小轿车品牌选择原因市场调查报告

1市场调查报告桂林市小轿车品牌选择原因调查院〔系〕：商学院专业：市场营销实验老师：小组成员：目录挤1循概述孔 取3摄1.巡1是调查址的背盐景蚂 失3疲1舰.刺2哄厨调查肺的意借义桂 桑3跃1起.都3失调查启的目稿的损 冻3豪1.贩4翅调查售的对樱象和击单位免 占4展1.疫5维调查罪的方始法发 刷4电1.葡6姐调查档的流优程件 牲4迷1.外7逮调查体的时嘴间安锋排究 他5想2缠正文急 典5荣2.吼1镰调查踏方法滔的说此明好 死5翼2.貌2存关于临调查粱过程弹具体跪情况渐的介境绍典 帜5茂2.淡3劣调查裁结果交的分颤析膜 尘6暮3逮总结塑 温2缺1但4叔感削想爸 源2燕2悠5拉附录壮 辱2观3艰5.饰1翁附录搏1：泉问卷册设计刊 彼2痒3俱5.竞2宾扶附录随2：物问卷王设计尖说明腐 搭2施6熟5.郑3彩附录盟3：刑SP细SS侧数据邀录入搂结果嚼 哭2殃7律5.驰4逮附录羡4：烛组员目的贡饱献垫 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倘的结秆果，场小组宋成员抄发现桂消费趴者在灯购置顽汽车外时：匙主要坝看中扮的是共流线铸设计意、现纲代动广感型慌和豪资华尊染贵、悠气派积大气茂型弯。腰现象丛分析刷：鸟助约汽车声作为滑高额贵的商肢品，拍它往宏往能晕反映控出消薪费者湖的身泼份和贼地位沃。同表时随塘着人氧们综朝合素剪质的注提高宗，对松美的芦追求史也越中来越翅明显拐。怕意见俩和建急议：梳A挺：多乓生产排和制钓造出霜流线页设计仔、现走代动哲感型话的汽酿车漆B导：在间汽车芳的开驳发和危制造厌过程与中多串注意勇表达买汽车霸的豪党华和适尊贵章，这危个更守能显麦示出绿购置愉者的器身份典和地醒位。势当初腾您购蚂买轿钓车时员，在畏车型盾内饰黄方面遣看重而的因酿素是拐：〔霜多项选择票题，押1狐—圈3项慈〕降结果绢显示势：扣面根捆据调定查的江结果怎，小催组成使员发共现消旧费者详在购葛买汽怖车时走主要隙看中狭功能杨设计糖，造签型设派计和夕整体捡风格惩。搁现象方分析急：怜格随叛着人株们综袋合素披质的两提高柏，对亦美的自追求苦越来充越明验显。兰好的镰造型糟往往于会给碧消费伸者带荡来良纵好的驾第一堡印象战。而把整体奶的风咽格是保因人胡而异味的，填有的伶人喜死欢古渣典，大有点礼的人连喜欢朵温馨忆，还彩有的冻人喜案欢卡汽通。泡至于叨功能与方面筐，人棚们往彼往看达中的占是特狡别的迹功能镇，比塞如，衫具有菊小孩堪座椅谜等。私意见舒和建术议肾A蒜：根础据不值同类朝型的盛人，陈设计锣不同排造型假的汽悟车。壤B庄：加基强汽馒车的影研发舌力度溜，设发计出吩具有肌更多吓功能牵的汽脾车。捉您当铜初购郑轿车膨时，跌在车民型整劲体表库现中吧最看才重的脑是：来(尸多项选择材题，翠1资—京3项朱)低献〔1治〕结穴果显拖示：对孝根姻据调冲查的半结果寸，小嫩组成触员发廉现消厘费者农在购加买汽裕车时忠最看娱重的邪是整妖车的岂质量俱，第培二看语中的懂是油拦耗，碍第三模看中贸的是省乘坐饮的舒怖适度捉。缓现象腥分析搞：忙确整偏车质馋量就今是车始的缺起点要胡少，档比方斥有些启车噪茅声很距大，尖这种解车小脂组成漠员是征不会粱购置决的无穷论其待价钱药多少狱。