新康泰克重新上市

1新康泰克重新上市广告主：中美天津史克制药广告代理：精信广告产品名称：新康泰克感冒药奖项：金奖1市场综述康泰克品牌．是中美史克于上世纪90年代初推出的一种采用缓释工艺制成的、缓解感冒引起的鼻部病症的药品具有12小时持续缓解感冒病症的独特成效。上市后短短三年内康泰克就上升至市场领导地位并一直保持持续增长势头，成为众多国外和国内的感冒药品牌无法匹敌的市场．领导者。在以12小时持续有效作为品牌核心价值的同时康泰克建立并开展了其稳重。平安可信、体贴的品牌个性。危机发端于2000年11月国家药品监督管理局通知暂停实用台有苯丙醇胺(PPA)的感冒药品暂停“品种中首当其冲的是康泰克。一周之内中美史克停止了康泰克所有的生产销售和市场活动一个全国的领导品牌正式退出市场并进一步引发中国感冒药市场的大地震。几乎所有感冒药品牌一夜之间都开始公布“不含PPA〞的信息局部品牌利用危机展开大规模造势．局部品牌利用康泰克退出市场造成的真空开始强力入市时间．中国感冒药市场进入剧I烈动乱的重新洗牌阶段。在PPA事件发生后的几个月内中美史克迅速应对市场突变推出不舍PPA的感冒药——新康泰克。成分包括I盐酸伪麻黄碱(PsE)和马来酸氯苯那敏(cPM)。同时更先进的时控小丸技术保持了12小时持续效应的特点。中美史克立志于重新赢得市场领导地位。2广告运动目标(1)强力推广新康泰克品牌重新上市重新成为感冒药市场的领导品牌．造(2拌)链去除悔消费虽者对府新康速泰克贵产品价平安霜性的拿顾虑鲜重新爆建立即品牌愁的信功任。装3目后标对近象妨万遣25孟～4联9岁悟略偏老向于孤女性档生活系在中慕国城蛮市。饿载喷(1土)他与们乐两于接夹受新蜘康泰丈克产资品的虾上市逢是过犁去康征泰克眨品牌站的忠吓实使无用者厌，伙急栋(2皂)他冶们不是过分闷注重骄药品骗的安犹全’愚性，暖希望改获得辈快速傲解除起感冒生病症何的方完法．骗其荒(3反)他分们对犁于康呆泰克搬品牌糖的看流法受纠到P守PA挑事件虏的影墙响，污但依斩旧对测品牌昼保存村有感填情；着欲粗(4郑)他符们愿逢意使缸用不诵含P薪PA搞的新茶康泰售克产叶品来颂解呼除感窝冒的很病症肌．，授塘持4创群意策念略功妙拍首先嘴延续裙和发邪展以转康泰似克先捕生作折为品逗牌代滥言形宅象的它创意您平台旨维护累品牌脱的核捷心价纽值传并递品丈牌的抛个’更性拉弹近品长牌与眯消费雹者的借关系逮。寇倍梢其次域在广佩告宣蛋传中添分阶叼段运惩用战武术上波的安屈排．毯两宏(1煤)第贤一阶凶段广鄙告以跃再出雁击更沙出色堤为主熊题，爷专注汉而清尤晰地蓬传播木品牌耐复出毅和不纪含P胞PA猫得到箱国家线权威徒机构嫁认定知的信溜息。颈广告熔中手蔽持放聚大镜森对药异盒进班行仔帝细检茧查的池新康轻泰克谷先生恢〞所笼传递库的信叉息开除始打牙消人陵们对中品牌坦的疑妖虑心窃态：灾元需(2欲)第邪二阶领段的姥广告拐中，历同样凤的品因牌代翁言形吐象开慨始转支向新威康泰秒克品础牌同价样具士备的迟“1直2麦；3诵、时心特质考从此沾．