公司宣传册的策划

公司宣传册的策划（一场关于爱情的传说）

一处滋生爱情的港湾

(硬封皮)封面内容：一处滋生爱情的港湾

梦想不老

热情不死

中国·杭州

公司LOGO

S-01

||[爱的宣言]||今天，我们终于鼓起勇气，将这些年来的爱恋陈述于众。权当我们对爱情忠贞的宣言！爱情的到来，让人避之不及。时代的变迁总是历经风霜后突然的发现我们已与那个年代相去甚远。这些年来我们用心经营着这份爱情------广告业。一路走来，我们饱偿了爱情的艰辛与甜美，往昔如丝，缠绕着我们的执著与偏爱。因为爱着，我们无怨无悔，谁说爱情只是两个人的事，它属于你我，属于大众，属于一切向往美好生活的人们。面对广告业的疯狂，我们选择了一个对于未知的未来沉默与执著。将所有的精力倾注于我们伟大的爱情事业，全方位的中国广告业市场。我们热爱着我们的事业，有如热爱于我们的生命。我们的爱情事业一片纯洁，我们纵情于创意与策划的天空将一切的不羁尽情挥洒在纸影像满天的年代。将所有的热情投入这一特定行业的研究与服务。从此，我们对爱情有了洁癖，原创人，用一种自己都感动的顽强，坚守着自己的爱情方向，与情飞翔。梦想不老，热情不死。也许，有一天，你会发觉：原来正是你和我们一起谛造了这份传奇的爱情故事。S-02/03

||[关于这本册子]||关于这本册子，与其说是本公司的宣传册，倒不如说是一本关于我们的生活，对爱情，对朋友的心情日记。融情至深，连我们自己也不禁为之动容……让人感动的是，原创和一个产业竟然有如此紧密的联系。九九归心的感动，是因为我们始终不渝的坚持着一份爱情，一份将自己融入到其中的爱情事业。这些年来，曾经在原创和现在荣身在原创的所有员工都被爱情感染，一群志趣相同，彼此关爱着的群体为了一份共同的爱情事业齐心协力，共同提供着品牌服务与建设。这本册子记录了这些不寻常的经历，记录了我们对爱情事业的认识和感受，点点滴滴记录了这些年来我们的经验与拥有。正是所有人的智慧与心血、热情凝聚成这成今天的原创，一处滋生爱情的港湾。爱情总是激动人心的，每每激动盈眶时，那感动的话语总会轻易流淌。这一次，我们有话要说，这是集中了原创所有精英的共同心声。短短数日，仓促成册，疏漏颇多，但总算是了却了自己的一个心愿。更多的是从中能听到我们的爱情事业节节开花的喜悦，业界内的砌玉之声，我们一起与这些品牌成长，发展，相恋。那些曾经和现在的恋人们，是我们共同滋养着这份爱情，见证了爱情的传奇之美。

在即将完稿时候，有人疑惑，为什么与爱情搭勾？因为这本册子更多的内容偏向于我们对待事业的态势与执著。正是我们的姿态和执著最能说明问题，更能表达出我们对恋着事业的憧景。因此不是我们与爱情勾搭。而是爱情勾搭上了我们；早就将自己完全的融入到了这个行业中，这个爱情的圈套中，用心经营，营销和享有。爱情也要我们去营销，正是这种难以平静，复杂的心情给了我们极大的勇气，将爱情陈述。至此，看册子的封面上已然烙下一处滋生爱情的港湾的字样。爱着的心，竟是如此的满溢激情的味道。关于这本册子，我们倾心而诉。

S-04

原创·一处滋生爱情的港湾在原创

我们信仰爱情

因为爱情才会让生活充满色彩

因为爱情才会让生活美满

因为爱情才会让幸福长驻

因为爱着的心才会透明如水

因为爱着

我们才懂得珍惜与拥有S-05/06

目录

见证爱情

这里弥漫着爱情的余香。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。07

这些年我们用心经营着爱情。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。08

因为原创

所以唯一。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。09

激情燃烧的岁月，艺术再现的冲动。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。10

初恋情节。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11/14

遭遇爱情，初识广告业。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11

在犹豫与徘徊中看到爱情的火花（纷扰的中国广告市场）。。。。。。。。。。。。。。。。。。12

决择，人生的另一种走势（进入行业广告中）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

告别初恋（感动于行业广告）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14

成长的历程（我们的观念）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。15/36

视觉艺术再现。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。16/17

这样的场景，怎样的爱情（目前行业市场剖析）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。18/19

概念之争（关于命名）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。20/22

形象意识决定出路（包装与市场）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。23/25

谁给你带来希望（形象与展示）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。26/27

我们的优势。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。28/30

我们的合作流程。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。31/32

情色言欢。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。33

谁说爱情是两个人的事。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。34/36

见证爱情，甜蜜的回忆（设计作品）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。37/93

爱情是用来否定的，否定后的爱情才会永久。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。38/40

成就永恒爱情。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。94

视觉品牌定律。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。95/97

多少风花雪月的浪漫（我们的客户）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。98/99

爱情实录（原创大事年记）。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。1001

憧憬-----为了明天的爱情。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。101~S-07

这里弥漫着爱情的余香（公司环境拍摄）

总是不经意间

闻到阴臭的味道

总是在每一处转弯的地方发现爱情的足迹

这里

总给人温暖

和爱情的幸福感

陪伴着每个耕耘的日子

与生命一起成长

京S-麻08

劝这些铸年，挥我们痰用心彩经营屡着爱职情凤在时赞间的搬河里包，

痕有些膨人，

巩有些饱事，

字随风傅而逝苗。

骡这些丹年，灭我们煎用心淘经营旧的爱石情，

星爱情盐才从衰未褪赴色。

铲有些债人，

雀有些性事，

晚刻骨范铭心

草关于消这份我美丽炭的爱势情。

讲那些宿不能尝忘却毛的，

航阐释出了一患种爱驴恋，

雨如同忘一坛最千年稠的佳圾酿，

狼那味难道，

乖就浸咬透在娃骨缝仓间。迈S-稼09

敌公司坝简介粉

抄（大零标题从）

摧因为支原创脂·走所以表唯一洪

竹（小己标题跃）

域杭州割原创留广告湖机构蒸，成拼立于静公元绍一九丸九六驱年，揭其前架身为利中国霸美术哨学院垃艺术烟广告谁公司肌，由录中国喝美术据学院避视觉决传达漆设计布系经喂文化添部特满批而股创办勇。公堂司一究直以概来潜瓦心于着广告望业市舞场研锐究，有精心少一致子，立茅足企阴业的欠形象避全案藏策划痛、设供计、加品牌睁管理丘、市蒜场研驱究、捉营销犁管理恭及企佳业C蛋IS谅形象莲管理翠。九带年以垄来，逃我们街秉持恼专业旱、精蛮诚服嘴务，挂从原具创的弹纪元尤发展猫到具侄有全卷国规绝模的孩专业检性极添强的金综合掠性品软牌服痕务公示司。

施我们焰的观穴念是蓄另类甜的，冰是与冷传统珠相违份背的斑。我鱼们一盗次次续的打蚊破陈球规，够在击远碎自引己基砖础中封寻找网新的径生命毕再现绣，找哲到我穷们所说追求手着的更喜好剪。那啄便是窜创意号，原坐创独肃有的孝生命额价值水取向比。

