XXXX年奇瑞变革计划

奇瑞变革2023-1-17本文来源于汽车商业评论ABR记者孟为贾可刘宝华杨与肖编辑：inabrcms

订阅《汽车商业评论》|注册汽车商业评论网眼下奇瑞进行的是一场真正的变革吗？尹同跃：是！

悬挂在奇瑞汽车股份常务副总经理郭谦办公室墙壁上的这张初创时期的“小草房”照片是奇瑞公司上下独一无二的彩色版本。实际上，它并不是一张照片，而是2007年郭谦到奇瑞后特地找人绘制的一幅油画作品。1997年，就是在这样的艰苦环境下，尹同跃和一批人将奇瑞建立起来，因而那种创业激情、朴实、勤奋、肯干、虚心好学已经演变成为了今天奇瑞的企业文化内涵。但是在正在到来的这场变革中，奇瑞不仅需要的是小草房文化的传承，还需要在这种文化中更多地融入科学化、规范化和国际化的元素。

14年的时间，奇瑞已经从当年的小草房发展成为今天的现代化工厂，从一家地处芜湖的默默无名小企业成为了中国自主品牌汽车的领军者。虽然创造了一个个的销售数字奇迹，但在它背后，快速发展带来的根基不稳、体系不健全却犹如一张网摆在了今天的奇瑞面前。对于奇瑞来说，现在它必须打破这张网，才能够生存，进而发展。

2023年12月29日傍晚，北京地铁2号线复兴门站。这一天奇瑞汽车董事长、总经理尹同跃到北京出差，从公益西桥赶往复兴门参加活动。鉴于北京晚高峰时间的交通压力，为了节省时间，他也不得不选择乘坐地铁出行。对于一个汽车人来说，放弃汽车，乘坐地铁是一种苦涩，一种无奈。中国汽车市场在经历了数年高速发展后，汽车与社会环境之间的矛盾正在日益显现。汽车保有量激增带来的交通拥堵，进而导致北京等城市限购政策的出台，这只是中国汽车进程中一个缩影。市场正在变化，对于尹同跃来说，奇瑞也同样需要变化，顺应潮流。

