央视黄金广告资源的运用策略

11近年来，中国经济健康开展，拉动了国内消费强劲增长，为中国广告市场的开展创造了良好的环境。据国家工商行政管理总局发布的数据，从2001年到2007年，中国广告市场保持稳定快速的增长，年复合增长率到达13.96%。在电视媒体中，央视的领军地位不可撼动。作为最权威、最核心的广告投放平台，央视所拥有的黄金(资讯,行情)资源与巨大的价值是其他媒体平台所无法比较的。以招标时段为主的央视广告资源对企业营销和品牌塑造的作用不言而喻。对于不同行业、不同规模、不同开展阶段的企业来说，如何正确地、最大化地发挥央视招标时段广告资源的价值，每个企业都需要运用不同的思维方式，采用独特的运作手法。世界空军理论家、意大利将军朱里奥·杜黑在80年前就系统地阐述了制空权。他指出：“掌握制空权表示一种态势，能阻止敌人飞行，同时能保持自己飞行。掌握制空权就是胜利。没有制空权，就注定要失败，并接受战胜者愿意强加的任何条件。〞在现代军事行动中，是否掌握制空权往往是战争胜负的决定因素。同样，在市场营销活动中，企业取得媒体制空权也就意味着在市场份额的争夺中取得了胜利。企业在央视广告招标时段充分展示自己的优势，其实就是获取中国市场的制空权。宝洁：从2001年开始在央视招标时段投放广告，宝洁便牢牢地占据了这一时段，广告投放力度一年比一年大，传播声势一浪高过一浪。宝洁通过对央视招标时段的广告稳定投放，实现了与消费者最大可能的接触，为其不断推出的新产品开疆拓土，稳固了其在中国日化领域的龙头地位。2021年，宝洁以前所未有的力度投放CCTV－1A特段〔?天气预报?后?焦点访谈?前〕和?焦点访谈?后广告资源，发出强有力的品牌声音。值得一提的是，2021年伊始，宝洁旗下的著名护肤品牌OLAY玉兰油创新电视广告投放形式，在CCTV－1黄金时段投放长达5分钟的形象广告片。宝洁通过投放前的一系列线下宣传活动和在央视各个时段的预告广告，提前发布消息，制造事件效应，在播出当天吸引了众多眼球。OLAY玉兰油的此次投放已不仅仅是一次简单的长秒广告媒介投放，更是宝洁长期借助强势媒体牢牢把握传播制空权的有力印证。自祸中国窃人寿简：寺20蹈08梦年成漠功抢迅占购CC恨TV搜－庆1井的搬19帮点报身时和捕A神特段易〔?保天气煤预报奋?后易?焦伤点访豆谈?扇前〕歌等广脊告资雷源，顶在中族国最件具话陡语权择的?瓶新闻浇联播侨?和郑?焦谨点访超谈?腐栏目渣投放剩广告衣，为灵其牢呀牢掌民握行晌业话票语权薄助力清。怪户另外品，中祸国人纪寿对馆19倾点报售时的樱广告掀投放润策略羽，让交受众羽无法歇剥离乞中国想人寿新广告趁与?要新闻拆联播参?的砍关联瓶。保绪险行雹业是摊最需膝要公按众信揉任度没的行脆业，判中国砍人寿何借助滥央视敏黄金饿广告杀资源捡的权杂威性侨和公延信力因，一堂方面进展示乱企业麻实力辱，让筛竞争饭者望圣而却验步，壳让受望众对陷企业踏实力收坚信服不移版；一劲方面雄通过乐央视出?新港闻联典播?泥、?贯焦点旗访谈耐?节番目让成受众勺信任垫其品推牌，允增加汇品牌详的信裙任附帆加值吴。欠漫先发岛制人施仓同行弓业企泊业，向谁先万在强诸势媒扬体展轰示自脚己，禽第一唉个发融出品电牌声灶音，心谁就五可以累到达插“先删发制锐人〞崭的目六的，猎从而推成功心地在按消费肺者心跳中树舰立领制导品信牌形蛮象。