化、规模化的进一步迈进，制片业自发调整的脚步加快。07年的一系列资本事件，为产业的进一步升级注入了新的活力。在资本的强势推动下，中国电影产业链的纵向整合、横向扩展以及电影生产能力都得到了进一步的提升。无论是国营的中影、上影集团，还是民营的华谊兄弟、保利博纳，都在借助资本，开始从生产、发行到放映以及相关产业、后产品等环节进行有序的整合。（三）数字电影日趋成熟在确定了中国数字电影的发展方向之后，随着电影数字技术的发展，数字电影在中国电影的生产结构中所占的比例愈来愈大。数字电影是当下数媒时代的必然产物，与胶片电影相比，它在影片制作、储存、发行和放映上都有巨大的优势。2004年，国家广电总局在《中国电影数字化发展纲要》中明确提出，中国电影将在5～10年内完成由胶片放映向数字放映的过渡。据国家广电总局提供的数据，在2004年生产的212部国产电影故事片中，胶片电影201部，数字电影11部。而在2005年生产的260部国产电影故事片中，胶片电影208部，数字电影52部，2006年度数字电影生产则达到了110部，2007年达到122部，虽然数量增加不多，但从对影片质量的要求以及审查指标的难度都比以往有了更高的标准。由此可见，经过前几年的数量快速发展，数字电影已逐渐向求质保量、平稳发展的成熟期过渡。（四）生产质量、制作水平有一定提高共计31个制片单位的78部影片（含合拍片53部）销售到47个国家和地区，出口影片部数比2006年增加5部。2007年总计输出影片314部次，较2006年的204部次增加110部次。2007年，我国先后在美国等32个国家及香港、澳门、台湾地区举办了68次中国电影展，比2006年增加20次，共展出国产影片605部次。全年共有29部国产影片在19个国际电影节上获得49个奖项。这些都为中国电影走出国门，让世界人民了解中国文化和历史、风土人情，做出了积极的贡献，也是世界各国对中国电影创作、制作水平不断提升的肯定和认同。二、2007年中国电影制片业现状分析2007年，以制片业为核心的中国电影产业总体良好的发展势头，中国电影生产显示出了较为蓬勃的生命力。随着整个行业体制方面的进一步改革，加快了中国电影产业的规模化、多元化发展，使产业化真正落到实处：（一）资本运作分析——“上市年”引发的热点2007年电影与资本亲密接触，资本运作方式除传统的政府电影专项基金，影视互助基金、进口片发行收入提成、重大题材影片专项补助等直接或间接投入以及企业自有资金外，还拓展发掘了一些新的融资渠道。如私募股权投资（PE）、上市融资、风险投资（VC）、实业集团。2007年，IDG、红杉、SIG等风险基金，分众传媒、华友世纪、嘉合股份等上市公司都与国内的电影企业发生了密切联系。而中影集团、上影集团、华谊兄弟、保利博纳、光线传媒、橙天娱乐等公司因其良好的业绩和规范的管理运作而受到这些资本的高度关注。资本无论是以私募还是VC的形式和中国影视行业的核心企业进行合作已经成为一个趋势。中国影业近来吹起的“上市风”，中影、上影宣布上市计划，华谊兄弟总裁王中磊也明确表达了将在今年上市的意向。所有这些除了让人看到近几年电影产业的迅猛发展势头外，扩张带来的急切的融资需求也逐步彰显。目前中国电影业主要的融资渠道为各集团自有资金的对流和业外资本的投入，若各集团上市成功，将大大改变目前中国电影行业的融资结构。例如：上市融资和私募股权投资方面：中影即将成为中国电影第一股；香港友利控股以5.5亿港币入股保利华亿五成股权，同时保利华亿反向持有这一上市公司29%的股份。