网站数据流量指标说明和分类

网站统计流量数据指标通用解释性说明PV(pageviews)数：即网站的访问量。网站网页被访问的次数，每打开一个网页或刷新一次都计入一次pv量。一般用一段时间内网站搜索流量的UV数和PV数的趋势，来评估这段时间seo工作的直接效果。访问次数：网站被访问的次数。比UV数大，同一个访客在不同时间段访问同一个网站，如果时间间隔比较长，比如30分钟，那么就计入两次访问数，而实际上是同一个独立访客在访问。使用频率高的网站访问数比UV数会大得比较明显，如百度搜索。访问次数指标是反应网站流量和网站受欢迎程度的一个比较综合性的指标。UV(uniquevisitors)数：即独立访客，绝对唯一的访问人数。是指不同的、通过互联网访问这个网页的自然人数量。UV数是通过Cookie来进行统计的。其实网站的UV数也不一定准确，因为不同浏览器会有不同的Cookie，但是不以互联网工作者的眼界来看，UV数还是比IP数更加的接近网站独立访客的真实数据。IP数和UV数都是指在单位时间内的量。新访客数（NewVisitors）：新访客数是评估网站推广效果的重要指标，网站要成长发展，必须不断开发新用户，新访客占比一方面衡量网站的用户组成，一方面可以分析网站近期的推广效果。新访客比率：新访客比率可反应出网站访客的粗略结构，也体现网站的新鲜度，保持一定的新访客比率能保持网站的持续发展。IP数：在公用的广域网中，每个终端都有一个唯一的IP地址，网站流量中的IP数即访问网站的广域网终端数。IP数并不是网站的真正访问人数量，IP有点像火车网路中的火车站，只是相当于广域网中的一个接口而已，多台终端可以通过路由器使用一个IP地址，也就是多人可以共用一个IP访问网站，而网站访问人数可以很多。跳出率：只浏览了一个页面便离开网站的访问数占总的访问次数的百分比。和平均页面访问数一样，跳出率也能反应网站内容的黏度，同时跳出率还是决定网页在搜索引擎自然排名中的重要因素之一。平均访问时长：此指标受网页的用户体验因素影响，即网页内容是否对访客有价值、文章长度、网页的设计是否让访客满意、网页的功能是否操作方便等，总结起来就是平均访问时长是用户体验好坏的直观体现。平均访问页数：即平均页面访问数。PV/UV的值，网站平均每个独立访客的访问页数。此数据反应网站的黏度，数值越大，说明网站内容越受欢迎，此指标反应出网站的粘性是否大，网站有价值的内容是否多，网站的内部推荐结构是否做得好等因素决定。转化次数：网站访客完成网站既定目标的次数。假如信服务网站存在的一个目的就是提升开户量，如果今天网站的访客数为500，开户量有5个，那么转化次数就是5。此指标反应的是网站的终极目标。转化率：网站的运营目的实现比率。转化数和网站UV数的比值。对于网站的终极目标来说，转化率是比转化次数更加直观的体现。假如A网站每日1000访客数，转化次数是50,B网站每日500访客，转化次数也是50，但是A网站的转化率为5%，而B网站的转化率达到了10%，从转化率可以看出B网站的流量质量更加好，服务更加到位等。平均点击单价：搜索引擎竞价帐户的一个账户投放效果的指标，指一段时间的总消费与总点击次数的比值。平均点击单价与行业平均水平比较，越低越好。展现量：搜索引擎竞价帐户的一个账户投放效果的指标，指一段时间内的帐户在推广区展现的总量。点击率：搜索引擎竞价帐户的一个账户投放效果的指标，指一段时间的总点击数和总展现数的比值。点击率和展现量在帐户的不同推广阶段要偏重不同的指标。如在网站刚上线期间，主要提高曝光量，提升品牌知名度，则以展现量为主要的指标。流量来源：这个应该很容易知道。网站有三大流量来源：搜索流量（搜索引擎搜索）、引荐流量（也就是外链带来的流量）、直接流量（老客户了）。这里需要说一点，“我们做seo的最终目标就是不做seo”，这句话看起来很矛盾，实际意思就是通过做seo，将网站的流量提升的同时也要将直接流量占比提高而搜索流量占比降低，其实就是浓缩一个词“做品牌”。搜索词：网站搜索流量中用户在搜索引擎中搜索的关键词。这可以反应网站内容和网民的需求匹配程度。做seo这个数据资源可是很重要的，同样重要的还有一个着陆页。着陆页：用户访问网站时访问的第一个网页。这就是网站流量来源的入口。搜索词和着陆页的关系往往反应着网站真正的有效收录数和流量来源。退出率：单位时间内，用户从一个网页退出网站的次数和该网页总浏览数的比值。此数据指标一般用于电子商务型网站，退出率指标影响转化。收录量：搜索引擎的网络爬虫通过外部链接或者站长自主提交的url抓取网页内容，如果内容被网络爬虫认为有价值就会被加入搜索引擎索引库。网站被搜索引擎加入索引库并开放搜索的网页数量就是收录量。外链：就是在互联网上存在的能够通过点击一个锚文本、图片或者URL地址链接进入自己网站的链接就是外链。外链目前在国内搜索引擎中还是一个评价网站权重的重要指标，也是决定排名的一个重要指标。外链的质量与流行度相关，外链的质量是外链建设效果的一个评判标准。

新访客比率

定义：新访客比率=新访客数/访客数。即一天中新访客数占总访客数的比例。

涵义：整体访客数不断增加，并且其中的新访客比例较高，能表现网站运营在不断进步。就像人体的血液循环一样，有新鲜的血液不断补充进来，充满活力。

IP数

定义：一天之内，访问网站的不同独立IP个数加和。其中同一IP无论访问了几个页面，独立IP数均为1。

涵义：从IP数的角度衡量网站的流量。

流量质量指标：（网站编辑、前端设计师、程序设计类）

跳出率

定义：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比，即只浏览了一个页面的访问次数/全部的访问次数汇总。

涵义：跳出率是非常重要的访客黏性指标，它显示了访客对网站的兴趣程度：跳出率越低说明流量质量越好，访客对网站的内容越感兴趣，这些访客越可能是网站的有效用户、忠实用户。该指标也可以衡量网络营销的效果，指出有多少访客被网络营销吸引到宣传产品页或网站上之后，又流失掉了，可以说就是煮熟的鸭子飞了。比如，网站在某媒体上打广告推广，分析从这个推广来源进入的访客指标，其跳出率可以反映出选择这个媒体是否合适，广告语的撰写是否优秀，以及网站入口页的设计是否用户体验良好。

平均访问时长

定义：平均每次访问在网站上的停留时长，即平均访问时长等于总访问时长与访问次数的比值。

涵义：平均访问时间越长则说明访客停留在网页上的时间越长：如果用户对网站的内容不感兴趣，则会较快关闭网页，那么平均访问时长就短；如果用户对网站的内容很感兴趣，在网站停留了很长时间，平均访问时长就长。

平均访问页数

定义：平均每次访问浏览的页面数量，平均访问页数=浏览量/访问次数。

涵义：平均访问页数多说明访客对网站兴趣越大。而浏览信息多也使得访客对网站更加了解，这对网站市场信息的传递，品牌印象的生成，以至于将来的销售促进都是有好处的。一般来说，会将平均访问页数和平均访问时长这两个指标放在一起分析，进而衡量网站的用户体验情况。

流量转化指标：（网站转化功能的设计、接待客服等）

转化次数

定义：访客到达转化目标页面，或完成网