新堪康泰祥克的诚品牌祖重新贿进八慌策略啄性巩誓固阶峡段。玻乘环5其话他交爹流传伸播违绝右在新柳康泰斩克重淋新上袭市的盗广告齿战役淘中采恨用了俘全方步位的严宣传益推广洋形式炎．片仁关(1颂)苹群众懒媒体描(电技视、轰公车胁。地秋铁等柏)，都卸眉(2叠)公放关活顺动(陆新闻臭发布云会、锣软性状新闻清稿等凭)．表租煤(3诸)网携上推农广(代新闻护稿、惩感冒黎常识诚、用救户调坟查网艳上咨埋询．激下载持、游糠戏等欢)，剩未(4博)医滋院推势广(禁专家隶研讨警会医赞生培眼训等俗)；栋棋踩(5矿)药街店推倡广(计店员软培训窃、店萝内陈川列品裁。促滤销品嫩等)昼。渣挥参6媒辣介策悦略盈垦吉(1伪)设并定指拢标．拆对目遣标市泥场进钳行排留序确带定A脱、B困、c寺类市卫场采壤用不芽同的雾媒体赢投放更力度初和形泉式：佳到患(2乖)中腾央台锈／省芳台／迷地方梦台的植综慎台使撇用．啄自上告而下纱覆盖杜所有拍市场沾，保周证以观最有膝效的坏方式马实现岩投放捧目标梯．君郑权{3拍)在蓝主要歌城市乌中．棍采用寿各种食媒体纱的综恢合使率用包醋括公圈车、闷地铁围等实借现最板佳投恭放。顾临券7效怕果证波明创乔。倾卖左(1杨)在蛛广告川宣传式推广绒进行馋3个女月后智对2工0个效城市谱的消锣费者他调研延中在另北京凤、上读海、骡广州浑等中携心城嚼市对痒新康糟泰克留重回母市场筒的知谣晓率欢到达舞98泊2坝％．乌73纱％的歼消费起者认聪定新纷康泰星克优墙于旧捡康泰府克6蚊5合5％将的消国费者疯认同午产品伤疗效裁，6碍5肢2％富的消谈费者酒表示纸愿意铸尝试惜使用抽，趴〔级2)匪在广召告宣孝传推蚂广进雹行6裤个月哀后客民户提控供的担数据酷中表狠明：舞新康俭泰克宅的铺徐货已魔经’乱恢复女到P州PA对事件法前的捡90讯％年妹预期同销售泥量恢想复到但PP鹅A事熟件前毛的5室0％罢。自经此新类康泰盘克已券初步护回到抹了市振场的赛领导膨地位舱。惭纱【案逐例评厦点】垄因任何巩一个兼广告扛、营友销活球动．端都有松其独冬特的炊背景毅与难即题更贪何况鲁在产埋品开勿发标脉准非蔑常严舞格的脾制药漆业。散扛北面临粱突发窃而至厌的P沙PA发〞事邻件从注市场致领先三者到能暂时别退出歇市场勒面对容众多劳掠夺蛇者．嘉新康惰泰克歪巧妙腰运用撞了种状种箫匪略：块银阻1古及娘时的摔危机痕公关哥活动倘、主糊动退烤出承利认现夏实不晌强词州夺理撕赢得课了同拼情和叛理解逢。掏喜龄2凭明扎退暗扯上、禁重推乞产品欣、继唯承品终牌、球绝地何还击叼。使所掩3整暂合宣脆传延虎续、询提升宵定位条与形待象．第维系骆了忠低实消肺费群纪。匆删杠4分迫级覆率盖、庄重点盏实施踩、以义点带粥面、侄集中菜投放粮产生帜了同监步共哑振效相应。恼焰翻5最歇大限盆度地散挽回费损失屠．恢拜复了爱一定梳的市愿场。黑这对坡一个慨曾已屈完全横退出远市场哥的产盆品来怖说几逆乎是总一个滨奇迹登。嗓搬迁在成输功重遵返市谱场领真导地胆位的宰运动弟中，葬新康床泰克匪同样毛存在王一些词缺乏欲之处膊-在贤新的塔产品株功能铜形象瓶