华谊兄弟在成功募集到以马云为代表的1200万美元境内外资金，又完成了第三轮私募融资2000万美金进入IPO准备阶段；红杉资本入资保利博纳的方案也已经敲定，保利博纳获得来自红杉和SIG的两期共4000万美金的投资，计划3年内上市；橙天娱乐收购香港嘉合24.78%的股份，成为最大股东，开启了在香港借壳上市的策略。国际基金和风投方面：2007年5月16日，中影集团和美国国际数据集团（IDG）联合建立“IDG中国媒体基金”，未来十年左右在中国投资60—80部电影。此外还有A3国际电影基金，预期募集1亿美元；美国韦恩斯坦的“亚洲电影基金”共2.85亿美元，同时，IDGVC试水投资中博影视。IDG/SIG/高盛2500万美元投资印象创意。2007年还有一个令人关注的现象是院线也开始参与影片的制作，如北京新影联参与了《集结号》、《画皮》、《大电影2》几部商业影片的投资，时代今典也参与了《画皮》的制作。（二）投资结构分析——投融资的多元化趋势当前，国内外投资者进入电影业的热情空前高涨，跨国投资、国内行业外投资、风险投资、金融贷款、政府出资、电影基金资助、间接融资、预售、广告投入等，都成为中国电影业资金渠道的重要来源。政策的扶持，电影投资环境的改善、外来资本的涌入，都使得电影业的融资渠道逐步拓宽，社会、民营、国企、港台、海外等混合资金合力运作电影已成为中国电影目前投资模式的主要潮流，电影业多主体投资的框架已基本形成，民营资本、外资、港资的积极参与带动了国内资金在电影创作中的运作，推动了电影市场的繁荣。按照投资规模划分，那么2007年度国产大片投资生产创了新高。这些大片都是多方合作投资，显示中国的影视企业已经进入产业升级时代，制片人明白：用高风险投资争取高的市场回报，而高风险投资需要“风险共担”（jointventure）机制与多融资渠道。商业大片的高投入、高风险，需要风险共担，经过前几年的探索，无论国有电影投资主体还是民营投资主体都开始采用“多元化投资结构与多渠道回收模式”运作国产大片。一）投资主体投资主体更加多元化。国有电影投资主体经过体制创新，以巨大的有形与无形资产吸引社会资本与境外资本合作，投资电影制作的实力大大增强，如中影集团正联合多家公司打造由吴宇森执导的影片《赤壁》，以及成龙与李连杰联袂的《功夫之王》、拍摄中的周星驰影片《长江七号》、陈可辛的《投名状》等商业大片都与中影集团有关。民营投资主体非常活跃，几乎八成的影片投资都有民营公司参与。二）投资方式对于任何一个产业而言，要想做大做强，投融资环境、体制建设都是产业发展的瓶颈，——资本是核心。从历史上看，在融资方面，我国电影行业起步较晚。1995年前只有16家国有电影制片厂有影片的出品权，1995年开始允许省办厂拍片，对其他社会法人组织投资拍摄故事片也开始放宽条件。直至2001年，各类地市级以上文化影视单位才可以独立从事电影摄制业务。自2005年起，外资继续大量涌入，电影市场逐步复苏，越来越多的境外电影基金和银行对中国电影业给予了一定程度的关注。2005年7月，国内银行第一次为电影项目提供贷款，总投资1600多万美元的《夜宴》以抵押的方式首次获得深圳发展银行5000万人民币的授信。另一部影片《墨攻》则采取了亚洲四个主要发行地区的公司联合投资并负责各自区域电影发行的融资方式。2006年影片《满城尽带黄金甲》从渣打银行获得融资。2007上半年开始拍摄的《赤壁》，预算投资金额达到5000多万美元，参与投资的公司达11家之多。三、2007年影片生产分类研究2007年生产国产影片402部，这些国产电影在数量上实现突破的同时，在质量上也有新突破。涌现出一批不乏深刻体现民族精神和时代精神，全面展现改革开放伟大成就，思想性、艺术性、观赏性相统一的优秀作品。以下以2007年1—12月份获得公映许可影片为样本进行分类比较分析：（一）从题材类型看类型创作丰富，题材多样。