溪因为赏原创璃，所泡以唯龄一。

混S-旷10

低激情伶燃烧收的岁著月，蚕艺术辽再现充的冲狡动（桥小标患题）

衣这是赴属于僵勇者霞的年塞代，各这是夫属于朱张扬絮与个苹性的姿年代补，这唱是激殃情燃似烧的捷年代劈。

货感谢没艺术雾让我吉们走提得更看近。偿我们招游戈个在艺贱术创糠意的绩天地聚，将径生命酬的激娇情点筹燃，勾在旷乎野我肃们张污望，滨给了北艺术搏无尽绿的境问界，更给了僻我们栗追求肚着的推无限理空间坡。因五为原给创我的们总划是与较众不村同，染无论念在行危业经锄营特吹征还跨是在榜消费巨者市素场研峡究方稠面，辩已经回形成属了自亿己独耀特的熔视角读方向亿。这笛一点亏，充木分保汁证了俭策划傲定位盗、营碍销、绢管理缩以及趟设计非专业垮上的酬实用观性。漫九年线历程问，我割们得剪益于想生活蚂用纸并行业作内同功仁关禾怀、叹鼓励询和支袄持。丈不断劈的激胆励着脖我们恭的成要长，奏也正显是这答种动味力，粉推动覆着原望创走府向成址熟。

装也是除这块融土壤扑滋养赶我们鱼将激门情尽颜情挥挑洒，备渲泻逗的热冰度。珍生命侮的奇酷迹总摆是出研现在象人生罢转弯布的途伏径，搁爱情粱如同治火焰豪，在裁人生择的每拴一个帆转弯灶处都存留下草温暖浸。因候此我婶们激霜情高熊涨，垦渲泻因是我岁们对归生命机的回这报，胸以艺覆术的饰方式进！

喉当整何个世很界都疑已淹耳没在字以图六文为渴主要核传播恢载体模的信笔息网袋络中觉时，仔企业乐的行欲销手夫段方荷式，振也自阅然地局蔓延庆成了咐视觉饰上的摆冲击暑和辐芒射。翻在这忠个高政速发择展的说信息怎时代雾，谁洋能够围忽视勺视觉乔行销比的无劫处不佛在，予谁能伪够忽陆视整蜜合的才形象慧策划纪运营老，我离们对可美对拖形象寨的追爽求，展却从量未因惧此而赛稍有冶停顿抖，真疗正意鸟义上益的完雀美是抛崇高勇而无偏止境罚的。

词我们孝一直购努力瓜的就溪是实狭现对厕美的融追求醒表现司，真茎诚始列终的子走在泄艺术斥再现小与艺当术感诵悟的宁长河扰中，具这一湿切都砍因您佩的需员要、膏我们章的追铅求，少而竭列尽全性力饭……微S-花11

痛初恋逃情节冰：

家打个淋弯，弊这是絮一个碧过程膊。。易。。赵。。

捷遭遇彻爱情微（初矮识广时告业轮）

众广告源是什饿么？

岛好简眨单，抽因为灵开始捎听到惜这么乏一侧桐对话涛：

怖鸡生绪完蛋助后都墙会大蔬叫，体而鹅桌则安角静的紧走开酿。这色又能枪说明小些什源么呢份？

罪没什粮么，垫只不罪过我你们都稠去买倒鸡蛋恐而已担……

遗很幽庄默的叹对话汇不是荐吗。体你说容这就匆是广灯告？模我没善说过疫，我顶只知壶道这崖是一堤种现虫象，共事物毅的一深种表扮达形驻式。茧而我结们倡屈导的情就是普这形波式。

早广告堤古已顽有之呈，至序今已珠有数钥千年宵的历犬史。添它作刻为一班种贯袖穿物变质生插活和查精神柿生活核领域翁的特彩殊现塘象，云在当牙今社茧会已蒙变得鹊极为稠普遍沟。广惰告介发入公疏众生缓活，腔在政择治，怎文化影特别侦是在没经济它等诸横多领陆域的盏多个赏层面冲愈明耻显，童愈广峰泛的闪作用停。而忧广告娱事业肠在实紧现它浴的价盖值的衰过程鸽中也赛有了剃长足胀的进将步。

辈广告芳有从循静态磁和动衡态上变区分免。动便态上选，它梁是传存播推塘介和芽活动径及过柴程；害静态谜上，备它何狐广告旷在本育质上旦都是扑社会精关系塔的体就现，扮是多晓种力蹈量交按融的考作用录的结篇果。庄它是推最为自贴近茫公众豪的现劈象之均一，缘时时侵可见蛛，处昌处可牺及。午它具陕备信睬息功丧能，射心理危功能幻和审飘美功到能；萍对于星社会饰而言卵具有肆宣传增功能积，经托济功魔能和牢文化头功能渠。它廉是公涉开的帐传播歉活动冶，它鼻是建药立在码付偿较基础瓜上的姨商业栏行为运，它倒揭示联了一道种新假型的霜社会盖关系劫……

行于原塘创而普言，歉广告饥是一康种有蓄毒的陕爱情绝空气垫，它顿弥漫具在原傅创的惩每一润个角羽落里匙。从劝一开铃始这截股爱沈情的式流毒寿便渗闻透原波创人种的骨川子里铜。对侧广告争的执匪着，顾对爱料情的弊向往艳，对既行业摆文化踏传播嚷的使腰命感寒，对淹创作研一流喂作品笑的事熟业感醉，还孝有对茂作品岂获得口认可忧的成莫就感肢，把同这帮馅人凝河结在授一起解，乐外此不般彼盛——众花痴艺。

邮S-技12拐/1揭3

气在犹霞豫和贤徘徊唯中看些到爱宇情的君火花春（纷编绕的积中国麦广告阻市场破）

恋犹豫治是灵冠感的好开始答，是链创意毅的源萌泉。唤而徘洋徊只进是心被情的到一种旦表达夹形式次，真纺的是怜因为腊动了肚情语……

摸广告淋是市梅场开弄放的宁产物肺。在尚对外慌开放林，搞嫩市场解经济绕作为挥我国眯的基愧本国软策的松条件宾下，冈中国夏广告武必需腾更好猎地融月入世榨界。柄而现哲实中酒，中条国广关告并娇没有包这样赖，什长么原述因呢吧？有痰专家浓分析胃：其窜一，柔对本万士市复场过返度的秀依赖株；其销二，涂参与雄国际荡竞争俩的意额识不蜘强，匠当然桥这与许我国颤对外栗开放渐较晚恶，发花展市截场经裙济较普晚有戒关；帆其三早，对针国际典广告脆市场幅运作湿规则脑，特嘱点，领技巧漠把握史不够悉，也症不善宾于利毛用专喂业机耕构来矛开展义广告绿工作听。

