2016年广告策划和营销专业调研报告

./2016年广告策划与营销专业调研报告一、调研目的、对象和方法〔一调研目的为了适应市场经济的发展要求,掌握社会现有的广告策划与营销专业的人才状况,了解社会对广告策划与营销专业的人才需求和培养要求,进一步完善我院的人才培养模式和专业教学计划,我们针对此进行了专题调查和研究。〔二调研时间2016年11月1日至2016年12月02日〔三调研人员吴木林张京洲郑歆〔四调研对象1．XX悟空广告传媒有限公司XX悟空广告传媒有限公司在XX市北京中路XX国家级广告产业园的广告创意综合楼六楼606室。XX国家级广告产业园是全国32个国家级广告产业园之一,建设3年多时间,总投资近6亿元。产业园由文化创意综合楼、创意SOHO及商务酒店、文化创意交易展示中心三部分组成,建筑面积12.58万平方米,将成为集文化创意办公、艺术展示、交易等功能于一体综合性文化创意园区集聚区。"XX悟空广告传媒有限公司是集广告创意、制作、媒体发布、活动策划、执行、氛围设计制作、地产策划等综合业务于一体的专业性服务和执行机构。形成了针对政府、企业、媒体等不同行业、不同规模、不同应用的针对性解决方案。

公司现主要活跃在房地产行业,逐步培养出了一批房地产专业策划及执行人员。与房地产企业长期稳定的合作,为公司的发展积累了丰富的经验,并使团队的培养、磨合更进一个台阶。公司强调执行速度、执行质量、执行态度这三方面配合及执行团队的专业素质,尽力打造出高端的执行水平,以在XX市企业中建立起完美的服务执行公司形象。公司始终以"以客户为中心",将"服务"贯穿于公司运作和管理的每一个细节,在不断完善与积累的过程中,致力于打造华东地区最具执行能力及策划实力的传媒广告公司。2．XX瑞鸿广告传媒有限公司XX瑞鸿广告传媒有限公司位于XX省XX市北京中路XX广告产业园广告创意综合楼六层602室。XX瑞鸿广告传媒有限公司系XX惊鸿广告传媒有限公司下属合资子公司,公司依托广告市场发展趋势,结合广告媒体与电子商务,突破传统广告经营模式,实行线上与线下一体化数字营销,在本省广告行业率先开创集媒体发布、广告设计、物料采购、物料制作等一体的o2o模式；即广告资源网。公司全力打造的数字营销一站式综合广告服务平台,也是省内唯一一家具备数字营销的二级资质广告企业。平台由户外媒体、广告商城、广告资讯、广告名录、广告人才、广告素材六大独立栏目组成,现全面覆盖皖南地区及广告媒体产业链；2015年完成省内各县市的媒体资源整合及媒体全面覆盖。平台现拥有高速高炮广告、户外大牌广告、小区广告、道闸广告、公交广告、报亭广告、户外视频广告、电视报纸等广告媒体总价值23747.8万元；并开通XX站、XX站、池州站、马XX站、XX站等地方站点,其它地方站点正在有条不紊建设中。3．蓝尚广告传媒有限公司XX蓝尚广告传媒有限公司〔前博雅广告酝酿于20XX深冬时节,成立于开春之际。XX工程大学艺术设计学院的几位大学生开始了创业之路。是XX工程大学大学生创业的窗口形象,并且得到了媒体的广泛关注。

