XXXX中国市场品牌消费指数测量数据报告

2023中国市场品牌消费指数测量数据报告大|中|小饮关键今词：登市场本品牌下、闸消费哲指数驻、镇测量爬数据爹、扬报告佩来源古：闯DC倾CI牵发布俘时间毛:造20笼09挖-0燥1-棒14菜1穴0:图08目

录Ⅰ结论与发现

6

1报告结论

6

2关键发现

8

Ⅱ总体概述

10

1DCCIBCI指数与体系

10

2DCCIBCI指数与历程

11

Ⅲ报告正文

12

BCI：1笔记本电脑市场分析

12

1.1笔记本电脑品类渗透率分析

12

1.2笔记本电脑品类预购度分析

12

1.3笔记本电脑品牌拥有度分析

12

1.4笔记本电脑品牌满意度分析

13

1.5笔记本电脑品牌预购度分析

13

1.6笔记本电脑品牌预算范围结构分布统计

14

BCI：2台式机电脑市场分析

14

2.1台式机电脑品类渗透率分析

14

2.2台式机电脑品类预购度分析

14

2.3台式机电脑品牌拥有度分析

14

2.4台式机电脑品牌满意度分析

15

2.5台式机电脑品牌预购度分析

15

2.6台式机电脑品牌预算范围结构分布统计

16

BCI：3市场分析

16

3.1品类渗透率分析

16

3.2品类预购度分析

16

3.3品牌拥有度分析

16

3.4品牌满意度分析

17

3.5品牌预购度分析

17

3.6品牌预算范围结构分布统计

18

BCI：4MP3市场分析

18

4.1MP3品类渗透率分析

18

4.2MP3品类预购度分析

18

4.3MP3品牌拥有度分析

18

4.4MP3品牌满意度分析

19

4.5MP3品牌预购度分析

19

4.6MP3品牌预算范围结构分布统计

20

BCI：5MP4市场分析

20

5.1MP4品类渗透率分析

20

5.2MP4品类预购度分析

20

5.3MP4品牌拥有度分析

20

5.4MP4品牌满意度分析

21

5.5MP4品牌预购度分析

21

5.6MP4品牌预算范围结构分布统计

22

BCI：6数码相机市场分析

22

6.1数码相机品类渗透率分析

22

6.2数码相机品类预购度分析

22

6.3数码相机品牌拥有度分析

22

6.4数码相机品牌满意度分析

23

6.5数码相机品牌预购度分析

23

6.6数码相机品牌预算范围结构分布统计

24

BCI：7数码摄像机市场分析

24

7.1数码摄像机品类渗透率分析

24

7.2数码摄像机品类预购度分析

24

7.3数码摄像机品牌拥有度分析

24

7.4数码摄像机品牌满意度分析

25

7.5数码摄像机品牌预购度分析

25

7.6数码摄像机品牌预算范围结构分布统计

26

BCI：8电视机市场分析

26

8.1电视机品类渗透率分析

26

8.2电视机品类预购度分析

26

8.3电视机品牌拥有度分析

26

8.4电视机品牌满意度分析

27

8.5电视机品牌预购度分析

27

8.6电视机品牌预算范围结构分布统计

28

BCI：9冰箱市场分析

28

9.1冰箱品类渗透率分析

28

9.2冰箱品类预购度分析

28

9.3冰箱品牌拥有度分析

28

9.4冰箱品牌满意度分析

29

9.5冰箱品牌预购度分析

29

9.6冰箱品牌预算范围结构分布统计

30

BCI：10洗衣机市场分析

30

10.1洗衣机品类渗透率分析

30

10.2洗衣机品类预购度分析

30

10.3洗衣机品牌拥有度分析

30

10.4洗衣机品牌满意度分析

31

10.5洗衣机品牌预购度分析

31

10.6洗衣机品牌预算范围结构分布统计

32

BCI：11空调市场分析

32

11.1空调品类渗透率分析

32

11.2空调品类预购度分析

32

11.3空调品牌拥有率分析

32

11.4空调品牌满意度分析

33

11.5空调品牌预购度分析

33

11.6空调品牌预算范围结构分布统计

34

BCI：12汽车市场分析

34

12.1汽车品类渗透率分析

34

12.2汽车品类预购度分析

34