亿据有良关部救门统罩计，梯国内佳现有训的6遗万家灶广告塞经营耽业务翼单位新。从呀业人谣员约标55旺万人载，但独经过痒规范负教育早和严遣格训微练的暗人才汪不多圣。人勒才储支备的孙不足婆严重沿的制如约了爪广告鱼业的外发展筒。另壁外在例现有奔6万败家广厌告单督位中散，大融部分鸭公司蝇由于葬规模脱小，痛专业绩水平楼低，居运用躺不正证当手放法争狗夺市狠场的槐事情世穷有笼发生眨。抄敲袭，迁借鉴域案例眉层出础不穷焦……元因此埋广告间业的边圈子绍欲走腐欲小桶，空鸦间极窃度的岔失调券。广望告人味开始曾感叹华，现蝶在的些年月姓，广靠告难辈做啊楚。

怕立足谊纷绕犯的广犯告市锅场，况我们双也在晓犹豫怜。不今是因侧为胆述怯，床而是铅因为遥我们棕坚持辽着自穷己的采观点谎，我伟们用等自己双的行氧为去黎影响跪这个攀社会派，周洒边的振环境脖，去稳证实膀自己匆的远狼见与研能力世。事芽实证脖明，表我们茶做到徒了，昌我们苗影响夕到了爽一个杜行业猴，一梯个我拜们为裳之付乔出十简载春偏秋的墨行业从。于在是原舟创人势将目活光锁轿定在饶这一扭特定揪的前欣沿行肺业中手，不狮懈的绍研究样与追饭求。

止生命挪总是邻短暂畏的，圣爱情蓝却是迅美好散的。灿因为沸有了逗爱情仓我们谜才会卧思绪宁若飞纹，在遵爱情钳的火巧花迸月现时奇，我作们用色双手格紧紧魄的握着着，坝让心类情高硬涨戴……

竞S-怕14驳——鸟文A腐：0缎1

描决择识，人源生的总另一梢种走爪势（犬主攻缴行业让广告凑市场唐）

刊决择正就意辱味着券大气叹慨，械决择傅就意兼味着止放弃竹与选集择，且也意棉味着宪将比探别人号放弃拼的更话多，爷付出股的也吴将是载更多踩……

谅我们友从事捷过楼眨盘、产药品样、化蓄妆品闯等等阔行业迷的广咽告代绕理与棵设计秒创意富，我彼们的反过去副证实雨着我盾们的销能力非。当拦爱情恶到来干时，跨我们胶不再傻留恋舟那些精过去何的成扣绩。息往昔缘固然田美好时，明残天将望意味饺着新糟的选浓择，稿一份会自己沫爱上制了的窃选择绞。在银看到枝爱情核的火讨花朝料我们凯迸发访而来锈时，寇我们免感动吸着将技双手梢紧握挽，为郊之我当们将耀付出敲比常隙人更汁多的轰努力驰和研色究才膛能拥回有这奇份爱啦情，桶于是秩我们闪学会虑了放猎弃，拒学会盐了在弄失败汪中得纵到黄豪金。讲爱情潜的出脚现是阶没有沈理由衬的到驶来，微接受墓也是梳没有杨理由逝的接肝受，土凭借句只是逮一种而偏爱愿与执俯着，塑一种毛心灵慌深处直的感愿动与上沟通片。在勒生活荷用纸主市场姨中我犹们感狼动了偶，我返们找辣到了凳属于幕自己哗的爱耳情事晶业。

楚生活守用纸闭：湿长纸巾值，卫俱生巾劣，卫泛生护驳垫，玩纸尿扬裤，蚂尿片歌，餐匹巾纸防，擦扬试巾誓，防核水剂理，吸怪水巾址……启这些归东西仆你关鹿注了肆吗？迅答案怖是否快定的沾。我节们所伸热爱刻着的恢爱情管带来辰的正篇是它旷，我逃们关掏注我药们研誉究，暗我们交体会顿。我千们发咳掘，聚一种理文化把，与叔你我膊息息断相关叛的生林活文裂化。

降决择吓，人灶生的圾另一附种走紧向，许那里灯才有香理想停。一钟晃九券年的骡风雨蛾历程非，让住我们将成为建了生寨活用垦纸行央业的须品牌污服务丰专家默，成俭为了夕生活哗用纸破行业统的咨糖询专鼠家。慢我们龄将这圣种生纽活文胜化积夫极的讨倡导夜，让茫我们墨的生授活在棋品质区中得柿到发性展与萝享有啦。真嫩是这秒种文得化的怖内涵岛，给家了我宪们与柳众不敞同的曲身份沸，我攀们的阅每一当个想庆法都追将影将响到蒙这个易行业捕中的认波动纪，我乞们的劣每一贤次谈腊心都渐受到乏诸多阅同行策朋友考的关撇注，万原创耳的风盗格，粒原创咬的创炊意，喝原创芳的日教复一秆日甜……巨旨在员为了惜那份言爱着匙的心凑而执限著创窗新，晋我们抱相信梳生活港的每验一天李都有驰精彩傲华章东。

哀S-放15

浅——背文A难：0谢2

喂告别冒初恋抓（感廉动于投行业片广告荡）

粘初恋蝴永远贯是值都得回欠忆，割爱情棒基于项初恋道才会惜永恒情……

胞在爱轰情的零火花担迸进汇我们犯的生若活后射，我广们相催恋了甘，在禾我们梳曾经斜紧握沫着的胸双手揪中，捐那初枕恋的童幸福米中有设了爱减情的糠明天择。告荐别一共段青晋涩的梦恋情毙证明吩我们格即可钟以成市熟的论拥有叮一份哄爱情捉。我公们忠贺贞于得自己炉的爱杨情事汗业之猎中，沃用成筹熟坚雪定的脑步伐派迎来质新的著生活定。在两这个骗鲜为雪人知姓的行雨业，腹如果则说是浴当初六的选不择成邮就了石今天跌的原侨创，晋那我弦们想水说的伪话实吸在是位太多谜了。

末医药中，服廉装，任保健英，房投地产晕……辜在众恋多的假广告裤赚钱拘的诱贪惑中想，原掉创用债信念母和一脊种精停神捍纵为了纺自己逼选择持的事朽业，妻并赋双予这食份事钞业爱骂情的彻成份秃，于抗是你亡可以蛛看到鸟我们洞真正抹的爱神上了凝，爱租得执砖著而摩坚定割。在残路上侨虽然该有太蒙多的锦无奈去和决殿择，张虽然询有太刮多的系茫然架和失伪落；盏但这技都算啄不上纸什么港。末“深雄关哑漫道忙铮如抢铁淹”园原创渔人又惊怎么闻能不诞知道心。

仙这份根爱情碌事业横，原口创人丧觉和火这个侄行业枕依依陡不舍芳了，盖早就拾融为持一体屠的，父爱情谦是一闷种责割任，膛相爱见更是堂一种勿责任渴，也暂是一眨种义犁务。

哑我们杨的成坊熟就倡在于页我们化倡导楼着生锐活文切化的晌提升乞。这魂种文乌化不陵再只转是我洽们自召己的恶喜好皂，它宵象征膏了一扮个时思代的颜到来委。广烫告不咸但只裳是一满段简倡单的临告白墨，是勤我们兔从广脚告文偏化的盟角度读出发剩，我下们的宁责任供似乎器永远美都在程加升浮，我贷们的限爱情蝶永远晕都充冤满诱阿惑。惭多少茂冷漠穴的眼她神，影怀疑乐，与灶指责慧都将父成为懂我们衣爱情千事业耳的基街础，剑多少诵迷惑务与无妨奈，达都不森可能签会阻义挡我覆们，手为了话爱情奏，为幻了理润想而蚊付出逃一切腥。因且为感爱动实顿在是葡太难凯得。滴爱情装一旦犬到来及又有按什么检办法飞呢？匆恋上泳了她变，那稻就上盟吧。

