全媒体策划方案

全媒体筹划方案五年打算媒体平台下“那些年你身边绽放的奇葩”效劳平台建设及推广筹划案名目—、参与人员及分工状况...............................................................................................................1二、当今媒体发展现状与趋势分析...........................................................................................1我国媒体发展现状的主要表现....................................................................................1 媒 体 的 发 展 势............................................................................................................1三 、 目 标 消 费 受 众 析...................................................................................................................2受 众 基 本 属 性 征............................................................................................................2四 、 SWOT 析..................................................................................................................................3微博....................................................................................................................................3STRENGHT.......................................................................................................................3微 信STRENGHT...................................................................................................................5五 、 策 划 案 的 的...........................................................................................................................6六 、 策 划 案 的 基 础 件：...............................................................................................................7人 员 件...........................................................................................................................7物 质 件...........................................................................................................................7时 间 件...........................................................................................................................7支 持 件...........................................................................................................................7七、策划案的实施方案和时间安排...............................................................................................7八 、 主 要 容...................................................................................................................................8选 取 推 广 象....................................................................................................................8推 广 渠 道 与 式................................................................................................................8九 、 经 费 算：.............................................................................................................................14十 、 预 期 成果.................................................................................................................................14一、参与人员及分工状况二、当今媒体进呈现状与趋势分析媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了信息的生产权，络是个人化的平台，每个人都有时机制作、共享内容，具有自己的原创性和独创性。这为我们的效劳奠定根底，带来机遇。我国媒体进呈现状的主要表现媒体的技术支撑体系日趋成熟使用媒体的消费者基数大媒体的终端已经相当普及任何媒体传播都没有今日媒体传播的条件好，媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形成的。绝大多数有阅读力量的人都具备媒体阅读的终端。媒体传播的内容正在日益丰富互联供给了丰富的内容，带来了精神享受。媒体的市场到达了肯定的规模市场竞争日趋剧烈国家重视媒体公共平台的建设政府扶持力度在逐步加大，国家正在着力搭建媒体重要的平台，组织实施重大工程推动播送、电视、出版、数字出版等媒体平台的建设。多样化媒介教父李志恒曾这样答复过记者:“媒体的消灭是为了让人们的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它肯定是很多元化，我们的消费者也是多元化媒体形式越来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、媒体进展与人、媒体进展与文化传统、媒体进展与学问产权保护、媒体进展与国家技术政策、媒体进展与传媒市场、媒体进展与全球化等等社会的方方面面。规模和专业化互动性、自主性加强媒体国际化信息碎片化三、目标消费受众分析微博引领全媒体时代的到来,微博的裂变式传播转变了传统信息传播模式,实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷性、公平性以及互动性、多媒体形式等特点为用户供给了优质的体验,受到越来越多人的青睐。微博的裂变式传播模式,目标受众的特点及使用需求的多样化开启了受众营销的篇章,为受众营销供给了营销传播的优势平台。受众根本属性特征从艾瑞最近公布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下根本属性特征。使用微博频次分析DCCIXX更多用户趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达%，2-3天使用微博的约占%，每周1-2次的约占%，由此可见常常使用微博的用户群体是相当大的。忠诚度和认知度分析微博用户仅使用一家的比例到达%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。性别分析女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情；在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。使用微博目的分析微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、查找兴趣一样的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的沟通平台；使用微博目的差异分析女性用户在“记录自己的心情、消遣、休闲、了解最发生的事情使自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。而男性则在“沟通显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业进展考虑；在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，三成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有%的硕士以上微博用户将微博视为公布商品/效劳供求信息的平台。年龄分析不同年龄层的微博用户使用微博的目的也显示了较明显差异，90后微博用户使用微博目的呈现较高的多元化和集中化趋势，记录心情和消遣休息比重高于其他年龄阶段的微80其他分析微博上的男人和女人们，呈现出显著的两性差异和特征。微博用户存在明显的学历差异，学历越高，关注消遣越少，商务及学习应用越多。四、SWOT微博STRENGHTA.微博营销本钱低廉与传统广告动辄上千万的广告宣传费相比，微博营销既高效又实惠，本钱格外低廉。目前从注册到使用都是完全免费的，用户只需要在微博平台完成注册，就可以进展营销活动，微博内容不受限制且随时都可以公布。微博是一个只需处篇二：全媒体工程商业打算书全媒体工程商业打算书XX前言中商询问编制的商业打算书可作为工程运作主体的〔工程的核心价值与竞争优势，有效吸引风险投资者及商业伙伴，促成工程融资。同时，中商询问编制的商业打算书内容涉及企业〔工程〕运营的方方面面，能为企业〔工程〕实施供给建议参考。中商产业争论院每年完成工程数量达数百个，在养老产业、商业地产、产业地产、产业园区、互联、电子商务、民营银行、民营医院、农业、养殖业、生态旅游、酒店、机械电子等行业积存了丰富的工程案例，可对同行业工程供给【出版日期】XX【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】订制第一局部摘要三、工程竞争优势一、市场环境分析〔一〕政策环境分析〔二〕经济环境分析四、市场分析小结一、公司根本状况三、组织架构四、主要治理团队一、主要产品介绍〔一〕主要产品〔二〕产品性能二、产品制造〔一〕产品生产制造方式〔二〕生产工艺流程〔三〕质量掌握〔四〕售后效劳三、技术与研发〔一〕关键技术介绍〔二〕技术亮点〔三〕现有的和正在申请的学问权〔四〕研发团队〔五〕持续创安排一、营销战略二、营销措施一、进展战略二、阶段进展规划三、实现经营目标实行的具体策略〔一〕营销络打算〔二〕人才培育和引进策略〔三〕效劳提升打算一、资金需求三、资金筹集方式四、投资者权利六、工程估值〔一〕评估技术说明〔二〕收益现值法简介〔三〕评估假设与模型〔四〕评估值的计算一、财务评价依据二、财务评价根底数据与参数选取三、有关说明〔一〕工程损益和利润安排表〔二〕工程现金流量推测表〔三〕工程财务评价指标计算七、财务评价结论一、风险因素〔一〕行业竞争加剧风险〔二〕技术更于产品开发风险〔三〕技术失密风险〔四〕治理风险二、应对措施〔一〕应对行业竞争风险〔二〕应对技术更风险〔三〕应对技术失密风险〔四〕应对治理风险媒体融合方案一、进展目标以互联思维为导向，先进技术为支撑，建立符合媒体融合趋势的体制机制为保障，整合电视、报纸、络“三一体”媒体的信息、人力和智力资源，进展采编流程的全面再造，打造一次采集、屡次生成、多元公布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的型多媒体采编中心，着力提升媒体竞争力，促进本台完成向媒体融合的转型。1、品牌融合：筹划重大活动打造品牌塑造平台报互动融合并非空洞的融合，需要不断设计促进融合的载体，通过载体搭建沟通平台，建立联系机制。以特色内容有了共同语言，便会增进沟通沟通，在实际工作中增进联络增进感情，进而将常态化融合机制落到实处。报资源的重配置和内容的实质互动，可收到“报双赢”之效。2、经营融合：整合营销打造赢利平台当前，地方城市广告主和广告公司广告投放规划也趋多元，一些客户不再单独考虑纸媒一种，期望也有其他媒体形态可以供给，比方，站、微信、微博、客户端、户外媒体的投放。在这样的广告需求下，媒体应加强经营上的融合，为一些广告客户供给整合营销方案，或者捆绑打包，附加赠3603、闻融合：形成合力占据信息传播制高点传媒无论如何进展，都会遵循“内容为王”的原则。融合有助于做出有影响力的闻。要让报纸与络实现从形式到内容的融合，角度多样、内容丰富、层次鲜亮地对一个问题进展报道，在效劳地方工作大局上下功夫，成为党委政府与老百姓、群众与群众之间面对面、心贴心沟通的“连心”。题材上相互借鉴，各尽所长，报纸尽量刊发深度报道，真正做到报相互补充和联动，从而使闻信息资源配置到达最优化。二、重点内容：1、成立全媒体采编中心。全部采编人员聚合在一起，在采编中心进展统一报道部署、统一筹划主题、统一组织采访、统一编发稿跨络的公布运营力量，一次生产屡次包装公布，从内容层支持跨媒体组合编排，实现视频、图文穿插叠加，最终形成全媒体平台的全方位立体资讯效劳公布体系。2、建立组合信息终端平台。集电视、站、报纸、手机等为一体化终端平台，并为此进展一体化的内容设计和生产，而不再将每个终端视为各自独立的媒体，单纯进展内容设计和生产。不管是记者，还是通讯员，全部传来的信息，都通过组合信息终端平台公布。这个系统支持文图、音视频、短信等多种信息录入和远程写稿。全媒体采编中心人员可以共享这个平台，采编中心在平台选稿、分发稿件。3、建立统一的全媒体数据库。搭建起六大信息存储仓库，即：文字数据库、图片数据库、音频数据库、视频数据库和历史资料库、成品稿库等组成的多媒体数据库，努力使其成为区域性、专业化、多媒体的数字信息效劳平台。4、成立多媒体制作中心。集中对全部栏目进展统一的制作、包装、公布。全部录制设备集中在一个场地，每天或每周，由部主任依据其工作量、工作性质、工作岗位下派工〔栏目科学播出，切实提高工作质量、效益和闻的传播效果。5、建立商业运作模式。市场化运作，专业化生产，积极建立商业动作模式，建立型绩效考核机制，探究媒体融合进展条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径，充分调动各方面的乐观性和主动性，促进传统媒体向客户端、IPAD信息类、数据效劳等平台延长。三、采编流程1、容聚合阶段：首先某个大事发生引发整个全媒体生产流程，2、争论阶段：采编中心对该大事进展分析争论，确认大事选题，其次进展任务安排，最终进展内容筛选、节目收录和记者采编等工作。内容筛选是对专业外部数据库内的相关数据进展选取。节目收录是记者现场采访和收录的现场报道视频、音频和图文信息。3的视频、音频和图文数据，需要全媒体业务生产团队共同完成粗加工，全媒体业务生产团队由来自电视、报纸、站媒体等多个业务部门的编辑构成。各业务部门编辑沟通协作完成该大事素材的初步加工，即节目粗编。针对该大事，生产出满足不同公布终端要求的节目素材，主要由高清视频、标清视频、低码率视频、图文稿件等构成。完成粗编的节目素材需要经过节目初审环节，该环节主要完成内容初审和技术初审。经过节目初审后，节目素材进入各业务板块，分别由各业务板块编辑进展深度加工处理。进入电视板块的节目素材，依据电视播出要求，对节目视频和图文稿件进展节目配音、节目视频剪辑等工作，最终生成满足播出要求的高标清码率视频。进入报纸平面板块的节目素材，依据日周刊等不同要求，生产该大事的长篇图文资讯报道。进入媒体板块的节目素材，按照站、手机和特别终端等要求，生产不同码率的视频内容和不同长短的图文资讯。最终生产不同标准的节目需要经过最终审核，分别进入公布平台和媒资系统。3、多终端公布阶段：多终端包括传统媒体的终端和媒体终端，传统媒体终端包括电视、播送和报纸，媒体终端包括站、手机、移动终端和特别终端。媒体终端公布不购物等互动交互内容。与此同时，各媒体发挥各自优势，依据公布时序先后，可先期对公布的内容进展推介预报，形成强大的舆论声势。电视观众在收看某个闻大事电视的同时，IPAD道，包括视频、图文资讯等，还能马上进展评论和互动。4、双向互动阶段：双向互动针对媒体终端而言，节IPAD中，对该节目进展评论，投票等互动玩耍。用户可以通过互联平台上传视频和图片信息至全媒体生产平台，经过内容会聚的视频和图文信息，供记者编辑作为制节目的选用素材。双向互动后的节目又从回到内容聚合阶段，至此，完成某个节目的整个全媒体生产流程。四、构建全媒体闻生产流程体系具体可以概括为质量评估、资源共享、流程优化、绩效考核、这四个体系。1、质量评估体系质量评估体系主要包括导向管控、级别考评、品牌塑造三个工程。其中：导向管控是指各个媒体、各个栏目的舆论导向掌控度。级别考评是指对节目的采编实践、主题表现、导向预期、收视效果的综合评价，以的品牌塑造，另一个是人才的品牌塑造，具体依据电视节目采编播制四个环节，制定相应的标准化标准手册，辅之以相应的鼓励举措。2、资源共享体系资源共享是成立采编中心的根本目的，也是降低本钱、提高效率、削减内耗，盘活人力、题材、媒介等资源的有效举措。中心应尝试从题材共享、媒介联合、人员互动三方面试点，逐步完善资源共享体系。可将各频道〔频率〕、栏目的制片人、编辑纳入中心编委会，将搜集题材、论证题材、筹划文案、组织采访、整合传播、报道反响与持续跟进一揽子预案进展系统规划。选题推送标准可包括：1.本地热点选题，且题材值得与台内包括媒体在内多个媒体或多个栏目互动、共享；2.题材有两个以上的报道角度或值得深度调查的价值；3.题材具有二度开发或持续跟进的价值；4.题材有与台内活动或台外其他本地媒体或上级媒体共同互动报道的价值等方面。3、流程优化体系流程到位是其有效运行的关键。多媒体体采编中心涉及传统媒体与媒体等诸多环节，因此，借助科学的质量评估体系和高效的资源共享体系，建立相应的流程优化体系势在必定。就当下而言，重点是要留意在舆论监视的客观驾驭和突发大事的快速反响以及闻传播的第一时效上强化管控，做到重大大事不缺位，重要事实不失语，更不能失真。这方面可以结合播送、电视、站、报纸以及微博微信、移动终端等媒介的不同传播特点，分别制定出符合其有序快速传播的生产流程标准，并将其图表化张榜公布，以便贯穿实际工作中的各个环节。4、绩效考核体系本着“敬重人、依靠人、为了人、团结人”的原则，在目标公开、考核透亮、实绩清楚、制度亮化等方面出台完整的实施细则，做到岗位双选：让每个人选择最适应岗位；以岗定酬：让每一份奉献得到应有敬重；绩效透亮：让每一次付出得到对等回报；人本气氛：让每一天工作成为欢快体验。依据抓住要害岗位、稳住业务骨干，实行编内编外人员绩效考核方法，依据电视、播送、报纸发稿数量按月发放稿费，站或其他终端公布，可每周定期收集点击阅读量，实行按量论价，供给相应酬劳。五、媒体人角色的重塑造在媒体背景下，采编播人员的传统工作内容和职责定位发生了根本性变化。多媒体传播的必定性，要求必需娴熟把握多媒体编辑技能；信源构造发生转变，从单一的记者采访拓展到记者采访与受众供给信息相结合，要求必需娴熟掌握过滤和搜寻海量信息的技能；闻载体和传播渠道的多样化，要求必需能够适应各种媒体的传播特性，随时随地为特定媒体加工出最适合的信息产品；受众需求多样化，要求具备超群的信息治理水平，包括厘清信息的关系和层次，拓展信息的深度和外延，最大限度地提高受众承受信息的效率；双向传播的必要性，要求必需娴熟把握双向传播工具，并以这意味着传统的“把关人”正逐步演化为媒体时代的闻从业者个人而言，最大的转变不是强化觉察和采集闻的职能，而是强化加工闻和信息的职能，也就是要通过对闻和信息的整合，提升内容产品的品质和价值，使闻和信息传播进一步延长到学问与效劳领域，并不断通过裂变与聚合，形成的内容产品，从而促成媒介集团中产品链和价值链的生成。五、实施步骤第一步：完成多媒体采编中心规划，初步搭建起根本架构，实现电视、报纸、络“三位一体”媒体公布格局。全面实现闻采编播流程重构再造，做到一次采集、屡次生成、多元公布、多渠道融合、多平台互动。第三步：开发手机、移动终端和特别终端，通过手机和IPAD括视频、图文资讯等，还能准时进展评论和其他电视观众进行互动，实现利用一个络就能供给视频、语音、数据的多业务功能。篇四：全媒体宣传资源平台解决方案全媒体融合平台解决方案全媒体融合平台包含两个分平台:12二、平台特点：123三、平台简介〔一〕视频全媒体融合播出平台该平台中视频内容是多种媒体融合的结果。用户〔视频为融合载体〕ipad收看在线直播的视频节目，视频所呈现的内容不是单纯的摄像机的信号，它可以随时可以调取微博、微信、QQ、论坛、4G信号、短信、用户手机拍摄视频等内容，上述这些媒介的信息可以随时通过技术手段呈现在收看视频的观众面前。到达多种媒介实时的互联互通。〔二〕全媒体资源宣传平台是指的络宣传融合平台，这个平台不再是传统站的概念，而是真正的多种媒介会聚的云平台。此次建设摒弃“本将播出内容、视频资源全都存储在云端，通过购置大公司的络存储、带宽效劳，不仅点播、直播等访问速度得到保证，而且免除本地