经济学原理课件认证5消费者行为理论

第三章消费者行为理论主要内容效用最大化（消费者均衡）基数效用论：边际效用分析方法

序数效用论：无差异曲线分析方法效用是从消费某种物品中所得到的满足程度满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小物品越稀缺，人们对它的评价越高，效用越大效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用效用（Utility）一.基数效用论：边际效用分析法1.总效用与边际效用总效用（TotalUtility）：消费一定量某种物品中所得到的总满足程度边际效用（MarginalUtility）：某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度可口可乐的消费量总效用 边际效用0123450305060605003020100-10一个实例1

2

3

4

5O1

2

3

4

5Q

OQTU605040302010MU605040302010总效用曲线边际效用曲线2.边际效用递减规律随着消费者对某种物品消费量的增加，他（她）从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用递减。边际效用递减规律的理由：

生理或心理上的原因物品本身用途的多用性核心问题：消费者是如何花钱的？不差钱老抠二.消费者均衡1.

基本假设消费者理性：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大的那个方案；假设消费者知道自己的效用；假设消费者的行为与目标具有一致性消费者均衡其他假设（条件）消费者的偏好稳定消费者的收入是一定的（资源稀缺），货币的边际效用是一个常数商品的价格不变消费者的目标：面临各种商品，以自己有限的收入，获取最大的效用这称为消费者决策问题2.一个例子：大学生的消费决策412013515016518019521022524039010512013515016518019521026075901051201351501651801304560759010512013515000153045607590105120012345678情景：1.每月有120元钱用于休闲

2.有2种选择：看电影M、打球B3.价格：电影30元/场，打球15元/小时看电影打球数量总效用边际效用4675453630902540180136036000/数量总效用边际效用8615-307645066453056156045559034651202345150119519500/如何选择？看电影打球看4场电影打球8小时交替进行其他…数

总

边际 每元钱增量 效用 效用 加的效用4

675

451.5数量总效用边际效用每元钱增加的效用8615-30-27645006645302561560445559063465120823451501011951951300//打球MMPMUBBMUP=1元钱用于看电影产生的边际效用等于这1元钱用于打球产生的边际效用看电3630903影2540180613603601200//46756753630630825975254054073588510051095136036055570582591597510050001953454655556156456456150195345465555615645645615012345678看电影打球总效用如果MUM

>

MUBPM

PB该学生将如何调整消费？增加看电影M，减少打球BMUM

=

MUBPM

PB也就是1元钱用于看电影效用更大3.结论每元钱用于看电影产生的边际效用等于打球产生的边际效用时，总效用最大若将1元钱用于看电影产生的边际效用小于打球产生的边际效用，则该学生应该多打球，少看电影；若将1元钱用于看电影产生的边际效用大于打球产生的边际效用，则该学生应该多看电影，少打球；当1元钱用于看电影和打球产生的边际效用相等时，该学生维持当前看电影和打球的比例，也就是说他的效用在这种状态下达到最大，实现了消费者均衡消费者均衡（consumerequilibrium）：消费者以使总效用最大化的方式来配置其收入的状态。消费者均衡（consumerequilibrium）：消费者以使总效用最大化的方式来配置其收入的状态。MU

M

=

MU

BPM

PBMU

M

=

PMMU

B

PB文字表述：消费者用全部收入所购买的各种物品带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等数学表述：消费者均衡的条件（效用最大化的条件）l

=

MUx

=

MUyPx

Py

Pz=

MUz=4.消费者均衡的数学证明目标函数：约束条件：典型的多元函数求极值问题，用拉格朗日乘数法；结论：总效用TU达到极大值的必要条件是：TU

=

U

(

X

,Y

)PX

QX

+

PY

QY

=

I=

lUx

=

UyPx

PyXMU可口可乐的消费量总效用边际效用0001303025020360104600550-10l

=

10,

P

=

2消费者愿意为商品支付的价格取决于其所消费的最后一单位商品的边际效用5.需求曲线与边际效用递减规律如果消费者的货币收入是固定的，这时就可以假定每单位货币给他带来了效用都是相等的，那么，他对某物的愿意付出的价格就以该物品的边际效用为标准。随着消费者购买某物品数量的增加，该物品的边际效用递减，这样，消费者愿意付出的价格也就降低，因此，某物品的需求量与价格成反方向变动。三.序数效用论：无差异曲线分析方法无差异曲线消费可能线消费者均衡替代效应与收入效应1.

无差异曲线无差异曲线：用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线肯德基消费量X必胜客消费量

Y同一条无差异曲线上的各种组合有相同的效用商品的边际替代率：指为了保持同等的效用水平，消费者要增加1单位

X物品就必须放弃一定数量的Y物品，这二者的比率称为商品的边际替代率MRS，通常取正值。MRS

=

DYDX无差异曲线上任何一点的商品的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。商品的边际替代率递减规律如果假定商品的效用可以用基数衡量，则商品的边际替代率可以表示为两商品的边际效用之比。YX=

D

Y

MUD

X

MUYXMRS=

D

Y

=

MUD

X

MU商品的边际替代率递减规律：无差异曲线是凸的。无差异曲线的特征U3U2U1U0U0

<

U1

<

U2

<

U3无差异曲线凸向原点在同一平面图上有无数条无差异曲线，不同的无差异曲线代表不同的效用水平；距原点越远，效用越大；在同一平面上，任意两条无差异曲线不能相交YXx1x2餍足点两种特殊的无差异曲线：商品YX商品Y商品(1)完全替代品(2)完全不可替代X2.

消费可能线也可称为等支出线、家庭预算线、等收入线表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线表明消费者行为的限制条件肯德基购买量X必胜客购买量YI/PxI/PY斜率的绝对值等于价格之比PYPXI

PPY

PY-

X

XY

=3.

消费者均衡必胜客I/PY无法实现可实现的最高效用可实现但没达到最高I/PX

肯德基肯德基最优购买量必胜客最优购买量相切时斜率相等，因此价格比（消费可能线的斜率的绝对值）等于边际效用之比（无差异曲线的斜率的绝对值），消费者均衡的条件再一次得以证明MUX

=

PX

MUX

=

MUYMUY

PY

PX

PYX1

X2

X3

X4随着肯德基的价格降低，等收入线与横轴的交点右移，均衡点也发生移动，购买数量增加P1P2P3P4X1

X2

X3

X4个人需求曲线序数效用论对个人需求曲线的推导1、经济学经典命题：钻石与水的价值悖论xxxMU

xPMUl=

l

P

=四.若干应用2、期末复习时的抉择过犹不及也！—