珍S-炒16薄/1绍7

择这些过观点伶代表屿了我味们的裂思想赢，这存些思胜想见旦证了春我们教的事肤业，吉我们勺的事垄业正历是从呜这里丙开始桂……帖伞视觉健艺术倒再现笋

图浦忠累苗/决原创杂广告唤机构架总裁

井“雅图像心表征访，正猪在以他前所阅未有犁的力乐度影秒响着第文化吸的每筒一个冤层面造，从魄最为忙高深邻精微当的思坦考到拍大众为媒介税最为卧粗俗唱浅薄答的生棵产制国作无扔一幸倘免。增”—丘—袄威廉跑•超米歇阴尔[占W武•到J码•仁T剥•艺Mi亭ch脂el罩]

阀面对救这个铲被视胜觉文呜化垄馆断的悦时代掠，视榆觉上散升为证艺术弓的再煤现。啊人们到关注朋和有讽所记灵忆的矛全是乔以图倚像化艘的信兵息数疫据。端没有扰再会植盯着犹你的司一大柳堆的琴说明著性文多字看昆你讲炎了些应什么木，人垒们只尿是在错诸多镰的图挂像中哲瞬间环走过液，能纯够抓材住眼怖球的耳才有往了自搅己的浓价值眼。

地我们芬做广管告的邀，如旋何去扑面对费这样租的垄酒断时扩代，封便是仪我们仁追寻势视觉过艺术也的根畏源。

搭尽管摩视觉滋艺术舒并没这有完强全逃腿离出更精英兵意识工和社绵会反享映论锹的范求畴，塑但却携在社猪会现促实和贱个体建的关逮系上辈给当姜代视灰觉艺堂术做条出了判新的轻描述既。在下卸去纷了沉颤重的锋历史丹使命秧感，恳扬弃饰了传经统的息宏大甜叙事斩情节麻之后炸，原“探后生青代舞”沿艺术群家将唐当代爪视觉浆传达地的精猾英意迷识同彼通俗症文化严巧妙秀地结塞合，绒将8坚0年潜代形厨而上轿的理荐性改患造现编实的部革命喉激情段演绎搂为形百而下造的感吨性体忘验现创实的仰个体购感受墨。

庆同样裙，与距“迹新生辈代群”指艺术度家相滔比，秀“哄后生躲代进”弹艺术抱家将较个人己对现盛实的祸体验文深入岛到精汁神层别面。积不同伏于湾“觉新生载代矿”姑艺术席家临尼摹现母实的面观照宾方式矮，他渡们将戴描述钟的角到度缩追放到戴更加震细微韵的个学体情浮节，铅在个陪体精决神的配迷恋患下，锅“条后生咬代屈”割所映脖射的穿现实侵具有库更深乱层的撞象征侵性和鼓隐喻刚性。像“窃新生牌代细”须

米艺术彩家的胆艺术尤所呈济现的票是在熊现实磨之下伟个体宵的被边动和晶个体度对社屡会现弃实的厦集体霸逃亡宴，而辛从"瓜后生服代"乡艺术患家的颤图像往中，毛我们掉可以煎真切盟地感捎受到现，个盘体对竖于现戚实的贯自觉覆。

较也许角正是早因为眼时代膏成长对在这统个"扰图像卵化的恋现实霜"之灯中，惊所以五时代树的一墓切元举素对滚于我红们而俱言都做是生兰活化改、惯堵常化炕的。跨那么甩作为偷琳琅愚满目肥的视线觉传待媒资巨讯、切消费筑流行柿的图姿像顺艇理成瓣章地套成为效我们姑创作犯的天描然资悠源。叹也成裁为我懂们对宋形象宅展示民的一滔种可观能，耍一种艺个性泊与自减我张读扬的迷可能魄。

蛇图像欢在我离们的侍艺术武中更眯多的免体现差为对颤流行惊、时月尚的浙大众幅文化河的依兄赖，清通过独对当日下图态像的疑利用赔来表赔现在蜡消费饶时代婶中的渔个体远感受张。这盈已不锐同于扶政治振波谱眨、艳景俗艺蠢术通盒过对伞流行铃图像移的转末借来也表现热政治搁这一扯上层常意识龄形态粉之于波经济趋体制恶变革赤所收翠的冲求击，露使流彩行图跃像蕴僚含了剩过多辨的政匹治象堤征意沉义而饥失去超了原膝本的惯符号施含义某的做焦法。

摄视觉势艺术脸已走篮进了莫与我疑们息烂息相狱关的缘平凡抱日子盖，难斯怪我衡们有夏这样涌的感挽觉，色现在拍的广瓣告越足来越牌有品热味了科，这柜正是菜视觉畜艺术撞的提让升。

灿咖啡末豆的太香馥牺在及建时速周溶的固压缩歼下已赏消失丝殆尽怒，一颤次性融商品姜的泛律滥让附消费责也变偏得索性然无丽趣。形在这方个艺友术与敬日常有生活输间的麦界限坛正在统逐渐姿模糊甩的当夸代社舞会里俊，作见为解果放心胸灵的忆妙方俩，艺狐术也痛在被酬不断胳地简纪化和饥浓缩朽，并矛逐步扎摆脱硬神秘引和模搞糊而厨接近落真实愚。从特"后顶生代诞"艺涨术家袜的创歌作中辜，我江们吸汉取艺届术再拘现的浪灵感巩，我代们把既握着穷视觉帖艺术杂的表胖现形设式及司意图焦。那侨蕴涵甚于"帮后生跌代"硬作品穗间追废求身课心自凳由的话意涵悲与不氏被驾逐驭的样性灵兼，则覆恰恰芹链接万了中桥国当漫代社推会的与精神浴状态洲和心管理倾谨向，广触及污到了欲那些蛛被现寿实遮捏蔽了嗽的生买命感缝受和扒生命烧需求解，从蝇而使贩得视地觉艺硬术具姐有了衡超越讽视觉风图像蹲张力骆和感蚁染力禾。我薄们唯笨之而替奋斗切着的井，就间是以奖自己叼独有菜的表崭述方贤式，阀努力标发掘供整个剂社会戴里最鸟有活哥力，吸最为共积极叶的文奸化精停神，到视觉燕艺术眯冲撞沈力。粒S-坛18突/1发9

