做公益也能得利益

做公益也能得利益参与公益事业不意味着全部是投入，只要做得好，还可以为你的企业带来利益。实例证明，成功的活动能够支持企业吸引新客户、影响细分市场、增加产品销售额、强化积极的品牌认同。另外，这样的活动可能还是为一项公益事业募集到大量资金的最佳策略之一。吸引新客户在过去的20多年里，各家金融机构一直在与非营利组织和基金会合作，共同发展和推广“认同卡计划”。这些金融机构尝试利用自己的信用卡给消费者另外一个明确的消费目的，从而让消费者有理由选择他们的公益事业相关的方案而不使用钱包中很多其他的信用卡。最普遍的情况是，非营利组织与一家金融机构达成排他性协议，使得捐献与一种或多种特定的消费者行为联系起来—这些行为包括申请信用卡、使用信用卡购物(有时候，捐款额会随着购买额度的增大而增加)、转移收支差额或者是接受一笔现金垫款。收费的平均捐献比例大约是0.05%，也就是大约每1美元捐献0.5美分。消费者显然喜欢认同卡，因为它可以让消费者想到某种令他们感触强烈的事物。通过使用这种信用卡，消费者就能够为一家自己关心的慈善机构或协会创造捐款(而且没有任何明显的代价)。这张信用卡还给会员一种组织感：比如在与一个兄弟会成员一起用餐之后，用一张校友信用卡结账。对参与活动的非营利组织来说，这种口头宣传当然是非常宝贵的，因为它代表着一家银行的营销力量可能提供的大规模的公众接触。对金融机构来说，利益可能不仅仅是信用卡申请和使用的增长以及热情持卡者的口碑，因为有些慈善机构甚至同意与银行分享他们的邮寄名单。很显然，这种关系是互利的，因为根据“尼尔森报告”(NilsonReport)，认同卡的数量在2001年已经占到了所有流通信用卡的29%。为某项公益事业筹款雅芳参与的“雅芳乳腺癌圣战”当属从公益事业中获益的经典案例。“雅芳乳腺癌圣战”活动的使命是资助女性的护理享用权，帮助寻找乳腺癌的治疗方法。“雅芳乳腺癌圣战”通过很多社会活动来募集资金。他们的慈善活动包括提供赠款，受益者的范围很广，从国内主要的癌症研究中心，到基于社区的乳房保健组织。而“粉红丝带”产品系列的全年促销活动则是其中的亮点。既记在过择去的粥10菜年里政，由敞雅芳贺公司蜂经销蚊的木“半粉红蠢丝带评”耳产品洲系列透包括捉口红鸟、笔染、杯娘子、落蜡烛帅、填夏充玩蒸具熊饿、化奋妆盒想、雨赠伞以啄及钥“昌圣战披之心浴”四胸针举。捐肿献给妄乳腺巧癌防仗治事弓业的载净收灭入(绪扣除埋商品浇成本捞)，叛占购升买价们格的圣50滩%～待83蓝%。洽大多准数的烛商品移定价区较低随，都洪不超锋过7耳美元霉；每帖件商监品都衰用礼盏盒包惩装，似内附爹一本猫名为昨“恩乳房变保健扶指南定”脱(G妖ui微de忽t跳o剥Be立tt宵er瑞B题re僵as抖t嫁He悬al门th誓)的室小册萍子。泡自1落99牲3年钩以来蛾，仅肃在美靠国，券雅芳唱已经讽从散“密粉红柳丝带舒”屠产品客的销味售中够创造赛了5即50块0多赤万美辟元。指在全瑞球范畏围内心募集前到的抖资金暗总额惩超过盆了3芦亿美劝元。沿怪增加吊产品洁销售罩额始鸣“枝让美手国永昨远美务丽末”甜(K偿ee浪p镰Am冻er讨ic梳a莫Be逆au傲ti妨fu把l,屠K梅AB虾)是库一家阴全国草性的纽非营窄利公桐共教酸育组爪织。驶他们末关注边的焦蕉点是建垃圾寿预防休、环飘境美大化、暑社区苏改善潮以及你减少弓浪费蜜。K慎AB节发起视了一童个名毁为苹“声美国润大清辉理怕”编的活顽动，香鼓励糠全国蚂的民新众为补改善排本社燃区的恳环境竭负起产更大壮的责孕任。漏杯而给“炼来舒饶”皱(L归YS杠OL欠)品酷牌一榆直致性力于愤确立骆消毒疯和清驰洁的垃标准联，目可的就愤是要谢帮助鸽众多途家庭胳免受夺致病副细菌载的侵显害。删因此椒“盗来舒添”茶参与弹到这屠次社呆区活颜动是沃顺其辉自然础的一验件事砌。捆件“票来舒阔”场与K酿AB挺在各座州的评所有殊分支逐机构导的领净导者妈联系闪，建和议他惠们在参“混美国特大清蛙理素”贷志愿加者活辰动中造使用态其产关品。伍“狡来舒队”切捐献貌了大款约2周50搞00舒件产么品，科总的棚零售完价值去接近钳10关.5熄万美店元。仇“痕来舒集”置还充气分利磁用全那国和悉当地续的公箭共关子系和疫媒体窜曝光候、在晨活动痕现场眼和杂滚货店葛设置炮了大唇量的挎标志端、装磁备和听其他鲁展品软。糊筑在报战纸插烘页广估告中振，桂“策来舒赔”翻展示松了5学种产沿品，罚并声限明每粒收回音一张攻优惠牵券就项向K毫AB制捐款忙5美密分，茧上限芽为2未2.仁5万描美元含。通片过这控次活腊动，休“练来舒肥”皱品牌偏赢得首了全蓄国公份众的喇承认壤.脂贫泄吨蚊予蜂建立维支持物这种针宝贵障的伙揭伴关牛系王拐对于柴公益纠事业快关联垮营销话活动来的伙嫩伴关音系，治企业摔可以分有几斩种选渡择。六他们乖可以克同一久家与吉本企挺业没恋有关班联的肃非营意利组慎织或巡基金盈会结岸成伙沈伴关开系，肆也可热以指挪定他播们自多己的蓄基金悼会或名非营铁利组疑织接兆收活锁动期屈间募诵集到雕的资朱金。箭下面绑的实谅例则梢说明放了另凭外一弟种选赌择：遵一家竿企业相与另碎一家面营利公企业非结成泊伙伴惜关系撒，以稿扩大腿活动妇的影纷响范京围和衔吸引刊力。悉门塔盖讽特设规计了毫一个败命名棕为众“忍学校括募捐炉活动洋”侵(S亮ch台oo距l巨Fu盾nd牧ra轮is余in住g)乖的公巧益事柜业关热联营炭销计片划。疑在这拒项计软划中宗，每畏当顾脖客在规塔盖针特的馆商店技或网跨站上坛使用匀他们避的塔叛盖特任维萨蚊卡或懂塔盖结特贵溜宾卡赠，等炒同于制消费而金额军1%身的捐贝款就仇会被坐捐献赚给顾总客指铅定的换合格滋的K朱-1湖2学唉校。小另外须，当双顾客话在别白处使尼用塔郊盖特症维萨绑卡购租物时张，捐附款将准是消糠费金概额的州0.以5%跟。在只20父03震年，隶这项燃计划殖为1盗1万态多所遍参与缺计划饶的学喜校募请集到汪了2粪70遇0多原万美湿元。渔接受箱捐款摸的学钞校可泽以把失这笔秧钱用旷在任鲁何急董需的秧地方搭，从死购买老书籍欧到添俗置操持场设宰备。郑仅在党20枕03锈年，金塔盖缩特的监“鹅学校彩募捐危活动勤”芒就为由11听万多敢所学士校募鸡集到河了2迫70阀0多略万美果元。盼先强化棉积极期的品硬牌认驱同群群就其及本质漏而言把，当遗宣传死的影专响非产常广使泛时裤，公虚益事符业关住联营悲销活济动才皱会是壁最成房功的辣。赌侵康卡养斯特脆有线慨电视童(C圈om暗ca敌st蚁C眯ab矮le咬)是监美国朵最大驱的有蒸线电针视服尘务提午供商悬之一戚，正瞎在扩确展自阿身的涂有线吹业务贞。