主旋律影片、主流商业大片、艺术影片三分天下。据2007年前12个月获得公映许可的243部影片的统计资料显示：从题材看，当代题材205部，占84%；近现代题材36部，占15%，以主旋律为主；古代题材只有10部，占4%。在当代题材中，农村题材48部，占23%；城市题材157部，占77%。从类型看爱情片18部，警匪片14部，如《门徒》、《联环局》等，武打片动作片20部如《墨攻》《双子神偷》；惊悚片7部，战争片15部，喜剧片6部，如《大电影》《天下第二》。对比2006年度的中国电影类型创作更趋多样化。2006年1—8月上旬国家广电局审查通过的故事影片共194部，在这些影片中，情感生活类影片共113部，占全部影片的58.2%。古装类影片6部，占3.1%。军事革命类影片12部，占6.2%。少儿青春励志类共14部，占7.2%。少数民族题材类影片9部，占4.6%。动作类影片7部，占3.6%。喜剧类影片8部，占4.1‰。警匪类影片5部，占2.6%。惊悚悬疑类影片7部，占3.6%。戏曲类影片3部，占1.5%。历史类影片2部，占1.03%。纪录片4部，占2.06%。体育探险类2部，占1.03%。科教片1部，占0.5%。音乐片1部，占0.5%。2007年，为迎接“十七大”和建军80周年，主旋律影片占总量的近40%；坚持社会主义核心价值体系，旋律影片的创作艺术品质和数量都不断提高。为了配合中央的宣传工作大局，国产电影在三项重要的活动中，推出了一批优秀的作品：一是纪念香港回归十周年，推出了大型纪录片《你好，香港》．银都机构拍摄的《老港正传》，东方电影出品有限公司、勤加缘影视有限公司拍摄的《女人本色》，这些影片营造了一个和谐的氛围。二是为配合建军80周年推出的一批军事题材影片，反映建军历史，描绘现代军人风采。如《八月一日》、《我的左手》、《此生此爱》、《夜袭》等影片。三是为了迎接党的十七大推出的金秋展映活动，共有50部优秀的国产影片和全国观众见面。包括《青藏线》、《东方大港》、《突发事件》、《没有共产党就没有新中国》《悲喜松花江》、《杨得志围城打援》、《雪歌》、《大爱如天》、《村官过大年》和《男人上路》等影片。这些影片给人耳目一新的感觉。这批重点影片数量之大，质量之高是近年来少有的。由新锐一代创作的一批艺术性、创意性较强的中小成本影片势头良好，表现活跃，继续保持了近两年来的发展势头。像《长调》、《香巴拉信使》、《红色康拜因》、《公园》、《天下第二》都为2007年的中国影坛带来新风气。此外，农村影片和儿童影片取得了一定成绩。像儿童影片《两个人的教室》、《隐形的翅膀》、《宝葫芦的秘密》，不仅孩子喜欢，大人们也喜欢，赢得市场和票房的双丰收。其中《宝葫芦的秘密》在暑期档创下了票房奇迹，也赢得了很好的口碑，为儿童影片进入主流院线的档期做出了很好的尝试。农村影片《山乡书记》、《阿妹的诺言》，以社会主义新农村的现象为对象，写实生动，书写了新时期的华彩乐章。总之，这些都是电影制作方面的亮点。（二）从制作规模看按制作模式为标准的新分类法将中国电影分为“大制作”、“中制作”、“中小制作”、“小制作”四个档次。2007年基本情况如下：（1）大制作：此类影片也就是所谓的“国产大片”投资多在8000万人民币以上，拥有豪华创作班底国内票房预期通常也在1亿人民币左右或者更高，而2006年则达到了4部（《满城尽带黄金甲》、《夜宴》、《墨攻》、《宝贝计划》）。《霍元甲》投资也接近1亿人民币。其中，《满城尽带黄金甲》以3.6亿的公布投资额创国产电影投资记录。2007年有《投名状》《集结号》等。（2）中制作：投资大多集中在1000万—8000万左右，拥有较强创作班底国内票房通常在1000万—5000万之间，通常每年在这个区间的影片不到10部。（3）中小制作：成本在400万—1000万之间，票房往往在300万—2000万之间。（4）小制作：成本在100—300万左右，基本没有明星参与此类影片，近两年都各占电影总量的大约85%左右，数量达200多部。在产量上最多，除了少数进入发行渠道外，这些影片大多无法进入主流院线放映，部分影片通过音像市场、电影频道、海外获奖等渠道可获取部分回报。四、中国电影制片企业概况据2007年前12个月获得公映许可的243部影片的统计资料显示：国有制片机构共参与影片生产100部，占生产总量的41%，其中中影集团及其子公司参与制作影片共25部，占国有制作总量25%，排行首位。上影集团参与影片5部，长影10部，西影集团3部，潇影集团10部，峨眉3部，珠江1部，八一厂2部，山西8部。民营制片公司已逐渐成为电影制作的主体力量。其中华谊兄弟制作的《墨攻》、《心中有鬼》、《集结号》具有较大市场影响力。保利博纳参与制作的9部影片，其中既有商业类型片《伤城》、《门徒》、《森冤》，也有文艺片《父子》、《姨妈的后现代生活》；两家在制片规模与质量上占据一定优势。橙天娱乐也参与制作了《神枪手与智多星》、《复仇的子弹》《老虎棒子鸡》等影片；此外还有星美传媒、上海思远、杭州今古时代也保持了一定的生产连续性。（一）国有企业中影集团与上影集团都以雄厚实力继续创造着自身的佳绩和品牌威信，在国有电影企业的阵营里继续领跑，而相比之下，另外几家老牌国有电影集团：西部电影集团、峨眉电影集团、珠江电影集团，在2007年的表现似乎稍逊一筹。主要制片企业介绍：一）中国电影集团公司2007年度，电影频道生产了122部数字电影中影集团除了原先的电影频道（CCTV-6）外，开通了家庭影院频道（CHC）、面向北美市场的中国电影频道（CMC北美）、面向香港市场的中国电影频道（CMC香港），电影集团和电视传媒的整合发展，获得更多的资金支持。中影集团还以控股、参股和联合等方式，组建了多条电影院线，签约加盟影院几百家，具有年发行100多部国产影片的发行能力。目前，中影集团早已经启动了上市进程，被业界称为“影业第一股”，吸引了众多券商追捧。据中影内部人士透露，中影集团正在对最后入选的两家主承销商候选机构进行权衡，以确定最终名额中影07年生产重点影片：中影集团投资2500万元、反映海峡两岸骨肉情意的爱情片《云水谣》，吴宇森导演的《赤壁》、陈凯歌导演的《梅兰芳》、周星驰导演的《长江七号》、成龙和李连杰主演的《功夫之王》、陈可辛导演的《投名状》等商业大片陆续上马。二）上影集团继中影集团启动上市进程后，上海电影集团上市一事也已经实质性展开。具上影集团总裁任仲伦透露，经过一年多的酝酿，上影集团已经做出上市计划的内部方案，准备A股上市，计划上市的资产不少于10亿元。计划上市的资产主要为上影集团的市场资源部分，包括院线、发行和销售公司等。制片业因为风险较大，暂未纳入上市计划。”任仲伦表示，目前整个电影行业正在高速发展，上影集团在拥有新盈利模式的情况下，需要资金支持，也需要更规范的公司治理结构，上市无疑将成为其最好的推动器。在未来三年中，上影集团的创作还是要坚持多元化格局、继续采取独立主创、国内合作、国际合拍三管齐下的生产方式。07年生产重点影片：《东方大港》已列入创作规划，向2008年北京奥运会献礼的体育题材巨片《灌篮》已经全面启动，还有像《白鹿原》、《红日》、《孔子》、《李白》、《上海公报》等大投资影片也都在筹备中。三）潇影集团作为国有制片企业第三阵营的领头羊，潇影的发展道路有其自身特色。近年来，在面对市场化、产业化等一系列新的发展形势下，潇影的经营思路是：注重抓好的题材。