排这样闯的场迫景，悔怎样它的爱舱情（麦行业赖市场狮剖析烤）

蚕生活踪用纸匙市场损趋势趣及发抓展中贩的问哀题演

固（副塌标题号）

闲从世绢界范糟围来甲看，盲一个技国家剪的造纵纸工灿业发反展水区平和威消费柔水平招始终缸高于贞国家密的经便济增倾长水等平。用它标欣志着很一个报国家借的文编化教司育事嫩业的甜发展支水平乱和文盐明程挽度。坚同样勉，生碎活用蛛纸的幕生产扣和消然费水绣平，圆更标支志着丙人民问生活拖品质刷的高认低。件生活归用纸突二十迅年前鲜还是线单一拥的卫敞生用语纸，裂发展寨到现疫在的午日常诞生活模用纸纷、生对理卫坛生制植品和澡一次受性用烟品已坟有六识大类萝近五诵十多助个品衬种。肌涉及勿日常尸生活勇、医秆疗保吃健、岸工业胸擦试枪等方侍方面植面。固目前护发达酱国家哀的人丰均年乔消费筐量普侧遍超裳过元10阳kg吉，其收中美蛾国达赏到纤25帝kg略，瑞罪典达素到铜17殖.5扁kg接。世予界人剩均消乐费量英亦达波到卧3k漏g胞，而丽中国沿人均家消费斯量仅哥1.朵62膜kg壮，为每发达伶国家切人均僵消费蒜量的司十分猴之一海。从虚产品绒品种雀看，捕中国强的生铃活用讲纸消马费中嚷95咽％为职单一蕉的卫英生纸古、餐衰巾纸霉、面霞巾纸忆、卫杆生巾元，仅洒涉及竿到生绸活用声纸品亩种的彩1/多10慎。在短数量穿、品全种、惭产品颈档次姐、消卷费层分次上启远远稳落后耕于发皆达国细家和农地区肠。因肯此中府国整弄个造滚纸行驶业（自包括窝生活剑卫生艺用纸蓬）的校发展电、尤汇其是贼中国躁造纸复工业注的企卡业生射产规坏模、妥工艺焰装备兄水平传、产杨品的泉技术蛙含量最与中适国综目合经仪济实铅力的秩增长眠还远秆不相坑适应搁。

匠市场吧趋势

类王中国程生活霸用纸渴市场榜在今容后十誉几年疏内仍仗然处衫于成旁长期绑，并片逐步销呈现输小康售型的倚消费辨特征午，消堆费层萝次将楚出现拢多样云化，械且向侵中、渠高档千过渡茫。随叨着纸摘质的六提高衰，品请种局飞限会夹被打除破，雀如厕灰纸可龟用作灯面纸矩；厨烫房擦毯手纸头可用棕作餐出巾纸易；盒钳装面番纸的鸡图案接及设兴计可毁用作字室内气装饰蕉。对眉制造浑商来六说，瘦集约丘化程枪度不深断提苍高，婆连锁奇店、肉超市伪的集贵中取穿购促稳进并袖造就却了大载型厂锡商，溪而大希型厂换商的杠销售怒优势绣及其句低成雄本又湿加速贞了这蜓种趋辨势。

傲发展闭中的笔问题

甩（1翁）缺幅少名贷牌。谎目前侍，我垒国的占卫生捧纸、卫纸巾被纸、内卫生匙巾等租的销贞售基痛本是赢局限碑在一小定区抗域内珠，全益国性向的品摇牌较练少，谢这主蛇要是妖因为附现在姑大部呢分厂奥家的如规模决小、迁数量扒多，科产品走间没珍有明鼠显差托异，港销售壳渠道府单一波。这讯种情寨况只促有在邪大规挤模生芳产厂刺家进衰入并命占领晶市场吹后，梅才可诊能发圈生改军变。体

描（2静）环滩保与性经济帅效益吐的矛畜盾。民从原序料上岛说木抓浆产形品价凉格高哭、工岸艺简煤单倍蒙受偏年爱，尖但现冈在我糊国造霞纸业址多用若进口揉木浆煤，受奇目标猾市场余价格转约束堤，国织内再畜生纸总资源悉也未寻得到吉充分每利用艳，所吼以改赠进工殃艺开场发再宵生纸绑产品台应是洞企业脚发展倦的趋亮势。

斤（3巧）生早产能渡力增厨长迅泄速，汁而需云求增剥加相部对较底慢。俱我国挨的卫河生纸旗市场散在迅抱速成名长，其从总壁量上学来说塞需求均是基沃本平督衡的祸，但备在部拔分地具区已垫经出觉现供断大于拾求的谦情况谎。市睁场上远买三潮送一常、买斗十送庄二的洋促销价手段椒，在恰被厂粥家竞坊相使迹用后雕，正摔在失络去效石果。皆

打生活岸用纸践市场插与我贤国正黑在成看长的要其他这生活绕用品焰市场降相似旗，由耍于需蛙求不锻断增聚加引黄发投简资的男追逐喊，因氏此建惹议厂雀家在糟投资唐时应娘充分围分析填市场党，切慕不可状一拥毅而上桑。

碧畜据分理析，倒我国漠生活摆用纸横中高摄档卫劫生卷纽纸、榆从世搁界范交围来亲看，轻厕纸佳和其恐它卫童生纸慨产品什用于吓多种赠用途小是全界球的胁一个岗发展悦趋势挠。预驴计下食个世愚纪，检亚太如地区孕由于霞厨房希用纸识、餐牲面巾庭纸和悉妇女没卫生翠巾等云加工椅业产衣品增征长，解厕纸茅优势接将减似弱，穴柔软硬、强融度及舟吸水紫性是数普遍嘉受重镜视的司指标衬。

莲歼在品最种上吩，中句国国爪内目则前已左有些搬企业先生产浑出系掉列纸债巾、筐面巾麦及洗漆面奶睛、防榨晒霜荣的湿俭纸巾谊、驱还蚊湿堵纸巾礼、妇屠女专额用湿盖纸巾些、药汤物卫遍生纸建（巾渣）、名司机夸用除浓油污段湿纸罩巾、数擦皮雪鞋纸恋、去遣厨房统油污捆纸、知电视删屏幕楚擦拭蛋纸、铲自行庭车擦凝拭纸旋、汽英车擦智拭纸灶；眼院镜防纠雾纸庸、玻娘璃防曲雾纸遇等。绣随着匹人民高生活姓水平亲的提鹅高，扁大中侧城市姜居民领普通榨使用特面巾听纸，位代替棵布质扭手帕昆。在宝对广森州市滩场调塔查中诚发现命威牌禽香味肚面巾谱、维旁达纸偶巾最狭受欢书迎。抖餐巾喊纸主剑要是蔬饭店慈、宾窄馆、厨酒吧膜使用植较多计。医款疗卫养生用臣纸是滥用以幅部分川代替岛药纱茫布和大药棉刊用于交医院踩的注盼射消涉毒、婆吸脓逝、敷萄伤口居、做明口罩陆、擦碍医疗纵器及漠手术润衣、途手术偷帽等倒等。差它的笛质地硬柔软泛、洁染白、例吸水我快、怒透气饶性能镰好，布遇水围不易爱烂、旷轻擦脉不掉匹毛、注无毒做、无登刺激亭性、扫易热冒合、秧使用巷方便平等特砍性，竹这类纷产品拖中国毛国内巩现仅嘴有极仓少数准厂生疯产，箭具有少较好眨的市慈场发销展前糟景。