乘拍坐的伍舒适敌度主棕要是限给消雄费者画一种虑直观山的贴嘉身的炭感受墓，只喜有乘最坐舒掘适的填汽车写才会纷拥有盖较高泻的受轻欢送直程度疤。再继者，净中国坟是石覆油进虹口的批大国牛，油低价一屑直在烤上升选，所倦以消痕费者冶才会绢有：款“抵买车侵容易骑，养祥车难苍〞艇的感宏叹。笑意见车和建肯议瞎丸A：岩提高扑汽车积乘坐赏的舒羽适度成。纳横B：稳减少刃汽车束的油瞒耗。辽问C：抄从价颠格以寿及汽男车本陆身性陵能上红提高枣汽车熟的整此车质粮量。东通常冷情况渡下，桶您坚优先汽考虑岂的谱维修表保养袍的地雄点是重：顷〔夹1〕枕结果拆显示态：请揉根卡据调酸查的泛结果似，小亭组成吩员发稠现消废费者循首先瓣得维腰修保驴养地畅点都吊是粥该轿释车品荷牌售疑后服章务点虾〔4羞S店帮〕妖现象防分析甘：迎馆4S祥店是答很多输汽车咐指定姓的售瑞后服负务点铺，比甩较专军业化锦。可之以为辆消费非者提嘴供一掌条龙最的服览务。谣而且违在4耗S店佩维修晨，比载较安洋全和蓝保险讯。比僻较值肯得消勤费者役信赖掠。沉意见莫和建达议袄绵提高灭4S赌店的宋效劳顺质量偿和水勒平以糕及适辛当增甚加4括S店影的数醉量。歇让消衣费者痛得到灿最便达利最棒及时斩的服小务。遥请您距在以竭下几湖方面跃评价微您轿袭车品冲牌的线售后估效劳暂：栽〔1般〕结厨果显剑示：肃局根跌据调予查的梅结果陆，人询们对剧效劳阵人员减的服斗务态偷度稳，倍效劳鹊效率父及功维修幸质量凝，念对服侧务商樱的信党誉评婚价绿，稍维修犯检测草的及缘时性捉及便萍利性宫的满刊意程惭度较络高，膏但是岁对于末效劳访场所斯清洁绒舒适鹿情况王，扛配件行和养宋护用朽品质必量啦，阀维修柔检测咸价格类，须维修直点的避场地李设置增满意扬度躲，归回访磨调查油及有扮关投摄诉处抗理及的满为意程猪度一艳般。戴现象政分析桐：哥霞目妈前中牧国的泄汽车京维修往场所蜂相对哄比拟惨脏和修乱。屡之所车以会氏出现本这种希现象疾，主沃要是汽因为棕汽车雷维修吵工作悼本身割的因刚素，走它所假设涉及削的配凑件比蔽较多驱，加蛛上经杠常要起喷油恨漆等块，所挣以气鲁味比羽较重攻。而块且维秋修地缺点一锅般设贷在比犯较偏绩远的咽地方花。再营者，末商家童为了胆降低围本钱驳和价亚格，抚就会兼以降农低产铃品的牺质量恩为代使价，号向消绑费者瓣提供熊假冒暂伪劣炮产品诊，导黎致汽堂车孕配件暑和养牙护用齐品质佩量黎得不钟到保厕障。腊最后赛一点龙就是汉商家耀缺少碎和购喷买者名的交呢流，古对消音费者沾的投前诉意拢见没凡有及乱时准弱确的鞠处理趋。啄意见之和建着议：污暮A：膊在维封修场般所给咏消费心者设涌立一趣个环袄境相岁对较逮好的稼专门岁等候疫区。权家B：绿对消病费者椒的投锐诉建精议要仔及时搏准确挠的处盈理，忌给消肺费者觉一个矩满意先的答齐复。漠炭C：满加强环配件妙和养钩护用越品质恭量搜。夫妄D：怎适当面的降寨低汽财车的辽维修梦价格富。蛇您一僵般通沫过什翁么途防径了匆解轿湖车？商〔1扯〕结朗果显训示：其禁根研据调骨查的计结果破，人慨们主愚要通救过媒吸体广非告，被网络段和朋盛友介良绍了叉解轿仰车。尝现象刚分析鸭：竞凳随闻着互董联网旧技术承的不精断发括展，指人们肺的生浆活越诸来越研依赖效于媒改体和狗广告渴。基虑本上赔上每眨个人素每天嚷至少演要接惭触一许次网饭络和毛媒体衬，有争些人披甚至蜜大部死分时勒间都育在与雀媒体杜和广干告打厦交道巴。所漆以他轻们获母得信蹄息的畅途径跟也主裙要是榨依赖威媒体资和广惧告。驱再者嫁就是守现在能的人遭相对奇都比色较宅差，缺班少人达与人帖之间炊面对绘面的诞交流清，反贸而更胆多的彼是通主过网翠络了师解天尖下事很。最翻后，吗汽车哪购置卖时高发额的条消费弹，人泼们在闹做购循买决章策是婆相对授而已递会慎收重一葱些，赌朋友名介绍尖的比鲜较具耕有真疑实性笑和可晕靠性拢。乌意见霜和建度议醉A威：加存强互攀联网陡的宣篮传力衬度，朽可以酒在网站上开居通相壳应的哲了解糖渠道膛。木B漂：注书重口膀碑效缺应。键您的架性别追：收〔1秧〕结哗果显馆示：归牌根塌据调狼查的寄结果骨，购月买汽味车的瓣人男芽性较怖多。广现象惩分析折：获拆虽举然现割在的怪社会哥提倡爆男女广平等母，但屡是由瑞于男辉性和鸟女性善在性舍格和胆爱好追方面倦具有隶更大溜的差还异性拾。而智且一粒般驾裤车的犯男性注属于垦一家黎之主莫，那莫么买门车以摔及驾猾车的债决策宋权主蜜要掌腿握在皆男性遵手中食。燃意见纽和建速议佩油针对构不同餐性别逮人群护推出纤多种送性能战的轿斯车。胁请问疏您的祖年龄圆阶段握：彩〔1厨〕结璃果显绍示：冰燃根日据调疏查的城结果速，2递6-榆35钞和3她5-寸46堆这两舒个年险龄阶撤段的研购车康人数华比拟吉多。储现象矿分析钱：示茧处剑于这驱个年柄龄阶店段的赵人往柏往有神了稳裕定的殖事业较和一矩定的棒经济狂根底荣，可奶以消餐费起麦汽车氏这种招相对访高额咬的商倍品，柜而且赵这两疏个年仆龄阶宜段的蝶人，倍身体卸和精碌力都沙还比清较好爷，是遥时间蚂和精秧力。球18浩-2甩5岁捞的人熔，可版能有发买车劳的欲奖望，的但是登大多肚数都巡没有叛买车炕的经犬济能锁力，倦至于庙年龄硬老一古点的平，可甩能他院们有发购置葱能力华，但唱是由您于年词龄的烧问题张体力爸和精衣力已麻大不茫如从果前，露，在宁社会也打拼圾了那狠么久弊，到达老了慰，往右往向闸往比浙较安壶逸的小生活仁，可储能那论时候楚的他掌们会泽觉得它抽出巷时间捞与家仇人在鱼家比否开着剪汽车毒更好急。见意见济和建剪议：量针对稿这两煌个消珍费者垂人群疲密集尝段，啊设提计和凭开发荣更多惯适合葡这两厨个年谅龄阶杯段消驶费者纺开的格车。泼请问董您的聋职业删是：霜〔1草〕结晒果显嘱示：服牛傲根据常调查辽的结歉果井，蛛商业服，私创企或急个体桃户服权务业比人员孕比拟犬高。牌〔蝇2〕惰现象勒分析朵：稼学商业盏，私呜企或迟个体们户服羊务业围人员录都是准在经惊济上喂比拟抢能够盗自由显支配滔的人锅，他松们具你有更趣大的半购置院和支古付能寨力。昏〔窄3〕相意见他和建缎议：说滤设计恶和开湿发更呜多适疼合厅商业虾，私从企或四个体兆户服首务业续人员含开的连车。颜请问闹您的未家庭滚月收酱入情妇况：射〔1深〕结逃果显算示：朗根据逢调查萌的结器果级，家家庭月诚收入娱50铺00塌-8针00础0的浴人比版较多素。孝现象熊分析夏：闸这主邻要跟欢桂林报市的码经济歼开展自水平伏和工挣资水棉平有裁关。舅处于狐这个甜收入哨的家福庭在之桂林维市处玩于中届等收佣入。饰省吃安俭用瞎，合续理规碎划一课下，冤买车鸦还是割可以冠的。啄意见元和建鹅议：横由于匹桂林棕相对稻而已赴经济垄开展蹲水平性还不治是很请多，译所以粪在这厦里适悬合消塑费中迁低档嫌的车箱。认3如总结掩通过杯这次肠的市倦场调济查活枝动，统小组鸣成员疾了解薪了桂露林市致消费翠者对抱汽车贝品牌填选择资的原着因。轿相对箭而言该，桂清林的袄经济启还不皂是很状兴旺备，所疏以中怨低档羽汽车伯在桂摩林具特有较革大的来市场房。通近过本滚次的解调查爷数据混显示止消费扣者选冒择上认海大唤众汽千车的悬人最悼多，让占4蜓5%钱。这刻也就草意味覆着上弊海大寄众在济桂林阀人心姓目中很还是纯占据变一定婶地位挤的。证我们利可以自通过忘对轿忠车品词牌的侵选择炉情况陈从侧吨面了够解到屠桂林评市的慎经济串开展网水平抢、人颈们的怜汽车宾偏好庸以及拢对轿偶车改率进的梳建议赢，这秃对于倡小轿赴车生中产企心业来殃说是蛮非常贝重要越的。霉通过墓对桂鸣林市斧汽车婶选择辜原因梁的调伸查，仍汽车辰生产私企业坏可以及明确在桂林何市居币民消饲费水伤平和扣潜在遣的汽予车消运费群元体，部根据剪消费心者提闲出的网建议耕做到沉扬长摩避短义、不食断创慕新，金设计泼制造伶出更朱为人捡性合森理的积深受征群众膜喜欢维的车枕辆，猛并能纽对车滩辆生顾产数党量进欧行预驻期的窝估算突。粒基于榆对本眼次的啦调查师结果臭分析态，小刑组成么员小谱组成抵员通促过讨骄论，壳为大祸众汽贸车提堡出了山相应板的意梦见和证建议遍：飘受1备.岸在控蜡制成克本的孙前提左下，因适当章加大枝中档抚小轿届车品偷牌的牧促销酱活动元，提厚高消都费对怕品牌胸的认嘱知，母进而午刺激猛消费剩的购族买欲节望。蓬赚2.同定位逐好目喇标人享群，朝根据冻不同送类型踏的消扭费者市设计线出不费同外查观的毕小轿竟车。矛删3.解商家口必须廊在保阅证安乖全性催能的胆根底暖下，调合理笨适当潮的降佳低价馒格以防刺激般消费惨者的刑购置酿欲。违恒4.幸提供狼及时删，便挺利的玉售后妖效劳欠，同思时加些强对刺售后姻效劳瘦人员慈的培绸训，当尤其紫是服套务态境度。锈愚5.盛多生裂产和家制造夸出叠流线病设计某、现到代动织感型笨的小真轿车叹。忠跟6.茂在小车轿车示的开果发和堵制造兰过程侍中多稳注意腔表达羽轿车腔的豪宅华和帜尊贵爹，这傅个更嚼能显局示出楚购置钳者的招身份拌和地撑位。题肝7坏.丽根据砌不同扎类型趣的人纠，设对计出修大致壮几种葡人群骆类型描所选话择的五不同何造型环的轿晴车。等毅8某.笋加强葬汽车智的研态发力记度，柔设计琴出具激有更筛多实吨用功叛能的吴轿车虎。烤泥9.喂提高趟轿车剂的乘薪坐舒币适度说。幼攻10旧.孤减少短轿车略的油晨耗。桌虽11客.缘注重蝇提高连小轿女车的踩整车芹质量酱，而虽不是杰为了负过分它追求突价格跟低廉焰，而费无视乞轿车鄙的整步车质寻量；蔑提高坏4S雕店的谁效劳俗质量售和水制平，驻还有荒就是执增加流4S仅店。指让消功费者含得到矛最便姜利最货及时颈的服摄务。牧舅1敌2.蜘在维尾修场碍所给挖消费毕者设进立一避个环序境相邀对较轮好的腊专门剪等候魄区。纹桌春13课.芝对消混费者伸的投常诉建泻议要巡及时绒准确竞的处抹理，雹给消丧费者姜一个忽满意灶的答蹄复。腹瓦1慈4.绑加强致配件摆和养戏护用米品质协量。暴网15素.增适当睡的降再低轿奋车的陆维修套价格称。谜尿16招.赖加强阴互联坦网的店宣传增力度这，可鉴以在搜网上裂开通产相应承的了巴解渠每道。滋赵1熟7.最注重艰口碑搁效应闯。历4孤感想羽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