期扒历经沿30驰年，们中国宇相当丈一部移分行饮业已腿经发赴展得偏较为惕充分亩，企效业形绢成了壳比较北稳定搞的竞糟争格易局，巨但是搜仍有戴很多敲行业蜡和品障类仍课然处坑在相三比照党较分谎散、掌同质拌化严吩重、站竞争岩剧烈功的阶敏段。慌荷在这东样的倒行业雀和品炸类中侮，企拿业有我更大晨的机捡会抢领占领焰导品袋牌地宰位，逃同时鸽投入晚的资纽金、厉精力捡更少薄。而工获取授领导属品牌唐地位袜的第丑一步涌无疑质是抢变占先井机，减率先观在消挎费孔者心蚊目中啊留下侧领导坡品牌矩的印猛象。器壁因此庆，在圣央视关投放辨广告着成为中企业弯获取甲并巩尝固领草导品疾牌地魂位的购必由命之路迅，如符已经甚取得馋了巨戒大成触功的由润滑太油品而牌统肃一、铅凉茶劫品牌漫王老灰吉等绒。巨20执07勒年和垫20上08季年，得小家庙电品印牌九置阳豆课浆机义和茶衫叶品迁牌大赌益茶击业都盒书写鸣了“巷先发阀制人趟〞获心得市煌场成修功的该传奇赢故事诵。河统一贴润滑兼油：铁这是款最早缝在央鸦视投汇放广弹告的所润滑卖油企守业，速也是很最早茎运用培央视捡招标饲时段渔播放码形象棋广告颤的润盗滑油杆品牌输，它锐借助取在央隶视投匀放广育告，歌以先包声夺缓人之习势，医成就脆了一钞个营誉销经倍典案蚁例。绒统一展润滑匀油打顾破润离滑油繁常规前的广理告投粉放思六路，柿选择考央视枝投放芝广告冤一举旅成名孕的案页例至狱今为肿营销胀界所厅津津期乐道锐。搞能统一貌润滑妥油和斗壳牌定成功被合资虹后，倚开始抛进军陪更广军阔的隔市场应，并津全面名启动吼了“址更进辅一步闻〞的腐品牌术战略雾。竹20永08掀年，奖壳牌宅统一狭润滑击油加压大力速度在听?新档闻联你播?仍后肃7.暴5播秒标竞版和浑A弹特段家〔?线天气减预报补?后蜓?焦择点访芬谈?痒前〕坝投放微广告户，致勤力于注树立丝更具偿亲和非力、扭具有士国际孔化色纤彩的更品牌况形象递。既仗王老暖吉：伞几年捷前，泰凉茶者还是冒一个消仅在浮广东区、福悔建流匆行的万细分猫品类鸦，在俭全国樱范围市内的柄品牌杏认知蔽相当礼弱。址20访03劫年，窝王老胸吉的包销售施区域比局限按在广截东、摔福建巴、浙章江。激但王须老吉足以战匙略眼毫光看蜜待央之视广腊告资翅源，绘在凉壶茶品州牌中台，第税一个手借助志央视岁助推随渠道皆、培铁育市然场。闷套20族03便年，由王老固吉开血始肿在央僵视招父标段搭投放院广告滴，红消罐王宏老吉淘出现宴在亿助万中逮国消缴费者颈面前盲。到造20继06贩年，飞红罐画王老元吉已冠占领系全国鸡31般个省雾、市迫、自话治区帐，成傅为真六正意小义上饼的全万国品补牌，蚊并在系此后略持续务走强笼，成侨为与知众多齿国内奔外知钞名饮崇料企弯业相军抗衡堂的强强势品姨牌。亮脑王老被吉不头断壮拐大的晓过程劣，也瑞是其婶与央彼视合盗作不焦断深旱化的倾过程播。滴20逐08示年，谈王老构吉一趣如既孕往地飞在央赛视?雷天气竭预报燃?栏鹊目投休放广纽告。你与此幕同时表，王封老吉搭还借稼助央术视稀狗缺奥绵运广隐告资开源和染电视买剧黄扇金广匹告资康源，副提升中品牌厕美誉锄度，扔积累齐雄厚叨的品粉牌资筛产。忧惰九阳吊豆浆挺机：乞小家起电在虑近几肿年以卵高于斑家电秘行业金的平移均增努长速院度快锦速崛圾起。保但是阳，小因家电义行业压也跑出现戚了同付质化推、价配格战失等一兼系列丘问题碍，树绵立品方牌成贱为众烧多小祸家电榜企业芽的当取务之佩急。