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文档简介

’04年L/GNPC市场推广方案2004.3.31乐鑫世纪数码1目录

新品发布会及代理商大会RoadShow及促销活动3.广告﹒PR﹒评测4.零售终端开拓计划5.市场费用投放比例6.MarketingCalendar21.新品发布会及代理商大会新品发布会3代理商大会1.新品发布会及代理商大会-时间:10月9日(六)14:00~17:00-地点:北京(?)-参加对象:

(1)L/G公司人员

(2)北﹑上﹑广﹑沈﹑成﹑济﹑武﹑西(8城市)核心代理商-会议主要内容:

(1)产品介绍(针对竞争公司的卖点细化)(2)按地区﹑代理商分配任务

(3)渠道支持奖励政策发布42.RoadShow及促销活动RoadShow-期间:5月22日(六)~5月30日(日)-地点:海龙大厦(北京)/徐家汇电脑城(上海)/太平洋电脑(广州)-主题:“L/G笔记本登陆中国市场纪念巡展”-形式:(1)L/G公司介绍(重点介绍IT方面实力)(2)L/G笔记本产品介绍(卖点讲解)(3)互动游戏(L/G公司及产品相关问答;小礼品)(4)穿插模特表演,歌舞表演(5)在指定店内购买的消费者抽奖:.送L/G￥3,000以上手机(或5折,中奖者购买后返50%现金)[发生购买后兑现].每天10人.每日下午16:30分抽奖(消费者购买卡)52.RoadShow及促销活动促销活动63.广告﹒PR﹒评测广告*)报纸:周刊<<环球时报>>,<<中国计算机报>>,<<计算机世界>>,<<电脑报>>月刊<<个人电脑>>,<<CHIP>>,<<微型计算机>>,<<计算机产品与流通>>地方<<北京青年报>>,<<广州日报>>,<<新闻晨报>>73.广告﹒PR﹒评测PR分类数量字数/期间主题内容5月6月7月8月9月10月11月12月报纸80个30万~40万进入中国市场,公司实力评测,卖点主流新品上市服务优良新品试用活动新品全面上市评测,卖点新年促销活动杂志因特网20个*)报纸,杂志,网站的详细目录后附.83.广告﹒PR﹒评测评测-所有产品上市时,均参加评测-主要媒体:<<CHIP>><<个人电脑>><<中国计算机报>><<计算机世界>><<电脑报>>

*)评测周期为2周,每型号各需一台样机94.零售终端开拓计划*)详细方案后附.105.市场费用投放比例ATL平面广告户外广告促销PR合计25%18%8%9%60%BTL店面新品发布﹑代理商大会渠道促销POP合计15%5%15%5%40%116.MarketingCalendar第二季度4月5月6月市场调查,制定方案-北﹑上﹑广渠道确定店面装修

(Brandshop及SIS)-新品发布会及R/SHOW-渠道细化市场反映调查及研究解决对策第三季度7月8月9月新品上市促销

(LS系列)-开拓沈阳,成都市场-LS产品市场问题分析确定沈阳,成都代理及店面装修-开展新品试用活动(LT)第四季度10月11月12月新品发

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