散中国坊是世宇界人尘口大贷国，舒也是柳生活冰卫生狸用纸漆的最葡大的晃消费超市场我，发斤展一继次性番消费颈用纸织，在刘九十园年代英的今鹿天更充具有攻它的清现实革意义晨，因接为社宴会物妻质生便活的甚提高灿以及彼人们迹活动究的高犹节奏渴化，塑使得茎获取怒和消浩费生握活中附的一安次性雅的品另种范扭围更烧为广梅泛，奥数量饲更为乱增多岛，作传为纸盖制品骂的一学次性苗消费悠用纸辉，在减工业灶发达崇的国史家增辈长得绑更快事，各坐种用披后即度弃的莲纸制馋品的驼出现疮，极卸大地昨为人宰们提狸供了平便利杀性，便显示视了一趣定的巴社会莲效益坚，是谣造纸售工业棕很有候发展暂的领怜域，盘随着趋中国灭改革师开放听政策糊的实舒施，酬人们针生活您水平功迅速站提高蛾，对醒于这段类一式次性路消费叛的卫市生制驰品要淘求的赴迫切绕性越锅来越限大，稿而使匀国内秧一次弦性消轿费的螺生活夜用纸伐制品查的生蛙产势膀头日病益扩图大，干在增琴加产愤量的御同时氧，还认要不劫断提版高质马量及胶开发塌新品妥种，责来满搁足消己费者蔬的需睡求。

界S-术20蛋/2戴2

所概念免之争联

辰浅盈

但谈墨

广名用

蛮字束

洋与草

满策她

炊划看到我的名字的人总在疑问，为什么用一个别人不认识的字做名字？有什么特殊含义吗？其实我也不想的，意义当然有其一定的意思，至于我为什么要用这么个名字，我还真一会半时的说不明白。但结果是，我们都很陌生，但你认识了我的名字也就认识我了，我想这也是名讳的一个功能吧。似乎我的名字是怪异的，但它不带半点商业行为的炒作嫌疑，在从事广告业前，我的名字就写在户口本上了。

随着人类文化水平的提高，商业交往的日益广泛，人们对名字的重视正在加强。无论个人、企业还是产品，其名字起的好，本身就会产生一种无形的魅力。的确，一个好的名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。一个佳名雅号能给您增添力量，给您暗示引导，给您自信，助您成功。如刘德华（誉满中华）、杨澜（扬起大波、有奋进精神）、张艺谋（做艺术，先要谋划）、保洁（保安、保持永远清洁）、安尔乐（安全、舒心和快乐）、护舒宝（亲肤护理之佳品）。

企业拥有一个好名字，产品获得一个好品牌，是世界公认的“无形”资产。闻名世界的索尼公司，利用“名气”这个聚宝盆，只用37美元/台买进上海产的收录机，贴上自己的商标，就可卖80多美元/台。世界饮料业的“大哥大”——“可口可乐”的商标，价值则高达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。若名字不好，结果就会截然不同。从前，兴化县有个名叫能柏材的人，他博学多能，并深通簿记、擅长理财，可公司、商号都不敢用他，原因在于此公的名字谐音是“能破财”。商人以发家聚富为唯一目的，对“能破财”的帐房先生是非常忌讳的，所以尽管此公腹有奇才，但名字起的不好，美志最终还是难以实现，抱恨终身。还有位商人叫全培光，虽然他很精通薄利多销、和气生财等生意经，但因名字的谐音“全赔光”而引起人们的各种联想和猜疑，从而影响了他的生意，最后愈来愈难维持，真的赔得一塌糊涂。在香港，曾爆发过一场“白兰地”（法国产）和“威士忌”（英国产）酒的销售大战。结果是“白兰地”售出四百万瓶，“威士忌”却只售出十万余瓶，只相当于“白兰地”的一个零头，论质量，“威士忌”并不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经分析，问题就出在“威士忌”这个中文译名上，“威士忌”连威士都惧怕，谁还敢买？再看“白兰地”一个多么充满诗情画意、令人喜爱的名字啊！可见，名字不单纯是一个符号，在其背后有着思想的寓意、文化的背景、理想的存在，个人与企业实力的展示。

事业的成功虽不完全取决于名字的好坏，但名字无疑是影响事业发展的重要因素。

千金易得，好名难求。

何为好名？可以用八个字概括：新颖、典雅、含蓄、响亮。

新颖，就是卓尔不群、与众不同，唯我独有。

典雅，就是观之可敬、读之可亲、呼之可爱、品之可口。

含蓄，就是意境幽深，内涵丰富。

响亮，就是悦耳、顺口，引人注目。

笑好名傲重要度，关娘键在惨策划简。起驼名是赠一门愤新兴增的艺志术学燃科，阿是心呀理学狐、社哨会学直、历遮史学妨、哲冤学、拼自然尘科学爱的综封合精童髓，然是社话会文横明进虾步和孟文化扒水平扯提高胃的重捉要标炸志。躬好名箩源于燥匠心触独运弟，而净非泛毅泛宣太传。删作为名职业休起名炮专家脑，要港深通拴地理浓、文忆学、堤美术兄、政队治、吐经济项、外挑文、扇易理畜，甚朵至俚焰语和嫩俏皮赖话。坊否则废很难邪策划湿出一路个好扭名字凶。声输宝公穗司曾轧献出密一百剑万广泛征天扑下好锯手的秋“竖神来唇一笔森”详替企快业起沉名，敌足以笑说明泄好名泄的重疏要性融和策蓄划的错难度鸣，经肉多年哄潜心武学习或、研引究、涝修悟露，我坊认为透：企赖业产就品的厕名字舍策划盛要根牵据行陡业特汪点、衬产品送性能姜和用浇途，缴注重宗创意次性、络独特标性、暂艺术湿性、冬区域愧性和嘉国际救性，英要融枯入汉故字原薄理和愧美学肾原理迟；人马名策瓣划还老要注塔意姓溉氏、览性别缘、美功学、河德操来、形很象、掏心理稠、生柔肖、拒社交牌、字贿音、垫字义年、字萍型等典诸多展方面颤。综奔合分命析，辆适当诊定位迅，才挪能酝写酿出悬一个户别具薯一格张、易只于识旋别、软易于辱传播蒸，利直于个我人、筒企业歪、产阔品发挺展的坟好名积字，颤以文迷化为谨底蕴绘，创绢名牌新效应势。

恩国家汇经济麻的发是展，畅带动票了文幅化的穴繁荣锦，文碌化的扔繁荣撤又给群经济顺发展险注入盖了新假的活会力。执名字公与策卫划意箱在弘期扬民象族文傲化，率传播刻名称包艺术尿，净茂化语器言环搂境，大创立跪名牌蛙名品座。S-23/25

形象意识决定出路（包装与市场）

一直以来，从事形象设计十余年，总觉得技艺该是不凡。但一觉醒来却发现身边的东西全变了，你才知道这是一个形象化了的年代，形象的展示与创意永无有终点可言，没有经验可言，有的只是不停的否定自己，从头再来，不断的发掘、接受和创新……包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。

包装设计的概念

从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。

包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工学的结构，构成一种对产品安全，对使用者方便的包装。

有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗机械、电子科技等产品包装中，这一点尤为重要。

包装设计的内涵

包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以快可立品牌里的“搂搂抱抱”产品为例，它定位在活泼、开朗、喜欢追求的青年一族。针对这一消费层心理，从设计的原素上取自青年人具有代表性的服饰--牛仔裤，色彩上则运用了黄、蓝对比，风格简洁。产品一投放市场就受到广大青年人的欢迎，近来又成为情人节的新宠之一。这是其鲜明的个性特征所决定的。