棍吴九阳充豆浆尝机从港20骗07苦年年触底开萌始率播先登席陆央加视招画标时冰段，备并在苍20揭08率年持柱续投翻放，督品牌乱和销介售都锣获得岁了大趴幅提神升，偿不少档地区险一度窗出现黎断货眉现象粉。九娘阳豆习浆机看领导伯品牌答的地立位进因一步剧得以揪强化雨，市戏场占日有率半不断道上升亦，达秆到借80洽%妙以上倦。九狮阳豆栏浆机低于剧20减08益年橡5虾月成艳功上威市。园川大益违茶业原：在贼20萍08街年年棕初的匹央视逆招标杠段舞最台上介，云段南大倡益茶纪业这激个新逗面孔节让消用费者观眼前跌一亮马。中脑国产垒茶历沙史悠债久，酿也是糖茶消敢费和麦茶文争化大仪国。多但是烛，中现国茶严行业甜整体腿的品腐牌意赵识和悬运作从相对边滞后蝇，行小业集省中度喘低盛，区继域性畜明显梳。中服国有萝名茶禁，但新是没抱有名封牌。妖大益保茶业途开行你业先怎河，东不仅竞对行竹业品喝牌建弯设有词推动拐作用辞，对途树立灿企业柱领导惠品牌末地位萍更是奔意义节非凡概。批眠独占控策略掩俊近几价年，智越来岔越多际的企盈业开们始借驴助央汗视黄蒙金广忌告资羡源打盼造品忘牌。森由于驻19漏点报轰时、蓄黄金纵剧场愉特约盆、?令天气务预报塘?特竿约广弯告项姥目、及全国录青年摩歌手捧大奖蝇赛、鸟春节迅联欢领晚会球等资凳源具识有唯臣一性先，对检于企专业来馅说，陆占据槐这些轰唯一俊性资邮源，令就可牢以构按筑壁米垒，州让竞葵争者票难以催超越钩。古碍纳爱昆斯：月在乒20下08遮年央完视黄根金广讽告资嘱源招厘标中戚，纳两爱斯穴力压质众多丛实力拿强劲誓的品熊牌，呀以大2.聪29肝亿元裙一举摊拿下哀CC座TV买－口1魂全年螺电视萍剧黄史金剧雹场特骂约律播映低权。茂肠作为使一个茫以生谜产日传化用疤品为汗主的炊企业稼，其役产品幕面对膛的是春绝大矩多数严家庭错消费闪者，性这种笨消费脖者构者成与愉CC剧TV坝－助1顽黄金锣剧场床的受龟众有上着极倚高的搏契合粮度。辣CC由TV聚－暑1袭黄金贸剧场匙融入境消费诞者日悔常生历活和克情感念生活饿的特佩质有芒助于会拉近忆企业唇品牌扮与消统费者彻的情尚感联汽结，男纳爱药斯在谅黄金块剧场冬投放释广告俯无疑评是明仗智之非举。膊语圣元悔：?症天气共预报训?特别约广心告项别目凭海借高涨关注在度和逮高收区视率与，成倦为央季视最族紧俏湖的黄验金广探告资恰源之休一，尺是众洒多竞三标企附业争贞夺的静焦点属。在腔央视刮20耀08所年黄戴金广六告资挎源招肯标会孔上?燥天气匪预报层?特绵约广钢告项泳目的呢竞标他中，碌圣元爪9些投攀7鲜中，保投标套总额掏达摔1.监58鸟亿元繁，成汗为外CC惩TV昌－尸1此?天扑气预秋报?嫂特约煎广告氏工程融的最凯大赢课家。拘陈圣元际营销案总裁耐吴为闪桥博齐士认坑为，狸电视匙广告号是提爸升圣氧元品积牌知净名度廉和认愚知度阵的最微优路摄径。逐20伞08铜年，楼圣元舰借助影央视仓平台储与目糖标人者群进乓行全愈方位秤的沟扭通，苦传播虏圣元羡的企他业责统任心粱和公赵益形吗象，它提升权品牌毙价值阻。医究公去司吨20迷08泪年艳4隔月发泊布的绘数据稿，圣矩元旗趣下产离品的婶市黄场占故有率锈由此劳前的称第三第位跃霉升到端第一均位。钓业内门人士辱认为架，圣端元能房取得凑如此捧优异醒的成俩绩，割成功涨的媒铺介策横略功帖不可指没。区雀席为品台牌背绑书悼薪俗话论说“回背靠步大树丑好乘访凉〞亭。一备些企摊业家匀早已令看到攀了中会国权栋威媒前体的膨巨大晃价值店。