经过近五年来在广告行业的深耕细作,蓝尚广告已经深深的扎根于XX市场,并形成自己专业的业务体系,目前公司业务范围包括：会展策划设计及后期执行、开工开业庆典策划及后期执行、企业形象设计及后期制作项目、企业印刷品及标识标牌的设计与制作、会展庆典物料〔桁架、舞台、灯光、音响、桌椅帐篷等的租赁业务。4.XX东新广告传媒有限公司5.XX嘉佑堂广告传媒有限公司6．智联招聘网智联招聘成立于1994年,是中国最早、最专业的人力资源服务商之一,率先将世界领先的人力资源服务理念与经验同中国迅速发展的人才市场实际情况相结合,确保专业、迅速、准确地为企业找到合适人才。智联招聘网作为中国领先的人才网站,为个人用户提供网上求职、简历中心、求职指导等个性化服务；为企业客户提供以网络招聘为核心的人才解决方案。无论是求职者还是企业HR都可以获得智联招聘提供的专业人才招聘服务。如图智联招聘网广告策划招聘简历搜索结果。〔五调研方法1．访谈法主要是对XX国家级广告产业园中的广告公司进行参观、访谈。具体参观和访谈的广告公司有：XX悟空广告传媒有限公司,XX瑞鸿广告传媒有限公司,蓝尚广告传媒有限公司,XX东新广告传媒有限公司,XX嘉佑堂广告传媒有限公司。2．数量统计法基于智联招聘网对广告策划与营销专业相关职位的招聘岗位数量、广告专业大学生应聘岗位数量进行统计。3.文献资料法基于中国广告协会、中国工商总局等发布的文献资料报告。二、市场对广告行业人才需求现状〔一社会对广告策划与营销人才的需求统计分析依据中国广告协会发布的《2015年中国广告市场报告》数据显示,全国广告业经营单位总数为67.19万家,平均每天新增企业超过350家。同时,由于移动互联网的迅速发展,自媒体、新媒体等载体日渐壮大,广告产业链不断延伸,带动了其他行业从业人员的扩充,为社会提供了新的就业岗位。从广告从业人员构成来看,创意设计人员成为行业主流人群。统计显示,2015年,全行业创意设计人员总数达65.85万人,年增幅高达15.7%,成为当年广告业各类从业人员中增幅最高的类别。各项广告业务中,以创意为基础的设计与制作两项的收入增长都达到了两位数,分别为11.75%与12.72%,明显超过代理与发布等业务。上述指标显示,创意仍是广告行业发展的内动力。依据智联招聘网统计数据,截止2016年11月22日,搜索"广告客户总监、广告客户主管、广告或会展业务拓展、会务主管、广告或会展项目管理、广告文案策划、广告客户经理、广告客户代表、会展策划、会务专员、业务发展经理"职位关键词,发现有25401个企业招聘信息,每条信息招聘人员1-10人不等,即与广告策划与营销专业职位匹配的招聘岗位数量大概在2.5万至25万人的需求量。如图智联招聘网对广告策划招聘职位搜索。〔二XX市对广告策划与营销专业人才需求分析根据XX市政府企业服务官方门户易企网统计数据显示〔2016年11月22日统计数据：XX市从事广告相关业务的企业单位,共计4445家。注册资本在100万-200万的企业单位数量为865个,200万-500万的企业数量为288个,500万-1000万的企业数量为498个,1000万以上的企业数量为305家。〔2成立1年以内的企业数量为1325家,5-10年的公司数量为363家,10-15年的为171家,15年以上的为80家。从企业成立时间来看,广告类公司最近2年发展迅速,人才需求量较大。通过访谈XX悟空广告传媒有限公司负责人崔苗经理、XX瑞鸿广告传媒有限公司负责人崔斌经理和XX蓝尚广告传媒有限公司资深设计师得知,目前广告公司普遍缺乏广告资深专业人才,特别是广告设计和广告创意人才,崔斌经理甚至出价月薪1万元,都很难找到满意的广告设计人才。据崔斌经理反应,XX国家级广告产业园里有100多家广告公司,但广告公司人员规模大多在20人左右。〔三企业对广告专业人才需求类型与能力要求广告公司岗位不同,对广告策划与营销专业人才需求类型大概分为四个类型：第一类是广告设计岗位,以PS、AI软件为工具的平面设计、三维设计〔如展位特装展设计,该类岗位是广告公司的核心岗位之一,因为公司很多业务都是通过这个工作岗位来完成任务的；第二类是文案策划岗位,如平面广告中的文案策划,该岗位需要有很强的文字功底、对社会新闻热点能够及时捕捉并应用于商业策划；第三类是广告业务营销,就是将需要做广告的客户与广告公司对接,根据广告公司负责人介绍,这个职位对大学生所学专业没有特别要求,只要具备一定的沟通能力就可以胜任,公司负责人说很多广告业务其实都是老客户或老板去拉业务,真正需要业务员去跑业务的,不是太多；第四类是活动策划岗位,该岗位能力要求较高,要求该岗位工作人员要头脑灵活,能够灵活掌控活动现场场面,保障活动顺利推进。通过对上述五家广告公司负责人访谈发现,企业对于广告策划工作岗位能力要求,一是要对PS、AI平面设计软件要熟悉,要从能作出平面设计上升到做出的作品能够达到商业使用水平；二是对已有平面设计作品要有较高的鉴赏能力,这个能力是该岗位人员今后自我能力提升的重要基础和保障；三是要有一定的消费者心理学知识基础,这是从事广告策划工作的基本知识基础,不熟悉客户心理需求和消费者心理需求,广告策划工作很难作出高质量的作品；四是要有一定的文字功底和实践工作经历,崔斌经理说,大学生作出的广告策划作品一看就能看出来,太稚嫩,达不到商业使用水平,所以平时要多参加实践活动。〔四薪资待遇问题在智联招聘网搜索"广告客户代表"职位,发现有1541个企业招聘信息,其中有479家企业给出的职位工资低于4000元,其余的招聘公司给的薪资待遇在4000元以上〔大部分在4000-6000元之间,部分大型的广告公司给的薪资待遇在6000-10000元之间。由此可见,广告公司的广告客户代表职位的工资待遇比较丰厚。通过对XX国家级广告产业园广告公司访谈发现,实习期的工资待遇一般在2000元左右,转正后大概3000-5000元,不过还是要看个人工作能力,如果某人工作能力得到同行业高度认可,月薪可高达1-2万。四、广告策划与营销专业教育教学建议〔一人才培养方案要与企业岗位需求匹配高校人才培养的最终目的是给社会企业输送岗位需求匹配的人才。但访谈发现,目前高校人才培养方式,还达不到企业岗位需求,企业要对大学毕业花费大量的时间进行再培训,因此,人才培养方案要积极对接企业专业岗位需求。〔二课程设计和课时配方不够合理,应突出专业专长和特色以高校广告策划专业的PS课程为例,大学期间就学习一学期,课时大概为64课时；而企业对新员工PS培训要3个月,其作出的平面设计作品才能达到商业使用水平,这个3个月里,每周工作6天,每天大概10课时,大概一共是720课时。由此可见,学校的课时分配与企业岗位能力需求〔课时存在较大差异。〔三组建专业岗位兴趣小组,培养核心能力,推进学生职业发展规划根据广告公司岗位的四个类型,可以让同学们根据自身兴趣爱好,组建平面设计兴趣组、文案策划兴趣组、活动策划兴趣组,在学习通识课程的基础上,着重锻炼和提高学生的一技之长,有利于实现学生未来职业发展规划。〔四构建校企合作基地,实现"教学做一体化"实习模式访谈发现,广告公司也很有意愿与高校合作,在满足相互需求的基础上,共同培养人才。广告策划与营销专业是实战型专业,老师授课偏向于"理论化",企业专家偏向于"实践化",两者结合,实现教学"双师化"。学生在学习理论知识的同时,也能够及时了解未来工作岗位的能力要求,便于提高学生的学习积极性和职业发展规划。校企合作基地,对于企业而言,通过与学校合作,培养了自己所需要的专门人才,减少了人力