方便面广告调研报告5篇

方便面广告调研报告5篇五谷道场方便面广告调研报告（一）目录一、 调研背景 1二、 五谷道场方便面发展概况 1三、 五谷道场SWOT分析 1四、 问卷分析 4五、 竞争状况分析 6六、 消费者分析 6七、 广告定位分析 7八、 以往广告沟通分析 8九、 针对调研结论的建议 9一、调研背景2008年末，由于拖欠供货商货款及银行贷款，五谷道场遭到起

诉，厂房被查封。2009年2月26日，中粮集团正式接管北京五谷道

场食品技术开发有限公司。但从2009年至今，收购三年多销售仍不

见起色。“五谷道场”的非油炸方便面一直有不少拥趸，但如今很多

超市在“买不到”的经历正折射出五谷道场被屮粮集团收购三年来的

尴尬处境。中粮五谷道场是中粮旗下的非油炸方便面品牌，是中粮集

团全产业链战略的重要组成部分。屮粮五谷道场实现了在集团“全产

业链”战略架构下的产品创新，抢占了市场先机。而此前，中粮集团

己经在面粉、油脂、酱料、香精等领域居于国内领先地位，拥有方便面上游产业的原料控制能力，屮粮五谷道场以中粮集团为依托，将会

在追求美味与营养的道路上不断创新，将更多的好产品回馈给消费

者，致力于为国民提供营养、健康、美味的方便食品，在方便面行业

再次树起行业的标杆。二、 五谷道场的发展概况五谷道场曾被业内喻为一匹黑马，用短短的6年时间便做到了全

国第六的市场位置。2001年，以王中旺为首的13位股东出资170万

元创建了河北中旺食品有限公司(屮旺集团前身)。2005年集团总部

由河北省隆尧县迁至北京，五谷道场品牌开始运作。2006年，五谷

道场销售额达到15亿，中旺集团因此荣登第五届中国成长企业100

强的榜首。2008年末，由于拖欠供货商货款及银行贷款，五谷道场

遭到起诉，厂房被查封。2009年2月12日，屮粮集团1.09亿取得该

企业股东股权。从2009年至今，收购三年多销售仍不见起色。“五

谷道场”的非油炸方便面一直有不少拥趸，但如今很多超市在“买不

到”的经历正折射出五谷道场被中粮集团收购三年来的尴尬处境。三、 五谷道场SWOT分析(1)优势完善的供应链体系中粮集团一直致力于全产业链的打造，而方便面的源头产业一一

粮食产业更是中粮集团的核心业务。故而中粮集团可以利用自身对粮

食渠道的掌控优化方便面供应链，降低成本。品牌知名度高、资金雄厚中粮集团以粮食产业链为核心，延伸各食品行业。中粮集团旗下

的“福临门”、“长城”、“金帝”等品牌市场占有率高，并且拥有

相当不错的知名度、美誉度。中粮集团多次获得“中国最受尊敬企业”、

“最具责任感企业”、“年度食品安全示范单位”称号。质量水平高因非油炸方便面制作工艺中对设备要求较之油炸类方便面要高，

屮粮集团凭借其自身资金、管理方面的突出优势，在五谷原粮速食面

领域的高质量水平暂时无人能及。无论是其产品的制造管理、制造成

本等都处于行业内的高质量水平。产品卫生安全众所周知，油炸类食品对我们的危害己经到了无以复加的地步玉

谷道场方便面面饼采用了以五谷(玉米、荞麦、大豆、绿豆、小米)

为代表的天然优质营养谷作物加上独到的水磨和非油炸工艺，保证了

五谷所富含的卵磷脂、钙、镁、谷物醇、维生素B等人体必需的营养,

而最与众不同的地方是五谷道场方便面采用了独特的热风烘干非油

炸工艺，以此区别于目前市场上其他的油炸方便面。热风烘干非油炸

工艺能充分保留面饼中的蛋白质和碳水化合物，将麦香和营养浓缩于

面饼之中。所以五谷道场方便面的非油炸技术使得产品更加健康，更加的符合消费者的消费诉求。(2)劣势品种少，消费者选择余地小根据调查显示，对于方便面的消费，由于一直局限于油炸类市场，移，以此快速拓宽了销售对象;二是由于杂粮面、馄饨面的陆续推出，

形成了行业的板块增容，并将在未来持续发展。它主要体现为对面体的结构性创新。2、 人才是企业的重要资本。不管是自己培养还是空降借用外脑，企业的发展最大的无形资产

应该是驾驭品牌和资产的人，方便面企业在用人机制上是存在缺陷

的，由于大部分中小企业地处内陆城市，经济欠发达，因此，在用人

上往往存在偏颇，他们眼光向外，创新意识较差，当然，在引进的大

量人才中，确有一些营销或职业人，把先进的营销理念、丰富的外资

工作经验带进了企业，给企业吹来一股清新的风，让企业得到了快速提高与发展。3、 利润和销量、做大和做强的选择：做强势有利润的企业。随着近年来方便面业竞合速度的加快，方便面中小企业也开始面

临增长的瓶颈，0但也似乎更多地陷入了发展的困惑，因此，方便面

业在经历了多年的快速发展之后，现在到了应该审视、反思和创新的

时候了，方便面中小企业不存在集体突围，下一个考验就是强者生存的最后格局的洗牌和盘整了。有关数据显示：％的人在过去一年中都吃过方便面。很难有食品

的渗透率能达到如此高的水平。（三）方便面品牌分析下面列出方便面市场的十大品牌：1、 康师傅红烧牛肉面、面霸、福满多2、 统一100、好劲道、巧面馆3、 白象方便面4、 华龙今麦郎5、 华丰方便面6、 思源斯美特7、 南街村方便面8、 天方方便面9、 锦丰方便面方便面市场调查报告优秀范文社会实践报告10、 国华方便面七、调研结论学生、中学生和高中生大部分喜欢吃方便面，许多的家长也愿意

为了孩子去买，而且有的时候在家长忙得时候要让孩子把方便面作为主食，如果方便面可以又好吃又营养，这样所有的问题就都解决了。

对于品牌的忠诚者也就是其他品牌的使用者也是现在的消费群体。不

吃方便面的人群，这类人群不是不是一点都不吃，而是在没有特别的

急事或者特别没有条件的基础上是不会经常吃方便面的。八、调研心得这次市场调研让我体会到了目标的重要性，做一件事要有其目的

或目标，就像市场调研一样。目标是我们的前进方向，有了目标，我

就要为了实现目标设计种种计划。在计划的过程中，认识到问题，不

断完善