小小旅行家social传播结案报告终版

肯德基小小旅行家

social传播结案报告项目背景产品：19元快乐儿童套餐上市时间：5月22日-7月9日活动机制：买套餐随机送一本《小小旅行家》我们的挑战：《小小旅行家》作为肯德基2017“小书迷王国儿童书单”推出的第一本书籍，其重要性很大程度上决定了能否在受众心中建立起“小书迷王国”用心、专业的形象我们的目的：通过免费赠书和微访谈活动，实现口碑营销，树立肯德基诚心做书的良好印象营销效果15月15日-6月30日（共45天）全国合计“快乐儿童餐”销量近190万份H5上线16天取得3万+次浏览2.6万+人访问8693

人参与申领5986

人分享平均访问时长：1分52秒营销效果2传播策略免费申领H5官方自媒体微访谈刺激营销深入沟通权威教育官方自媒体首发篱笆网KOL提高声量动态海报门店上线告知专题长图展现亮点借势热点宣传造势线上福利活动再推高潮线上有奖提问倒计时海报提醒漫画长图引发共鸣微博KOL增加曝光免费申领H5Part1H5活动介绍活动时间：2017年5月15日-2017年5月28日活动流程：由官博发布的H5 H5书本内页链接进入首页奖项设置：肯德基《小小旅行家》图书1套（每套含6本图书，共200套）活动规则页点击”抢先体验”并填写信息H5发布渠道通过线上免费送书活动吸引消费者关注、传播并参与图书的讨论，为后续产品传播奠定良好的口碑基础。《小小旅行家》免费申领H5篱笆网外围传播2篇官方APP15天官方微博2条H5上线告知在官方微博平台率先公布产品详情和H5活动信息，刺激网友抢先体验；微博发布后获得转评量：34次，点赞量：52次。200位获奖名单公布篱笆网提高声量以家庭出游旅行为切入点，从父母的角度推介《小小旅行家》这本可以帮助孩子看世界的书，并附上H5免费申领活动的操作流程，篱笆红人和篱笆网版主各发稿一篇。发布后获得阅读量：35362次，评论量：105次。《小小旅行家》免费申领活动活动曝光推广共带来曝光量5000万+次（含篱笆网2000万+）。活动效果H5总UV

26,765人；H5

总申领人数8,693人；H5总分享数5,986人。互动效果累计微博转评60次，点赞116次；外围软性（篱笆网）阅读数34591次，评论104次。H5活动效果累计官方自媒体Part2套餐上线通知以假期出游的角度切入，提醒套餐正式上线，号召购买；微博发布后获得转评量：24次，点赞量：100次。专题长图美食娱乐以长图文的形式介绍6个城市的“美食”“娱乐”，展现图书亮点内容；微博发布后获得转评量：24次，点赞量：100次。贴六一热点紧抓六一儿童节的热点在官方自媒体传播产品活动信息和主题派对活动，并在微信上发起”晒出宝宝最想去的地方”赢取4000元旅行券“的线上活动，丰厚的奖品迅速获得了用户的积极参与。微博发布后获得转评量：86次，点赞量：120次。微信发布后获得阅读量10w+，点赞479次。六一礼物六一去哪从全套6本书的各种魅力切入，简单介绍了《小小旅行家》这本书，引发受众对产品的兴趣点，最终达到提高销售的目的。发布位置：导航栏发布效果：阅读量78330次，点赞

214次。卖点放大微访谈Part3预热期：6月8日-6月9日（2天）活动时间：

6月10日（19:00-20:00）50套《小小旅行家》赠送13

4位儿童阅读专家在线回答

220位真人草根账号4活动总览专家解答仅1个小时，用户提问256个，4位儿童阅读专家回复128个。微博KOL扩散使用20个真人草根账号在外围以直发或转发的形式对微访谈活动进行扩散，增加曝光量；发布后获得阅读量：153w+，转发：4166次，评论：395次。活动效果微访谈期间（3天），取得了不错的用户关注。活动效果：阅读数：300万+讨论数：6183+Q&A：132组粉丝增长：80个微访谈预热活动50位获奖名单公布以漫画故事的形式展现孩子常见的阅读问题引起网友共鸣，发起一场为期3天的有奖提问活动，在微博话题页下向阅读专家提问就有机会获得《小小旅行家》，共50套；发布后获得转发量：2073次，评论量：84次，点赞量：61次。第1次尝试长漫画及social

