传统广播电视与新媒体的融合发展

传统广播电视与新媒体的融合发展一

以江苏卫视为例摘要：新媒体在资本力量和社会需求的驱动下不断升级换代，逐渐从一种工具和渠道发展成为一个连接的平台，并将人类社会引入一种融合型的生态体系中。随着时间的推移，数字化的新媒体形式愈演愈烈，基于这样的背景与环境，作为传统媒体的电视如果不自我革新、转型，将在这场信息变革中陷于完全被动的不利局势。江苏省广播电视总台旗下的江苏卫视紧跟国家政策并结合自身实践应时而变取得了较为可观的成绩。本文将以江苏卫视为例，探究传统广播电视与新媒体的融合发展。关键词：传统广播电视、新媒体、融合、创新、发展1.响应政策，积极转型江苏卫视的前身“南京电视实验台”自一九六零年五月一日开播以来，一直在谋求发展的道路。为了迎合广大人民群众的观赏趣味，在一九六一年九月使用转播车的当年就积极转播各类节目。在此后的数年间一直紧跟国家政策，局限于当时的人民群众文化程度较低、国家经济尚未得到空前发展、传统广播电视技术等各方面，没有注意个性化的发展。自二十世纪九十年代以来，以全国范围内的数据为例，电视台和电视机的社会拥有数量直线上升，发生了跳跃式的变化，国内各大电视媒体争先恐后的踏上融合转型之路，但由于各种主客观因素，我国传统广播电视的转型举步维艰。这一形势一直延续到到二十一世纪：伴随着移动互联网、网络短视频、手机游戏的崛起，再加上很多应用软件“开会员免广告”等层出不穷的营销手段，使得很多传统广播电视台的广告费用一路下滑，陷入了夹缝中求生存的境地。1.精准定位，创新发展电视专栏的定位是采编人员对播出节目而思想内容、性质、功能、受众范围、文化品位、地方特色、结构形态与表达方式等等方面的划定，也即是对该栏目设置的目的、意义、内容、形式等等作出的要求。栏目定位是一个栏目的出发点和立足点，它从根本上决定了一个栏目的方向，对栏目的具体节目有规范和指导的意义。①江苏卫视是积极迎接这场变革的先锋之一，勇敢面对新媒体带来的挑战和机遇，率先以新媒体战略宣告媒介融合征途的开启，终于在二零零四年确定了以情感为特色的感情定位。但社会是多方面的，观众是多层次的，众口难调历来就是文化艺术遇到的难题，江苏卫视也未能幸免于难。随着社会进步、科学发展，频道越来越专业化，栏目的对象性也越来越强，电视上专门为某一特定观众群服务的对象性栏目逐渐增多。高等教育的普及、女性社会地位的提高和多元价值观念的冲击，出现了一个新的群体一一“剩男剩女”。迎合时下正热的话题，二零一零年，江苏卫视由“情感”定位升级为“幸福”定位，在情感栏目中注入了更多的现代综艺娱乐元素，提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号，并在年初推出了生活服务交友类栏目一一《非诚勿扰》。同年九月，推出“婚恋幸福秀”栏目群，包括婚姻幸福秀节目《欢喜冤家》和相亲类综艺节目《老公看你的》，均获得了广大观众的一致好评。网络的开放性将电视新闻的封闭性与单一性，颠覆了以往的生产、传播、消费方式，用户可以根据自己的喜好，用个性化的方式选择收看自己喜爱的内容。这不仅是对整个广电格局发起挑战，更是一种对社会信息资源的重新整合。除了在栏目定位上下功夫，江苏广电的荔枝新闻还积极推动参与式新闻记者生产新闻，在转化全台六百名记者为荔枝新闻客户端供稿的基础上，激活“荔枝特约记者”，包括各路新闻线人与其他平台的特约通讯员。离职新闻还创立激励机制，广泛发动普通网友转变为荔枝网友，建立“UGC+PGC”新闻机制，每月根据点击量与发稿量统计稿费，并建立起严格的审核机制，保证正能量作品的输出。②以上这种方式，使观众参与传播的方式也发生了改变，由被动的消费者或者接收者，便成了拥有主动选择权的用户。不仅可以提升用户的体验感和幸福感，同时还可以给用户带来归属感和作品被采用、发表之后的成就感，观众和卫视之间形成了一个良性循环的系统。但即使如此，一些观众的审美体验还是没有得到百分之百的满足，面对技术手段和创新手段的瓶颈期，江苏卫视力求精益求精，努力实现着跨媒体、跨行业、跨区域的合作，打造了一个兼收并蓄的平台。在二零一二年七月，推出了精华版的《非诚勿扰》，联合多家在线播放平台，提高了现场嘉宾的选择标准和选拔要求，在节目中注重和观众之间的情感互动，并而且还增设新颖的交友规则以提高趣味性、海外专场以扩大知名度。一步一个脚印，走到了今天仍熠熠生辉。三、结语新事物的成长是一个曲折的过程，但没有新事物的成长就没有变革，没有变革就没有进步可言，新媒体给传统广播电视带来的巨大打击，它不仅仅体现在渠道转移这一环节，还有观念性的、根本性的乃至系统性的颠覆。面对出现的种种问题，只有迎难而上、积极创新，打破陈旧观念的束缚、不断升级信息化技术，在节目质量上严格把关、在节目制作上原创新颖，从而保证在激烈的市场竞争中永保活力，丰富广大人民群众的精神文化世界，为国家的精神文明建设贡献力量。关于传统广播电视与新媒体的融合发展道路，前路漫漫亦灿灿。注释：高鑫、周文：《电视专题》，中国广播电视出版社，2002年版，第170页。周逵，《融合与重构：中国广电媒体发展新道路》，中国传媒大学出版社，2017年版，第95页。参考文献：乔新玉：《电视娱乐化专向一一景观社