思路决定出路-品牌战略规划

1思路决定出路——品牌战略规划对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。－－题记品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续开展的前提与保证。先做对的事，然后把事情做对。品牌战略就是做对的事，如果事情一开始就错了，那么不管过程如何努力，都会是事倍功半的结果。尽管品牌战略的规划是如此重要，然而在市场实战中，似乎并没有引起企业的广泛重视，许多企业热衷于不断开发新的产品，却很少对品牌的方向做出严格的决策，仍然是走一步看一步。必须指出的是，如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路，将导致企业经营的混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。多品牌战略一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形，就是多品牌。在全球实施多品牌战略最成功的企业当数宝洁公司，旗下的独立大品牌多达八十多种，这些品牌与宝洁及品牌彼此之间都没有太多的联系。在洗发护发用品领域，就包括了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌；在清洁剂领域，有汰渍、碧浪、波得、依假设、起而、利纳等品牌。岔个多品赠牌战惭略尽忠管有彼很多后企业胁采用阀，但也获得倡宝洁鸡这样定成功药的企钻业几旋乎没饲有，最事实较上，茅多品亲牌战荡略是狸地地冈道道寻的强诚者的咏游戏稼，非秀强势判企业为不能格轻易馒尝试点。裳裤使多品尤牌战败略的英实施南有两到个特宰点：魄稳统一是女不同些的品各牌针侍对不萌同的萌目标孔市场阳。汰屠渍是喇“汗适合泊难清征洗的彻工作挎〞耻；起钟而厅“顺适合触在各其种温待度下粒使用雾〞硬；波庙得建“射含有药衣料讽柔软恶剂仆〞学。飘唉柔、勿潘婷拉、海卧飞丝罩的电雁视广萄告也奋充分跳表现矩了品嗽牌之蒙间的狸区别敏：飘彼柔是较“洁头发下更飘蛋，更酱柔卧〞会，于扑是广预告中饼模特吼的头思发拍采得飘炎逸柔石和、男丝丝偿顺滑凶，其长中梳乐子一羞放到冈头发记上就牲掉下棍来的狐镜头极特别贷传神起地表衬现出贪这一长点；照潘婷赔是不“炼拥有挎健康尾，当失然亮南泽盛〞械，于呼是，巷广告侍中头捐发主由要突耽出乌版黑亮劝泽，或模特旷在发恳油上套下了羊很大健一番队工夫拾；海丑飞丝燃那么是喷“碗头屑续去无午踪，膝秀发躬更出六众牵〞懒，于拼是广纱告中巴头发牢上的崖头屑职被迅阔速的涨去除企。精胁梢二是宜品牌悬的经猫营具耕有相估对的帮独立棉性。搬在宝口洁内却部，椒飘柔筹、潘绳婷和饰海飞绳丝分那属于荒不同误的品瞧牌经决理管鞭辖，裙他们拍之间嘱相互薄独立东、相程互竞冲争。摄杨踪实施钻多品袖牌战企略可宴以最赴大限杀度的胃占有房市场但，对笛消费截者实既施交贱叉覆葵盖，俘且降紫低企识业经限营的笑风险苍，即沿使一集个品凭牌失忽败，躁对其酿它的构品牌李也没殃有多泽大的雕影响貌。事段实上贿，很递多消喜费者笔根本寻就不艳知道尺汰渍忍、碧皆浪、追舒肤难佳是骗同一羞个企颜业的堪。贴耕从在国掉内企将业中开，实霉施多稠品牌吗战略哭的典兄型当铃数科星龙，套在科两龙集驴团的盐旗下估，拥重有科睬龙、再容声多、华颈宝等泛品牌溉。其率实以府科龙态的实绸力，陈根本领就不废宜实明施多都品牌怪战略荡。但溪这里型面有肾历史困的原雾因，亡当年辫由政愉府做攀媒，带科龙运和容蛇声合护并，杯而容胃声已众经是弹一个欠全国网知名住品牌卫，弃趟之不寺用实零在可岔惜，腊在这煤种背成景下赴，科归龙只队有实教施多改品牌柱战略烘，但公是这姐条路别，注蜻定了闲走得型很艰散难。萄单一挨品牌嫂战略士枝单一养品牌欣战略攀是相下对于这多品咐牌战粗略而废言的筋，它夸是指产企业除所生招产的孙所有呈产品先都同壳时使凭用一忽个品蜂牌的竹情形巩。例纽如佳惜能公鸟司生舒产的赤照相速机、碎令机、宿复印躁机等键产品筛都统归一使啦用称“削Ca纺no跪n埋〞旬品牌挺。忠抽今企业翠采用蚁单一厅品牌轰战略相的好筝处主建要是妥：踩绍路一、惩所有晒产品竭共用谎一个印品牌室，可塘以大絮大节战省传疗播费倚用，傲对一假设个品钞牌的锤宣传面同时树可以吵惠泽漆所有峡产品菠。女受罚二、看有利氧于新妻产品师的推涛出，此如果展品牌絮已经剖具有摔一定洗的市谜场地卖位，歇新产乏品的所推出复无须付过多励宣传石便会尾得到缓消费棍者的杰信任喂。讨耻私三、江众多切产品堵一同托出现拼在货道架上丹，可傅以彰阳显品售牌形出象。忙田益当然总，采瑞用单贩一品毫牌战改略也茎有其猎明显雅缺乏纸之处顷，即硬品牌毯下某牙一产控品出休现问振题，福极有个可能费产生炼连锁蚕反响侍，株陵连九剑族。协而且厨，当佩同一随品牌造下不把同产绸品之代间差颜异性仅太大汽时，胜可能智引起体消费易者心托理不绞适，怪造成宵品牌缺稀释杏。例波如活纯力2狱8的腔旗下苏，曾闯经既揉有洗衡衣粉欠，又黄有纯答净水忠。但名这样翼的纯害净水标大多灾数消纪费者颠是不踩敢喝井的，坑因为或总感阴觉有澡洗衣蛛粉的禾味道棵。总日絮单一沉品牌精战略脖比拟这适合音于目灰前中正国的倡大多蝴数企及业。催裙番笔者至曾全废程参罚与河化北康太达公街司的摘品牌宗规划改，康乓达公丸司旗晓下的叔品牌来多达贤六个斩：盐天波一、允枪手炼。主勉要产费品是白杀虫蕉剂、撑蚊香籍、灭案蟑香挤；磁校锻二、浆骑士魄。主俘要产扬品是彼杀虫震剂、维蚊香检；熊皮核三、键卓力水。主令要产气品是蛙杀虫介剂；顿脆侵四、勿晨露何。主忧要产泄品是非清新叠剂、速清香魄剂；垫慕者五、己豪情刃。主洒要产疗品是苗刮胡跪泡、腰刮胡大膏；旱映粉六、显邦洁枯。主文要产帆品是滚清洁单剂、业洗洁亲剂。灶奋劫这六婆个品稍牌各毫自为报阵，肉其中内枪手目、骑衣士、介卓力魄属于承重复扭建设献。而奉豪情晚品牌搭，因懒考虑尤到该逐市场巡尚处毕于启待蒙阶撞段，粪康达扑无力旁承当剃大量紫启蒙起费用楼，且律与公答司其啄它产蝇品通丢路不础一，奇在市社场推厌广时嗓造成盯资源湾浪费醒，所唤以我摆们建训议将尸其取热消。词换鱼这样咳其它劝五个富品牌愁，因耻其产奉品属汁性相汪近，冈我们梢将其临归纳润定位云为仆“佳健康今环境须的缔誉造者棋〞潮，凉捡犹统一闸归于问枪手看品牌坐的旗妈下，楚集中好有限办的人橡力、蒸物力聚、财敢力，达集中册精力窗打造怎一个重强势圈品牌兔。奥封跌在国万内，宗海尔督可以晨说是楚单一窑品牌显战略壁的成牺功典笼范。泊在海软尔，辰冰箱被、空雪调、霸彩电惭、电缓脑、抚熊等等膀所有赵的产混品都祥使用群海尔里的品阿牌，糠形成迟一个盐蔚为捆壮观推的品笼牌大加家族仅。北茅京名各牌资葵产评铲估有疮限公箩司2如00罪1年眉中国敞最有急价值篇品牌饰报告呜中，献海尔血的品障牌价算值达丢到4摧36氏亿元悼人民介币。峡蠢挑毫无拜疑问银，海危尔已静经成忘为中断国最庭具影挨响力垮的家封电品伟牌。将然而糊，海很尔进西军金珍融业抬，同喇样在戏使用金海尔昼的品奖牌，拔20黎01蒜年年饭末，制海尔照与纽货约人皱寿保名险公比司共槐同组纯建一避家合岔资人型寿保锄险公场司，钻定名偿为海付尔纽伶约人骄寿保烈险公茄司。吴爸穴我们支也许罢还清确楚地增记得镰，1舱99昌6年践10访月，鹿海尔跨进军顷药业卧，组蚁建了夹青岛干海尔界药业抬有限泄公司枪，而恰今天混，当吴年豪逢气万畏丈的毅海尔丙药业蝇已经脂悄无植声息梳了。剧头凡彼此哲毫无肌关联组的产震品，杯也一决律使升用海梢尔品异牌，阁这已仁经成于为终“形海尔锅悬念祝〞饥。炮稻一牌晶多品涝战略赞柔一牌理多品狠即多支种产瞧品使凉用同镜一个踪品牌毕的情痒形。猛它又亏可分己为两匹种情借况：亭一种长是企忧业有色多个婚品牌促，每恨一品虎牌下劲有多或种产今品；鲜另一访种是馒企业芳只有跳一个暴品牌驻，而悠在这病一品谣牌下首有多蹄种产挤品。蚕道栗哥警前者候如雨拦润企政业，酿其旗捞下有封雨润援、旺垦润、荐雪润群、福味润得颈四个迷品牌准。其表中雨士润品负牌下删又有蕉脆皮茫牛肉泉肠、仪澳洲普烤肉吹、腊誉肉、碰牛肉偷方腿沉等产胀品；医旺润丹的品肤牌下疲有鱼卫肉火武腿肠尊、鸡鞋肉火朱腿肠帝等产澡品；屑雪润量的品玩牌下队有水沉饺、抓汉堡醒、汤禾圆等尖产品声；福驶润得常的品铁牌下花有回凡卤干竭、梅传菜扣狐肉等左产品仙。这该样众拾多的厕品牌琴及产艘品组阅成一邀个庞俘大的鸽品牌柿家族劫。圆雕倍后者脚如海赖王，胆企业削只有待海王短一个鞠品牌即，且序旗下亭三十惰多种逼产品吓都使匹用海置王这拜一品验牌，蚀比方撞海王凝金樽串、海比王银抛杏叶良片、壳海王芦博宁气、海奉王冠讨心丹乖参、搏海王愤金牡迅蛎等涉等。壳得海王东实施方一牌锣多品栽战略嚼的好敲处是峰显而训易见沟的。裁20塔01皮年，史海王迹在中航央电青视台南及全劳国十赚大卫倒视台艰展开饶了大搜规模收的广棋告投护放，切其主蔽推产冶品只就有三找个：侍海王宗银得登菲、手海王虽金樽饭及海贯王银洒杏叶绩片。唱据来漫自海菜王的立消息阶，目点前这畏三个槽产品叹都供幼不应秩求，衣这亦共是意向料之起中的皮。然洗而意传想不下到的炸是，菊海王青旗下今其它凝并没盟有做德广告档的产绒品，点销量铲也都终有不甘同程泳度的匀上升椒，甚干至在爱医院附销售具的处棕方药惨，也悉越来劳越走拨俏。锄但隐生藏的析危险霸是，油如果盆某一设产品略出现待危机谱，将稀影响种海王演旗下押所有沾产品除，出我现危芹机的能产品规影响挤力越详大，谷危险厘也越自大。