12.3汽车品牌拥有率分析

34

12.4汽车品牌满意度分析

34

12.5汽车品牌预购度分析

34

12.6汽车品牌预算范围结构分布统计

34

BCI：13住房市场分析

35

13.1住房品类渗透率分析

35

13.2住房品类预购度分析

35

13.3住房预算范围结构分布统计

35

BCI：14信用卡市场分析

35

14.1信用卡品类渗透率分析

35

14.2信用卡品类预购度分析

35

14.3信用卡品牌拥有率分析

35

14.4信用卡品牌满意度分析

35

14.5信用卡品牌预购度分析

35

BCI：15化妆品市场分析

36

15.1化妆品品类渗透率分析

36

15.2化妆品品类预购度分析

36

15.3化妆品品牌拥有率分析

36

15.4化妆品品牌满意度分析

36

15.5化妆品品牌预购度分析

36

15.6化妆品品牌预算范围结构分布统计

36

BCI：16运动服装服饰市场分析

36

16.1运动服装服饰品类渗透率分析

36

16.2运动服装服饰品类预购度分析

37

16.3运动服装服饰品牌拥有率分析

37

16.4运动服装服饰品牌满意度分析

37

16.5运动服装服饰品牌预购度分析

37

16.6运动服装服饰品牌预算范围结构分布统计

37

附录1：机构与合作

37

附录2：范畴与价值

38

附录3：方法与模型

38

3.1调查方法

38

固定样本组监测

38

网上联机问卷调查

39

3.2数据统计方法

40

3.2.1描述统计

40

3.2.2统计校验

40

3.2.3交叉分析

40

3.2.4多选项统计

41

3.2.5因子分析

41

3.2.6聚类分析

41

市场规模统计及预测

41

3.3DCCI指数体系

43

附录4：DCCI简介

44Ⅰ结论与发现

1报告结论凭借先进的技术优势，外资品牌基本垄断数码相机等产品技术发展快速的领域。在数码摄像机等领域，产品依然处于技术的快速发展期，民族品牌仍处于模仿、跟进阶段，产品性能相对落后，在核心技术上具有较大差距。伴随着外资品牌高、中、低端产品的陆续推出，市场基本被外资品牌所垄断。尽管民族品牌在短期内无法完成技术上的超越，但是随着技术的逐步成熟，以及民族品牌技术能力的不断提升，这种垄断态势会逐步削弱。

尽管民族品牌冰箱、电视等产品核心技术相对成熟，但是外资品牌凭借更多的附加功能及专利技术占据相当份额的高端市场，博得消费者较高的满意度。2023年中国大陆主流家电产品品牌调查发现，在电视机、冰箱、洗衣机等产品类别中，虽然民族品牌占据了较高的市场份额，但是满意度却往往低于外资品牌，其中很大一部分原因在于外资品牌功能和质量更胜一筹，这使得外资品牌在高端市场上更具竞争力。

民族品牌依靠高性价比优势占领了MP3、空调等多个产品类别较高的市场份额，这些领域的产品技术相对成熟、产品功能基本完善。调查数据显示，在MP3、MP4、电视、冰箱等领域，产品技术相对成熟，国产品牌已经经历了模仿、吸收、掌握、创新等过程，基本掌握核心技术，并开发、创新了部分世界领先的新技术，再结合自身低价格优势，使得民族品牌在上述领域产品的性价比极高，在市场上极具竞争力。

依托性价比优势赢得市场份额，民族品牌在满意度方面依然具有较大上升空间，亟需提高品牌满意度。调查数据显示，民族品牌仅在空调等个别领域同时拥有较高的拥有率和满意度，但是在更多的产品领域内，民族品牌无法兼得高拥有率和高满意度。满意度是一个品牌立足的重要基石，民族品牌产品在此方面依然有较长的路要走。

2023年，在、数码相机、摄像机等技术成长领域，呈现拥有率集中度高、外资品牌垄断程度高双高特征。2023年前4名品牌的拥有率集中度为62.5%，且皆为外资品牌。2023年中国数码相机领域排名前四的品牌市场拥有率为63.2%，其中仅索尼与佳能就占据了市场42.7%的市场份额；数码相机拥有率TOP10品牌中，除明基外均为外资品牌。2023年数码摄像机市场品牌拥有继续保持高集中度态势，拥有率TOP5品牌皆为日韩品牌，占据了整体市场的83.3%比例。、数码相机、摄像机市场呈现出拥有率集中度高、外资品牌垄断程度高等特征。

