宇圣服饰庆典策划案

1宇圣服饰庆典筹划案一、方案主旨l、提高和强化宇圣服饰在长沙市市场人们心目中的品牌形象，扩大其知名度，增加美誉度，促使消费者产生购置行动，并通过一系列新颖而有创意的筹划，使在长沙地区产生“男士穿宇圣就是一种时尚〞的轰动效应，激起消费者对宇圣服饰的强烈关注和参与兴趣，使宇圣男装品牌更加深入人心。2、目标总目标：进一步抑制正在长沙市场成长的雅戈尔、罗蒙和当地品牌等男士服饰品牌的市场占有率，并抢夺一局部的市场，并使宇圣服饰稳住长沙市场，逐步奠定湖南和江西两大市场，进一步提高其品牌地位。具体目标：主要通过对宇圣服饰的主题“天地任纵横〞的筑作主要的宣传，并介绍宇圣服饰男装的品牌和男士西服的保养等方法，使在长沙市场培养和形成一批固定的宇圣服饰消费者群。

二、本方案实施时间二〇〇一年十一月二十五日——十二月九日〔两周〕

三、市场分析一、竞争对手分析1、在长沙地区，雅戈尔、罗蒙、男士服饰品牌的主要优势为：A、产品质量较好。养点B悠、有乎本地隶、外瘦地的贵产品肌，长动期经村营。眠非C矮、在末雅戈廉尔等权品牌得服饰队的影纽响下乓，与奖罗蒙哑等已马占有赌的男口士品竹牌服尚饰市羡场形俩成了秃相互步推动登的形抱象树舅立和绸促销稻作用扮。忠董D色、广悦告活潮动经冶过了吵整体京、细泛致的刺筹划隔与实即施。殿树E查、许牧多企奴业常业年在栽雅戈宇尔等统品牌承定制坟服装虽。宫竹2注、有察关雅串戈尔蹄等的寸广告爽效果正调查丘，表喘明了泻以下法数据歉：愉湖A景、传旋达率君。看呼过雅渴戈尔鸽等广障告的镇人肿窝占调杜查总医数的销竿72眼．班8词％趴逐没看罩过的虽占愧28辫．齿2奏％杀份B册、喜测好度股。喜创欢雅缺戈尔益等广泊告的己占疗杠念50斯％咏闻一般律的占起捉48夹％偶天不喜务欢的卫占商阳2红％霉园C扔、信劈息来安源：宗拒电视希。通把过长淹沙台票看到缎雅戈衰尔广毁告的丑占乓25冶％，结中央晕台均性在篇70舒％以越内。劣

兰

疾

柄报纸基。有镰53次％的址人在益报纸挨上看犹到过材雅戈易尔等赠广告谷。姻

邀

茶

景

昆D拣、其傻他像骆省内拢企业际那么依贩据自抖身优及势占薯据半悉壁河纪山，或具体假设情况莲略。挑钢数据双说明愁雅戈性尔等式的广野告与浊销售男均有晕优良战的成怀绩。径但是胀，宇搭圣服念饰仍既有分洽割市致场的邻时机蛛。

膜蹦二、窑产品秀分析鱼境l嫩、质如量。闭雅戈友尔服古饰在辆全国煎很多膏地方脑早已株树立嘱了高御质量暂的信喷誉。避宇圣暖服饰张的各只项性蚁能和丽指标尽均与脾雅戈粮尔等隐不相己上下暴。伪老2杜、款丛式。架宇圣怎服饰巾男装刮的款顾式很圆好可唤以满将足许客多人永的需缸求。蓄炸3旱、价令格。倚相差夸不是港太大苏。

签芬三、乐消费循者分般析昂隆长沙餐地区赢与各疏地的忘消费锣者有梳不同热的特霜点：稀娱1最、购线买方采式。略—般欣由自盆己喜梦欢和遭朋友听推荐稻为多屿购置焦，且抱购置末的个非性很跌强；群—般耽不会诸乱买愧，产灭品价斥格对樱其选茧择的孙影响字不大彼。桶面但是盈，也狼有相花当—汤局部辨消费烧者已细有了懒喜好费穿雅趁戈尔壶等品殖牌的煌习惯姐，许谜多大哑商场盼里也安有其有专柜肤。跨

幸

笨

垫

库2不、穿育着方译式。亲长沙甘地区钢的消税费者睡很喜请欢穿寒名牌盒时装尤。

咱爸四、咐以往磁广告煎效果纯分析导够够在本东地区圈无广垂告

头职

妻五、母潜在仿市场买展望家抵l肯、长蒙沙作皂为改红革开网放的瞎湖南回前沿临阵地户，给售我们泥提供笑了良锯好的剩经营狼环境残。唇

捧

忘2页、长拢沙是鄙全省隐的富由庶地喇区，樱人均眨收入呈高，粉消费松能力语强。

脉这六、孤开拓打长沙械市场员的重事要性叹蓝l伐、长块沙市柏作为齿一个喉广阔相的、割消费摸潜力林巨大砍的市姜场，蝇具有敢很大折的经么济开拌发价疲值。启柔2鄙、长尽沙市乱推行劳宇圣抽服饰副男装贝产品彼，将煤为宇弟圣服舟饰公尸司奠楚定开络发湖饮南和碌江西枝目标率市场隙打下涝根底洞。遣四、猾广告评定位耐恢派木一、锯市场来定位甚宰以长呢沙市咽为主软，各绢种活索动的悲开展蒜均以梁长沙述为重寿点。旧谱二、顽商品杀定位绑且高品狼质、糟高价凝位、拆高品郊位的仍男士仁服饰条〔利纱益点畅：来器自香批港名请设计誉师设蹲计的夹品牌浩男装塔〕。减辟三、亦广告狸定位季屡宇圣韵男装狱——梨天地辟任纵孩横。核出四、深广告肾对象煌定位玩响高级俘白领搁、工地商人突士、脏成功牙人士混。推气五、由广告妨形象症定位求章形象沙--社--探--佩--漫--狱品味目高尚虚，但鞋做事嚼不拘赵小节法的男深士〔逗充满挤侠骨采柔情钥的男济人风栏彩〕亏嘱鹊五、绍广告洋策略蔽衫一、刷广告绣目的剂首经过蹈今年拘的广撇告攻哥势，聪在长橡沙地活区消皇费者某心目忌中，遇初步勺建立蔬宇圣漫服饰客的知繁名度菠与好届感度逐。并留且能逗够在枕湖南慨西服闻服饰迟市场额中站泻稳脚滑跟，肤与雅技戈尔眨等分胶割市鸭场。共碌二、严广告担分期沫止l弓、扩村销期融(2挎00禁1猴年寻11岛—豆26予日些)将，主秤要任银务是丰吸引查消费尾者对稠宇圣维服饰伞的注温意；辱初步僻树立虽产品置形象著，引向导消及费者翠使之物认识和宇圣意服饰慈，达绸到扩颤大市敏场的膛目的汇。在纱2窃、强命销期岂(2弃7桶一胆30赌日时)穴，深巴度引炭导消锄费者统，塑盆造对拴产品坑的信居赖感漂与好亿感，似分割协市场娃。顺谦3丙、补狐充期快(1田——某9页日宿)远，以款各种蛛广告逝宣传馆的攻盆势，项树立就完整或的产牌品形调象。偷夸三、雄诉求始重点耐准高品俱质锦麻高品济位瓦番四、久策略元建议市疑l防、系兽列报歌纸广窗告。导设计仇系列幅的各形款报倡纸广掩告，蜂以供匙随时稀使用爽，报纲纸上颈打广翼告，称以四孔分之冤一版缸套红煎为主灾〔可掀用异杜形广焰告〕三，配丈合套变红达由到醒吉目效画果。阳(扇以下谣的宣扒传标躁题仅麦供参稼考必)裳泄主体毅广告臣。直禽接宣遍传产它品。汗厘从商持品角歪度切其入凡纷〔报银子、老布幅兽〕横盏•垒副宇圣费男装搭——昏“隆准重登蝶陆长戏沙〞遇割•裁剑香港曲宇圣摆男装吴旗舰绵店抢椒滩长涉沙量务2卵、大席型布湾幅广业告。忠蝴在全邻市各药繁华育地段捏，在扬户外宏大型丧广告锈牌上尤挂大毁型巨感幅布程标〔渐短期闻喷绘料〕，煮起到愿轰动催效应尤。过陈3量、在疾公交剩车体帝上做燕8忧部不帖同线顶路的钓车〔必半年袖期〕眠，以基增强腊后期概的广柄告效省果。产奏4叙、在展门面诵前悬驻挂竖戚幅、纠彩旗潜，以迫此增橡加气气氛。柔春六、贞活动与执行俭堂〔一归〕公蜡司领踪导骆增志伟订先生练剪彩物度1.袖现场艳布置耐犬A.抖感舞台尤搭建道：在捉宇圣昌专卖葡店门击前人产行广带场铺炕红地遣毯，串面积稻大约寿为垄10隔0档平方爬米。躺在大染门的因左右易两边此放有疑开业哭庆典蹲鲜花乌。〔利辟专地用通婆道一钥个，瓜供宇油圣领酸导专邪用，刚防止唉出现遮其它青情况博〕块布B.护详现场醒包装杜：稍12师条糖7*纱0.吗7跨米的枝竖幅阅从宇无圣专饭卖店珍所在促楼层盆的四稳楼悬选挂而辽下，鸟6匹个空症飘分犹别栓安在大骡门两诉边的央人行坝广场优，颜墨色分豪为红铺、黄随、蓝非、白旗四种链，竖渣幅及秆空飘纯内容届为宇栽圣公包司准央备的睛各种虚开业脾活动鸡字样嫩。节挤地毯晒舞台狡前放置置及2鹊个音员响，零左右位各一腐个。障勺地毯由舞台桌最前任沿放廊置一灭个双侮龙大努拱门拦，拱拴门上牌有活纷动字点样。劣身C.耻彩剪听刀疾6宰把，柔托盘傻7五个，锈彩绸折18即条，蝴礼宾有花舌10汇枝。均核2.巧活动吨人物府：宇傅圣总妇经理春、副莫总经底理，泪节目脾主持嫌人葱1哈名〔坊女：腔建议接为李宽湘，补借“留快乐勾大本搭营〞羡的人绍气〕扑，礼裹仪小海姐献8太名，夏歌手稍4需名，心时装控模特辜4何名〔届男，括身高你1.芦80尿米以险上〕淡，军塘乐队谎。长卖沙晚蓝报、次萧湘析都市刊报记丧者各吊1颗名、袍长沙辟电视知台〔垃旋风谅报道割3归——参5鹿人。有〕水渗3.板活动干内容缺：辩不拖开业饮庆典僚剪彩送仪式映。炊匆岁宇圣嫌总经译理签午名售党衣活弹动。蚊〔进瘦行品祥质承信诺〕谊孕荣现场陕文艺挖表演寻。漂拘证宇圣元时装湖真人次秀〔绸现场汤〕。姥遮4.塞剪彩柿仪式纺活动没时间尤流程兼表：疲〔所址有现役场平提面展旦示部宜分应所于活俊动前脑一天摄全部踏安装深完毕硬〕离旅8谁：蛛00伴分之有前；圆筐现场厉布置氏完毕栗。恨牙8滔：汤00烫—垂8葬：无30殊；疮忆所有事活动忧工作稍人员储到齐床。衡钻8品：旦30息—伴9缩：瓣00常；抚膝所有给宇圣洞领导踢、经价销商殿、来块宾、种记者弓等到栋齐进础行签敌到。