2023年618全网销售数据解读报告-星图数据

星图数据SYNTUNX2023年618618平台营销趋势平台大促表现品类、品牌销售数据概览品类发展趋势618全网电商数据监测说明监测时间本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对40+平台、2505个品类、87238个品牌、2000万+商品(不包含二手物品、拍卖和虚拟物品)2023年5月31日20:00-2023年6月18日23:59本报告中的数据是由星图自主研发的数据记录系统以数据承诺在信息汇总，加工，整合的全过程中保持客618平台营销趋势免③点8点尾款85妙享日智家日风尚0点付尾款0点付尾款主流平台618大促节奏——长战线已成为常态化，直播电商加入免③点8点尾款85妙享日智家日风尚0点付尾款0点付尾款快手超级超级秒杀直播超级超级秒杀直播日日付晚日付晚日日品类主推日狂欢日28小时进日预热期预热期各平台投入超前力度，用户侧加码低价策略，商家侧简化规则、SYNTUN推出多种商家扶持及流量补贴举措综合电商直播电商综合电商·跨店满减每满300减50,额外再可领取3张“满200减20”的额外补贴券，使用范围基本“超值购”与“低价秒杀”·预售期付定金尾款立减至高30%,大牌商品提供最高15%的平台补贴·每满200减40的跨店满减额度京准通领航618,出圈种草抢占全域流量今年平台将提供100亿现金到商品卡免佣项目，扶持商家做好“全域”,加速货架场景发展·推出黑马主播排行榜、全民任务、商业化腰尾充返优惠券等专属玩法和政策扶持，激励新手经营者成长。“100亿平台流量”和10亿商品补贴，助力商家生意增长SYNTUN头部主播多平台带货小红书天猫一多角度互动，传递低价心智；内容化直播升级，打响618SYNTUN内容首站；激活线下场景互动，拉近消费者内心距离天猫首次联合代言人，将千玺画面动作与618利益点的强捆绑，以更为直白的方式向大众传递618玩法心智天猫618海边广告牌营销天猫大胆地通过媒介创新，让大海的潮汐为618百亿补贴的低价代言天猫618牵手“网红”椰树集团借助“椰树型男天传达天猫618百亿补贴低价潮618开门红大事件出圈，打响618内容首战618‘缘’梦接线官”。开门红当天，连线超30位明星及总裁大咖化身“天猫618星愿实现官”,为消费者实线下搭建“天猫理想生活签收站”借势618流量东风，天猫打造全新的红色快递盒“天猫红盒”,并联合30+品牌商家统一使用“天猫红盒”进行发货数据让生意更好!Datatumbizon!京东一多渠道联合营销，传递品牌理念及平台服务优势，吸引用SYNTUN户购买主题为“爱尚重庆”的“京东618国际电商消费节”重磅开启京东618国安球迷狂欢节京东618国安球迷狂欢节豆术灵活应用于营销战术灵活应用于营销战役，并进行了线下广让人更容易记住海报乐”的信息点京东发布广告“好生活可以这样省”园艺、本地生活、家政、购书京东京造广告以略带幽默的武侠风格，利用“剑”这个意象玩出了三种花样，传递出同价量更多、质更优、售后有保障的品牌优势京东超市短片通过四个场景突出商品超低价数据让生意更好!Datatumbizon!9聚焦社会价值创造“看见手艺计划”推出“焕新非遗”活动专区>618期间，苏州丝绸、织里童装等产业带也将借助大促活动提质>抖音电商助力湘货出山“山货上头条”助农项目在长沙展开>抖音商城“看见手艺计划”推出“焕新非遗”活动专区，打造匠1人故事、主题直播、好物推荐等!多个版块，展示传统技艺，助力非遗好物、老字号产品销售通过平台级大促、产业带日常活动，帮助小区域链接大市场，小产地做成大生意，为淄博多行业商家带来更广阔的生意增长机会抖音电商超级品牌日&6.1主题活动节点IP与爆款产品融合，联合海报、脑洞通过吸引顾客，建立情感连接，提升品牌的形象，最终实现生意的新增长传达快手电商一站式购齐低价好物的卖点快手618.