第1章经济学概论

第一章

经济学概论北京科技大学经济管理学院1－2

一、导言二、经济组织的三大根本问题三、需求与供给四、企业北京科技大学经济管理学院1－3

一、导言

北京科技大学经济管理学院1－4价值悖论水与钻石的价值：为什么对生活必不可少的水几乎没有价值，而只能用做装饰的钻石却能索取高昂的价格？水是人类生存的根本，然而水很少能交换到什么东西；相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。——亚当.斯密?国富论?1776年

北京科技大学经济管理学院1－5

某年，大自然对农业格外恩惠，寒冷的冬季冻死了所有的害虫，适于播种的春季早早到来，没有发生恶性霜冻，细雨滋润了成长中的禾苗，阳光灿烂的十月使得收割顺利并得以运往市场。年终时，张老汉一家愉快地坐下来计算一年的收入，但他们却吃惊的发现：好年景和大丰收反而降低了他们的收入！！丰收悖论北京科技大学经济管理学院1－6如果一个人获得了更多的金钱，它的境况会变得很好，但是如果多数人获得了更多的金钱，整个社会反而变得很糟糕！攒钱为什么总赶不上房价上涨速度？北京科技大学经济管理学院1－7为什么要学习经济学？有助于了解你生活的这个世界〔储蓄、投资、贷款、通货膨胀、失业、贸易保护…〕将使你更精明地参与经济决策〔个人事务乃至于国家事务的决策〕更好地理解经济政策的潜力与局限性北京科技大学经济管理学院1－8什么是经济学？“经济学是一门研究人类一般生活事务的学问。〞—买卖、讨价还价、劝说、威胁〔马歇尔?经济学原理?〕“经济学研究的是社会如何利用稀缺的资源以生产有价值的商品，并将它们分配给不同的个人。〞〔萨缪尔森?经济学?〕北京科技大学经济管理学院1－9

经济学研究的是人与人之间与生产和交换有关的种种活动。经济学分析经济总体的运动－价格、产量和失业的趋势。经济学研究人类如何组织他们的消费和生产活动。经济学研究货币、利率、资本和财富。…………北京科技大学经济管理学院1－10经济学的学科结构

入门：经济学原理、经济学根底理论根底：微观经济学、宏观经济学分析方法:计量经济学、数量经济学应用学科：产业组织、国际经济学〔国际贸易与国际金融〕、公共经济学〔公共财政〕、货币金融学、制度经济学、农业经济学、开展经济学、劳动经济学等北京科技大学经济管理学院1－11

经

济

学

家

谱北京科技大学经济管理学院

我们的晚餐并非来自屠宰商、酿酒师和面包师的恩惠，而是来自他们对自身利益的关切。---亚当·斯密?theWealthofNations?

北京科技大学经济管理学院1－13经济学研究的三个根本假设资源是稀缺的人都是理性的、自利的信息是完备的、对称的北京科技大学经济管理学院

资源稀缺三层含义资源是有限的人的欲望是分层次的、无穷的绝大多数资源具有两种以上的用途〔存在时机本钱〕北京科技大学经济管理学院

人都是理性的三层含义明确所处的环境能够正确的判断周围环境所有的问题等同于法律术语“有行为能力〞人都是自利的为自己着想，利己不损人。事实上，由于人的经验、知识有限，人只能做到一定程度的理性。

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信息是完备的参与一项经济活动的行为人对于与所涉经济活动有关、对其结果有影响的信息完全了解。信息对称活动中的双方互相了解对方的信息事实上，多数情况下信息是不完备的也是不对称的。北京科技大学经济管理学院1－17“腐败〞现象的经济学解释资源是稀缺的、人是自利的、信息不对称，“偷鸡摸狗〞谁人知！北京科技大学经济管理学院1－18经济学的本质——选择对有限的资源做出选择，使得时机本钱最低！北京科技大学经济管理学院1－19

二、经济组织的三大根本问题北京科技大学经济管理学院1－20三大根本问题生产什么？-产出选择

如何生产？-资源选择。多少？何时？

为谁生产？-分配选择不同经济制度下有不同的解决方式北京科技大学经济管理学院1－21

三种经济组织方式自然经济方式：自耕自足市场经济方式：自愿交换、分散决策方案经济方式：指令性北京科技大学经济管理学院1－22市场经济〔MarketEconomy〕在财产权利的制度制约下，通过个人和企业在市场上的自愿交换和分散决策来解决经济的三大根本问题。北京科技大学经济管理学院1－23市场经济〔MarketEconomy〕 如何解决三大经济问题？〔1〕生产什么由利润来决定利润最大化。〔2〕如何生产由本钱来决定本钱最低或效率最高，技术先进是条件。〔3〕为谁生产由生产要素的价格〔工资率、地租率等〕和数量〔参与的人员、花费的时间、设备的数量〕决定。北京科技大学经济管理学院1－24市场经济循环模型

市场活动分为产品市场和要素市场产品市场要素市场生产者消费者

产品供给产品需求生产者收入消费者支出生产者支出要素需求消费者收入要素供给北京科技大学经济管理学院1－25简化模型

北京科技大学经济管理学院1－26市场经济的根本条件理性人假设：人是逐利的，活动围绕着利益进行自由和自愿的选择：自由〔可进行任何交易〕、自愿〔对双方都有利〕权利界定清晰：法律保护