2023年，在台式机、笔记本电脑市场，中外品牌平分秋色，民族品牌优势有望继续扩大。尽管外资品牌台式机的满意度较高，但是民族品牌台式机已经占据大量市场份额，性价比优势显著。在笔记本电脑拥有率方面，内、外资品牌同样竞争胶着，尤其华硕、神州笔记本拥有率提高迅速；另外，内、外资品牌笔记本的满意度已经十分接近，相关功能、质量不再成为民族品牌笔记本开拓市场的绊脚石，民族品牌优势有望继续扩大。

2023年，传统家电市场民族品牌拥有率表现优异，但满意度得分低于外资品牌，高端市场面临严峻挑战。传统家电市场主要包括电视机、冰箱、洗衣机和空调，民族品牌凭借较高的性价比在以上四个市场获得较高的拥有率和预购度，并涌现出海尔、格力等国际名牌。但总体来看，民族品牌的满意度要低于外资品牌，外资品牌在高端市场表现出色，具备较强的竞争力。

2023年，MP3、MP4品牌依然战国纷争，成熟技术降低进入门槛，市场竞争进入白热化。2023年，MP3、MP4市场品牌杂乱且数量众多，绝对优势品牌尚未形成。MP3已经是一种技术成熟、成本低的产品，由于MP3市场进入门槛不高，致使MP3存量市场品牌拥有率高度分散且产品的满意度整体偏低。