把工、农业题材的主旋律影片结合商业化运做，不断巩固和发展“红色潇湘”的品牌优势。并且也提出未来引入大的民营资本，借壳上市，实现跨越式发展的意愿。并且不断加快周边商业圈开发、开放，继续保持国有电影企业第三阵营领头羊的位置。2006年共摄制故事片12部；2007年8部，跨年度一部，其中数字电影3部。2007年生产的影片还有“十七大”献礼片《青藏线》，总投资1300万；为纪念建军80周年拍摄的影片《革命到底》，投资600万。两部影片都是可看性较强的主旋律影片。2008年规划出品10部电影。重点影片是《中海油》、《袁隆平》、《年》和《第一军规》。（二）民营企业在国内2000多家民营影视公司中，华谊兄弟传媒集团可以说一枝独秀，无论在生产影片的市场影响力，还是企业的经营运作，以及企业自身的品牌建设方面，都走在了前列。同时保利博纳也是今年民营公司的另一大亮点，参与制作影片数量居民营公司首位。而往年比较活跃的新画面影业有限公司、保利华亿传媒集团公司等在07年都没有什么有影响力的重要作品。此外，本年度中外合资电影企业在中国大陆的表现也依然的十分活跃积极，他们主要以在中国大陆合资企业中的持股人身份对影片进行投资，为国产电影走向国际市场开辟了有效的途径。一）华谊兄弟传媒集团作为目前中国内地最有竞争力的民营电影制作公司之一，华谊兄弟已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、发行等基本完整的生产体系。华谊兄弟出品的《集结号》在07年的业内外影响力是巨大和深远的，影片深刻的人文关怀、独特的艺术构思、现代的电影语言、真实的历史场景成为国产主流大片的新的趋势。华谊兄弟2006年出品《夜宴》、《宝贝计划》、《鸡犬不宁》、《墨攻》。07年生产重点影片有：《墨攻》、《心中有鬼》、《集结号》。另外，华谊兄弟还投资生产了大量的优秀电视剧。二）北京保利博纳电影发行公司保利博纳是中国最大规模的以电影发行为核心竞争力的专业化电影公司。从2003年开始，保利博纳涉及电影投资、制作领域，曾投资拍摄影片《美人草》、《求求你表扬我》、《再说一次我爱你》、《诅咒》、《龙虎门》等影片。2006年—2007年，保利博纳参与了20部电影的制作，其爆发式的增长引起了广泛的关注。除《伤城》、《门徒》、《长江七号》、《铁三角》和《姨妈的后现代生活》、《投名状》等大投入电影之外，一些中小规模、有特点的艺术片的开发也受到保利博纳的重视，如《父子》、《苹果》、《基因决定我爱你》等。07年生产重点影片：《伤城》、《门徒》、《森冤》、《父子》、《姨妈的后现代生活》等。三）橙天娱乐橙天娱乐国际集团有限公司于2005年9月成立，是集艺人经纪、唱片制作、影视制作、舞台剧演出以及网络音乐平台建设于一身的产业经营一体化企业。在过去一年里致力于中国娱乐产业的开发，以及娱乐产品（电影、电视剧、舞台剧、音乐、艺人经纪等）的全方位制造、发展，先后投拍了最大的华语电影《赤壁》、《投名状》以及各类国产电影《我叫刘跃进》《棒子老虎鸡》《爱情呼叫转移》等。其品牌知名度与美誉度的高速增长，为橙天娱乐在消费者中和行业内部树立了良好口碑。07年生产重点影片：《神枪手与智多星》、《复仇的子弹》、《老虎棒子鸡》、《我叫刘跃进》。第四章中国电影发行放映业电影产业链中，如果说制片是产品生产，那么，电影的发行和放映就相当于传统产业中的商品批发和零售。要想顺利实现电影的价值，不是仅仅将它生产出来而已，而是要实现制、发、放三个环节的紧密结合，并最终使得电影与电影制作者所期望的消费者见面。因此，发行和放映环节的重要性，对一部电影而言，并不亚于电影的制作。第一节中国电影发行业的格局一、中国电影发行概况（一）中国电影发行模式图4-1-1中国电影发行模式（二）概况中国目前拥有的发行公司主要分为国有控股企业和民营企业两大阵营。