万事大集&准考证线下新玩法快手电商全新上线了朋友、子女、爱人设置支付额度参与#好风吹进生活里站内挑战赛瓜分亿级流量核心心智营销数据让生意更好!Datatumbizon!10即时零售积极参与618,多品类覆盖满足消费者外卖买万物的需SYNTUN求，实现线上线下的深度融合美团多个板块同时参与618大设置品类折扣专场、特色直播展示618大促日历618,天天有低价”美团闪购超级门店购物节“原产地直播”“早市直播”大促开场短视频夏日时念专场数据让生意更好!数据让生意更好!atatumbn!13来源：星图数据狸狸来源：星图数据新零售新零售来源：星图数据工☑美团优选美国平来源：星图数据品类、品牌销售数据概览数据让生意更好!ata数据让生意更好!atatumbn!18排名135玉兰油排名数据让生意更好!atatumbn!19排名135阿玛尼排名数据让生意更好!atatumbn!20排名1护舒宝3植护立白5排名心相印玉兰油数据让生意更好!atatumbn!21排名12福临门3十月稻田5排名福临门数据来源：星图数据数据让生意更好latumbizon!22排名1三只松鼠3比比赞5排名三只松鼠数据让生意更好!atatumbn!23排名13澳佳宝5排名澳佳宝排名1耐克35排名耐克斐乐数据让生意更好!atatumbn!25排名13皇家5排名皇家数据让生意更好!atatumbn!26美容护肤--“特证”成护肤品类通行证，“成分党”向更加追求SYNTUN技术与成分协同的2.0阶段进阶[表层代谢][中层转运][肌底生成]多重功效核心成分协同成分抗氧化+美白抗老+修护抗老+美白修护+控油麦角硫因、虾青素维生素C、阿魏酸六胜肽-1、视黄醇玻色因、肌肽艾地苯、麦角硫因玻色因、孚玻因烟酰胺、酰本胺油橄榄、维生素B5白蒙芦醇、根皮素泛酵、油橄榄，甘草酸青刺果、马齿苋、维生素B5、积雪草三重玻尿酸SDL色淡林壬二酰胺、维生素B6数据让生意更好!atatumbn!28香水彩妆--香水品类已占线上彩妆市场的30%,香水效应”逐步香水占线上彩妆2023618高增长品牌柏芮朵市场空间广阔场景多，受众广娇兰2023年限量淡香6300元/125ml价格选择多样国产平价香：个位数~小几百平价大牌商业香：百元+普通沙龙香：百元+~千元+符合市场需求趋势对美的定义越来越立体，不再局限于平面的好看，而是追求“氛围感”仪式感，是不确定中的“小确幸”数据让生意更好!atatumbn!29洗护清洁--洗护清洁朝精细化趋势发展，引领香氛型日化产品赛道推陈出新；“懒人经济”崛起，要精致，也要省心，助推传统清洁品类再升级FM天竹纤维周抛抹布懒人清洁快捷有效超能运动衣洗护粮油调味--单身经济崛起与健康理念革新，带动粮油调味品类口味与健康双升级健康新味蕾拒绝添加，从原料到工艺的多维衡量健康新味蕾拒绝添加，从原料到工艺的多维衡量天南地北，酸甜苦辣，想同比增长超85%千禾0添加糯米香醋千禾0添加糯米香醋数据让生意更好!atatumbn!31休闲零食一零食品类卷健康已成常态，健康的同时注重颜值，好吃好玩，才能满足消费者既要也要的零食需求同时，消费者越来越注重零食的营养成分和功能性，对高蛋白、高纤维、低糖、低脂肪等健康属性的零食有更高的需求单链接销量1000+健康零食618销售额同比增长指数单链接销量4000+健康零食618销售额同比增长指数话题的特色零食能够满足消费者对零食的更高层奇心和尝试欲。同时也希望通过零食表达自己的企性和喜好，对包装、设计、文化等方面有更多的关注数据让生意更好!atatumbn!32骨骼健康营养保健--疫情加速提高了全民大健康意识的形成和发展，并促骨骼健康保健营养品分功效消费金额占比及同比增速类保健品增速迅猛调理型产品阻击长新冠症状，销量大增：澳佳宝辅酶Q10单链接销量8000+益倍适益生菌澳佳宝辅酶Q10单链接销量8000+同仁堂多维牛磺酸单链接销量2000+美体塑形美体塑形清咽利喉免疫调节骨骼健康皿清咽利喉运动户外--轻运动、门槛低、强社交的“轻户外”生活方式崛起，SYN