1998年，当法国人最终在法兰西大球场以3:0的比分击败巴西队、捧起象征着国际足联最高荣誉的大力神杯时，一个身在阿根廷圣菲省罗萨里奥市的11岁少年的足球之梦却即将破碎。坝这个兵从过7失岁时渠就开柿始展械现出舍惊人义足球钱天赋司的少织年被愈诊断幕出患魔有发美育荷撇尔蒙构缺乏藏，影应响骨禽骼成恋长。姐对于链他的雀家庭芒来说贡，拮鸭据的婚经济耽状况吩根本幅无法肆负担侄起巨锋额的幼医疗常费来钥继续变这个帽孩子堂的足棋球梦兴想。鞋但他耀自己顶并没义有放遥弃。稿13刺岁那请年，彻他凭膏借精衫湛的伞球技通征服秘了西爸班牙屠足球辟豪门欣巴塞泰罗那部，从菊此改话变了哪自己增的命动运。亦如今恐他已计是叱堡咤足届坛的嘱神话姥，世堵界上较最伟祸大的客足球旷运动尤员之河一。栏他就箩是里弯奥内桑尔·态安德称雷斯额·梅丝西。剥20迷11刚年互12斜月汇12梦日。发上海衰。在影瑞麒穴G3笛上市冰发布兽会上夹，奇茅瑞汽帆车用办瑞麒笋品牌犁形象先代言乓人梅支西的夺成长狭故事磁向人至们诠伤释这钩款车老被称区为“贪志者贤”的胸含义轿：志泄者，希由心夹开创橡；志狮者之掘心，站永不肠放弃录。左这是库让人座闻听荒就有摸卧薪坐尝胆膏冲动繁的语腾言。新对于醒当下钥的奇召瑞汽庙车来拘说，宜它正顿在以洲此激米励自场己，隔努力代从逆热境中穗奋起日。层19恶97驰年，霉奇瑞进汽车际开始额了打升造中领国自刑主品骨牌汽俭车的擦征途虹，从异无到午有，殃从小侄到大钟。请从挡19咏99妄年啦12豆月枯18翠日，飘奇瑞粒第一侨辆汽浑车诞调生；坚10塔4绍个月岭后，痛奇瑞淘汽车淡10膝0狠万辆顺下线松；又督31益个月玩后，鸽2掏00颗万辆搬下线邮；再乖16拿个月数后，枕第滴30刻0侮万辆做下线寇。然咐后是女连续译11齿年自真主品焦牌销何量第抢一，斤连续焰9远年国停内乘拿用车帝出口绕第一棒。斗如果镜仅仅基审视寨这些帅数字妥，那兽么你额会觉边得奇睛瑞汽焰车创蝶造了润一个捉又一律个的贝奇迹恳，它薄诞生万不久享就被叙赋予蜓的中义国第崭一汽创车自慧主品秋牌的昂光环璃也仍尚然是哑光芒兵四射意。垃但是涌，在淘这些手光鲜天亮丽克的外碎表下报，奇笑瑞汽慢车的歼锋芒蚊已经陕不在漆，开千始出雹现停塘滞和曲衰退冈迹象伴，其巷情其诵状或挤许就寨如同呢当年猴11修岁的初足球角天才东梅西故得知冒自己狂的病卸情时古一样嫂。谈一直幻以来厌，为寒了能灯够在刑中国穿汽车群市场筒上站焦稳脚寻跟，阁奇瑞各汽车狭始终小以追树求规呼模的尿扩张姓作为恶企业阵的发盛展目哀标。贷20路07浊年虽8牙月，薯奇瑞饿第浅10拘0嫩万辆依汽车唐下线手。正犯值它伞面对壶衰退部危险浮之时论，为透此对菌外宣膨布进扑行战吼略调稠整，慰公司康进入凝了以江打造欢自主讽国际裹名牌岗为目潜标的功第二稿发展巨阶段荣，它讽并且堡制定绘了中酷期发思展战垃略，勾分别沾是：录蓄势宜20未08仔—布诞局贵20烤09载—精姐耕艳20愧10绞—成瘦长扭20确11迅—发拘展帽20坐12姓—突公破栏20蚀13束。扩很多枪人以日为它价要转悬变过总去一迷味做叹大的旦思路谅开始香做强态。但据是这亦个战释略调授整最换终表母现为核20宗09叼年实屑行的降多品和牌战昨略。诊这个材战略骂一定宅程度偿上是炎希望演依靠绿瑞麒态、威葵麟提嗓升奇吩瑞的姻产品敌档次疑和品慰牌形暂象，茫但本剩质上津仍然般是在撒考虑花如何信通过估更多蜓的产闻品线茧来迅掩速占叫领各群个可赤能有灶机会符的细拢分市柿场。杯如此环变革破显然匙并非瞒真正半意义效上的廊变革挤，尽衬管从涌那个恩时候认开始班这家磨公司科不同奔层面姥的人悬员在朝不同贪的场会合都帆在强烘调要颤控制马自己去的节叮奏，式改变狠过去歌的打盖法。巧《汽俗车商电业评姿论》序认为战，站闭在奇技瑞最并高领融导者舍的角灵度来弟看，拉这家异公司升没有羊进行帽实质笑意义科上的蠢变革龙，有修着逻态辑上诵的必付然。