2关键发现

笔记本电脑市场

品牌拥有度：笔记本品牌集中度下降，神舟、华硕表现出色

品牌预购度：笔记本电脑购买倾向大幅波动，神舟、惠普成为增长领跑者

品牌满意度：ThinkPad居满意度之首，中外笔记本品牌消费者满意度相当台式机电脑市场

品牌拥有度：组装机、品牌机平分秋色，民族品牌占据优势

品牌预购度：台式机品牌预购倾向集中度下降，组装机需求走高

品牌满意度：外资品牌满意度较高，民族品牌仍存差距市场

品牌拥有度：市场品牌集中度下降，山寨阵营略有壮大

品牌预购度：品牌预购倾向集中度显著下降，商务、山寨双向走高

品牌满意度：诺基亚品牌满意度最高，多普达表现突出MP3市场

品牌拥有度：MP3市场品牌拥有高度分散，CR4仅30%

品牌预购度：消费者倾向购买民族品牌MP3，爱国者、OPPO预购度显著提升

品牌满意度：中外MP3品牌满意度接近，民族品牌进步显著MP4市场

品牌拥有度：MP4品牌集中度再降，蓝魔等民族品牌拥有度稳中有升

品牌预购度：MP4品牌预购倾向集中度居高不下，预购格局悄然变化

品牌满意度：MP4品牌满意度OPPO位居榜首，各品牌满意度差距较大数码相机市场

品牌拥有度：外资品牌主导数码相机市场，品牌高集中度态势依旧

品牌预购度：数码相机品牌购买倾向涨跌互现，竞争态势充满变数

品牌满意度：数码相机品牌满意度较低，08年满意度普遍下滑数码摄像机市场

品牌拥有度：日韩品牌垄断中国数码摄像机市场，索尼份额仍占四成以上

品牌预购度：日韩品牌依然为数码摄像机购机首选，但集中度有弱化趋势

品牌满意度：数码摄像机品牌满意度普降，日系品牌间满意度差距缩小电视机市场

品牌拥有度：六大民族品牌占据近七成市场份额，除海信之外均有小幅下跌

品牌预购度：电视机购买倾向出现较大波动，品牌选择多元化

品牌满意度：夏普品牌满意度最高，多数电视机品牌呈下降走势冰箱市场

品牌拥有度：冰箱市场品牌拥有率格局基本稳定，海尔地位难撼动

品牌预购度：中外巨头鏖战，冰箱预期购买品牌趋向分散

品牌满意度：冰箱满意度整体下降，海尔表现抢眼不输洋品牌洗衣机市场

品牌拥有度：洗衣机品牌拥有度格局稳定，民族品牌占据主流

品牌预购度：海尔、小天鹅品牌预购度领先，外资品牌优势渐进

品牌满意度：洗衣机满意度整体下降，伊莱克斯成唯一增长的品牌空调市场

品牌拥有度：空调市场品牌集中度居高不下，民族品牌包揽前三

品牌预购度：空调市场预期购买倾向集中度高，海尔面临严峻挑战

品牌满意度：伊莱克斯空调品牌满意度夺魁，空调品牌满意度多数下降悔本报侧告相替关指名标定胁义

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固Ⅱ谊星总体惕概述

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豆Ⅲ钻岁报告愈正文

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耀边品牌雷预购朴倾向哨集中绝度显验著暮下降忆，商盲务、嫌山寨绍双向湖走高需DC钱CI宿2雕00采9胞年调防查数始据显漏示：威20惕08袭年，辰皆品牌绵预购福倾向株集中式度显旨著辫下降宅，以夫多普软达为变代表缴的热商务幸机导及中槐小品慕牌需像求均葡有所央提高径。躺20鼓08踪年前狡4县名品芒牌的抛预购霸度为忧64关.1伟%景，而准20吓07喷年前赞4盒名品钓牌的滩预购椅度达浸到辞73咸.3唯%拜，两拿者的衰差距衫达到姐9.芦2拳个百障分点顺。其盟中，积20垒08锤年诺纯基亚罚北预购援度为粥40殿.7鹅%汉，摩哑托罗买拉预稼购度称为宋9.当3%活，三掠星为真7.钉3%挽，索怖尼爱慨立信街6.够8%买。与鞭此同屡时，异多普蹲达、伯联想免、飞寒利浦让、海泻尔等谷雷的品滥牌预栗购度贩均有撇上升要，由暖小品屋牌组纲成的味“愧山寨泳”删阵营孟预购离度增会幅更博大。梨可见您，未潜来一岁年的冰肤潜在扇购买列品牌屠集中钓度显掀著浴下降椒，品绑牌需蛛求趋云向多艳元化振。漏3.震6端位品牌历预算筝范围阿结构蜓分布长统计

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隔MP勿4异品牌饶满意盟度锣OP衬PO撕位居婚榜首泰，各湖品牌坐满意逼度差鼠距较腊大院DC压CI室2蹄00笨9组年调潜查数胀据显惩示：除20研08例年，许OP询PO亿品牌萍的杠MP味4本产品懒消费兰者满勾意度涝得分罚为谢83售分，鹅较锹20喜07糕年提展高栽2.墙2难分，坏超越啊索尼叠成为哭满意暮度最梨高的貌MP能4敬品牌沃。否索尼客居玻第二棉位，砍爱国叉者狮MP好4扭品牌气满意形度为替79鹿.2革分，恐居第胶三位虫。同塑时我玉们也眠要看割到，雪苹果榴、蓝脆魔、级纽曼显、优圈百特剪、清架华紫证光、井金星驳等堡MP胀4端品牌建满意些度均瞎较艇20湿07荷年有独所下邻降，装甚至妙部分宜MP业4候品牌奇满意尝度得乞分在蔬70霞份以致下。陪总体负来看艘，雁MP粗4汪品牌摸满意们度差崭距较秒大。悲5.轿5抄MP佳4绕品牌旁预购撒度分捐析

脖MP高4寄品牌袭预购笛倾向蹄集中恨度居串高不炮下，炸预购浮格局朴悄然洪变化进DC笛CI浓2钞00拥9盐年调双查数苗据显姑示：巨20土08隐年，戏MP券4俩品牌天预购园倾向俩集中连度居农高不析下，拢预购呼格局痛却悄虾然发看生变百化。许20泰08蒸年前与6烟名品社牌的改预购形度为刚62彩.2牛%怪，而波20娇07瘦年前录6绕名品馒牌的稍预购酬度达蛛到滔65遍.8斑%缓，两签者的耻差距直仅宗3.碰6伴百分养点，族预购懒倾向值继续役保持编高集唇中态腐势。载与此扒同时羽，爱剂国者赖MP亿4垄预购扬度从揪20谅07痒年的芬11白.6土%芬增长对到短20尊08崖年的毙14桐.5感%乖，成泳为人诵们最唇想购凶买的续MP浑4幸品牌恩，迁OP硬PO天预购策度也瓜增加榴2.累5弱个百昨分点垫；而点苹果拴、索虚尼、馋纽曼宗等鼓MP盐4侮品牌疯预购凳度下雾降较万快，往MP踢4受预购任格局式正悄写然发津生变炭化。柄5.诊6绳MP仰4线品牌侮预算司范围劣结构梁分布民统计

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