中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。中国传媒大学23春“广告学”《广告学概论》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案一.综合考核(共12题)1.通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动?()A、AdvertisementD、Publicity参考答案：C2.在整个传播过程中，会有来自内部和外部的干扰，传播学上称之为反馈。()T.对F.错参考答案：F3.下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式?()A、诰B、赋C、誓5.英国伦敦的____(BMB)广告公司的创始人之一、广告专家____于60年代在广告领域率先使用了广告策划这一概念。①博厄斯·马西来·波利特②大卫·奥格威③斯坦利·波利坦参考答案：B6.对于广告观的理解，正确的是()A.广告观是唯一的，不同时代的人都有相同的广告观B.广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度C.广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观D.即使每个人的社会地位、职业、性别不同，但所有人广告观都是一致的7.制约传播者和受众对信息理解的要素中，“心理预设”是指以往生活经验对个人的影响。()T、对F、错参考答案：TA、作为社会人的广告对象C、作为消费者的广告对象D、作为诉求受众的广告对象参考答案：C9.理想自我代表一个人内心深处对自己的认知。()T.对10.广告创意的本质是()A、广告讯息B、高超的制作技术C、让消费者印象深刻D、为广告加入艺术元素参考答案：A11.对于广告的生命力，理解正确的是()B、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资D、广告一旦被刊播之后，就毫无价值了参考答案：C12.受众接受讯息的选择性定律包括选择性联想。()T.对F.错参考答案：F一.综合考核(共12题)1.“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说()A.广告创意要基于消费者洞察B.广告创意要不断刺激新的消费欲望C.广告创意就是让消费者梦想城镇D.广告创意要得到消费者的认可2.数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响?()A、推动广告产业优化升级B、数字营销预算占比得到了迅速的提高C、技术创新带来多种多样的新的业务形式D、进入广告业的竞争者会更多参考答案：ABCD3.美国联邦贸易委员会认为构成欺骗性广告的要件有两个，包括()A.广告要有欺骗相当数目的消费者的倾向或能力B.并不须具有伤害消费者的意图或结果C.行为违背了公序良俗D.违反了反不正当竞争法参考答案：ABT.对F.错参考答案：T5.关于广告文案的说法正确的是?()A、广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分B、它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品C、在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕D、是广告内容的文字化表现参考答案：ABCD6.中国最初的文字广告，以什么为主?()A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A7.网络媒体与传统媒体的最大区别是()B、广告效果统计分析C、广告收益参考答案：BB.数字营销预算占比得到了迅速的提高C.技术创新带来多种多样的新的业务形式D.进入广告业的竞争者会更多参考答案：ABCD9.“广”和“告”在我国第一次被结合在一起使用是在隋唐。()T.对F.错参考答案：T10.“广告混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满”，上面这句关于消费主义的批评是否正确?()T.对F.错参考答案：T11.关于广告文案的基本结构说法正确的是()A.正文是广告文案的中心和主体B.广告语只能使用一次，最好不要重复使用C.随文向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字D.标题是对全文起统领作用，以吸引受众继续阅读(视听)广告文案的其他内容的简