北京科技大学经济管理学院1－27是谁在支配市场经济消费者偏好——以货币选票加以表达，在生产可能性边界上各点做出选择。社会可利用的各种资源和技术——在可能的产品中做出选择。利润——奖惩企业并自发引导，使得企业有效率地生产出符合人们需要的产品。市场经济体系依赖于供给和需求解决三大经济问题北京科技大学经济管理学院1－28市场经济机制运行的理想结果在根本条件下，假设满足完全竞争、信息完备、没有外部性等扩充条件，那么市场机制可以自然而然地形成资源的最优配置；“看不见的手〞将引导个体的自利行为增进社会总体的利益。北京科技大学经济管理学院1－29“看不见的手〞每个人都力图用好他的资本，使其产出能实现最大的价值。一般说来，他既不企图增进公共福利，也不知道他能够增进多少。他所追求的仅仅是一己的平安或私利。但是，在他这样做的时候，有一只“看不见的手〞在引导着他帮助实现另外一种目标，尽管该目标并非是他的本意。追逐个人利益的结果是他经常地增进社会利益，其效果要比他真的想要增进社会利益时更好。北京科技大学经济管理学院1－30市场经济机制的缺乏理想的市场经济并不存在。各种因素的非理想化导致市场机制资源有效配置失衡，表现为“市场不灵〞或效率低下：收入不均、社会不公物价波动周期性的萧条无序和混乱，市场外部性负面公共利益无人问津等不完全竞争或者垄断情况下；收入分配不公导致道义不接受因此，需要政府的干预手段来补充。北京科技大学经济管理学院1－31市场经济的制约——另外一只手市场经济机制存在难以克服的缺陷：公共资源配置效率低〔公共产品数量缺乏，外部效应问题〕、收入分配不公导致社会不稳定、宏观经济有规律的波动〔就业、物价等〕失衡。〔1〕消费公共产品是国民的社会需求，而市场机制的缺陷必须要政府出面来协调弥补。北京科技大学经济管理学院1－32市场经济的制约——另外一只手〔2〕“劫富济贫〞—资源重新配置：税收杠杆合理高效地配置资源、投入到稀缺公共产品。收入二次分配：按照市场分配机制—拥有稀缺要素的人收入分配价格高，假设要素相同那么看质量。但“老弱病残〞收入不多甚至没有，社会分配不公，仇富。政府介入做出平衡。稳定经济：总需求=总供给，视为经济平衡稳定。不稳定的表现：通胀、通缩、失业率上升、国际收支失衡。北京科技大学经济管理学院1－33市场经济的制约——另外一只手〔3〕稳定经济两个根本手段：预算政策——取平衡、结余或赤字〔供给>需求时〕之一；自动稳定器：依靠税收政策或失业保险制度调节。北京科技大学经济管理学院1－34市场经济的制约——另外一只手不完全竞争——〔imperfectcompetition〕当买者或者卖者能够左右一种商品的价格时，出现了不完全竞争。北京科技大学经济管理学院1－35市场经济的制约——另外一只手外部性——〔externalities〕，又称为溢出效应，指的是企业或个人向市场之外的其他人所强加的本钱或效益。外部性有正的有负的，人们更关注负的。北京科技大学经济管理学院1－36市场经济的制约——另外一只手公共品——〔publicgoods〕，对于单个企业或消费者没有经济动力或没有能力去提供的产品，如国防、高速公路、气象效劳、根底科学资助以及公共健康等，属于公共产品，需要政府介入。北京科技大学经济管理学院1－37市场经济的制约——另外一只手改变收入不公平的手段：累进所得税、遗产税、转移支付、失业保险、医疗补贴、食物券等等。消除官僚腐败、行业腐败、破除垄断、加强舆论监督等措施也是促进公平的必要手段。腐败资本主义的特征：缺乏健全的政治法律制度、极端不公、普遍贫困、生活水平下降。促进宏观经济增长与稳定 财政政策：税收和预算支出政策 货币政策：利率和货币供给量依靠上面两项政策政府实现抑制通胀、提高就业率、开展经济的目标。北京科技大学经济管理学院1－38市场经济的制约——另外一只手当前存在的突出矛盾分配不公：劳动报酬初次分配(注重效率)和二次分配(注重公平)中所占比重都偏低,前者由1990年的53.4%下降到2007年的41.4%,后者由1995年的67.3%降低到2007年的57.5%。特权财政：支持局部官员的政绩及合法性所要求的经济增长，支持既得利益集团不断膨胀的财富需求。北京科技大学经济管理学院1－39市场经济的制约——另外一只手无效负担超重：吃闲饭的人过多，老龄化趋势明显。目前急需解决靠出口拉动经济的增长模式。内需缺乏，房价、教育、医疗等限制了消费。行业腐败、国企垄断、贫富不均等。402023/6/27北京科技大学经济管理学院1－41方案经济〔plannedeconomy〕纯粹的方案经济：生产资料归国家所有政府通过指令性方案安排生产要素和产品的分配。解决三大根本问题北京科技大学经济管理学院1－42方案经济运行特点优点：有利于宏观经济的保持平稳开展。有利于收入分配的公平。更适合市场机制失效的领域。如，医疗缺点：人的需求信息方面收集困难政府方案部门偏好与公众偏好存在差异人们的工作积极性缺乏政府主导价格指定企业所有权不清鼓励机制失灵价格对经济没有指示性劳动者积极性低市场资源得不到合理配置经济得不到开展，人民生活水平下降。北京科技大学经济管理学院1－43两种制度的比较经济制度计划经济市场经济产权所有公有私有决策层次中央集权分散决策配置机制国家计划市场机制分配方式按劳分配按所有要素分配北京科技大学经济管理学院1－44我国的市场经济中国特色的社会主义市场经济——以公有制为根底。在此根底上建立市场经济不可或缺的微观经济根底，是历史性的创举。面临的困境。“国家兴亡，匹夫有责〞，继续改革！北京科技大学经济管理学院1－45混合经济如今已经没有纯粹意义上的“市场经济〞和“方案经济〞。各国都在调整自己的经济组织方式，只是比例大小的问题。北京科技大学经济管理学院1－46

三、需求与供给北京科技大学经济管理学院1－47

你可以使一只鹦鹉成为经济学家，但前提必须是让它明白“供给〞和“需求〞。--萨默尔逊?经济学?