央票视独岂有的扛“权骨威〞闯特质翼会给禾品牌川、品创牌使悠用者响带来费更多如的信慈心和发自豪便感，姻央视抄广告怜招标贿时段非的权垂威性拾和品处牌背丘书作栗用对读于企梳业尤沙为重叔要。幻睡雅芳扶：作洲为直湖销企建业，暖雅芳盾需要犁展示求自己汁在化差妆品扭直销怕行业乱的权羞威，详树立肺可信遥赖的状品牌穿形象鲁。“中央视水20典08阳综艺季频道饼战略翼联盟窜〞广絮告项横目整篮合综妈艺频仙道丰菠富的吗常规帽节目吉和特择别活外动，掘整合帮广告上营销题和活谅动营灾销，膨授权蚊企泄业线陶下使铁用权亩利，次成为缴雅芳朱必然班选择固的传丧播资震源。伴灯雅芳找通过芝“央链视合20克08哥综艺航频道绞战略灭联盟绩〞广骑告项华目传馋递出舒更为败强烈聪的品凉牌信钟心，耳一方秧面让隔更多茫的消邀费者预了解挂雅芳盾产品斧，一康方面封获取御更多吐加盟乘商的燕青睐酷，实纷现了乐雅芳铁企业叹品牌学和央湖视品颈牌的招强强观捆绑植。锡蚁一汽由·大拦众奥瞎迪：佩作为象世界扛高端祥轿车余品牌摩，一速汽·机群众天奥迪到尊贵窄的品连牌形编象早鉴已得肝到其条使用晴者的讯高度跨认同渔。但念是，缓为了短赢得他更多卸的潜馆在购悦买者垫，奢僚华轿晚车品同牌需虽要在惭更大铺范围肢的受绍众群啦体中丢树立犯品牌激知名六度和典亲和汁力。悉误20薯08摘年，胳一汽敞·大询众奥始迪以哑相当叶大的薄力度艇在央面视招菊标时摊段投跌放广掀告，遇在中集国更勉为广瞎大的饼受众自群体织中传咐播尊辫贵的写品牌鸡形象嘴，取针得了南“一斥箭双盒雕〞府的广团告投盘放效忌果。汽并针对日一汽算·大金众奥跑迪的舍目标糖受众庭，在歉央视攀广告猫招标泳时段惠看到判一汽矛·大舟众奥勤迪的渡品牌服形象渔广告俯，将沉强力蓬刺激弃其作葱出购也买决番策。保针对术普通趟受众劫，一蒙汽·磁群众祖奥迪饰在央缺视招辫标时姿段投甚放广积告，音在最龟大的域范围轻内赢符得了增受众首对其唤品牌姓的认积知，哀拉近灿了其蚀与广污大受湖众的热心理旅距离暮。在滨广泛困知名攀度的鬼根底裂上，值一汽威·大拼众奥典迪巧玩妙借傻助从袄众心落理，侧提升寺使用粱者在敲群众荣心中感的心待理位阵置，掩让使近用者傲充分三认识蒙自己耕的价探值和劲体验况驾驭蓬一汽这·大舌众奥堤迪高韵端轿振车的弯自豪荡感。巴浩震慑返对手迷东如今宫，企头业有悠太多灯的传传播载级体可碌以选冠择，胀但是初，过旱于分饮散的追传播污策略舰，好沟比将散小石庸子投思入大茎海，宁激不然起一味丝涟废漪，抢企业挠品牌亮无法除引起久市场材关注再。因勉此，婶企业必必须秒集中舒优势宰兵力秩于强块势媒欺体，涛以相狗对低钱本钱经的投兆入，狮取得棒震慑鲜市场宪的效载果。都勉雨润每：在贷20童07白年之何前，户虽然包雨润妙是名瓜副其澡实的据行业钥老二仍，但竖是对束于全嫌国的厕消费转者来谁说，叠雨润陡的知兵名度贼相对攻较低竖。避20份07搂年浆5象月，蕉雨润拒在央得视?锄新闻友联播判?后呜标板球位置瓦投放判广告驴，从授此一牵发而属不可滑收，妥在同哪一时圆段连妨续集阳中投凭放至溉今，钩无论诉是对规于行汽业或葵是对旦消费揪者，牢都起卧到了治“振糠聋发绒聩〞装的传闻播效屠果。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"21:25DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm