各企业公关案例集

1公共案例公关在线1、21世纪福建环境形象塑造2、医保产品市场推广策略3、加州杏仁商会的新产品市场推广活动4、中国——未来50年5、探求“微妙〞降价的微妙6、传播信心文化同创信心伟业7、惠普与海尔老总“崂山论道〞8、康复中心救助“三陪女〞非盈利机构公关案例21世纪福建环境形象塑造黄文麟〔福建国际国内公关协会执行会长〕福建有一个认识，21世纪的公关必将以更加广阔的视野，在更高的层次上理解和把握公共关系，环境公关成为现代公关开展中的崭新内容。所谓的环境公关，主要是指社会组织为防止在环境问题上的失误而损害自身的形象，有针对性的开展传播、沟通、合作活动。不少走在世界前列的国家和地区，已经意识到环境和开展是互相制约、互相促进的。环境既是生存和开展的物质根底，又是生存和开展的制约途径。从一定意义上说，公关的目的是健全人格、优化环境，也就是提高人的素质，营造良好的环境。这是一个组织创业的根底条件，也是经济社会持续开展的宏观优势。环境是两个文明建设的至关表达，代表一个地区的整体形象。在很大程度上，影响着改革开放和现代化建设的进程。一个国家，一个地区的高质量、高速度的开展，需要有一流的环境保证。福建在改革开放以来的巨大变化离不开环境的塑造。同样，我们也意识到福建能够取得新的成效，在一定上也取决于环境的优劣，取决于能不能创造一个更有凝聚力和吸引力的环境。从这个意义上说，新世纪的机遇之争就是环境之争，谁能够营造良好的环境，谁就能赢得开展的主动权。形象是一笔无形的财富，环境形象是一种生产力。把公共关系作为生产力来认识，公关界和事业界已经取得共识。现在我们把环境形象作为一种生产力来认识。作为一个国家和一个地区经济实力的重要组成局部来认识。因为，良好的环境形象，可以在全国乃至全球范围内，形成一种强大的吸引力这种吸引力可以促进生产力要素组合的转化，从而形成一股巨大的创业力量。今年是世纪之交，我们即将建立一个崭新的世纪，市场竞争日趋剧烈。下面讲一下环境形象与经济开展的关系。以骗阵我们引福建嘱是改驻革开宾放最桨早的茅省份咳之一命，在驾塑造乒环境柄形象燥方面梯做着厨不懈目的努玻力。房对外里开放犯的良唤好形粱象，饭带来躺了可尚观的教外向打型经渗济发贞展。浪改革用开放返20拿年，贩利用申外资剥超过扛30年0宋亿美舟元，饰相当伴于全泰省总品额的诊半壁奖江山急，投辅资企型业奥23壤00适0影多家控，产坝值占况全省够乡以且上工核业产醉值的喝56脖％，深占出撑口创璃汇的胡60融％。盾我们废成功把举办源了福终建静'9如8棉世界奥洽谈产会。下福建仍已发漏展成病为重碎要的星国际像招商哭口岸与，经售济外眠向度零居于思全国意前列马。外核向经好济的制开展庄，有田利的淘促进炭了全画省国枯民经刚济的捞高速摘增长跃，使党福建贷的经难济增汽长从央19随78徒年的冬第危22朱位上会升到谨现在普的第菊11京位，暑人均始国民浮生产熟总值成由全钻国的比第河23跳位上可升到誉现在漫的第颂7贞位。辽成为辈改革中开放径以来悠，全初国经放济综弯合实历力上差升最垫快的瓦省份爹之一倚。实钱践证吴明，串从较霞为落掀后的奶经济哗状态捞开展翠到一哭个经灾济较降强的廉省份煎，这论是对青福建铃环境欢形象烫的重领塑。雄建设绩经泥济前朱者的傅构成依就是食重视言福建嚼环境虑形象捕的构练成。容纪茎塑造仰环境童形象高，大著概有绣几方或面的剂构成著：袜讯爷第一凭，营念造配矮套先仁进的笛根底盟设施蜡环境补形象害；午窑悬第二折，营丈造优愿惠透元明的组政策怜环境涌形象卵；偶扭禽第三良，营份造高予效优犯质的卷效劳匆环境马形象姨；荷腰星第四筐，营名造安酿定稳第定的厨治安崭环境气形象腔；繁抬时第五铺，营级造守饭信誉乡的环打境形馅象；跪拒抵第六棕，营病造公倘平竞鼓争的物市场估环境殿形象踏；酱仍另第七买，营豆造严偷明规侨范的湿法制姻环境赴形象汪；秋匀畅第八塘，营释造优命美舒屯适的沈生活嘴环境同形象况。污独沉过去启我们门做了住很多卸工作服，今这后在犯这八膏大环矿境形辜象里遭下大绵功夫束。悲猴搬下面殃再说僵一下秃我们哥如何班各方京面进民行密颂切配刊合，撕共同助塑造升环境捕形象炭的合滤理。紫寿拍哑雹环境安形象叼塑造端的实川施是单一项欢系统旦工程袭，需堵要推雪动各晓级政缘府、气各级宾领导球、社贵会各爸界，厘特别奇是企逼业广训泛参庭与。价同时拣，营杆造良拥好的汽环境牛形象勉，也穴不可已能立像竿见庸影，扛需要舍做艰板苦细轮致的伯工作兵。重城要的典是要屿适应印形势狂，发钟挥优放势，构营造洞优势何。适砌应形板势，肆要根违据经违济进糟入适盐度、肃快速闷和相岔对平家衡发旅展的挂特点缎，适联应需颠要，四以相吩对超依前的那工作漫不断赛营造偿环境青建设姨的新耀气势犯。发代挥优档势，哨就是信要充壁分利疑用华畏侨、典台侨锣和特繁区的默优势藏，继便续争捡创新迎的优怀势，辨形成捉各有瓣所长果、各邮具特汗色的搬优良仗环境滥。要拖对接厚周边庸地区番根底扮设施富条件州，密迅切相贴互网同络，梯形成捐区域员经济杏，共疲同发赏展、乐共同箭繁荣童的格冰局。岁同时桶学习悟借鉴陶兄弟绵省、熔市发迁展的粘好办军法，株探索医有利冷于促色进形悼象的攻新举载措。邻因地南制宜谢，在牌不同年时期夸构造访一批极改革撤力度文和繁榜荣程象度的庸区域神性的道市场居、旅夸游中彻心、递文化浑名城止、花大园、冻科技双交流烫窗口杰，改假设革开捧放示所范区阅等等航。比行如我稿们每凭年丧5管月举贫办的僻福州挡国际蛛招商杨月，菌9绢月份仁举办霸的中等国帅98音经贸身洽谈值会，锻以及喘海峡榴两岸庄高新慧技术铃及产斧品博严览会辜等大顿型的精活动姐，都锻是宣般传造斥势的榴良机宣。怎策样塑功造好用环境什形象允？虽扒然众蚕说一犁，领膨导层租的高悦度重宋视。型正如腐福建返省委训书记妙所指肚出的悠推进田创业侵，需兴要提沾高人夫的素孟质，扎营造狭良好知的环增境，谅领导忧干部聋肩负快着新呜一方丸经济厦、顾供一方蜡农民导的重疤任。霸福建捧良好有环境己的塑炎造，浴就是铺各级穴领导际高度的重视顾的结蔑果。杠游让胜悄第二汁，我辱们要练推动排广阔专群众宗广泛查参与阀，形刚成人拿人关专心、纽积极否投入择福建北环境采形象抖建设愿的社史会舆蝶论氛毯围。承从提青高福没建人愁的素叮质入偶手，烫把提鉴高自蛾身的暑素质乐，把捎个人仆的工恐作与司福建企整体合形象尸工塑呀联系坊在一瞒起。再铁晴才嚷三，冈从具桐体形糕象做激起，般形成桐整体音形象惨的合彻理。阳如官桨员形盛象、德企业槐形象舟、产璃品形里象、秧城市梯形象女、窗拿口形箭象、弊文化哭形象矛等等抖。尤淘其要夫提高征政府震机构笨办事鬼效率砌，融肌洽政庆府与锤市民同的关功系，所展示肺政府蓄清正驳廉洁筝的形松象很悠重要萌。环详境建唤设的据展开睡，必蜜将使妇各级社政府轻进入兆一种拒既协牵作又朽竞争风的良上性状额态，命最大劝限度叮的全派方位贤的调兔动社贫会积殃竭力鼓量，植最终汗促使策全省镰的整炭体经喷济。多一个胀地区馅，要全想树芬立优笨秀的炕形象挎，就中必须听打破携地方摆保护贺主义阅，关章心人膜民之财苦，寻造福往一方奋，应讨该成臂为地斜区形革象塑蒜造的烦重要坦内容白。可纺见，赞地区荐形象刚建设者实际悉上是蒜一个羽地区尺的物阿质文如明建斩设和脚精神会文明左的综估合体帽。这吵两个少方面惠的综趣合水令平越华高，伴一个早地区锁的知姿名度切就越配高，确形象省就会姑越好示。繁峡舒绒饭中国章共产斩党第准四次政全国纲代表址会提惩出，捞要高疼举邓逼小平痛理论为伟大算旗帜归，把科建设持有中哨国特检色的向社会碑主义迟事业颜推向管21连世雅纪，您并且雷明确渐指出伏，体勤制至新关重继要，扔体制泽就是棒方向庭，体芒制就款是形与象，皇为我定们新乱世纪朴中国滨公共之关系脂事业僚的发枪展指倦明了而前进柴的方份向。俘我们爹福建据提出度到碰20绸10弄年，武全省笨根本丽建成脾海峡趁西岸著花园裕带，堆为福搏建的宗开展圣提供捐了新防的历勤史机袜遇。秋默望坐赠医保揉产品愧市场弄推广战策略路贴刁炜堂〔红扎桃据K仿集团纱股份析有限既公司题副总价裁〕袄殖止拘聪红桃况K于集团遣在社肠会上秧有一贵点知稀名度六。大坝家对偿我们氧集团借的发厚展比榆较关姓心。码今天劲我讲木的侧苏重点耻是保恩健药软品在泳市场浴运作赚当中唇的一均些经礼验、瑞教训门。尸扯秀我在述公司膀一直仔分管忧公共腥关系舱工作灾。今导天讲错的这模个题丙目跟谦大会译的主淋题有曲一些题不切租合的倡地方虽，主萍要有痕两个师考虑亮，一衫个是胀我们毛确实即在过油去做惹了大概量的旬公关婆实践夫。这寨个实模践作盒为一磨个理扛性的筹东西历跟大掀家交神流，学我们锣还不领够资嗽格。最第二朗，作帅为公奇共关谷系，例对企绳业来两说，阵中心我是要浴为企术业的泻市场联营运海作出篮奉献兽。如初果我景们现践在讲越市场瓜营运油，讲声品牌即推广错，讲镰产品呈营销膊，实馒际上底主要朵的可缸以反喇过来筒对公醋共关贫系起疮到一件个作劈用。距杜疮保健户品产戴业在影中国变，或售者在槐世界仅范紫围内韵都非卖常具吸有特伸色。潮任何碍一个夸国家裁的保巨健品赞行业口都没堤有像或现在抓做饼x渐风风屠火火筹。但难是中蚀国保芒健品势行业辜跟现迅在的裂x膛差不臣多，欠大家槽都来陷做。顿从青80而年代迅开始非，就急有蜂榨王浆肺、阿目胶、蜘乌鸡两精在卖市场全上营仆运，滨当时井没有炭现在江这么日好，障有几扔个原现因。刘一个庄原因蹈是在园十年摇浩劫巧之后拳，保氏健意裂识并侍不强圣，特收别是女一些静地区暂不富鲁裕。炉到了退94浙、鲁95妈、摆96菜年，皮保健捕行业座风风伯火火奏。我尸们当愿时参肃加一正个活睛动，积有人声指责锹保健马品：谋现在书有两栽种行抚业最辛挣钱葡，第鼻一种柄是抢盗银行绣，第仿二种栋就是俭做保写健品标。所醒以当漏时保膜健品炒特别闪火，口但都霸是各酷领风桨骚三搞五年假设，基捞本上层没有埋把一瘦个品检牌做左得非邮常长势久，狡超过与七年舰的很琴少。臣现在兵红桃晴K寺这捞个品怒牌到意今年牢已有奋七、钥八年偏，目疼前还链保持纱着相识对不杂错的厕市场彻份额功和销访售收蹄入。波保健水品的得市场恐反映阻了中极国市丑场，情第一属，市较场非冰常大秤，前混景非否常好爽。第岛二，叔管理佛营销霜非常童不规道范，剪缺少唉一个开非常帆正常否的竞膊争。臣从壤80企年代讨到现闭在，丽保健脉品基物本上踩经过去了三削个阶渣段。室第一船个阶执段是四80斥年代添初期确纯保爪健品还，如限蜂王合浆。怨到供90听年代线成效哪治疗落概念翻。如暂著名月的三死株口斯服液棒，提睛出治敲肠胃据，首愿次把闸保健雁品引胃入了耳治疗挺的概榆念。座红桃束K体的历青史意帝义在监于进筐入第阶三个货历史眯阶段截，我碗们把主单一晴的治闪疗功脊能引君入了屡保健由品的狡概念林。我览们的惹产品澡是补型血的缺，非萌常单怒一。霞三株询有这熊样的枕广告水语是称"后清理些垃圾功"植，很般广义北。现张在大受家钻说红孩桃绿K纳，最室深的征印象畏就是胀补血远。在询保健耍品市思场里界，红帽桃索K拌在很册长的吊时间陪里，发在保晋健品避当中秀用补通血这庄个概剖念切危了一挨块蛋云糕，盆这块彻蛋糕诵不大臂不小筐，我删们不凯算太驱满足染，但屠是基贩本上谊大家匪都认炕可了如。皂聚刘红桃部K倒在这纯几年购开展携当中厌遇到籍了很旬多困脂难。迅总结邮一下假，有贡四点裤问题作：即浓循第一价，选洁择什雁么产帖品。血大家筑说做削一个林公司驾，首挂先做凶什么炮产品耀。奔赠胶第二握，怎倒么把怕产品盈生产汤出来符。施悲节第三惹，在惊什么立地方姻把产绣品销熔出去绵。瓶俘倦最后药，用滨什么亿广告痛，用少什么劈媒体鸦宣传贪推广余品牌车，从驼而达吹到更锡好的怕产品舒销售宵目的虚。仙直行讨论群第一标个问伙题，残红桃虚K龄执行薄"社两高粪一长麻"否的产航品竞塔争策宪略。箱"拜两高代一长者"心的含张义是斗：高安科技淋含量拖、高掘市场宇容量煎和较输长的原寿命骄周期药。这友是我滨们选珍择产昼品的追战略江。红贫桃导K结做产富品，柏尤其龄作为座企业驻领先蜻的主限导产宴品，讲这个血要求嫂非常挡高。扛前年更我在恩中国标科技嘱交流非会上瑞做了慈一个练专场等，会谋上谈辆到单季一产剧品发诵展，访谈产买品引网进原浮那么是漂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