庭20救06笛年，摔奇瑞榜销售井30扑.5臂万辆香，超鸣越了懒年初腿制定旋的递28文.1秘万辆乞目标籍，杀伴入乘犬用车锐行业碎销量压四强所，成疯为第燃一家假年销卧乘用某车达扣到抖30倒万辆询级的财自主蕉品牌炭，也复是中肚国汽计车史咐上继杜大众评和通焰用之渡后，认第三宋个达击此量膛级的赴品牌贪。均这个彻成绩渡无疑浙会让墓奇瑞锻兴奋想。待20逆07烫年妨1寺月，浴尹同沾跃在樱商务理年会刊上宣您布蛛20箩07辜年的斩销售绍目标朗为贼39末.3雪万辆条，其柏中出颂口蒸7高万辆首。他弯当时层在大驶会上错甚至你表示引，这乐是一纤个保骨底的膝销售匙目标难，“煮如果史销售县达到市50端万辆慧的话况，我厚也不主反对太。”融但是贤在当妥年机8兆月奇阔瑞第暴10纪0欺万辆沸下线霉的时务候，纤市场取形势泪已经蒙不容解乐观咽。这她一年防，奇构瑞汽社车实亩现销悬售借38邻.1丸万辆似，没习有完穿成年就初制贵定的规39宜.3就万辆捆的目狠标。宇从当傲事人贝的角荒度出报发，尤如果明仅仅魔就此荒让奇中瑞停抵下追赚求销玻量的钢脚步包，并羊不是抚一个策准确越的答宜案，阀因为赤相比拒20修06后年，涝20拌07棍年的桨销量茶还是亲净增脂7.桃6跌万辆撇，增股幅达证到题24衰.8楼%圾，并观不算淡太坏陆。候20夏08垂年，犬奇瑞府将销砖量总银目标陕定为诊48妹万辆高，其露中国骨内销妖售目宵标为呢30届万辆沟，海尼外销渠售目舒标匆18晚万辆理，最炮终的们结果映是只汤卖出借35幅.6念万辆那，较追上年授下滑团6.然5迁％。捆这或你许可碗以怪津罪到与当时天从美贩国开散始的规全球占金融宪危机查，因赚此室,旋虽然埋20考09水年奇菊瑞的趴销量对目标纹并不泉激进械，只么有哑41军.9叙万辆踪，但垒这并俊不能阶看作富是它向认识晴到自堪身问总题的锹积极略反应炕，而豪不过递是对坦全球蜻金融骡危机嫂可能竟对中惩国带教来影笨响的赢本能距反应机。穷奇瑞健的应宴对措誓施就绑是推筛出多萝品牌曾战略续，并梯准备黄推出率16来款全馋新车映型，点以从兆根本毕上挽产回销盯量劣陕势。润当时采有媒坚体广帐泛报太道尹踢同跃帽这样剧一句崖话：标“销派量是巾第一详位的听，我渡们一住定要脆把交20蛋09线年的级销量馒提升葱上去陕！”映20雾09伶年，碌奇瑞荒销量疫超过医50鬼万辆六，同罚比增层长须40衫.5丈%蔽。虽盖然它夺对外蒜还可杆以宣漫传销豪量连揭续帖9绪年位恭居自卧主品背牌全师国第辽一，寒出口蕉连续婚7谣年位妥居乘充用车刷行业咏全国赏第一树，但气是新恐锐对宇手比葡亚迪饮汽车底这年灯总销拐量已求经接摧近康45直万辆纸，赶静超之时势非纳常明浪显。崭这个傻时候增，奇福瑞已氧经不厨是中砍国媒栏体乐枕意谈编论的冲自主胖品牌倍汽车烫明星哭，取锋而代疼之的秀是迅亿速上摘升的高比亚圆迪以辨及正搭在并揭购豪射华品秒牌沃呢尔沃岁的吉废利汽片车。蓬接下信来的毛20两10忍年，凯奇瑞淋将销腾量目喷标定项为沸70漂万辆凯。这待一年义，它写没有脚完成冬目标购。同甜比增诞长夺36廉.3白%集，赖68亡.2眼万辆慈的销萌量，孔虽然军还说译得过呼去，效但是抚尹同编跃告圈诉《监汽车围商业爪评论埋》，请就在源这一封年，否奇瑞吐的核矛心人旁物终段于真申正意举识到腹了变补革势种在必俗行。落尹同呼跃将壤决定夺真正孙启动添变革藏的转侮折时罪刻定苦位在年参观逆完万20轰10详年的应北京汇车展漂之后党的那兔个五咽一假盛期的躁大讨有论。叶当时屿，奇眉瑞的丘核心随层蓦茂然发悼现，血几年诵来，余奇瑞拿汽车汗不仅笼始终裕难以截找到鹿像早寺期求QQ烛那样锣可以走代表积奇瑞碑品牌吼的拳秤头产启品，慨很多得产品南的造镜型甚逐至让段人不蒸可思愿议。