国有控股公司分别是中国电影集团公司和华夏电影发行公司，这两家国有企业拥有境外影片全国发行权。民营影视公司是对除国有控股企业以外的多种所有制经济控股的影视公司的通称，不包括港澳台投资影视企业和外商投资影视企业。从市场业绩上看，民营公司中以华谊兄弟、北京新画面、保利博纳为代表。二、2007年我国电影发行业（一）国有、民营、港资发行公司三足鼎立2007年中国电影发行的整体格局继续维持在以国有发行公司为主，民营和港资发行公司同步发展的局面。（二）发行公司逐步完善产业链2007年的电影发行不再仅仅是制作和放映之间的桥梁，也开始延伸产业上下游，逐步完善产业链，这一变化正在促成整个行业结构的重新调整。（三）院线公司参与制作和发行2007年院线开始参与到制作和发行领域。北京新影联院线参与了《集结号》、《画皮》、《大电影2》几部商业影片的投资，上影参与投资《集结号》，民营院线时代今典借《画皮》投身电影制作，而吴思远的UME影院管理集团发行了自己母公司制作的《合约情人》。此外，万达院线发行了《夜袭》，将一部主旋律影片运作出250万的票房成绩，其中仅万达院线就产出200万。万达集团2008年将正式进军中国的电影制片业，预计首期投资５亿元拍摄两部电影，此后每年都将拍摄两部以上。同时，万达集团还将在大连投资建设一个面积达4500亩的影视基地。这一大型影视基地将形成拍摄基地、影视创作、制片、院线等完整的产业链条，并将在其中建立一个国际影视学院。不论是参与投资还是发行，院线利益与影片利益紧密结合后，双重身份的利益相关性将使得院线更加重视对影片市场潜力的挖掘。（四）营销方式推陈出新2007年绝大多数获得市场成功的影片发行都在关注度传播、档期选择、差异性传播、口碑传播、联动传播、影响力传播等方面体现出了不断创新的整合营销意识。《爱情呼叫转移》系列作品借助中国移动所进行的新媒体营销，以及通过资源交换借助多种媒体平台进行的定向营销取得良好效果。在2007年取得优秀成绩的暑期档营销推广与互动促销上，院线公司和影院积极与电信、银行、保险、大型百货商场等合作，利用社会及各商家平台，用手机短信、银行卡等与市民日常生活密切相关的工具，传递电影信息，扩大电影广告发布渠道，增加了电影信息的社会受众面，并最终实现了观众群的急剧扩张。三、2007年国有公司发行业绩（一）中国电影集团公司一）中影集团概况中国电影集团公司（简称“中影集团”）是经国务院批准，于1999年由原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影卫星频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公司等8家单位组成，是以影视产业为依托，多种产业综合发展的国内一流的大型电影集团。中影集团成立以来，按照现代企业制度的要求，进行了业务重组、资产整合和产权制度的改革，逐步实现了资源统一开发，人事、财务统一管理。形成了影视创作生产，发行放映，境内外合拍影片管理、协调和服务，院线经营管理，数字制作，数字影院的建设与管理，洗印加工，影片进出口，电影器材营销，后电影开发，光盘生产，媒体运营，广告，物业管理，房地产开发等主业突出、多种产业门类共同发展的链条式经营模式。目前，中影集团拥有全资分子公司15个，主要控股、参股公司近30个，1个电影频道，总资产28亿元。拥有50多年历史、拍摄了近千部影片的北京电影制片厂和中国儿童电影制片厂，为中影集团奠定了影片制作品牌的基础。