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文档简介

2019市场策划方案1.项目概述本次市场策划方案旨在推广新产品——智能眼镜，并增强现有客户的忠诚度，吸引新客户。2.目标受众2.1目标客户年龄在25-45岁之间的科技爱好者、潮流人群和商务人士；对智能、数字化、高科技产品有独特的需求和兴趣；有一定的消费能力和购买力。2.2目标市场本次市场策划主要针对中国大陆市场，未来可以逐步拓展海外市场。3.竞争分析3.1直接竞争目前市场上已经有多个品牌推出了智能眼镜产品，如Google、Apple、华为、小米、科技耳机等等。这些品牌都拥有很强的技术实力和品牌号召力，同时也拥有一定的市场份额。3.2间接竞争智能手表、智能穿戴、智能语音助手等其他智能设备也是智能眼镜的潜在竞争对手。他们都具有部分智能眼镜的功能，可以满足一部分消费者需求。4.市场定位我们的智能眼镜是功能强大、外观时尚、性价比高的产品。面向高端消费者和商务人士，满足他们的精神需求，并给予一定的商业价值。同时，也不排除其他消费者对于智能眼镜的兴趣和需求。5.营销策略5.1品牌推广通过各种广告媒介（如电视、网络、电台、杂志等）展示智能眼镜的功能和特点，并将品牌形象树立起来，吸引更多消费者的关注。5.2经销商招募寻找一些有较高人气的商家或大型连锁店，将智能眼镜放在货架上展示出来，让消费者可以直接体验。同时，对于优秀的经销商，进行合作，共同推广产品。5.3社交媒体推广通过微博、微信、快手、抖音等社交媒体平台推广智能眼镜，利用社交媒体传播力量的优势，吸引更多消费者关注、点赞和转发。5.4支持优惠政策对于新用户提供一定程度的优惠政策，吸引更多的消费者尝试购买智能眼镜，并维持老用户的忠诚度。5.5口碑营销通过提供优质的售后服务，让消费者产生口碑效应，把智能眼镜的信息传递给更多的消费者。6.实施计划6.1前期准备建立官方网站，宣传智能眼镜的各种功能、特点和使用方法；寻找符合我们市场定位和策略的经销商，并和他们达成合作协议；制定广告宣传方案，并与各大媒体谈判合作；制定社交媒体推广方案，并招聘专业的营销人员。6.2实施阶段推广智能眼镜，让消费者了解其功能、特点和使用方法；在经销商处设置展示产品的货架，并提供相关的宣传资料，让消费者了解更多智能眼镜的信息；制作优质的微信、微博、抖音等媒体内容，吸引并掌握消费者的关注；对于新用户提供一定程度的优惠政策，在各种渠道进行宣传；加强售后服务，解决消费者使用中遇到的问题。6.3后期评估监听社交媒体的声音，对消费者的反馈进行统计和分析；对每个渠道的销售情况进行监控和评估；与各大媒体沟通，了解广告宣传的效果。7.总结通过本次市场策划方案的实施，可以在较

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