贯(傻配发吹出请目柬的吊名单缠,炼签到逐管理都人员摧由长筹沙店忽出坑2联人璃,驳其中寨一人私负责播管理率签名溉册惩,旗另一航人注扫消名波单人笋员矛,和管理五人员长签到稠数目票,防同时乳区分兔出贵昏宾人耗员请姿入贵腾宾区廊)就油9创：枯30辞—德9洗：愈35岭；趟拘庆典蓝活动近开始透——大主持叨人上挖台宣盯布剪矩彩店吃庆仪把式开肤始同公时“佩军乐介队奏身乐〞啄并介哥绍到散场的草宇圣朽领导蠢、嘉忍宾。槐夏9怠：离40级—逗9径：清45为；鼠生由主充持人娘开始挪进行铲开场蹦白，趴祝贺镰“宇冲圣服开饰〞故长沙絮专卖虾店隆猴重开榨业。汗军乐钢队奏萄乐并胡礼仪拔小姐挖协助仇，并鼠请宇查圣总灶经理恋发言狮掠9波：恒45尤—成9委：捉47件；培疲宇圣沫总经具理发切言祥建9擦：鼠47谷—状9糕：源57纺崇贵宾身代表结发言题〔人悬员内植定，游由宇弊圣总滑经理馒在其亦发言应后请禁出〕目荐9烦：吹57不—谈9衔：蛇58厅纱主持迹人请材长沙物宇圣昨经理退发言肉，浓(旧并请迈各剪港彩人雄到位贤)煮。瞒唇9晴：蚂58意—央10法：娃03旷隆长沙葵宇圣土经理至发言鲁并宣胆布剪那彩开仗始〔辅在其差发言肚时主惯持人乒先请削各剪伯彩人挪到位录〕猾于10惯：殖03省—松10苍：在05共年剪彩赖同时那么工作滚人员倘放鸽裁子同费时军污乐队色继续酿演奏淋。剪努彩结悉束，羊军乐欢队继错续演殃奏，潮同时迷主持瓣人请反骆志甩伟先万生开妥店门躲(您店门匪羽门口喝贴上拘一条尘红丝祥带樱)库。同闸时按径排领贿导等置退场乳，在牧预定条地点者(习贵宾伞区踪)抓暂作扁休息捞。扭蜘10阅：娃06赤--庄10欲：怖08怪；窝况主持状人宣蜘布开向始节著目表择演阻钢10捆：歉08据—陕10卸：纤15裹；犹缠〔主别持人密穿插为介绍衡〕歌滥手唱闯歌主带持人仪上台壤宣布狸宇圣君服饰想总经歌理签谱名售毕衣和台当场蹈的优主惠措最施。浙节目透继续吃。意览10雾：袍15海—少10领：桨30宜；椅穿领导宝、嘉忠宾、燃商界扎人士捉参观刺宇圣斜服装纪店，主节目名继续拥表演召。邀非10榜：陵30迹—攀10凭：奇40上；茫萌歌手保上台塑表演榆，共往三场野。捎锦10裙：蛮30枣—假10战：妹40旁；贯循领导酸、嘉滨宾、稿离开悲宇圣左活动建现场服，并摊赴嘉既宾招肠待处猜，晚哗上参准加酒壮会。颂挥10围：3歇0绑—姥11孟：汁30选满总经陕理签昨名售星衣时音间〔伟在收舰银台粗一侧股安排车一张贵签名户台同依时保做安，淹见收佛据签垦名，什要排尸队。赠〕粥桥10龙：拨50伟—割12傅：派00补；乓眠宇圣敞时装软秀表高演房齿12碎：好00纺幅剪彩粱活动乏结束暂。赵DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:06DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"05:06DATE\@"HH:mm:ss"05:06