座不改列革，盒没未阻来。初但是吹变革锋总是哪艰难性的。率一场谷从组驼织架示构、亮研发央流程育、采卡购、胜制造柜、人倚事、扇财务第等各沙个方系面真饱正开六始进恶行的怠变革烦开始箱于万20新11倡年。梯20猎11脾年，意奇瑞渗汽车京销量牺并没岭有完趣成年自初“屋保雄70丰万辆押，争毯80扬万辆览”的洞目标敏，袭65阁万辆浑左右胜的成薄绩甚快至相姑比幸20雾10通年的级68晴.2把万辆辫还下并降了允约晌4%算，如邻果再蛛将海睡外市已场的舒增长揭扣除验，国岸内市撕场销包量的暮下滑割更为敢明显混。连但是评尹同打跃对银之已攀经不件以为匠意。转如果猛不从慨根本反上解膊决奇足瑞的赏发展列问题倒，在寒意一董时的吸销量享只能理让企敲业更体加被纸动。估因为胸20娘11阴年，伙奇瑞粒还是辈自主喝品牌遗销量坐第一舌，但现这时君稳扎杏稳打爷的长昏城汽流车已屑经在逗销量劈更在甲利润举上让沙本土赚企业绞艳羡谨。飘“奇敢瑞汽雹车所王面临呢的已齐经不理再是饰发展狗问题旱，而作是生镰存问涨题。圈”奇堤瑞常冶务副浸总经串理郭败谦这粒样告瞎诉《漫汽车天商业乐评论品》。竟汽车王购置痕税优改惠、舞汽车撕下乡霞和以返旧换芽新补栏贴等蛾刺激圣政策肢的取拐消，哨部分酿城市歇因交果通拥龙堵问亚题而饮开始兼实行辱限购冠，这援些不跟利因稠素都割使得场20灵11防年的萄中国僻车市呀失去扁了继衰续高饼速奔玉跑的筝动力勺。欠跨国赔汽车摘公司绘也开记始利爬用合寇资自墙主或振者低剩端车省型开飘始不滴断拓填展低幕端市左场的着空间策，过嫂去的蓬两年声里，瓦合资毙公司兴推出要的新精产品猾和市咽场增抖量中线的牌60沾%喘都集胜中在除1.孕6稼升排晴量以艘下的梁车型阀。壁当中紫国汽饭车市滤场狂装奔的挣潮水象褪去纹，当蒸外资小、合精资产编品凶捕猛袭爽来，乱一直微借势斗发展岂的自滤主品案牌遇贸到了螺前所成未有加的危面机。个奇瑞价汽车棚在这大场危尤机中劝也难蛇以独株善其筐身。制尹同宫跃承兆认以逢往希县望靠吧多品饲牌切碌入合摩资和疲自主摔品牌应之间茎空白耽地带岩的想效法落山空。决他在艇20奔11放年绩12朋月饥20丈日接欧受本惰刊记泰者专闯访时笼说：认“我菊们往会上走忆，发裁现很痕难，助现在肯合资诵品牌专在往逃下落蝴。我思们也付没上废去，恶他们屑倒下明来了钢。”膊（详菜见本平期访扔谈《唯尹同惯跃：划坚定饮意志泼》）雀郭谦饲的话强更是敲直截供了当闪。他样说：肌“事青实上惭，我诚们在葡所有催衡量停标准寻中都供和对唤手差矿一大垂截，观当竞华争到绒来时偿，结辆果显诊而易热见。幸”（疯详见蜻本期液访谈默《郭女谦：佩变革突图存梯》）患奇瑞纸要想纤在这屠样的鸣环境摊下继拦续生摇存和购发展约，就声必须遮进行惨脱胎组换骨芽的变鸭革。柴这是流尹同默跃已旬经清众醒意泰识到怀的，跳这是氏郭谦杠清醒纱意识邮到的漆，但债这是堂奇瑞山大多孔数领项导人酱都清屯醒意仿识到挣的吗喂？店如果程他们孟不能鸽唤起吉绝大经多数竖人的低警惕手意识医，如摆果他衡们的屑变革牢意志督不能茧在现颗实的电压力吧下保修持足椅够的耳强度掘，那研么这铺场由绝他们缎发动曲的变脚革将抗注定能徒劳制无功田，反却之，津我们慢则将上可能鬼看到蚂一个华脱胎米换骨甜的新匠奇瑞豪。狱20宁12娃年围12古月，姥《汽荷车商郊业评撇论》控记者疑深入亿奇瑞呆，努困力为逃你揭凉示一嫁个正走在变再革中汉的真次实的魔奇瑞托世界魔。面1闯思想持之变粒正是骨在这卫次会指议后帆，以剪尹同龄跃为当首的盘管理阁层得椒出了苹结论尤，奇蹦瑞不钱能再削追求巨速度念和规浪模，拍它的牌下一滨个目帐标是货“做棍对产猛品、跪做好见产品叶、做赴精产怜品”能。

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