这么夸张？北京科技大学经济管理学院1－48

有了供给与需求的概念，就可以很好地解释下面两个问题： 水与钻石的价值 丰收悖论北京科技大学经济管理学院1－49

本节要点 1.需求理论2.供给理论3.均衡价格的决定与变动4.需求与供给弹性

北京科技大学经济管理学院1－501.需求及其影响因素(1)需求和需求量

(2)影响需求量的因素

(3)需求函数

(4)需求表和需求曲线

(5)需求定理

(6)需求和需求量的变动北京科技大学经济管理学院1－51〔1〕需求&需求量经济学意义上的需求：消费者在一定价格水平下对某种商品有支付能力的需要。两个关键条件：有购置欲望有支付能力北京科技大学经济管理学院1－52

太贵了，买不起！过路的，对此不感兴趣！北京科技大学经济管理学院1－53

需求量:消费者在某一时期内〔如一年〕的某市场上的一定价格水平下，愿意并且能够购置的某种商品或劳务的数量。北京科技大学经济管理学院1－54〔2〕影响需求的因素〔内生与外生〕商品本身的价格px,内生〔endogenous〕价格越高需求越小消费者可支配的收入I：收入效应收入越高需求越旺相关商品的价格Ps和可获得性:替代和互补效应替代品—牛羊肉、DVD和VCD、棉服与化纤服装。价格越高，另一种商品需求量增加互补品—收录机、相机、汽车、房子——价格上升，另一种商品需求量减少；价格下降，另一种商品需求量上升。消费者的偏好T：西方人偏好咖啡，国人偏好茶叶对未来价格的期望E：看涨，需求增加规那么制度R:禁烟，香烟的需求下降广告A……：啤酒广告投入与销量呈线性相关北京科技大学经济管理学院1－55〔3〕需求函数(模型)

需求量与影响需求因素之间关系的函数：

Dx=f(Px,Ps,T,I,E,R,A,…)例如，某洗衣机的需求函数仅考虑三个因素—价格、收入和广告投入D=-200P+200I+0.5A内生外生北京科技大学经济管理学院1－56经济学模型的多样性明确假定〔例如，需求模型假定完全竞争市场〕明确内生和外生变量，内生变量变动时均假定外生变量固定且。明确模型要解释的问题和不适用的场合。北京科技大学经济管理学院1－57

当只考虑商品自身价格对需求的影响〔这也是多数实际情况〕那么得到简化的需求函数：D=f(P)北京科技大学经济管理学院1－58〔4〕需求表和需求曲线北京科技大学经济管理学院1－59〔4〕需求表和需求曲线需求表：某家用电器价格与需求量之间的数据列表，为该产品的需求表。价格（元）需求量（台）200125，000300105，00040085，00050065，000北京科技大学经济管理学院1－60

需求曲线：价格与需求量之间关系的图形。P价格100200400300500708090100110120130Q需求量Q=K-200P北京科技大学经济管理学院1－61个人需求的叠加得到行业〔市场〕需求PQQQQAQBQA+B个人需求曲线A个人需求曲线B行业〔市场〕需求曲线北京科技大学经济管理学院1－62〔5〕需求定理需求定理〔需求向下倾斜规律〕：在其它条件不变的条件下，一般商品的需求量会随价格上升而减少,随价格下降而增加。

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大白菜2毛1斤，廉价！来上200斤吧。大白菜1块5一斤，真贵！不过还是来上3颗吧。北京科技大学经济管理学院1－64

想一想：所有商品都遵守需求定理吗？需求定理的例外：〔1〕吉芬物品：英国人吉芬于19世纪发现需求量与价格同方向变动的特殊低档物品。吉芬发现战争时期土豆价格上升，但需求量也上升，原因是人们的收入减少，只好买土豆。〔2〕凡勃伦效应—炫耀性商品：有钱人为了显示身价做炫耀性消费。例如，奢侈品。〔3〕投资消费——价格上升越高越买。如，字画、名品等。〔4〕未知商品品质功能，难以决策。例如，某新型。北京科技大学经济管理学院1－65

需求量的变动：价格变动引起。例如，烤鸭价格廉价了，购置量增加。

表现：沿着需求曲线变动0QP〔6〕需求和需求量的变动北京科技大学经济管理学院1－66

需求的变动：价格不变，其他因素的变动引起。例如，暖冬对取暖燃料需求的影响

表现：整个需求曲线的移动。0QP北京科技大学经济管理学院1－67

本节要点 1.需求理论2.供给理论3.均衡价格的决定与变动4.需求与供给弹性

北京科技大学经济管理学院1－682.供给与影响供给的因素〔1〕供给、供给量〔2〕影响供给的因素〔3〕供给函数〔4〕供给表与供给曲线〔5〕供给定理〔6〕供给和供给量的变动北京科技大学经济管理学院1－69〔1〕供给、供给量供给是所有可能的价格和供给量之间的对应关系。供给量：生产者在一定价格水平上愿意并且能够提供给市场的商品量。供给也需要具备两个必要条件：〔1〕欲望〔愿意〕〔2〕能力〔能够〕北京科技大学经济管理学院1－70〔2〕影响供给的因素产品的价格Px：价格越高，供给量越大产品的本钱C：本钱越低，供给量越大生产者对未来价格的期望E：价格乐观看涨，供给量增加其他商品的价格Ps替代品：替代品价格增加，本品供给量增加互补品：互补品价格增加，不利本品销售，供给量减少技术进步T：利于降低本钱，供给量增加生产要素价格：劳动力价格低，产品本钱低，供给量增加政府政策：环保、税收、劳动法等法律法规间接影响本钱。北京科技大学经济管理学院1－71〔3〕供给函数供给影响因素与供给量之间关系的函数S=f(Px,Ps,C,E,T…)假定其他因素不变，只考虑商品自身价格对供给的影响，那么供给函数为：S=f(P)北京科技大学经济管理学院1－72〔4〕供给表与供给曲线北京科技大学经济管理学院1－73〔4〕供给表与供给曲线

15141312PQ每一价格水平12912011080牛肉供给表愿意而且能够提供的数量在一定时间内其他条件不变的情况下供给表：产品价格与供给量之间关系的表格。北京科技大学经济管理学院1－74供给曲线产品价格与供给量之间关系的图SPQo15141312牛肉的数量

牛肉的价格80110120129北京科技大学经济管理学院1－75〔5〕供给定理★供给定理:价格与供给量同方向变动。0供给曲线(S)QP北京科技大学经济管理学院1－76〔6〕供给与供给量的变动供给变动：非价格因素。例如，生产本钱下降，导致供给曲线右移供给量变动：价格因素。价格上升，导致供给量增加0QP0QP北京科技大学经济管理学院1－77

本节要点 1.需求理论2.供给理论3.均衡价格的决定与变动4.需求与供给弹性

北京科技大学经济管理学院1－78均衡价格的决定与变动

(1)什么是均衡价格

(2)均衡价格的形成

(3)非价格变动因素如何影响均衡价格(4)供求定理

(5)均衡价格理论的运用北京科技大学经济管理学院1－79〔1〕均衡价格QPODSEPNQMMarketclearing时间因素影响经济行为的解释：短期sticky,长期flexible北京科技大学经济管理学院1－80〔1〕均衡价格均衡价格：一种商品的需求与供给价格一致时的市场价格。此时供给量=需求量称为均衡数量。QPODSEPNQMMarketclearing时间因素影响经济行为的解释：短期sticky,长期flexible北京科技大学经济管理学院1－81

QPODSENM方便面的供给与需求状态可能的价格（元/袋）需求量（百万袋/年）供给量（百万袋/年）市场状态价格压力14.5918过剩向下23.51016过剩向下32.01212均衡零41.2157短缺向上50.9200短缺向上北京科技大学经济管理学院1－82〔2〕均衡价格的形成价格均衡机制当价格高于PE时D<S供给过剩，价降供减当价格低于PE时D>S供给缺乏，价升供升始终保持价格均衡状态QPODSENMD<SD>S供给过剩供给缺乏M1M2N1N2北京科技大学经济管理学院1－83