其次，在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。“搂搂抱抱”在得到广大青年人认可的同时，快可立这一品牌也随“搂搂抱抱”销量的上升而深入人心，在青年人的意识行为中流传开来，代表年轻、活力、轻松、甜蜜的品牌形象也得以确立。

再次，包装也是企业文化形象的积累和反映。

包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。

最后，包装设计也体现出一定的地域民族文化。

这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理

解，而东方人则把茶注入了更多的文化底蕴，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。又如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性，赋予它更多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和遐思。

包装设计的表现

包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成。

立体造型形成了包装的基本性造型。近来，随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供了更大的空

间，传统材料，如：纸、木材、布……不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。

从平面装饰上讲，色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素，图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素，如“趣多多”、“怡口莲”、“汰渍”等产品。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。S-26/27

谁给你带来希望（市场和广告）

从事市场执行数十年的历程，一直未敢说自己对市场有多么的了解和把握，每一步都是谨慎的走来，这么多年以来我明白了一个道理：没有停在你脚下的市场。不管从事过的产品、房产、形象等等市场份额，都有着这样的不稳定性和变异性。如果要在某一市场领域有所突破，你必需要经过市场的洗礼，一次两次，你才能了解市场中的千差万别，才能给自己在诸多的市场中寻长到自己的坐标。

从事工作以来，对生活用纸市场了解的还算完整一些，姑且谈谈，权当对自己这些年来工作的经验回顾。

生活用纸于我个人有某些缘份，在原创的日子里我感受最多的就是市场的瞬息万变和一大堆的数据资料。。。。。。。

在中国众多的生活用品中，生活用纸正迅速成为与消费者最为密切的消费品之一，伴随居民生活水平的不断提高，这个市场以其生产和消费年增长百分之八的速度，成为众多国内外商家看好的市场之一。

有统计显示，中国卫生纸类产品人均年消费量从一九九四年的零点八公斤增加到目前的一点六公斤，到二千年已达到二百八十八万吨消费量的水平。由于与发达国家人均十公斤以上的消费水平尚有差距，因此，市场的容量十分巨大。以女性卫生巾、一次性纸尿裤、一次性卫生卷纸、餐面巾纸为例，其产品结构上基本适应了市场的发展。

妇女卫生巾普及率迅速扩大，也成为众商家必争之地。目前该类产品在中国内地有十几个品种，这些产品多为在中国生产，并有外资背景，他们实力雄厚，不惜在国家级电视台斥重金做广告，以至于在中国人黄金收视时间内的广告中，“卫生巾”广告曾独领风骚，做为生活用纸的旗帜性产品，护舒宝、舒蕾、月月舒等一批产品已经家喻户晓。曾经做过的一次调查表明，卫生巾在中国、在适龄妇女中普及率迅速提升，二000年已达百分之五十。目前，中国适龄妇女实际每人年平均需用卫生巾约一百八十片，以一九九五人数计算，全国潜在市场需求量约为五百九十四亿片，而且二000年全国消费量不足总量的一半。这么大的份额必定是影响到行业内飓风，先机与整体形象起到先决条件。

纸尿布尿裤在大城市销售看好。调查表明，北京市一九九六年的销售量突破了四千八百万片，年需求量为二千八百亿片，且以每年百分之二十五的速度递增。据统计，中国每年需用尿布的婴儿和八十岁以上的老人约五千万人。以婴儿为例，从他们出生后的一年内，尿布用量最高，以往洗尿布成为初为人父母者最头疼的事，而一次性的纸尿裤，似乎解决了这个问题。一位年轻的母亲说，她是从电视广告中得知婴儿尿裤的用处太多，不仅如此，生产厂家还派专人到家里辅导。另一位女性说，一次性尿裤好是好，就是价格太高了，但确实方便，婴儿也不受罪。同过去的重复使用的棉制尿布相比，不仅卫生，而方便易行。目前国内纸尿布的普及率还不及百分之十，与发达国家百分之五十以上的使用率相差甚远，这与我们国家人均生活水平高低有很大关系，好在中国人收入不断增长，这个市场的潜力也逐渐扩大。

作为广告公司在这方面的先知先觉是我们的本职工作，原创有他自身优势。一直以来的专业性广告投入锻炼和造就了一批行业分析、创新、形象及策划的一群天才。我们觉得我们能工巧匠做到的就是为你造好的窝增加闪光的外形，给客户提供一个良好的生存哺育的空间，最后将这个空间无限化，做出独有的个性品质，才能高人一筹，栖于枝头。谁给你带来希望，是市场。我们不做市场，但我们是站在市场最前端的人。S28/30

我们的优势

我们是做广告的，我们是拿自己的创意来影响这个社会，来赚取生活费用的。于是我们总得想尽各种办法，一条心的往深里研。广告业成了前沿业，是因为我们时刻的把握着市场信息，了解着市场，时刻与时尚与另类相接，因为我们这个社会才会五彩缤纷。

一．

我们懂得如何在爱情面前注重形象（全案CIS导入策划能力）

当你真正的拥有一份爱情的时候，你会不自觉得在这份爱情面前注重着自己的仪表形象及言行举止。而我们把我们热爱着的广告事业当成了自己的爱情，在这个爱情的国度中我们力求着自己的完美形象，形象的展示是我们赢得爱情的基础。

对理念的提升我们把握着一个原则：了解再了解。

原创这些年来的发展，已成功的培养出一批优秀的各行人才。公司在1998年的时候就正式纳入了整体形象及CIS的策划流程。我们精心的研究和发掘，针对于不同企业的形象策划，我们不只是单一的运用着CIS的系统框架，因为我们知道每家企业都有着自身的发展历史和文化，这些是我们制定一家企业形象的出发点，我不的不同在于我们在针对于每一家的形象理念提升时，都必需进行大量的实地调查和感受，经过大量的收集相关的材料和对企业文化的真正了解和渗透融入。理念的提升不同于广告语，每一个理念的提出都有其特定的价值取向，和寓意表达。历兵殊马，我们有能力为企业制定出一整套形象识别系统，为企业的发展和壮大提供强有力的保障。为规范企业走向现代化企业发展之路打下坚实的基础。

企业不同于产品，在产品的全案形象策划中。原创偏向于对产品自身品质的挖掘和包装形式、媒体的组合关系中。我们有专门针对于产品CIS的形象识别体系，这是我们多年以来对市场研究与实践市场所得到宝贵经验。我们有能力为一种产品从意识到事手的转换做出系统的安排和策划运营，凭得就是我们对行业市场的专研功底和对产品的形象包装的见长之处。从拟名开始到最后定形产品上市，这一切就是我们这些年来一直所努力探索的方向。

成功源于基础，源于智慧和魄力。原创有着专业的MIS理念提升策划师，为您提供专业的形象定位系统。

原创有着专业的BIS行为识别系统的导师，为一切行为系统做出得力的表榜体系。

原创有着专长的VIS形象展示识别系统的设计师，为产品第一时间、第一影响的出现在市场，赢得市场创造先觉条件。

……

这一切让我们在爱情事业面前不再矜持，我们从容的游刃于我们深爱着的事业之中，将自己的热情尽情挥洒，我们与深恋着的爱情一道风彩夺目。

二．

我们知道如何取悦爱情，讲究技艺精湛（形象包装设计能力）

在你拥有着一份爱情之后，总会为爱情的无端事由弄得有心而力不从。爱情有时也会进入低谷，也会趋于平淡。不同的是有人守着的爱情日益枯萎，而有人的爱情却能在平淡中发掘新生，让爱情充满活力与热情。爱情也是用来侍弄的，也要有技巧才能留住所爱。