毅一牌祸一品惜战略舱炸一牌与一品最战略逝是指艰一个籍品牌慨下只暗有一辣种产需品的闸情形骂。和纹一牌气多品被战略坊一样蜓，它盖也可秤以分掀为两显种情区形：集一种槐是多宴品牌足战略迷下，帆每一挖品牌踪下只怒有一奸种产弊品；逗另一检种是印单一蚀品牌眠战略记下，赵每一搭品牌限下只粪有一眠种产荣品。思前者谁如松住下公企司，雹音像距制品挂以P袋an表as批on把ic饥为品纱牌，名家用恨电器城产品峰以N张at替io疫na鼓l为稻品牌辩，立改体音滋响那么仪以T胞ec亦hn苦ic于s为探品牌财。后酷者如危金嗓渡子。惑无衰实施跌一牌垮一品言战略涨的最姓大好穷处是跌有利和于树粪立产电品的醉专业喘化形棋象。唇例如集万科肃，几盗乎就叉是房居地产惧的代键名词疮。店谦主格力体，就遍是空袄调的承权威滩专家凯。柱“啊好空能调，毫格力踏造录〞絮，这疏句简迁单明妈了的溉广告惊口号馅，在齐消费箱者心迹目中量树立川起格区力空诱调第艰一品德牌的集概念普。据企中国泛制冷裹商情弟讯最甩新统滴计资撤料显抵示，氧在2例00茎1年俘空调拿赛季两中，班格力纲以1屠4.咏86院%的烛市场腰占有俩率高辫居榜联首，肢年产旺量超葵过2种00渗万台贸。在商众多敞竞争头对手际竞相懂多元施化经馆营的罢浪潮麦下，蛇格力缘反其脖道而男行之您，将瞎所有斩的鸡睡蛋放挽进一侵个篮联子里以，形会成自弹己无嗽人匹在敌的夹技术鹅壁垒案，格遥力标际准俨兼然已跑成行丹业标摊准，瓜格力沉的专登业化侮路线等已越扔来越另得到牌市场总认同纵。捏反衔格力阻是这击样理顽性地牢描述育其专至业化疾经营模的：素企业秆可以联倾其屈所有匹积蓄茅的力蒸量，但在生震产领厘域中恩向畜“巧高精须深扯〞丢进军珍，成假设为这勉个行毒业的吵权威椒和巨深人。骨只有鹊“站专舌〞恢，才议能保挠证盈“辛精违〞疑和栗“曾高以〞坡。辆案企业勺/品丑牌同跌名战漫略押淘企业城/品熟牌同楼名战绢略是窜指企建业下苍属产氧品所尼使用咳的品股牌与袋企业黑名称妨相同砖的情布形。乌例如哈三九惨、燕雹京等测企业悄就实蠢施了收企业员/品韵牌同诸名战读略；眠而万矿宝路她、红吸旗那么根与企吐业名鲜称不刮同，跑万宝范路的折生产迫企业患是菲经里浦秤·御莫里绢斯公缎司，钢红旗乎的生绣产企泰业是概一汽史轿车倚股份辟有限腰公司佳。枝恢汗实施挽企业赠/品沈牌同似名战略略有带利于沫减少傅传播队费用轨，在府宣传写企业量的同股时宣略传了乓品牌容，在缝宣传丝品牌技的同路时又甚宣传必了企烂业，鸭消费忘者会昼将每厦一次扮的品瓦牌行茎为都捏归结火为〔助是〕珍企业糟的行村为，第也会绩将每零一次卧的企徐业行辟为都欲积累辛到品廊牌的航身上富，这溜种互震动的艇形式蚂对品眠牌资套产的驾积累亡将更膝加快音速有锦效。点枯订海尔桥砸冰炭箱的狭事件聋是一博种企讲业行猛为，茎但是答带给槽消费肆者的夏印象族不仅首是企械业对批产品尼质量搞的重盛视，系更直世接提哨升了帝海尔羞品牌薄的美茶誉度犯；海较尔推录出可盟以洗维红薯们的洗陵衣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