营销策划教学大纲

营销策划教学大纲课程编号：10044016课程名称：品牌与策划/BrandMarketingandPlan学分：2学时：32（实验:上机:）开课单位：商学院市场营销系适用专业：市场营销及相关专业先修课程：管理学原理、市场营销学一、课程性质、目的与任务《品牌与策划》是市场营销专业课，是一门建立在管理基础理论及市场营销学基础上的综合应用科学。本课程的教学目的是让学生学习品牌与营销策划的基础知识，完善市场营销职业学生的知识结构，拓宽知识面。提高营销实践能力，熟练掌握营销策划流程，使学生毕业后能尽快适应社会。本大纲根据相关文件及教学计划要求，参考最新教材讲述营销策划基本知识，主要内容为品牌与品牌营销、品牌管理、营销学与策划学基本原理与概念、策划思维与主题、营销整体策划、营销过程策划、营销策划的实施与控制等。二、教学内容、基本要求及学时分配（按章节列出内容要求学时等，实验上机项目要列在课程内容一栏）课程内容教学要求重点(☆)难点(Δ)学时安排实验学时上机学时备注第一章策划与营销策划第一节策划一策划二营销策划A☆Δ2营销策划研究体系一课程性质二基本内容三研究对象B2第二章营销策划的思维与主题第一节营销策划的思维原理一创造性思维二形象思维三灵感思维B3第二节营销策划主题一营销策划主题概述二具体的营销策划主题A☆Δ3第三章市场营销整体策划市场营销整体策划的内容与程序一基本内容二一般程序B2市场营销策划的准备工作一组织机构二信息准备B2市场营销战略策划一企业战略与市场营销战略二营销战略策划B2市场营销形象策划一营销形象策划的主要内容二营销形象策划应注意的内容B2第四章市场机会的分析与利用市场机会及类型分析一市场机会的含义二市场机会的分类B2第二节市场机会的把握与利用一把握市场机会应具备的条件二把握市场机会的方法B2第五章战术性营销策划新产品上市与品牌策划产品策划品牌策划第二节价格策划价格策划概述二、新产品定价策划三、价格变动策划第三节渠道策划一、渠道结构策划二渠道设计第四节促销策划一、程序与内容二、主题设计三、技巧与注意问题B6第六章营销策划方案写作营销策划书构成要素第二节营销策划方案的撰写B2第七章营销策划管理营销策划效果评价第二节营销策划的控制与管理B2（教学要求：A—熟练掌握；B—掌握；C—了解）三、能力培养要求《品牌与策划》是市场营销专业必修的专业课，它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。在讲授本课的过程中，要向学生完整介绍品牌与策划的知识体系与研究方法，在此基础上使学生牢固树立现代品牌营销与策划理念，系统掌握品牌与策划的基本原理和方法，从而为今后的营销工作实践打下厚实基础。四、教学方法与教学手段品牌与策划是一门综合应用性科学。除了运用常规教学方法与教学手段外，可尽量运用案例教学及录象教学等先进教学手段。五、教材与主要参考书目1．教材名称，作者，出版社，出版日期。《营销策划》，叶万春主编，清华大学出版社，2008年10月2．参考书名称，作者，出版社，出版日期。《营销策划：精于思，易于行》（英）麦克唐纳著，高杰等译：（第6版），电子工业出版社，2011年6月第1版营销策划，张光忠主编中国商业出版社，2012年6月《营销学精选教材译丛—营销策划分析》（第6版），莱曼，温纳著，王永贵译，北京大学出版社，2008年12月第