1999年组建以来，集团创作生产了《横空出世》、《张思德》、《花妖新娘》、《无极》、《云水谣》、《我们俩》、《六月男孩》、《看车人的七月》、《宝葫芦的秘密》、《投名状》等200多部影片，赢得了广泛的社会影响和良好的经济效益、吸引了一批国内外优秀制片人才和多家国内外著名公司加盟合作。中影集团电影数字制作基地（国家电影数字工程）是国家“十一五”文化发展规划纲要中的重大文化产业项目，也是北京市首批文化创意产业项目之一，被列为2008年北京人文奥运工程项目，可满足各种影视制作需求，为全世界的影视制作人提供一站式、高品质的服务。中影集团拥有完善的市场发行体系和丰富的影片营销经验。《张思德》、《云水谣》等多部重点影片的成功发行，《无极》、《功夫》、《满城尽带黄金甲》、《霍元甲》、《夜宴》、《十面埋伏》、《投名状》等商业巨片超亿元的票房佳绩，进一步确立了中影集团在影片发行市场中举足轻重的地位。近年来，中影集团通过参股的方式，组建了七条电影院线，签约加盟影院达400多家，票房占全国市场份额一半左右。目前，中影集团正在组建一条控股院线，目标是百家影院、规范化管理、规模化运作、优质化服务，提高控制力和影响力。中影集团是全国唯一拥有影片进口权的公司，与100多个国家和地区的400多家电影机构有着密切的业务往来，并在洛杉矶和巴黎分别设有驻外机构。中影集团还致力于国产影片的对外输出，其每年举办的“北京放映”是目前全国唯一一个国产影片的国际展销市场，成为海外了解中国电影文化的重要窗口。中影集团通过多种方式，广开融资渠道，以获得更大的发展空间，实现跨越式发展，逐步建立适应市场需求的运行机制，推进产业化发展、集约化经营、企业化管理、市场化运作和现代化建设的进程，不断提高实力、影响力和核心竞争力，正在逐步建设成为以影视产品生产经营为主体，以高新技术为先导，多种产业综合发展的；以国有经济为主导，民营资本、社会资本和境外资本等多种经济成分并存的国内最大的电影企业集团。中影发行公司2007年发行国产影片121部（含部分复映片）。二）中影发行影片表4-1-12006年中影发行国产片票房表（前20名）（20060101—20061231）单位：万元序号片名票房1满城尽带黄金甲216752夜宴126723霍元甲102394宝贝计划98135墨攻64386龙虎门46297云水谣36058疯狂的石头25349东京审判225110野蛮秘籍116911第601个电话105012春田花花同学会99713理发师84514天生一对82315我的长征70316大道如天62217鸡犬不宁59218茉莉花开51019天狗42520玉战士365表4-1-22007年中影发行国产片票房表（前20名）（20070101—20071231）单位：万元序号片名票房1投名状17，3952集结号15，4453色·戒13，5494门徒6，0125满城尽带黄金甲5，2926不能说的秘密3，6857命运呼叫转移3，3458男儿本色3，2399天堂口2，99410铁三角2，56211宝葫芦的秘密2，16812公仆2，10613第十九层空间1，69114太阳照常升起1，57515合约情人1，44316落叶归根1，34017双子神偷1，32818爱情呼叫转移1，14519心中有鬼1，11920苹果979表4-1-3复映片情况单位：万元序号片名档期发行公司展映期间票房累计票房1公仆复映中影30028002夜袭复映中影1005003我的长征复映八一、中影、华夏1311000表4-1-4中影发行公司独家或联合发行的票房过亿元的14部国产片（时间：2002年至2008年5月）序号年份片名票房（亿元）12002英雄2.4522004十面埋伏1.4732004天下无贼1.2642004功夫1.7352005无极1.8162006霍元甲1.0672006夜宴1.2482006满城尽带黄金甲2.992007色戒1.37102007投名状2.01112007集结号2.48122008长江七号2.03132008大灌蓝1.1142008功夫之王1.65合计24.56附：（1）截至2008年2月底中影公司发行的位居前五位的国产片、进口片票房收入：国产影片：1．