poster微访谈倒计时提醒发布微访谈倒计时海报和专家团海报，提醒用户注意微访谈时间，届时关注；发布后获得转评量：68次，点赞量：104次。微访谈回顾在官方微信平台回顾总结了首期微访谈活动的成果，并给用户全面阐述了“小书迷王国”可听可看可玩的理念，最后号召更多的小朋友前来体验。发布位置：六条发布效果：阅读量10w+，点赞3483次。传播总结Part4传播总结总结通过免费赠书活动引发受众关注，在线微访谈提高专业度，外围通过篱笆红人以第一人称真实分享，扩大了活动影响力，品牌与受众的黏性有所增强，并初步树立起了“小书迷王国”专业用心的口碑形象，为后续图书活动奠定了基础。不足及建议部分微信存在文字多，标题和配图不吸引人的问题，要标题党，篇幅要减少；免费申领图书H5的中奖名额较多（200个），收集信息的时间长，人力成本大，建议以后直接线上收集中奖人员快递信息；外围投放较少，活动传播有所局限，建议增加外围的宣传；整个活动周期时间较长，为时1个半月，活动声量不够集中，建议缩短周期集中宣传。物料展示Part5传播物料展示gifgif传播物料展示传播物料展示发布总览Part6发布总览《小小旅行家》发布总览渠道账号2017年5月2017年6月总数15日19日21日22日23日27日31日1日2日8日9日10日16日19日26日30日免费申领活动H5微访谈活动店内买赠活动微博官方微博1111111111111真人KOL2020微信官方微信1113外围（篱笆网）篱笆红人11篱笆版主11发布日期平台账号链接阅读量转发量评论量点赞数PVUV申领人数5月15日新浪微博肯德基/1687422352/F4qUT4rTj/52952///5月21日新浪微博肯德基/1687422352/F53pzrazT/73048257617819775月23日新浪微博肯德基/1687422352/F4qUT4rTj/31740///5月27日新浪微博肯德基/1687422352/F53pzrazT/41749///6月1日新浪微博肯德基/1687422352/F5OWpmha6／103973///6月2日新浪微博肯德基/1687422352/F5OWpmha6/72153153110506月8日新浪微博肯德基/1687422352/F6USpb3fg／20738461///6月9日新浪微博肯德基/1687422352/F71bjFmZv／131939///6月10日新浪微博肯德基/1687422352/F7cbenRo6／122465///6月16日新浪微博肯德基/1687422352/F87wXtvYS／2151///6月19日新浪微博肯德基/1687422352/F8wtoELrZ／4440///6月1日微信肯德基/s/32WecdnzJs-t7jLAAQsXjQ100000+／／479///6月9日微信肯德基/s/x9M7LXQ5DE-H84O_gRSvuA78330／／214///6月26日微信肯德基/s/J9ZNx2IO-AQPpxwpernwWg100000+／／3483///5月19日篱笆网幸福的小猫zzzz/t_94_8502314_1.htm35251/104/339723226965月22日篱笆网版主/t_7303_9694696_1.htm111/1/发布数据发布数据发布日期平台账号链接阅读量转发量评论量点赞数新浪微博每日最新资讯/2847264952/F792q9pUC12009116418／新浪微博头条新闻快报/2860624910/F792px9Wa10068217718／新浪微博生活趣事排行榜/2122702837/F792q8NJ新浪微博热门话题排行版/2122462801/F792qqoU新浪微博实用生活物语/1891128624/F792r3ZuC9830217832/新浪微博新闻聚集点/2860616952/F79qLvVtw899021765／新浪微博每日新闻报导/2860654664/F79qLvWhB11097617010／新浪微博新闻播报-李扬/2764418591/F79qLv26h12012117211／新浪微博欧少钦/2458126940/F79qLv2bs780217010／6月10日新浪微博李卜爽/1883855355/F79P7dAyu76831690／新浪微博开心趣味馆/1849388652/F7a9raeYF100211631／新浪微博新闻日刊/1883870507/F79P6zxrg5210016620／新浪微博美食小行家/2353076472/F7adsys9新浪微博奇闻收录/1798399491/F7aBOeb2r6900152152／新浪微博奋斗小武子/2353002492/F7aU4xwll5201017128／新浪微博王丽