2023嗅觉赛道数据洞察报告（小红书平台）-果集千瓜-202306

千瓜行研/数据态度洞见行业温度2023「嗅觉赛道」数据洞察报告数据时间：2022年7月1日-2023年3月31日报告01赛道热度与人群画像03品牌商业推广建议赛道热度与人群画像从小红书嗅觉赛道2023年2月24日-5月24日话题数据2023年2月24日-5月24日话题数据第一季度增长率超94%,赛道热度涨势喜人果集·千瓜数据显示，2023年第一季度小红书平台“香水”、“香氛”等“香”相关笔记，同比2022年，商业笔记总量增长94.61%,互动总量增长35.82%,分享总数增长91.49%,涨势喜人。小红书更是涌现一个超38亿浏览量的爆款话题#今天穿什么香#,近3个月笔记互动总量就超过5700万。闻香而动，时尚顶流话题“今日穿搭”(OOTD)演变出“今天穿什么香”(穿搭+香味POTD),完成由视觉美到嗅觉香的升级，契合多元价值和个性表达的主流消费观。嗅觉香在美妆、个护、家居等行业全面开花，除国际大牌，不乏观夏、冰希黎、野兽青年、闻献等国产品牌崛起出圈。人群画像显示，相关笔记主要覆盖人群为18-24岁的轻龄群体(占比超五成),其次是25-34岁人群(占比近四成),辐射一线、新一线城市的流行男女、美妆党、吃货一族、学生党等。“香”,不再只是熟龄、精英人士的所有物，已进入年轻大众的主场圈。女性占比87.57%,仍是核心消费人群，此外，男性占比也达到12.43%,随着小红书男性用户日益增长，消费空间有待释放，男香市场亦不容忽视。 流行男女学生党爱家控吃货一族轻奢白领瘦身男女轻奢白领城市等级新一线城市一线城市二线城市四线城市五线城市占比按照香的认知度高低，用香个性内向、外向程度，千瓜对人群进一步分类，将“香”的气味人格分为7种：小白新手党、初级追香族、时髦从众党、野生香评人、品质香调控、香味发烧友、穿香艺术家。品牌营销时，可参考在基础画像和标签上，进一步分类目标人群，结合产品卖点，匹配达人内容，多方位覆盖更多潜在人群。七大“气味人格”内容与场景趋势洞察热门内容场景商业笔记内容场景词云现才几十块。1向应就上头!现满冷亚环时入法了后背长痘×身上发痒我的睡前仪式感|枕畔月光花伴我入眠人鱼线的pdd〇1.2万闺蜜好会送啊!我宣布正式成为友宝女!…样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取2022年7月1日-2023年3月31日小红书“春”相关商业笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果类|干瓜数据。品牌商业笔记示例达人：@嫂老王内容关键词：坚毅基调、沉静内敛、苦尽甘来、女性成长面感有了达人：@KK.Kayla内容关键词：悠扬婉转桃花香、桃花源、理想国、独属于我评论：蜡烛美绝、太应景、太浪漫了、好喜欢啊每个人都有自己的新生，从放弃“我应该”☆"☆"达人：@Seven成为诗人内容关键词：清雅花果香、保持本性和天真、等待新生来评论：喜欢观夏、是艺术家的家啊素颜”妆容，现代消费者都偏爱具备自然、原生感效果的产品。在暖调感受中，“温柔”依然是顶流，互动量高达289.31万；冷调感受中，除了万年不变的小清新，“清冷感”势头正猛，互动量高达216.94万。受呈现上，或可考虑在二者中下些功夫。商业笔记内容词云“伪体香”商业笔记数趋势图“清冷感”商业笔记数趋势图 2022年2023年2022年2023年固体香平价香固体香普固体香平价香固体香普气味搭配，无性别成新风尚引领生活潮流的小红书，也带动着香的新时尚，不同于传统的男、女香调固定匹配，性别已没有那么明确的界限。男女通吃的香，逐渐受到大量用户关注。商业笔记内容词云国货香水香水测评无火香薰木质香香莫水分享瑰香水男士香中性香小品牌商业笔记示例女穿男香女穿男香内容关键词：内容关键词：女孩子喷男香、有魅力、冷冽感、清新、木质香评论：香水、好闻、下单内容关键词：内容关键词：男女通杀、中性香、冬天清冷、夏天解署香评论：好闻、喜欢、心动品牌推广商业建议千瓜|商业推广建议"嗅觉赛道"营销建议：伴随“穿香”意识的逐步苏醒，用香需求转向更精细化阶段。基于此，千瓜整理出“真香“赛道”呈现的三大消费趋势：1、选择个性化：女香、男香热度趋同，年轻人开始热衷于“无性别穿香”。在小红书平台，“清冷感”势头正猛，“男香女穿”或成为大势所趋。模糊性别界限，强调香味人设，品牌将拥抱更广阔市场。2、场景多元化：气味的情绪触角深入生活多场景需求，其中居家场景大有可为。品牌或可抓住这一机遇，塑造家居空间的生活闪光点，全面覆盖多个用香场景，抢占更多用户。3、趋势可复制：借势美妆、穿搭等领域的热门趋势，将感官体验从嗅觉逐渐延伸到身体五感。如OOTD(今日穿搭)--POTD(今日穿香)、伪素颜--伪体香、无性别穿搭--无性别穿香等。不局限于嗅觉体验，品牌可多关注时尚市场，发掘可沿用的消费趋势。嗅觉赛道新趋势不断，如何根据用户需求挖掘行业新价值，探寻新增量，值得所有品牌进一步探索。本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归果任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法月1日-2023年3月31日所追踪到的营销情报，并对千瓜在库达人进行样本抽取(抽样数据仅供参考使用),选取周期内小红书“香”相关商业笔记进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过果集-社交媒