影片《英雄》票房收入2.45亿元2．影片《投名状》票房收入2.01亿元3．影片《长江七号》票房收入2.03亿元4．影片《无极》票房收入1.81亿元5．影片《功夫》票房收入1.73亿元进口影片：1．《泰坦尼克号》票房收入3.61亿元2．《珍珠港》票房收入1.06亿元3．《红番区》票房收入1.06亿元4．《真实的谎言》票房收入1.02亿元5．《拯救大兵瑞恩》票房收入0.83亿元（2）中影发行公司近三年的影片发行数量、票房收入。2005年度：发行国产影片86部，票房收入6.49亿元发行进口卖断影片20部，票房收入0.42亿元发行进口分帐影片14部次，票房收入5.28亿元2006年度：发行国产影片117部，票房收入8.64亿元发行进口卖断影片15部，票房收入0.83亿元发行进口分帐影片16部次，票房收入4.43亿元2007年度：发行国产影片121部，票房收入9.89亿元发行进口卖断影片14部，票房收入1.30亿元发行进口分帐影片16部次，票房收入5.93亿元（二）华夏电影发行有限责任公司一）华夏公司概况华夏电影发行有限责任公司（简称“华影公司”），是在中国电影体制改革的形势下，由国内有影响的国有电影单位共同投资组建的股份公司，于2003年8月8日正式挂牌成立。华影公司是国内两家可以向全国发行进口影片的公司之一，其主业为：向全国发行国产影片和进口影片。华影公司努力运用现代企业管理机制和良好的观众意识、市场意识、服务意识，争取成为国内电影制片单位的发行平台和全国电影院线公司的影片供应基地之一。华影公司是以发行为主的国有股份制有限责任公司，由19家有影响的电影单位共同投资。这19家华影公司股东分别为：中国广播电影电视集团、中国电影集团公司、上海电影（集团）公司、长影集团有限责任公司、西部电影集团、潇湘电影集团、峨嵋电影制片厂、天津电影制片厂、珠江电影制片公司、北京紫禁城影业有限责任公司、北京新影联影业有限责任公司、上海联和电影院线有限责任公司、四川太平洋电影院线有限公司、湖北银兴院线影业有限责任公司、广东华影南方电影院线有限公司、广东珠江电影院线有限公司、浙江时代电影大世界有限公司、天山电影制片厂、辽宁北方电影院线股份有限公司。华影公司在做好主营业务的同时，积极拓展经营项目。于2004年6月份与北京新华环球影视文化传播有限公司，共同投资组建了北京华夏新华大地电影院线，加快了华影公司开发电影二级市场的进程。另外，为合理利用公司的有效资源，华影公司于2003年12月22日成立了华影联合广告公司，迈出了开发贴片广告及影片后产品的第一步。华夏2007年发行国产影片71部（含部分复映片）。二）华夏2007年发行影片概况：表4-1-5华夏部分进口影片发行情况（截至2007年底）序号影片名称国别累计成绩场次（千场）人次（万人）票房(万元)1007：大战皇家赌场美国45.9146.943202博物馆奇妙夜（35mm）美国38.0114.631373博物馆奇妙夜（70mm）美国0.8714.842854龙骑士美国35.266.616945蜘蛛侠3（35mm）美国69.4237.071646蜘蛛侠3（数字版）美国0.6154.862467加勒比海盗：世界的尽头美国65.4208.564948变形金刚美国82.9454.6137839哈利.波特与凤凰社（35m