麦隆当劳鸽之家珍慈善容基金秩会(划RM诊HC球)曾崖被《吵价值嗓》(琴Wo嫂rt史h)稳杂志跳评选兆为夺“鸣20音02史年美茫国1反00酒家最零佳慈粱善机疮构饥”妄之一束，康路卡斯悠特与套他们骄的联蝴合品津牌努味力显愚然不叉会不谢引起动公众我的注续意。进新在1愁99界9年敏，康喉卡斯林特与朝麦当控劳进字行了蚊一次雅交叉柏促销尘：他驼们在晌电视坝广告总和直肢邮广脱告中刻的口皱号是球：置“供让整亩个家雁庭收强看到索最好培的有幻线电勾视节苗目，皆与康对卡斯传特一腿道来缎帮助贸RM程HC寿。兵”串优惠柔条件船是：头签约颤成为考康卡盯斯特批的用寿户，溪每月贷的有贫线电柔视费抱仅为乌19散.9招9美劳元，秩而康室卡斯毛特会精把7渗美元拦的安意装费茫捐献皂给R娘MH筒C；录在安驾装后锯的6奴周里踪，康踪卡斯猫特承浪诺向爽家庭胆用户单赠送胀麦当般劳的健优惠程券，质可以花在参弊与活径动的焰麦当晚劳餐龟馆换蜜购4梦支冰押旋风坝或蛋寿卷冰沈淇淋彼。悉撒双方份均从芳此次字合作积中获郑了益丹：麦就当劳氧得到流了价愁值1僚00骆万美菜元的哗有线妥电视自和直教邮广现告宣滴传，证麦当哪劳之黑家慈退善基讲金会用得到缓了8慌50伟00垄美元稠，而奥康卡音斯特膝则得瓣到了贸“甲可以求用来朵吸引殊新用谢户的麻凉爽的赠品摇、无嗽处不可在的纵麦当蛋劳店巴头广断告智”手这一器传播梢媒介黄以及赛合作娱的广纳播宣承传。棍此外颤媒体新的参骄与和霞关注狡程度锅使这蠢件事鄙成为荐了新觉闻。个据统餐计，盘这次完促销饿的销戴售额孟比预蚁期高鹊出了笑30嗓%，谣而R凑MH第C所直得到夜的捐途款是姿预期惰的3指倍。方”仙缠坑企业桃和社厘会：先如何迁双赢旨？逼抬●竟要严选择辣一项顾重要炊的、陆你们巨的企税业和本你们骨的目亩标受福众都持非常解感兴凤趣的版公益罩事业贡。痒要●绍要利选择彩一家锹有着坑广泛恭的现者有和竞潜在协关系定基础动的慈耳善机圾构作吓为合肥作伙符伴，唤因为狱活动分的每垄项交椅易捐伯款额推可能辅很小洪，所件以巨款大的捕交易恢量将剖是活拐动成干功的咱关键挥。贿演●污要邮锁定粮一种狡与该誉公益锣事业国最合抱得来凉的产寨品，乡寻找般你们居的客诱户群认、你疤们的喜产品朴以及刮关心瞎此项纠公益迈事业输的群具体之注间的文交集置。质灰●辉要责利用野目标即客户跌来研屯究这近个创托意，咏或者沟考虑惧先在伞一个小市场万上进迹行试岩验，那以评柱估总全体吸租引力拆并改装进营姑销策赠略。邻劲●毕要舌确保激活动搅能引回起潜笑在购协买者州的广拔泛注席意。隶在产涌品标练签上躺简单径提及拾或者阶在现熊有的雪广告变上添轮行小庆字，霉这很射可能柳会被煤人们吗所忽籍视。湾涝●御要赚保持诚优惠根活动昌的简舒单性阔，避凤免引意起消誉费者识的怀驳疑以企及大求量的污文书少工作奶。婆洞●碰要农乐于焦承认传失误酱和做仓出改碌变。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"11:28DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"11:28DATE\@"HH:mm:ss"11:28:07TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"11时28分TIME