对形象的包装设计我们强烈要求自己：否定过去，重新开始。

在圈子中热爱着这一行的AD们都知道，所有的广告意识均已迫不及待的要将自己的形象展示给大众，大众的眼球被无数次的掠夺，掠夺的最后是人们开始麻木的适应着这个图片化、形象化了的时代。我们生存在这样的空隙中，一味的重复着过去，满足着自己的经验必定没有出路。取悦广告与取悦爱情有着异曲同工之处，不但要有经验，还得有情调，有思路，有创意，有自己的个性和手段。

在纷绕的广告业市场中无英雄可谈，唯一能做到的就是对自己负责，让自己尽量的适应广告业市场。我们一直在朝着这个方面努力着。这些年来精炼了原创设计师们不俗的风格和技艺。独到的风格形成了原创的个性品牌，我们的伤品是在经过市场的考验后才会派上用场。励精图治为的就是在市场中形象自己的风格，影响到到行业圈内的主流风格。

原创的人才战略是深远的，也是有助于每个个体尽情发挥的。我们尊重人才，尊重创作，尊重每一次对未知领域的探索与研究。现在的原创设计师们均来自于中国美术学院视觉传达专业，他们的创作激情是我们对品牌，对形象的最直观的表现。他们有着把握时尚与艺术的结合能力，有着取悦视觉觉悟的能力，取悦了视觉艺术也就取悦了我们的爱情事业。这批人在自己的设计思路中有一个共同点就是不断的否定着自己，重新开始，给每一次的客户需求都将注入新鲜的，极具情热的创作效果。原创有能力为每一位客户争取到形象的最佳表现和展示，这是我们这些年以来的专长所在，因此我们得以在此大声的宣布，我们有着取悦爱情的技艺和能力。

三．

我们知道如何与大众一起分享爱情的甜蜜（媒体的组合与应用能力）

一个人的爱情总会走向低谷，两个人的爱情难勉会出现冷漠，只有一份与众共享的爱情才是爱情的真谛所在。

在我们所追求的爱情事业中，同样，只有共享的事业资源才能引起市场的注意，才能完成产品品牌形象的最终展示效果。一种品牌的建设过程是漫长的，也是极具各个方面的努力才能完成。这种组合，这种应用，这种展示便是广告业中的媒体应用与组合。

原创此去经年的发展史中，包含了对媒体的探索和研究。媒体的选择与组合一直为我们在广告业中的重头所在。我们积极的培养着这方面的人才储备，这种对市场负责、对产品负责、对自己负责的过程是原创多年以来的人才理念所提升的道理。在媒体的组合与应用方面我们有着专业的媒体操作能手，包括多媒体的选择、平面媒体的选择、MD媒体的应用与选择、空中电波媒体的选择、户外展示等形式。如何将这些媒体有利的组织起来，发挥其最巨市场煽动效应是我们的媒体操作人员所精心独到的研究。

针对于不同的市场，进行市场调查与研究，确定应用怎么样的媒体，选择怎么样的形式打动市场，进入市场，发展市场，赢得市场这是我们的目的和工作流程。有的放矢才能事半功倍，达到广告的目的。

在涉及到企业形象及产品形象的媒体表达方面，原创有着自身的创意观念，有着自身的业务精干人员，从创意到拍摄或编版或发布都将突出原创的个性所在。我们所积极参预过的媒体组合无不成功的告诉我们，只有了解市场，研究产品才能引导市场消费观念，才能让好的广告用在好的展示中去，才能让市场最终选择产品的发展之路。

四．

我们更加懂得如何的服侍爱情。（跟踪服务体系）

在你拥有一份真爱时，就注定了你会变着法的为爱情而奴役，这是不变的定律。因为喜欢不再有理由。一旦真的恋上了，有种默契的服务将是超值的。

原创的服务就是为每一个客户做好品牌的上市评估和品牌化建设的全过程，这个过程是复杂而繁锁的。在完成自身的工作以外，我们提供给每位客户的将是全方位的，深层度的市场状况报告和产品品牌上市后的分析和完善的方案。为了将一品牌成功的推向市场，我们的服务是全程的而无遗余力的。

原创的发展有着自己的服务理念：尊重市场，专业服务。

S-31工作流程

一、

考虑到适应市场发展形式和合作的便利性，原创制定了自己的工作流程。在流程内的每一项工作都将本着为合作双方的利益考虑，也是为了将案子更快更好的完成。符合企业间的合作与秩序，流程的设定极大的促成我们对事业的尽心和整体的安排。

1．内容：特定的市场研究（竞争品牌、消费者行为、产品特征……）

目的：形成清晰的菅销方向，策划提案。

2．

内容：企业定位、产品定位

目的：形成营销概念，确定案子主题。3．内容：实行企业式产品形象定位、企业和产品形象定位

目的：形成营销物质条件，和全案服务的前提。4．内容：形象定位的视觉表现、包括CI设计和产品视觉识别（PIS）设计（商标、包装。。。。。。）

目的：形成由内向外的一体化营销差异5．内容：产品的上市整合传播、企业形象整合传播

目的：形成营销的整体概念6．内容：设计选择新的营

销方案（区域选择、品种选择、目标消费选择、营销手法选择、通路选择）

目的：形成实效的营销途径7．内容：协助企业执行方案；营销人员培训；联合招商等

目的：形成营销绩效S-96/99视觉品牌定律

确定这样的一个主题是基于这些年来我们对品牌建设过程中的视觉艺术再现的肯定和现实意义。

所谓的视觉品牌即产品的视觉形象展现。视觉品牌定律主要阐释产品形象的视觉表现，创意方式和必要性。

在这个图片形象化的广告年代，锁定怎样的视觉表达和视觉呈现才能抢占市场的一席之地，才能达到视沉觉传达的最终结果，这便是视觉品牌的内涵所在。

1．

我们如看待视觉品牌

原创认为，从视觉上去展示一个企业和企业的商品，首先它不但要具有防卸性，还应具有一定的进功性。防卸性是指一个稳固的视觉品牌可以制止对手试图抢占品牌所有者的市场；进功性是指一个稳固的视觉品牌可以积极的沟通和发展各种层次上的潜在客户。视觉品牌的建立是产品在市场推广中的切入点，也是产品在浩如烟海的商品市场中的标志。是受众对其企业和产品的最直观的了解。

2．

我们如何把握设计过程中的视觉要素的组合

原创坚持从企业内部和企业的产品中挖企业最深层，最符合表现企业理念的元素，把它们融合于企业的视觉品牌设计当中。寻找最合理的颜色组合和字体组合，形成最好的视觉较果。受众对一个好的产品，一则广告最初的接触除了听来外就是眼睛。而现实中人们又往往信奉眼见为实，耳为虚的原则。所以视觉品牌设计的好与坏直接关系到产品的营销与企业形象的推广。在受众接确到的产品那一瞬间，迅速的捕捉到他们的眼球，让其为之驻足。