结论：通过市场供求关系的自发调节和相互作用，一旦市场价格背离均衡价格，那么有自动恢复到均衡价格的趋势。北京科技大学经济管理学院1－84

练习题：市场研究显示出巧克力棒市场信息：需求方程—QD=1600-300P，供给方程—QS=1400+700P，试计算巧克力棒的均衡价格和均衡数量。北京科技大学经济管理学院1－85

答案：解：QD=QS

解得P=0.2QD=QS=1540北京科技大学经济管理学院1－86〔3〕非价格变动因素如何影响均衡价格假设需求变动，供给不变D2N2M2QPOSD0N0M0D1N1M1需求曲线〔绿〕向右移动，需求量和价格同时上升M0M1D0D1需求曲线〔黄〕向左移动，会怎样？北京科技大学经济管理学院1－87

假设供给变动，需求不变S1N1M1QPODS0N0M0S2N2M2供给曲线向左移动S0S1供给曲线向右移动S0S2北京科技大学经济管理学院1－88〔4〕供求定理需求的增加引起均衡价格上升，均衡数量增加；需求的减少引起均衡价格下降，均衡数量下降；供给的增加引起均衡价格下降，均衡数量增加；供给的减少引起均衡价格上升，均衡数量减少；需求的变动引起均衡价格和均衡数量同方向的变动。供给的变动引起均衡价格反方向变动、均衡数量同方向变动。北京科技大学经济管理学院1－89〔5〕均衡价格理论的应用分析例1—为稳定物价，政府规定面粉最高价格〔限制价格-ceilingprice〕为2元/斤，均衡价格为3元/斤，分析：国家这项政策可能导致的结果？为稳定市场，国家可以采取哪些对策？北京科技大学经济管理学院1－90这是一种限价措施，目的是为了稳定物价，但由此背离了自由调节供需平衡的市场经济原那么，仅在非常时期采用。限价导致供不应求、商品短缺

—短缺量为OM1-OM2=M1M2

—出现排队、黑市、走后门、搭售等现象。除了限价政府还可有以下对策

—配给制

—凭票供给—开发替代品等QPODEN0M0N1M1FGM2北京科技大学经济管理学院1－91与限价相对应的，还有保护价或支持价〔floorprice〕，目的是为了扶持某个行业，但由于也背离了自由调节供需平衡的市场经济原那么，也不能滥用，一般是对农业、新兴行业等采取练习分析：为保证农民收入，政府规定小麦最低收购价格1600元/吨，而市场对小麦的需求价格为1400元/吨，国家这项政策导致的可能结果为稳定未来市场，国家可以采取哪些对策北京科技大学经济管理学院1－92均衡价格理论的意义资源的最正确配置——保持市场最优运行状态均衡价格是一种信号，自发调节市场解决三个根本经济问题——生产什么？价格上涨的那种商品，赚钱。——如何生产？任何低本钱、高效率方式。——为谁生产？为能人。北京科技大学经济管理学院1－93

本节要点 1.需求理论2.供给理论3.均衡价格的决定与变动4.需求与供给弹性

北京科技大学经济管理学院1－944.需求与供给弹性(1)需求弹性的定义和种类(2)需求价格弹性定义和计算方法(3)需求价格弹性大小分析(4)需求价格弹性和销售收入的关系(5)影响需求价格弹性的因素(6)供给弹性北京科技大学经济管理学院1－95

有的商品对于价格较为敏感，有的较为迟钝。弹性理论研究的就是价格变动对于需求量或供给量变动的影响程度。特别是需求价格弹性指标经常用于分析不同产品的需求状况，为厂商决策提供依据。北京科技大学经济管理学院1－96〔1〕需求弹性的定义类型需求弹性是说明需求量对某种影响因素变化的反响程度。E=△Q%/△X%△Q%：需求量变化的百分值△X%：影响需求因素变化的百分值，如产品价格、居民收入、相关产品的价格等，相应的类型分别称为需求价格弹性、收入弹性、交叉弹性等。北京科技大学经济管理学院1－97〔2〕需求的价格弹性一般公式：EdP=△Q/Q/△P/P

EdP：需求的价格弹性系数；

Q：需求量；△Q

：需求变动的绝对数量

P：价格；△P：价格变动的绝对数量

★需求的价格弹性是负值，为什么？★通常使用绝对值来表示弹性的大小北京科技大学经济管理学院1－98〔2〕需求的价格弹性例如，大米原价是2.20元/斤，销售3000斤/天，假设现在是2.42元/斤，即价格大约上涨10%，那么销售量变为2850斤/天，下降100%*〔3000-2850〕/3000=5%。需求价格弹性=-5%/10%=-0.5。〔点弹性公式〕北京科技大学经济管理学院1－99〔2〕需求的价格弹性但是多数情况下，计算价格和数量变化的百分比采用平均化方法(弧弹性公式)。上例中，价格从2.2—2.42，中间值是〔2.2+2.42〕/2=2.31，所以价格变动百分比取〔〕/2.31≈9.523%，同理，销售量变动百分比是〔3000-2850〕/[(2850+3000)/2]≈5.128%，故需求价格弹性=-5.128/9.523=-0.538北京科技大学经济管理学院1－100〔2〕需求的价格弹性另外，需求的价格弹性多数情况下是负的，这是因为价格上涨为正，导致需求下降为负；价格下降为负，导致需求上涨为正。二者相除肯定为负。但通常习惯上都把需求价格弹性写为正。北京科技大学经济管理学院1－101点弹性公式：计算方便★A点的弹性并非A点的斜率★用点弹性的前提是需求曲线的方程

A需求曲线DDPQ△P△Q北京科技大学经济管理学院1－102当需求曲线为曲线时:Ep=RC/AR当需求曲线为直线时，价格弹性系数:Ep=BC/AB当需求为直线或曲线且曲线方程时使用点弹性公式需求曲线ACB需求曲线ACRPQPQ北京科技大学经济管理学院1－103当需求曲线上的两点坐标时使用弧弹性公式弧弹性：当需求函数表达式未知时，计算需求函数上两点之间的平均弹性。

ABP1P2Q1Q2PQ北京科技大学经济管理学院1－104需求的价格弹性估计需求价格弹性实例计算假定某企业产品需求曲线上，P=2时，Q=20；P=5时，Q=5，计算价格在2-5元之间弧价格弹性。

解：

Edp

={(Q2-Q1)/(P2-P1)}*{(P1+P2)/(Q1+Q2)}={(5-20)/(5-2)}*{(5+2)/(5+20)}=-1.4北京科技大学经济管理学院1－105需求的价格弹性估计物品需求价格弹性物品需求价格弹性食盐0.1汽车1.2醋、酱油0.2出国旅游1.8咖啡0.3餐馆就餐2.3香烟0.3飞机旅游2.4鞋类0.7电影3.7需求价格弹性常见实例均衡价格附近弹性

北京科技大学经济管理学院1－106〔3〕需求价格弹性大小分析AP1P2Q1弹性值弹性情况典型商品Edp=0完全无弹性，价格任意变需求不会变。较少见，如饮用水等生活必需品。Edp=∞

完全有弹性，价格不变情况下，需求量可以任意变动。特殊时期的特殊产品，Edp>1富于弹性或高弹性奢侈品，非必需品。下降较缓北京科技大学经济管理学院1－107〔3〕需求的价格弹性大小分析AP1P2弹性值弹性情况典型商品Edp=1单位弹性。价格每提高1％，需求量相应地降低1％。

较少见，需求曲线是一条正双曲线Edp<1需求缺乏弹性或低弹性生活日用品，需求曲线较陡北京科技大学经济管理学院1－108对于低弹性产品：由于需求量下降的速度小于价格上涨的速度，故多采取提价策略提高销售收入。例如，鸡蛋需求价格弹性系数为0.5。对于高弹性产品：由于需求量下降的速度大于价格上涨的速度，故多采取降价策略提高销售收入。称为薄利多销。〔4〕需求价格弹性与销售收入关系北京科技大学经济管理学院1－109低弹性：高弹性：

QPQP北京科技大学经济管理学院1－110例1：Edp>1,薄利多销汽车：价格弹性系数Ep=2；P＝10万/辆；月销Q＝3000辆收入R＝10×3000＝3亿根据EdP=△Q/Q/△P/P=2，假设降价10%，P=9万；即⊿P/P＝-10％时，销量上升△Q/Q=+20%，Q＝3000×(1+20%)=3600辆月销售收入R=3600*9=32400当：⊿P＝＋10％时，P=11万,Q=3000*(1-20%)=2400R=2400*11=26400结论：价格弹性系数>1时，取薄利多销策略。北京科技大学经济管理学院1－111例2：Edp<1,降价无益粮食：Ep=0.5，P＝2元/Kg；Q＝1000Kg收入＝1000×2＝2000元当：⊿P＝-10％时，P=1.8,Q＝1000×(1+5%)=1050KgR=1050*1.8=1890元当：⊿P＝＋10％，P=2.2,Q=1000*(1-5%)=950R=950*2.2=2090元北京科技大学经济管理学院1－112例3：由价格弹性预测上涨幅度石油的需求价格弹性在之间，预期国际原油产量明年将下降20%，试估算价格变化趋势。解：需求价格弹性=需求量变动%/价格变动%

故，价格变动%=需求量变动%/需求价格弹性

当Ed=0.8时，价格变动%=20%/0.8=25%当Ed=1.4时，价格变动%=20%/1.4=14.3%

预期明年油价上涨14.3%-25%。北京科技大学经济管理学院1－113

需求弹性充足εP>1单位需求弹性εP

＝1需求弹性不足εP<1价格上升销售收入下降销售收入不变销售收入上升价格下降销售收入上升销售收入不变销售收入下降弹性对销售收入影响小结北京科技大学经济管理学院1－114价格弹性给我们的启示是：★降价促销不一定总是有效；★有效利用“价格歧视〞政策和价格弹性策略；★购物的选择，考虑所购产品的价格弹性，勇敢而巧妙地侃价。总之，知道一些Edp的知识没害处！

北京科技大学经济管理学院1－115丰收悖论丰收使得供给曲线向右移动：S0S1QPODS0N0M0S1N1M1均衡价格下降大,但需求变动不大：⊿N>>⊿M粮食是缺乏弹性的商品，虽然丰收但农民销售收入减少北京科技大学经济管理学院1－116

经济学家给出了假设干答案：〔1〕直观上：稀缺的钻石世存量有限，值钱。水，占地球70%，量大无缺，虽然必不可少，但是不值钱。〔2〕用供需平衡理论解释：供给与需求决定价格。水的供给曲线和需求曲线相交于很低的价格水平，而钻石的供给曲线与需求曲线相交于很高的价格水平。水与钻石北京科技大学经济管理学院1－117

需求供给需求供给水钻石北京科技大学经济管理学院1－118

需求钻石供给需求水供给〔3〕可以运用边际效用分析来解答。〔4〕还可以运用消费者剩余理论说明。 留待后续解释！北京科技大学经济管理学院1－119〔5〕影响需求价格弹性的因素★人们对商品的必需程度：必需品弹性小★可替代品的多少：越多弹性越大，如毛织品★某产品支出在总的预算中的比重：比重越大，弹性越大。如买汽车和买火柴相比。★时期的长短：短期弹性小，长期