跨境营销推广实务学习通课后章节答案期末考试题库2023年

跨境营销推广实务学习通课后章节答案期末考试题库2023年以下关于整合营销说法正确的是：

参考答案:

深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）###精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本###根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案###也称为个性化网络营销

分析平台竞争对手产品时,我们主要对热销产品的()进行分析

参考答案:

销量和价格###产品特征###评价###适用人群

4S策略指的是()

参考答案:

满意(Satisfaction)###服务(Service)###速度(Speed)###诚意(Sincerity)

4C强化了以消费者需求为中心的营销组合，指得是哪4C：

参考答案:

consumer###cost###communication###convenience

在选择好目标市场,我们可以针对目标市场所选择的策略有()

参考答案:

无差异营销###差异化营销###集中性营销

网络整合营销技巧包括：

参考答案:

巧借东风，增强传播力###整合多种媒介，制造用户感知的重合性###借助权威可信的媒体，提高公信力###设计悬念，提升广告点击率###与线下活动相结合，实现营销“接力”

网络营销的主要特点有：

参考答案:

互动式###多媒体###跨时空###个性化###经济性

分析店铺的指标有很多,我们主要可以通过()指标来更好的分析店铺。

参考答案:

流量相关指标###成交相关指标###访客行为相关指标###搜索相关指标

企业可以利用SNS做些什么：

参考答案:

建立专业的口碑###研究客户###提升你的网络###向别人学习

通过网络中间商，企业可以在以下哪几个功能方面进行提升，更大程度的发挥网络渠道的功能。

参考答案:

交易功能###物流功能###服务职能

4P策略指的是()

参考答案:

产品(Product)###定价(Price)###渠道(Place)###促销(Promotion)

下列哪一个的特点是价格比较敏感，低价策略比较明显

参考答案:

速卖通

邮件到达率是分析我们发送的邮件究竟有多少真正到达了用户的信箱,计算方法是:()

参考答案:

邮件到达率=(总发送量-收到退件提示的邮件量)/总发送量

以提高生产效率,多多益善的观念是指的营销观念中的()

参考答案:

生产观念

跨境网络营销是随着跨境电商的发展而产生的，它是结合网络营销和国际市场营销等方面的知识，研究不同市场消费者的网络购买行为，制定企业跨境网络营销策略的一个过程。

参考答案:

对

网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。

参考答案:

对

评估子市场的规模和发展前景主要应明确各个子市场的市场容量、预期获得的经济效益和各细分市场进入的壁垒情况。

参考答案:

对

卷中的一些词汇,如“经常”、“大约”等已经成为人们有较大共识的词语,可以再设计时大量使用。

参考答案:

错

网络营销贯穿于企业经营的整个过程，包括市场调查、客户分析、产品开发、生产流程、销售策略、售后服务和反馈改进等环节。

参考答案:

对

跨境网络市场调研有二种方式,一种是网络直接调查一种网络简介调查。答案:

参考答案:

对

环境污染、价格大战,畸形消费等不良现象在呼吁企业采用市场营销观念答案:

参考答案:

错

传统的顾客是主动地接受信息、接受产品，而网络顾客则带有被动性。

参考答案:

错

如果市场规模过小或者趋于萎缩状态,企业进入后难以获得发展,此时,应谨慎考虑,不宜轻易进入。

参考答案:

对

人们的是非观、善恶观和主次观是有人的价值观念所决定。

参考答案:

对

商品产出是指搜索某关键词所对应的商品单位曝光产出，即该搜索关键词所对应的单位曝光量下商品所能成交的金额

参考答案:

对

跨境2.0阶段主要是以会员收费为主要盈利模式答案:

参考答案:

错

4V策略指的是()

参考答案:

趣味原则(Interesting)###利益原则(Interest)###互动原则(Interaction)###个性原则(Individuality)

一般来说,企业对市场进行细分营销,往往采用单一因素法来细分市场的,而很少采用综合因素法来细分市场。

参考答案:

错

跨境网络市场调研有二种方式，一种是网络直接调查一种网络间接调查。发放调查问卷属于间接调查。

参考答案:

错

方便快捷安全的付款方式是网络营销能够快速发展的重要因素。

参考答案:

对

在进行市场细分时,我们一般只用一个细分标准进行市场细分答案:

参考答案:

错

传播引导包括消费性引导、品牌好感度引导、关注性引导等多种形式。

参考答案:

对

创建全球品牌知名度和能见度，是每一个零售商成功的关键

参考答案:

对

以下关于4V的内涵与应用描述正确的是：

参考答案:

企业只有提供差异化的产品或服务，才能在强手如林的同行业竞争中立于不败之地。###差异化所追求的“差异”是产品的“不完全替代性”，即在产品功能、质量、服务、营销等方面，本企业为顾客所提供的是部分对手不可替代的。###当代营销新理念的重心在“附加价值化”。###当消费者能稳定地得到“效用价值最大化”的满足之后，将不可避免地成为该企业的终身顾客，从而使企业与消费者之间产生了共鸣。###4V营销理论更加重视产品或服务中无形要素，通过品牌、文化等以满足消费者的情感需求。

基于店铺数据,我们可以对店铺进行()等优化策略

参考答案:

调整产品布局###标题优化###详情页优化###价格和物流等进行调整

未来的品牌将是半成品，一半由消费者体验、参与来确定。因此充分利用网络特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络营销的功能发挥至极致。

参考答案:

对

关于FACEBOOK描述正确的是：

参考答案:

Facebook是创办于美国的一个社交网络服务网站，于2004年2月4日上线。###创始人为美国人马克·扎克伯格。###Facebook是世界排名第一的照片分享站点

价格弹性是指价格的上下波动能引起需求量相反变动的幅度

参考答案:

对

差异性营销策略，是指公司在网络市场细分的基础上，设计不同产品和实行同一个的营销组合方案，以满足各个不同细分市场上消费者需求。

参考答案:

错

评估市场的过程中,我们要考虑行业竞争状况,其中五种竞争力量为()

参考答案:

同行业竞争者###潜在新加入竞争者###替代品竞争###购买者的讨价还价能力###供应商的竞争

网络目标市场的选择策略有哪谢

参考答案:

市场集中化、产品专业化、市场市场全面化专业化、选择专业化、###产品专业化###市场专业化###选择专业化###市场全面化

国外主流SNS有哪些：

参考答案:

vk###twitter###linkedin###Pinterest

社会文化具有的主要特征有()

参考答案:

后天习得性###强制规范性###动态适应性###发展变迁性

关于网络客户关系管理的特点,下列说法中错误的是__________。

参考答案:

客户处于被动地位

单一因素法即选用不同个细分标准，对市场进行细分。如服装市场按性别细分男式服装和女式服装。

参考答案:

错

麦卡锡认为市场营销是个人或集体通过创造、提供、出售，同别人自由交换产品和服务的方式以获得自己所需产品或服务的社会过程。

参考答案:

错

市场调查的前期准备中最重要的是确定市场调查目的。

参考答案:

对

营销注重结果，讲求效率，通过一定的方法或技巧销售商品或服务，周期短，是一种由内向外的思维方式。

参考答案:

错

差异性营销策略,是指公司在网络市场细分的基础上,设计不同产品和实行同一个的营销组合方案,以满足各个不同细分市场上消费者需求。

参考答案:

错

以下不属于搜索排序机制的是（）

参考答案:

内容重定向

市场趋势分析工具指的是()。

参考答案:

GoogleTrends

通常由一个管理者向所有成员发送信息如电子杂志或新闻邮件,并对整个组的成员进行管理。这样的邮件列表被称为_________。

参考答案:

公告性邮件列表

兴趣可以影响网络消费者购买行为,这种因素属于__________。

参考答案:

心理因素

在当今的网络时代,网络信息的收集绝大部分是通过()获得的。

参考答案:

搜索引擎

企业明确的市场定位让消费者更加了解自己的需求。

参考答案:

对

B2B跨境网络指跨境网络企业主要针对零售用户进行产品推广和销售的平台

参考答案:

错

话题炒作指的是结合、借助、搭建与社会热点事件、人物等的多种微妙关系，通过网民对社会热点的关注，将大众关注度转移到目标产品上

参考答案:

对

如果你的网站打开在8秒之内无法打开。那么客户一定会关闭然后去寻找另外一个同类网站。

参考答案:

对

平台的推广成本包括平台的年费，核心是市场销售成本

参考答案:

错

网络目标市场是指企业在网络市场细分的基础上,结合自身优势及时对外部环境作出判断,在细分后的市场中进行识别、挑选、评价、选择以作为符合企业经营目标而开拓的特定市场。

参考答案:

对

创建全球品牌知名度和能见度,是当下跨境电商出海的趋势,可以提高产品溢价。

参考答案:

对

流量大是企业选择第三方平台进行市场推广的主要原因。

参考答案:

对

响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。

参考答案:

对

产品在上传的时候所填的价格。

参考答案:

上架价格

针对企业在进行跨境营销过程中所出现的自我参照原则问题,我们可以采用()方法解决。

参考答案:

本土化原则

搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后，搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能，向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。

参考答案:

对

跨境电商最初阶段，通过互联网解决了中国贸易信息面向世界买家的难题，完成在线交易，对于外贸电商产业链的整合仅完成信息流交易整合环节。

参考答案:

错

“酒香不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”，是这种（

）指导思想的生动写照。

参考答案:

产品

美国经济学教授_____为市场营销是个人或集体通过创造、提供、出售，同别人自由交换产品和服务的方式以获得自己所需产品或服务的社会过程。

参考答案:

菲利普·科特勒

跨境网络市场细分的依据是()

参考答案:

消费需求的差异性

Wish平台是()的移动电商平台。

参考答案:

美国

（

）是速卖通上通过点击付费的一种店铺引流方式。

参考答案:

直通车

每一个企业所经营的产品都有其特定的市场定位。

参考答案:

对

跨境网络产品的生命周期指的是产品的市场寿命,而非自然寿命。()

参考答案:

对

重新定位指新成立的企业或新产品在进入虚拟市场时，企业必须从零开始，运用所有的市场营销组合，使产品特色确实符合所选择的目标市场。

参考答案:

错

如果市场规模过小或者趋于萎缩状态，企业进入后难以获得发展，此时，应谨慎考虑，不宜轻易进入。

参考答案:

对

进行跨境市场调研时,我们可以选择的工具有()

参考答案:

谷歌

WISH平台的主要目标群体为()

参考答案:

APP端年轻群体

我们商品的综合成本一般会有下面几点组成:进货成本(产品价格+快递成本+破损率)+跨境平台的成本(包括推广成本,平台年费,活动扣点)+跨境物流成本+销后维护成本(包括退货,换货,破损率)+其他综合成本(人工成本,跨境物流包装成本等)

参考答案:

对

在进行网站定位时,首先要进行____________。

参考答案:

目标定位

速卖通后台数据分析图可以从行业数据和（

）两个方面进行分析。

参考答案:

数据纵横

某位顾客通过天猫奢品花了880元买了限量版的唇膏系列,这种定位属于()

参考答案:

心理定位

网上商店能每天24小时,每周7天随时随地的提供全球性营销服务,这是由于网络营销具有()特点。

参考答案:

跨时空性

SNS营销是利用SNS网站的分享和共享功能，在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段，让产品被更多的人知道。

参考答案:

对

哪个不是跨境网络消费者的类别？

参考答案:

思考型

跨境电商（

）阶段的主要平台模式由C2C、B2C向B2B、M2B模式转变。

参考答案:

3.0阶段

情人节大促活动属于()。

参考答案:

不定期平台活动

在市场营销组合中，4P指的是：

参考答案:

价格###产品###地点###促销

一个销售网站的设计,应当是要()

参考答案:

兼顾内容和形式

网络品牌的要素

参考答案:

网络品牌忠诚度###网络品牌认知度###网络品牌影响力###网络品牌价值

()不是旗帜广告的制作技巧。

参考答案:

选用多媒体形式

阿里巴巴国际站是一个（

）电商模式平台。

参考答案:

B2B

成功报名速卖通平台活动的技巧不包含()。

参考答案:

提价打折

4R策略指的是()

参考答案:

关联(Relevance)###反应(Reaction)###关系(Relationship)###回报(Reward)

市场选择模式有()

参考答案:

市场集中化###产品专业化###市场专业化###选择专业化###市场全面化

SNS营销的优点：

参考答案:

资源丰富###用户依赖性高###互动性极强###SNS网站的价值

构成市场的三要素为()

参考答案:

购买者###购买欲望###购买力

对于一个要进入市场的产品,我们需从哪些方面进行分析()

参考答案:

对产品进行评估###对关键词进行评估###确定主要目标市场和人群###了解相关网站的内容营销类型###对竞争对手进行评估并确定营销策略

网络直接调研根据调研方法不同，可以分为

参考答案:

网上问卷调查法###网上实验法###网上观察法

在网络营销中,____是沟通企业与消费者的重要内容和手段,是整个信息系统的基础,也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。

参考答案:

数据库

需求是以()为基础的欲望

参考答案:

购买力

4C和4P理论相比较，4C理论是以_____为中心

参考答案:

客户

用户在最终下单后所支付的单位价格

参考答案:

成交价格

要想成功地进行网上调研应避免()

参考答案:

让客户回答详尽的问题

在进行市场定位的过程中,我们可以通过()进行定位。

参考答案:

产品实体差异###服务差异###战略差异###品牌差异

网络产品按照性质不同可分为

参考答案:

有形产品###无形产品

目标市场营销战略包括哪几个部分

参考答案:

市场细分###细分市场选择###目标市场定位

下列有利于Wish平台的产品引流的是（

）。

参考答案:

优化产品标签Tag

对关键词的来源我们可以有很多渠道,可以有()

参考答案:

数据纵横--搜索词分析###eBay、Google等跨境网站搜索###海外论坛及社交媒体###买家首页和搜素页面

4C策略指的是()

参考答案:

消费者(Consumer)###成本(Cost)###便利(Convenience)###沟通(Communication)

大疆无人机在进入无人机市场过程中,它是采用的()模式

参考答案:

产品专业化

选择目标市场,主要是对细分出的市场进行()等操作。

参考答案:

识别###挑选###评价###选择

竞争对手分析是营销策略决定的重要部分,分析竞争对手时我们可以分析的类型有()

参考答案:

愿望竞争者###一般竞争者###形式竞争者###品牌竞争者

出门逛街,你会买一杯星巴克而不是喝一杯豆浆,这是因为星巴克抓住年轻人的()进行定位。

参考答案:

心理

VK.COM描述正确的是:

参考答案:

欧洲第二大社交网络###俄语用户居多###功能和FACEBOOK极为相似，包轮添加好友，查看陌生人信息,建群，公众页面，分享和评论图片及视频.

跨境网络产品的生命周期分为

参考答案:

介绍期###增长期###成熟期###衰退期

在对平台竞争对手的店铺整体情况进行分析时,我们可以对()四个方面进行分析。

参考答案:

店铺数据分析###店铺款型分配###店铺活动设置###店铺整体装修

一家英语培训机构在做SEM时,关键词"英语培训"参加了广泛匹配,当网民搜索以下哪些词时,不会触发该推广商户的结果展现。()

参考答案:

经纪人资格证学习班

要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的()。

参考答案:

需求特征、购买行为模式和购买动机

(

)年成为跨境电商重要转型年，跨境电商全产业链都出现了商业模式的变化。

参考答案:

2013

_____指自有品牌生产亦作原创品牌设计，所指的就是生产商有自行建立自有品牌，并以此品牌行销市场的一种作法。由设计、采购、生产到贩售皆由单一公司独立完成，或者管理外判。

参考答案:

OBM

“企业营销人员通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段,使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”,该策略属于

参考答案:

搜索引擎的推式策略

下列项目中，不属于网络营销价格策略的是（

）。

参考答案:

产品开发策略

网络营销与营销组合起源于()

参考答案:

直复式营销

奢侈品在进行市场细分时,主要根据()进行细分的

参考答案:

收入

SNS社区特点有

参考答案:

传染力：口口相传，加速传播效率，提高传播质量###爆发力：聚焦热点，吸引受众关注,震撼受众心灵

电子商务的安全问题可归为哪几类？

参考答案:

法律风险###财务风险###信用风险###信息传输风险

整合营销理论主要包括：

参考答案:

趣味原则###利益原则###互动原则###个性原则

流量的主要来源有()

参考答案:

产品标题###直通车、联盟营销等###老客户###社交媒体###搜索引擎营销

哪类产品是本身产品之外的服务与保证，主要协助客户更好地使用核心产品或服务？

参考答案:

延伸产品

营销概念中SNS的解释有哪些：

参考答案:

SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。###SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。###SocialNetworkSoftware，社会性网络软件，是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。

网络市场调研的流程大致可以分为:

参考答案:

选择调查方式###分析调查结果###撰写调查报告###确定网上直接调查目标确定网上直接调查目标

4P′S组合是指()

参考答案:

产品、价格、渠道、促销

商品分析的核心在于维护和优化()等内在核心指标

参考答案:

曝光量###浏览量###点击率###下单转化率

对于亚马逊卖家,定价时可参考以下定价公式

参考答案:

产品售价=产品成本+平台佣金+期望利润+其它###FBA产品售价=产品成本+平台佣金+FBA头程费用+FBA费用+期望利润+其它

网络产品的层次有哪些

参考答案:

核心产品###形式产品###期望产品###延伸产品###潜在产品

Facebook企业推广技巧:

参考答案:

准备公司简介信息（新建若干个人Facebook帐号和1个企业专业）###定期更新状态（保持活跃度）###组建和加入群组community（评论或则点赞增加潜在分析）###facebook红人推广###facebook付费推广

网络客户忠诚的驱动因素有哪些?

参考答案:

转移成本###顾客让渡价值###情感投资###购买风险

曾经是美国汽车大王的亨利·福特为了千方百计地增加T型车的生产，采取流水线的作业方式，以扩大市场占有，至于消费者对汽车款式、颜色等主观偏好，他全然不顾，车的颜色一律是黑色。这属于（

）观念指导下的营销活动。

参考答案:

生产观念

国际市场营销是企业通过计划、(

)、（

）、和引导，创造（

）和（

）并在国际市场上进行交换，以满足各国消费者的需要和获取利润的活动。

参考答案:

定价、促销###产品、价值

关于事件营销描述正确的是：

参考答案:

近年来企业借用“热点”事件进行营销传播常用的营销策略之一###借用热点事件本身的高新闻关注度，加以精心策划利用，借势搭车，可以以低成本的付出来获取企业或品牌知名度、美誉度的大幅提升。###企业也可以借助企业主题活动或者节假日之类来自己举办有创意性的网络活动，结合线上线下来进行推广，自己创造出热点事件来，其关键在于活动创意性上。

在分析平台竞争对手竞品打造时,主要针对竞品的()

参考答案:

主图###详情页布局###标题编写###关联营销等

人口结构主要包括()

参考答案:

性别和年龄结构###家庭结构###民族和城乡结构###受教育水平

营销观念的发展阶段有()

参考答案:

生产观念###产品观念###推销观念###营销观念###社会营销观念

社会文化差异主要体现在()等方面的差异

参考答案:

语言文字###价值观念###行为方式

跨境电商最初阶段的主要商业模式是（

）、（

）的外贸信息服务模式。

参考答案:

网上展示###线下交易

facebook付费推广有：

参考答案:

帖子推广###简介推广###主页推广

社会文化差异是我们在进行跨境市场开拓过程中最需要注意的问题,社会文化差异主要是有()造成的。

参考答案:

自然地理因素###文化因素###民族中心主义

语言是人们沟通思想的主要工具,影响语言沟通的因素主要有()

参考答案:

口头语和书面语###体态语###语境文化###语言翻译

网络直接调研根据调研方法不同,可以分为

参考答案:

网上问卷调查法###网上实验法###网上观察法

4P的组合特点有:

参考答案:

可控性###动态性###整体性

SWOT分析主要是来确定企业的()

参考答案:

优势和劣势###机会和威胁

市场定位的方法有()

参考答案:

初次定位###竞争性定位###回避定位###心理定位

在评估细分市场时,企业主要考虑两个因素()

参考答案:

细分市场的吸引力###企业的目标和资源

VK企业推广技巧

参考答案:

建立自己的专页，涂鸦墙维护###加入或建立群组###通过其他渠道补充内容###增加好友###促销活动的打造

营销人员需要具备哪些能力？

参考答案:

市场调研和分析能力###会写作###会外语###消费者行为和心理分析能力

4S从消费者需求出发，打破企业传统的市场占有率推销模式，建立起一种全新的“消费者感受第一”的营销理念，指的是：

参考答案:

Satisfaction###service###sincerity###speed

免费(free)是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略,大多数企业采取免费价格策略的主要目的是()

参考答案:

促销

我们在进行市场细分是,是根据不同子群体之间的()进行分类的。

参考答案:

差异性

提升店铺销量最科学有效的工具是()。

参考答案:

数据分析

运用网站工具为外贸直通车选取关键词不包含的途径是（

）。

参考答案:

行业视角

根据数据可以看出，我们可以进入哪个市场（）

参考答案:

俄罗斯

“企业可以向客户展示商品和服务信息;而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”这体现了网络营销的()特点。

参考答案:

互动性

下面____不是网络市场调研的优势。

参考答案:

网络调研的生动性

市场调查的目的是

参考答案:

为经营决策提供依据

1990年，美国学者劳特朋教授提出了以（

）为导向的新型营销思路4C营销理论。

参考答案:

客户

下面哪一个关于网站命名的表述是错误的()。

参考答案:

网络上可能存在两个相同的域名

网络广告的优势不包括以下哪个()

参考答案:

辐射面小

在跨境网络产品的生命周期中，哪个阶段利润率达到最高？

参考答案:

第二阶段：成长期

下面哪一项不符合网络整合营销理论。()

参考答案:

网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。

相比普通产品，橱窗产品拥有（

）的曝光和展示机会。

参考答案:

更多

网络营销广告效果的最直接评价标准是____。

参考答案:

A和C

下列关于wish平台的ProductBoost的说法，错误的是（

）。

参考答案:

诚信店铺的产品才能参加

产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的()

参考答案:

成熟期

网络营销产生的市场条件是

参考答案:

Intenet

奶茶的市场群体选择主要是()

参考答案:

年轻人

假设现在想知道网站是否对用户有吸引力,内容是否能给予用户所需的信息,应该分析那个数据?()

参考答案:

用户回头率分析

下列不属于站内信精准客户营销原则的是（

）。

参考答案:

语法错误

相关性是影响搜索排名的核心因素之一，它主要是指___与____之间的相关性匹配程度，用于反映两者以上要素之间的关联性。（

）

参考答案:

搜索关键词与网店要素

成功报名速卖通平台活动的技巧不包含（

）。

参考答案:

提价打折

对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略()

参考答案:

差别定价策略

人们在虚拟社会中进行联系的原因是希望满足三种基本需要,其中不包括

参考答案:

安全

搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。（

）

参考答案:

内容筛选

根据市场日趋激烈的竞争形势，（

）营销着眼于企业与顾客建立互动与双赢的关系，不仅积极地满足顾客的需求，而且主动地创造需求，通过关联、关系、反应等形式建立与它独特的关系，把企业与顾客联系在一起，形成了独特竞争优势。

参考答案:

4R

市场调研的一般过程中首要的工作是(

)。

参考答案:

调研问题确定和目标陈述

一般做跨境电商市场趋势分析,我们使用的工具是()

参考答案:

GOOGLETRENDS

网站建立的步骤是()

参考答案:

确定主题、营销目标-信息收集、整理-整体设计-网页内容设计

由于网络信息更新及时、传递速度快,只要信息收集者及时发现信息,就可以保证信息的()。

参考答案:

实效性强

网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）

参考答案:

内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高

营销人员从互联网上获取了大量的信息后,必须对这些信息进行()等科学的加工,并写出市场分析报告。

参考答案:

筛选、分类、整理、统计

分类信息平台发布的信息,几乎都是广告信息,所以发布分类信息是很多企业进行网络推广的重要形式之一。小王的公司最近在做分类信息营销,要想取得比较好的效果,下面哪个注意点是错误的呢?()

参考答案:

即使在字数的控制内,标题中也不要加入公司或者推广产品名称

因特网起源于（

）。

参考答案:

美国

消费者收入中,()收入是市场营销活动中最活跃的因素

参考答案:

个人可任意支配收入

下列关于跟卖的说法,不正确的是()。

参考答案:

产品标题和图片需自己设定

专属性，能够让消费者产生“焦点关注”的满足感，(

)化营销更能投消费者所好，更容易引发互动与购买行动。

参考答案:

个性

跨境电商1.0时代的主要商业模式是()模式

参考答案:

网上展示、线下交易

评价网络广告效果时,CPA指的是_____________。

参考答案:

每行动成本

以下哪个方面不能决定商品权重。（

）

参考答案:

商品单价

下列不是Wish平台的热销品类的是()。

参考答案:

大型机械设备

电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（

）

参考答案:

核心词、属性词

4R营销理论是由（

）学者唐*舒尔茨在4C营销理论的基础上提出的新营销理论。

参考答案:

美国

Banner一般指的是_________。

参考答案:

旗帜广告

以下哪些不属于网络营销：

参考答案:

地推式营销

按上网目的对消费者进行分类时,习惯于购买便宜商品,喜欢讨价还价的顾客属于_______。

参考答案:

议价型

“网红”群体是属于我们社会文化环境中的哪种因素()

参考答案:

共同利益群体

（

）营销理论首先强调企业要实施差异化营销，一方面使自己与竞争对手区别开来，树立自己独特形象;另一方面也使消费者相互区别，满足消费者个性化的需求。其次，要求产品或服务有更大的柔性，能够针对消费者具体需求进行组合。最后，更加重视产品或服务中无形要素，通过品牌、文化等以满足消费者的情感需求。

参考答案:

4V

网站注册搜索引擎的目的是()。

参考答案:

以上三项都是

情人节大促活动属于（

）。

参考答案:

不定期平台活动

谷歌数字营销不包括（）

参考答案:

直播广告

下列（

）不属于网络广告形式.。

参考答案:

电视广告

密集营销策略又称为什么

参考答案:

集中性营销

（

）年，智能手机用户首次超过PC比例，移动电商的快速发展得益于大屏智能手机和wifi网络环境的改善使用户移动购物体验获得较大提高，用户移动购物习惯逐渐形成。

参考答案:

2013

消费需求的基本属性是()

参考答案:

可变性、多样性、关联性

网上间接调查方法有()。

参考答案:

利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库

电子邮件营销的优势不包括()

参考答案:

一对多优势

美国市场营销学家（

）把各种因素归纳为四大类：即产品、价格、分销、销售促进等4P策略。

参考答案:

麦卡锡

无论商业站点还是个人主页，都必须给人们提供（

）才能留住访问者。

参考答案:

有一定价值的内容

针对（

）类型的消费者，需要商家着重采用视觉营销？

参考答案:

冲浪型

亚马逊专业卖家每个月需缴纳()美元的店铺费用。

参考答案:

39.99

网络营销广告的运作过程正确的是()

参考答案:

目标受众分析-确定沟通目标-广告信息设计-广告预算-广告实施-广告效果评估

以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（

）

参考答案:

提高品牌知名度

下列因素与自建网站的相关性无关的是

参考答案:

关键词字数

提升店铺销量最科学有效的工具是（

）。

参考答案:

数据分析

细分市场的目标是

参考答案:

选择目标市场

分类信息在发布信息时要注意关键词在标题与内容中的优化,适当增加核心关键词密度,但不要超过全文总字数的()

参考答案:

6%

供需指数主要是说明一个什么指标

参考答案:

竞争情况

以下属于网络广告优势的是()

参考答案:

网络广告表现形式灵活,界面具有交互性

敦煌网后台实施的部分产品在规定的时限内打折促销的方式称为()。

参考答案:

限时限量

人们在Internet上收集资料,目前遇到的最大困难是()

参考答案:

如何快速、准确地从信息资料中找到自己需要的信息

企业生产的产品在质量、性能上明显优于同类产品的生产厂家，从而形成独自的市场形成什么差异性

参考答案:

产品实体差异化

在下列网络营销工具中,最基本、最重要的是________。

参考答案:

企业网站

()是市场趋势分析工具,它可以对用户搜素进行分析,收集热门搜索数据。

参考答案:

GoogleTrends

使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是()

参考答案:

准确定位

网络目标市场的选择策略有哪些

参考答案:

市场集中化###产品专业化###市场专业化###选择专业化###市场全面化

GDP指的是()。

参考答案:

国内生产总值

()是速卖通上通过点击付费的一种店铺引流方式。

参考答案:

直通车

营销观念有质的飞跃是从哪个阶段开始()

参考答案:

营销观念

网络广告运作程序的第一步是___________。

参考答案:

明确广告目标

对于“理性的消费”、“回归俭朴”、“人类观念”的呼吁，提出“绿色营销”、“从关心顾客到关心人类，从关注企业到关注社会”等，属于（

）营销观念

参考答案:

社会营销观念

不属于世界宗教的为()。

参考答案:

道教

阿里巴巴国际站是一个()电商模式平台。

参考答案:

B2B

跨境电商1.0阶段的盈利模式是()

参考答案:

会员费

市场购买力主要针对的是市场中的()环境进行分析

参考答案:

经济环境

市场趋势分析工具指的是（

）。

参考答案:

GoogleTrends

成长期的网络营销策略有()。

参考答案:

创造名牌产品

网站的()是其具有生命力的源泉之一。

参考答案:

不断更新

4c′s营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和()。

参考答案:

方便购买

跨境网络产品的生命周期是指产品的自然寿命。

参考答案:

错

在跨境电商2.0阶段中，阿里巴巴国际站、环球资源网为典型的代表平台。

参考答案:

错

跨境网络营销的本质是什么?()

参考答案:

抓住、分析以及满足目标市场客户的需求

VK是交流式社区，人们都喜欢找寻自己感兴趣的人或者事，那么此时如何写出一个让人们眼前一亮的个性化资料，就是大家所必须去研究的。

参考答案:

对

以下关于垃圾邮件给E-Mail营销带来的影响叙述有误的是()

参考答案:

垃圾邮件含有大量有价值信息,是许可邮件营销的有益补充

社会化网络影响力巨大。由于其用户人数巨大，具有强大的传染力与爆发力，但不能为网站带来直接点击流量、品牌和知名度及链接建设。